歐萊雅新品推廣方案

1. 歐萊雅企業的文化,使命,理念,遠景,目標

願景：成為健康、持續發展的世界一流通訊
使命：為客戶、員工、股東創造價值
目標：三年內成為國內一流通訊
核心價值觀：客戶第一、品質至上、團隊合作、至誠守信、艱苦實干、勇於擔當、創業創新。

2. 巴黎歐萊雅的品牌定位

以「觸手可及的奢華」精準定位，以強大的產品研發作為背景，每年推出大量新品，並輔之全面推廣策略，強調「親身體驗」，巴黎歐萊雅在中國一直保持著優異的成績，也成為許多新富的慣用品牌。
化妝品行業被稱為是「把希望裝在瓶子里出售」的行業，在一定程度上化妝品公司就是品牌管理公司，而巴黎歐萊雅無疑是這個行業里最成功的品牌之一。
「我們對巴黎歐萊雅的定位是：一個充滿法蘭西情懷的品牌。她來自於法國，是歐萊雅集團的創始品牌，價格定位中等偏上，包裝、質地和感覺都是非常高檔的。我們希望給消費者帶來的是『觸手可及的奢華』。」歐萊雅集團大眾化妝品部公關經理程蕾表示。
正是以這樣精準的定位和強大的產品研發背景，巴黎歐萊雅在中國一直保持著優異的成績，尤其在許多知識女性的心目中佔有一席之地，傳遞著優雅、浪漫、考究的氣質，也成為許多新富的慣用品牌。
強調新品
「中國在前進，中國消費者對於奢侈品的概念也越來越進步。中國的消費者不再盲目崇拜奢侈品，不再一味地認為貴的就是好的。現在的中國消費者，特別是這群新富們將會更加理智地選擇最適合自己的東西。」在談到新富人群話題時，程蕾向《成功營銷》表達了她的觀點。
「產品的更新很重要。」這是歐萊雅集團的傳統。歐萊雅每年要更新20%的產品。2005年，歐萊雅發布了尤其多的新品。在護膚品中，有歡顏保濕（快樂多芬因子）系列、絕配無瑕粉底液、舒顏除皺系列；在化妝品中，有驚艷特長睫毛（改進版）、360度卷翹睫毛膏等。
歐萊雅集團一直對科研創新非常重視，每年把3.4%的營業額投入科研和新產品的開發。1997年進入中國後，歐萊雅集團更是根據亞洲女性的特點，開發適合中國女性的彩裝和護膚品。2005年9月23日，歐萊雅集團在中國的第一個研發中心正式在上海開業，這是歐萊雅集團在全球的第14個研發中心，將專門從事中國原材料和配方方面的研究和開發。
「會有越來越多產品依照亞洲女性肌膚設計。」程蕾表示。這無疑也表明了巴黎歐萊雅看好中國市場的未來。
親民策略
在中國，無論是高檔的時尚類雜志，還是電視、樓宇電視；無論是中國各大城市最繁華商場，還是新浪、搜狐的女性頻道；無論是帶中國記者參加嘎納電影節，還是贊助金雞、各式時尚類活動，巴黎歐萊雅及其它同門品牌都能吸引人們的眼球，展示品牌所傳達的時尚風情。
在這種廣泛宣傳認知度很高的情況下，歐萊雅更前進了一步，以強調潛在消費者的「親身體驗」為推廣策略的主線。
在歐萊雅的中國網站上，《成功營銷》記者感受了一把「親身體驗」，無論是上傳照片體驗自己上妝，還是皮膚問題自測，都比其它品牌多了一份消費者的互動參與。
巴黎歐萊雅在每年的春季和冬季都會向消費者推出「時尚妝容發布會」，讓中國的女性與歐洲的女性、法國巴黎的女性同樣時間接觸到最新的色彩、時尚元素。與其它高檔品牌的發布會請名流參加、完美模特展示為主不同，巴黎歐萊雅的發布會則以正常人的膚質來化妝，並強調現場的參與。
曾經為麥當娜、妮可·基德曼化妝的國際彩妝設計師吉姆·卡利亞多斯也來到中國，在2005年「魅唇絕顏」的發布現場，巴黎歐萊雅請化妝師為三位不同膚質的模特現場化妝。正是這種親身體驗和參與，使得巴黎歐萊雅品牌在消費者和潛在消費者中的口碑一直很好。

