世界盃汽車營銷方案

㈠ 1、分析洽洽瓜子如何藉助世界盃尋找適當的營銷切入點

我好想在你的心裡呆輩子,憋我也願意

㈡ 針對本次世界盃，都有哪些營銷活動要取得良好效果還應注意哪些

針對世界盃的營銷活動層出不窮。現代汽車傾力贊助了本次世界盃「最佳年輕球員」的評比活動，最終勝出的球員將獲得現代全新城市SUV ix35一輛；起亞汽車則推出了「起亞吉祥物朋友」(Kia Mascot Friend)項目，將在全球選拔64名8~14周歲的青少年，入選者將與世界盃吉祥物「扎庫米」一同進入賽場表演節目。這些活動不再是傳統的單一冠名贊助，而是設置了競爭、互動等環節，重視球迷的感情需求，創造球迷與世界盃近距離接觸體驗平台，使球迷們在關注世界盃、參與評選的同時，強化對品牌的認知和偏愛。
另外，一些活動從不同側面切入，出其不意，取得了良好的效果。世界盃期間，整個現場、所有球迷都籠罩在一種「積極、競爭、活力」的氛圍中，難免產生神經麻木，對一些主題類似的活動產生免疫。可口可樂與搜狐體育推出的「2010世界盃足球寶貝選拔賽」，騰訊與朵唯女性手機推出了「2010南非世界盃寶貝」評選等，讓賽事關注者們眼前一亮。盡管二者爭得旗鼓相當，不分高下。但其出發點卻是如出一轍-----都是滿足觀眾在觀看體育競技之後的另一種舒適性審美需求。
以體育熱點為支撐展開的創意活動，事件營銷等，早在多年以前就成為一些國際品牌慣用的技巧，不但經典而且效果明顯。可口可樂算是世界盃營銷的鼻祖了，早在1930年，在烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標賽上，可口可樂就作為美國隊指定用品出現在賽場周圍。而從1950年開始，可口可樂就贊助了在巴西舉辦的世界盃，其廣告牌也出現在世界盃賽場上。1974年可口可樂正式成為國際足聯的合作夥伴。從此，麥當勞、阿迪達斯、農夫山泉、Yahoo、百事、耐克等多數知名品牌都開始追逐世界盃，得到的收益也是巨大的。當然，其中也有失敗的，比如健力寶在02年世界盃上的營銷就以失敗告終。
新鴻儒網路營銷專家提醒大家，世界盃不僅僅是足球運動員之間的較量，也是各個品牌傳播之間的遭遇戰，在此過程中，要做好系統的、持續的戰略營銷准備，只有在「商業營銷世界盃」場上像哈維一樣多多思考，像梅西一樣全力的奔跑，像比利亞一樣靈巧的射門，才能拿下最後的冠軍!

㈢ 請回答2019|車圈營銷最佳：我有預算，你有idea嗎

?回顧2019年，車市寒冬中，各具特色的營銷案例成為了汽車圈中獨有的一絲溫情，比如與廣本皓影一起等待黎明破曉，日出東方；沃爾沃S60全明星陣容；長城WEY攜手中國航天太空；領克車隊WTCR奪冠；哪吒汽車捆綁國潮IP......可以看到，當「車越來越難賣」成為業內共識，反而逼迫各大廠家爭相拿出更具創意的營銷方案來吸引消費者的關注，正如廣告界那句求創新若渴的行話：「預算我有，你有idea嗎？」

與廣本皓影一同看日出

作為車圈一對長達70年的「歡喜冤家」，賓士寶馬之間的「相愛相殺」著實讓業內吃了一頓飽瓜。5月22日，梅賽德斯賓士召年度股東大會，66歲的掌門人迪特·蔡澈正式卸任，作為競爭對手的@寶馬中國發布了一條向蔡澈致敬的視頻：視頻里是蔡澈在任的最後一天，告別員工後坐上一台賓士依依不捨離去，但回到家後卻從自家車庫中開出了一台寶馬i8，寶馬同時配文表示：「謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年我們鼓舞人心的競爭」。

