2011年東莞城市形象整合營銷傳播方案

㈠ 東莞城市形象宣傳片的介紹

一條時長15秒，包含可園、籃球賽事、知名企業家等「東莞元素」的城市形象宣傳版短片，正在權廣州南站、長沙南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映，為東莞「正名」。另一部由王志東、易建聯等名人參演的宣傳片《Hello，東莞》，也正在拍攝製作當中。有專家指出，成功的城市品牌形象，等同於城市的「金字招牌」，目前東莞正處在轉型升級階段，城市形象應該二次定位和提升，此類軟性、硬性傳播，能讓東莞的城市形象得到提升。

㈡ 整合營銷傳播方法包括哪些

整合營銷傳播是將各種傳播方式有機的組合起來，用同一種策略，同一種聲音，同一種相專象，同一種風格屬來傳播。不會的可以去找快易推，他們就是做這些的行家，具體整合方面如下：
1、電視廣告
2、互聯網廣告
3、移動互聯網廣告（3G手機網路廣告）
4、報紙廣告
5、雜志廣告
6、電台廣播廣告
7、焦點廣告
8、戶外廣告（路牌、燈箱、車體、店面）
9、促銷活動
10、公關活動
11、軟性廣告
12、其它

㈢ 整合營銷傳播的指導原則有哪些

答：企業在實施整合營銷傳播的過程中，從公共關系的視角要注意以下基本原則。
（1）以消費者為核心。在整合營銷傳播中，企業一切工作都要以消費者為中心。換言之，一切傳播活動都是針對消費者的，都是為消費者服務的。企業要研究傳播學知識，調查公眾的接受習慣，消費者喜歡什麼媒介就使用什麼媒介，放棄以前營銷活動中強行推廣某種廣告的方法。
（2）以公共關系調查為依據。以消費者為核心不是一句空話，消費者究竟需要什麼要以長期的公共關系調查資料為依據。整合營銷傳播之所以把公共關系當成其重要的組成部分，一個重要的原因就是公共關系部門長期進行公眾調研工作，掌握著大量第一手的公眾信息。
（3）以建立企業與消費者的「關系」為目的。傳統的營銷活動多是一次性的，營銷活動以引導顧客完成購買行為為終點。但在今天發達的商品競爭市場上，這種一次性的營銷活動顯然是短視的，目光長遠的企業都在追求與各方面的公眾建立固定的關系，也就是所謂的關系營銷。整合營銷傳播的最終目的就是培養「消費者價值」，與那些最有價值的消費者保持長久的緊密關系。
（4）以「一種聲音」為內在支點。在整合營銷傳播概念提出前，企業對外的信息傳播往往是不統一的：廣告有自己的創意策劃，促銷有特殊的價格戰略，公共關系活動又有專門的領導，往往會給公眾不同的信息，甚至造成信息傳播的紊亂。公共關系的一個重要職能就是對組織的輸出、輸入信息進行管理。這一職能在營銷領域中的應用就是協調企業在廣告、促銷、新聞、CI、包裝等活動中信息的一致性，保持用一個聲音對外說話。
（5）以全方位運用多種傳媒為手段。公眾接受企業的信息有多種渠道，在大眾傳播中包括新聞報道、公共關系廣告、媒介事件、電子網路、商品廣告等；在組織傳播中包括促銷活動、展覽會、開放組織、慶典活動、CI設計、產品包裝等；在人際傳播方麵包括會議、演講、接待、訪問、宴請、服務、口碑傳播等。整合營銷傳播就是要優化一切可以利用的傳媒資源，以整合、優化、合力、一致性、系統性、完整性的形象，對社會各界公眾傳播「一個聲音」。

㈣ 論文我為建構東莞城市形象獻計策200字

寫作思路：可以根據城市的特點，提出合理的建議，比如積極發展旅遊觀光業，同時引進遊艇、觀光船等水上項目，積極發展旅遊觀光業，吸引居民來休閑娛樂；傾力打造文化娛樂產業、大力發展現代高效農業等等。

