2016歐洲杯促銷方案

⑴ 中企借勢足球賽事營銷策劃方案：錢怎麼花才好

2016年7月11日凌晨，萬眾矚目的歐洲杯落幕，葡萄牙隊以10戰勝法國隊，爆冷成為2016歐洲杯冠軍。賽場內外，在歐洲杯的足球營銷熱潮中，不少企業也借勢成為贏家。這些企業是如何借足球營銷，在全球打響自身品牌，又如何避免「熱後即冷」的情況出現?

足球營銷急速升溫

國內彩電巨頭海信，成為數十年來首個歐洲杯頂級贊助商的中國企業，是中國企業足球營銷升溫的典型案例之一。

盡管海信一直不肯公開贊助2016歐洲杯的具體價錢，但歐洲杯小組賽結束時，海信曾高調宣布，單就央視轉播歐洲杯小組賽海信在賽場四周LED屏的品牌露 出，折算成央視的廣告價值已超過3億元人民幣，僅在國內已提前收回此次贊助歐洲杯的成本。業內由此推測，海信這次成為2016歐洲杯頂級贊助商的代價大約 為5000萬歐元。

海信品牌總監朱書琴向《第一財經日報》記者透露，海信贊助歐洲杯的合作內容是：成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商，包括2016年法國歐洲杯、2017年世界盃歐洲區預選賽、2018年奧運會歐洲預選賽，以及女子歐洲杯等賽事。

作為權益，海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板包括法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機也都服務於本屆賽事。

在國內，海信還舉辦了「海信足球寶貝」活動，並在斗魚直播。朱書琴說，足球寶貝是足球國際賽事的標配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。「我們搞這 個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90後人群。在國內，海信的知名度是80%，餘下20%的無認知人群主要是90後、00後，本次聯手騰訊開展『足球寶貝』活動主要是為了覆蓋年輕人。」

朱書琴認為，贊助歐洲杯成為海信創立47年來最成功的「品牌戰役」，從投入產出看「超值」。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界盃，再續足球營銷情緣。

不僅海信，近年國內「玩」足球營銷的企業越來越多，已經成為一股熱潮。去年11月，創維宣布成為2015~2019年度中國足協中國之隊的官方贊助商。 今年，華人文化聯手中信資本入股英國曼城俱樂部母公司城市足球集團的13%。接著，蘇寧以2.1億元控股義大利國際米蘭足球俱樂部70%，更是轟動一時。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全資收購了澳大利亞紐卡斯爾噴氣機足球俱樂部。

還有請球隊、球星代言的。三雄極光、微鯨均成為英國曼城足球隊的中國區官方贊助商;華為手機請世界足球先生梅西代言，中興旗下的努比亞手機則請另一位足球巨星C羅代言，OPPO則與巴薩隊合作推出訂製版手機。可以說，比歐洲杯還熱的是，中國企業足球營銷的激情。

品牌國際化年輕化

多年前，奧克斯空調請中國足球隊主教練米盧當代言人，一舉成為空調業的黑馬。與以往相比，國內這新一輪的足球營銷的熱潮，更顯國際化，順應品牌國際化、年輕化的需求。

海信集團總裁劉洪新今年4月接受《第一財經日報》記者采訪時曾說，力爭三年內實現收入「大頭」在海外的目標。事實上，2015年海信集團約千億元的營業收入中，海外收入約32億美元，占海信的整體收入近五分之一，這離海外收入占「半壁江山」的目標還有差距。

因此，今年海信繼續在海外市場發力，贊助歐洲杯成了助跑器。7月7日，劉洪新再次接受本報采訪時表示，海信這次贊助歐洲杯，效果非常好。不僅對歐洲市場，對南北美市場、非洲等新興市場，甚至對中國本土市場也有非常良好的影響。

「贊助歐洲杯，確實符合我們的全球戰略」。劉洪新說，一方面打入歐美發達市場，是海信的頭等要務，另一方面是鞏固南非、澳大利亞、中東等海信傳統優勢市 場。而這次由於日本佳能、夏普的放棄，海信、土耳其航空把握機會，擠入歐洲杯頂級贊助商之列，與可口可樂、現代汽車、嘉士伯等跨國巨頭一同出現在歐洲杯的 球場上，無疑是抬升了自己在全球的形象。

