數字電視機頂盒及相關業務市場宣傳推廣整合方案

『壹』 關於IPTV的推廣

中興通訊IPTV可運營方案
一、中興通訊IPTV系統方案中興IPTV多媒體解決方案定位於多媒體服務平台的建設，提供網路電視、視頻點播、信息服務、EPG、NVOD、SVOD、PVR、TSTV、游戲、視頻通信等多種業務；系統全面支持xDSL、LAN、WLAN接入，支持MPEG2、MPEG4、MPEG-4 AVC、WMV9、H.264等多種視音頻格式，為運營商提供具有極高競爭力的、特色鮮明服務。

IPTV平台在總體結構上分為五層：內容運營、業務支撐、業務網路、承載網路和家庭網路。IPTV平台總體結構示意圖如圖1所示：

中興通訊的IPTV，基於寬頻網路，向TV、PC、移動終端等多種用戶提供豐富多彩的多媒體業務，是運營商發展Triplay業務，向綜合信息服務提供商轉型的最佳利器。中興通訊憑借多年在語音、寬頻、數據、多媒體、NGN、增值業務、無線等專業領域的積累，推出了支持MPEG4、H.264…多種編解碼格式，涵蓋業務內容運營、VDN業務網路、承載網路、家庭網路等的可運營IPTV多媒體系統。
中興通訊的IPTV多媒體解決方案主要由內容運營平台、業務運營平台、VDN業務網路、承載網路和家庭網路五部分構成。
內容運營平台主要由業務處理系統、運營支撐系統、內容管理系統、話單服務系統等組成。
業務支撐網路主要由業務處理系統、內容管理系統、運營支撐系統、內容分發系統、EPG系統、機頂盒版本管理系統、話單服務系統、介面系統以及各種業務功能模塊等組成。
業務網路的核心技術是即內容服務分發機制。業務網路的基本原理是把業務內容，如視音頻節目內容，推送到網路邊緣，為用戶就近提供服務，從而有效提高了服務質量，降低了骨幹網路的傳輸壓力。
承載網路主要基於寬頻網路構建，包括骨幹網、匯聚網和接入網。如下圖所示，紅色虛線框表示承載網路部分。
家庭網路主要是指家庭網關以後的設備，包括機頂盒、TV等。
1.2、中興通訊IPTV方案特點
IPTV的重要業務分五類：視頻類業務、高速上網、VoIP業務、互動游戲等媒體游戲類應用、信息服務類應用。中興通訊的IPTV可運營平台支持公眾商業模式，提供了差異化、豐富的IPTV增值業務功能。同時，中興通訊IPTV業務平台支持大客戶接入，支持賓館酒店大客戶解決方案、IPTV大企業解決方案、IPTV千里眼遠程監控方案、IPTV遠程教育方案等。中興通訊致力於建設開放、創新、可運營的IPTV平台。
中興通訊IPTV平台，可運營特性集中體現在：
1．針對IPTV業務全面展開產業鏈合作，共創IPTV未來
與產業鏈的各個環節展開密切的合作，創造性的主動整合產業鏈，推出音視頻節目、游戲、即時通信、信息服務等互動業務。
並借鑒產業鏈已有的成功合作經驗，根據本地需求共同探討和規劃，不斷推出更有吸引力的新業務。
2．精彩的用戶體驗、層出不窮的業務
用戶體驗界面友好、易操作，業務流程清晰，EPG功能完整，中英文輸入、一鍵式操作方便快捷；方便的用戶自服功能，業務定製方便、消費清晰明了。靈活多樣的業務組合策略，最大程度的實現IPTV的精細化、個性化運營。
業務不斷推陳出新，提供直播、VOD、滾動劇院、PVR、TSTV、NVoD、SVoD等互動音視頻業務；信息瀏覽、視頻通信、語音通信、遠程教育、遠程醫療、在線游戲、電子政務、電子商務、數字城市、金融證券交易以及其他本地特色業務。
3．電信級解決方案，幫助持續發展IPTV
採用高可靠性、國際先進的電信級刀片伺服器，具備更大的規格和容量、更高的背板帶寬、更嚴格的管理和控制能力、電信級的供電能力以及更強的製冷能力，可靠性更高；存儲系統採用高性能的外接光纖磁陣構成電信級存儲方案，高性能、支持熱插拔、支持多種冗餘方案、故障影響小擴展性強、服務能力和存儲能力分離。系統採用模塊化結構；具備從網路、設備到終端的維護管理能力。提高業務開展效率。
4．提供VCDN和多EPG功能，奠定系統二次運營能力
提供VCDN以及多EPG模板功能，在同一物理架構上，實現多SP個性化節目管理、用戶認證、資費策略、業務運營功能；並且能夠方便地開展酒店、學校、專網等行業客戶的運營。實現自營、出租、合作等多種業務運營模式。
5．積極參與信產部、電信、網通等業界標準的制定，促進IPTV產業標准化發展
中興通訊積極地參與中國信息產業部、中國電信、中國網通等的標准制定工作，是業界標准制定組的重要成員。積極促進IPTV介面標准化、平台友好開放性、系統可擴展性和兼容性，推動IPTV的不斷完善和成熟。
6．中興IPTV解決方案可運營、可管理、可伸縮、成熟、完整、先進。
中興IPTV提供全套產品，包括STB終端系統、分布式流媒體服務系統、內容處理系統、數字版權系統、運營支撐系統、內容管理系統、EPG系統、增值業務系統以及寬頻網路全套設備。為運營商建立IPTV系統提供了強有力的保障。
7．豐富的應用與項目經驗，為更好地開展IPTV業務提供保障
中興通訊通過雲南、江蘇、陝西、廣東等項目，積累了豐富的系統規劃、網路建設、項目實施、市場策略、業務運營等經驗，不僅使產品、解決方案、業務日趨完善，而且鍛煉了一支具有高度責任心、精湛技術素質、豐富IPTV項目實施經驗的專家隊伍。能夠快速而高質量地建設網路、開通業務，更是為今後業務大規模發展，提供良好的服務保障。
二、中興通訊IPTV終端方案
2.1、終端組網方案
以HGW（HomeGateway）為核心，集合STB、IAD、VideoPhone等應用終端的數字家庭系統，為用戶提供集語音、數據、視頻等綜合業務接入能力於一體的Triple Play業務已成為全球固網運營商關注和投入的焦點。
IPTV系統為用戶提供視聽類多媒體業務、互動增值業務，數字家庭系統是Triple Play業務在用戶側的承載和具體實現。
終端組網方案圖示：

