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2. 中學校園網方案設計(30分獎)
中學校園網規劃方案
一. 設計目標
1.配合當前的教學發展情況,完成學校內部 Intrannet的配套基礎建設,將全校的信息資源利用計算機網路連接起來,形成一個流暢、合理、可靠、安全的校園網。還應針對學校的教學特點,具有一些基本的教學功能,以完成學校的基本教學任務。通過各校校園網路的連接,可以更便利地互相交換信息,促進各個學校間的學術交流。
2.通過校園網路使教師和科研人員能及時了解國內外科技發展動態,加強對外技術合作,促進教學和科研水平的提高。建立新的通訊方式和環境,提高工作效率。
二. 設計原則
1.學校需求為前提原則:堅持以學校具體需求為校園網信息系統方案設計的根本和前提,同時,也要注重源於需求又高於需求的原則,注意用專業化的技術思想來進行校園網的規劃與設計,確保校園網的實用性、先進性和便於擴展性。
2.設備選型兼顧原則:滿足學校對現代化教學手段的要求;滿足校園網建設及互聯網的要求;所選設備在國際上保持技術先進性;供應商有良好的商業信譽和優質的售後服務。
3.堅持標准原則:一切校園網設計和施工,均要嚴格遵循國際和國家標准。 統一規劃,分步實施。校園網的實現要求通訊協議、網路平台等應具有世界性的開放性和標准化的特點,並且應採用統一的網路體系結構。
4. 堅持先進的成熟的技術原則:採用通用的、成熟的技術方案可以降低建設成本、減小設計、施工和使用難度、縮短建設周期。有利於保護投資,並且有利於校園網的維護和升級。選擇品質最好的設備不一定是最佳選擇,成本因素也是一個不容忽視的問題,將品質與成本實現最佳匹配。
5. 堅持規范布線,考慮長遠發展原則:
布線系統使網路的重要基礎,布線系統的好壞是衡量一個網路好壞的非常重要的標志。布線系統不合理將降低網路的可靠性,使網路難以管理和維護,所以必須採用標準的綜合布線系統。
6. 堅持易於使用和管理原則:
校園網的各種軟體應用項目必須易於使用,對最終用戶的起點要求不能太高,一般以熟練使用操作系統、辦公軟體系統、瀏覽器和電子郵件系統為宜;系統的日常管理和維護工作要方便、簡易。網路拓撲結構一經配置確定,不應輕易更改。
7.堅持可擴展性原則:考慮現有網路的平滑過度,使學校現有陳舊設備盡量保持較好的利用價值;選用產品應具有最佳性價比,又要應充分考慮未來可能的應用,具有高擴展性。
三. 用戶需求分析
學校要求如下:
1. 建立辦公自動化系統
辦公樓共有40個信息點。要求通過校園網連至INTERNET,達到100M到桌面,並對財務科,人事科等科室進行單獨子網管理。
2. 建立考試監控系統
共有教學樓3座,120個信息點。
(1) 綜合教學樓一個,60個信息點。其中有10個實驗室,每個實驗室配置1台PC和1個投影儀(此處無須上網);20個教室,其中一個教室2個攝像機。
(2) 普通教學樓1:40個信息點,共20個教室,其中一個教室2個攝像機。
(3) 普通教學樓2:20個信息點,共10個教室,其中一個教室2個攝像機。
3. 建立綜合多媒體教室
信教中心:共120個信息點。有兩個多媒體教室,每個教室60台PC。要求可網管,通過校園網上連至INTERNET,達到100M到桌面。
4. 為了滿足教職工的需要,提高教職工教學條件和水平,大力發展網上教學,優秀科目科件製作等。將教職工宿舍區的PC通過校園網上連至INTERNET,達到10M到桌面,以後可擴展到100M 。
5. 學校校園網建設所需PC和投影儀有校方自行選擇和安裝。學生宿舍由於高中階段學習生活的特殊性,不進行任何布置。
四. 網路規劃設計總體方案
(一)校園網路拓撲圖
(二) 設計方案
1. 網路層次結構
網路結構採用分層式設計,共分三層:核心層,工作組層,桌面接入層。分層設計可以使整個網路自上而下具有很大的彈性,便於策略的維護和實施。]
(1)核心設備
①設備名稱:DCS-3926S可堆疊智能安全接入交換機
②基本介紹: 3926S具有24個10/100Mbps自適應RJ-45埠和2個模塊擴展插槽(可選插百兆模塊和千兆模塊)可千兆或百兆聚合上聯至匯聚層交換機或者核心層交換機。
③主要特徵:
★高密度和靈活的堆疊
DCS-3900S系列的堆疊帶寬可支持2G到4G,並且支持簡單堆疊、標准堆疊、超級堆疊和混合堆疊。簡單堆疊成本最低。堆疊帶寬2G;標准堆疊使用堆疊模塊,其帶寬擴充至4G;還可以用千兆電口或千兆光口做超級堆疊,可避開堆疊線纜的限制,堆疊帶寬也是4G;同時DCS-3900S系列可以和DCRS-5600S系列、DCRS-5526S交換機做混合堆疊。
★強大的ACL功能
作為新款的L2/4交換機,DCS-3926,S系列交換機提供了完整的ACL策略,可根據源/目的IP地址、源/目的MAC地址IP協議類型、TCP/UDP埠號、IP Precendence、時間范圍、ToS對數據進行分類,並進行不同的轉發策略。通過ACL策略的實施,用戶可以在接入層交換機過濾掉「沖擊波」、「震盪波」、「紅色代碼」等病毒包,防止擴散和沖擊核心設備
★卓越的安全特性
全面的受控組播方案DMCP,可以對源和目的進行安全控制,完整實現了在接入層網路中基於IGMP源埠和目的埠的檢查技術,可完全限制合法組播在網路中的穩定傳輸,有效控制組播建立的整個過程,保障了正常合法的組播應用的穩定運行;率先支持對特徵復雜(64位元組)的應用流量的訪問控制,讓用戶可以在各種網路的環境中應對出現復雜情況;監控pingSweep等攻擊行為,安全防掃描,並採取防攻擊措施,全面保護交換機和伺服器等網路設施的安全。
★更完美的性價比(DCS-3926S-G)
大多數接入交換機通過1個千兆光模塊上聯,為了提高產品的性價比,DCS-3926S-G固化了一個千兆光模塊,可以為用戶節約開支。
★豐富的QoS策略
DCS-3900S系列交換機為每個埠提供了4個優先順序隊列,可根據埠、802.1p、ToS、DSCP、TCP/UDP埠進行流量分類,並分配不同的服務級別,支持WRR/SP等調度方式,為語音/數據/視頻在同一網路中傳輸提供所要求的不同服務質量。
④技術參數
★介面形式:24個10/100M埠+ 1個SFP千兆光口/堆疊口
★可選擴展模塊:百兆電/光口模塊;千兆電/光口模塊;堆疊模塊
★堆疊:支持標准堆疊,超級堆疊,混合堆疊。堆疊環境下,支持跨交換機的埠聚合、埠鏡像、QoS、ACL
★生成樹:802.1D(STP)、802.1w(RSTP)、802.1s(MSTP)
★組播協議:IGMP Snooping&Query
★QoS:每埠4個隊列,支持802.1p,ToS,應用埠號,DifferServ,支持WRR/SP等調度方式
★ACL:支持標准ACL和擴展ACL,支持IP ACL、MAC ACL、IP-MAC ACL,支持基於源/目的IP地址、源/目的MAC地址、IP協議類型、TCP/UDP埠號、IP Precendence、時間范圍、ToS對數據進行過濾。
★埠聚合:支持802.3ad,最大可支持6組trunk,每trunk可到8個埠,支持基於目的MAC的負載均衡。
★IEEE802.1x:支持基於埠和MAC地址,支持神州數碼802.1x整體解決方案,可以實現按時長/流量計費,可以實現用戶帳號、密碼、IP、MAC、VLAN、埠、交換機的嚴格綁定,可以防止代理軟體,防止PC克隆,對客戶發送通知/廣告,上網時段控制,基於用戶動態實現VLAN授權和帶寬授權,可基於組策略實現動態IP地址分配而不必使用DHCP伺服器等。
