A. 中國如何運用軟實力提升國家形象簡要點說明~
2009年，由中國科學院發布的《中國現代化報告2009——文化現代化研究》顯示，中國的文化影響力指數在全世界131個國家中排名第7，居於美國、德國、英國、法國、義大利、西班牙之後。而1990年，中國文化影響力的世界排名是第11名，現在上升為第7名，在亞洲則從第2名上升為第1名。 文化是軟實力的核心，最具滲透力。中華文化博大精深，自成體系，在人類文明發展史上獨樹一幟，為各國 人民所喜愛。近年來，中外文化交流與合作不斷深入，「中國熱」在一些國家出現，並在全球范圍內此起彼伏，與中國文化有關的各種文化節、文化周、文化季、文 化年等活動接連在一些國家舉辦。目前中國在海外建立的孔子學院已達120多所，並呈加速發展之勢，規劃在未來5年中 還將新建500所。 各種文藝演出，宋祖英的演唱會，中國殘疾人藝術團的歌劇花木蘭、崑曲「桃花扇」，在 國外都大受歡迎。這些演出團體很好地在國際社會傳播了中國的文化藝術。女子十二樂坊在美國、日本、東南亞做過多場演出，場場爆滿，女子十二樂坊已成為日本居民的十大日常用語。
另一方面我國承擔了更多的國際責任，向地震災區海地、智利派遣國際救援隊，援助阿富汗戰後重建，中國在維和領域長袖善舞，給世界帶來和平與希望，提升了世界各國對於中國的認可度。同時，我國積極參與國際規則的制定過程，為國際社會提供更多的公共產品，如國際規則、解決方案。設立「博鰲亞洲論壇」，主導朝核六方會談，都是中國在世界舞台上發出的響亮聲音。溫 總理在哥本哈根氣候變化大會陷入失敗危機時，提出了廣受與會國家代表歡迎的關於節能減排的修正提案，就是中國軟實力的生動例證。
各項奧林匹克主題文化活動豐富多彩，如奧林匹克校園教育，火炬傳遞方案、開閉幕式方案的啟動，「迎奧運、講文化、樹新風」教育活動的廣泛開展，以及 傳遞中國文化和傳統祝福的北京奧運會會徽「中國印」、吉祥物「福娃」的廣泛推廣，都使北京奧運成為國家軟實力構建的重要平台。 這次上海舉辦世博會，展現我國的文化，更是影響空前，大大提升我們國家的形象。
B. 房地產的推廣方案怎麼寫啊
1,立項
（1）、項目狀況
（2）、開發項目用地狀況調查
（3）、市場需求和競爭分析。
（4）、成本估算
（5）、項目開發組織結構形式和研究
（6）、開發建設及銷售計劃
（7）、項目經濟及社會效益分析
（8）、結論及建議
註：市場需求預測的方法
A、定性預測法
B、定量預測法
初步可行性研究的內容
初步可行性研究又稱「預可行性研究」，內容如下
（1）、初步可行性研究的角度與方法
（2）、識別各種限制條件
2，規劃
定位——宏觀的和微觀的區位調查、分析與選擇；
定性——開發內容和主題的分析與選擇；
定量——開發規模（建設規模與投資規模）的分析與選擇
地產項目規劃設計委託專業建築設計公司是地產專業化方向的一大進步。但由於商業項目的高度專業化要求，其建築的規劃設計應選擇專長於商業項目設計的專業公司。也就好比醫院都是專業機構，但牙醫不會接生，產科醫生不會拔牙一樣，商業設計公司同體育設施、酒店設施的設計一樣，需有專長的專業設計院。
在市場不成熟，開發商沒經驗的上一代產品設計中，少有追求專業特長的設計師篩選，多數委託普通設計公司。收費的優惠、設計外觀的新奇成為主要考慮。而商業設施內部的功能開發仍停留在空洞的高適應性，及八十年代開始的大型百貨店加室內步行街的做法。專業化中的專業化是整個建築行業的趨勢。浦東那些超高層、鋼結構、大跨度的摩天樓只能由具備此類建築經驗的國際公司擔綱；廣州電視塔、中央電視塔這些特殊結構要求的構築物也需世界級的專業工程公司把關；高科技類的生態智能建築必須由Transsolar這樣的專業智能公司來設計。商業項目若要與國際接軌，也必須走專業化中的專業化道路。在此次法國MAPIC上，中國項目獲獎說明中國項目的專業水準開始得到國際業界的認可。
功能與形式的平衡
大型商業地產項目無疑都是城市的重點項目，除了滿足城市的購物需求外，也需考慮城市建設的景觀要求。成為城市地標、時代的名片，不僅僅是政府的要求，也成為了開發商潛意識的追求目標。綜觀這一代大型MALL的開發，在產品形態中和設計傾向中存在的明顯問題就是過分追求規模和檔次，項目規劃忽視功能合理與投資收益能力的整合，過分注重商業地產視覺形象上的標新立異。許多項目的規模之巨、形象上的驚世駭俗可與國家級的地標項目比美。但國家項目由政府買單，與項目直接的收益回報無關，有時長久的國家形象與旅遊收入更重要，商業地產項目的經濟合理性才是生命力所在。上一輪狂熱的虛火過後，理性的思考將使商業地產開發中的功能與形式達到更合理的平衡。
其實，隨著商業地產操作的專業化，商業項目與體驗消費的整合化，商業設計所面臨的復雜性、挑戰性前所未有地加大。對於多種業態在同一空間甚至同一平面內解決人、車、貨、物流的合理組織，設計師既要以專業技術手段滿足不同商家及統一物業的要求，又需創造性地提出有吸引力的空間與界面設計。
可持續發展的空間
作為郊區類型的Mall，特別是一站式消費的大型商業，其交通可達性必以私家車為主。機動車的交通組織和停放成為項目可持續發展的重要指標。但因整個中國處在開放的探索與經濟高速增長過程中，缺乏有長遠指導意義的規范。目前的Mall項目普遍缺少適應長期發展所需的交通與停車條件。首先，政府的規范只能滿足目前的消費水準和汽車擁有量水平，中國的單位平米停車標准遠遠低於歐洲商業設施停車標准。其次，中國的機動車擁有量處於一個急速增長的動態過程中。北京市目前320萬輛機動車已使城市道路通行能力幾近飽和，按城市遠景規劃發展到700萬輛機動車的設想，不但要靠城市擴路修橋來支持，也需要在商業設施的設計中有所體現。
商業地產項目在選址方面，應盡可能利用城市的軌道交通等市政配套支撐，城市快速幹道的聯系也是私家車為主購物流的必要條件。而在商業設施自身停車的設計中則應考慮足夠的發展空間，在有限的建設面積控制條件下，機械化停車也不失為一種可能性，但除層高應預留足夠外，出入口的計算，停車總量的計算應留有足夠餘量。在汽車社會或郊區購物時代，交通方式是制約商業地產可持續發展的重要因素。