圖2：中興通訊終端組網圖
中興通訊數字家庭網路的實現方案即數字家庭整體解決方案由三個部分組成：
● 家庭網路的綜合接入設備?家庭網關HGW；
● 家庭網路的外圍設備?STB、PC、可視電話、Bluetooth手機等；
● 整體網路設備管理系統EMS。
HGW（HomeGateway）是面向家庭用戶的綜合接入網關，以此為中心建立家庭網路，並在多個家庭設備間共享Internet網路連接，為用戶提供有安全和QOS保障的通訊、娛樂、存儲等一體化服務。
系列化的STB產品，能滿足多層次用戶的需求，提供豐富的IPTV業務支撐和拓展。
2.2、終端組網方案特點
中興通訊數字家庭整體解決方案解決了家庭網路和外部各種網路（如Softswitch、IPTV、GSM/CDMA、Internet等）的互聯，同時也解決了家庭各種設備和外部通信終端之間的通信，以及家庭設備之間的通信。它是一個集家庭應用於一體，充分滿足家庭用戶需求和運營商遠程管理的整體解決方案。
中興通訊數字家庭整體解決方案的優勢在於：
● 方案完整性：提供了從家庭設備連接、遠程設備管理系統和多樣化業務承載的整體解決方案，具有商用性，運營商和家庭用戶可以直接採用，充分體現了方案的完整性。
●業務多樣性：對以IPTV多媒體業務為核心的Triple Play多重業務提供強大的支持，滿足用戶娛樂、通訊、家庭安居等多層次的業務需求。
● 可靠性：提供了從IP QoS到ATM QoS的保證，充分保證了傳輸質量；遠程管理、自動版本升級等豐富的設備管理手段，是數字家庭系統可控運營的保障。
●系列化產品：從高端的家庭媒體網關HGW產品，到IAD綜合接入設備，系列化的STB終端，中興通訊在為用戶多種選擇的可能，有效地促進家庭應用的開展。
三、中興通訊IPTV的市場
中興通訊的IPTV 2005年在市場上成績十分突出，IPTV在年內取得：
n 2005年1月，在極其艱難的競爭劣勢下，奪得雲南電信昆明、麗江項目；
n 2005年9月，獨家中標中國電信第一個正式招標－陝西電信IPTV項目；
n 2005年11月，獨占國內規模最大的IPTV網路－江蘇電信IPTV項目；
n 2005年11月，中標承建廣東電信東莞、佛山等地市IPTV建設；
n 2005年11月，中標哥倫比亞Emacali的IPTV項目；
n 2005年11月，中興獨家建設遼河油田的IPTV項目；
n 2005年12月，中興通訊取得希臘電信2300萬歐元的IPTV項目。
同時，中興IPTV在海外市場也屢屢突破，在印度、埃及、保加利亞、俄羅斯等地得到廣泛應用。
各運營商均是看中了中興通訊IPTV系統的可運營能力，中興通訊的IPTV系統提供各種增值業務。同時提供大客戶解決方案。提供酒店、賓館接入、提供大客戶接入、提供遠程教育方案、提供千里眼方案等
目前根據第三方數據統計，中興通訊在國內的市場份額穩居國內第一。中興通訊在中國電信市場占據了絕對的優勢，市場份額超過60%！
四、未來IPTV發展預測
據業內專家預測，IPTV的世界市場規模在2010年可能達到3 000～4 000萬。在未來幾年內，中國國內的用戶規模大約在300～600萬，2010年中國電信的IPTV用戶可望超過800萬。中國網通用戶將達到600萬。
作為在全球應用最廣泛的國內IPTV廠商，中興通訊在IPTV系統平台、網路建設、產業鏈整合、運營維護等方面積累了大量的經驗，並形成了一整套針對國內市場環境的IPTV解決方案。同時，中興通訊強大的本地化研發力量、遍布全球的服務體系，以及全網綜合解決方案提供能力，也為IPTV項目的實施提供了強大的保障。 IPTV作為中興通訊戰略化發展方向之一，中興通訊將不斷致力於IPTV研發、市場、運營等多方面的積極不斷探索，跟隨市場和需求的變化不斷發展進步。目前，中興通訊已經成為業界應用最廣泛、最具有綜合優勢的「中國IPTV第一競爭力品牌」供應商。未來，中興通訊有信心跟隨中國乃至世界IPTV共同成長，迎接固網的再一次繁榮。

『貳』 國內有幾家大型的機頂盒企業請做下簡單的介紹，謝謝

國內大型機頂盒企業有天柏公司、創維公司、九州公司、九聯公司、長虹公司、江蘇銀河、同洲公司

（1）天柏公司 :天柏集團是香港主板高科技上市公司——天地數碼(控股)有限公司屬下的全資公司，主要從事數字電視技術開發、產品推廣和應用服務，是業內具有國際領先水平的高科技企業。天柏集團目前在中國北京、上海等地設有五家子公司，中國中信集團是天地數碼的控股股東。

（2）創維公司 ：創維集團有限公司成立於1988年，是一家從事多媒體（智能電視、機頂盒、內容運營）、家用電器（冰箱、洗衣機、空調、廚房電器等智能化產品業務）、智能系統技術與大數據、現代服務業等業務的智能家電與信息技術企業。

（3）九州公司 ：四川九州電子科技股份有限公司是由四川九洲電器集團有限責任公司作為主發起人，聯合深圳彩電總公司，清華科技創業投資有限公司，四川綿陽投資控股集團有限公司等單位共同發起設立的高科技產業股份公司，公司主營業務，有線電視寬頻綜合信息網路系列產品，網路軟體，系統工程。

（4）九聯公司：廣東九聯科技股份有限公司成立於2001年11月，總部位於廣東省惠州市，是一家專注於智慧家庭、智能安防、移動通信、智能製造裝備、物聯網研發及應用五大領域的產品、技術和服務提供商。

（5）長虹公司 ：四川長虹網路科技有限責任公司是長虹集團控股的集研發、生產、營銷於一體的獨立子公司。其主營業務包括各類數字電視終端產品、通訊傳輸設備、數字電視增值業務、系統集成等端到端綜合方案、技術、產品和相關服務的提供等。

（6）江蘇銀河 ：江蘇銀河電子股份有限公司始創於1975年，是國家級重點高新技術企業、國家首批「守合同、重信用」企業，主要從事數字電視接收終端、信息電子設備結構件、智能電網配網設備的研發、設計、生產與銷售，是國內目前生產規模最大的數字電視接收終端專業廠家之一。

（7）同洲公司 ：深圳市同洲電子股份有限公司是為廣電提供全業務互聯互通整體解決方案與運營服務的高新技術企業。產品涵蓋關鍵前端系統、網路、核心軟體、中間件、運營支持系統、內容服務、增值業務、數字電視機頂盒、數字電視一體機、 IPTV機頂盒、衛星通訊、移動終端、安防電子等產業。

『叄』 數字電視機頂盒

數字電視目錄[隱藏]

數字電視的概念
數字電視的原理
數字電視的分類
數字電視的優點
數字電視的技術
數字電視的用途
數字和收費電視
數字電視的前景
下一代數字電視的技術發展方向
高清數字電視
移動數字電視
數字電視一體機 數字電視的概念
數字電視的原理
數字電視的分類
數字電視的優點
數字電視的技術
數字電視的用途
數字和收費電視
數字電視的前景
下一代數字電視的技術發展方向高清數字電視移動數字電視數字電視一體機

