暴風魔鏡營銷策劃方案模板

A. 新媒體為什麼要追熱點，如何追熱點

一、為什麼要追熱點
1，熱點是最好的爆款選題，容易有大的流量基礎。有利於從零開始做微信公眾號。
2，性價比高。事件大背景和性質已經確定，不需要投入大量人力物力。需要獨特的切入角度。
3，不追熱點，發別的也沒人看。
（不能去現場的情況下，可以從網上尋找到參與者進行采訪）
二、熱點有哪幾種類型?
A.事件型(突發/可預測; 全民/行業)
B.節日/紀念日型
C.文章/H 5/視頻/綜藝/影視引爆型
D.行業話題型
A.事件型(突發/可預測; 全民/行業)
突發: 鹿晗關曉彤/林丹出軌/王寶強事件; 九寨溝地震; 辱母案一一社會、民生、娛樂熱點、麥當勞「金拱門」; 周傑倫「小仙女」; 海底撈――互聯網語境熱點
可預測:引力波、高考、諾貝爾獎、蘋果發布會、奧斯卡、春晚、奧運會....
（9年後，我還是沒能跑出去）
B.節日/紀念日型
節日: 春節、婦女節、情人節、七夕、父/母親節、教師節、五一、+一、雙+一、雙旦、
中秋、節氣、各種小眾節日
紀念日: 張國榮、邁克爾傑克遜、喬布斯、馬航、地震、奧運會....
不容易做出太熱的
（咪蒙：七夕，我在民政局排隊離婚）
C.文章/H5/視頻/綜藝/影視弓|爆型
文章中年危機、2000萬人假裝生活、「羅一笑「」事件、咪蒙五萬助理、李文星事件....
H5 :騰訊一元畫、網易新聞系..
綜藝:《中國有嘻哈》
影視: 《人民的名義》、《權利的游戲》、《歡樂頌》、《白夜追凶》、《我的前半生》
（咪蒙：其實，99％的自閉症小朋友都不會畫畫
GQ FUN 假如《人民的名義》拍小鮮肉版，這些演員最合適）
D 行業話題
互聯網：共享單車、新零售、微信新功能、iphone、王者榮耀
不同行業有不同的行業話題
三，追熱點的注意事項
A.追熱點最常犯的錯誤是?
慢
B.什麼樣的熱點應該/不應該追?
符合自己的定位
C.什麼是追熱點的最佳時機?
要有對互聯網語境的大判斷。流量點是波浪型的，要把握到最高點
D.什麼是追熱點的最佳姿勢?
四，什麼是追熱點的最佳姿勢?
A.全面梳理熱點事件始末
B.深護熱點人物故事
C.從熱點中某一話題或某一角度切入，展開討論（雙十一背後的那群人）
D.深刻剖析，分析情緒相關點，找到選題角度
五，如何培養自己追熱點的能力
A.多留意朋友圈消息，多看微博熱搜，多多閱讀;
B.觀察、思考、反推、復盤、總結;
C.寫是基本功，信息搜索是必要條件，巧妙切入是爆款起點，同理心是加分項;
D.好的新媒體運營是同理心+選題能力的完美結合

B. 如何針對熱點進行借勢營銷

在回答你這個問題之前，我想先分析一下營銷熱點，也就是什麼是營銷熱點，什麼事件才被稱為熱點，首先它要被很多人知道，而且還要被很多人關注。即必須要具備「高知曉度和高關注度」的屬性。