結合體驗消費設計
隨著體驗消費的比重增加，多姿多彩的觀光、表演等促銷與休閑活動被融合到商業設施的設計中，最為突出的是表演空間與休閑廣場。在目前幾乎所有的大型商業設施中，無論是原有的還是新建的，一項常年不懈的活動就是在門前的廣場上或在室內的中庭里搞促銷活動，形式包括時裝表演、抽獎、文藝表演，甚至嘉賓對話等。這一類型的活動已成為商業活動必不可少的一部分，而在建築的設計中少有考慮，商場主要出入口的人流經常為活動的人群所困。為適應這一趨勢，有些發展獨立設置了表演區域和與購物人流不在同一水平面。如深圳龍崗商業中心和北京王府井的富陽廣場。 另一方面，人有觀賞別人與被別人觀賞的需要，發現這一點的美國建築師Portman提出了共享空間的概念。在引進休閑功能的商業項目中，發揮這一主題，創造各式各樣的休閑空間成為時尚。各類地畫、啞劇、雜耍都可為休閑空間增添情趣，小舟、跌泉水景、甚至鴿子與松鼠都將成為空間主題的一部分。關注體驗消費的新需求，並創造更有個性的體驗空間成為新一代商業設計的新趨勢。
文化主題與地域特點
不同城市的歷史文化形成了各具特色的傳統商業街區，這種傳統建築遺產有很高的商業價值。在資源稀缺的情況下，開發商有時需要花大氣力營造某種資源，如珠江地產所開發的一些商業項目。而在這方面，「上海新天地」是非常成功的作品之一。項目成功利用石庫門地區殖民時代保存下來的建築遺產，充分發揮歷史傳統文化遺產的價值，重新組織傳統空間以及建築片段，形成了豐富多彩、舒適宜人，且滿足現代人生活需要的商業空間。 因此，重視城市的建築風貌和文脈特徵，必須落實到實際的規劃設計中來，涉及到對原有街區建築風貌的整理和文脈特徵的概括。以此確定應保護和適當改造的街區空間環境、典型建築物。標志性景觀以及重點區域的空間尺度等，並結合新建建築的設計，使之形成和諧共生、自然過渡且更富生命力的商業空間。如果開發成功，則不僅帶來豐厚的經濟回報，同時也是對城市歷史文化的重要貢獻。而對於一些在郊區或新區缺少文脈依託的大型商業地產項目來說，適當在規劃設計中突出地域特點，也能增加自身的吸引力，並成為可以納入城市大環境中的標志性建築。也有許多商業項目不顧本土文化環境，試圖照搬其它項目的文化主題，這種做法有很大的風險。比如有人想在其它城市重建「上海新天地」，脫離了上海的文化土壤就不可能成為「新天地」。「新天地」不是麥當勞，在東北開「新天地」是不可想像的。脫離地域特點的復制很難成功，開發本土文化主題是大勢所趨。
人性化與精細化
隨著各大城市精品化商業的出現，以往強調氣派、宏偉的審美觀正在發生變化，注重人性化設計是促進商業消費及可持續發展的重要手段之一。商業地產項目的理想氣氛應該是令人感到親切、放鬆、平易近人，使人有愉悅的消費心情，而不是「以勢壓人」。因此，商業項目的設計宗旨就是為消費者創造舒適的購物空間，特別是商業街的尺度設計應當以行人的活動為基準，實現以人為本，而不是以高速過往的機動車為參照。購物行人所關注的縱向范圍主要集中在建築一層，對一層以上的范圍幾乎是「視而不見」。而橫向關注范圍基本在10--20m之間，至於超過20m寬的商業街，行人很可能只關注街道一側的店鋪，不會在超20m寬的范圍內「之」字前行。
商業設施的優勢之一就是需要二次外立面的裝修設計，因而建築的細節可以深入到裝修甚至裝飾層面。建築、景觀和裝修等多方面設計的整合已成為新趨勢，開發商越來越傾向於選擇具有廣博專業知識和綜合規劃設計能力的設計公司來完成，並通過設備、結構的最新配置使產品達到更高價值。而不是建築師完成規劃設計後，交由景觀規劃公司、裝修公司等分別完成建築的各部分設計。可以說，只有重視專業化和各技術專業的高度整合，才能使地產項目獲得升值，適應宏觀調控之後激烈的市場競爭。在這方面，一些大型專業房地產公司進行了有益的嘗試，將建築、室外景觀和細部裝修等多方面很好地整合，使商業項目的建築設計做到了非常精細的程度。
3,房地產項目推廣
項目前期策劃階段
市場調研分析
資訊調查
地塊環境
類比分析
項目初步發展階段策劃
項目策劃階段
產品策劃
產品策劃
產品SWOT分析
項目優劣勢綜合評定
項目定位
項目發展目標
價格策劃
制定價格總體目標
確定定價方法
確定定價模式
制定物業價格
4,銷售流程
制定價格營銷組合策略
價格調整技巧
營銷廣告策劃
客戶定位
總體營銷策略
各階段營銷分策略
整體廣告策略
廣告執行計劃
開盤准備
准備銷售工具
廣告計劃
SP活動
項目CI設計
營銷方案執行階段
銷售培訓
銷售流程設定
銷售手冊
銷售表格
銷售反饋
統計分析
C. 奧運會國家形象的提升有什麼意義
體育是快速提升國家形象的方法之一，很多情況下，人們通過一個體育項目甚至是一個運動員來認識和了解一個國家。在某一特定歷史時刻，體育甚至能影響和推動一個國家的政治事務，如著名的「乒乓外交」。奧運會歷來是塑造國家形象、推動國家建設的良機，2008年北京奧運會，中國傳媒不但肩負著進行全面精彩的賽事報道、繼續發揚奧運精神的重任，還肩負著塑造中國國家形象的歷史使命。
何謂國家形象
通俗地說，國家形象就是一張「國家名片」。歸納而言，國家形象是一個國家內部公眾和外部公眾對該國政治、經濟、社會、文化與地理等方面狀況的認識與評價，可分為國內形象與國際形象，兩者之間往往存在很大差異①。國家形象在根本上取決於國家的綜合國力，但並不能簡單地等同於國家的實際狀況，它在某種程度上是可以被塑造的。
體育形象是國家形象的一部分，一個積貧積弱、國民身體素質低下的國家是無法樹立強國形象的；相反，一個國家如果擁有無數健康體魄、朝氣蓬勃、充滿活力的國民，其強國地位則是不言而喻的。中國就是一個很好的例證，從「東亞病夫」到雅典奧運會金牌數第二，從任人宰割的半封建半殖民地國家到建設有中國特色的社會主義國家，兩者形象上的差別不言自明。
雅典奧運會報道中體現的國家形象分析
以下分析主要針對雅典奧運會報道，兼涉其他一些體育報道。
1.金牌至上和泛政治化
從國內媒體來看，大幅的篇幅留給了國內奪金或有希望奪金的運動員。田徑是中國的軟肋，除了有望奪牌的劉翔、孫英傑、邢慧娜，其他田徑運動員的報道很少。直到奧運會末期，劉翔和邢慧娜同日力奪雙金，才立刻成為矚目的焦點。一言以蔽之，金牌是報道的指揮棒。
