錘子手機廣告策劃方案

『壹』 錘子手機官方宣傳視頻是哪個公司策劃製作的產品視頻製作（特效、創意）最好的公司是哪些

他們公司里有專門做宣傳視頻的人，不是找別人訂做的。

【如果覺得回答滿意，請採納，謝謝。】

『貳』 怎樣寫出好廣告文案策劃

這是一個縈繞在許多人心頭的疑問。只是一個簡單的問題，因為總結不出一個統一的衡量標准，誰也無法做出一個純粹客觀正確的評價，漸漸成了一道難以逾越的創作心坎兒。

文學家有文學圈子裡的文章要求，科學家有科學圈子裡的文章要求，廣告大師有廣告圈子裡的文章要求。每個圈中人都極力護著自己的領域，堅持自己的特殊標准，於是便出現了五花八門奇形怪狀的「好文章」。

其實什麼是文章？說白了，就是碼字的工夫。寫文章的人把腦子里的東西找到需要對應的字，按自我喜好、感覺、經驗組成字群，這個字群又能准確的把腦子里的東西表達出來，這就是文章。只有懂自己的人能理解的是文學家的文章，只有圈子裡的人能理解的是科學家的文章，力求讓圈子外的人也能理解的是廣告人的文章。

所以，何必要糾結衡量標准呢？之所以難以回答如此簡單的一個問題，就是因為太看重這個「好」字！因為一個「好」字，很多人都被「坎兒」卡住，動彈不得又力不從心，於是，寫文章成了一件極為吃力、痛苦、焦躁的事，就像多年不通的老便秘，憋得難受就是拉不出來。

其實，去掉問號的話，文首的問題即能迎刃而解。「如何寫出好文章」，只是一條缺少數學符號的創作公式。正確變化成原形，即為：

「如何」+「寫」+「出」+「好」=「文章」

這條怪誕的公式，完整的涵蓋了文章的構建要求和創作過程。四步遞進，層層深入，勤於修煉，一氣呵成，領悟了這條公式，無論是多難垮的坎兒，還是多難通的老便秘，都能迎刃而解，手到擒來。

首先先來演算什麼是「如何」。「如何」就是「怎樣」。「怎樣」的文章，「怎樣」的題材，「怎樣」的思路，「怎樣」的表達……所有的「怎樣」都統歸到關鍵的一點——「想法」。它是驟然迸發又源源湧出的靈感，它是尖銳犀利又一語中的的理論，它是為招財進寶而搖旗吶喊的賣點。無論哪個圈子的文章，創作的初始都離不開「想法」這個契機點。並且這個點又不只是一個點，它就像毛筆端頭的濃墨，滴在宣紙上便暈開一片墨蔭，又像是平靜的水面被一塊小石的激盪而水花四濺，水波無邊。這個「點」包容著無數個點，這個「如何」結構著無數個如何，它是可以發芽、生長、開花、結果的種子。沒有這個點，再棒的寫手也碼不出字來。所以演算一篇文章第一步就是把握「想法」，明白自己要碼什麼，明確文章的立意目標是創作的根本和必要准備。

話休絮煩，「如何」的問題基本上已是碼字人的本能反應。無論是想寫，還是抄寫，抑或是不得不寫，有方向性的創作構思自然是一項稀鬆平常的基礎工作。即使是「夢話體」，它也是為了「夢」而出來的。而至於文章創作的第一道坎兒，就到「寫」上了。

一談到「寫」，很多人都會不以為然。寫不就是抬筆一揮的事么？還能算個坎兒？可別小瞧這所謂的「抬筆一揮」，有很多人裝載著滿腦子的思路卻感到筆有千斤抬不動，好不容易抬起來了，揮的力氣和剩下的墨水已然所剩無幾。於是，眼睜睜的看著坎兒越堆越高，手中的筆越來越沉，想法越積越堵，「便秘」越來越重！其實邁不過這道坎兒的人，並不是真正倒在「寫」上，而是倒在自我的怯懦和懶惰之上。