★認證:支持RADIUS
★埠鏡象:支持。
★支持的網路標准:IEEE802.1D IEEE 802.3 IEEE 802.3u IEEE802.3ad IEEE 802.3x IEEE 802.3z IEEE802.1Q IEEE 802.1p IEEE 802.1x IEEE802.1w IEEE 802.1s等堆疊。
(2)工作組設備
①設備名稱:DCS-3726S 24口+2槽可堆疊網管10/100/1000M乙太網交換機
②基本介紹:DCS-3726S是神州數碼網路專為校園網互連設計的一款可網管交換機,可堆疊使用提供很高的埠密度,適用於企業大中型網路組網。它具有24個10/100Mbps自適應RJ-45埠和2個模塊擴展插槽(可選插百兆光纖模塊或千兆模塊),可千兆或百兆上聯至骨幹網。DCS-3726S提供有埠限速功能,使用靈活方便。該交換機還可以下接最多24台其他交換機實現級聯以擴展埠數目。它還支持VLAN、組播、優先順序、埠聚合和埠鏡像等實用網路功能,而且還提供了18Gbps的背板帶寬,實現了數據的全線速轉發,消除了網路瓶頸,為多用戶接入提供了高性能的網路解決方案。
③主要特徵:
★24個10/100Base-TX埠
DCS-3726S具有24個固定的10/100Base-TX埠。這些埠均支持Nway標准,可支持10/100Base-TX自適應及全雙工/半雙工。
★2個千兆埠
DCS-3726S交換機前面板具有2個插槽,可選插1口百兆模塊或千兆模塊,千兆模塊可支持1000Base-SX、1000Base-LX和1000Base-T標准。所有模塊支持流量控制和全雙工,可處理大量數據。千兆埠可將部門網路與千兆主幹網路連接起來,也可以連接高性能伺服器,使得更多用戶可以同時訪問。
★100Base-FX模塊
DCS-3726S插槽可以選插1口100Base-FX(SC)短波或長波模塊,運行於全雙工模式下,可以應用於高電磁干擾或通信保密性要求高的場合,通常應用於遠距離傳輸。
★大型堆疊,多達 192個10/100Base-TX埠
DCS-3726S交換機最多可以堆疊8台設備,堆疊組最多可達192個10/100Base-TX埠,使得網路可以靈活擴展,並能夠有效減少網路層次,便於大型社區內大量用戶的互聯接入。
④技術參數
★埠聚合( Port Trunking)
DCS-3726S支持埠聚合功能,同時支持802.3ad的標准。可將2/3/4個10/100Base-TX埠聚合成一條幹路,每條幹路支持全雙工模式,交換機最多支持6組埠聚合。
★生成樹( Spanning Tree)
DCS-3726S支持多種生成樹功能,如:802.1D、802.1w、802.1s。Spanning Tree協議可使LAN自動檢測並解決環路問題,可提供鏈路的備份。802.1D為基本的Spanning Tree協議,預設操作模式是開啟狀態。DCS-3726S同時支持802.1w快速生成樹模式,可使收斂時間縮短至幾秒內。IEEE 802.1s可使IEEE Std 802.1Q的VLAN加入到多個生成樹中,即提供spanning tree per VLAN的功能。
★虛擬網路( VLAN)
支持虛擬網路( VLAN)標准來控制廣播域和網段流量,可以提高網路性能、安全性和可管理性。DCS-3726S支持IEEE 802.1q VLAN標記,可基於埠地址來劃分VLAN,最多256個VLAN。通過控制口或網管工作站可以輕松完成結構和設備的添加、移動和更換。可根據最大網路流量和網路安全性來劃分虛擬網路。DCS-3726S同時支持GVRP協議,可實現VLAN組成員動態注冊,支持基於埠的VLAN劃分管理方式,支持動態VLAN。生成樹:802.1D(STP)、802.1w(RSTP)、802.1s(MSTP)
★MAC地址過濾:自動學習 ; 動態和靜態地址過濾
★管理功能 : 埠安全 ; Bootp、DHCP客戶 ; 配置文件上載 /下載 ; TFTP固件升級
(3)桌面接入層設備
①設備名稱:神州數碼 DCS-1024普通交換機
②技術參數
★交換機類型:普通交換機
★傳輸速率(Mbps):10Mbps/100Mbps
★網路標准:IEEE802.3 10BASE-T 乙太網;IEEE802.3u 100BASE-TX 快速乙太網;IEEE802.3x流量控制
★網路協議:CSMA/CD
★ 介面介質:10BASE-T: 2對3,4或5類非屏蔽雙絞線(UTP)(≤100m); EIA/TIA-568 100歐屏蔽雙絞線(STP)(≤100m)。100BASE-TX: 2對或4對5類非屏蔽雙絞線(UTP)(≤100m); EIA/TIA-568 100歐屏蔽雙絞線(STP)(≤100m)
★傳輸模式:全雙工/半雙工自適應
★其他技術參數:數據傳輸速率:乙太網:10Mbps(半雙工);20Mbps(全雙工)
快速乙太網:100Mbps(半雙工);200Mbps(全雙工)
拓撲結構:星型
MAC地址表:8K
最大包過濾/轉發率:每埠14,880pps(10Mbps);每埠148,800pps(100Mbps)
RAM緩沖:2.5M
2. 鏈路設計(包括綜合布線詳細說明)
(1)辦公樓:核心交換機DCS-3926S通過一個千兆口有1000BASE-T4對超五類STP下連伺服器,通過一個千兆口由1000BASE-SX多模光纖下連辦公樓各科室,教師辦公室的工作組交換機,通過一個千兆口由1000BASE-LX多模光纖下連信教中心的工作組交換機,通過一個百兆埠由100BASE-FX多模光纖下連教學樓工作組交換機,通過一個百兆埠由100BASE-FX多模光纖下連教工宿舍區工作組交換機。
(2)信教中心:工作組交換機DCS-3726S 通過超五類STP下連桌面接入交換機DCRS-1024。DCRS-1024通過超五類UTP接入PC。
(3)教學樓:工作組交換機DCS-3726S 通過100BASE-FX下連桌面接入交換機DCRS-1024。
DCRS-1024通過超五類UTP接入攝象機和投影儀。
(4)教工宿舍區:工作組交換機DCS-3726S 通過100BASE-FX下連桌面接入交換機DCRS-1024。DCRS-1024通過超五類UTP接入PC。
3 路由設計
採用神州數碼DCR-2501V 多協議模塊化路由器,確保網路的安全性和可靠性。
①設備名稱:DCR-2501V 多協議模塊化路由器
②基本介紹:神州數碼DCR-2501V路由器是神州數碼網路推出的固定配置語音路由器,性能穩定可靠。DCR-2501V提供了1個console埠,1個10Base-T乙太網口,1個輔助(AUX)埠,2個高速廣域網串口,2路FXS語音埠;DCR-2501V路由器支持常用的廣域網協議和路由協議,支持VoIP協議,支持內置強大的防火牆和NAT功能,為用戶提供了更加高速、安全、穩定可靠、方便的網際互連設備,非常適用於中小企業、政府等遠程分支機構語音和數據互聯或Internet接入等。
③主要特徵:
(DDR)功能;支持IP Unnumbered,從屬IP和ARP代理功能;支持多種隊列演算法以保證服務質量(QoS)的提供;支持Novell IPX路由協議;支持路由再分配功能;高穩定性;提供背對背(Back-to-Back)連接方案,可用於檢測路由器的功能