金牌至上源自舉國體制，即在競技體育上，主張傾一國之力培養金牌運動員，不惜付出代價，不計個人得失，把金牌戰略與政治、外交等因素掛鉤，並以嚴厲的行政手段進行控制。舉國體制有其振奮民族精神、提高國家地位的積極作用，但也間接造成了前東德等國的興奮劑丑聞，而且它與現代社會尊重個體尊重人權的思想有相違背之處，所以金牌至上及其背後的舉國體制對國家形象的影響甚大。
2.民族主義
體育報道中的民族主義各國皆有，但西方媒體至少從表面上力求平衡，並且善於將觀點隱藏在事實之中，而我國媒體的報道顯得傾向性過重，不夠大氣。這種傾向性不僅是指報道偏重中國運動員，而且在報道有限的外國選手時偏重西方發達國家。
民族主義集中爆發還不是在雅典奧運會上，而是在亞洲杯上。2006年8月12日的《朝日新聞》發表專欄作家船橋洋一的《足球——義和團之亂》一文，稱中國排外的民族主義的主要形式就是「反日」，並說中國內部把球迷騷動稱為「義和團情結」。強大起來的中國會否成為一個狹隘民族主義的大國？這是西方對未來中國感到不確定的一個層面，也是西方媒體「黃禍說」的主要依據。2008年，作為東道主，我們應該體現的面貌是公正、公平、蓬勃向上的，而不是民族主義情緒的大爆發。
3.對中國運動員「刻板」、媒體不夠專業的「刻板印象」
不少西方人常常有這種感覺：中國人總是板著面孔，缺乏個性。在運動場上，中國隊也缺少如瓦爾德內爾、霍爾金娜這樣極具個人魅力的明星運動員。中國運動員大多不擅言辭，與外國記者的交流不是很生動活潑，外國媒體在報道時自然會有所流露並形成了中國運動員「刻板」的「刻板印象」。
另外，中國媒體在報道體育賽事時有娛樂化、煽情化的傾向，不夠專業，如炒作羅雪娟和日本蛙泳冠軍北島康介「莫須有」的感情、「亮晶晶」之戀等等。2006年5月在北京舉行的精品高爾夫名人邀請賽上，中國記者問的一些非專業問題被一個《泰晤士報》記者輯錄，私下當作笑話議論傳播。據說某些外國記者在賽事期間相遇時常以這個方式打招呼：「有沒有聽到中國記者問的搞笑問題？」②
對北京奧運會的建議
雅典奧運會我國拿到了乒乓球、羽毛球、現代五項三個大項的轉播權，北京奧運會預計轉播的項目會大幅增長。2008年奧運會，世界將聚焦中國，這將是塑造國家形象的良好契機。
從傳播者角度看，廣義上說，屆時中國的領導人、運動員、教練員、志願者、廣大北京市民等都是國家形象的傳播者。為此，整個社會都要進行北京奧運會基本理念——「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」——的推廣工作。在這方面媒體的工作一是傳遞信息、普及知識，全面宣傳奧運籌辦工作的信息和奧林匹克比賽項目知識，這是傳媒肩負的重要任務；二是組織各類活動，搭建百姓參與平台；三是倡導三大理念，提高公眾素質。
從傳播內容來看，大眾傳播所傳遞的內容基本上是由兩部分組成的：「說什麼」和「怎麼說」。③這里主要談的是「怎麼說」，即怎樣有效傳播國家形象。事實上，體育與政治是不可分離、也不必分離的，兩者都是社會發展的產物，調整好它們之間的距離即能實現兩者的良好互動。西方媒體這方面的做法值得借鑒，他們常常將自由、開放、民主觀念、民族優越感、愛國主義等政治化概念以極富藝術性、人性化的方式體現出來④，而不是刻板地空呼口號。
從傳播媒介來看，奧運會這樣大規模的報道需要大量的人財物力，單靠一個媒體很難完美地完成任務，媒介之間的聯動合作因此非常必要，可以集中調動人財物力，讓更多優秀的新聞工作者投入采訪和報道中，體現不同風格和特色。
其次是不同媒體間的合作，印刷媒體、電子媒體、網路媒體攜手，發揮各自特長，滿足不同受眾需要。報紙以深度報道、新聞匯編為主，電視以現場直播賽事、實況錄像和即時新聞取勝，網路則滾動播報新聞，提供相關鏈接和充分詳實的材料。
再次，可以進行中外合作，與外國一些知名媒體合作，藉助他們的先進技術、豐富的經驗和優秀的記者把奧運會的轉播報道辦得更好。從受眾角度看，我國傳播國家形象的受眾主要是外國觀眾。影響受眾選擇的因素首先便是社會文化因素。深入研究不同國家受眾的思維習慣和對中國信息的需求，因地制宜、因人制宜、有的放矢，才能做到傳播的針對性、實效性，使之具有親和力、說服力。用西方國家可以理解和接受的方式介紹中國文化和社會進步，加強東西方的溝通和交流，避免不必要的誤解。
從傳播效果的議程設置理論來看，目前我國體育報道關注的重點仍然是西方國家普遍關注的項目，雖然也報道中國的傳統和優勢項目，如乒乓球、羽毛球、跳水等，但沒有給人突出印象，遠遠沒有達到成為中國標志性項目的地步。在北京奧運會上，媒體應積極「設置議程」，向世界推廣體現我國文化特點的運動項目，如圍棋、中國象棋、武術、散打等，讓世界了解中國，理解中國。
D. 求中國移動廣告 幾年前有天鵝的那個
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策劃是一種專業，也是一種機遇和挑戰！
策劃是科學與藝術的結晶，策劃是社會發展的催化劑！
策劃不是萬能的，但沒有策劃是萬萬不能的！
成也策劃，敗也策劃！
有人說，推銷就是策劃；
有人說，營銷等於計劃，計劃等於策劃。
究竟他們相不相等，且看有書為證：
「推銷」在《詞源》里沒有推銷這個片語，只有單詞，「推」和「銷」。「推」字的主要含義：1、以手向外擠物移動；2、遷移、移動；3、排去。
「銷」字的主要含義：1、銷耗、銷減；2、減損。
推銷是現代人使用的新片語，主要含義是通過一種力量，把某種東西排去或減少。
「營銷」在《詞源》里也沒有這個片語，單獨的「營」字作「經營、謀劃」解。
「營銷」在現代人使用的新片語，其含義是「使用謀劃手段把某種產品排去、減少，從而換取金錢和物資。」
「計劃」在《詞源》中有固定片語，含有「計慮、謀劃」，相當於英語中「plan」（計劃、打算、訂計劃）。
「策劃」在《詞源》中作「策書、籌謀、計劃、謀略」講。在英語中近似「strategy加pian」（戰略、策略）。
由此可以看出，「營銷」的含義不僅僅是推銷，策劃的含義不僅僅是營銷和計劃。