所謂怯懦，就是不敢寫。這種狀態一般都會發生在對創作要求過高的完美主義者身上，他們認為寫出來的東西一定要把想法最精準最全面的表達出來，創作出的東西一定要最優秀最完善。在這種思維背後，他們憑空在寫作之初就端起了高架子，把寫作當成了一種極難成就的神話，隨之一握起筆便手發抖腳發軟，寫幾個字刪幾個字，寫幾行刪幾行，寫一頁不滿意，揉成團當球扔。時間長了，寫的勇氣越來越少，動起筆來愈發生怯，沒了「敢」字的心理支撐，「寫」便隨之癱作爛泥，想爬也爬不起來了。所以，要邁過寫作的坎兒，就必須邁過自己的怯懦。寫都不敢寫，擺出的漂亮架子只能是空中樓閣，大膽的突破這層寫作的心理障礙，才能真正對得起自己完美寫作的完美想法。

所謂懶惰，就是懶得寫。這種狀態其實就是怯懦的衍生物，想的很好，說的很好，總落筆不出，於是便再懶得動筆。時間長了，想法涌盡了，記憶蒸發消散不見了蹤影，再漂亮的構思、精彩的策劃、震撼的新論，沒有鉛字的固化儲存，一樣如指間沙，風一吹便毫無意義。這無疑是思維的絕對浪費，也是對自己尚能運轉的大腦的一種變相糟蹋。所以，作為一個以碼字為業的人，尤其是策劃人，一旦有好的想法，一定要第一時間趁著大腦高速旋轉地熱乎勁兒，無論好壞的全部以鉛字記錄下來。即使再整理時需要大費周章，但起碼最精華的思路點沒有丟，只要留住了這一點，就不怕暈不開大腦汩汩湧出的價值。

跨過了第一個坎兒，「出」就是個順水推舟的工夫了。它要求的是「敢寫」之後的「能寫」本事，即把落筆出的點暈開，鋪陳出有篇幅的文章。不過，「出」也是不能小瞧的一個環節。一兩千字篇幅對於大多人應該不在話下，但如果要加到五六千字便會難倒相當一部分，再上升到一萬篇幅就立刻能看到一片白旗飄飄了。所以，篇幅是卡在每個人碼字能力上的坎兒，能不能寫在於你鋪陳思維的能力。如何讓一個點越張越開，散出無數個點，編織成一張足夠龐大的網，這都需要通過各種積累與訓練而不斷提高的碼字能力，也是以碼字為生計的人們必備的生存能力。

當然，萬字篇幅的坎兒基本上是難不倒策劃人，尤其是做圖書策劃的，每天碼一兩萬字都是家常便飯，只要邁過「寫」的坎兒，對於策劃人來說，「出」是不在話下的任務。不過，第二個坎兒便接踵而至了，就是總讓人糾結的「好」。文章敢寫了，能寫了，接下來還要會寫才能「好」。這個「好」需要文采和技巧的雙重支撐，正如上文所說的，每個圈子對文章「好」的要求不同，但基本上都是圍繞的這兩個方面。

還拿圖書策劃來說，雖然碼字的效率很高，篇幅一整一大片，可是文章出來遠看喜人，近看卻愁人。用制高點專業術語說，文字的解析度不夠，就像個核桃，想吃到裡面的果仁，殼卻又厚又硬，咬著咯牙疼，還要拿錘子使勁敲，有誰願意像吃核桃一樣閱讀一篇文章呢？「好」文章要做的像蛋糕，造型喜人，口感綿軟，回味無窮，還容易消化。所以，要真正完成「好」的指標，就要認真修煉自己的文字功底，文章寫得可讀、可觀、可賞，並且不同的行業也要根據不同需要發揮不同的文字技巧，如廣告行業要運用文章在閱讀時的通感功能，拽著讀者認識喜愛所宣稱的產品，引發購買慾望，實現文章的真正價值。斐然的文采感受，舒坦的閱讀體驗，目的達到了，價值生成了，「好」文章也演算完成了。

