達芬奇家居營銷方案

『壹』 達芬奇傢具圖片欣賞及介紹

達芬奇傢具是我國國內的高檔傢具品牌之一，於1994年在新加坡揚帆起航，隨後在中國也開設了幾家連鎖店。在這里，我們需要搞清楚一個概念，達芬奇傢具本身只是國際高端傢具品牌的經銷商以及品牌授權者，並不是生產傢具的。達芬奇傢具最大的賣點之一便是來自義大利的高檔定製傢具，其中包括具有八十五年悠久歷史的義大利知名老牌傢具品牌MANTELLASSI，以及Cappelletti和Riva。作為主打奢侈高檔的傢具品牌，達芬奇傢具在設計上可謂是極盡奢華之能事。接下來，就讓我們跟隨著圖片來了解一下達芬奇傢具吧。

達芬奇傢具在材料上選用的都是高檔珍貴的原材料，以保證傢具從內而外散發出高貴典雅，大氣奢華的氣質。來自義大利的藝術氣息，更是讓達芬奇傢具奢華而不奢靡，極具古典浪漫氛圍。達芬奇傢具在設計上，更偏向歐洲的貴族風格。除了在外觀設計上彰顯貴族般的氣質之外，在質感上達芬奇傢具也立志於為消費者提供皇家體驗。

達芬奇傢具的設計風格幾乎囊括了中世紀到現代的各種類型，尤其是來自義大利的傢具。這個文藝復興的發源地，彷彿與生俱來就自帶著藝術的質感。從托斯卡納，到巴洛克，到威尼斯，到米蘭，在到現代極簡風格，達芬奇傢具都將之完美地融合在自己的傢具設計當中。尤其是近年來備受追捧的現代極簡風格，沒有那麼紛雜繁華外觀，卻依舊從設計的細節上散發著濃郁的文藝氣質，十分符合現代都市人群對於傢具的審美。

而那些狂熱地愛著歐洲貴族風格的人們，對於達芬奇傢具的巴洛克風格更是愛不釋手。華麗的裝飾，精美的圖案，細膩的浮雕，無一不在彰顯著來自凡爾賽宮一般的奢華風情。而米蘭風格也是達芬奇傢具的主打系列之一，相較於巴洛克風格，米蘭風格更偏現代。外觀更加簡潔，內斂的設計帶有一股哲學的一味。色彩上也更為穩重，黑白經典搭配銀，灰，米黃等素雅的顏色，在色調上更加沉著冷靜。不同的風格在達芬奇傢具的演繹下各局特色，也難怪消費者會喜愛。

然而，2010年發生的達芬奇傢具質量不合格事件，讓這個高檔傢具品牌在消費者心中的地位一落千丈，甚至失去了維持了十年友好合作關系的義大利傢具供應商MANTELLASSI。如今的達芬奇傢具已經不再具有輝煌的光芒了，就算它的設計再怎麼高貴典雅也難以彌補質量不合格留下的缺陷。由此告誡我們，只有踏踏實實，貨真價實才能真正地成為消費者心中的貴族品牌。

『貳』 達芬奇傢具多少錢傢具產品怎麼樣

傢具是我們日常生活中必不可少的，市面上我們能夠見到的傢具品牌比較多樣化，同時，不同品牌的產品都有自己獨特的優勢，它們在價格上也是不同的。不知道大家對達芬奇傢具這個品牌了解多少呢!其實這個品牌在市場上也有一定的影響力，它的最早成立時間是在1994年，那麼接下來就具體為大家介紹一下達芬奇傢具的價格，以及達芬奇傢具怎麼樣?

一、達芬奇傢具價格

1、最新達芬奇傢具價格的變化我們從2012歐美家居春夏展上就能看出一些端倪了，現在達芬奇傢具的每一件產品都明確的標有產地、材質、價格等基數，也以諸多「心動價」來吸引消費者。不再走高高在上，更加走親民路線了。

2、但是最新達芬奇傢具價格的定位還有一個，就是達芬奇傢具在海外的營銷情況。據調查，達芬奇傢具在海外的受歡迎仍不減之前，價格也是高居不下，看來之前的影響力還是很大的，這也使得達芬奇傢具在價格定位上不會弄得差異太大。

3、再來看看達芬奇傢具價格的具體情況，現在達芬奇傢具均價和國內知名的一線傢具品牌價格差不多，像紅木傢具，鉑金傢具等價格都是上萬元。看現在的市場這么不景氣，達芬奇傢具仍然能賣出這樣的價格，說明其品牌的力量還是很強大的。