蘇寧集團董事長張近東也直言，布局足球產業不足一年的蘇寧，一舉控股了百年歷史的國際米蘭，是 出於三方面的戰略考慮。首先，並購國際米蘭，是蘇寧布局體育產業，引領健康消費戰略的組成部分。體育將成為中國健康消費的最大產業。而世界第一大體育項目 足球，和未來世界第一大足球市場的中國相結合，這是全球足球產業發展的必然趨勢。

張近東說，其次，將全面提升蘇寧足球俱樂部的技術體系 和運營能力。另外，也是蘇寧國際化發展的重要組成部分。「今年初成立了蘇寧國際總部，啟動新一輪的國際化，目前正在進入東南亞和歐洲市場。」在世界各地， 體育精神是一脈相通的，對足球的熱愛是不分國界的。體育拼搏精神、傳遞足球競技藝術，是蘇寧走向世界的名片。

三雄極光董事長兼總經理張宇濤也向記者表示，借成為曼城足球俱樂部中國區官方照明合作夥伴的契機，三雄希望提升品牌，並加快拓展海外市場。

「體育營銷是快速提升企業品牌知名度的方法，像恆大通過足球營銷從一家區域性地產公司躋身全國性知名企業。」創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝 說，創維聯手中國足協，成為為期4年的官方贊助商，是創維進行高端化品牌塑造的努力之一。「創維的主業是電視，足球運動和電視的切合度是最高的，可以預見 這次體育營銷會帶來更多的曝光率」。而微鯨電視聯手曼城隊，也是希望樹立其互聯網電視新品是「看球神器」的形象。

如何避免「熱後即冷」?

在營銷創新聯盟的執行主席段傳敏看來，中國足球市場正在不斷升溫，借知名的足球賽事、球隊、球員來營銷，能起到「吸睛」、「引流」的效果。所以，這一股足球營銷熱潮的背後，首先是對流量、用戶的爭奪，這種爭奪從線上、線下、手機端，到人群聚焦的地方。

「其次，體育文化代表健康積極的生活方式，對70、80、90後都很有吸引力，所以足球營銷能夠吸引年輕一代，有利於品牌年輕化，樹立進取、拼搏的形象。」段傳敏說。

段傳敏認為，海信的國際化還沒完全展開，這次贊助歐洲杯，更多是起到作用於國內市場的效果，投入產出比還需進一步觀察。如果只是足球營銷，沒有相關的產品、市場拓展措施匹配，將會浪費資源。所以贊助之後，業務、產品必須跟進。

足球營銷有多種形式，要如何選擇呢?段傳敏認為，控股球隊是投資行為，具體要考慮營銷資源與自身業務的協同性。而贊助國際賽事、請明星做代言的案例增 加，說明中國企業已經成為全球的金主，越來越多地在國際舞台上，高價獲得世界性資源。「如果市場只局限於中國市場、新興國家市場，這樣的投入還是太昂貴， 可能會出現營銷不精細的問題。」

因此，段傳敏提醒說，選用國際資源，中國企業還是要精打細算，不能有錢就往海外撒。許多公司在國外豪 擲，但對國內媒體、創意公司卻投入資源不足。另外，「如何創造高價值的品牌，是中國企業的迫切需求，否則只能賣低價產品。因此，除了借足球營銷打響品牌， 渠道深耕、技術變革、創新產品等一定要匹配。如果不匹配，很容易熱潮過後，就冷下去。」