④技術參數
★標准配置
▼ 1個10 Base-T乙太網口
▼2個高速串口,支持RS232、V.24、V.35、X.21、EIA530A等電氣標准
▼ 2路FXS語音埠
▼1個Console埠
▼1個輔助(AUX)埠,可進行遠程配置和撥號備份
▼內存:DRAM 16 M,可擴充至32M;Flash Memory 2 M,可擴充至4M
▼CPU:32位RISC處理器(MPC860 50MHz)
★協議和標准
▼乙太網介面標准:IEEE802.3 10Base-T標准
▼廣域網介面標准:RS232、V.24、V.35、X.21、EIA530A等電氣標准
▼支持VoIP標准:支持H.323協議棧,支持 G.729、G.723.1、G.711等多種語音編碼壓縮標准,支持T.38傳真協議和Bypass方式的傳真應用。
▼幀中繼標准:ITU-T Q933Annex A、ANSI T1.617Annex D、兼容CISCO標准
▼廣域網協議:HDLC、PPP、MP、Frame-Relay(DTE/DCE)、X.25(DTE/DCE)
▼路由協議:靜態路由、RIP(包括RIP v1、RIP v2)、OSPF、Novell IPX路由協議
▼用戶安全認證協議:PAP、CHAP、MS-CHAP、RADIUS、TACACS+
★管理維護
提供Show、Ping、TraceRoute、Debug等命令,用於察看、測試網路的可達性,診斷網路故障;支持Telnet遠程配置與管理;支持SNMP、RMON等網路管理協議;支持HTTP協議,用戶可以通過Web界面對路由器進行配置、維護
4. 安全設計
可啟用標准或擴展訪問控制列表進行數據報或數據段控制,在內外網口設置一台DCFW-1800S-L 小型企業級百兆防火牆保證整個網路抵禦來自內,外網的攻擊。
①設備名稱:DCFW-1800S-L 小型企業級百兆防火牆
②基本介紹:神州數碼DCFW-1800S-L防火牆專為中小企業分支機構、SOHO辦公、中小學校的網路而設計,以功能實用、接入靈活、配置方便快捷、性能穩定為設計原則,使復雜的網路安全實施得以簡化。它充分考慮中小型用戶特點,支持VLAN環境、支持PPPOE與DHCP,集成防火牆、VPN,內容過濾,為中小企業的網路安全實現提供了經濟的解決方案。
③主要特徵:
★讓中小型用戶、分支機構享受無以倫比的性價比
★輕松部署,支持PPPoE協議,提供ADSL/ISDN接入方式
★設置簡潔,通過瀏覽器可以輕松完成功能配置
★支持DHCP伺服器功能,節省用戶網路管理投資,支持無地址接入
★集成VPN,可以進行隧道認證及數據加密,保護了企業機密同時降低了溝通成本
★集成內容過濾、郵件過濾,防止非法信息、惡意腳本及垃圾郵件;集成防拒絕服務網關,提供攻擊檢測及攻擊抵禦
★支持用戶認證;支持應用層日誌及加密日誌存儲,有效審計進出網路的敏感信息
④技術參數
★工作模式:路由、透明、NAT
★內容過濾:URL、郵件、指令、ActiveX/Java, 詭異木馬探測
★支持:網路安全域結構體系;PPPoE協議;DHCP Relay,DHCP Server;防拒絕服務網關;VPN功能
★最大並發連接數:300,000
★網路吞吐量:150M
★VPN隧道數:10
★VPN撥號用戶:10
★策略數:300
5. 管理設計(包括詳細管理軟體說明)
①設備名稱:神州數碼LinkManager
②基本介紹:LinkManager 網管系統是一套基於Windows NT平台的高度集成、功能較完善、實用性強、方便易用的全中文用戶界面網路管理系統。它是神州數碼網路有限公司根據中國用戶的實際需求,遵循ISO網路管理模型的五大功能域(性能管理、配置管理、故障管理、計費管理及安全管理)的架構,自行組織研發出來的一套具有自有知識產權的網管系統。LinkManager 具有既面向指定設備,又支持通用網路設備的"垂直+水平"的管理特性。也就是說,它能夠對神州數碼網路有限公司推出的具有SNMP功能的網路設備提供齊全的設備管理和功能管理,同時也能夠良好地支持其他任何具有通用SNMP功能的網路設備,提供整個網路的拓撲結構和常用網路管理信息。
③主要特徵:
★提供兩套視圖-物理視圖及邏輯視圖,可滿足操作員的不同需求:
▼對於希望了解當前網路拓撲邏輯結構的操作員,系統採用傻瓜方式,以默認形式為用戶自動繪制出整個網路的邏輯視圖,不需用戶干預。
▼對於只想掌控自己關心的網路設備的操作員,系統採用DIY 方式,支持操作員按物理連接或自己隨意的自組物理視圖;
▼自動繪制出的網路拓撲圖還可以通過另存為的方式供操作員修改;
★提供兩種設備添加方式,增強操作員在自組物理視圖時的DIY手段:
▼強大的自動發現功能,具有對第二層、第三層及應用層設備的自動識別能力,能准確定位神州數碼品牌的網路設備;
▼按操作員興趣手動添加連入網路的設備,支持操作員選擇不同的設備類型;
★提供兩種視圖的層次結構組織,紋理清晰:
▼ 在自動方式中,邏輯視圖的層次結構由各層子網、網路設備及其設備特性構成;
▼ 在 DIY方式中,物理視圖的層次結構由子圖、網路設備及其設備特性構成;
★提供網路設備的圖形標記,用作設備的屬性、特徵、狀態標識:
▼各被管設備類型在視圖中都擁有自己的屬性標志圖符;
▼ 各被管設備在視圖中都擁有自己的三色狀態標識;
▼ 各神州數碼品牌的網路設備都擁有逼真的面板圖,真實反映介面狀況及實際連接;
▼ 在兩個視圖中,各設備的圖形標識具有一致性;
★友好的用戶界面
▼周到的拓撲圖發現方式適合操作員的不同需求;
▼採用操作員熟悉的Windows界面風格及操作方式;
▼按照中國用戶的思維習慣組織的管理內容;
▼適當的產品定位,高度的集成化,將功能統一在同一界面內,可使操作員免於因功能模塊散亂而引起的無所適從。
④技術參數
★硬體平台
▼ Intel Pentium或以上的處理器;
▼64M或以上的內存;
▼帶有SVGA圖形卡的800*600顯示器,現僅支持小字體;
▼ 剩餘磁碟空間:50MB以上;
▼網路適配卡;
▼ 光碟機。
★網路平台
▼安裝並配置了TCP/IP協議;
▼ 以神州數碼網路有限公司的網路設備為主,同時兼容其它廠家SNMP設備。
▼ 能夠為下述神州數碼網路有限公司的網路設備提供齊全的設備管理和功能管理:
乙太網交換機包括DCRS-7515、DCRS-7508、DCRS-7504、DCRS-6512、DCS-3652、DCS-3628S、DCS-3426、
LRS-6706G/LRS-6626、DES-6000、DES-3326、DES-3624i、DES-3225G、DHS-3226;路由器包括DCR-3660、
DCR-2650、DCR-2630、DCR-1750、DCR-1720、DCR-2511、DCR-2509、DCR-2501。
★操作系統平台
可選以下操作系統平台:
▼ Microsoft Windows NT 4.0(Workstation或Server,Service Pack 6);
▼ Microsoft Windows 2000(Professional或Server)。
★其它支持軟體
▼Microsoft Internet Explorer 4.0版本或以上版本,必須預先安裝;
▼Acrobat Reader 4.0版本或以上版本,必須預先安裝。
6. 考試監控系統設計