推銷、營銷、計劃、策劃的內涵和外延是不相同的，但他們有十分親密的互相聯系，在企業從事經營活動中，你中有我，我中有你。
把一把梳子賣出去叫推銷；
把一千把梳子賣出去叫營銷。
打算在10個城市各賣出一千把梳子叫計劃；
把梳子賣給和尚的思維和辦法是策劃。
在大街上吆喝賣一瓶酒是推銷。
在大街上不動聲色賣一千瓶酒酒是營銷。
打算在10條大街上各賣一千瓶酒是策劃；
把酒賣給外星人的系列步驟和辦法是策劃。
這只是針對營銷而言，其實策劃的外延是上至太空，下至海底，東至天涯，西至海角，無所不包，無處不可不用，策劃的本質是分析問題，找准突破口，制定戰略決策，推行系列優化組合方案，實現確定的最大目標。
那麼，策劃的定義是什麼呢？
目前有幾種說法：
策劃是通過精心安排的宣傳和手段，對事件的發生、發展進行操作。
策劃就是有效地組織各種策略方法來實現戰略的一種系統工程。
策劃是一種從無到有的精神活動。
策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。
策劃是一種設計，一種安排，一種選擇，或是一種決定，不如說是一張改變現狀的規劃藍圖。
我認為，策劃的定義應這樣下：採用系列最佳組合方式，充分挖掘利用現有資源，科學地制定能達到最好的效果、實現最高奮斗目標的系統方式方法，這就叫策劃。
為什麼要反復強調優化組合呢？
據國內外有關專家研究，提出了一組合的普遍規律：即78比22。
地球：海洋與陸地所佔面積比例：78比22；
財富：世界上窮人與富人比例：78比22；
社會：不成功人士與成功人士比例：78比22。
……
組合構成世界，組合構成人類社會進步，組合創造物質文明和精神文明。
中國***代表大多數人的利益，大部分***員是優秀分子組合。
毛澤東、周恩來、劉少奇、賀龍、彭德懷等各懷絕技之人組合，領導中國人民推翻***，確立了***的政權。
三國劉、關、張、諸葛亮的組合，變劣勢為優勢，確立了「三分天下」的格局。
希特勒、戈爾等野心家的組合，製造了幾乎並吞世界的慘劇！
美國、英國、歐盟幾個國家的組合，干涉別國內政，製造了攻打南聯盟血腥事件！
李經緯與同其戰友的組合，從無到有，創造了聞名世界的健力寶集團。
宗慶後與同仁 組合，在中大地升起了「娃哈哈」不落的太陽。
長沙遠大集團張氏兄弟與其他優秀人才的組合，創造了遠大集團輝煌的業績。
吳向東與銷售奇才的組合，迅速奠定了「金六福」在白酒中的地位。
凡此種種，組合的規律普遍實用，組合的能量處處爆發！
什麼是策劃人？
策劃人就是採用科學與藝術相結合的辦法，實行特定的優化組合，制定促進進步和發展有關方案的思維者和謀略者。
一個合格的策劃人、策劃師、策劃專家，要具備的基本素質，就是大家常說的要具備有：文學家的筆法，哲學家的頭腦，政治家的果斷，經濟學家的眼光，史學家的知識。同時，還要具備記者的腿，推銷員的嘴，商人的精明，顧客的挑剔！
除了這些以外，我認為還應具備十分重要的條件：務實務實再務實，誠信誠信再誠信！
我們要為別人策劃，首先要策劃自己。自己「富」起來，才能策劃別人，讓別人「富」起來。這個「富」字包括兩層含義：文化知識的富有和物質財富的富有。作為一個策劃人，不努力學習，沒有根底，單靠一次偶然機會，成功一、二個案便就在肆炒作，不知天高地厚地亂吹亂擂，結果只有搬起石頭砸自己的腳。
我主張策劃人要做到「既要什麼都能策劃，又要側面重只作一、二個方面的策劃。」因為，再聰明、再偉大的人，他的能力是有限的，他的知識面有限的，特別是掌握科學和藝術的技七晚是有限的。
策劃的種類很多，根據社會上的不同領域，可分為五大類：政治軍事策劃、社會策劃、企業策劃、專題策劃、其他策劃。
1、政治軍事策劃包括：國家形象策劃，外交策劃、軍事策劃、戰爭與和平策劃、顛覆與反顛覆策劃；各階層政要人員競選取策劃；其他各類核心機密策劃……
2、社會策劃：公益、慈善策劃；新聞出版策劃；籌募資金策劃；科教、文衛策劃等等。
3、企業策劃：企業形象策劃；產品上市策劃，營銷系統策劃，打敗競爭對手策劃，公益與廣告策劃，CIS策劃等等。
4、專題策劃：體育賽事策劃，文藝演出策劃，影視劇拍攝策劃，節日慶典策劃，設計出版策劃，會議展覽策劃等等。
5、其他策劃：處理危機策劃，特別公關策劃，特別專項事務策劃等等。
每種策劃又可分為若干類策劃，這里不一一敘述。我們從事企業策劃，按主要行業可分為：食品、家電、醫葯、化妝品、IT業、房地產。這幾大類行業是支撐廣告業的主體，也是支撐策劃業的主體。我主張策劃人主攻一、二項，主要從事某一大行業，這樣，就可做大，做全，做精，也可出成果。
策劃高深莫測，強中更有強中手。真神不露面，露面不真神。真正的大策劃師是不會浮出水面的，因為涉及國家機密、軍事機密、科學機密、經濟機密、商業機密等等。
成功的企業老闆多數都是人才組合、資源組合、資金組合、公關組合的高手，是名符其實的策劃大師，如健力寶集團李經偉，10年將一個倒閉的米酒廠辦成50億元的大集團。王國春接管五糧液以後10年將一流競爭對手拋在腦後，成為行業龍頭大哥；金種子集團鎖炳勛5年白手起家，發展為集團企業，並借殼上市，創造了同行業最快時間發展，並成為走上不衰之路正軌的典範。
王錫炳走白酒高價位之路，創「酒鬼」高價位酒，通過10多年努力，兼並了「武陵」中國名酒，開創酒類先河，成為白酒行業的頂樑柱。
各個階層，各種事務，各種場合都有優化組合的規律，都有科學和藝術的不同方法。作為企業，在作好長期發展策劃，短期運作策劃以後，最重要，最迫切的是掌握廣告發布媒體的最佳組合的原則和方法。
廣告發布媒體最佳組合
「我的廣告費一半浪費了，但我不知道浪費在哪裡？」中外企業家都一直為這事頭痛。廣告費浪費在哪裡呢？浪費在缺乏調查研究，浪費在缺乏科學的策劃，浪費在對各項媒體的長處和短處缺乏了解；浪費在不懂最佳組合。國外大企業都有專業代理公司，媒體實行真正的代理制，很規范，廣告投放較科學。我國目前是名義上的戰國初期，離「七雄爭霸」「三國鼎立」時代也還有一段時間。當前的現狀：1、不公平（媒體折扣，媒介對廣告公司及廣告業）。2、不公正（有的廣告公司不是從品牌出發，而是單純為了推銷自己買斷或折扣高的媒體）。3、不科學。目前，在廣告投放上，很大一部分是「關系廣告、人情廣告、權力廣告」。企業投放廣告要麼選擇一種媒體（例如前些年某幾個企業用3.2億元投在一家媒體上，2.2億元投在一家媒體上，或數千萬投在一家媒體上，不但效果沒達到，反而債台高築，再無回天之力。
