金典有機奶活動策劃方案

⑴ 金典有機奶的金典有機奶大事紀

1、金典國際有機聯合行動中國推廣季發布會在京召開
2012年4月18日，金典國際有機聯合行動中國推廣季發布會在京召開。伊利集團邀請國際有機農業運動聯盟（以下簡稱「IFOAM」）、南京國環有機產品認證中心共同啟動了此次活動。
在本次推廣季開幕式上，IFOAM首次在中國正式發布了《2012全球有機農業年鑒》精編版，同時，與會的國內外權威人士、行業專家就中國有機產業，特別是有機乳業的發展進行了共同探討，旨在推動中國有機行業的健康發展、與國際接軌，並帶給消費者更優質、更高端的有機產品體驗。
圍繞這一目標，本次「金典有機國際聯合行動中國推廣季」發布了一系列有機聯合行動計劃，其中包括全國首個有機乳品跟蹤系統、全國有機知識巡迴講堂與有機牧場體驗之旅、以及國際青年有機交流等。
6月8日，國內有機行業中全國首個巡迴講堂首站在上海開啟，繼而進入北京、廣州等國內重點城市，為廣大消費者普及有機概念和有機食品知識。在全國巡迴講堂中，金典特別邀請到國內有機行業中的權威組織，南京國環有機產品認證中心的有機專業人士擔任作客講師，面對面地為全國消費者講解有機知識和答疑解惑，並與消費者直接互動。
2012年7月3日（北京）——繼金典有機知識巡迴講堂上海站成功舉辦之後，金典有機奶日前又轉戰北京，開啟本次巡迴講堂第二站--北京站。本次活動，金典有機奶邀請了有機行業權威人士及專業營養師，直接面對廣大消費者，旨在為消費者義務普及有機知識，解答關於有機食品的問題，讓消費者們了解到有機食品實實在在的好處及鑒別有機食品的方式，倡導國際化的有機生活理念。
2、2012 SIAL China（中國國際食品和飲料展覽會）「產品創新大獎」
2012年5月22日（北京）——中國有機乳品第一品牌——伊利金典有機奶憑借其在有機乳品領域的創新性再獲權威認可，在近日全國性食品飲料行業大獎——2012 SIAL China（中國國際食品和飲料展覽會）中榮獲 「產品創新大獎」。
3、金典有機奶增加有機碼
2012年7月，金典有機奶正式將印有全新有機碼的金典有機奶投入全國市場。自此，消費者在購買金典有機奶後，可通過互聯網登錄「中國食品農產品認證信息系統」，輸入產品上的專屬有機碼，獲得產品的生產及相關認證信息。
自2012年7月1日起，獲得認證的企業全部換用新式有機產品認證標識及有機碼。有機碼由17位數字組成，其中認證機構代碼3位、證機構發放年份代碼2位、認證標識發放隨機碼12位。消費者購買金典有機奶之後，通過產品包裝上的有機碼可查詢到有機產品名稱、認證證書編號、獲證企業和認證企業等信息。

⑵ 金典奶的產品宣傳語是什麼

天賜的寶貝，給最愛的人

金典系列是伊利最高端的牛奶，比普通的伊專利純牛奶的營養價值要高些，屬比如蛋白質含量，普通純牛奶為每100ml大於等於2.9g，而金典系列的是每100ml大於等於3.3g。
金典有機奶是三者最好的，因為有機食品對生產環節要求非常嚴格，比如必須要非轉基因，嚴禁使用任何農葯化肥等等，而金典純牛奶應該是屬於綠色食品范疇，對生產環節要求相對有機食品稍低些，比如可以使用轉基因，可以添加使用少量的農葯化肥等等。
綜上所述，不管從營養品質還是生產環境安全因素等考慮都是：
伊利金典有機奶 > 金典純牛奶 > 伊利純牛奶

⑶ 伊利牛奶金典有機奶的最終目標是什麼

這個我知道，前面去參加金典有機市集活動的時候看到了，是將「自然之饋」做到極致，以至高品質的好奶，謹饗消費者，並傳遞有機健康的生活理念。

⑷ 金典有機奶。

金典有機奶屬於有機食品，來源於有機農業生產體系。金典有機奶全程零污染零添加，優質乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出國家標准20%，為身體提供更充足的營養。