如何寫出好文章？其實每個人對以上這一長串的演算過程都心知肚明、了如指掌，但卻仍舊不斷地疑問，不斷地碰坎兒，不斷地筆不出文。原因就在於忽略了每個環節中間的加號，忽略了連貫著累加演進的過程，忽略了勤能補拙的重要。每一個加號都代表著勤奮練習積累再提高，每一個環節的完成都離不開不停的動筆和大量的成文寫作。

文章創作，就得緊抓靈感漫溢的一點，然後敢寫，接著能寫，還要會寫，最後相信勤能補拙的力量，屬於你的公式終會演算出完美的答案。

『叄』 品牌策劃設計包括哪些內容

為什麼要做品牌策劃呢？因為你需要打造一個品牌，有「品牌」的產品，消費者會更信任，他會覺得你這個產品質量更好，最重要的是你可以賣得更貴，別人還願意買，而且現在品牌化是行業一大趨勢，你怎麼好意思掉鏈子呢？

而品牌策劃就是為你的品牌量身打造一個長遠的規劃，意思去旅遊前做個攻略差不多，不然你會迷路的。

但是，很多剛起步或者處於發展初期的企業，並不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底在策劃什麼鬼。

今天就來一篇常識文章，普及一下品牌策劃都包含哪些內容：

核心競爭力

也就是你的產品最牛的地方，如果這個東西人無我有，人有我優，那就可以拿來作為核心競爭力，當然，這個需要前期調查分析，和同行進行比較，才能找到。

你比如華為的產品也許不是最好的，沒關系，在華為，市場才是它的核心競爭力；格力現在的口號是「格力，掌握核心科技」，這說明他家的核心競爭力是黑科技。

以前的企業，核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術等，但現在移動互聯網發展迅速，這些壁壘已經被打破，競品之間大同小異，大家拼的可能是內容、體驗感、服務等，所以一定要懂得轉變思維。

品牌定位

定位，就是為品牌尋找一個合適的市場位置，在消費者心中占據一個特殊的位置，最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位，小區的車位很緊張，你要趕緊把車位佔了，就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。

因為可口可樂先進入市場好多年，所以百事可樂就採用市場跟隨戰略，把自己設定為老二的角色，連名字都很吃虧，結果消費者覺得它就是可口可樂的廉價仿製品，差點倒閉。

結果百事可樂重新對自身進行定位，才把自己從一個冒牌貨變成一個一流的飲料，擺脫了別人的影子。

如果定位不清晰，品牌發展就會遇到阻力，可能就要永遠被別人踩在腳下。

品牌文化

品牌文化，聽起來是個很虛的概念，具體一點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、態度、品位等，它相當於把品牌變成一個有思想有情感的「人」，然後讓消費者對你在精神上產生高度認同，最終形成對品牌強烈的忠誠度。

再說簡單一點，就是品牌將自己的看法傳達給消費者，讓消費者認定你們是同道中人。這時候，消費者買的不是一個簡單的產品，而是一份獨特的體驗，一種對自我價值的認同感。

消費者選擇你的品牌，也不是因為你的產品功能，而是覺得你這個品牌有文化有內涵，你這個品牌所代表的形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語，英文名叫slogan，小名叫品牌口號，有時品牌口號可以直接當做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號會有階段性的變化。

好的廣告語長什麼樣子呢？

首先，你要符合品牌的定位，比如康師傅的廣告語「就是這個味」，一讀你就知道是食品行業的，而且也暗示了大家都很喜歡這個產品。

然後還得有沖擊力、感染力，引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語「為發燒而生」，就有這樣一個特點，消費者都會為自己是小米發燒友而感到自豪。

最重要的是容易傳播，表現為易讀易記。戴比爾斯那句經典的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的「根本停不下來」，口語化，網感很強，你一讀就忘不掉。

品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一個補充，其實就是用講故事的方式來表達品牌文化，故事講得好，能讓品牌人格化，消費者就會為你的情懷買單。

