1. 如何策劃一場微信活動
您好!很高興能為您解答,
微信活動營銷攻略:借勢出擊,關注用戶需求
1.平台選擇:以訂閱號為主,亦可雙號結合
微信訂閱號為媒體屬性,是品牌每日用於傳遞資訊的工具,而服務號則是充當客服的角色,適用於做客戶關系管理,以及微商城的打造。魏家東分析,通常推薦以訂閱號為主開展微活動,因為訂閱號是可以每天溝通的。如果企業沒有試水微商,用訂閱號做活動即可,若是開設微店,則雙號結合,但微活動公告基本從訂閱號向外傳播,再在活動內容上加鏈接,輔助引流至服務號,讓粉絲參與領取優惠券,下單購買。
2.技術運用:借力微信自帶功能,輔以第三方平台技術開發
微信活動可藉助第三方平台,解決企業在開發能力上的短板。在技術開發上,傳統品牌商躍躍欲試,但擔心投入費用高又無效果,資金打水漂。魏家東認為,相對互聯網型企業,傳統品牌商往往陷入固有思維模式,其實現在的用戶是喜歡參與微活動的,只要選用他們喜歡的方式,吸引他們來參與,再引導消費,同樣能給企業帶來豐厚的利潤。
「需要指出的是,技術固然重要,但不是絕對,沒有技術支持也同樣能做好微活動。投票功能第三方平台很給力,但實際上微信自帶的投票功能就足以滿足應用需求。只要內容設置合理,海報美觀,品牌也能自行運作投票活動。當然,藉助第三方平台能將頁面做得更精緻漂亮,起到錦上添花的作用。」魏家東如是說。
3.時間把控:選擇節假日、特殊日開展,持續時間不宜過長
「微活動發起時間可以選在節假日、特殊日。只要是各大商場、電商促銷的節日都是微活動開展的好時機。再者,企業也可自擬一些特殊日,如『十月十日』是萌節,『比賣萌,領獎品』的活動也定是受眾感興趣的。」魏家東對中國體育用品報記者說道。
至於微活動時間跨度,魏家東認為,不宜持續過長,一個活動做一周是最合適的,若再長,中間又沒有刺激互動的環節,粉絲的參與熱度就會大大消減,效果也會大打折扣。
不過類似徵集作品投票活動這種需要用戶參與准備工作的正常要20-30天,假設投票期是7天,前期召集大家上傳作品可能需10天以上,加上後期統計公布結果,整體耗時不會短。而徵集觀點的投票活動就不需要太長的預熱期,比如一款鞋子配色有5種選擇,讓粉絲投票決定。這個設計完海報,活動前一兩天預熱即可。
4.主題策劃:一目瞭然,不可千篇一律
活動的主題策劃應避免千篇一律。魏家東認為,活動主題最好是比較爆炸性的,並且能將活動內容大意與品牌的某個字植入其中,要簡潔突出,讓大家一看就知道要做什麼。例如,去年的微活動「人品大爆發-請我吃藍莓」,主題很簡單,就是眾籌藍莓,粉絲通過轉發活動至朋友圈,讓好友幫忙付款。有人付款就是人品爆發,這就是一目瞭然的主題。
另外,活動主題要考慮品牌特點,能引起粉絲群的共鳴。例如童裝童鞋做微活動可從「關愛孩子安全問題」等角度策劃,而不是全都評選漂亮寶貝,這樣的微活動已沒有新鮮感了。
5.內容編輯:精簡准確,填寫規則不要超過三步
在擬定有創意的主題後,內容編輯依舊要遵循簡潔明了的原則,融入品牌特色。活動簡介要盡量用粉絲喜歡的語言來表述。假設品牌的精準用戶是90後,能不能加入網路流行用語,讓他們讀起來更親切?再者,運用對仗式或海報型文字引入也會更具吸引力。
「正文中規則性內容是必不可少的。與活動簡介一樣,規則同樣要控制在300-500字,需用戶完成的步驟越簡單越好,不要超過三步。規則太復雜,用戶就沒有耐心去完成。另外,讓用戶打字的動作越少越好。」魏家東認為,與PC端寫微博不同,要用戶在手機端敲個幾百字大家就不願意參與了。傳張圖片、輸入電話號這種簡單的步驟便於用戶操作。
6.獎品設置:大獎並非是最佳「誘餌」,可嘗試跨界合作
微活動獎品設置是很重要的環節。魏家東告訴中國體育用品報記者:「萬元大禮包、iphone6等都不是最合適的獎品,不建議大家去用。事實上品牌商都走進了一個誤區,總認為用越貴重的獎品越能引起粉絲關注,活動的收效就越高。的確大獎引來大量粉絲能讓品牌商一時感到興奮,但事後會很痛苦,靜心思考你會發現這些並非品牌的真實粉絲,領完獎品就消失了,他們認可的只是獎品而非品牌,對產品消費不感冒。倒不如重新衡量一下,究竟自己要做什麼樣的活動。建議企業在獎品設置上,要與品牌產品做結合。」