建立經濟可用的考試監控系統,採用tovi圖威MP-5020硬碟錄象機,韓國威視特光電科技彩色轉黑白半球型攝像機VT-BW308。
ⅰ.①設備名稱:tovi圖威MP-5020硬碟錄象機
②基本介紹:20路音/視頻同步實時壓縮
③基本功能:
★錄像壓縮比大,數據量在 50M/h至190M/h之間;
★多工操作,支持監視、壓縮、錄像、回放等同步工作;
★系統自動運行,錄像和自檢跳過損壞硬碟,支持無人職守;
★掉電保護錄像資料,防止錄像丟失;
★支持操作系統屏蔽、多用戶許可權管理和日誌記錄,提高系統安全性;
★支持控制多種解碼器及矩陣;
★任意畫面滿屏顯示和切換顯示功能;
★實時顯示系統工作的各類狀態信息,顯示畫面疊加日期時間和字元;
★視頻丟失、事件錄像、硬碟狀態和報警等信息提示;
★提供現場監聽和監視抓拍功能;
★可調整監視圖象畫質;
★提供報警、移動、定時和手動等事件錄像類型,支持預錄像;
★錄像解析度可選 352x288(CIF)和176x144(QCIF);
★可調整錄像質量、畫質、數據量和錄像幀率;
★錄像畫面疊加日期時間和字元,支持畫面局部遮蔽;
★支持多硬碟自動盤滿循環錄像;
★設置錄像文件打包的時間間隔;
④技術參數
★操作系統:Windows2000
★壓縮格式:H.264
★視頻輸入:20路視頻
★音頻輸入:20路音頻
★錄像速度:500幀/秒
★系統分辯率:704*576 /384*288
★畫面分割:1、4、8、12、16、20
★硬碟標配:200G
★錄像模式:手動、自動循環、報警驅動、移動偵測
ⅱ. ①設備名稱:韓國威視特光電科技彩色轉黑白半球型攝像機VT-BW308。
②技術參數
★Specification:VT-BW307
★攝像器件:1/3'Sony CCD
★水平解析度:彩色 480 Line 黑白6000line
★視頻輸出:1Vp-p75Ω Negative
★自動白平衡:自動白平衡
★背光補償:自動背光補償
★最低照度:彩色:0.01LUX;黑白0.01lux
★電子快門:PAL:1/50-1/100000sec
7. 其他設備
①設備名稱:聯想萬全T168 G3 S930 512/73C伺服器
②基本介紹:
★採用新一代64位雙核技術的英特爾®奔騰®D處理器930, 3.0GHz主頻,2*2MB二級緩存,800MHz前端匯流排
★512M ECC DDR2-667內存
★73G 易插拔U320 SCSI 硬碟
★中文版系統安裝和故障排除指南
★PS/2介面鍵盤和光電滑鼠
8. 可擴展性設計
核心,工作組,接入設備都預備有可擴展插槽和埠,方便日後系統升級;核心設備留有冗餘電源,整個系統可提供不間斷的服務。
五. 設備數目與價格明細表
(一)線類價格表
設備名稱 設備數目 設備價格(/M)
Commscope 12芯室外多模鎧裝光纜(62.5/125) 750 m 49元/M
一舟 STP4對超五類 (100米/箱) 200M 430元/箱
一舟 UTP4對超五類 (100米/箱) 2500M 200元/箱
總計: -------- 42610元
(二) 設備價格表
設備名稱 設備數目 設備價格(/台)
神州數碼 DCS-3926S交換機 1 25000元
神州數碼 DCS-3726S交換機 5 17800元
神州數碼 DCS-1024交換機 17 930元
神州數碼DCR-2501V 多協議模塊化路由器 1 23000元
神州數碼DCFW-1800S-L 小型企業級百兆防火牆 1 11000元
聯想萬全T168 G3 S930 512/73C伺服器 5 11999元
tovi圖威MP-5020硬碟錄象機 6 2000元
韓國威視特光電科技彩色轉黑白半球型攝像機VT-BW308 100 430元
總計: 253805元
(三)模塊等其他價格
設備名稱 設備數目 設備價格(/塊)
MS-3926S-1GT 1口100/1000Base-T千兆模塊 1 4,950元
MS-3726S-1MFC 1口100Base-FX多模光纖模塊 4 3,750元
DCS-3726SGBIC-LX1000Base-LX GBIC介面卡模塊 3 9,950元
MS-3726-S堆疊模塊 1 2450元
LinkManager-30-250N(250節點,Windows NT/2000平台,3.×版本) 1 15600元
WINDOWS 2000 SEVER單擊版 3 5000元
總計: 82850元
六. 工程總造價(不含施工費用)
總計:379625元,設備打折下來約合人民幣:22000元
3. 酒店推廣軟文難么 如何策劃酒店軟文推廣
軟文推廣,顧名思義抄,相對於硬性廣襲告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在於「軟」字,好似綿里藏針,收而不露,克敵於無形。
等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那麼,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文應具備一定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。從集中度比較高的推廣幫軟文寫手中調查來看,很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業,軟文寫作對他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內容,畢竟這是個多元化的社會。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。
4. 淘寶客如何寫好軟文推廣
它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那麼,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是最有力的營銷手段。 大家有想過如何能使軟文脫穎而出,獲得更高的點擊,如何寫軟文不被刪除? 我們先來談談軟文的作用,其實軟文就是另一種形式的廣告,但不是赤裸裸的宣傳自己的產品或者網站,而是採取一種曲折的方式去表達,比如寫作裡面就有說明和敘事兩種方法,廣告就相當於說明文,部分軟文就相當於敘事文,還有些軟文還採取詩歌啊,散文啊之類的表現形式。 1.軟文第一個作用就是引起關注,大量的同一時間段的軟文,可以很快的使得你的網站被人關注,在被收購或者新站剛剛建立的時候,是非常必要的,而且在網站初期,可以吸引一批初期的關注者或者潛在客戶。 2.流量導入。這個優勢可能跟SEO有關,開始的時候,網站的流量是很艱難的,你寫了軟文,帶了鏈接,那麼就會有人點擊,這樣的點擊行為,就為我們的網站帶來了基礎流量,這樣的流量可能不是商業流量或者有意圖的流量,但還是對網站初期的發展有所影響,而且站在seo的角度看,如果網站在初期就有部分穩定的流量來源,而且網站結構和內容設置合理,那麼,排名會慢慢的升上來。 3.傳播作者價值觀。軟文不同於廣告,很大程度上帶有個人注意的看法在裡面,比如「我看今日網路」,然後帶上自己網站的鏈接,這個就屬於自己的價值觀的一種表達,順便帶上的軟文鏈接而已,而且通過這樣的軟文,不僅可以表達自己的觀點,而且可以宣傳網站,如果文筆夠好,還可以吸引相同觀點的朋友共同討論進步。 