小總結：根據現在的這種形勢，達芬奇傢具想出了兩條並行戰線的方法，在提升質量加大宣傳的同時也不斷的提升價格。雖然現在在國內達芬奇的價格稍稍便宜一些，但是就整體的國內傢具市場而言價格還是不便宜的，相信在未來，價格還會上漲的。

二、達芬奇傢具怎麼樣

1、達芬奇集團自1994年成立以來，現已成為亞洲規模最大、檔次最高的家居和室內裝飾用品零售代理商，代理品牌包括ARMANI/CASA、VERSACEHOME、FENDICASA、CERRUTIBALERI等頂級奢侈品牌以及ColomboStile、JUMBOCOLLECTION、BALDI、JCPASSION等歐美古典傢具品牌。

2、達芬奇家居不僅為顧客提供高質量的傢具產品、一流的服務，而且還為顧客精挑細選值得珍藏的頂級品牌傢具。如今達芬奇集團已經擁有16家超級家居專賣店，分布在新加坡、印度尼西亞、汶萊、馬來西亞、香港和中國大陸(北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都)等地。

3、達芬奇傢具旗下所生產的傢具無一不是高檔、奢華、大氣的代名詞，包括很多國家的皇室都會採用這些高檔的傢具品牌專業給打他們打造傢具，在普通消費者眼中，如果能夠擁有這樣一套傢具那真的是無比的美妙。達芬奇傢具，如果在沒有發生假冒偽劣傢具風波事件，毫無疑問達芬奇傢具依然是世界最高檔傢具品牌的代表。

總體上來說，達芬奇傢具的價格還是偏高一些，但是它的款式比較新穎，同時傢具的種類也比較多，所以適合不同裝飾風格的人使用。另外，大家可以親自去了解一下達芬奇傢具，親自去查看一下它的質量如何，也可以去官方網站進行了解。小編個人覺得，大家在購買產品時，不要盲目從眾，有一些不起眼的品牌，它們的產品也是比較可靠的。

『叄』 達芬奇傢具貴不貴達芬奇傢具價格如何

傢具是我們日常生活中必不可少的，市面上我們能夠見到的傢具品牌比較多樣化，同時，不同品牌的產品都有自己獨特的優勢，它們在價格上也是不同的。不知道大家對達芬奇傢具這個品牌了解多少呢!其實這個品牌在市場上也有一定的影響力，它的最早成立時間是在1994年，那麼接下來就具體為大家介紹一下達芬奇傢具的價格，以及達芬奇傢具怎麼樣?

一、達芬奇傢具價格

1、最新達芬奇傢具價格的變化我們從2012歐美家居春夏展上就能看出一些端倪了，現在達芬奇傢具的每一件產品都明確的標有產地、材質、價格等基數，也以諸多「心動價」來吸引消費者。不再走高高在上，更加走親民路線了。

2、但是最新達芬奇傢具價格的定位還有一個，就是達芬奇傢具在海外的營銷情況。據調查，達芬奇傢具在海外的受歡迎仍不減之前，價格也是高居不下，看來之前的影響力還是很大的，這也使得達芬奇傢具在價格定位上不會弄得差異太大。

3、再來看看達芬奇傢具價格的具體情況，現在達芬奇傢具均價和國內知名的一線傢具品牌價格差不多，像紅木傢具，鉑金傢具等價格都是上萬元。看現在的市場這么不景氣，達芬奇傢具仍然能賣出這樣的價格，說明其品牌的力量還是很強大的。

小總結：根據現在的這種形勢，達芬奇傢具想出了兩條並行戰線的方法，在提升質量加大宣傳的同時也不斷的提升價格。雖然現在在國內達芬奇的價格稍稍便宜一些，但是就整體的國內傢具市場而言價格還是不便宜的，相信在未來，價格還會上漲的。

二、達芬奇傢具怎麼樣

1、達芬奇集團自1994年成立以來，現已成為亞洲規模最大、檔次最高的家居和室內裝飾用品零售代理商，代理品牌包括ARMANI/CASA、VERSACEHOME、FENDICASA、CERRUTIBALERI等頂級奢侈品牌以及ColomboStile、JUMBOCOLLECTION、BALDI、JCPASSION等歐美古典傢具品牌。