比如馬雲創建阿里巴巴時十八羅漢的故事，就讓人津津樂道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度，這也算是一次營銷自己的機會。

好的品牌故事，其實就是幫助消費者表達自我。你買錘子手機，說明你是一個有情懷的人；你喝江小白，說明你和江小白也有類似的故事經歷；你穿無印良品，說明你就是一個喜歡樸素簡潔的人。

其實講什麼故事不重要，重要的是你能不能感知消費者，理解他們的想法和感受，只有和他們心靈相通了，他們才會產生購物的慾望。

視覺設計

品牌視覺設計，就是通過視覺形象將你的品牌最直接地呈現給消費者，將品牌形象具象化，這也是品牌戰略定位的一個體現，一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。

LOGO就是品牌的一個標識符號，別看一個小小的LOGO，其實它將企業文化和品牌理念融合在了裡面。

VI就是採用系統的設計，將辦公用品、店員服裝、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等標准化，形成統一的視覺形象，從而給消費者留下深刻的印象。

產品包裝設計，屬於VI的一部分，設計包裝時，注意要在品牌策劃方案的大方向下進行。為避免造成包裝設計與策劃脫節，最好選擇一個既能做品牌策劃又能做包裝設計的公司。

SI就是裝修設計，這個一般只有實體店才會用到，好的裝修設計，就像一個好看的外表，是吸引顧客進店的關鍵，為了統一品牌形象，連鎖門店都會有一整套自己的SI。

現在你知道一個品牌策劃方案是怎麼來的了吧！等你需要找策劃公司，心裡就有譜了。

『肆』 知名企業怎麼做營銷

營銷戰略公司作為企業發展道路過程中非常重要的外援，能給企業營銷提供非常大的幫助。我們所了解的營銷戰略咨詢其實就是企業營銷管理的全局性思考，一套完整，專業的營銷方案是現代企業營銷制勝的關鍵。企業戰略咨詢中最重要的分支就是營銷戰略咨詢。營銷戰略咨詢通過對企業內外部環境分析、資源匹配分析並結合企業發展意願，對企業戰略向下分解，制定切合實際的營銷戰略，並通過子戰略的分解保證其有效實施。
如何制定營銷戰略對於專業的營銷咨詢公司來說要針對不同行業、企業具體評估後再實施。當企業對自身所處定位模糊，營銷概念落後，企業發展停滯時，作為企業領導層就要思考是否需要尋求營銷戰略咨詢了。
一般來說，營銷咨詢首先就是對企業內外部環境進行評估，分析公司內部員工能力，資金，資源等等，這樣就可以找准公司的定位，同時再去對外部市場進行評估，了解到企業的消費者群，面對的是怎樣的競爭對手，這樣才能開始入手，如何對企業的營銷系統制定方案。
營銷戰略公司可以提供的服務有為企業設計企業營銷戰略、企業廣告策劃、企業品牌定位策劃和企業品牌戰略等，所有與企業營銷上有關的服務，營銷咨詢公司都可以提供，大到營銷策劃案，小到為企業設計品牌名稱。
營銷咨詢公司就是為企業提供整體的、具體的、系統性的營銷策劃方案。營銷咨詢公司提供營銷策劃服務的優勢在於營銷咨詢有充足的知識儲備，能設計出實際有效的營銷策劃。因為營銷咨詢公司能根據企業的需求將企業與市場和經濟文化環境聯系起來，在滿足企業需求的同時又能符合消費者的審美和價值觀念。營銷咨詢公司對市場有敏銳的洞察力，能夠時刻注意到市場需求的變化，並對企業營銷策劃做到及時的調整。
通過與營銷咨詢公司合作，其提供完整營銷戰略，企業在發展過程中有了明確的目標，有了清晰的自身定位，才強者林立的市場競爭中才能不落下風。現在很多新興企業發展很快就是因為概念新穎，通過營銷戰略咨詢後，實現的企業營銷制勝。營銷戰略咨詢對於很多企業幫助巨大，企業可根據內部詳情具體選擇營銷咨詢公司。