4.帶上自己網站的鏈接,可以增加有效外鏈,引導搜索引擎爬到你的網站上,從而增加被搜索引擎搜錄的機率和排名 如何寫好首先,要注意軟文的內容和發布的對應性問題 軟文一定是要有內容的,說的專業點就是需要有一定的可讀性,加入沒有可讀性,看了開頭就關掉,你的網站都沒拿出來,或者連點的慾望都沒有,那你這個軟文就是失敗的文章,這個除了跟你的寫作能力有關外,還需要指出的是標題的選擇和文章發布地同樣都很重要,標題這邊,分劃出來了標題黨,雖然我個人不太喜歡標題黨亂起標題,但總體來說,新手寫軟文,努力憋內容,還不如想個好點的標題。 在插入鏈接的時候,需要注意以下幾點: 1.鏈接可以隨便插入,也可以選擇在後面帶小廣告的形式 2.插入文章里的鏈接,一定要選擇一個過渡的句子進行協調潤滑,不要太直白的插入網站鏈接。 軟文的寫作方法: 其實每個人的文字功底不同,側重點和思維方法也不一樣,對於軟文的表現也不一樣,我在這里簡單談下一個新手如何寫軟文: (1)改編拼合大法 將兩到三篇類型內容差不多的文章,首段和結尾自己修改下,裡面的觀點進行整合,加入一點自己的理解,這樣的文章適合新手練手,逐步提高寫作改編技巧。 (2)就事論事大法 將最近或者就今天的熱點新聞,來篇自己的評論,比如新浪和google的合作,我們就可以來篇「兩個***的合作」之類的炒作文章。 (3)細節大法 就一個技術或者方法做具體的分析,比如現在很多的「SEO的TITLE寫法」之類的。 (4)不要臉大法 直接拿別人的文章,在一些地方插入自己的鏈接,這是最不要臉的,但這樣的確可以獲得很多的鏈接,當然,你要做好原作者罵你的准備。
5. 網路推廣文章
一、企業網路推廣的目的
不管是大企業還是小企業,我們都要明確我們做網路推廣的目的!那我們做網路推廣的目的是什麼?我相信有很多企業都會以網站排名第一位為目的!這個目的沒有錯!但是我認為企業推廣的目的是:盈利第一、排名第二。
為什麼網站排名第一卻不是我的目的?有時,排名不是第一位,也不代網路推廣不成功!為什麼?反過來思考下,如果你的網站排名在第一位,卻沒有轉化率,你認為你的網路推廣做得非常成功嗎?如果我們網站排名不在第一位,卻可以帶來准流量,你認為哪一種會更好?所以,我認為做企業網路推廣的目的應該是:讓企業盈利最大化!為什麼一定要最大化?如果你的企業在經營管理的過程中,你能賺十元,你只賺一元嗎?我相信,這個答案一定是不會只賺一元的!除非不想企業發展的人才會去賺一元。
二、企業網路推廣的目標規劃
企業網路推廣的目標和目的意義並不完全相同。企業做網路推廣一定要有可行的目標規劃,如年計劃、季度計劃、月計劃、周計劃、日計劃。盡可能詳細的去做好這些計劃。我們可以用周或月計劃為單位檢查網路推廣效果?如果這個階段還沒有達到要做好的網路推廣效果,我們接下來又應該如何去改善?只有認真的去分析我們所做的網路推廣計劃,我們才能有更多的方法去應對變化!每個季度要做一個更高更詳細的規劃和總結,一個月不好沒有關系,一個季度都沒有改善,那意味著我們的推廣方向要完善下。只是要完善,不一定是推廣方向不正確,不同的行業的推廣方向是不盡相同。
三、企業網路推廣的投入
做企業網路推廣是需要投入,正所謂天下沒有白吃的午餐!不管你投入的是精力、人力、物力。有時,並不是你投資越多,效果越好!如果你做網路推廣的方法不對,再多的投資也是白費的!在旅遊界,我們能投入相對少的成本,做出最大的效果,這才是我們想要的網路推廣!不管你是從事哪個行業,我相信,這個目的都是一樣的,用最小的投資達到最大的收益!所以,一個正確的推廣方向是非常重的,它會指導著你的網路推廣是否成功?
四、企業網路推廣的分析定位
我們要分析我們的目標客戶群:年齡、職業、生活圈子等,最大化的了解這一些,我們才會有更好的網路推廣方案!比如說,你的客戶經常在哪裡查找信息?他們一般是什麼時間查找信息?他們喜歡查找一些什麼樣的信息?我們有沒有認真的去分析過目標客戶群?
另外,我們的產品或服務如何?我的產品有什麼優點與不足?如何推廣我們產品或服務的優點?如何楊長避短?與同類產品或服務相對比,我們產品的優勢又在哪裡?我們的產品有什麼可以吸引目標客戶的地方?哪些地方我們還可以更加好?與同行相對比,為什麼客戶會選同行?我們可以去完善哪些地方?
我們要對自己的產品有一個良好的認知,我們自己產品的最大特點是什麼,我們要對我們產品進行定位:適合做哪一方面的市場!也許我們在做網路推廣時,沒有想過這些問題?我之所以能做得比別人好,是因為我們想到別人還沒有做好的地方!從現在開始,做好企業網路推廣!
五、企業網路推廣的堅持
沒有哪一個公司能在一天或一個月就可以做好網路推廣!想要做好網路推廣是要用心去堅持!做網路推廣沒有效果的企業很多,有時可能是因為他們找不到正確的方法去做!導致做很多網路推廣工作,還是沒有效果?或者效果不理想?一個企業要做好網路推廣貴在用正確的方法去堅持!
這要根據現在情況,和經驗具體來感覺的,否則什麼時候打到什麼效果誰也說不清楚專.
你主要考慮是你屬要賺多少錢,然後在報價.比如你想賺 50%那就把成本 乘以50%.
我僅僅擅長 seo和網站開發,媒體推廣我只偶爾幫忙聯系一下.這個效果 不好說,不像seo 有考究,有點碰運氣的感覺,所以不要寫的太好,以免達不到,到時候人家有理由剋扣你.
seo根據 關鍵詞 難易度度 和以往經驗 大概知道怎麼做能做上去,要花費多少錢 叨叨什麼效果 比較好估量.
媒體推廣要看 文章內容,和你在什麼地方推廣,效果約好的地方當然成本越高.
而且現在不像原來,文章內容胡編亂造 就能有好效果了.我們現在 就算 客戶的預付款能否讓我們賺20%左右,能的話就做,做不好也能賺,如果做好了更好.
現在我們更願意做,你說在哪裡發文章,在哪個平台推廣,發一篇多少錢,這種.做一單是一單,不保證效果這種.
我們還是以網站開發為主的,推廣只是副業
7. 軟文推廣都有哪些渠道
軟文推廣渠道比較多:
1、門戶網站;
2、地方網站;
3、垂直網站;
4、論壇平台;
5、各種回博客平台;
6、各種問答答平台;
要有很好的收錄還需要進行內容質量把控,以及媒體渠道的篩選權重都很重要,關繫到軟文推廣後所帶來的流量跟轉化。
軟文推廣
8. 有什麼網路營銷與推廣的好方法
幾大常見有效的網路推廣方式:
1、博客推廣
博客是一種個人的專門提供針對某些領域或者特定事件的網站,有點像在網上寫日記。許多博客都上傳視頻或者圖片,有自己獨特的風格。在網路營銷過程中,許多人更傾向於建立一個針對某一領域或者專題的博客,這樣可以讓自己某領域里專業更有說服力。博客給你提供了一個稱為專業人士的絕好機會。
2、郵件推廣
電子郵件推廣時一個針對有效客戶進行推廣的好辦法。這種營銷方式的關鍵是建立一個資料庫。這樣你就可以直接跟客戶建立直接而及時的聯系。這種方法還有利於你與你將來,現在和過去的客戶建立一種持續的聯系。企業可選用自己域名的企業郵局。
3、廣告聯盟推廣
加入一個優秀的廣告聯盟,可以讓你的廣告在成千上萬個網站上被展示瀏覽,可以定製投放模式,精準投放,快速見效。
4、搜索引擎優化(seo)
搜索引擎優化(seo)通常是為了提高特定關鍵詞在搜索引擎的排名。通過添加一些搜索引擎喜歡的內容,添加頁面標簽,關鍵詞布局,外部鏈接……你就可以提高你在搜索引擎里的排名。
5、搜索引擎營銷(sem)
和seo不同,搜索引擎營銷(sem)是一種可以通過付費的方式讓你提高你在搜索結果中排名的營銷方法。搜索引擎營銷包括按點擊付費以及文本關聯廣告.