2、達芬奇家居不僅為顧客提供高質量的傢具產品、一流的服務，而且還為顧客精挑細選值得珍藏的頂級品牌傢具。如今達芬奇集團已經擁有16家超級家居專賣店，分布在新加坡、印度尼西亞、汶萊、馬來西亞、香港和中國大陸(北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都)等地。

3、達芬奇傢具旗下所生產的傢具無一不是高檔、奢華、大氣的代名詞，包括很多國家的皇室都會採用這些高檔的傢具品牌專業給打他們打造傢具，在普通消費者眼中，如果能夠擁有這樣一套傢具那真的是無比的美妙。達芬奇傢具，如果在沒有發生假冒偽劣傢具風波事件，毫無疑問達芬奇傢具依然是世界最高檔傢具品牌的代表。

總體上來說，達芬奇傢具的價格還是偏高一些，但是它的款式比較新穎，同時傢具的種類也比較多，所以適合不同裝飾風格的人使用。另外，大家可以親自去了解一下達芬奇傢具，親自去查看一下它的質量如何，也可以去官方網站進行了解。小編個人覺得，大家在購買產品時，不要盲目從眾，有一些不起眼的品牌，它們的產品也是比較可靠的。

『肆』 達芬奇傢具現在現在怎麼樣了，賠錢了嗎

賠錢是不可能的，外資企業的運作手法是很高明的，他們打死也不會承認自己有問題的！
時間是解決一切問題的最好良葯，慢慢的人們都淡忘這個事了，然後達芬奇換個名字，重新裝修，重出江湖！
這就是中國市場的行情，這種潛規則屢試不爽！

『伍』 達芬奇傢具的事件經過

7月10日，央視播出《達芬奇天價傢具「洋品牌」身份被指造假》，在社會上引起極大關注。據報道，達芬奇傢具是傢具高端品牌，以價格昂貴著稱。一張單人床能賣到10多萬元，一套沙發能賣到30多萬。對如此天價傢具，達芬奇銷售人員說，這是因為他們所售傢具是100%義大利生產的「國際超級品牌」，使用的原料是沒有污染的「天然的高品質原料」。
然而，經記者調查發現，達芬奇公司銷售的這些天價傢具相當一部分不是產自義大利而是廣東東莞，所用原料不是達芬奇公司宣稱的名貴實木而是高分子樹脂材料。經過檢測，消費者購買的達芬奇傢具甚至被判定為不合格產品。
達芬奇傢具假冒「洋品牌」和欺騙消費者的行為，性質極其惡劣，不僅使公司失去信譽，更失去消費者的心。難怪事發後，出現消費者退貨堵門的事情。達芬奇傢具事件確實令人發指！ 2011年7月10日，上海市工商局介入調查並發布公告：初步發現並認定達芬奇家居公司主要有三大問題：一是涉嫌虛假宣傳。達芬奇公司在宣傳時使用了諸如最大、頂級品牌、最高等絕對用語。二是部分傢具產品被判定不合格。三是大部分傢具產品標志不規范，沒有標明出產地和材質，按照國家相關規定，應該標明具體使用什麼材質。
上海市工商行政管理局封存達芬奇倉庫，在抽檢中發現 「卡布麗緹」兩件床頭櫃「甲醛釋放量」、「抽屜滑道強度」兩項指標合格，但「木工要求」及「漆膜耐香煙灼燒」兩項指標不合格，故該局綜合判定床頭櫃檢測結果為「不合格」。
對於達芬奇事件，中國傢具行業協會理事長朱長嶺也針對此事接受了媒體的專訪。朱長嶺分析到，達芬奇事件涉及三個關鍵問題，一是，是否為義大利本地生產。二是產品質量究竟有無問題。三是沒有告知消費者傢具的產地，欺騙消費者。 達芬奇家居2011年7月18日晚發布《致消費者的公開道歉信》，稱公司已開展內部清查整頓工作，並表示正在積極配合有關部門核實情況，將依照相關法律法規承擔責任，絕不推卸。達芬奇家居在道歉信中稱，今日有關媒體對該公司部分國際品牌傢具提出了質疑，主要集中在某些產品產地標注問題、質量問題以及不規范宣傳問題。對於備受關注的退換貨及賠償問題，達芬奇家居在致歉信中並未提及。
2011年7月22日，再次發布《公開信》聲明如任何產品被中國政府相關部門認定為不合格產品，達芬奇和義大利生產廠家都將嚴格按照中國法律規定和銷售合同的約定，向消費者承擔換貨或退貨的法律責任，並接受中國政府相關部門依法作出的行政處罰。