英文名稱：Digital TV
[編輯本段]數字電視的概念

數字電視就是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的電視類型。數字信號的傳播速率是每秒19.39兆位元組，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。同時還由於數字電視可以允許幾種制式信號的同時存在，每個數字頻道下又可分為幾個子頻道，從而既可以用一個大數據流--每秒19.39兆位元組，也可將其分為幾個分流，例如4個，每個的速度就是每秒4.85兆位元組，這樣雖然圖像的清晰度要大打折扣，卻可大大增加信息的種類，滿足不同的需求。例如在轉播一場體育比賽時，觀眾需要高清晰度的圖像，電視台就應採用每秒19.39兆位元組的傳播；而在進行新聞廣播時，觀眾注意的是新聞內容而不是播音員的形象，所以沒必要採用那麼高的清晰度，這時只需每秒3兆位元組的速度就可以了，剩下16.39兆位元組可用來傳輸別的內容。
如今，數字電視是人們談論最多的熱鬧話題之一。由於數字電視是種新鮮事物，一些相關報道及文章介紹中出現似是而非的概念，諸如「數碼電視」、「全數字電視」、「全媒體電視」、「多媒體電視」等，造成大眾感到困惑，茫然不知所措。其實，「數字電視」的含義並不是指我們一般人家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發射和接收過程中使用數字信號的電視系統或電視設備。其具體傳輸過程是：由電視台送出的圖像及聲音信號，經數字壓縮和數字調制後，形成數字電視信號，經過衛星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數字電視接收後，通過數字解調和數字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均採用數字技術處理，因此，信號損失小，接收效果好。
[編輯本段]數字電視的原理
將電視的視音頻信號數字化後，其數據量是很大的，非常不利於傳輸，因此數據壓縮技術成為關鍵。實現數據壓縮技術方法有兩種：一是在信源編碼過程中進行壓縮，IEEE的MPEG專家組已發展制訂了ISO/IEC13818(MPEG-2)國際標准，MPEG-2採用不同的層和級組合即可滿足從家庭質量到廣播級質量以及將要播出的高清晰度電視質量不同的要求，其應用面很廣，它支持標准解析度16:9寬屏及高清晰度電視等多種格式，從進入家庭的DVD到衛星電視、廣播電視微波傳輸都採用了這一標准。二是改進信道編碼，發展新的數字調制技術，提高單位頻寬數據傳送速率。如，在歐洲DVB數字電視系統中，數字衛星電視系統(DVB-S)採用正交相移鍵控調制(QPSK)；數字有線電視系統(DVB-C)採用正交調幅調制(QAM)；數字地面開路電視系統就(DVB-T)採用更為復雜的編碼正交頻分復用調制(COFDM)。
[編輯本段]數字電視的分類

數字電視可以按以下幾種方式分類：
(1)按信號傳輸方式分類：可以分為地面無線傳輸(地面數字電視DVB-T)、衛星傳輸(衛星數字電視DVB-S)、有線傳輸(有線數字電視DVB-C)三類。
(2)按產品類型分類：可以分為數字電視顯示器、數字電視機頂盒、一體化數字電視接收機。
(3)按清晰度分類：可以分為低清晰度數字電視(圖像水平清晰度大於250線)、標准清晰度數字電視(圖像水平清晰度大於500線)、高清晰度數字電視(圖像水平清晰度大於800線，即HDTV)。VCD的圖像格式屬於低清晰度數字電視(LDTV)水平，DVD的圖像格式屬於標准清晰度數字電視(SDTV)水平。
(4)按顯示屏幕幅型分類：可以分為4：3幅型比和16：9幅型比兩種類型。
(5)按掃描線數(顯示格式)分類：可以分為HDTV掃描線數(大於1000線)和SDTV掃描線數(600～800線)等。
[編輯本段]數字電視的優點
數字電視技術與原有的模擬電視技術相比，有如下優點：
(l)信號雜波比和連續處理的次數無關。電視信號經過數字化後是用若干位二進制的兩個電平來表示，因而在連續處理過程中或在傳輸過程中引入雜波後，其雜波幅度只要不超過某一額定電平，通過數字信號再生，都可能把它清除掉，即使某一雜波電平超過額定值，造成誤碼，也可以利用糾錯編、解碼技術把它們糾正過來。所以，在數字信號傳輸過程中，不會降低信雜比。而模擬信號在處理和傳輸中，每次都可能引入新的雜波，為了保證最終輸出有足夠的信雜比，就必須對各種處理設備提出較高信雜比的要求。模擬信號要求 S/N＞40dB，而數字信號只要求S/N＞20dB。模擬信號在傳輸過程中雜訊逐步積累，而數字信號在傳輸過程中，基本上不產生新的雜訊，也即信雜比基本不變。
(2)可避免系統的非線性失真的影響。而在模擬系統中，非線性失真會造成圖像的明顯損傷。
(3)數字設備輸出信號穩定可靠。因數字信號只有「0」、「l」兩個電平，「l」電平的幅度大小隻要滿足處理電路中可能識別出是「l」電平就可，大一點、小一點無關緊要。
(4)易於實現信號的存儲，而且存儲時間與信號的特性無關。近年來，大規模集成電路(半導體存儲器)的發展，可以存儲多幀的電視信號，從而完成用模擬技術不可能達到的處理功能。例如，幀存儲器可用來實現幀同步和制式轉換等處理,獲得各種新的電視圖像特技效果。
(5)由於採用數字技術，與計算機配合可以實現設備的自動控制和調整。
(6)數字技術可實現時分多路，充分利用信道容量，利用數字電視信號中行、場消隱時間，可實現文字多工廣播(Teletext)。
(7)壓縮後的數字電視信號經數字調制後，可進行開路廣播，在設計的服務區內(地面廣播)，觀眾將以極大的概率實現「無差錯接收」(發「0」收「0」，發「 l」收「l」)，收看到的電視圖像及聲音質量非常接近演播室質量。
(8)可以合理地利用各種類型的頻譜資源。以地面廣播而言，數字電視可以啟用模擬電視?quot；禁用頻道(taboo channel)，而且在今後能夠採用「單頻率網路」(single frequency network)技術，例如 l套電視節目僅佔用同 1個數字電視頻道而覆蓋全國。此外，現有的 6MHz模擬電視頻道，可用於傳輸 l套數字高清晰度電視節目或者 4-6套質量較高的數字常規電視節目，或者 16-24套與家用 VHS錄像機質量相當的數字電視節目。
(9)在同步轉移模式(STM)的通信網路中，可實現多種業務的「動態組合」(dynamic combination)。例如，在數字高清晰度電視節目中，經常會出現圖像細節較少的時刻。這時由於壓縮後的圖像數據量較少，便可插入其它業務(如電視節目指南、傳真、電子游戲軟體等)，而不必插入大量沒有意義的「填充比特」。
(10)很容易實現加密／解密和加擾／解擾技術，便於專業應用(包括軍用)以及廣播應用(特別是開展各類收費業務)。
(ll)具有可擴展性、可分級性和互操作性，便於在各類通信信道特別是非同步轉移模式(ATM)的網路中傳輸，也便於與計算機網路聯通。
(12)可以與計算機"融合"而構成一類多媒體計算機系統，成為未來"國家信息基礎設施"(NII)的重要組成部分。
[編輯本段]數字電視的技術
(1)數字電視廣播流程及實現手段
數字電視廣播，其信號流程包括製作(編輯)、信號處理、廣播(傳輸)和接收(顯示)幾個過程。
目前用於數位元組目製作的手段主要有：數字攝像機和數字照相機、計算機、數字編輯機、數字字幕機；用於數字信號處理的手段有：數字信號處理技術(DSP)、壓縮、解壓、縮放等技術；用於傳輸的手段有：地面廣播傳輸、有線電視(或光纜)傳輸、衛星廣播(DSS)及寬頻綜合業務網(ISDN)、DVD等；用於接受顯示的手段有：陰極射線管顯示器(CRT)、液晶顯示器、等離子體顯示器、投影顯示(包括前投、背投)等。
視頻編碼技術主要功能是完成圖像的壓縮，使數字電視的信號傳輸量由995Mbit/s減少為20～30Mbit/s。視頻編碼計算時主要有以下客觀依據：
(1)圖像時間的相關性。視頻信號由連續圖像組成，相鄰圖像有很多相關性，找出這些相關性就可減少信息量。
(2)圖像空間的相關性。例如圖像中有一大塊單一顏色，那麼不必把所有像素存貯。
(3)人眼的視覺特性。人眼對原始圖像各處失真敏感度不同，對不敏感的無關緊要的信息給予較大的失真處理，即使這些信息全部丟失了，人眼也可能覺察不到；相反，對人眼比較敏感的信息，則盡可能減少其失真。
(4)事件間的統計特性。事件發生的概率越小，則其熵值越大，表示信息量越大，需分配較長的碼字；反之，發生的概率越大，則其熵值越小，只需分配較短的碼字。
與視頻編解碼相同，音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。聲音信號數字化後，信息量比模擬傳輸狀態大得多，因而數字電視的聲音不能象模擬電視的聲音那樣直接傳輸，而是要多一道壓縮編碼工序。
音頻信號的壓縮編碼主要利用了人耳的聽覺特性。
(1)聽覺的掩蔽效應。在人的聽覺上，一個聲音的存在掩蔽了另一個聲音的存在，掩蔽效應是一個較為復雜的心理和生理現象，包括人耳的頻域掩蔽效應和時域掩蔽效應。
(2)人耳對聲音的方向特性。對於2KHZ以上的高頻聲音信號，人耳很難判斷其方向性，因而立體聲廣播的高頻部分不必重復存貯。
國際上對數字圖像編碼曾制訂了三種標准，主要用於電視會議的H.261，主要用於靜止圖像的JPMG標准，主要用於連續圖像的MPEG標准。
在HDTV視頻壓縮編解碼標准方面，美國、歐洲、日本設有分歧，都採用了MPEG-2標准。MPEG(Moving Picture Expert Group)意思是「運動圖像專家組」，壓縮後的信息可以供計算機處理，也可以在現有和將來的電視廣播頻道中進行分配。
在音頻編碼方面，歐洲、日本採用了MPEG-2標准；美國採納了杜比公司(Dolby)的AC-3方案，MPEG-2為備用方案。
對於中國來說，今後信源編解碼標准也會與美國、歐洲、日本一樣採用MPEG-2標准。
(3)數字電視的復用系統
數字電視的復用系統是HDTV的關鍵部分之一。從發送端信息的流向來看，它將視頻、音頻、輔助數據等編碼器送來的數據比特流，經處理復合成單路串列的比特流，送給信道編碼及調制。接受端與此過程正好相反。
模擬電視系統不存在復用器。在數字電視中，復用器把音頻、視頻、輔助數據的碼流通過一個打包器打包(這是通俗的說法，其實是數據分組)，然後再復合成單路。目前網路通信的數據都是按一定格式打包傳輸的。HDTV數據的打包將使其具備了可擴展性、分級性、交互性的基礎。
付費電視是現在和將來電視發展的一個方向。復用器可對打包的節目信息進行加擾，使其隨機化，接收機具有密鑰才能解擾。
在HDTV復用傳輸標准方面，美國、歐洲、日本也沒有分歧，都採用了MPEG-2標准。美國已有了MPEG-2解復用的專用晶元。我國恐怕也會採用MPEG-2作為復用傳輸的標准。
HDTV數據包長度是188個位元組，正好是ATM信元的整數倍。今後以光纖為傳輸介質，以ATM為信息傳輸模式的寬頻綜合業務數字網極有可能成為未來"信息高速公路"的主體設施。可用4個ATM信元來完整地傳送一個HDTV傳送包，因而可達到HDTV與ATM的方便介面。
(4)數字電視的信道編解碼及調制解調
數字電視信道編解碼及調制解調的目的是通過糾錯編碼、網格編碼、均衡等技術提高信號的抗干擾能力，通過調制把傳輸信號放在載波或脈沖串上，為發射做好准備。我們目前所說的各國數字電視的制式，標准不能統一，主要是指各國在該方面的不同，具體包括糾錯、均衡等技術的不同，帶寬的不同，尤其是調制方式的不同。
數字傳輸的常用調制方式有：
正交振幅調制(QAM)：調制效率高，要求傳送途徑的信噪比高，適合有線電視電纜傳輸。
鍵控移相調制(QPSK)：調制效率高，要求傳送途徑的信噪比低，適合衛星廣播。
殘留邊帶調制(VSB)：抗多徑傳播效應好(即消除重影效果好)，適合地面廣播。
編碼正交頻分調制(COFDM)：抗多徑傳播效應和同頻干擾好，適合地面廣播和同頻網廣播。
美國地面電視廣播迄今仍占其電視業務的一半以上，因此，美國在發展高清晰度電視時首先考慮的是如何通過地面廣播網進行傳播，並提出了以數字高清晰度電視為基礎的標准-ATSC。美國HDTV地面廣播頻道的帶寬為6MHZ，調制採用8VSB。預計美國的衛星廣播電視會採用QPSK調制，電纜電視會採用QAM或VSB調制。
從1995年起，歐洲陸續發布了數字電視地面廣播(DVB-T)、數字電視衛星廣播(DVB-S)、數字電視有線廣播(DVB-C)的標准。歐洲數字電視首先考慮的是衛星信道，採用QPSK調制。歐洲地面廣播數字電視採用COFDM調制，8M帶寬。歐洲電纜數字電視採用QAM調制。
日本數字電視首先考慮的是衛星信道，採用QPSK調制。並在1999年發布了數字電視的標准--ISDB
[編輯本段]數字電視的用途

