歐珀萊美白產品市場營銷方案設計

㈠ 歐珀萊的發展方向

全球著名資生堂化妝品集團旗下的資生堂麗源化妝品有限公司2008年3月對外宣布，伴隨中國女性美麗歷程的AUPRES歐珀萊品牌實現完美蝶變。作為全新AUPRES歐珀萊邁出的第一步，全面更新的護膚品體系於2008年4月登陸中國市場，同時啟用孫儷作為新AUPRES歐珀萊的全新品牌形象代言人。孫儷出演的全新AUPRES歐珀萊品牌電視廣告和平面廣告也將在包括成都在內的全國12個省市區域同步投放。值得一提的是，電視廣告的主題曲「愛上你的美」，由活躍於內地流行樂壇近十年的羽泉組合特別為全新AUPRES歐珀萊操刀製作並傾情獻唱。
「美由新生」，發掘每一位中國女性所蘊涵的美之源泉。AUPRES歐珀萊此番隆重推出全新品牌形象，在秉承「伴您左右」品牌精神的同時，期待品牌內涵進一步升華。對此資生堂麗源化妝品有限公司總經理淺井俊行先生表示：AUPRES歐珀萊品牌自1994年進入市場，已經走過十多個年頭，時至今日已經發展成為中國化妝品市場的知名品牌，為廣大的中國女性所熟知和喜愛。2008年時值北京奧運年，而AUPRES歐珀萊品牌發展的15年間，中國社會的發展日新月異，中國女性的價值觀與審美意識亦隨之發生著動人的變化。化妝品市場的巨變，正在悄然醞釀之中。全新AUPRES歐珀萊品牌應運而生。
面對國內化妝品市場的激烈競爭，AUPRES歐珀萊不斷調整發展策略，以適應市場需要。此次啟用孫儷作為新生AUPRES歐珀萊的形象代言人，正是因為孫儷擁有美好的肌膚，充滿青春活力，在演藝事業上積極進取，碩果不斷，是新時代中國女性的代表。其清秀可人的外貌，白皙通透而具有彈性的肌膚，正是全新AUPRES歐珀萊品牌期望帶給廣大中國女性的；而孫儷由內而外的肌膚保養心得，也與全新AUPRES歐珀萊品牌「激發肌膚內在活力的培育式護膚」的新理念不謀而合。羽泉組合經過10年歷練，發展為國語樂壇無人能出其右的超強組合，更是從男性角度，憑借與全新AUPRES歐珀萊共同創作的全新單曲《愛上你的美》，詮釋了對新時代中國女性的贊賞。

㈡ 有關歐珀萊

優能系列已經被時光鎖系列取代。抗皺還是要越早越好，如果出現皺紋就無法挽救了，只能改善，所以何不提早預防呢？
歐珀萊的產品還是不錯的，滋潤度很好，可以試試。
時光鎖的抗皺精粹霜效果不錯，水乳液普遍反應沒有原來的優能系列好。
歐珀萊已經有15年的歷史了，還沒聽說過有什麼不好的傳聞，廣告也沒有多少，這么多年靠大家口口相傳，所以還是值得信賴的

㈢ 關於歐珀萊化妝品的問題

歐珀萊的瑩白活性育膚乳和水 適合17歲的女孩子用嗎？ 我該怎麼用？先後順序是什麼？
先水再乳。嗯我就在用這個，味道很好，你要注意一下你買的是不是清爽型，清爽型的含酒精，敏感的皮膚不適合。用過之後皮膚很嫩而且滑滑的，我也是剛用一點，沒什麼立竿見影的效果，不過挺保濕的，最主要是特別省，按一下噴頭能抹全臉。
（1）歐珀萊的均衡、凈透、柔和 潔面膏 這三種本質上有什麼區別？17歲的女孩子用哪個更好？
我沒用過歐的洗面奶……我皮膚很油，用的是網上買的大米皂，超便宜而且很好用，皮膚很細~~
（2）歐珀萊的均衡卸妝液、霜 和 柔和卸妝霜 這兩種 17歲的女孩子用哪個更好？
其實你要是化淡妝就不需要用卸妝油，那個如果手法不當對皮膚負擔比較大。還是用卸妝液吧，水和油在一起的，但是要洗干凈否則會長痘痘或者脂肪粒。