通過這支視頻，寶馬實則心機深厚，那就是卸下了賓士CEO這一層身份，蔡澈終於可以選擇自己心愛的寶馬車。面對寶馬的祝福與玩笑，賓士轉發了視頻。並回復到：感謝寶馬的建議，但我們百分百確定他已經換了賓士EQ，並配上了一個俏皮的表情。

作為競爭對手，寶馬賓士之間的「神仙打架」不僅沒有造成災難現場，反而讓這波極具創意的營銷耐人尋味。俗話說，好的對手，就是互相成就。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

㈣ 如何看待華帝借世界盃來營銷的策略

就像白岩松所說的，「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。」除了海信、蒙牛、VIVO的廣告在世界盃賽場上霸屏之外，還有華帝那則「法國隊奪冠，華帝退全款」的廣告。

但是，如今華帝的第四大經銷商已經被法院查封、老闆跑路了，那麼，這部分消費者的利益如何保障？華帝到底有沒有做好了B方案的應對？「跑得了和尚，跑不了廟」，之前作出退款承諾的是華帝公司，如果經銷商不能承擔責任，只能由華帝公司來擔責，那麼相應的「或有負債」的財務風險，華帝准備好了嗎？做這款的營銷方案前，有沒有考慮到經銷商「跑路風險」呢？

法國隊奪冠仍是一個未知數，但是消費者不能被忽悠。希望華帝未雨綢繆拿出預備方案，迎接「退全款」的考驗，不要到時候把這個社會安全風險丟給政府。也希望市場監督、證券監管部門能提前介入，監督華帝履行承諾、防範風險。市場無兒戲，蹭世界盃營銷需謹慎。

來源：澎湃新聞網

㈤ 中國汽車的營銷策略有哪些.

1、「關愛兒童成就未來」，由XX汽車與大型社區攜手舉辦的互動活動，吸引了社區眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下，繪畫了屬於他們心中的最喜愛的寶馬汽車——「我心中喜愛的寶馬兒童繪畫巡展」。充分發揮了孩子們的想像力以及熱愛汽車的激情。
2、「品位生活共鑒非凡」「XX車品質生活尊貴夜」，與業主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同分享品質生活帶來成功與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個美好的盛會。分享非凡時刻，傳遞品質生活，與廣大業主一起共同分享寶馬品質生活帶來成功與喜悅。
3、「試乘試駕實現夢想」——XX車完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗，讓客戶在體驗車輛性能的同時,加入更多的輕松元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉鎮道路的各類道路體驗，更是讓各位充分體會到了XX車的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。
4、「精彩電影與您共賞」播放了各類影院大片，受到社區各業主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。
5、汽車安全公益講座。主持人和嘉賓將專業的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業主有一個面對面的接觸機會，把安全汽車生活的理念帶給業主，就是倡導業主在享受汽車帶來樂趣的同時，更能過上安全的汽車生活。此次活動結合了趣味安全游戲，直觀現場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人。
6、汽車日常保養講座
7、網上車市、供車、改裝等咨詢活動
8、現場徵集意見和建議
9、汽車模特、美女表演
10、汽車音響、汽車改裝（酷車）展示
活動中，眾多客戶體驗到了XX車品牌一貫的「突破科技，追求卓越」之精髓，同時也為社區帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著寶馬的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。