3. 你值得擁有的歐萊雅廣告詞

同一產品，歐萊雅L』oreal擁有多個廣告版本，這一策略的關鍵在於產品推廣市場的需求與廣告傳播概念的吻合。這里有兩個實例，其一是美寶蓮，它以大眾消費者為目標顧客。美寶蓮是歐萊雅L』oreal於1993年收購的一個美國品牌。美寶蓮先於歐萊雅L』oreal進入中國市場，美寶蓮早在1993年之前就已在蘇州建立自己的工廠。歐萊雅L』oreal將美寶蓮定位為一個大眾化的品牌，每一個中國婦女都應該擁有一件美寶蓮的產品。中國消費者把美寶蓮當作時尚的代表，所以歐萊雅L』oreal在大陸投放的是由美國影星為模特的國際版廣告。
歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產染發護發、彩妝及護膚產品，它的出眾品質一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的發展史，是日化工業發展史上很有代表性的一部分。巴黎歐萊雅擁有驕人的產品研發背景，一流的葯學試驗室及皮膚學中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優質科研產品。

4. 歐萊雅男士護膚推廣的方式都有哪些呀

在上.海刑.天.大.叔團.隊看來，不管是歐萊雅還是碧歐泉，其實推廣方式都是千篇一律，萬變不離其宗，就是市面上比較常見的推廣方式而已，像什麼電視廣告、微博/微信/小紅書/抖音大V、微博/微信/小紅書/抖音素人、網路/搜狗/360搜索引擎等等。

5. 歐萊雅（中國）有限公司的在中國設立針對全球的品牌研究推廣部

美奇絲(Matrix) 是歐萊雅集團旗下源自美國的一個專業美發品牌, 2000年加入歐萊雅集團，並於2004年8月在中國上市，包括染燙產品和護發產品，其市場定位是「專業流行品牌」，只在專業發廊里通過專業發型師的指導和推薦進行銷售。為了把美奇絲發展成廣大中國年輕人的「最愛」品牌，歐萊雅集團在中國建立了該品牌的研究開發部，其研究成果將用於全球。
與此同時，歐萊雅集團已經在中國成立了專門的研究部門，為羽西品牌（Yue-Sai）的國際化展開積極的研究工作，希望有朝一日在國際主流化妝品市場上出現中國品牌的身影。

6. 歐萊雅成功的原因

歐萊雅中國敏銳地發現，隨著消費升級，消費者對價格的敏感轉變為對品質的追求。

越來越多的消費者開始從實用性消費轉變為享受型消費（如美妝產品），且更傾向於高端化、個性化、小眾化和具備服務溢價的品牌和產品，這是一個全新的機遇。

維度一，令人嚮往的品牌和產品

這是歐萊雅緻勝的根基。歐萊雅中國持續響應消費者需求的變化和升級擴充品牌艦隊。目前歐萊雅在中國有23個品牌，服務超1億消費者，品牌組合互補，品類涵蓋護膚、男士護膚、彩妝、護發、染發、香水、葯妝、身體護理、美容儀器，而23個品牌分別來自法國、美國、義大利、日本、中國。

維度二，卓越創新

歐萊雅所做的不僅圍繞滿足消費者需求，更是致力創造新的需求。比如再生醫學使用幹細胞技術和產品來恢復皮膚和頭發的再生。藉助數字美妝，讓智能發梳用於發質評分，提供個性化的頭發護理建議。

