慕思歐洲活動策劃方案

㈠ 慕思的文化之旅

慕思吹響「全球健康睡眠文化之旅澳洲站」集結號
探尋世界健康睡眠，體驗全球睡眠文化。
日前，第四屆慕思「全球睡眠文化之旅·澳洲站」首先在昆明啟動，超級巨星古天樂、Channel[V]著名主持人李晨等助陣，慕思隨後將會帶領部分消費者、媒體以及慕思經銷商等，前往澳洲探尋澳洲睡眠文化之旅。
同時，慕思還啟動了全民大回饋活動，凡消費者進店(慕思全國專賣店)或購買慕思產品，都有機會獲得神秘大禮一份。
王者旋風，慕思啟動「全球健康睡眠文化之旅澳洲站」活動
日前，全球健康睡眠資源整合者慕思全球健康睡眠文化之旅活動，再次盛大起航，首站啟動儀式在昆明世紀金源宴會廳舉行，超級巨星古天樂、Channel[V]著名主持人李晨、慕思總裁姚吉慶、慕思營運中心總經理盛艷、當地經銷商以及消費者等歡聚一堂，共同開啟「慕思全球睡眠文化之旅·澳洲站」的序幕。

慕思總裁姚吉慶與古天樂共同按下手印啟動慕思全球健康睡眠文化之旅澳州站昆明啟動儀式
作為「慕思澳洲睡眠文化之旅」的啟動首站，昆明備受矚目，啟動舞台搭建以T台走秀為主體，國際時尚元素十足，充分詮釋了慕思全球健康睡眠資源整合者的定位。現場被布置成「夢境空間」，穿越夢境之門，有不同的夢境旅程，感受別樣的健康睡眠文化。除了夢境營造，現場精美、優雅的夢幻絲帶舞、澳洲風情走秀、古天樂夢幻獻唱、明星互動，帶動現場嘉賓、消費者掌聲連連，啟動儀式得到了現場觀眾的一致好評。
據悉，為了普及健康睡眠，引起更多國人關注健康睡眠，慕思此次「澳洲睡眠文化之旅」，將陸續在天津、武漢、長沙進行盛大的活動儀式。
古天樂助陣，慕思健康睡眠系統全民大回饋
古天樂前往昆明慕思專賣店體驗了其新近推出的「第三代T-5智能化健康睡眠系統」等產品，並表示慕思的睡眠產品很不錯、很舒服。記者在昆明居然之家看到，伴隨著本次慕思全球健康睡眠文化之旅澳洲站的啟動，大量的消費者走進慕思專賣店，體驗、選購健康睡眠系統。有消費者朋友表示，慕思對健康睡眠文化的大力推廣，讓更多人知道了如何選購合適的睡眠產品，即使不買床，了解如何讓自己睡得更好，體驗慕思的產品也是值得的。

對於消費者來說，備受關注的還有本次「慕思澳洲睡眠文化之旅」的名額，據了解，為了更加公正的選取澳洲游「幸運者」，凡參加本次「買慕思游澳洲，享音樂睡眠」活動的消費者，買滿5000元即送澳洲游抽獎刮刮卡，有機會獲得澳州游的名額。
同時，慕思還啟動了全民大回饋，為了讓更多的消費者享受健康睡眠、享受慕思帶來的實惠，凡消費者進店(慕思全國專賣店)，就送「慕思精美紙巾盒一個」；開單即送全球首張睡眠音樂CD，即可參與大富翁擲色子互動游戲，有機會獲得睡眠音樂CD、弧形護頸枕等獎品；同時購滿5000元，送慕思浴巾1條；購滿1萬元，送慕思乳膠枕1個；購滿2萬元，送慕思旅行枕1個；購滿3萬元，送慕思音樂枕1個。
慕思營運總經理盛艷表示，慕思邀請全國的幸運消費者去澳洲，主旨在於讓更多的國人感受澳洲獨特的睡眠文化，探討中國與澳洲的睡眠文化差異、倡導健康睡眠理念、幫助全民建立良好的睡眠習慣。
從歐洲到世界，探訪全球健康睡眠文化
8月4晚，「慕思全球健康睡眠文化之旅澳洲站」啟動儀式在春城昆明舉行。啟動儀式上，慕思營運中心總經理盛艷發表了致辭，她在致辭表示，為了整合全球健康睡眠優質資源，自2009年始，慕思就首先在行業內開啟「世界睡眠文化之旅·歐洲站」，堪稱是國內寢具界的「文化盛事」。