近10年，我公司代理、策劃的個別企業，他們從幾十萬元到3億元以後，便飄飄然，不知所以然，盲目投放廣告，聽人擺布，把寶押在一種媒體上，結果慘敗。我認為，投入上千萬元在全國性一種媒體上，不是欣欣向榮企業，或年銷售5億元以上的企業，最好先從鞏固區域市場開始，然後逐漸面向全國市場。
企業做廣告的基本原則
一、長期性。如國內外知名大品牌，寶潔公司、摩托羅拉、諾基亞、百事可樂、可口可樂、柯達膠卷、富士膠卷堅持廣告不斷，國內娃哈哈、五糧液、健力寶、長虹、海爾、小天鵝等，都長期有計劃地開展宣傳廣告活動。
一個品牌的塑造要經過滄桑巨變，歲月洗禮。
謠言重復千遍變成真理，產品宣傳千遍變成品牌。
對於企業及產品，沉默是水，吶喊是金。
二、連續性
產品生存一天，廣告就伴隨一天；品牌價值越高，廣告力度更應加大。
只要有人群地地方，就要有產品廣告。
我們淹沒在廣告海洋之中，我們游泳在廣告驚濤駭浪之上。
國內外成功的品牌，沒有隔三月五個月，或者一年半載才作廣告的。
國內企業許多老闆有一個錯誤觀念，認為廣告的功能只是單一的促銷，只有產品賣不動了才作廣告。5年前，某知名大酒廠銷路很好，但同行競爭激烈，市場份額有被逐步分解的可能。部門經理建議投入廣告，老總虎著臉說：怎麼了，名酒賣不出去了。結果一拖二、三年，按兵不動，使產品失去了大好河山。直到1995年換老總，企業才重新策劃，在廣告上有所投入。1995年在長沙，1996年成都，我們為其策劃了系列方案，達到轟動效應，其中一種廣告氣模造型被列入了世界吉尼斯紀錄。
三、權威性
根據產品訴求點以及企業各個階段的宣傳重點，選擇不同的媒體。如宣傳產品質量，盡可能選擇黨報、黨刊、質量報刊，宣傳有關法規宣傳商標盡可能選擇工商報刊，宣傳食品機械最好選擇食品專業報刊。對海外招商引資，宣傳出口產品，應選擇「人民日報海外版」，「中國日報」，中央電視台4套。
從中央到地方，每一個行業都有行業報刊，在這一行他們最有發言權，最有代表性。千萬不要忽視行業報刊。在某種行業，他們的權威性、針對性最強。
對於企業及產品，權威性不在於選擇大而全，而在於看他是否專深和精透。
行業報刊。在某種行業，他們的權威性、針對性最強。
權威性不是人為的，炒作的，而是客觀公正、實實在在地擁有的。
四、針對性
解決了權威性，針對性也就有50%。
所謂針對性，就在投放廣告時，根據目標消費群，制定從廣告創意，廣告製作，廣告背景到選擇媒體一系列細致深的方案和實施細則。
針對性強，廣告受眾面大，廣告震撼力強。
針對性強，投資少，見效快，「那一半的錢」沒有浪費，或者浪費得很少。
百事可樂從可樂群中細分市場，定位為：「青年一代的選擇」。在廣告宣傳中，一直選擇青年喜歡的著名歌手作形象代言人。如去年開始選用了大牌明星：王菲、瑞奇.馬丁、珍妮.傑克遜、郭富城，緊緊抓住「青年一代的選擇」這個定位。
該公司去年與可口可樂競爭，最終得勝。冠名甲A足球聯賽。在充分利用這一大媒體上也始終沒有脫離「青年一代的選擇」這個主題定位。
天下第一大會??全國糖酒會越開越紅火，國內外食品企業爭相在會上投放《會刊》、《華糖糖酒》、《中國食品博覽》廣告，在會期投放大量戶外廣告。企業少則一、二十萬元，上百萬無，像「人頭馬」、「馬爹利」曾創歷史紀錄：一次春交會投入港幣1800萬元。
有人認為企業傻，其實不然。企業如沒有嘗到甜頭，不會這樣瞎投的。這其中的奧秘就是商業搭台、廠家唱戲、萬商雲集，百花爭艷。這個每年兩次的展覽會具備了三個針對性：針對經銷商，聯絡老朋友，結識新朋友；針對大市場，樹立企業形象，拓寬銷售層面：針對消費者，吹糠見米，坐收漁利。
我曾想把糖酒會越開越紅火的經驗引申到家電展覽會、服裝展覽會、醫葯展覽會、IT展覽會等大型博覽會，使他們象全國糖酒會一樣越辦越紅火。
實行媒體最佳組合，首先要了解各種媒體的特性。
常見媒體的種類及特徵
1、廣播
長處：製作容易，傳播迅速，覆蓋面廣，先聲奪人，實惠方便。
短處：稍縱即逝，只聽其聲，不見其影，不辨其形，不便重復接受。
2、報紙
長處：反復傳看，讀者廣泛且穩定，成本低。
短處：傳遞周期慢，容量有限。注目率低，形象效果差。
3、雜志
長處：針對性強，形象好，信息生命力強，保存周期長。
短處：實效性差，影響面窄。
4、電視
長處：傳播范圍廣，圖文並茂，時效性強，視聽綜合效果具備。
短處：製作成本高，傳播一次性，針對性不強，訴求對象不準確。
5、戶外廣告（路牌、霓虹燈、招貼畫）
長處：視覺沖擊力強，市場選擇性良好，形式靈活，成本費低。
短處：文字簡短，信息內容受限制，受眾受地域限制，不身入其境就不會接受廣告。
6、互聯網廣告
長處：不受時間、空間限制，容量大，信息廣，成本低。
短處：針對性不強（專業網站除外）目標分散。
7、其它廣告
如公交車廣告，影劇院廣告，氣模廣告，電子顯示屏廣告，票據廣告等等，都有各自的長處和短處。
綜上所述，各類媒體各有千秋，傳播效果各有長處，它們誰都不能互相取代。只有按科學的辦法實行最佳組合，才能收到布局合理，花錢少，見效快的廣告宣傳效果。
實行媒體最佳組合選擇媒體的原則和辦法
一、原則：
1、實行媒體最佳組合，首先要確定媒體，媒體確定按如下幾大原則：a、傳播速度快；b、覆蓋面廣；c、收視（聽）率高；d、連續性；e、色彩形象好；f、便於記憶；g、信譽高；h、價格適宜。
2、掌握受眾對媒體的接受規律，針對不同的訴求點對症下葯，從而恰當地選擇媒體。請看下錶：
受眾對主要媒體的接受度對比
3、按目標受眾適應性原則。
如在某城市推廣一種新型飲料，該城市發行的一張省報和一張都市報，發行量差不多，廣告價格也相當。而廣大部分市民訂閱，零售的是都市報，而不是省報，毫不疑問應選擇都市報。反之，如在全身范圍內推廣這種飲料，就理所當然選擇省報。