『陸』 達芬奇傢具事件是怎麼樣的一起事件是不是有貓膩在裡面

其實，高端消費品的銷售，它更多的是產品的心理價值與品牌價值，而非使用價值。達芬奇傢具，99%是圍觀人群。
達芬奇傢具事件，首先是客戶關系維護與處理失當，導致消費者憤然決然決定訴諸媒體討回公道；其次是危機公關管理失當，錯過了與媒體公眾溝通的黃金時機；然後至目前為止，多澄清事件自我撇清，少誠懇反思自己反省；
「怒砸大奔」「驢拉寶馬」，連賓士寶馬這樣國際頂尖品牌，仍會有負面極端事件出現，誰家企業，就能100%擔保，自己企業不存大任何瑕疵？
公道自在人心，您的疑問，本身就證明了對該事件的看法。

『柒』 達芬奇傢俱

傢具造假案另有隱情 達芬奇董事回應造假事件
時間：2011年07月14日 07:33:16 中財網
由消費者購買達芬奇傢具引出的達芬奇傢具造假事件，目前雙方已對簿公堂；達芬奇否認有產品質量問題的同時，承認部分產品是貼牌生產。
13日，在達芬奇傢具就"洋傢具造假門"事件舉辦的說明會上，達芬奇家居有限公司(下稱達芬奇公司)總經理潘庄秀華泣不成聲，在強調中央電視台曝光的造假事件是"解不開、說不清楚的問題"後，鞠躬離場，並拒絕現場媒體的任何提問。中國經濟時報記者於發布會結束後追至達芬奇在友誼商場的賣場，達芬奇家居有限公司董事黃志新接受本報記者長達兩小時的專訪，獨家回應達芬奇洋傢具造假事件，解釋這個被潘庄秀華稱為"解不開、說不清楚的問題"。
訴訟牽出"造假事件"
由唐女士購買達芬奇傢具引出的達芬奇傢具造假事件，目前當事人唐女士與達芬奇傢具雙方已對簿公堂。達芬奇傢具13日提供給本報記者的起訴書顯示，2010年9月14日，達芬奇將唐女士起訴到北京東城區法院。
黃志新提供給本報記者的起訴書和情況說明顯示，唐女士僅向達芬奇公司支付了50萬元定金，該公司就將價值231.0186萬元的傢具和23.9459萬元的窗簾送到唐女士家，隨後唐因為傢具不合格不願意支付相關費用。
這份案由為買賣合同糾紛的起訴書中稱，原告達芬奇要求唐女士付清餘款或者退貨，但唐女士以產品不合格為由拒絕支付相關費用。"唐女士隨後向法院提起反訴，法院要求她提供相應的不合格證據，但據我所知，唐女士提供的檢驗單並不是由國家認可的質檢機構出具的，目前法院是否接受這份證據我並不清楚。"
7月10日，中央電視台每周質量報告對唐女士購買不合格達芬奇傢具事件進行報道，並牽出達芬奇"假洋傢具事件"。除了唐女士所說的傢具質量問題外，央視在調查中發現，達芬奇進口的產品有一部分在廣東東莞貼牌生產，這家名叫長風的傢具公司的銷售人員稱，他們賣的3萬元的床和達芬奇銷售的30萬元的床一樣，並出示了與達芬奇的賬目往來和郵件往來記錄。
黃志新對雙方的郵件往來和賬目往來予以否認，他表示，郵件是達芬奇發給美國好萊塢傢具廠，後被好萊塢傢具廠轉給長風，最近達芬奇與好萊塢並沒有生產傢具的合作，"2002年-2005年我們與長風有過供貨方面的合作，但後來就終止了，央視采訪中的2010年往來賬目，是長風幫我們製作了價值9800元的展廳展櫃，這就是達芬奇與長風去年唯一的直接交易"。
承認部分產品是貼牌生產
與否認唐女士的產品質量問題不同，對於部分貼牌生產的產品，無論是潘庄秀華還是黃志新對此均表示確有其事。
13日的發布會上潘庄秀華強調，達芬奇代理的所有義大利品牌，均在義大利生產，原裝進口；所代理的美國家居品牌，都是全球采購，成品產地包括越南、菲律賓、印度、印尼以及中國等等。
黃志新對中國經濟時報表示，被央視曝光的長風傢具廠，是該公司代理的一個美國品牌的貼牌生產企業。"美國與中國的商業模式不一樣，考慮到當地的人工成本很高，他們很少在國內設立工廠，而在美國設計出產品外觀，在中國、印度等勞動成本低的地方生產產品。"
據黃透露，來自美國的傢具大概佔到公司全部產品的20%-30%，達芬奇代理的大部分是原裝進口來自義大利的傢具，這意味著達芬奇傢具2010年超過6億元的銷售收入大部分由其進口的義大利傢具創造。
但為何在中國自產自銷的傢具，卻非要轉到國外再運回國內？黃志新對此解釋說，考慮到可能存在的仿造侵權風險，美國傢具企業將成套傢具中的不同部分在不同的國家生產，才需要將這些貨物統一運到美國後，再發回包括中國在內的各個銷售市場。
他強調，達芬奇傢具在代理這些產品時會註明"全球采購"。"但由於近幾年達芬奇擴展速度很快，同時代理了50多個義大利品牌和10餘個美國品牌，在對銷售人員的培訓過程中有一些不足，沒能夠讓銷售人員向客戶清楚地描述產品的產地和各項性能，未來我們將要求國外的廠家在中國國內設定辦事處，對銷售人員進行培訓。"
一些向達芬奇傢具供貨的義大利生產廠家，已決定採取措施維權。本報記者對黃志新的采訪，多次被來自義大利的兩個傢具公司代表打斷，他們表示將尋求駐華大使館的幫助，並追究長風的侵權責任。
黃志新表示，目前大部分購買達芬奇傢具的消費者對此事表示諒解，一些對此有疑問的消費者，達芬奇傢具與其簽訂了假一賠二的協議，"還有少部分新近購買產品的客戶，我們幫他們辦理了退貨，這些都只是極少數的一部分
希望能解決您的問題。