正文：

作為東莞市民，大家都有一個共同的期待——希望我們的城市環境更優美、市容更整潔、秩序更優良、生態更和諧，希望我們的城市文明程度高、宜居宜業宜游形象好！而這一切，正是我們爭創全國文明城市的初衷。

我的建議如是：

1、積極發展旅遊觀光業。城以河美，河以城靚。楊下河的水質的好壞不僅影響著居民的生活環境，而且直接決定著未來北城區的城市形象。建議以「河暢、水清、岸綠、景美」為目標，按照「統一規劃、分段整治」和「功能性、實用性、生態性」相結合的原則，對河道進行生態綜合治理。

主要包括河堤加固、河底清淤、砌築攔水壩、河堤防護、沿河污水管線鋪設、護坡處理、兩側河堤綠化等內容。整個工程可堅持執行「生態、自然」這一理念，充分保護楊下河生態環境不被破壞，同時引進遊艇、觀光船等水上項目，積極發展旅遊觀光業，吸引居民來休閑娛樂。

2、傾力打造文化娛樂產業。和諧城市，一直崇尚文化的力量。我們鄒城市具有極其厚重的文化歷史積淀。根據市第十三次黨代會提出的建設「文化名市」的目標，建議以高科技動感技術為手段，在楊下河兩翼打造一個標志性的文化項目即「影像鄒城」。通過高科技的手段精美地再現，讓外來人真正地領悟到鄒城市深厚的文化意蘊，達到宣傳鄒城的目的。

3、大力發展現代高效農業。隨著鋼山街道城市建設步伐的加快，先後建設了鑫琦社區、崇義社區、鋼山花園社區，和正在建設的前八社區、杜庄社區、朱山社區等。

㈤ 城市形象怎麼推廣城市品牌如何傳播

這個富有創造力的21世紀，每個人都不甘平庸，都有一顆成為主角的心。人如此，城市亦如此。

見慣了風花雪月，見慣了物是人非，見慣了人來人往，這一切的行為，都發生在叫做「城市」的地方，所有人都在這里生存，每一座城市都擁有專屬的名字，每一個名字，都有成為品牌的權力。

知名城市與那些城市之間，其實並沒有本質的差距。

傳統知名城市給市場帶來經濟已日漸飽和，打造更多具有特色標簽的城市，成為時下開拓市場的重要方式。十一黃金周，各景區的飽和，使得更多的人選擇在家度過珍貴的假期，這是資源的極大浪費。

另一方面，人們的這種選擇也是無可厚非的，因為誰也不想把這么珍貴的假期放在「人群擁擠」體驗上。

創造給更多的知名引流城市，成為時下開拓市場的新趨勢。在這樣信息爆炸及人群注意力極度匱乏的時代，如何為賦予城市「年輕」「活力」「鮮明」的標簽呢？

1、風景——得天獨厚的城市

2、文化——源遠流長，愈久愈加醇厚

3、經濟——用財富標榜價值

4、產品——總有一些東西，讓我們念念不忘

「品牌城市」與「其他城市」之間的差距，是多維度，各方面的。在這里只是簡單的列舉一下較為明顯的差別，還有很多更深層次優勢，用文字很難直接清晰的表達的出來（只可意會，不可言傳）。

城市品牌打造與企業品牌打造，其實從操作原理上講，並沒有太大的差別，只不過一個承載品牌的是企業，另一個是更為宏大的城市。除規模外，其實還有一處有著本質的差距，那便是產品。

企業是先定位市場，然後確定產品。城市品牌打造是現有產品，然後確定市場。

通過風景、文化、經濟、產品四種城市品牌分類來看，風景是城市得天獨厚的優勢，文化是歷史底蘊的積累，經濟是政策及環境使然，這三者可操作性空間較小。

因此，在這里筆者所描述的城市品牌打造，只要是給產品賦予品牌這一類。.