如在某城推廣一種女性化妝品。企業在推廣產品時，自然就要選擇「美容化妝報」。
三、媒體最佳組合的幾種辦法
1、按照行政區劃，媒體覆蓋面選擇媒體，進行組合。如產品主攻北京市場，就考慮不僅選擇北京市內有關媒體，還考慮石家莊、天津市媒體，因為這兩個地方有的媒體既能覆蓋京城，且廣告價格低。
2、按目標傳播對象組合
產品的訴求點，選擇目標對象，再根據媒體傳播的方法，傳播的時間，傳播的區域和傳播的主要對象，進行媒體最佳組合。
3、差別廣告組合
同類產品無論多麼像，多麼接近，他們在品質、包裝、功能、價格、針對性及售後服務等方面是有差別的。
同樣，在一個都市裡，既是發行量一樣，編排、印刷等差不多的媒體，他們在內容特色、欄目設置，宣傳側重、受眾群體等方面是有差別的。
因此，根據自身產品特點，研究媒體傳播對象及特點，利用幾種有差別的媒體進行組合，就能達到最佳廣告效果。
4、變相廣告組合
不直接在媒體上發布廣告，而是採用公關活動，文藝演唱，社會公益活動，體育活動，大獎比賽，名人報告會，新聞報道，主題漫畫，新聞發布會，客商聯誼會，慈善捐助活動，贈送紀念品等系列連環組合，既能排除人們對廣告泛濫加以排斥的心理，又能達到意想不到的廣告宣傳效果。
5、按同類媒體組合
媒體最佳組合不一定是要幾大媒體都利用才算最佳，針對目標受眾，可以選擇一個地區，一個城市的同類媒體進行組合，組合方式有雜志組合、報紙組合、電視組合，廣播組合，戶外廣告組合，互聯網組合，其它組合。
例如：計劃一年在西南地區將新型化妝品打開銷路，可用其它任何媒體都不採用，專門利用各種「美容、時裝」等方面女性喜愛的專業報紙或雜志，集中一段時間進行組合。又如，在東北地區，利用國慶、元旦、春節搞白酒促銷活動，可只選用省市各類電視台，利用不同時段時行組合，重點進攻。
又如，在廣州地區用一個月搞大規模的家電消費者調查活動，就可只採用日報、晚報進行組合，便於受眾填表、反饋。
6、按媒體千人成本進行組合。
此種方法主要利用較少的錢，刊登較多的廣告，節省成本。
例如，某市有三種同樣規格的報，其中有兩種日報日發行50萬份，每版價格16萬元，每份成本為0.32元，千人成本為320元；而另一份報紙日發行20萬份，每版價格5.2萬元，每份成本為0.26元，千人成本為260元。
其它還有兩種電視、雜志也同上。這樣，當然選擇發行量雖低，收視率低，但千人成本低的媒體進行組合，反復宣傳，效果極佳。
E. 策劃分幾大類
策劃的分類
策劃可以分為企業策劃、社會策劃、政治軍事策劃和其他策劃幾種類型。
1、企業策劃分為：戰略策劃、管理策劃、營銷策劃、廣告策劃、公共關系策劃、CI策劃、品牌策劃、企業文化策劃等。
2、社會策劃分為：籌資、募集策劃、新聞傳播策劃、社會公益策劃等。
3、政治、軍事策劃分為：國家形象策劃、外交策劃、軍事策劃等。
4、其他策劃分為：節日慶典策劃、體育賽事策劃、文藝演出策劃、圖書選題策劃、大型會議策劃等。
F. 廣告營銷策劃方案怎麼寫
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：
封 面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
企業的供應商與企業的關系
產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
（1）市場的規模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所佔據的市場份額
市場上居於主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什麼？
未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現有消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
（3）現有消費者的態度：
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度
使用後的滿足程度
未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量
年齡 職業
收入
受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
現在購買哪些品牌的產品？
對這些產品的態度如何？
有無新的購買計劃？
有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態度如何？
潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
機會與威脅
優勢與劣勢
重要問題
（2）潛在消費者：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）目標消費者：
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求？
三、產品分析
1、產品特徵分析。
（1）產品的性能：
產品的性能有哪些？
產品最突出的性能是什麼？
產品最適合消費者需求的性能是什麼？
產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
產品是否屬於高質量的產品？
消費者對產品質量的滿足程度如何？
產品的質量能繼續保持嗎？
產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的價格：
產品價格在同類產品中居於什麼檔次？
產品的價格與產品質量的配合程度如何？
消費者對產品價格的認識如何？
（4）產品的材質：
產品的主要原料是什麼？
產品在材質上有無特別之處？
消費者對產品材質的認識如何？
（5）生產工藝：
產品通過什麼樣的工藝生產？
在生產工藝上有無特別之處？
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？