維度三，創意新營銷

歐萊雅中國通過探索顛覆性內容，藉助全渠道直擊目標消費者，培育超級消費者。

維度四，新零售引領線上融合線下（O+O）的渠道創新，創造貫穿整個消費路徑的沉浸式體驗。

除了大眾市場、百貨商場、葯妝店、品牌零售、電商、美發沙龍這些傳統的分銷渠道，歐萊雅還對線下渠道進行戰略性升級，策略性聚焦大型購物中心發展，加碼布局品牌精品店，同時提出渠道即媒介的體驗升級。

社會價值

歐萊雅集團在2013年10月宣布「美麗，與眾共享」可持續發展承諾，它聚焦貫穿歐萊雅整個價值鏈的研發、生產、消費、企業發展四大領域，包含多項量化目標：

可持續創新：到2020年，通過創新承諾100%的產品都有益於環境和社會。

可持續生產：到2020年，承諾將環境足跡在2005年的基礎上減少60%，同時與10億新消費者共享美麗。

可持續生活方式：到2020年，將賦予歐萊雅的每一位消費者做出可持續消費選擇的能力，同時讓這個世界變得更加美麗。

可持續發展：到2020年，通過與員工、供應商和社區分享發展成果，共同實現可持續發展。

7. 「終於等到TA出道」，巴黎歐萊雅又推出了什麼新產品

“終於等到TA出道”，巴黎歐萊雅又推出了復顏視黃醇精粹抗皺精華 （昵稱：“逆時瓶”） 使用歐萊雅“逆時瓶”3個月後，試用者的臉頰皺紋，抬頭紋，頸紋，法令紋、嘴角紋等均有顯著改善。

我們一定要明白護膚品最主要也是最核心的功能是保護皮膚不受傷害，其他的功能如美白、抗痘去油抗衰老都是在這個基礎上的附帶。皮膚的結構，簡單說就是皮膚角質層的磚牆結構+外面的皮脂膜，構成了一道保護層——皮膚屏障，這個保護層比較脆弱，大力洗臉或者用洗面奶之類的都會損傷到，就像我們洗臉後皮膚產生緊綳感，就是皮膚屏障暫時性缺失了。皮膚屏障受損就會皮膚乾燥、早老、發炎、敏感。

你決定不了最開始的皮膚，卻能在後期對它進行改變。呵護你的皮膚，去迎接下一個更美好的明天。

8. 誰有歐萊雅，雅詩蘭黛等護膚品公司的百度關鍵詞推廣方案啊可以發我郵箱，[email protected]

好像這個不需要吧，直接做一個賬戶不就可以了嗎，就看你能否找到比較專業的人員，如果找到比較專業的人員相信不比他們的差。有興趣可以單獨HI。

9. 歐萊雅的產品特點是什麼

歐萊雅護膚品怎麼樣？其實對於歐萊雅的產品，第一次接觸應該是我媽媽用的復顏系列的產品，然後才慢慢認識的，最近還有我最喜歡的胖迪代言歐萊雅玻尿酸系列的產品，更是喜歡的不得了，歐萊雅的價格定位相對年輕的消費群體產品的更新很重要。」這是歐萊雅集團的傳統。歐萊雅每年要更新20%的產品。2005年，歐萊雅發布了尤其多的新品。在護膚品中，有歡顏保濕（快樂多芬因子）系列、絕配無瑕粉底液、舒顏除皺系列；在化妝品中，有驚艷特長睫毛（改進版）、360度卷翹睫毛膏等。萊雅集團一直對科研創新非常重視，每年把3.4%的營業額投入科研和新產品的開發。1997年進入中國後，歐萊雅集團更是根據亞洲女性的特點，開發適合中國女性的彩妝和護膚品。2005年9月23日，歐萊雅集團在中國的第一個研發中心正式在上海開業，這是歐萊雅集團在全球的第14個研發中心，將專門從事中國原材料和配方方面的研究和開發。
「會有越來越多產品依照亞洲女性肌膚設計。」程蕾表示。這無疑也表明了巴黎歐萊雅看好中國市場的未來。

10. 歐萊雅如何做微信營銷

公眾號，微信商城，歐萊雅溫馨提醒