在數字電視中，採用了雙向信息傳輸技術，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網路服務，包括視頻點播、網上購物、遠程教學、遠程醫療等新業務，使電視機成為名副其實的信息家電。
數字電視提供的最重要的服務就是視頻點播(VOD)。VOD是一種全新的電視收視方式，它不像傳統電視那樣，用戶只能被動地收看電視台播放的節目，它提供了更大的自由度，更多的選擇權，更強的交互能力，傳用戶之所需，看用戶之所點，有效地提高了節目的參與性，互動性，針對性。因此，可以預見，未來電視的發展方向就是朝著點播模式的方向發展。數字電視還提供了其它服務，包括數據傳送、圖文廣播、上網服務等。用戶能夠使用電視現實股票交易、信息查詢、網上沖浪等，使電視被賦予了新的用途，擴展了電視的功能，把電視從封閉的窗戶變成了交流的窗口。
國內的數字電視的標准制式
1、DVB－C標準的，已經統一標准了，但是加密方式不一樣的，所以不能通用。
[編輯本段]數字和收費電視
△數字電視不等於收費電視
事實上，數字電視不等於收費電視。數字電視的概念是指節目從攝制、編輯、播出、發射到接收的整個過程都是採用數字化技術實現的。包括數字攝像、數字製作、數字編碼、數字調制和數字接收等，達到高質量傳送電視信號的目的。不僅如此，數字電視還具有豐富的信息業務廣播功能，具有可交互性等。
從數字電視發展年表來看，到2015年國內終止模擬數字信號的播放，其間顯然不僅是發展收費電視用戶，公共頻道(傳統電視)的數字化也是必然趨勢。而目前多數商家認為數字電視等同於收費電視，這與現實發展有所背離。
△數字電視可與收費電視同行

事實上，數字電視不僅可與收費電視同行，而且，數字電視和收費電視同軌運行是國內外數字電視未來發展的一個趨勢。採用這種發展模式的電視台既可以佔領收費電視市場，同時順應技術潮流，逐步達到數字播放的需要。在這一過程中，整合各類資源形成新的網台關系極其重要。
電視台希望通過收費頻道的建設擁有數字電視平台，而公開頻道則盡力延緩數字化，這有利於電視台利用數字電視達到收益的目的。而一旦到達政府規定的時限，公開頻道可以平穩的轉嫁至數字平台。
△收費電視「內容為王」