此外,魏家東建議品牌商可以嘗試跨界合作。例如童裝童鞋品牌可與兒童攝影機構聯合開展微活動,以服裝、寫真套餐為獎品。如此品牌間互相引流,共同將線下潛在消費群體引導到線上,達到合作共贏的目的。
7.執行過程:把握資訊發布頻次,讓用戶主動分享
微活動正式啟動後,接下來的工作便是盡可能提升用戶參與度,很多品牌商將希望寄予每天微信平台的信息發布上。魏家東說,微活動資訊發布要注意分頻次,把握時間點,不能連續幾天都發同一則微活動內容,否則用戶很可能會取消關注。在活動公告發布後,可介紹活動的其他方面,例如曬親子跑步運動的微活動,預告文發布後,次日可介紹親子跑的好處或安全注意事項,在正文下方添加活動宣傳海報及二維碼,通過關聯性傳播,讓用戶持續關注微活動。再者,將微活動內容直接鏈接到微信菜單欄上也能提升關注度。
「最重要的還是要讓用戶主動分享,除了內容上抓住用戶心理,也可藉助機制。例如,微活動正常設置是每人只有一次抽獎機會,但如果轉發分享,他就能再次參與抽獎。這是需要技術開發來實現的。」魏家東說。
8.後續跟進:結合線下活動,增強營銷效果
微活動結束後可以同微博一樣曬曬獎品,但這不是特別好的一種方式。當然,如果能與下一個微活動有所銜接,結合門店銷售優惠活動也是可以起到增進效果的作用。例如,曬獎品領優惠券,能讓活動有延續性。
【結語】微信活動營銷是一門重要的課程,它需要企業細細研讀,付諸實踐,總結經驗。采訪最後,魏家東強調,在微信平台做活動,品牌商真正要做的首先是借勢與造勢,把握時事熱點,把握用戶群體需求;其次,無論哪種類型的活動,內容一定是基礎,有了富有的創意內容大家才會願意參與;再次,獎品設置要謹慎,獎品夠分量,但參與者只關注獎品而非品牌,那麼,團隊做這場微活動的意義就不大,除非是為了應付老闆交差了事,而如果你自己就是老闆,那就不用再為這樣的微信活動勞心費力了。
2. 如何讓微信活動策劃方案更出彩,如何做好
活動策劃來來去去都是那樣的。主要是你的活動夠不夠新奇。夠不夠有亮點。
3. 如何做愚人節微信營銷活動策劃方案 簡書
就用之前那種
點擊全文
或者進去之後一句話懵逼的那種形式加點其他的創意
4. 微信營銷策劃方案,到底該怎麼做.ppt
優點:
1、點對點精準營銷: 微信擁有龐大的用戶群,藉助移動終端、天然的社交和位置定位等優勢,每個信息都是可以推送的,能夠讓每個個體都有機會接收到這個信息,繼而幫助商家實現點對點精準化營銷;
2、形式靈活多樣化:用戶可以使用「漂流瓶」發布語音或者文字然後投入大海中,如果有其他用戶「撈」到則可以展開對話;
3、位置簽名:商家可以利用「用戶簽名檔」這個免費的廣告位為自己做宣傳,附近的微信用戶就能看到商家的信息;
4、二維碼:用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業賬號;企業則可以設定自己品牌的二維碼,用折扣和優惠來吸引用戶關注,開拓O2O的營銷模式;
5、開放平台:通過微信開放平台,應用開發者可以接入第三方應用,還可以將應用的LOGO放入微信附件欄,使用戶可以方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。
微信營銷的缺點:
1、用戶隱私問題:微信是一種基於用戶位置信息的社交軟體,作為一個社交平台,其安全隱患還是比較明顯的。用戶在使用微信的過程中,可能稍不注意就泄露用戶個人信息,這為用戶個人隱私帶來困擾。
2、用戶安全問題:二維碼是移動互聯網的入口,伴隨著網路和智能手機硬體的普及,二維碼技術更是成為了手機病毒、釣魚網站傳播的新渠道。如果沒有規范的管理措施跟進,作為用戶的身份與消費憑證的二維碼,一旦被不法分子利用,就可以更輕松地進行網路詐騙以及在相關消費場所渾水摸魚。
3、微信平台的使用缺陷問題:微信不顯示用戶是否在線狀態的問題,微信不像QQ那樣顯示對方是否在線,很多個人用戶在使用時無法及時與對方溝通。
5. 微商怎麼做微信朋友圈營銷方案
營銷方案要根據節來點源來設計,目前常見的營銷方案有買一贈XX手機、平板、太陽傘、兒童玩具……當然這個是最簡單粗暴的做法,更深一點的營銷方案有你拿多少貨,我贈送你多少的精準流量、旅遊活動、個人IP打造、寶馬汽車等等,具體活動類型要根據你現在的情況才有辦法去指定,目前業內~3強~微商服務商~微鏢局~對應營銷活動這一款~蠻專業的~具體你可以問問