土特產廣告策劃方案

Ⅰ 廣告策劃方案怎麼寫

一） 廣告策劃書的基本內容

1． 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

2． 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄，

媒體上做廣告的經驗等等。

3． 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什麼樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4． 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5． 文稿，就是確定什麼樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6． 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什麼樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7． 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

8． 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發現商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9． 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預算，就是企業投入廣告活動的計劃。

（二） 廣告策劃書的寫作格式

1． 封面

不要過於精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數不要多，三四百字為宜。

2． 目錄

策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。

3． 前言

前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問題。

4． 市場分析

5． 產品分析

6． 廣告戰略

7． 媒體戰略

8． 廣告預算

9． 廣告效果

廣告策劃書（整體框架）

第一部分：市場分析

一營銷環境分析

1． 企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素

（1） 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

產業的發展政策

（2） 市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

（3） 市場的文化背景：

企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品

2． 市場營銷環境中的微觀制約因素

企業的供應商與企業的關系

產品的營銷中間商和企業的關系

3． 市場概況

（1） 市場規模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規模的趨勢

（2） 市場的構成

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所佔據的市場份額

市場上居於主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什麼

未來市場的構成趨勢如何

（3） 市場構成的特性

市場有無季節性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4． 營銷環境分析總結

（1） 機會與威脅

（2） 優勢與劣勢

（3） 重點問題

二．消費者分析

1． 消費者的總體消費態勢

現有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2． 現有消費者分析

（1） 現有消費群體的構成

現有消費者的總量

現有消費者的年齡

現有消費者的職業

現有消費者的收入

現有消費者的受教育程度

現有消費者分布

（2） 現有消費者的消費行為

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數量

購買的地點

（3） 現有消費者的態度

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用後滿足程度

未滿足的需求

3． 潛在消費者

（1） 潛在消費者的特性

總量

年齡

職業

收入

受教育程度

（2） 潛在消費者現在的購買行為

現在購買哪些品牌的產品

對這些品牌的態度如何

有無新的購買計劃

有無可能改變計劃購買的品牌

（3） 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態度如何

潛在消費者需求的滿足程度如何

4． 消費者分析的總結

（1） 現有消費者：

機會與威脅

優勢與劣勢

重要問題

（2） 潛在消費者（同上）

（3） 目標消費者

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三．產品分析

1． 產品特性分析

（1） 產品性能

產品的性能有哪些

產品最突出的性能是什麼

產品最適合消費者需求的性能是什麼

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

（2） 產品的質量

產品是否屬於高質量的產品

消費者對產品質量的滿意程度如何

產品的質量能繼續保持嗎

產品的質量有無繼續提高的可能

（3） 產品的價格

產品價格在同類產品中居於什麼檔次

產品的價格與產品質量的配合程度如何

消費者對產品價格認識如何

（4） 產品的材質

產品的主要原料是什麼

產品的材質上有無特別之處

消費者對產品材質的認識如何

(5) 生產工藝

產品通過什麼樣的工藝生產

在生產工藝上有無特別之處

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。

(6) 產品的外觀與包裝

產品的外觀與包裝是否與產品的質量，價格和形象相稱

產品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目

消費者對產品外觀和包裝的評價如何

（7） 與同類產品的比較

在性能上有何優勢？有何不足

在質量上有何優勢？有何不足

在價格上有何優勢？有何不足

在材質上有何優勢？有何不足

在工藝上有何優勢？有何不足

在消費者的認知何購買上有何優勢？有何不足

2． 產品生命周期分析

（1） 產品生命周期的主要標志

（2） 產品處於什麼樣的生命周期

（3） 企業對產品生命周期的認知

3． 產品的品牌形象分析

（1） 企業賦予產品的形象

企業對產品形象有無考慮

企業為產品設計的形象如何

企業是否將產品形象向消費者傳達

（2） 消費者對產品形象的認知

消費者認為產品形象如何

消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎

消費者對產品形象的預期如何

產品形象在消費者認知方面有無問題

4． 產品定位分析

（1） 產品的預期定位：

企業對產品定位有無設想

企業對產品定位的設想如何

企業對產品的定位有無不合理之處

企業是否將產品定位向消費者傳達

（2） 消費者對產品定位的認知;