『捌』 達芬奇傢具是失敗的公關吧有沒有一些經典的失敗公關案例

有的，如溫州動車事故時王勇平的發言就是失敗的公關。
這里有一篇清華大學教授點評王勇平發布會的文章，希望對你有幫助。

清華教授點評王勇平發布會：犯的絕對是低級錯誤

『玖』 從誠信的角度談談如何解決達芬奇傢具造假事件

達芬奇傢具是一家銷售歐美國際品牌傢具的企業，在央視報道和多個政府管理部門及廣大消費者的監督下，並沒有查出造假的事實！經這樣審查而死不了的企業簡直就是績優股！這樣的企業在中國不多啊！達芬奇應該成為中國誠信的典範！全國人民和各行業及政府應該發起一場學習誠信企業達芬奇的運動，讓國家審計局的官員及中石油中石化等壟斷企業的領導參加學習！因為這些部門和企業更需要學習什麼叫誠信！

『拾』 達芬奇傢具的事件經過是怎樣的

北京的唐女士花了280萬從達芬奇專賣店買回40多件傢具，發現竟有刺鼻氣味，於是將床和電視櫃等傢具送權威部門檢測，結果有三項不符合國家標准，其中電視櫃並非實木，被判定不合格產品。

北京達芬奇專賣店店長保證，唐女士購買的卡布麗緹傢具100%義大利生產，傢具上漂亮的雕花使用的是一種名貴木材，這種木材只有義大利的一個偏僻小鎮才有。在上海、重慶、成都和深圳等地的達芬奇專賣店，銷售人員也都宣稱，卡布麗緹傢具是原裝進口。記者經過半年多的調查後發現，達芬奇公司銷售的這些天價傢具有相當一部分根本就不是義大利生產的，所用的原料也不是宣稱的名貴實木。同樣的產品，在東莞賣3萬左右，而達芬奇則賣30多萬。

達芬奇傢具的事件的後續：

長豐公司總經理彭傑說它們從2006年開始就為達芬奇公司生產傢具，生產的傢具由當初一個系列增加到現在的三個系列，品牌分別有卡布麗緹、好萊塢、瑞瓦，現在和達芬奇公司的年交易額大概在5000萬元左右。

達芬奇公司銷售的天價傢具，並不像它們宣稱的那樣是100%義大利生產的，而是在東莞的一些傢具公司加工的；所使用的原料也不是什麼義大利名貴木材白楊荊棘根，而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。

以上內容參考：

四川新聞網-達芬奇天價傢具洋品牌身份被指造假