實際上，收費電視時代更強調的是「內容為王」。「付費電視成敗關鍵在於內容而非技術。」在談到付費電視這種商業模式的贏利前景時，中央電視台副台長李曉明如是斷言。數字化是不可避免的潮流，而且隨著技術的成熟和進步，互聯網的圖像和聲音傳送水平將與電視一爭高下，如此一來，電視將失去視、音頻同步傳播的優勢。因此真正能夠吸引受眾的註定是內容，而且將是與以往大不相同的內容。有業內人士認為，老百姓不會僅僅為了收看到更清晰的節目就去付費，也不會僅僅因為你所播出的電視節目有一些簡單的交互形式就去付費。「在一般的地區都能收到十幾個頻道的情況下，有多少人願意一邊看電視，一邊往機頂盒上送錢呢？」有專家提出這樣的疑問。觀眾在乎的根源說到底還是他們能看到什麼樣的內容，否則他們不會付費。因此，可以預測，推廣收費電視的最大瓶頸在於如何推廣和贏利與否直接相關的收費模式，而收費模式又取決於播出的內容。
[編輯本段]數字電視的前景
世界通信與信息技術的迅猛發展將引發整個電視廣播產業鏈的變革，數字電視是這一變革中的關鍵環節。伴隨著電視廣播的全面數字化，傳統的電視媒體將在技術、功能上逐步與信息、通信領域的其它手段相互融合，從而形成全新的、龐大的數字電視產業。這一新興產業已經引起廣泛的關注，各發達國家根據自己的國情，已分別制定出由模擬電視向數字電視過渡的方案和產業目標。數字電視被各國視為新世紀的戰略技術。數字電視成了繼電信引爆IT之後的又一大「熱點」。
電視數字化是電視發展史上又一次重大的技術革命。數字電視不但是一個由標准、設備和節目源生產等多個部分相互支持和匹配的技術系統，而且將對相關行業產生影響並促進其發展。
下一代數字電視的技術發展方向
隨著美國、歐洲、日本、韓國和中國陸續開播數字電視和強制規定模擬電視終結時間表，數字電視市場正在快速崛起，為了抓住這一千載難逢的發展機遇，中國主要的數字電視開發商和製造商都在全力設計個性化的高性能數字電視產品，他們的主要努力方向大概可歸結為以下幾類：支持多種數字電視標准、大屏幕、高清化、互聯網DTV、DTV+PVR、支持更豐富的互聯介面，本文將努力從上述幾方面為大家描繪出數字電視的未來發展藍圖。
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『肆』 如何與電視台合作地工產品營銷宣傳推廣方案

黑衣路人 教你營銷廣告：
如何做出走心的好營銷廣告？

黑衣路人 認為酒香也怕巷子深，所以廣告在現代商業里變得越來越重要，那什麼樣的廣告才能算是一條好廣告呢？美國著名的文案大師休格曼說，廣告想要有效果，必須要有能捕獲消費者的幾種心理誘因，咱們一起來聽聽。

第一個心理誘因是建立參與感。回憶這樣一個場景，當你去商場購物的時候，賣衣服的導購員會建議你試穿，賣食品的老闆也經常讓你試吃，如果你一開始就拒絕， 那你肯定不會買，但一旦你試穿或者試吃後，你購買這個商品的概率就大大增加了，商家的這種行為就是為用戶建立參與感。好的廣告也是這樣，如果你仔細觀察就 會發現，越是吸引人的廣告，往往就越給用戶建立參與感。比如說有這么一條跑車的廣告，我念給你聽聽，「駕駛這輛新車去逛一圈，感受下炎熱的傍晚駕駛時風吹 過你頭發的感覺，把油門一腳踩到底，嘗一下瞬間被沖擊力頂到座椅背後的滋味，看一下精美的電子顯示屏，這是這款跑車帶給你的速度」，怎麼樣，聽我說完你是 不是感覺自己在夕陽下開著這款跑車？這就是用語言或者畫面為用戶建立參與感。

第二個心理誘因是建立權威。黑衣路人 覺得人本能的心理傾向就是相信專業和權威，比如說一個數碼小白想去買一個電腦，他一定會先問問身邊懂電腦的朋友該怎麼買，能不能陪 他一起去，告訴他各種型號的區別，最好連買哪個都幫他決定好。再比如有時候我們去買西瓜，都要慣性的問老闆這個西瓜甜不甜。所以商家給產品做廣告，很重要 的一點就是塑造專業權威感，比如你可以在廣告里列很多數字參數做對比，來顯示自己的專業。小米手機就經常在發布會上這樣做，然後得出自己行業地位領先的結 論，這也確實增加了消費者對品牌的信任感。

第三個心理誘因是建立聯系，就是把客戶已經知道的東西跟你的產品聯系起來，這樣就消費者才會更容易接受。比如說煙霧探測器剛剛面市的時候，很多人不知道這 個東西是干什麼的。廠商在打廣告的時候就說，這個產品是「天花板上敏銳的鼻子」，一聞到家裡的煙霧就會發出警報。這個人性化的類比一出現，立刻就拉近了產 品和客戶之間的距離。還有一個例子，美國曾經出過一款產品，可以遠程式控制制汽車的啟動，在你離車還有一段距離的時候，按一下鑰匙扣大小的按鈕，汽車就會自動 打火，你一上車馬上就能開走。最爽的是夏天，你一開車門就能感受到涼爽的空氣，再也不用像在蒸籠里一樣，苦苦等著溫度一點一點降下來。休格曼給這款遙控裝 置起了個名字叫「黑手黨的自動機關」，是不是一聽，就聯想到了黑手黨遙控汽車爆炸，眨眼間幹掉對手的火爆畫面？是不是很酷？

第四個心理誘因是喚起歸屬感渴望。黑衣路人 認為人人都有對歸屬感的需求，這是天生的。好的廣告就能做到喚起消費者的需求，讓他們感覺到買這個產品，我就能屬於我喜歡的 群體。舉個例子，美國的萬寶路香煙，它的廣告成功塑造了一種頹廢的雅痞之美，西方人都想要這種氣質，當然就喜歡萬寶路香煙；再比如，賓士汽車一直標榜的 是，開賓士的人就是財富的擁有者，那想做有錢人的人，想炫耀自己的財富的人就願意買賓士車；沃爾沃後來也採取了歸屬感的策略，宣傳說自己的用戶是學歷最高 的。隨後幾年，沃爾沃高學歷用戶果然越來越多。所以說，廣告只要給消費者想要的群體氣氛，他們就會自動歸隊了。

黑衣路人 ：產品要想賣得好，營銷廣告還是得更走心才行。但是要注意，做任何營銷都要走正道，不要做不合天道的產品和營銷，更不要做欺騙大從的事情。目前網上是魚龍混雜，小白們也要多注意防騙。如果想了解營銷本質，可以點擊黑衣網路營銷頭像，查看更多資料，裡面有聯系通道，想做暴利項目的，可以聯系。