嗯我18，和你年齡差不多，有什麼問題可以留言給我~~咱們討論呀~~呵呵

㈣ 關於歐珀萊

歐珀萊的產品太多粉質，較乾燥。不適合25歲以上女性（如果想美白的話倒可以嘗試）
特別是深冬，更不適合！
洗面奶可以用鄭明明的生化系列或保濕系列（100左右）。。。

㈤ 化妝品：歐珀萊分幾大系列

歐珀萊的系列：歐珀萊DX優能活膚系列、歐珀萊JS系列、歐珀萊彩妝系列、歐珀萊面部系列、歐珀萊唇部系列、歐珀萊美容工具、歐珀萊時空美白系列、歐珀萊眼部系列。

歐珀萊均衡保濕系列、歐珀萊甲部系列、歐珀萊防曬系列、歐珀萊時光鎖系列、歐珀萊美體系列、歐珀萊瑩白系列、歐珀萊湧泉潤肌系列。

歐珀萊商標中英文的注冊地均是中國，品牌的使用權則屬於中日合資企業——資生堂麗源化妝品有限公司。

(5)歐珀萊美白產品市場營銷方案設計擴展閱讀：

歐珀萊各個系列適用於各個年齡段：

臻源新肌系列適合23~30歲的人使用，主打去黃、緊致，適合處於初衰老時期的肌膚使用。臻源新肌系列具有高保濕效果，能對抗濁黃，改善細紋和皺紋，緊致肌膚，讓肌膚滋潤飽滿有彈性。總的來說，臻源新肌系列能夠幫助預防肌膚鬆弛，改善暗黃現象。

恆久美肌系列適合20~28歲的人使用，主打預防衰老，適合還未衰老或剛開始衰老的肌膚使用。恆久美肌系列具有抗老化功效，能夠預防和改善鬆弛、晦暗、細紋等肌膚問題，讓肌膚保持年輕態。這個系列只有精華露和多效霜兩款產品，可以搭配其他保濕或抗初老的產品使用。

臻白多效系列適合18~40歲的人使用，主打祛斑、美白，適合臉上長斑暗黃的肌膚使用。臻白多效系列能夠抑制肌膚氧化，從而改善臉上的色斑和晦暗現象，達到美白的效果，還有幾款產品可以改善細紋，緊致肌膚。總的來說，臻白多效系列功效偏多，適用年齡更廣。

㈥ 1．在中國特定的營銷環境下，如何借鑒本案例的成功做法

我想應從營銷心學入手.
在中國有很多公司用的是推式的方法,使很多客戶產生了心理,反而使產品在客戶心中留下不好的印象.
本案中採取的利用客觀的演示來激發客戶的需求.
每個產品都會以不同的形象進入市場的,並和著它們不同的"賣點".本案的賣點就是以它的核心產品為主的銷