消費者認為的產品定位如何

消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎

消費者對產品定位的預期如何

產品定位在消費者認知方面有無問題

（3） 產品定位的效果

產品的定位是否達到了預期的效果

產品的定位在營銷中是否有困難

5． 產品分析的總結（同上）

四．企業何競爭對手的競爭狀況分析

1． 企業在競爭中的地位

場佔有率

消費者認識

企業自身的資源和目標

2． 企業的競爭對手

主要的競爭對手是誰

競爭對手的基本情況

競爭對手的優勢何劣勢

競爭對手的策略

3． 企業與競爭對手的比較

五．企業與競爭對手的廣告分析

1． 企業何競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內容

2． 企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什麼樣的目標市場進行

目標市場的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3． 企業和競爭對手的產品定位策略

4． 企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5． 企業和競爭對手以往的廣告表現策略

廣告主題如何

廣告創意如何

6． 企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發布的頻率如何

7． 廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果

廣告在改變消費者態度方面有何效果

廣告在消費者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何

Ⅱ 一個土特產的廣告文案

你好 ，你可以介紹你要寫什麼土特產。
並且你要說明 關於土特產，你是要專寫什麼物料，用屬在哪裡，
是網站文案，畫冊文案，折頁文案，DM文案還是別的。

一般寫整體介紹，
可以從 地域、公司、市場前景、產品介紹、營銷策略類說，
當然 既然是特產，也可以著重介紹它「特」在哪裡
關鍵是廣告語要寫好

Ⅲ 土特產活動策劃方案

其實針對土特產的話，最終要的還是先要宣傳地方的文化，然後怎專么將這個特產帶進去，要是最屬好這土特產有什麼故事就更好了！土特產，包裝一定要精美，這樣，遊客才會購買，帶回去送誰都有面子，了解一下市場價格，其他商家是以怎樣的價錢出售的？然後你們這邊，可以相對應的做一些特賣會的形式，將商品稍微提價，然後在提價的層面上，減點價格~~

Ⅳ 我想找一份關於家鄉特產和風景的廣告策劃書,不知道怎麼下筆 請大家幫忙寫一份.隨便哪個地方的風景特產都行

一、 活動目的與意義

為配合2009年「12.4」全國法制宣傳日活動，聯系本地區及本校的實際情況，我團計劃將本次宣傳活動擴大為一個「法宣傳月」系列活動，以達到深入宣傳、擴大影響的目的。在全校范圍內掀起學法、守法、用法的新高潮，我院團委及下設法宣團將圍繞2009年全國法制宣傳日 「落實『五五』普法規劃，促進和諧社會建設」為中心的主題，通過舉辦以「聚焦法律動態，創建和諧校園」為中心思想的一系列校內外活動，旨在增強我校大學生的法制觀念、權利觀念和民主觀念，使同學們在繼續深造中和步入社會後能夠始終保持正確的法律信念並使我校學生更好地理論聯系實際，不斷豐富專業知識，提高分析解決問題和實際動手能力且在對業內、外知識的擴展學習中能更好地提升個人綜合素質並能以積極的心態應對學習、生活中的各類問題，營造良好的學習氛圍。二、 活動時間

2009年12月1日——2009年12月31日三、 活動地點

人流量較大的廣場及社區 沙隆達廣場 學校兩個校區四、 主辦方：大學生法律服務團 五、 具體活動及安排

以普法宣傳，普法調查，普法教育，普法簽名為主要內容

（一）基本活動1、校內宣傳活動：

弘揚法制精神、知法、守法、護法是每個當代大學生的崇高義務。安徽警官學院歷來重視對學生法制精神的培養，此次法制宣傳活動要在全校范圍內營造更為濃厚的法律氛圍。具體方案有在校內各主要宣傳欄張貼海報，在主幹道懸掛橫幅。和校廣播台合作宣傳法律文化。在校內學生活動相對集中的地方設立咨詢站邀請專業人士對同學們的問題進行解答。組織法律服務宣傳隊在校內發放傳單並進行講解，進行流動宣傳，並組織簽名活動。力爭宣傳內容的實用性和宣傳形式的多樣化。

2、校外宣傳活動：

為了真正把普法活動落到實處，讓廣大的人民群眾了解更多的法律知識，開展覆蓋面達各階層的普法宣傳活動，組織了數十人的大學生法律服務團。以點面結合的方式開展宣傳，在人口流動量大的地方設置宣傳站，充分利用已有的法律援助中心的特色資源，為咨詢的群眾提供專業的解答，並深入社會、社區、校園通過設置法律咨詢服務站、散發法律常識宣傳單、法制教育講課、普法問卷調查對不同的群體進行普法宣傳與調查。