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⑶ 2016年法國歐洲杯的文化宣傳

北京時間2013年6月26日，歐足聯官方公布2016年法國歐洲杯的logo，歐足聯主席普拉蒂尼以及法國足協主席勒格拉埃都出席了本次2016年歐洲杯官方logo的揭幕儀式。
2016年法國歐洲杯官方logo設計源自於主題「慶祝足球藝術」，該logo以法國國旗中紅白藍三種顏色為元素，與德勞內杯完美的融合在一起。 2014年11月18日晚，2016年法國歐洲杯吉祥物正式公布。歐足聯舉行了歐錦賽吉祥物的揭曉儀式，將近兩米高的活動人偶出現在馬賽韋洛德羅姆球場中央，主辦方選擇一個擁有棕色短發和棕色眼睛，穿著藍白主色的16號球衣，披著紅色的超人斗篷主，下著白色球褲球鞋的小男孩來為法國歐洲杯代言，紅白藍三色是本屆歐洲的會徽主色調，同時也是法國國旗的顏色。
經過10萬多張球迷投票，2014年12月1日歐足聯在官網公布了這個吉祥物的名字：「超級維克托」（Super Victor）。

⑷ 2016年法國歐洲杯的推廣活動

中國官方球迷
歐足聯授予白岩松、黃健翔、孟非、張衛健、羽泉等七位作為2016歐洲杯「中國官方球迷代表」的稱號，共同推廣歐洲杯及足球文化。歐洲杯舉辦期間隨歐洲杯官方球迷觀賽團前往法國，與中國球迷一道在現場為歐洲杯喝彩。
海信足球寶貝
3月28日，海信正式啟動2016歐洲杯足球寶貝全國海選活動 。經過此後的層層篩選後，將有八位中國足球寶貝隨主辦方前往法國，參與歐洲杯期間系列活動，同時，這八位選手還有望與全世界的各國寶貝們同台競技。

⑸ 2016歐洲杯會如何安排淘汰賽對陣

下屆歐洲杯開始要增加到24支球隊了，所以淘汰賽沒以前那麼好分了。

⑹ 歐洲杯2016年7月4號今晚買了一百法國贏了會中好多

北京時間2016年7月4日03:00(法國當地時間3日21:00)，法國歐洲杯第4場1/4決賽在法蘭西大球場開始爭奪，法國5比2取勝冰島，吉魯梅開二度，打入一球的格里茲曼先後助攻博格巴和帕耶破門。法國將在半決賽對陣德國。
法國歷史上11次對陣冰島取得8勝3平，冰島6次客戰法國全遭敗績。最近一次交鋒還是2012年5月的熱身賽，最近一次正式比賽交鋒還是1999年歐洲杯預選賽，兩次法國均以3比2勝出。這是法國在法蘭西大球場的第80場比賽，此前79場取得49勝20平10負，在重要杯賽中取得4勝1平保持不敗。拉米和坎特停賽缺陣，烏姆蒂蒂和西索科輪換進入首發，前者成為自1966年以來首位在大賽中首次代表法國國家隊出場的非門將球員。冰島繼續排出創造歷史的首發陣容，其中9人身背黃牌。
比賽在雨中進行。開場僅3分鍾，格維茲門松傳中，吉爾維-西古德森禁區右側低射被洛里斯輕松沒收。隨後西索科傳球，帕耶外圍遠射被哈爾多松撲擋後沒收。雙方開局具有開放性，西博爾松頭槌擺渡，B-比亞爾納松禁區弧頂的凌空掃射偏出左側立柱。法國第12分鍾取得領先，馬圖伊迪直傳，吉魯禁區左側10碼處小角度凌空抽射反彈球，皮球從哈爾多松雙腿間穿過入網。
法國在36場歐洲杯決賽圈比賽中有17場率先破門，法國在這些比賽中僅一次被逆轉，其餘16場取得14勝2平。塞瓦松傳中，伯茲瓦爾松頭槌攻門被洛里斯輕松得到。法國第20分鍾擴大比分，格列茲曼開出角球，博格巴小禁區邊緣力壓伯茲瓦爾松頭槌破門，封堵後門柱的塞瓦松在門線上未能攔堵皮球，2-0。首度在歐洲杯決賽圈面臨2球落後局面的冰島加強攻勢，西博爾松的外圍射門偏出。
帕耶禁區左側傳中，馬圖伊迪禁區弧邊緣第一時間的凌空抽射離譜偏出。吉爾維-西古德森任意球傳入禁區，洛里斯門線前撲擋後沒收。法國半場結束前3分鍾連入2球鎖定勝局，第42分鍾，薩尼亞右路傳中，吉魯頭槌爭頂，格里茲曼回敲，帕耶禁區弧邊緣低射右下角入網，3-0。第45分鍾，吉魯腳後跟妙傳，反越位成功的格列茲曼突入禁區內單刀挑射入網，4-0。
法國下半場依舊控制比賽。格里茲曼禁區內停球稍大錯過機會，帕耶隨後第一時間的射門打偏。博格巴35碼外遠射偏出。格維茲門松的遠射同樣偏出。冰島第56分鍾扳回一城，吉爾維-西古德森戰術任意球右路傳中，無人防守的西博爾松前點小禁區邊緣鏟射近角入網，1-4。但法國第59分鍾再次拉開差距，帕耶任意球傳入禁區，吉魯小禁區邊緣力壓後衛並搶在門將之前頭槌破門，5-1。
打入2球的吉魯被吉尼亞克換下。洛里斯神勇撲出了因加森角球混戰中的近距離頭槌攻門。埃弗拉禁區內被反彈皮球打在手上，裁判拒絕判罰點球。吉尼亞克反擊中並未傳給位置更好的西索科，他在禁區左側的射門被塞瓦松封堵。科斯切爾尼被曼加拉換下。帕耶也被科曼換下，法國球迷起立鼓掌。37歲老將古德約翰森替補出場。冰島第84分鍾扳回一城，斯庫拉松左路傳中，無人防守的B-比亞爾納松10碼處頭槌頂入右下角，2-5。冰島球迷在賽後仍整齊為球隊怒吼助威。
法國出場陣容(4-2-3-1)：1-洛里斯；19-薩尼亞，22-烏姆蒂蒂，21-科斯切爾尼(72',13-曼加拉)，3-埃弗拉；15-博格巴，14-馬圖伊迪；18-西索科，7-格列茲曼，8-帕耶(80',20-科曼)；9-吉魯(60',10-吉尼亞克)
冰島出場陣容(4-4-2)：1-哈爾多松；2-塞瓦松，6-拉格納-西古德森，14-奧爾納松(46',5-因加森)，23-斯庫拉松；7-格維茲門松，17-貢納松，10-吉爾維-西古德森，8-B-比亞爾納松；9-西博爾松(83',22-古德約翰森)，15-伯茲瓦爾松(46',11-芬恩博加松)