㈦ 為什麼歐珀萊銷量好口碑卻不好

我不認為歐珀萊的口碑差呀。本人一直對歐珀萊的感覺比較好，也一直用他家的東西，尤其洗面奶和乳液是我常年用的好東東。他家的東西性價比挺高的。

㈧ 歐珀萊的發展歷程

提起歐珀萊，很多人都誤認為它是洋品牌的化妝品。事實上，歐珀萊商標中英文的注冊地均是中國，品牌的使用權則屬於中日合資企業——資生堂麗源化妝品有限公司。而且，歐珀萊是專門為中國女性設計，並只在中國市場銷售的化妝品系列，所以是名副其實的「中國人的化妝品」。2006年9月，歐珀萊還獲得了國家質檢總局頒發的「中國名牌產品」稱號。
然而在很多購買歐珀萊化妝品的年輕白領眼中，歐珀萊更像是一個國際品牌。其實，這正反映出歐珀萊十餘年來傾力打造的高端品牌形象已經深入人心。
1991年12月，日本資生堂與一輕集團下屬的北京麗源公司合資成立了「資生堂麗源化妝品有限公司（SLC）」。當時，經歷了經濟騰飛的中國，已經出現了一個較為成熟的高檔化妝品消費群體，這部分消費者接受過良好的教育，關注世界的流行與信息，她們必將成為中國化妝品消費的主力軍。
基於這種明確的認識，從一開始，合資公司就定位在所有合資化妝品中最高檔的位置，並且在隨後的營銷中，將歐珀萊與資生堂緊密相連，把歐珀萊塑造成為資生堂在中國的副牌，並請來張靜初、趙薇、孫儷等不少當紅明星助陣。因此，在不少渴望美麗、希望時尚的白領女性消費者眼中，歐珀萊就是資生堂，而且比資生堂更加簡約而時尚。
從1991年作為首家入駐企業、在北京經濟技術開發區破土動工，到如今成長為年銷售額排名第一的中國化妝品龍頭企業，十幾年間，資生堂麗源化妝品有限公司不僅為國家創造了近20億元的利潤，而且締造了一個品牌傳奇。對此童占鐸表示，歐珀萊的成長得益於中國整體社會經濟的繁榮與發展。「1994年第一款產品問世時，我們的目標消費者是月收入3000元左右的白領女性，這在當時屬於高收入人群，而如今，月薪3000元已很普通，我們的市場當然也就更大了。」
不過，維持高端的品牌形象依然是歐珀萊不變的策略。在歐珀萊主品牌變得日益大眾化的同時，資生堂麗源又於2006年推出了自己的高端品牌——思魅歐珀萊（SUPREMEAUPRES），這個無論在品質、形象還是價位上，都直接與國際一流化妝品接軌的品牌，成為歐珀萊打造其國際化形象的重要砝碼。
大事記
十餘年的時間，對於資生堂麗源化妝品有限公司而言，是一個從出生到成長，從稚氣到成熟的過程。見證了社會的繁榮與發展，成就了中國女性對美的追求與嚮往。道路雖然艱辛而勞碌，但是成果輝煌而美麗——令中國女性無論何時均洋溢著充滿自信的美感，是我們不懈努力的方向與目標。公司發展十餘年獲得了社會、消費者的信任和青睞，同時也得到了政府部門的認可，經過長期不懈的努力，歐珀萊品牌已經深入廣大消費者的心中，並屢獲殊榮。
1999年 被北京市工商行政管理局評為「北京市著名商標」。
2000年 被北京市質量技術監督局、北京市經濟委員會評為「北京市名牌產品」。
2000年8月 公司在繼獲用得了ISO9002國際質量管理體系認證之後，又獲得ISO14001國際環境管理體系的認證。
2000年8月 被指定為第27屆奧林匹克運動會中國體育代表團的專用防曬護膚產品。
2000年9月 被國家質量技術監督局授予「2000年全國質量管理先進企業」，成為全國各行業256個獲此殊榮的企業之一，並且是全國化妝品行業中的唯一企業，至此，公司成為國內首家通過國際、國內雙重認證的化妝品企業。
2000年11月 公司投資在內蒙古遭受嚴重自然災害地區修建了「花之友」希望小學。
2001年2月 公司成為全國二十家「第九屆保護消費者杯」的獲獎單位之一，也是化妝品行業中的兩家企業之一。獲得這一獎項充分體現出公司在保護消費者權益方面處於行業的領先地位。
2001年7月 獲得「第二十八屆奧運會中國體育代表團唯一專用化妝品」稱號。
2004年1月 獲得國家質檢總局頒發的免檢認證資格。
2004年9月 公司在西藏出資建成了第二所希望小學，為國家教育事業盡微薄之力。
2005年7月 至今，支持「心繫新人」活動組委會啟動了「心繫女性」——中國女性形象教育工程。
2005年8月 被選定為2005-2008年度亞運會中國體育代表團合作夥伴。
2005年9月 公司在河北豐寧建立了第三所希望小學2005年10月 被中央精神文明建設指導委員會授予「全國精神文明建設工作先進單位」稱號，成為第一家獲得此榮譽的外商投資企業
2006年9月 獲得國家質檢總局頒發的「中國名牌產品」稱號
2006年12月 再獲國家質檢總局頒發的免檢認證資格
2006年11月 獲得「北京市和諧勞動關系單位」稱號
2007年4月 獲得「北京經濟技術開發區和諧勞動關系單位」稱號

㈨ 歐珀萊不同系列的使用方法

歐珀萊時光鎖緊致塑顏系列使用方法：

一、時光鎖緊致塑顏潔面膏

打濕面部後，取適量潔面膏於掌心，加少量清水或溫水打出豐富泡沫。用泡沫包住面部，輕柔地洗凈。充分沖洗干凈，以免留有殘余。

㈩ 歐珀萊，

這個品牌的產品我用了不怎麼好~