品牌營銷

㈥ 誰有置島地產的「城市之光整合營銷傳播案」文本，能否傳給我

http://www.2238.cn/zl/gl/qhfa/zl_list38123.html
你到這個網站上去注冊一個,然後就可以下載了.
目 錄
前 言5
第一篇 城 市 概 況6
一、認識大豐7
二、城市規劃8
三、城市總結9
第二篇 市 場 分 析10
一、宏觀市場分析11
（一）新政解讀11
（二）宏觀市場展望13
二、大豐房地產市場14
（一）大豐的土地市場14
（二）大豐房地產市場的供需格局17
（二）大豐房產價格走勢20
（三）分類市場研究22
（四）競爭對手分析25
（五）市場總結33
第三篇 項目分析與定位35
一、項目分析36
（一）項目解讀36
（二）項目規劃建議37
（三）項目優化建議38
（四）項目SWOT分析39
二、項目核心賣點提煉42
三、項目目標客戶分析43
（一）住宅目標客戶分析43
（二）商業目標客戶分析46
四、項目定位48
（一）項目總體定位48
（二）品牌形象定位49
（三）項目定位支持51
第四篇 營 銷 傳 播54
一、推廣前提55
二、案名解析56
三、主題廣告語58
四、推廣主題59
（一）主題意義59
（二）全新推廣主題60
五、主題運作61
六、廣告推廣63
1、廣告推廣調性63
2、平面創作風格63
3、文案撰寫風格63
4、廣告訴求方式64
5、廣告表現原則64
七、廣告傳播策略65
（一）廣告策略65
（二）傳播策略65
（三）重點突破策略66
（四）特定消費群策略66
八、主題包裝67
（一）實證式營銷67
（二）PR主題活動68
九、媒體投放69
（一）大豐媒體研究69
（二）項目媒體策略70
附一：階段推廣主題72
書的結構
好運朋友

㈦ 如何寫整合營銷方案，老師要我們對我們學校做個品牌的整合營銷傳播方案.第一次寫這個，不太會寫，請教高人

給你提供個例子：
實業有限公司整合營銷傳播策劃方案（提綱）
前言
1989年，**寨村聯合企業總公司成立。經過艱苦的創業期，**寨的公共積累不斷增加，企業的發展也突飛猛進。1995年，**聯合企業總公司更名為「山東**集團公司」，實現了產業的多元化經營。隸屬於集團公司的煙台**實業有限公司成立於2005年9月8日，是集城市供水

-

、集中供暖、熱電聯產、水泥生產於一體的大型城市基礎設施綜合企業。

做為**集團全力重點支持的對象及新的經濟增長點，**集團已經發展成為萊山區的重點龍頭骨幹企業，並致力於打造一流的、21世紀城市公用事業金牌服務商。

在當今這個高速發展的時代，一個希望永續經營的企業究竟該採取何種戰略與思維模式，才能站穩腳步，開創未來？

依託萊山這一凝聚財富、現代與綠意的未來城市中心，其接軌國際水準的城市發展理念、區位升值、居住價值、生態價值等早已備受關注。這也使得做為城市基礎設施營運商的的**實業公司，必須立足於戰略性的制高點，規劃未來發展願景。

此時就需要適時引入高度整合而又專業規范的創新型營銷理念，以適應企業在新的社會形式中的發展需求。

◆第一部分：市場調研與swot分析（略）

應該清醒地認識到技術進步使企業的生產、服務系統經常變化，這種變化已經成為持續不斷的事情。因此在大量生產、大量消費的環境下發展起來的企業經營管理模式，已無法適應快速變化的市場。而且也存在相當程度上的資源浪費問題，作為一個城市運營服務企業，其相應的營銷模式需要逐步完善。否則就將成為制約其發展的「瓶頸」。

1、市場調研

2、swot分析

s優勢分析

w劣勢分析

o市場需求機會

t行業競爭與環境問題

◆第二部分：經營戰略規劃

競爭使顧客對商品有了更大的選擇餘地；隨著生活水平的不斷提高，顧客對各種產品和服務也有了更高的要求。

面對這些挑戰，企業只有在更高水平上進行一場根本性的改革與創新，才能增強自身的競爭力，以使企業更適應未來的生存發展空間

對於一個正處在飛速上升和擴張的關鍵時期的企業來說，經營環境和運作方式都會不斷的面臨調整與變革，如何保持整 本文來自文秘114 http://www.wenmi114.com，轉載請保留此標記。 個企業的協調發展，是非常必要的。因此，就必須對各個階段的發展策略做出戰略性的規劃