⑺ 歐洲杯比賽時間有啥活動

2016年法國歐洲杯（英語：2016 UEFA European Championship或UEFA Euro 2016）是第十五屆歐洲足球錦標賽。比賽由歐洲足球協會聯盟管理，於當地時間 2016年6月10日至7月10日在法國境內9座城市的12座球場內舉行。這是繼1960年和1984年後法國第三次舉辦這一賽事。
比賽共有24支球隊參賽，除東道主法國自動獲得參賽資格以外，其他23支球隊需要通過參加預選賽獲得參賽資格；此屆比賽也是歐足聯決定將參賽名額由16隊擴充至24隊之後的首屆歐洲杯。法國歐洲杯期間，總共在法國境內舉辦51場比賽角逐出冠軍。
詳見：
http://ke..com/link?url=---NS2cHi9w8wfZqbN-cT1pyI3jSAcFSBZAH_-EmocF5FLhlz_jSY7ocwJt7a74XdM

⑻ 2016歐洲杯為什麼能吸引這么多球迷

歐洲杯作為世界上僅次於世界盃的足球盛宴，不僅可以讓球迷盡情領略球星風采和歐洲各國強大的實力，歐洲杯也是4年才一屆，可以毫無疑問抵說，歐洲杯在歐洲的影響力和重要性絕對不亞於世界盃，因為世界盃畢竟是一個世界性的足球比賽，由於參賽名額有限，每一屆都會導致歐洲非常多有實力的球隊沒有機會去參加世界盃，當歐洲杯來臨的時候，那些他們可以盡情地享受綠蔭場上的激情，於球員於球迷都是一件大快人心的事。

⑼ 2016歐洲杯是什麼賽制

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⑽ 2016歐洲杯

北京時間2016年7月11日03：00歐洲杯決賽：葡萄牙1-0法國90分鍾0-0，加時賽1-0），葡萄牙獲得2016歐洲杯冠軍。