『伍』 急!!!跪求數字電視機頂盒及數字付費電視推廣策劃書！

我認為應當平民化，不應把價格定的太高，比如買了電視機頂盒就一勞永逸了

『陸』 數字電視機頂盒的發展動向

據悉，聯邦規章管理者於美國東部已經採納了新的設備標准以加快向更高音視頻質量的數碼電視的轉變。
聯邦通信委員會（FCC）以5比0的投票結果通過了可將數字電視信號直接接入電視機而不需要機頂盒和額外電纜的設備標准。為了觀看收費電視，用戶要向電視機中插入一個由他們的有線電視服務商提供的安全卡。
製造商希望能發售具有這種即插即用技術的高清晰度電視機。他們稱，聯邦通信委員會的決定將提高消費者的需求和刺激公司提高產量，進一步普及這種新型電視機。
與傳統的模擬電視不同，數字電視信號使用的是計算機語言，其圖象更加清晰，同時還具有其它潛在性能，如互聯網接入、視頻游戲以及同一頻道中的多套節目等。數字信號可通過衛星、有線或無線廣播傳送。
數字電視系統基本上可以分為前端硬體系統（包括圖中的復用器、加擾器、調制器、數字電視機頂盒）、軟體系統（CAS、SMS、EPG、數據廣播和一系列的伺服器）和數字電視機頂盒3個部分。
數字電視整體轉換的成本中，機頂盒的投資占據了絕對的份額，達到整個投資的90%以上。由於牽涉龐大的資金，所以數字電視機頂盒市場的每一點動靜，都能對全國的數字電視整體轉換造成劇烈的振動。
機頂盒的原理與結構如下圖，可以看到機頂盒的結構還是比較簡單的。從結構上看，機頂盒一般由主晶元、內存、調諧解調器、回傳通道、CA（ConditionalAccess）介面、外部存儲控制器以及視音頻輸出等幾大部分構成。其中最主要的部分是主晶元和調諧解調器，這兩個部分的差異，很大程度上決定了機頂盒的性能與價格。
目前我國市場上存在著多種CA、下載器、EPG、數據廣播和中間件系統，各種增值應用更是多種多樣。大大提高了機頂盒廠商的研發、生產、市場推廣和技術支持的門檻，機頂盒難以量產和降低成本、提高可靠性。2010年4月3日，信產部公布了數字電視機卡分離標准（技術規范SJ/T 11336-2006和測試規范SJ/T 11337-2006）。這個標準的實施，一是可以減少機頂盒功能，降低機頂盒的成本；二是靠這個擴展介面增加功能，開展增值業務增加收入；三是在不太需要再投入的情況下，靠百姓自願購買的擴展業務，靠百姓自己已有的或購買的擴展產品，減少重復投資；四是有力地支持了數字電視一體機（將機頂盒內置於電視機）的生產和研發；五是為數字電視機頂盒的「家電化」，銷售網點從網路公司走向家電商場，讓用戶自主選擇機頂盒品牌提供了可能，這樣能夠有效地減小網路公司的銷售資金和售後服務方面的壓力。
另外，基於數字電視機頂盒多種CA、下載器、EPG、數據廣播和中間件系統的優勢，外來插件與之融合，集家電、電子、增值服務於一體的增值運用使得數字電視機頂盒趨於產業化、市場化。以頗受關注的電視體感游戲為例來說，國際巨頭任天堂、索尼和微軟等均對國內的高清數字電視和數字機頂盒蠢蠢欲動，欲與之合作插入高清體感游戲增值服務，這也是當前高清數字機頂盒的發展主流之一。國內首次實現數字機頂盒開放式應用平台的康佳與廣州代代星電子科技有限公司合作，使代代星自主研發的體感游戲成為康佳硬體標配，基於康佳獨有的十核「銳芯」技術，通過開放式的SDK軟體開發工具，豐富多彩的體感游戲的任何應用程序可以順暢運行，詳細的技術解讀可以參考參考資料。即消費者在自家的客廳就可以玩3D游戲，並且代代星研發的體感游戲是由身體動作控制游戲角色的動作，達到娛樂與運動一體的效果，是客廳娛樂的新玩法。

『柒』 誰有關於機頂盒數字電視的營銷策劃書急急急

晚上有論文集賣得，每年杭州都會開一個論壇進行行業內論述。一年一期，去年得我有，有您要得論文，不過太長了，我可不願意幫你打上來。

『捌』 數字電視問題

路過
摘要：數字電視產業發展到現在，一直在跋涉中前行。近日，信息產業部對外正式發布了《數字電視接收設備-機卡分離標准》，基於PCMCIA介面的方案被推薦為行業標准，意味著數字電視運營業和製造業的產業發展環境將得到進一步改善。

數字電視產業發展到現在，一直在跋涉中前行。近日，信息產業部對外正式發布了《數字電視接收設備-機卡分離標准》，基於PCMCIA介面的方案被推薦為行業標准，意味著數字電視運營業和製造業的產業發展環境將得到進一步改善。

PCMCIA配套環境趨於成熟

在PCMCIA方案相關的配套環節方面，記者獲悉，其整體配套環境已搭建起來，並在穩步推進。

PCMCIA卡供應商深圳國微副總經理帥紅宇介紹，PCMCIA方案產業鏈上下游之間已擁有了廣泛的合作群體，在電視機廠方面有長虹、TCL、創維、康佳、SVA、數源科技、海信、廈華、夏新、Philips等；在機頂盒廠方面有同洲、通達、西湖、華視、九洲、浦奧得、東強、清華同方、上海全景等多家廠家；CA企業有中視聯、永新、算通、Irdeto、數碼視訊等。

在測試設備方面，PCMCIA大卡方案供應商大唐微電子和深圳國微與信息產業部電子四所去年7月已開發出一套機卡分離測試設備，測試環境已經成熟。

同時，PCMCIA大卡方案在市場的試點工作正在展開，在一致性、穩定性方面效果良好。大唐微電子機卡分離項目經理張德峰對中國電子報記者表示，大唐在今年春節前夕，聯合海信、內蒙古廣播電視信息網路公司和內蒙古科技信息網路工程技術研究中心共同做了一個試點，內蒙古科技廳家屬院小區的100多住戶在春節前轉換為數字電視用戶。帥紅宇介紹，深圳國微則與廣科院、深圳天威一起合作在深圳做了一個試點，目前第一批機頂盒的發放已經完成，安裝了500台做小批量的試驗工作。此外，國微與西湖數源合作在杭州開始試驗，主要針對家庭第二台機頂盒市場，今年計劃推廣5萬台到10萬台。與此同時，國微正在與整機廠家密切配合，與一些目標城市的廣電運營商合作，准備在近期開展一體機的推廣。此外，海外市場也有批量銷售。

機卡分離勢在必行

配套環境的相對完善為PCMCIA技術的推進夯實了基礎，但PCMCIA技術的推廣有賴於政策的引導和運營商的積極性，因在數字電視產業啟動階段決定因素是運營商而不是真正的終端用戶。在PCMCIA技術的推廣方面，運營商的反應並不如想像中的熱烈。

有關人士指出，這是因為運營商主要精力是做整體平移，當前整體平移主要還是推廣機頂盒而不是數字電視一體機，大卡用在機頂盒上反而會增加成本。運營商關注的焦點不是機卡分離，關注點在發放機頂盒，提供點播等增值業務吸引用戶等，以便將投入盡快收回。上海交通大學教授鄭世寶提到，從目前來看，各個運營商均已投入了CA的前端平台建設，而各個大的機頂盒製造商也投入了大量資金和人力移植了多種CA，他們希望把這些投資收回來，因而運營商對機卡分離反映平淡。此外，PCMCIA卡的銷售需大卡廠商與運營商和CA廠商合作推廣，這就要運營商開放機頂盒或一體機市場，而這取決於運營商想不想放下這塊「熱山芋」。

雖然機卡分離與數字電視整體平移沒有關系，在市場啟動初期，運營商向用戶捆綁銷售機頂盒有一定的好處。但隨著市場規模的擴大，這種模式限制了用戶的自由選擇權，最終將會向機卡分離過渡。目前我國在很多地方開通了數字電視業務，但採用的CA各不相同，用戶無法使用同一機頂盒接收不同CA下的節目。大唐微電子機卡分離項目經理張德峰指出，解決這一問題就是實行機卡分離，實現數字電視接收系統與CA解密解擾系統的分離，機卡分離可保護用戶的投資，看不同CA的節目不需要換機頂盒，只需換CAM卡即可，這是數字電視產業發展趨勢。

深圳國微副總經理帥紅宇對中國電子報記者表示，隨著內容供應商對版權內容保護意識的增強，以及多付費內容供應商的出現，運營模式也會多元化，CA會向內容供應商端前移，這是國外常見的多密模式，而多密就更需要機卡分離，只需更換CAM卡，用戶就可以通過一個接收機收看多個內容供應商的加密節目。因而，機卡分離是數字電視產業發展到一定階段的必然趨勢。