6、SNS社交平台推廣
搞網站的人都知道,一個網站的營銷方法特別多,只有找到了適合網站發展的營銷方法才是最好的。許多網站做了營銷後,結果發現有流量沒注冊會員,或者有注冊會員,但是注冊了不來,關鍵的在於網站沒有發展後勁。SNS也一樣,假如SNS剛成立就想通過大量的廣告帶來流量和注冊會員,那麼結果恐怕是流量來了,很難留駐這些會員,SNS要發展,核心的一點就是裡面已經有會員的許多老朋友,雖然SNS的基於六度理論而創建的,但是對於一個人來說,結交新朋友是必要的,但是沒有比維持一個老朋友更劃算,更直接。所以那些SNS網站一直在提倡可以幫助會員認識更多的朋友,是顛倒了會員的核心需求,對於SNS來說,會員的第一需求是在SNS網站里維系老朋友,其次才是開拓新朋友。假如連老朋友都不能維系的話,那麼就算認識了新朋友,又能保證新朋友肯定成為很好的朋友嗎?可能大多是作為普通的網友而已。
SNS站要吸引人的地方,除了是可以讓會員維系自己的老朋友,同時可以結交一些自己所需要的新朋友,還有一點就是網站文化或者氛圍,讓會員有個歸屬感,網站氛圍這東西真難講清楚,總之就是讓會員十分樂意去SNS網站,並且會因為網站而自豪。目前有些SNS網站定位有點奇怪,比如51.com 的話,都是一些小孩子在裡面,大多白領不肯去,為什麼呢?假如你說你是51的會員,那麼你在別人眼裡就是一個小孩子或者無聊的人。比如漂泊一族以情感和音樂交流為主,電台和雜志為特色,娛樂休閑為輔助,在外漂泊者很好的交流平台。
7、軟文營銷推廣
軟文推廣;顧名思義,它是相對於硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在於一個「軟」字,好似綿里藏針,收而不露,克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那麼,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文應具備一定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。從集中度比較高的佰依軟文寫手中調查來看,很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業,軟文寫作對他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內容,畢竟這是個多元化的社會。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。
8、新聞媒體推廣
媒體推廣是一種相對復雜而且涉及跨行業運營的業務模式。「媒體合作」是市場推廣的一種延伸,讓用戶更能接觸到簡訊產品的充分信息,無論是對品牌還是發展用戶都能起到積極的作用。
說到媒體推廣,不免讓人想起近期非常火爆的新媒體推廣,即是採用微信、微博、論壇等媒體進行推廣的一種方式。
9、論壇推廣
論壇推廣就是「利用論壇這種網路交流的平台,通過 文字、 圖片、 視頻等方式發布企業的產品和服務的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務,最終達到宣傳企業的品牌、加深市場認知度的網路營銷活動」,同時可以幫助企業培育客戶忠誠度,及時有效的進行雙向信息溝通,這就是論壇推廣。
論壇推廣是 互聯網誕生之初就存在的形式,歷經多年洗禮,論壇作為一種網路平台,不僅沒有消失,反而越來越煥發出它巨大的活力。其實人們早就開始利用論壇進行各種各樣的企業營銷活動,當時論壇成為新鮮 媒體的論壇出現時,就有企業在論壇里發布企業產品的一些信息了,其實這也是論壇推廣的一種簡單的方法。
論壇推廣可以成為支持整個 網站推廣的主要渠道,尤其是在網站剛開始的時候,是個很好的推廣方法。利用論壇的超高人氣,論壇推廣是以論壇為媒介,參與論壇討論,建立自己的知名度和權威度,並順帶著推廣一下自己的產品或服務。運用的好的話,論壇推廣可以是非常有效果的網路營銷手段。
10、貼吧推廣
貼吧推廣是2012年推出的基於貼吧的社會化營銷產品。藉助貼吧強大的社區平台,貼吧推廣可以全面的滿足廣告主的社區營銷需求和品牌推廣需求,是社區營銷產品的重要組成。貼吧推廣通過多種互動樣式的貼子以軟性植入的方式,將廣告主的營銷活動准確的分發到相關的貼吧中,從而達到社區營銷目的。同時貼吧推廣還可以為廣告主在貼吧內提供貼吧品牌社區,及時發布品牌官方信息,深度與品牌受眾互動,滿足廣告主品牌營銷需求。
11、視頻推廣
隨著網路媒體的進一步發展,視頻網站的成長昭示著新時代的來臨。視頻網站的發展首先是各種信息內容的聚集,以達到各種不同層次網民的需求。緊接著是社區化的氛圍,個性化需求的滿足。此外技術跟進和國家相應制度供給的保證也越來越強調,網路媒體的迅速發展,不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體,媒體依附網路這一快速、便捷手段,不斷地發展自己,視頻網站利用網路媒體的方便化、平民化、迅速化,逐步壯大自身,許多的網路媒體特別是視頻網站如雨後春筍般創建起來。比較常見的視頻網站有:優酷、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視、56視頻網、酷6網、愛奇藝、鳳凰視頻、土豆等。
9. 急!急!急! 我是市場營銷專業的,現在急求關於"產品營銷策略"的畢業設計
茶產品奧運營銷策略
2008年奧運會正快步向我們走來。中國茶企業如何揚長避短,把握好奧運商機,做好茶產品的營銷?以下四個方面值得認真思考,整體協調,積極運作。
一、有資格大幹,無資格巧幹
要銷售奧運商品,先要獲得奧運會組委會戰略合作夥伴、贊助商、獨家供應商、供應商四種身份中的一種。而且,具體賣什麼產品,也要事先向奧組委申報、經過嚴格審批。
從實際情況看,我國茶企業比較適合爭取做奧運會獨家供應商和供應商。截至2006年8月底,在茶葉與飲料方面,可口可樂公司已捷足先登;茶具方面,江蘇方圓紫砂集團等四家中國企業已拿到入場券。但是,「西湖龍井」因為資金不足未能成為2008年奧運會指定產品,使廣大中華茶人、愛茶人非常遺憾。
盡管如此,北京2008年奧運會仍然是千載難逢的歷史機遇,是品牌、實力的展現平台,特別應當成為中國茶產品和茶文化的大展台。因此,中國茶葉進出口總公司、天福集團、海利集團、吳裕泰茶葉公司、張一元茶葉公司等著名茶企業宜積極創造條件,爭取獲得奧運會獨家供應商資格,或獲得供應商資格也值了。