1、遠景規劃——打造21世紀城市公用事業金牌服務商

2、中期規劃——3—5年企業發展願景

3、2008年規劃——導入整合營銷傳播

◆第三部分：整合營銷傳播

整合營銷傳播在企業發展中越來越起到舉足輕重的作用，旨在透過綜效的整合，提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息，以發揮最大的傳播效益。

除了用來建立顧客關系之外，整合營銷還可以用來建立與其它利益關系人之間的良性互動，如股東、員工、供貨商、媒體記者、社區、政府官員、特殊利益團體、甚至是競爭對手等。

採取整合營銷傳播的兩個主要優勢：知道把訊息傳遞給誰、傳遞什麼訊息、並保持訊息一致性；讓企業的預算發揮功效（以最合理的方式以最小的投資發揮最大的功效）

1、企業定位——品牌形象定位

2、目標客戶群定位

3、推廣——一個品牌概念能被消費者所認知，關鍵在於傳播；而實現傳播的主要途徑則在於推廣

◆第四部分：實施與執行

深入了解各傳播工具的功能和特色，是達成整合營銷傳播的第一步

在二十一世紀的今日，對企業而言，除了運用傳統四大傳播媒體（報紙、電視、雜志、廣播）刊登廣告外，更得懂得運用公共關系、直效營銷、互動營銷、直客式營銷、活動促銷以及近年來所盛行的網路營銷等各具特色功能的不同傳播工具，來達到整合營銷的目的。

營銷工具的總體要求

u規范化、專業化：做到任何文件和流程環節都有規范的處理方式，為客戶提供規范的服務，在細節上體現品質。

u統一性：各種營銷工具應體現「**實業」統一的市場形象。

u完整性：應考慮橫向完整性(老客戶、新客戶、網路資源、電信資源等)及縱向完整性(目標客戶、意向客戶、准客戶、客戶、vip客戶)。

u獨特性：應體現「**實業」的獨特之處，引發重點關注

u

u細節性：高層次的競爭往往體現在細節上，應以客戶需求分析為基礎，注重細節上對客戶的關注與服務

營銷傳播目標與最有效的工具

u優勢地段戶外宣傳

u系列媒體宣傳（具有相互關聯性）

u系列活動

具有相互關聯性）

u節日性主題宣傳活動（可根據情況月月舉行，形成關聯）

u主題性間隔宣傳活動

u宣傳冊發放、招貼海報宣傳

u人員推介宣傳（或活動）

u策略性、可延性、前後互動性新聞事件活動及宣傳

u策略性、可延性、前後互動性公益活動、公眾宣傳（或活動）

u促

-

成消費者口碑宣傳的相關宣傳（或活動）

u辦公用品及企業禮品的相應宣傳

◆預算

1、預算安排（建議以每年企業純利潤的5%——8%做為總體費用預算）

2、媒體組合策略

註：費 本文來自文秘114 http://www.wenmi114.com，轉載請保留此標記。 用配比應以具體策劃方案及煙台本地媒體性價比為基準，本著少花錢多辦事的基本原則，制定媒體投放組合策略，關注影響力及營銷回報。即以最合理的方式以最小的投資發揮最大的功效。

◆結論

要成為21世紀城市公用事業金牌營運商，就必須居安思危，步步為營，以前瞻性的戰略眼光，適時調整戰略布署，做好每一個決策。

因此應樹立品牌整合營銷的觀念，突破現有的區域化經營格局，綜合運用媒體、公共關系、業務推廣等營銷手段宣傳自己，提升品牌形象，以取得最大化的經濟效益與社會效益，這也是現階段，即2008工作年度的戰略決策要點。