有專家指出，廣電運營商應該從產業整體發展角度出發，支持機卡分離。機卡分離可以調動製造業的市場能力來共同發展數字電視用戶，這對廣電和製造業來說是件好事，兩者是可以相互促進的，廣電運營商應攜手共同推動數字電視業的發展。

我國數字電視產業在發展中遇到的問題是接二連三，亦不斷在探索中前行。而對應產業發展趨勢的機卡分離是「箭在弦上」，運營商也將「不得不發」。從長遠來看，運營商對機卡分離應盡早支持和推廣。

記者觀點

USB與小卡方案各尋出路

機卡分離三種介面方案皆已進入應用試驗階段，此次標准花落PCMCIA家，其他兩個方案USB與小卡方案該何去何從？

有專家表示，目前PCMCIA大卡介面雖被公開為行業推薦標准，但這並不是唯一的。因為這三種方案都能實現機卡分離，能實現CA功能，而且各具優勢。USB與小卡方案均具有自主創新，擁有自主知識產權，目前還要做嚴格的測試和試驗，待試驗成熟後也有望被認定為機卡分離推薦性標准。

但也有業內人土表示，機卡分離標准確定之後，機卡分離再出標準的可能性不大。從技術角度來分析，上海交大智能卡方案只完成解密工作，不能完成碼流解擾，不便於碼流加擾演算法的升級，另外因為涉及統一CA軟體介面的問題而實際操作難度極大，因此方案可行性比較小；清華UTI方案(USB介面方案)雖然物理介面較小巧，但其機卡兩端都需要處理復雜的USB MAC層協議，開銷大，成本高；制定全新上層協議則會面臨效率、可靠性、成熟度等多方面的考驗，以及與國際接軌的困難。因而UTI方案技術成熟尚需時日，產業推廣道路遙遠。

盡管前途未明，但USB與小卡供應商一方面要將「內功」修煉完善是必行之道，而運營商、CA廠商加快應用標准、規范制定，解決應用不統一的問題亦是關鍵。另一方面拓展其應用領域亦是明智之舉。比如，USB介面可擴展出新的增值應用，如可實現PVR功能，可通過機頂盒的USB介面，接上帶有CA核心的硬碟，錄節目進行回放，可以下載MP3、瀏覽數碼照片，還可通過Push-VOD業務，定製節目的下載，這使得應用有了更多的交互。另外，USB卡供應商還推出一種把TUNER和CA卡集成在一個模塊上的產品，可以插入帶有USB介面的筆記本、MP4手持設備中，接收移動電視。在3C融合的時代，著眼於新的應用需求，提供增值服務的技術必有用武之地。

目前，作為數字電視產業中必不可少的小卡方案在進一步完善技術規范、測試規范，但如何使卡既能夠滿足機卡分離的共性，又保證CA廠家的個性仍是一大挑戰。

精彩觀點

大唐微電子機卡分離項目經理張德峰：

機卡分離對產業鏈各環節都有益

基於PCMCIA介面的DTV-CI機卡分離標準的出台進一步完善了產業配套支撐環境。在產業配套方面，大多數機頂盒企業、數字電視一體機企業支持DTV-CI標准；去年7月大唐與信息產業部電子四所一起開發了一套機卡分離標准符合性測試設備，測試環境已經成熟；大唐、國微兩家CAM卡以及數十款機頂盒進行了初測，測試結果良好；符合DTV-CI標準的CAM卡的供應情況還處於小批量生產情況，隨著業務量的擴大，會把價格降低到用戶可以接受的水平上。並且，大唐的試點工作正在開展，並且一致性、穩定性良好，下一步將進入大規模的商用階段。

機卡分離的優勢在於將CA應用從機頂盒、一體機中剝離出來，使生產廠商可以專注於自身產品的完善，便於大規模生產和銷售，最終降低產品成本；對運營商而言，機卡分離便於網路的互聯互通，便於CA系統的升級改造；對最終用戶而言，保護用戶的投資是最明顯的利益。

目前，我國在很多地方開通了數字電視業務，但採用的CA各不相同，產生了各地數字電視終端設備不兼容的問題，用戶無法使用同一機頂盒接收不同CA下的節目。解決這一問題就是實行機卡分離，實現數字電視接收系統與CA解密解擾系統的分離，機卡分離可保護用戶的投資，看不同CA的節目不需要換機頂盒，只需換CAM即可，這是產業發展趨勢。

目前存在的主要問題是：雖然機卡分離是數字電視產業發展的必然趨勢，但當前運營商企業重點集中於整體平移，更關注點在發放機頂盒，提供點播等增值業務吸引用戶等方面。目前國內數字電視業的試點主要模式是運營商送機頂盒，運營商承擔了很大一部分資金壓力，他們主要考慮如何能擴大用戶群，將市場規模做大，將投資收回。因而這也需要大卡廠商加強與運營商的合作，一起推動數字電視產業發展。

深圳國微副總經理帥紅宇：

CAM卡跟著整機走更有優勢

機卡分離標準的出台解決了標准政策層面的問題，將進一步改善數字電視運營業和製造產業發展環境。下一步推動還需要整個產業鏈各環節包括數字電視製造商、機頂盒製造商、廣電運營商、內容供應商等共同推動。數字電視產業從2000年發展到現在，其發展與運營商是密切相關的，無論哪種技術體系都需要運營商的合作；另外，運營商要開展各種數字電視業務，也需要製造商的支持。機卡分離解決了因CA差異性帶來的不能規模化生產的問題，相信能得到廣電運營商的支持。

PCMCIA方案的好處在於技術成熟度高，產業整體成本最低，沒有改變產業鏈的結構及利益格局，對運營商、製造商都有好處。它可使數字電視接收終端多元化，如一體電視機，一體化DVD等。機卡分離能發揮電視製造商的生產能力和市場能力，引導和拓展數字電視增量用戶。目前國內電視銷量約為4000萬台/年，如果20%是一體機，那麼數字電視也會有800萬台的增量。這不僅對電視製造商有利，也將有助於運營商數字電視業務的推廣。

從機頂盒來說，它主要面向電視機的存量市場和個性需求，目前我國電視機存量市場在4億台以上，這也是一個很大的市場。數字電視一體機是共性產品，而機頂盒可根據市場細分要求提供高中低端的產品，高端機頂盒在電視增量市場也會有一定的增長。機卡分離將在數字電視一體機上實現和推廣，並逐漸在機頂盒領域滲透。因而，數字電視一體機、機頂盒都是發展數字電視用戶的重要手段。

對於CAM卡的銷售模式，不同的運營商、不同的製造商、不同的地方，其模式是多樣化的，當然大卡跟整機走更有優勢。在CAM卡成本方面，一方面國外CAM卡供應商會爭相進入中國市場，競爭的結果是使得價格趨於市場平均價；另一方面隨著市場規模提升，CAM成本會逐漸降低到市場接受的程度。相信CAM卡經過一定的周期，今年下半年需求量會有一定的增長，這一過程是隨著數字電視整個產業的發展而發展的。

上海交通大學教授鄭世寶：

三種機卡分離方案都可以成為標准

機卡分離技術的推廣雖然是一個市場行為，但卻依賴於政策的引導和運營商的積極性，開始啟動階段的決定因素是運營商而不是真正的終端用戶。大卡(PCMCIA)機卡分離標准雖已出台，但市場反映並不積極，其主要原因是目前的有線電視運營商主要精力還是做整體平移，考慮如何把用戶量做起來。當前整體平移主要還是推廣機頂盒而不是一體機，大卡用在機頂盒上反而會增加成本，而一體機運營商又不會去推，他們關注的焦點不是機卡分離，而是如何將先期的投入盡快收回來。