⑸ 誰知道哪裡有乳製品策劃成功案例或組織方案

如今，液態乳製品處於寡頭壟斷局面，在零售終端的競爭十分激烈，各大小品牌無不聚焦於廣告戰、價格戰和促銷戰，營銷資源的消耗使很多中小型乳製品企業難於正常參與市場的競爭，加上大型超市和大賣場的高額運營費用，使企業處於幾乎無利可圖的狀態，這時候中小乳制企業如何開辟出新的市場就成了首要任務。
針對這種情況，中小乳製品銷售企業應採取以下方式迅速打開自己終端市場市場。
一、選擇適合自己的經銷商
選對適合自己企業和產品的經銷商，會得到事半功倍的效果，當然一下條件不得不考慮：
1、網路方面：經銷商必須具備廣泛的分銷網路體系（如：連鎖超市、奶站、社區奶點、便利店、早餐點等等）；
2、配送方面：經銷商必須擁有足夠的車輛來向零售終端定期配送產品，由此配合公司在拉動終端銷售上發揮較大作用。
3、推廣方面：經銷商應該具備一定的推廣意識和經驗，在渠道運作和終端拓展方面都比較擅長，能夠順利地將公司的促銷政策轉化實施到位。
綜上所述，符合啟動市場需要的經銷商，不一定是特大型經銷商，但是必須是一個網點廣泛、積極務實、比較綜合性的經銷商。
二、渠道選擇：
採取「農村包圍城市」的策略，避開與大品牌的正面沖突和競爭，免得在激烈競爭的海洋中被淹沒。具體渠道進入順序為：
首先進入：社區奶站（奶點）、食雜店、早市、早餐車、話吧、報亭等；
再次進入大型批發市場、學校、網吧、火（汽）車站等；
最後進入商超：KA賣場、B類超市。
三、推廣思路：
初期→以終端包裝為主，社區促銷推廣跟進；
中期→促銷活動為主，地面廣宣跟進；
後期→整合推廣，塑造區域性品牌形象。
一、媒體推廣
1.推廣期啟動報紙媒體
廣告宣傳（企業整體公司、產品、品牌等版式軟文、硬性廣告）。
買報中獎：與XXX報合作，定期出台看報中大獎活動，獎品由公司提供。
奶站互動配合：在奶站中購買我公司的產品憑購物小票就可獲贈一份XXX報。
2.強銷期/鞏固期啟動：地方媒體如：電視、公交車廣告、候車亭廣告、大型戶外廣告等
二、實體活動推廣
（一）社區推廣：
主題思路：
1、費品嘗宣傳活動
2、訂奶活動
聯誼/路演→抽獎、現場熱賣等，同步派發DM，具體活動項目可以參照如下：
A、街道聯動
在社區開展公關活動，首先要爭取與街道居委會合作。和街道居委會建立良好的合作關系，在開展路邊宣傳、戶外活動時能夠得到場地、人員等支持。例如，開展社區《XX奶與健康》的知識講座，街道居委會可以充當召集人的角色，同時還能提供場地，這樣一來能夠省去企業很多麻煩。
B、納涼晚會
筆者曾經在操作樣板社區的時候，曾配合整體的社區攻略，策劃了「XX奶之夜」的納涼晚會活動，在活動中安排了游戲節目，同時現場免費品嘗和售賣活動，既宣傳品牌又提升銷售，取得不錯的效果。
C、社區特色廣告媒介
液態奶製品產品是個高品牌認知度、高價格敏感度的普及型大眾食品，這「兩高」決定了企業必須投入大量的資金用於品牌和產品的推廣。在社區營銷中，有一些比較有效的特色媒介，頗值得關注。社區廣告宣傳配套建議：
⑴留言欄
居民樓的樓道口通常都有一塊黑板大小的留言欄，無論是張貼海報還是發布社區推廣活動信息都是一個不錯的媒介選擇。
⑵海報張貼選點
海報張貼是社區推廣中的主要宣傳方式之一。海報張貼的選點十分重要，除了社區的宣傳欄（通常屬於居委會或當地工商局管轄）、食雜店和居民樓留言欄外，還可以考慮在農貿市場出入口、小飯館等處張貼。
⑶社區指示牌
每個社區的入口處，標示社區平面圖的指示牌也是社區營銷中可以利用的媒體，可以與居委會或街道聯系，將平面圖統一製作，並將品牌信息安排在上面。
⑷社區內懸掛布幔和條幅
如果地勢條件允許，在社區入口處的牆體上懸掛布幔廣告，效果比較理想；過街橫幅的宣傳效果有目共睹，如今很多城市已經不允許在交通主幹道上懸掛橫幅，但社區內幹道的橫幅還可以批的下來。
（二）校園促銷活動
主要思路：
1、參與學校內活動。同步派發DM。
2、展開免費品嘗活動
3、特價促銷或捆綁活動
（三）超市活動推廣
1、形象特殊陳列/主題堆頭+趣味抽獎+人員促銷+免費品嘗活動。
2、普通貨架：搖搖卡/DM單/賣場海報等
（四）流通市場推廣（含：CD店/奶站/報亭等）
主要思路：
選擇地理位置比較好的便利店/奶站/報亭，以作店招、看板、POP等形式，輔以條幅、落地燈箱、贈送箱皮展示等形式合作。
（五）特通市場推廣
網吧/學校：
選擇地理位置比較好的店，以作店招、看板、POP等形式，輔以條幅、落地燈箱廣告等形式合作。贈送箱皮展示和陳列有獎。
火車站/汽車站/高速服務區：
主要思路：贈送箱皮展示/贈燈箱/店招和陳列有獎。
（六）其他渠道：
廚房工程推廣(連鎖快餐店)
主要思路：直接進入快餐連鎖，在其店內及店外進行促銷活動，凡在就餐或在店內購買，贈印有標志的面巾紙一包，在其店外張貼公司的海報，進行公司的形象宣傳。
（七）其他節日性推廣策略根據市場需求及時跟進。
本文只是起到借鑒作用，各城市與地區之間差異，決定了計劃實施過程中，可變因素很多，所以企業在擬定區域市場營銷計劃的時候，必須要結合各區域市場的實際情況分別制定。

⑹ 金典有機奶的金典有機奶簡介

1、金典有機奶屬於有機食品，來源於有機農業生產體系。金典有機奶全程零污染零添加，優質乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出國家標准20%，為身體提供更充足的營養。
2、金典有機奶採用全程國際領先生產管理工藝，100%香滑醇厚口感。
3、金典有機奶蘊含19種原生營養，每100g含優質乳蛋白大於3.5%，高於國家標准20%。
4、國內首創的「有機奶產業鏈」生產體系。100%限定產地，擁有專屬第七有機牧場，所產優質牛奶專供金典產品的生產，全程監控，從根本上保證金典產品的品質，擁有完善的質量檢驗體系，保證金典有機奶從牧場到成品的品質，安全放心。