（6）產品的外觀與包裝：
產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？
產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？
外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
消費者對產品外觀和包裝的評價如何？
（7）與同類產品的比較：
在性能上有何優勢？有何不足？
在價格上有何優勢？有何不足？
在材質上有何優勢？有何不足？
在工藝上有何優勢？有何不足？
在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志
（2）產品處於什麼樣的生命周期
（3）企業對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析。
（1）企業賦予產品的形象
企業對產品形象有無考慮？
企業為產品設計的形象如何？
企業為產品設計的形象有無不合理之處？
企業是否將產品形象向消費者傳達？
（2）消費者對產品形象的認知：
消費者認為產品形象如何？
消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？
消費者對產品形象的預期如何？
產品形象在消費者認知方面有無問題？
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
企業對產品定位有無設想？
企業對產品定位的設想如何？
企業對產品的定位有無不合理之處？
企業是否將產品定位向消費者傳達？
（2）消費者對產品定位的認知：
消費者認為的產品定位如何？
消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？
消費者對產品定位的預期如何？
產品定位在消費者認知方面有無問題？
（3）產品定位的效果：
產品的定位是否達到了預期的效果？
產品定位在營銷中是否有困難？
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（2）產品的生命周期
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）產品的形象：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（4）產品定位：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（4）產品定位：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位。
市場佔有率
消費者認識
企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手。
主要的競爭對手是誰？
競爭對手的基本情況
競爭對手的優勢與劣勢
競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較。
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
廣告活動針對什麼樣的目標市場進行？ 目標市場的特性如何？
有何合理之處？
有何不合理之處？
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
訴求對象是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
廣告創意如何，有何優勢？有何不足？
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？
7、廣告效果。
廣告在消費者認知方面有何效果？
廣告在改變消費者態度方面有何效果？
廣告在消費者行為方面有何效果？
廣告在直接促銷方面有何效果？
廣告在其他方面有何效果？
廣告投入的效益如何？
8、總結。
競爭對手在廣告方面的優勢
企業自身在廣告方面的優勢
企業以往廣告中應該繼續保持的內容
企業以往廣告突出的劣勢
第二部分：廣告策略
一、廣告的目標
1、企業提出的目標。
2、根據市場情況可以達到的目標。
3、對廣告目標的表述。
二、目標市場策略
1、企業原來市場觀點的分析與評價。
（1）企業原來所面對的市場：
市場的特性
市場的規模
（2）企業原有市場觀點的評價：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分。
（1）市場細分的標准：
（2）各個細分市場的特性：
（3）各個細分市場的評估：
（4）對企業最有價值的細分市場：
3、企業的目標市場策略。
（1）目標市場選擇的依據：
（2）目標市場選擇策略：
三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價。
（1）企業以往的產品定位： （2）定位的效果：
（3）對以往定位的評價：
2、產品定位策略。
（1）進行新的產品定位的必要性：
從消費者需求的角度
從產品競爭的角度
從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述：
（3）新的定位的依據與優勢：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
（1）訴求對象的表述：
（2）訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
（1）對訴求對象需求的分析：
（2）對所有廣告信息的分析：
（3）廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據：
五、廣告表現策略
1、廣告主題策略。
（1）對廣告主題的表述：
（2）對廣告主題的依據：
2、廣告創意策略。