而通過蹭熱度，不僅可以獲取熱點本身的流量，最關鍵的是還可以將我們自身的產品和熱點相結合，使品牌傳播的更廣，更甚者還能帶來一定的知名度。

下面分為五步來說一下怎麼借勢營銷：

借勢第一步：熱點分析

在追熱點前，先分析下：這個熱點我能不能追。

1. 分析的內容為：

▲ 熱點產生的根源是什麼？

▲大家目前都在討論的話題是什麼？

▲這個熱點都有哪些人群關注

2. 分析的工具為：

▲網路指數：可以查看目前這個熱點的搜索量，以及搜索人群的畫像

借勢第二步：分析產品與熱點的關聯度

這和第一步是相輔相成的。我了解了熱點事件的前因後果及人群畫像後，還需要分析下熱點與我的產品是否有關聯，或者是否會影響用戶對於品牌的認知度。

比如我們公認的借勢好手杜蕾斯，也不是所有事件都蹭。像優衣庫事件就沒有，因為這很容易給用戶產生不好的認知度。

那我們都要分析些什麼呢？

1.熱點是否有和產品相連接的點？

2. 熱點本身性質是否和我們品牌的理念及想向用戶傳達的認知度相符？

借勢第三步：內容製作方向

通過對熱點的詳細分析，我們了解到這個熱點可以蹭，那就需要抓緊時間製作素材。

但該往哪個方向蹭？這就需要我們進行「發散思維」。

1. 羅列出所有和熱點相關的點

2. 篩選信息

將和熱點相關的信息羅列出來後，再結合自己的產品去篩選信息。

借勢第四步：選擇渠道

既然蹭熱點的方向出來了，我們就需要思考：我應該把這個蹭熱點信息放到哪些平台上？

我們就拿那個人人都能蹭的錦鯉活動來說，你緊趕慢趕終於製作出了一個超長獎品單，於是把它放到了自己官網上。

但自己的官網每天就20個瀏覽量，最後8個人報名了，你覺得這個熱點蹭的有意義嗎？

熱點也需要曝光，那就需要選擇投放到正確的渠道上。

借勢第五步：物料製作

蹭熱點方向有了，渠道也有了，那就需要結合自己的渠道和熱點內容進行製作物料。

比如我要投放微博，那我們可以製作成一張圖片；我要投放朋友圈，我們可以製作成一張圖片或一個H5...

13年整合營銷培訓的厚昌學院認為在製作物料時，不必拘於最初的熱點形式，而是要根據自己的產品和渠道進行變化。

借勢營銷，只是眾多營銷中的一種。在未來，各大平台的流量分散化，市場會要求我們的營銷能力更加多元化。

C. 我想在網上投訴暴風魔鏡，基本所有315網站感覺都是假的。

網上的315的確投訴不了，但是打01012315是可以的啊，我就打了，2到3個工作日後暴風後來就給我發貨了，還主動聯系我讓我取消投訴，不然我不知道多久拿的到貨，12315隻有工作日才上班，多打幾次多等等就能接通的。

D. 借勢營銷專題：如何做熱點營銷

1、可以預見的熱點，
2、就是你沒有辦法預計的，突發事件的營銷
二、找到了熱點，你以為就萬事俱備了嗎？錯了。你才畫了張圖，離完工遠著呢。第二步我們要知道哪些熱點營銷，我們是要提前准備的，那些熱點營銷我們是要臨時做的，他們各自的目的在哪裡？

這個想起來似乎非常簡單，

1、需要提前計劃的，就是那些可以預見的熱點。雖然看起來很簡單，但是我想說沒那麼簡單，要知道我們利用這個熱點來做營銷的目的性非常強。

你是營銷產品的，這個熱點營銷的目的，就是要實打實的賣出產品的；

你是做自媒體的，那麼你這個熱點營銷，就要能看到真實的粉絲增長。

正是由於這種「可預見」的屬性使然，所有每一步我們都要做好周詳的計劃。
你要先知道你做這件事情的目的

（1）、首先要設定好轉化的渠道

你是准備通過熱點營銷，將客戶引導到線下，在通過線下的活動引導到店鋪進行消費。
我們在做可預見的熱點營銷之前，你一定要先仔細的考慮清楚，你到底要通過什麼的關聯方式來營銷；中間要通過幾層轉化；只有思考清楚這個問題，你才知道你要怎麼做？
熱點營銷，一步步的規劃不可少

（2）、其次就是你要明白你做這個熱點營銷的定位人群
如果你的客戶是喜歡運動的年輕人，那麼你的熱點營銷的設計，也應該是圍繞著他們愛運動，這個話題去研究的。

再比如說你的客戶是想給自己學習充電的職場人，然後你做的營銷是美食類的，那麼你的營銷就是無效的。

每次營銷，都要思考這是不是用戶關注的事情

（3）、設立好一個明確的時間表，要知道很多成功的營銷都是慢熱的

什麼時候在微信開始宣傳，什麼時候上廣告，廣告怎麼投放，通過哪些平台，預算多少，活動的優惠什麼時候上線，線下的准備工作要什麼時候到位，產品的預期銷量是多少，產品的儲備，這些都需要一個系統的時間表來指導你，讓你一步步的將你的想法變成現實
2、至於那些臨時的熱點，自然都是不需要提前計劃的或者說計劃周期極短的臨時事件

這些臨時熱點的營銷，由於具有突發性，更注重的是為自家的公眾號帶來粉絲。通過公眾號的營銷，成為潛在客戶。這就是突發熱點營銷的唯一目的，他最重視的就是文章的質量和目標人群的劃定。
短時間的熱點營銷，文章的質量決定了一切

三、找到了方法和操作，我們再來談談怎麼做才能，真正的做好熱點營銷

其實我們都知道現在談到任何營銷都必須注意的一個公司：「吸引眼球+情感說服=購買行為」。

如何才能吸引眼球呢？不同的商家擁有不一樣的玩法。