當然,絕大多數中國茶企業與其他領域的企業一樣,拿不到奧運會獨家供應商及供應商資格,但也可以有所作為。除了爭取成為奧運會指定消費場所等外,非奧運標識產品的營銷與服務市場空間非常大。比如,北京老舍茶館主動與奧運會某相關供應商合作,在店內設立奧運產品專櫃,代銷奧運標識產品,苦幹加巧幹,效果也不錯。其他著名茶企業,如更香、御茶園、茶枕工坊、綠雪芽、碧露軒、五福、碧水丹山、聖淘沙、明慧茶院、茗都、茗香、清香林等也可適當借鑒。
2006年以來,筆者在北京馬連道茶葉一條街和首屆蘭州茶博會上看到有的紫砂壺上和普洱茶包裝上違規印有奧運標識,這應該引起注意。沒有取得奧運產品銷售資格的企業,或者雖有奧運產品銷售資格,但某種自己生產的產品未獲奧運會組委會批准,就一定不要在該產品上印上奧運標識。因為這是嚴重侵權,會影響市場秩序和違規企業的信譽。
同時,已取得奧運產品銷售資格的茶企業,在銷售經奧運會組委會批準的茶產品時,要注意打假。據《中國「人文奧運」旅遊紀念品調查與研究》分析,30%的城市消費者有購買假冒奧運產品的意向。主要原因是其價格便宜。因此,正宗或正版奧運產品宜做好防偽標識,並盡量做到質好價廉。
二、注重包裝
好茶產品需要好包裝。為了適應國際消費習慣,除了小包裝、袋裝和禮品包裝外,奧運茶產品的包裝,還宜注意以下幾點:
(一)茶禮品形式。通常,奧運產品大都表現為奧運旅遊紀念品,而奧運旅遊紀念品又以紀念收藏品和體育休閑服飾及飾品為主。因此,奧運茶產品、特別是奧運茶禮品應適當增加名茶、品牌茶、紫砂壺、茶郵票、茶音樂光碟、茶字畫、茶剪紙等元素。
(二)適度包裝。過去,我國不少茶業企業的茶產品不講究包裝,「一等茶葉,三等包裝」,「土裡土氣」的現象比較普遍。申奧成功以來,好茶葉、次包裝的情況有了一定改善。但有的「矯枉過正」,又出現了「花架子、樣子貨」等過度包裝的問題,同樣影響了消費者的購買興趣,宜及早解決。通常,茶產品包裝費用占銷售價格的5%-15%比較適宜。過高或過低都會影響產品銷售。
(三)茶產品包裝的基調以素雅、明快為宜,基色以綠色和咖啡色為宜。隨著時代的發展,消費者的審美情趣也在變化和提高。茶產品包裝中有寫意、山水、茶園風光、書法繪畫等圖飾的越來越好賣。
(四)茶產品包裝有兩種新的發展趨勢。一是使用相貌清純形象代言人的茶產品受歡迎,如陝西午子綠茶公司的茶禮品袋和北京七姐妹茶藝團的年歷片等。二是茶葉包裝或茶企業lg會越來越簡約,但「簡約而不簡單」。如聖唐古驛在《北京特色茶館示意圖》上的宣傳圖片只有黑白兩種顏色,但落落大方,比較「搶眼」。
(五)禮品茶特別適宜小包裝。改革開放近30年了,人們的消費能力提高了,消費觀念也有了很大改變,越來越在意「少而精」的消費理念。50克裝、100克裝、150克裝的茶葉(尤其是禮品茶)越來越受歡迎。奧運禮品茶更會如此。
(六)茶葉包裝上要增加實用元素。按照國際慣例,產品有益成分、保質期、使用與保管常識等都要有。這一點,貼有奧運標識的茶產品一定要做到。而且,最好要有外文說明。
前些年,筆者看到一袋印度茶葉,彩色塑料包裝袋上有一個圓形透明白塑料「窗口」,第一感覺是「活廣告!這茶葉質量有保證」。聯想到我國奧運茶產品,能不能適當借鑒呢?
三、完善價格
奧運茶產品怎樣定價好?
根據地中國社會科學院茶產業發展研究中心的調查,北京消費者的送禮支出相對集中在四個價格區間:100元-150元,350元-400元,850元-900元,1950元-2000元。這方面,季節因素與關系因素有一定影響;個人消費與送禮支出、個人送禮與單位送禮等區別不大;外國人習慣性送禮支出價格水平和2008年禮品物價變動趨勢需要加強調查研究與預測分析。
依據目前情況分析,在定價時要充分考慮到消費者對奧運茶產品的購買熱情與支持率,定價的平均水平應該能被中低收入者接受。比較適宜的價格策略是以中低價格為主、高檔茶禮品為輔,具體建議是:
(一)普通包裝茶和散茶。此類茶產品,宜為單一產品;價格宜以50元—100元為主;茶量以100克、250克為主。
(二)禮品茶。禮品茶宜為綜合茶產品;價格宜為100元---150元、350元-400元(含非茶時尚禮品);茶葉量以50克、100克、150克為主。高檔茶禮品價格宜以850元——900元為主。
(三)價格彈性。通常,對價格比較敏感的消費者心理承受能力相對較低。就北京地區來看,對茶產品價格敏感度較高的有順義、昌平、石景山、宣武、崇文等,茶產品定價可相對低些;反之,西城、東城、朝陽、海淀等區,茶產品價格可以相對高些。
四、拓展銷售渠道
在奧運茶產品銷售中,要有「皇帝女兒也愁嫁」的憂患意識和積極促銷意識。在此基礎上,銷售渠道拓展和銷售方法優選最為重要。
(一)銷售渠道。奧運茶產品的銷售,既要重點依靠現有批發、零售渠道,又要努力開拓新的營銷渠道。
一是著名茶企業連鎖店銷售。著名茶葉企業有較高的知名度和美譽度,又有眾多門店,特別適合利用這些優勢主推奧運茶產品。截至2006年8月31日,天福茶莊超過568家(全國),吳裕泰有129家,張一元有93家;茗仁有6家茶館,茗都、茗香各有5家,碧露軒有4家,碧水丹山有3家。如能獲得奧運產品銷售資格,這些好茶莊、好茶館將成為奧運茶產品的銷售主渠道。
二是專櫃銷售。專櫃銷售是名牌產品的主要銷售方式之一,也應該成為奧運茶產品的主要銷售方式之一。專櫃設置場所可以優先考慮大型著名商業企業,如北京燕莎、賽特、百貨大樓、新東安、城鄉等商場和物美、家樂福、沃爾瑪、宜家等超市。同時,還可以與著名茶館合作。比如,選擇十家好茶館,統一定製古樸、明快的櫃台或展櫃,綜合運用lg、射燈、旋轉等手段,積極展銷奧運茶產品。
三是行業銷售。過去,行業銷售比較成功的是暑茶,比較好的時機是春節和中秋節。從奧運茶產品的銷售看,可以首選金融、房地產、IT、旅遊、外貿、石油、煤炭、民航、鐵路等行業。而各省、市、縣駐京辦事處和外地大企業駐京辦事處也很有購買力,可以類比重點行業做好奧運茶產品促銷。
四是網路銷售。在知識經濟時代,網路銷售是重要的營銷方式。其發展速度較快、空間較大。雖然在結算方式、實物樣品、物流配送等方面還有一些需要完善的問題,但其低成本、高效率、國際化等優勢逐漸吸引了越來越多的茶企業。比如,2004年以來,陝西午子綠茶有限責任公司通過網路銷售的產品增長幅度均超過50%。其中,國際貿易90%以上是通過網路銷售實現的。
五是餐前茶銷售。2000年前後,廣州茶人率先捕捉到餐前茶商機。多年來,餐前茶在廣東、上海、山東、北京等地發展較快。經驗表明:中低價位的綠茶、花茶、烏龍茶、苦丁茶等比較適合做餐前茶。目前,北京已有112家三星級以上的酒店和一定數量的飯店獲得了為奧運會參會人員提供住宿與餐飲的資格。這可成為銷售奧運餐前茶(含袋泡茶)的主渠道。