㈥ 求世界盃的網路營銷PPT

沒有這個專題。但是，您可以上網路文庫找「世界盃 網路營銷」多找幾個相關的PPT，有的，把相關內容拼接一下。

㈦ 如何利用世界盃效應來進行營銷活動

可以搞一個現場競猜活動，利用二維碼去贏取就餐優惠劵或優惠積分

㈧ 2018世界盃文案，怎麼寫

2018,6月來-7月世界自杯在俄羅斯舉行，收藏界早已發行世界盃紀念幣，文案界也在醞釀中了，但是恰巧不懂球呢，怎麼破。

我們先回顧一下前年的世界盃文案。

世界盃，體育跟啤酒就像兄弟，離不開彼此。

㈨ 搜狐為球迷奉上世界盃饕餮盛宴有哪些策劃

北京時間6月14日晚23點，全世界足球迷的目光都聚焦在莫斯科，2018年俄羅斯世界盃揭開戰幕。首場比賽東道主俄羅斯對陣沙烏地阿拉伯，俄羅斯5比0擊敗沙特取得開門紅。作為國內體育報道的主流媒體平台，搜狐體育中心將為球迷帶來24小時不間斷的世界盃報道盛宴，從6月14日至7月15日，帶用戶直擊32支球隊將在11個城市的12座球場中展開的64場精彩比賽，點燃並釋放人們對於足球的狂熱和激情。

世界盃期間，搜狐將推出64場互動直播和每天兩檔的話題聊球直播，知名足球評論員+國內名記+國外記者+退役球員以及搜狐自媒體大號都將參與到搜狐世界盃直播中來，通過豐富的內容，帶給用戶新鮮和專業的直播。

在視覺表達方面，搜狐將會專門成立世界盃圖片組，除了派出的前方攝影師報道團外，搜狐還和國內一線圖片社合作，簽約獨家特約的圖片社攝影師，專門供應圖片，通過豐富的圖片內容和策劃聚焦到賽場內外，在這個為足球狂歡的夏天，滿足球迷對世界盃精美圖片的閱讀渴求。

千帆直播+互動連線 帶用戶直擊賽場內外

今年的世界盃，前方報道團隊將通過千帆直播和互動連線及時為網友帶來最新資訊，采訪星光熠熠的各國球員，傾聽他們的聲音，並將帶用戶領略當地的自然風光和人文風情，全方位體驗世界盃。前方報道團隊也會第一時間直擊賽場，帶用戶感受比賽現場火爆的氣氛以及場外新鮮有趣的故事。搜狐體育和國外體育媒體合作，將通過獨特的視角來讓球迷看到參賽球隊賽前備戰、賽後花絮等豐富鮮活的內容。

搜狐體育中心還為用戶在不同時段精心打造了《世界盃早新聞》和《世界盃晚評球》等視頻節目。其中，《世界盃早新聞》將集中回顧前一個比賽日的賽果和熱點事件，《世界盃晚評球》則將對下一比賽日的比賽進行前瞻匯總。前方報道團和簽約專家的參與，將帶給用戶最新鮮的資訊和專業犀利的點評。國內頂尖的足球專家、解說名嘴、退役球員，將受邀實時參與搜狐的世界盃直播，用專業的視角評點賽事，並與網友互動。此外還會參與視頻節目，並接受節目連線，與球迷們一道觀戰世界盃。

世界盃給每個人留下的回憶都是各不相同的。俄羅斯世界盃期間，搜狐將開啟「世界盃那年我讀大學/我們牽手」等徵文活動。世界盃那年你在做什麼呢？又逢世界盃，滿滿的回憶，快來和大家一起分享吧。

除了精彩的內容策劃，搜狐世界盃期間也會推出一系列專屬產品。搜狐新聞客戶端推出了新產品「搜狐時刻」。通過「搜狐時刻」強大的聊球功能，網友們能第一時間和其他球迷分享自己精彩的觀點，而新聞客戶端的「每天12點邀您猜球贏現金」活動，搜狐網友每天瓜分10萬現金大獎。此外， 「世界盃競猜奪金」游戲，滿足用戶一邊看比賽，一邊猜球的需求。

