郁美凈品牌策劃及營銷方案

『壹』 郁美凈要提升自身市場定位向高端市場發展，應該怎麼做

有20多年歷史的郁美凈化妝品在中國已經是家喻戶曉的產品，尤其是郁美凈兒童霜更是由幾代人使用過的口碑非常好的優秀產品，只是郁美凈產品多年來一直定位在低價位的低端市場，雖然產品有一定的市場競爭能力但產品的附加值太低，使企業的發展受到局限，記得10多年前廠領導說過；看人家騎士美一車貨出廠那是多錢 再看咱的兒童霜一車才多少錢 可見廠領導那時就有提升產品的想法，我對產品營銷是外行，但還是想提幾個淺薄的建議；護膚產品是我廠的強項不必多說，兒童霜系列是我廠的根本不能動搖應當繼續做大做強，彩妝產品是高附加值的在這方面我廠是空白，應開發這方面的可持續發展 市場操作性強的產品，提高市場營銷人員的整體素質，好了不多說了，由衷的希望郁美凈集團有更強更快的發展。 QQ931804766

『貳』 郁美凈就是美加凈嗎

郁美凈不是美加凈。兩者是不同的品牌。

郁美凈是以天津郁美凈集團有限公司為i核心企業的集團旗下的郁美凈品牌系列化妝品，郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產歷史，目前已形成郁美凈兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產品系列四大系列，擁有近百個品種。

而美加凈是上海家化聯合股份有限公司旗下的知名國貨品牌。上海家化是中國歷史最悠久的日化企業之一，前身是成立於1898年的香港廣生行，歷經百年發展，於2001年在上海股票交易所上市。旗下擁有「佰草集」、「六神」、「美加凈」、「高夫」、「啟初」等諸多中國品牌。

(2)郁美凈品牌策劃及營銷方案擴展閱讀：

1979年，郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠在改革開放的大潮中誕生。1980年，郁美凈兒童霜自主研發成功。郁美凈商標注冊。1987年，在天津市政府主導下兼並天津市搪瓷製品廠，1988年6月遷址南開區紅旗路188號。

1991年，郁美凈兒童霜榮獲中國國家護膚產品國優銀獎。1993年，郁美凈兒童霜榮獲法國國際金桂獎。1999年，郁美凈第一家駐外地商貿公司在石家莊成立，郁美凈全國銷售進入屬地化布局新階段。2000年，郁美凈集團公司成立。

2002年，郁美凈集團以「轉換身份、員工入股」方式進行產權改制，使企業和員工形成命運共同體，較好調動了員工積極性。

1999年至2003年，郁美凈集團在全國建立了20個銷售公司（經營部）、15個辦事處，輻射31個省份151個地區，擁有自營終端近2萬家，郁美凈完整的銷售網路得以形成。