（1）廣告創意的核心內容：
（2）廣告創意的說明：
3、廣告表現的其他內容。
（1）廣告表現的風格：
（2）各種媒介的廣告表現：
（3）廣告表現的材質：
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
媒介選擇的依據
選擇的主要媒介
選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發布時機策略：
7、廣告發布頻率策略：
第三部分：廣告計劃
一、廣告目標
二、廣告時間
在各目標市場的開始時間
廣告活動的結束時間
廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
1、廣告的主題：
2、廣告的創意：
3、各媒介的廣告表現：
平面設計
文案
電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規格：
5、各媒介廣告的製作要求：
七、廣告發布計劃
1、廣告發布的媒介：
2、各媒介的廣告規格：
3、廣告媒介發布排期表：
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃：
2、公共關系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用：
2、廣告設計費用：
3、廣告製作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用：
6、機動費用：
7、費用總額：
第四部分：廣告活動的效果預測和監控
一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監控
1、廣告媒介發布的監控：
2、廣告效果的測定：
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調查問卷。
2、市場調查訪談提綱。
3、市場調查報告。
G. 如何內外兼修塑造國家形象
我們不能直接改變中國國家形象外部建構者的主觀意圖及其所處的客觀環境，但作為被塑造的對象，無論政府還是民眾都可以在國家形象建構中發揮重要作用，這可以從三個方面來看。
首先是如何認識和利用國際主流媒體。我們需要了解國際傳媒的發展和運作規則，在以事實說話的同時，還要注意不同的政治和文化語境，以受眾能體會和理解的語言來說話。在這方面，外交部副部長傅瑩女士是一個楷模。筆者在曼徹斯特大學擔任中國研究中心主任期間，曾有幸協助安排她以中國駐英大使的身份訪問曼徹斯特大學，了解如何在中國東北老工業基地改造中吸收英國的經驗。其間，她既談了中國經濟發展的成就，也沒有迴避這一過程中的許多問題。她的誠懇和客觀態度贏得訪問對象極大的好感。她還在《獨立報》《金融時報》等英國主流媒體發表長文或接受專訪，全面而客觀地介紹了中國的巨大變化和仍存在的不足，並以她女兒為例，說明中國年輕人如何了解世界。這種平等對話塑造的不僅是一個開明的外交官形象，而且對國家形象的塑造發揮著直接作用。
在機制上，我們應該改變傳統的宣傳或推廣模式，在堅持主體性的同時，也應嘗試更多地站在海外受眾的角度，了解他們對中國知識的需求，做到有的放矢。筆者曾多次以曼徹斯特大學孔子學院院長的身份接受英國廣播公司和《獨立報》的訪問。我感覺到，比起通常所說的「推廣中國文化」，強調中英文化的雙向交流以及孔子學院在其中的作用往往能取得更好的效果，因為前者是單向進程，而後者是雙向交流。
其次，國內的媒體有責任向國內民眾介紹一個客觀和全面的世界以及中國在其中的地位，這也有助於中國國家形象的建構。雖然我們處於日益全球化和資訊爆炸的時代，世界對中國的關注度與日俱增，但我們了解國際社會的窗口還是有選擇和有限的。這就需要國內的媒體對外部世界及其中國形象有盡可能全面而客觀的報道，避免誤導。例如，華僑華人在歐美報刊中的言論經常被介紹到國內，但是，它們在多大程度上能夠反映所在國家的觀點？筆者近日讀到一則題為「《論語》讓英國人著迷」的新聞報道，其實只是講《論語》的一個英文譯者的個人看法，不明就裡的人還真的以為孔子學說漂洋過海，在英國找到了自己的「粉絲」。這就像前幾年國內媒體熱炒美國西點軍校學習雷鋒並建有雷鋒塑像的新聞一樣，更多的是我們的一廂情願。
中國國家形象的主體性建構應當從國內做起。當今世界新聞信息流中，2/3的內容來源於只佔全球人口1/7的發達國家。我們在批評和抵制西方文化和媒體霸權的同時，有時卻在有意無意地強化西方的論說霸權體系。
近年來，國內出現不少分析和評論俱佳的新聞刊物，成為海外了解中國的重要窗口。這些刊物每期均有外刊主要內容介紹。但是，所引內容幾乎清一色的都是歐美日的刊物，筆者從未看到對非西方世界，包括印度、巴西、印尼、南非等重要的非西方國家的刊物及其觀點的介紹。因此，我們了解的世界是通過西方的視角看到的。在國際政治經濟中日益發揮重要作用的、佔世界人口大多數的發展中國家的話語權仍顯不足。
第三，中國民眾也是國家形象建構過程的主體之一。在資訊閉塞和改革開放之前，很多外國人只能通過當地的唐人街和海外華人間接地了解中國和中國人。隨著中國國民以旅遊、學習和工作的方式大規模地走出國門，以及外國訪華遊客的日益增多，每個民眾的行為都在塑造著國家形象。最近智利礦難中的民眾和政府行為就是該國國家形象最好的廣告。
2006年，國家有關部門頒布了《中國公民出境旅遊文明行為指南》。然而，部分中國人的大聲喧嘩、不排隊、在非吸煙處「吞雲吐霧」等現象仍時有所聞。當然，杜絕這類不文明行為的最終目的不是給外國人看，而是為了建立一個文明、和諧與自信的中國社會。因此，從國內做起，在實現社會公平、提升人民生活水平和社會文明程度的同時，我們已經在塑造中國的國家形象。
H. 中國政府向世界推介國家形象的意義何在
提升國家的軟實力，擴大文化的影響力，讓世界理解中國人的思維方式。
否則看著奧特曼長大，長大了再看好萊塢大片的中國人就給同化了。
故而才有現在的恢復清明、端午、中秋，設定非物質文化遺產，興辦孔子學院等等。
民族的才是世界的。