六是節假日銷售。到2008年8月奧運會舉辦前,還有多次五一、十一、中秋、元旦、春節等銷售好時機。其中,北京馬連道茶商在元旦、春節期間實現的銷售額可以佔到全年銷售額的30%-40%。奧運茶產品節假日銷售的意義由此可以略見一斑。而且,奧運會本身蘊含巨大商機,加上奧運茶產品的含金量較高,可以使奧運茶產品的節假日銷售有更好的前景。
七是會議銷售。會議銷售是茶產品團購銷售的重要方式,也可以成為奧運茶產品重要的銷售渠道。每年年頭年尾大單位的工作會議、北京旅遊季節大賓館接待的學術會議、商務旅遊會議等,都比較適合銷售奧運茶產品、特別是奧運茶禮品。
與此相關的是每年春秋兩季在北京舉辦的眾多茶文化節和茶博覽會,更是奧運茶產品銷售的好時機。如八大處園林茶文化節、國際茶業博覽會、張一元茶文化節等。
八是賓館銷售。過去,北京星級賓館客房免費提供的袋泡茶有些屬於「高碎」、「高末」。近幾年來,情況開始好轉。不少賓館免費提供條形綠茶、紅茶袋泡茶,有的在客房擺放比較好的綠茶、鐵觀音茶、普洱茶,供客人有償消費,有的還免費提供專用茶具。重要的是,現在的做法得到了賓館經營者和消費者的雙重認可,這為奧運茶產品的銷售打下了良好基礎。
當然,去賓館銷售奧運茶產品競爭會非常激烈。而且,外國運動員、教練員大都適應快節奏生活,熟悉罐裝飲料;喜歡喝茶的,又以紅茶為主;願嘗嘗普洱茶的,可能不會使用普洱刀;對茶產品有興趣,但不認識中文;等等。因此,奧運茶產品供應商要做好充分准備,在質量、價格、服務等各方面都力爭做得細一些、好一些。
九是學校及周邊地區銷售。學生的消費能力是有目共睹的,且可持續性強。近年來,康師傅、統一、娃哈哈等茶飲料較受學生們的歡迎。除此之外,奧運茶產品中茶冰激凌、茶香梅、茶巧克力、茶餅乾等比較適合以學生為主打消費群體,重點在學校及周邊地區銷售。
十是與相關企業捆綁銷售。近年來,在北京宣武區人民政府支持下,同仁堂葯店、全聚德烤鴨店在國外走到哪,張一元茶葉公司就走到哪。幾個中國著名品牌產品同店銷售,優勢互補,共同發展。張一元這一低成本擴張的經驗與本文前面提到的老舍茶館的相關做法都可以成為奧運茶產品銷售的借鑒。
十一是海外銷售。世界上80%以上的消費者喜歡喝紅茶,袋泡茶的形式比較受歡迎。近年來,中國名優綠茶、烏龍茶、普洱茶等海外銷售額也在上升。在此基礎上,奧運茶產品的外銷,宜以袋泡紅茶為主,適當增加工夫紅茶的銷量。同時,積極安排組合式茶禮品(如祁紅袋泡茶與茶郵票)外銷,力爭擴大奧運茶產品在海外超市、大型商場、星級賓館、高檔住宅區等主流銷售渠道的份額。
(二)促銷方法。奧運茶產品的促銷方法與注意事項很多,本文僅提出以下五點,供參考。
一是整體宣傳中國茶,推出奧運茶產品的主打促銷口號。北京旅遊飯店金鑰匙組織負責人告訴筆者,外國朋友向他們打聽哪裡賣茶葉的越來越多。這對奧運茶產品來說,無疑是利好因素。問題在於,我國還沒有「立頓」那樣的國際茶品牌,怎樣幫助外國朋友記住中國茶呢?在建立中國著名茶品牌的過程中,可以先大力宣傳「華茶」或「中國茶」。然後,逐步進行茶產業資源整合,打造華茶著名品牌。
眾所周知,2008年北京奧運會是打造華茶品牌千載難逢的歷史機遇。在整體宣傳中國茶和中國茶品牌建設中,主打口號非常重要。中國茶產業還沒有「今年20,明年18」、「有山必有路,有路必有豐田車」那樣經典的廣告語,但已經有「中國茶,張一元」(張一元茶葉公司)、「跨越三個世紀,好茶始終如一」(吳裕泰茶葉公司)等比較好的企業廣告語了。現在,需要集思廣益,推出具有時代特徵和行業的特徵、代表整個奧運茶產品的廣告語。
為此,筆者提出「茶帶給您健康與美麗」、「北京奧運,茶藝增光」兩句話,希望能入選。
二是為2008年北京奧運會譜寫、傳唱含有茶元素的會歌。奧林匹克歌曲是奧林匹克文化最重要的組成部分之一,它貫穿著奧林匹克運動的整個復興歷程,奧運歌曲優美的旋律成為歷屆奧運會最引人注目的亮點。1988年漢城奧運會那曲《手拉手》,膾炙人口,成為該次奧運會成功的重要元素。
有鑒於此,筆者為2008年北京奧運會譜寫了《五環茶歌》歌詞:「福娃來報喜,奧運到咱家。圓了同一夢,再嘗大碗茶」。建議譜曲後,廣泛徵求意見,精益求精。然後,請少兒茶藝活動開展較好的北京東城區少年宮和北京市少年宮的孩子們率先傳唱,爭取普及。
三是積極培養、推出茶產品形象代言人,近年來,陳道明、關芝琳、周星馳、劉曉慶等影視明星分別為茶產品做形象代言人,開了個好頭。奧運茶產品更要做好這方面的工作。
關於奧運茶產品形象代言人的來源,主要有影視明星、茶學專業或茶藝專業院校學生、茶企業員工;也可以適當從社會招聘。據了解,比較好的茶藝專業院校有南昌女子職業學校、杭州華韻職業學校、陝西西鄉中等茶業學校、北京商貿學校、北京市汽車工業技工學校、黃山茶校、北京外事職高、婺源茶校等。
四是茶產品銷售,茶藝表演先行。實踐表明:很多消費者是看了茶藝表演才開始喜歡茶的;很多茶博會都用茶藝表演吸引消費者的目光,展位有茶藝師泡茶並促銷的,銷量一般都比較好。因此,奧運茶產品促銷中一定要打好奧運茶藝這張牌。
奧運茶藝表演形式是在幾十種華茶茶藝表演形式基礎上精練而來的,是藝術化、規范化的茶葉泡飲方式。其中,最受國內外消費者喜愛的有禪茶茶藝、大唐茶道、龍行十八式長嘴銅茶壺茶藝、擂茶茶藝、新娘茶茶藝、少兒敬老茶茶藝等。中國社會科學院茶產業發展研究中心與有關方面合作,擬推出「儒家茶禮」、「太平盛世(綠茶)茶道」、「春風桃李茶藝」等原創茶藝,為2008年北京奧運會增光。
五是中高檔奧運茶產品宜實施非降價策略。圖實惠、喜歡買打折產品的消費者是不少,包括不少外國消費者。但是,筆者認為,在奧運茶產品促銷中,「中國是茶的原產地」、「便宜沒好貨、好貨不便宜」、「優質優價」、「敢叫價的是好茶」等心理因素將會更多地影響消費者,特別是中高端消費者。
因此,對於奧運茶產品中的實惠茶(低檔茶),可以「入鄉隨俗」、適當打折;而對於中高檔茶產品、特別是茶禮品則宜用贈送相關實物、延伸服務和文化回報等方法鼓勵消費者購買,而不宜采有打折銷售的辦法。比如,買100元茶葉,贈送《北京特色茶館示意圖》一張;買1000元茶葉,贈送紫砂壺一把;買50000元茶葉,贈送茶藝培訓名額一個或字畫一張等。
奧運茶產品營銷是一場大仗,更是一場硬仗。筆者相信:有各級政府的關懷指導,舉全國茶產業之力,借鑒國際經驗,實施營銷整合,這一仗一定能夠打勝。最終,實現「華茶服務奧運,奧運揚我茶威」的雙贏目標。