『叄』 郁美凈的品牌文化

開拓創新的鮮奶技術
鮮牛奶是一種營養成分極為豐富的物質，含有大量的蛋白質、脂肪物、微量元素及尼克酸和泛酸等，其中尼克酸和泛酸具有很好的調理皮膚、滋潤皮膚、延緩皮膚衰老的作用，近年來受到國內外專家的廣泛關注。鮮牛奶的酵素功能，能夠促進皮膚角質層的軟化和分解，具有軟化、活化皮膚的功能。其次，鮮牛奶存在的物理形式為乳狀液，成千上萬個細小的脂肪球懸浮其中，這種天然液態，對皮膚也有很好的保護作用。另據有關文獻記載，唐代名妃楊玉環、古代埃及女王克婁巴特拉，都曾用鮮奶沐浴來保養、美容，使肌膚潤澤、容貌艷麗。郁美凈系列產品就是將鮮牛奶採用高科技手段，經特殊工藝處理、提純、高度濃縮後加入化妝品中，完美地保存了其中對肌膚有益的生物活性物和豐富的營養成分。八十年代初，郁美凈推出了國內首創的在護膚用品中加入鮮牛奶技術的郁美凈兒童霜，近二十年來暢銷不衰，創造了國內化妝品史的奇跡，曾榮獲國家化妝品最高獎——國優銀獎。今天郁美凈兒童霜已享譽全國，正走向世界。科研人員經過大膽探索、大膽實驗，又成功地將鮮牛奶護膚技術應用於其他產品，再次獲得創造性地突破，研製開發出了以郁美凈鮮奶霜、郁美凈鮮奶乳液為代表的成人用鮮奶護膚品。
隨著科技的發展和先進技術的引進，我們對鮮牛奶護膚技術的研究和開發水平不斷提高，產品領域拓展到洗浴護膚品，使昔日帝王貴族的美容之道造福於人民大眾。鮮牛奶洗浴用品能降低洗浴的刺激性，保持肌膚健康，很好地維持肌膚酸鹼平衡、延緩肌膚衰老；鮮奶皂具有純天然、性能溫和、滋潤肌膚、殺滅細菌的功能和特點；郁美凈兒童鮮奶皂專為寶寶嬌嫩的肌膚研製，性能極其溫和，呵護寶寶肌膚。郁美凈鮮奶系列是先進技術的碩果，高科技的結晶。郁美凈靠首創鮮奶護膚品——郁美凈兒童霜起步，填補了國內空白佔領廣闊市場，並不斷開發高科技、純天然且頗具競爭力的產品，充分展示了郁美凈把鮮奶應用於化裝品的特點和優勢。此外，企業從硬體上也不斷加大資金投入，改善環境，更新科研設備，添置了產品開發必須的的皮膚測試儀、紫外防曬測定儀、紫外分光光度計、電化學分析儀等，進一步提高檢測精確度，提高產品質量；軟體上，建立研製激勵機制，為研究人員創造條件。多年來，郁美凈在化妝品領域取得的成就充分顯示出其高科技的實力。今後公司必將以高投入、高科技、純天然、低價位的產品，回報消費者對於郁美凈的厚愛。

『肆』 郁美凈官網

我也喜歡用郁美凈.

『伍』 郁美凈的市場策略

郁美凈確立的以「物美價廉」、「薄利多銷」來佔領市場的思路。近三十年來，郁專美凈堅持以「同質屬價廉、同價優質」為原則讓利於消費者，讓消費者用最少的投入買到性能價格比最好的產品。「郁美凈兒童霜」由於產品定位準確，對兒童濕疹很有功效，而且採用了全國首創的鮮奶護膚技術，使得郁美凈名噪一時，在八十年代初期即填補了我國兒童護膚用品之空白，「兒童霜」也由此成為郁美凈集團的金字招牌，其銷售額一直高居公司總銷售額的50%－60%。郁美凈袋裝兒童霜的市場零售價一般是1－2元一袋，普通的25克瓶裝兒童霜市場零售價也不到5元。相比同類品牌「強生」兒童潤膚霜（60克）一瓶21元的價格便宜了一半。而據業內人士透露，郁美凈和強生的生產流程和質量控制大抵相同，從配方上來看，強生的原料成本也並不比郁美凈兒童霜貴。但是，郁美凈選擇了走平民路線，以價廉、低檔、親切的產品面對消費者。正像郁美凈集團黨委副書記郭秀敏所言：「郁美凈」三個字其實就代表著工薪階層！

『陸』 郁美凈的產品榮譽

郁美凈對社會最大的貢獻是在大量科學研究的基礎之上將鮮奶護膚技術成功地應用於化妝品之中。郁美凈鮮奶系列護膚用品的誕生，為更經濟、更有效地滋養和護理人類肌膚開創了先河。由於這一技術的應用，多年來郁美凈系列化妝品曾在國內外榮獲多項殊榮：
1991年郁美凈兒童霜榮獲中國國家護膚產品的最高榮譽——國優銀獎；
1993年榮獲法國國際金桂獎；1999年郁美凈鮮奶系列被法國科技質量監督評價委員會推薦為高質量科技產品及向歐盟市場推薦產品；
1996年通過國際環境管理體系認證；
2000年通過美國FDA認證、2000國際質量管理體系認證和ISO14001環境管理體系認證；
2001年企業通過了ISO9001質量管理體系認證；
2002年「郁美凈」商標被認定為「中國馳名商標」；
2003年郁美凈護膚霜（兒童類）獲得「中國名牌產品」稱號；
2004年郁美凈化妝品（護膚類）獲得「國家免檢產品」稱號；
2006年郁美凈品牌化妝品入圍首屆中國化妝品十大領袖品牌候選名單。
郁美凈——全家人的溫馨。