（二）特色活動

1、「模擬法庭」活動

此次模擬法庭分為法庭調查、辯論、被告陳述、宣判四個階段，並精心准備了與大學生生活和學習密切相關且具有較高警示意義的真實案例。它以中國當前的法庭審判制度為藍本，設立審判長獨審制，強調控、被、辯三方平等的主體資格，突出法庭交叉詢問，強化法庭辯論交鋒。模擬法庭的程序、服裝和編制皆參照我國當前的司法實踐，和真正的庭審別無二致。本次模擬法庭的最大亮點是設立了觀眾陪審團，但不同於無罪與有罪審判的西方陪審團，對我國庭審制度的改革發展方向作了有益的探索和思考。

2、法制電影周活動

本活動是面向我校全體師生的一次普法宣傳活動，採用播放電影的形式將更加生動形象地的達到法制宣傳的目的，屆時將挑選多部能深刻體現法律思想的影片進行展播，相信不僅會引起法科學生的關注，也將吸引非法律專業學生的目光，從而使宣傳的效果更為深刻，范圍更加廣泛。

3、開展法律知識競賽

為體現本年度全國法制宣傳日「落實『五五』普法規劃，促進和諧社會建設」的主題，12月下旬，舉辦知識競賽。本次比賽將分為初賽和復賽兩輪舉行。初賽在各大隊內部進行，選出一個四人代表對參加復賽。

通過這項活動，強化廣大同學走近法律、熟知普法、遵紀守法的意識，履行公民義務，維護公民權利。

4、12.4日進行法律咨詢及普法問卷調查。

在特別的日子特別的地點讓人們更加熟悉我國的普法宣傳及法律現狀，促進我市「五五」普法的順利開展。六、活動意義

本次法制宣傳月中一系列活動的開展將學法、守法的法制宣傳熱潮，我院法學學子有機會走進社會，學以致用，以「法律人」高度的社會責任感服務社會。更重要的是面向社會，走進社會、社區、校園的法制宣傳將進一步增強群眾的法制意識和權利意識，普及法律知識，從而體現12.4法制宣傳日活動的主旨及「五五」普法的重要性。

大學生法律服務團

2009年9月27日

Ⅳ 土特產銷售的土特產營銷策略

1、「土帽子」和「土掉渣」
土特產品雖然以其「土」、「特」吸引消費，但包裝的外表、品質的標准不能「土」，也就是土其「味」而不能土其「形」。有很多消費者反映，自己十分渴望一些帶有地方風土人情的產品，但現在的土特產品需要在外表形象上提升層次和品牌效應。所以土特產也應該摘掉自己的「土帽子」土特產的賣點不僅僅就一個「土」字。
與此形成對比的是前兩年火暴異常的「土掉渣」燒餅，核心賣點就是土，因此在市場上出現了井噴現象，這就是一種新的以土為核心的創意，恰恰相反它不是把燒餅做的更土，消費者吃燒餅時，並沒有感覺到有多土，相反造成了一種時尚。
2、家鄉的感覺真好
實際土特產更能讓很多人產生對家鄉的感覺和回味，如今在城市裡的「農村人」很多，或者和農村有些關聯的人很多，所以土特產更能讓人產生對家鄉的記憶，對家鄉親人的思念，對家鄉風光和風味的回味……
你可能去過很多地方，吃過許多地方的土特產品，但很難，或者說基本吃不到地道的家鄉土特產品，其中去除一些深加工特產，去除一些假冒原產地的土特產，更沒有機會品嘗到真正地道的鄉土產品。
所以，真正的土特產品宣揚對家鄉的情結也是土特產的一項明確的具體的打動消費者的利益，也是一張最佳的感情牌。
3、土特產區域牌
十大名茶之首的龍井茶，黃土高原的紅蘋果，國酒之稱的貴州茅台，景德鎮的瓷器……正是獨特的地理來源賦予了它們獨一無二的特殊品質，土特產的地理標志很大程度上就是土特產的「保護傘」。
地理標志既是產地標志，也是質量標准，是推動土特產走向市場的重要工具。地理標志產品保護，可以讓原本名不見經傳的茶葉、花生、調味品、蘋果、茶葉、榨菜等土特產聲名遠播，身價倍增，成為創收的「金字招牌」。比如陝西的蘋果、河南信陽的毛尖茶葉、重慶的涪陵榨菜等等。
我國歷史悠久的土特產品很多很多，這些土特產品應該抓住這個地理標簽，讓更多的名優特產走出地方，走向全國乃至全世界。但同時要謹記不能因為數量而犧牲質量，不能因為短期利益而犧牲長期利益，龍口粉絲、金華火腿因部分企業粗製濫造、以次充好導致自毀信譽的典型案例就是前車之鑒。
4、產品創新
兵馬俑穿著花襯衫，一聽你就會在心裡產生一種好奇。在西安，出現彩繪兵馬俑，分別繪有民間剪紙、安塞腰鼓、皮影等圖案，融傳統文化與現代文明於一體，生動展現了陝西的文化元素，也再現了兵馬俑的時尚價值，引起很多人的關注和稱贊。
對於土特產來說，也可以打破固有的單一的概念，實行新的的嘗試和改進，像這樣進行產品創新的土特產還不多，不能說土特產就不能創新，只要你是商品，就得先具備商品的屬性，土特產也不例外。如果有好的載體，獨特的思路，土特產也可以活靈活現起來，增強土特產的核心價值。
5、包裝提升
既然是土特產，在以前，就談不上包裝。要適應現代的商品競爭，在包裝上就得下大工夫，人的形象很重要，產品的形象也很重要，我們要研究在消費者心目中，對某一特產的形象應是什麼樣的，以此來確定我們的形象設計，就像這個姑娘喜歡的是紳士，那我們就不要穿牛仔一樣。
同時要盡量避免雷同，比如要表達綠色，就簡單的搞一片綠色，看現在超市裡的土特產品就能看出來，紅棗的包裝就是一片紅，獼猴桃乾的包裝就是一片綠，如此大的雷同跟沒有特色的包裝是一樣的效果，而現有的土特產品，普遍對形象力的研究不透徹，達不到讓消費者一看就覺得是最好的土特產品的感覺，不能用視覺很清晰的表達產品的風格，達到了讓人一看眼前一亮，彷彿回到鄉間田園的感覺。
6、品牌建設是土特產發展的一項任務
國內的土特產基本具備濃郁的地方特色，有些特產已經婦孺皆知，被全國人民所接受，有些則困於一隅，瀕臨滅絕，被人遺忘。
區域特產目前大多是中小企業和手工作坊，有幾家甚至有數十家同樣的企業提供同樣的產品，造成行業混亂、市場分散。大多企業在一個地區，使用統一地域名稱，銷售著相同的產品，普通消費者根本無法區分。同質化是這幾年來市場競爭中提及率最高的一個詞語之一，在特產領域，只有樹立品牌才能讓消費者辨別清楚，產生信任和忠誠。而不能和其他魚目混雜的小作坊共享品牌，低劣競爭。山東的龍大粉絲就做的相當好，占盡地理優勢，「龍大」一度成為龍口粉絲的代表。