據慕思首席文化官邱浩洋介紹，2009年，慕思啟動的首屆消費者歐洲體驗之旅，行經德國、比利時、義大利三國，整個行程以見證為主，在游覽歐洲美麗風光的同時，慕思整合的歐洲優質睡眠資源供應商、睡眠領域先進科技首次進入消費者視野，引起了國內媒體廣泛關注。
2010年，慕思啟動第二屆歐洲睡眠之旅，「睡眠文化之旅」一詞被首次提出，參與人群也從消費者擴展到知名媒體、優秀經銷商、幸運網友。該屆文化之旅從德國到比利時，從法國到義大利，感受歐洲睡眠文化、探訪供應商，同時還見證了慕思與世界品牌巨頭蘭博基尼在寢具領域的歷史性牽手。
慕思發起第三屆歐洲睡眠文化之旅，這一次的睡眠之旅把「文化」二字落在實處，慕思在國內的三站宣傳即邀請各路文化名人發起「睡眠與六根」的探討，並把這種身體力行延伸至歐洲——在法國聞香、去楓丹白露看皇室寢宮、領略瑞士的精密製造、觸摸義大利的好設計、感受丹麥的慢生活……把對睡眠的關註上升到生活方式層面，境界更上一層。
普及健康睡眠，慕思永不止步
慕思的第四屆睡眠文化之旅開啟新的航線，走向澳洲。談及這一變化，慕思總裁姚吉慶在接受采訪時表示，慕思歐洲之旅做了三屆，每一年的探索之旅都讓大家對睡眠文化的理解加深一層，對品牌本身的啟發也很大。歐洲之旅是一個很好的起步，但作為一個全球范圍整合優質睡眠資源的高端寢具品牌，我們的關注點不會僅僅拘泥於歐洲，而是會拓展到全世界。
有專家分析指出，慕思的快速成長，正是瞄準了國人對品質生活、健康睡眠追求意識的蘇醒與萌動，同時，慕思「睡眠文化」的品牌運作，也為中國品牌全球化做了一個非常好的探索示範，在某種程度上，它的視野格局、創造力與品牌張力甚至已超越國際同行。
有資深業內人士表示，慕思對全球睡眠文化的探索與追求、對健康睡眠的普及力度是前所未有的，慕思「全球睡眠文化之旅·澳洲站」，首先在昆明拉開帷幕，標志著慕思為推動睡眠產業的發展又邁出了新的一步。
慕思的全球健康睡眠資源整合或正如日前赴慕思考察的國家人力資源和社會保障部副部長、黨組副書記楊志明期許的那樣：加快引進國外先進的產品和技術，同時加大對高科技人才的引進，實行中西結合，推動中國企業在關系民生的睡眠這一塊不總讓國外領先，用科技創新改善民生，做造福於民的大企業。

㈡ 慕思寢具的品牌活動

1、「世界同睡的一天」
該品牌系慕思在每年世界睡眠日期間的睡眠探索活動。歷年活動如下：
——2009年，慕思與中央電視台《健康之旅》欄目合作，在世界睡眠日聯合推出兩期特別節目「慕思找回好睡眠」，整個節目圍繞現代人面臨的睡眠困擾，以及如何利用寢具的調節來改善睡眠等熱點話題展開，深受觀眾喜愛。同年，慕思與中國睡眠研究會共同合作，啟動了貫穿全年的「慕思2009全國健康睡眠萬里行」活動，拉開了365個與「健康睡眠」共同相伴的日子，把健康睡眠的理念普及到社區，普及到每個家庭。在2009年的世界睡眠日之際，慕思在健康睡眠系統中率先啟用了符合中國人健康觀念的「可水洗的床墊」這一全球領先研發產品，為人們帶來更新的健康體驗。
——2010年，慕思與五星級酒店聯盟，創建國內第一家睡眠私人會所，創建了國內第一家「健康睡眠私人會所」，讓慕思的貴賓客戶除了在家裡可以享受舒適的慕思睡眠系統之外，出差也能享受到和自己家裡一樣的睡眠體驗
此外，慕思還牽手CCTV2歡樂中國行欄目組，獨家協辦《歡樂中國行·魅力厚街》，打造了《歡樂中國行》史上明星陣容最為強大的一期節目，免費回饋給10000多位慕思客戶及10000多位東莞人門票的舉動，豐富了人們的娛樂生活，提高了大家對健康睡眠的關注程度。
——2011年，慕思攜手華誼知名導演、明星，發起華誼兄弟東莞之夜;在北方，與中國睡眠研究會等合作發起北京睡眠高端論壇。在此期間尚雯婕睡眠歌曲悄然發布。關於睡眠的高端探討和大眾層面藉助娛樂營銷的普及成為當年慕思世界睡眠日活動的一大特色。
——2012年，慕思攜手中國健康教育中心/衛生部新聞宣傳中心、中國睡眠研究會、中國醫師協會發起「2012世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰論壇」，論壇在北京釣魚台國賓館舉行，世界睡眠醫學聯合會、澳洲睡眠協會、歐洲睡眠研究會、亞洲睡眠研究會負責人、衛生部副部長王國強、衛生部新聞發言人毛群安、上海交通大學兒童醫學中心教授上海市副市長沈曉明、著名睡眠專家韓德民教授、產業界代表慕思健康睡眠研究中心主任姚吉慶齊聚一堂暢談「健康睡眠，幸福中國」主題。這也是世界睡眠日自引入中國以來，首次國際規模的大型睡眠峰會。在此次峰會，衛生部聯合與會各方代表共同宣讀《全球健康睡眠北京倡議書》，積極倡導健康生活方式，呼籲公眾關愛睡眠。
當天下午，慕思隆重舉行「2012世界睡眠日慕思第三代睡眠系統發布會」，正式推出其第三代睡眠系統。與會專家認為，好的睡眠系統應適合每一個個體的需求，從這一角度而言，慕思的新系統完全契合了「以人為本，因人而異，量身定製」的健康睡眠概念，是今年寢具領域的最大亮點，也將睡眠新標准提到一定高度。
與此同時，慕思睡眠文化中庭展在全國上千家賣場推出，該展覽匯聚了慕思三年海外之旅的全面探索成果，展示了慕思歐洲睡眠文化追尋足跡，令消費者大飽眼福。
2、慕思全球健康睡眠文化之旅
2009年慕思發起首屆消費者歐洲體驗之旅，行經德國、比利時、義大利三個國家，此次歐洲之旅以見證為主，在游覽歐洲美麗風光的同時慕思歐洲優質的睡眠資源供應商資源首次與消費者面對面。歐洲人對睡眠寢具的深度開發和技術創新，可調節的床體坡度，仰卧與側卧對於床體硬度的不同要求，床體排骨架的設置等等這些有關睡眠的技術問題，通過慕思對其供應商的探訪一一進入了消費者的視野，令消費者印象深刻，也引起了媒體的廣泛關注。