『柒』 郁美凈的銷售成績

如果說品質優良是賦予郁美凈集團頑強生命力的最重要因素，那麼多年以來始終堅持的平民價格路線也是成就郁美凈品牌良好口碑的有力策略。在兒童護膚品市場上，天津郁美凈集團有限公司有著三項引以為豪的成績：
1、連續25年保持行業內產銷量全國第一；
2、郁美凈品牌囊括了國優、中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產品四項國家級最高質量獎項；
3、銷售收入連續10年以20%的速度遞增，僅「郁美凈兒童霜」這一產品的年產銷量就超過了1億袋（盒）。由此，「郁美凈」也成為兒童霜的代名詞。
在成績面前，郁美凈集團瞄準更高目標，爭創亞洲同類產品第一，把「郁美凈」打造成為世界名牌。目前，該集團正在加快結構調整、開發新品，多方位建立銷售網路。為藉助南開大學等高校的科研實力，該集團積極「引智」，通過提高產品競爭力與國際市場實現全面接軌。作為把郁美凈集團建成中國北方最大化妝品科研和生產基地的第一步，該集團近期新組建了兩個分公司，首先實現了產品包裝與灌裝的對接。
出口方面：郁美凈產品已經打入美國、法國、俄羅斯、阿根廷、中國香港等國家和地區。

『捌』 郁美凈網路營銷策劃書怎麼寫

網路營銷策劃書一般遵循的程式化要求是：
1、簡介產品的優勢；
2、市場的數據分析；
3、目標用戶的需求分析；
4、提升目標用戶體驗的方法；
5、制定可持續性操作的營銷策略，這里包括短期和長期的。

『玖』 郁美凈的品牌介紹

真誠的為用戶服務，讓用戶滿意是郁美凈公司的服務宗旨。郁美凈視質量為企業生命，視消費者為衣食父母，積極投資建立了產品質量信息咨詢中心，充分利用全國各地的質量信息反饋網，不斷收集市場動態、產品經營情況，用戶對售後產品質量、服務質量的需求等信息；開通了800免費咨詢熱線。不斷完善的服務體系有力地保障了售後服務質量，進一步得到了用戶的信任和好評。
郁美凈在企業發展的同時，更不忘記喜愛、信任我們的消費者。郁美凈產品以「同質價廉、同價優質」為原則，讓消費者用最少的投入買到性能價格比最好的產品。
郁美凈依靠科技創新，實施名牌戰略，在激烈的市場競爭中，堅持振興民族工業，走出一條「人無我有，人有我優」的創業之路，依靠「務實、進取、優質、創新」的企業精神，而使郁美凈不斷發展壯大。在榮獲中國名牌基礎上，我們郁美凈集團要繼續不懈地努力，以打造世界名牌為目標，進一步開拓國際市場，將中國的古老文明與現代科技相結合，不斷提高企業核心競爭力，為振興中國民族化妝品工業而奮斗。

『拾』 郁美凈過期門的官方聲明

郁美凈是有著30多年歷史的民族品牌，郁美凈集團一貫高度重視產品質量和信譽，從生產到銷售每個環節都有嚴格的制度規定。有媒體報道武漢商貿公司花露水換標一事，事出有因，集團公司非常重視，第一時間派專人前去調查。集團幾十年來從未發生過此類情況，我們將堅決徹查到底，郁美凈絕不允許出現損害消費者利益的行為！