另一方面，兩年前機卡分離被產業部門普遍認為是一項重要的產業技術政策，能夠推動數字電視的水平市場。但隨著數字電視推廣時間的推移，以及各地運營商在數字電視整體平移中探索了很多經驗，因而，以前認為機卡分離是解決數字電視產業發展瓶頸的主要措施，是解放機頂盒生產力的主要手段，現在不是那麼明顯和緊迫。從目前來看，各個運營商均已投入了CA的前端平台建設，而各個大的機頂盒製造商也投入了大量資金和人力移植了多種CA，他們希望把這些投資收回來。因此，出現這種市場冷淡現象我認為很正常。

目前PCMCIA大卡介面雖被公開為行業推薦標准，但這並不是唯一的，其他兩個機卡分離方案USB和智能卡還在做進一步的工作。因為這三種方案都能實現機卡分離，能實現CA功能，而且各自又具有各自的優點。現在公開PCMCIA為第一部分的標准，也是考慮到PCMCIA技術相對比較成熟，並且國內外都能應用，產品能出口。而另外兩種均具有自主創新，擁有自主知識產權，還要做嚴格的測試和試驗等。在機卡分離的三種介面方案中，基於PCMCIA及USB介面的方案成本高，但將能夠提供一些增值服務，且與CA廠商的生產關系沒有太大的改變。而如果只涉及收費問題，使用小卡方案更方便和更便宜。

專家點評

PCMCIA機卡分離方案緣何勝出

-中國電子科技集團公司第三研究所高級工程師 馮桂錢

在機卡分離三種方案中，PCMCIA方案綜合成本最低，並很容易走出國門，有利於我國數字電視企業的全球化經營而成為推薦性標准。小卡方案雖從技術角度講是可操作的，但涉及CA的商業利益、安全問題不具可操作性。USB在解擾方面，採用DVB-CI協議，並要進行多次串並轉換，帶來的是資源浪費和可靠性降低。而標準的推廣和應用還需經歷一個長期和艱苦的過程，需得到廣電運營商的支持和廣大消費者的認同。

從信息產業部立意來看，非常明確，就是要把接收機中因CA不同而帶來的差異性剝離出來，營造水平商業模式。

PCMCIA方案：綜合成本最低

這是一種與DVB-CI完全兼容的方案，目前世界上有幾十個國家和地區的上千萬用戶正在使用。無論是在歐洲、亞洲以及美洲地區，均採用的是PCMCIA物理介面，我國台灣地區也即將強制使用PCMCIA機卡分離。這種方案的行業支持度高，有DVB主流晶元廠商的支持，經過了實用的考驗，可靠性高，沒有任何技術風險，而且也得到了CA廠家的認可和支持，技術成熟度高，配套資源好，是國際通用的，非常理想的技術方案。

這種方案對我國製造業來說是綜合成本最低的一種方案，很容易走出國門，有利於我國數字電視企業的全球化經營，對產業鏈的影響最小，各方利益不受損害，這是業界普遍的認識，廣泛地被使用足以說明問題。

小卡方案：操作難度大

就是把各CA的差異性剝離到各CA的小卡上，把共性的部分留在機中，從技術角度講是可操作的，但是CA的問題恰恰不是一個單純的技術問題，更多的是商業利益、安全的問題，現實中往往不具有可操作性。不同的CA系統除了加解密外，還有各不相同的以密碼體系為基礎派生出來的多種應用，在多CA的情況下，其剝離的結果要麼是90%以上的東西全移到卡上，小卡變成了大卡，要麼機中CA模塊變得十分龐大。更重要的是CA廠家原有的商業模式被破壞了，既得利益受到了影響。另外，這種調整會不會降低安全性，不得而知。

其實此方案在當時由幾家國內CA廠家組成的Open CA論壇中曾討論過，由於涉及各家利益和市場的再分配問題，最終不了了之。

USB方案：多次數據轉換有弊端

就是通過USB介面把加擾的TS流經過並/串轉換後送到模塊上，經過串/並轉換後由模塊進行解擾處理，解擾後的清流經過並/串轉換再送回到接收機介面處，再經過串/並轉換，最後送接收機主晶元進行處理。作者有幸在與USB方案工作組成員討論其方案時了解到其內容，在解擾這一層，完全採用DVB-CI的協議，僅僅是用USB封裝DVB-CI協議，這頂多算個「自己創新」。USB介面是一個串列介面，為了實現通信、數據交換，必須進行多次串並轉換，介面的速率必須要遠遠高於數據速率，多次的數據轉換帶來的是資源浪費和可靠性降低。

一段時間USB方案的炒作似乎有些過頭了，什麼樣應用的差異性都可以通過模塊解決。真的是這樣嗎？明白人都知道這種差異只不過由接收機上移到了模塊上，並未因此而消失。試問模塊上的應用差異是否還需要小模塊來分離呢？小模塊還需不需要用小小模塊，這成了一個不收斂的問題了。

其實只要認真分析一下造成應用出現多樣性的原因，就能找到解決辦法。造成應用多樣性的原因是相關應用的標准、規范滯後於市場，也只有通過加快應用標准、規范的制定才能從根本上解決問題。廣電早已意識到了這個問題，由央視牽頭正在制定EPG規范，廣科院牽頭正在制定數據廣播等標准，運營商十家聯盟也在制定有關應用規范，相信應用不統一的問題會逐步得到解決。

USB方案還宣稱什麼樣的應用都可以放到USB模塊上，這其實是一種以自身為利益主體的垂直整合模式，破壞了產業鏈結構，打破了價值鏈的平衡。試問接收機從解調、信道解碼、解擾、解析應用都放到模塊上後，接收機還有什麼可剩下的？！其結果將是做模塊的變成了做接收機的，原來做接收機的變成了做電源的。其實質是又回到了問題的起點，模塊就是一個機頂盒，到此我們就非常疑惑：要不要進行第二次機卡分離呢？

歸根結底，產業的標准還得是產業的主體來做，才能真正代表產業的利益。任何技術體系必須要為產業服務，要站在產業的角度看問題，從產業的整體利益出發，要切切實實為產業的發展解決難題。

『玖』 誰有關於數字電視游戲（機頂盒游戲）的營銷策劃方案

大前來提要讓機頂盒裡有貴公司源的游戲（貌似是廢話，但應該是非常難）。因為做的是游戲生意，所以宣傳工作多少有點困難，那麼宣傳或可以在游戲中穿插，或可以與機頂盒廠商商議幫忙宣傳，如果貴公司的最終目的是讓全中國每個機頂盒中都有貴公司的游戲，那麼第一自身游戲素質要高，既然是以休閑為主，那麼耐玩度是一大標准，不要讓用戶一看就覺得「山寨」，「低能」，「三俗」……這里可以有一個小捷徑，我覺得可以在機頂盒中添加gba，fc，sfc等模擬器。這樣至少能吸引很多核心玩家，用戶基數大後就會發現用戶之間的口耳相傳就會以雪球越來越大，「羊群效應」就是這樣。第二要和機頂盒廠商制定好長期持久的協議，保持公司的長久發展，並推出真正的好游戲，等到發展到一定程度時，甚至可以模仿apple來個付費下載什麼的。最後公司的定位非常重要，是面向高端還是大眾路線一定要分清，這對以後公司的轉型會有很大影響。最後創業是要一定運氣的，希望你能成功！

『拾』 數字電視營銷策略

已目前經驗，真正能夠獲利的途徑不是大面積的露天宣傳推銷，這個不能真正帶來效益，因為付出與回報不成正比，只能在知名度上擴大一些，真正盈利還是做好營業廳推銷工作，在原有成本基礎上產利潤，最為實惠！！