2010年慕思發起第二屆歐洲睡眠文化之旅，該屆睡眠之旅在第一屆消費者見證之旅基礎上進一步延續、繼承和創新。參與人群也從第一屆單一的消費者擴展到知名媒體、慕思優秀經銷商、幸運網友，參與人數更多，人群也更加多元。在第二屆歐洲之旅的海外探訪過程中，鳳凰衛視、旅遊衛視、21世紀商務旅行、南方周末、中央人民廣播電台、外灘畫報、深圳電台等合作夥伴都派出了精銳媒體力量，他們與消費者團隊一起，從德國到比利時，從法國到義大利，行程十餘天，感受歐洲睡眠文化，探訪慕思歐洲供應商，並在義大利蘭博基尼總部，見證了慕思與蘭博基尼寢具舉行戰略合作夥伴簽約儀式，這一歷史性牽手也是第二屆「慕思暢享·歐洲睡眠文化之旅」帶來的重大成果。

2011年慕思發起第三屆歐洲睡眠文化之旅，此次慕思聯合國內最具影響力的財經媒體《21世紀經濟報道》，共同舉辦了這一活動。與以往兩屆最大的不同之處，在於慕思從此開啟了探尋睡眠文化的新篇章，不再是單一參觀歐洲的寢具和製作工藝，了解西方的睡眠文化，更是帶著東方人對睡眠的思考，去歐洲交流睡眠解決之道。自2011年7月始，慕思睡眠文化之旅國內站已經開啟，慕思在上海、成都、廣州三地廣邀嘉賓，展開了關於「眼、耳、鼻、舌、身、意」從六根出發尋找健康睡眠的思想沙龍活動，各界專家也從不同的專業視角參與到睡眠文化的探討與爭鳴中來：在上海，美食文化大家沈宏非與著名色彩專家崔唯就健康睡眠與「飲食」、「色彩」深入對話;在成都，知名樂評人春曉與中國茶道協會會長丁武將就睡眠話題與「聽覺」、「身體」共同探討;在廣州，媒體人梁冬、吳伯凡則與全球香氛設計師聞香釋意，辨析睡眠與嗅覺、意念的關系。
11月慕思睡眠文化之旅歐洲站成行，圍繞六根而來的睡眠文化探尋也延伸到國外，感受丹麥的慢生活、在法國聞香、去楓丹白露看皇室寢宮、感受瑞士的精密製造、觸摸義大利的好設計……這一年的文化之旅將對睡眠的關註上升到生活方式、品質生活層面，境界無疑更提高了一層。這一年的參與主體分兩隊，經銷商消費者團和媒體團，從不同角度感受不同的睡眠文化，年度生活家、知名媒體人梁冬隨行，對此次睡眠文化之旅給予極高評價。
慕思營運中心總經理盛艷表示，慕思海外之旅是一個逐步讓消費者、合作夥伴、媒體等多個群體參與到品牌中來的開放成長之旅。從第一屆參觀供應商的純粹見證，到第二屆攜手蘭博基尼寢具進軍高端寢具，再到2011年的六根助眠海外尋覓之旅，從寢具系統擴展為大的睡眠系統解決方案的探索，每一年的遠行皆有新意義。盛艷強調，睡眠產業是個日趨覺醒的大市場，但這個市場的成長有賴於睡眠意識與睡眠文化的深耕細作，慕思的海外之旅即是對這一理念的堅定踐行。
2012年，慕思睡眠文化之旅不再拘泥於歐洲，英倫站、澳洲站籌備啟程在即……
2013年，10月4日慕思寢具冠名贊助劉德華慕思之夜巡迴演唱會。