Ⅵ 為家鄉特產做一個整合營銷策劃

07dfgg的飄過。。。。靜等答案。。。

Ⅶ 圍繞土特產寫方案 怎麼寫

市場如何，適合人群哪些，前景如何，投入多少，利潤多少。

Ⅷ 土特產店開業慶典，求策劃方案、歡迎詞和領導講話

各位領導、各位來賓，大家上午好！在這陽光明媚，生機無限的美好季節，**迎來了開業慶典。今天，是一個值得紀念的喜慶日子，非常榮幸能夠邀請到各位領導、嘉賓來參加慶典活動。在這激動人心的時刻，請允許我代表**向出席開業慶典的領導、嘉賓、朋友們表示熱烈的歡迎和誠摯的問候！**是一個朝氣蓬勃、充滿活力、勇於創新的企業，歷經一年半的精心籌備，今天，展示給大家的將是一個「涵**中南北之特色，融**地水山之精華」、「順應市場潮流、引領百姓致富、弘揚地方文化、提升**形象、」的創新型企業， 我們要做的是（經營理念）：誠信為本，品質保證，產品市場化。我們須做的是（努力方向）：農業主導，發揚特色，產品本土化。我們想做的是（奮斗目標）：整合資源，科學利用，產品品牌化。今天的開業，離不開各位領導的支持，離不開各位來賓的幫助，對此，我向大家表示衷心的感謝！我深信，在市政府領導的關心下，在市旅遊局和市**的指導下，在各級部門和社會各界朋友的幫助下，經過我們自身的拼搏，**的土特產品將呈現出產業化、規模化、系列化、品牌化的新局面。天空任鳥飛，海闊任魚躍！**猶如一艘啟航的商艦，在充滿活力和商機的瑞昌，我們將立足本土、依靠百姓、服務社會，努力為宣傳**文化，宣傳**農副產品作出新的貢獻，讓我們共同攜手為建設更加美好的明天而努力奮斗。最後，祝各位領導、各位來賓，身體健康，工作順利，家庭幸福，萬事如意！謝謝大家！

Ⅸ 土特產市場營銷計劃書應該怎麼寫

我痴迷營銷，能將各行各業融合在一起。如果你有興趣，需要7天，可以讓你脫胎換骨。