精準鎖定目標用戶 搜狐打通大數據與智能化廣告

在商業價值的挖掘方面，隨著世界盃全民狂歡的開啟，搜狐在內容和產品兩端為廣告主准備了豐富的營銷組合。

一方面，根據世界盃的比賽時間，將營銷分為多個情景節點。如早間通勤時段，以《世界盃早新聞》解決用戶獲取賽事要聞的需求，吸引海量用戶關注，同時商業客戶也可以進行板塊冠名和植入。午間作為世界盃娛樂佐餐，搜狐通過《千帆世界盃百萬答題》，吸引網友參與直播問答，將品牌與用戶進行關聯。晚間時段屬於賽前的無聊等待，搜狐通過《世界盃晚評球》介紹精彩的比賽，同步搜狐APP開發王牌互動產品「世界盃24小時熱文競猜」邀請品牌與用戶聯動，進行比賽預測，贏取品牌互動獎品。夜間比賽期間，搜狐通過專業的賽事報道及移動直播間，為用戶進行專業的資訊送達，同時滿足眾多品牌客戶搭載曝光的需求。另一方面，本屆世界盃期間，搜狐也將進行智能化領域的探索，將大數據與智能化廣告有效打通，為廣告主精準找到目標用戶。藉助四年一遇的「專業、多元、交互、智能」的營銷機會，搜狐也將通過專業的報道，與廣告主實現多贏的世界盃營銷。

來自鳳凰網

㈩ 為什麼汽車品牌都愛蹭世界盃的熱度

2018世界盃於6月14日起，也就是明天便會在俄羅斯境內11座城市中的12座球場內舉行，此時除了是球迷們的狂歡，更是汽車企業們的一場營銷「盛宴」。

那麼問題來了，為什麼汽車品牌都愛蹭世界盃的熱點？這對對賣車真的有幫助嗎？

其實不懂汽車營銷這個行業的人確實會比較難以理解，世界盃和汽車到底有啥關系，這種蹭熱度到底有沒有用。對此，不少汽車企業還專門做出了解釋。

現代汽車：將體育營銷作為品牌長期、持續性的戰略規劃，向公眾呈現系統而完整的贊助品牌形象，是提升品牌的不二法門。首先是品牌內涵和企業訴求與體育運動、足球的一致性。其次，足球運動的廣泛性和影響力，為現代汽車帶來了體育營銷的巨大成功效應。體育營銷作為企業與消費者溝通的重要工具，不僅能夠影響消費者的購買行動，更能夠影響人們深層次對企業品牌、文化的認知。體育營銷與文化營銷一直是北京現代企業營銷戰略中兩個重要的組成部分。

江淮汽車：四年一屆的世界盃，是讓全世界為之瘋狂的體育盛宴。足球這項體育運動，所展現出的不懼困難、勇於拼搏、爭取成功的奮斗狀態，以及球員們在賽場上拼搏、上進、永爭第一的體育精神，正是我們發展自主品牌所需的氣勢。借力足球世界盃這一世界性的體育運動，有助於加快樹立江淮汽車的優質品牌形象，將江淮汽車的超強性能淋漓盡致地體現出來，並牢固「品質江淮」的品牌印記。

奇瑞汽車：體育營銷不僅僅依靠其引爆人球的號召力，實現企業的推廣，更是企業對體育事業發展的支持。可以說，體育營銷是塑造品牌形象，展現產品品質的重要途徑，有利於企業與受眾進行有效溝通，快速提升企業的品牌價值，尤其是藉助國際化賽事，能夠快速推進品牌國際化增值。

小結：有人說汽車和足球是最能刺激男人腎上腺素的兩件事。萬眾期待的世界盃已經拉開帷幕，風起雲涌，群雄逐鹿，力量的爆發，技術的配合，都是男人們津津樂道的事情。而汽車同樣如此，對於技術的追求，讓冰冷的機器閃耀著科技的魅力，人車的融合，對戶外的嚮往，對自由的追逐，男人同樣樂此不彼。所以說，汽車品牌蹭世界盃的熱度還是很有用處的。