蘭芝營銷方案

① 蘭芝的意思是什麼

蘭芝是一個化妝品牌。

蘭芝品牌背景：

韓國女性對美的嚮往以及對美好生活的追求，並沒有因為戰爭和貧窮的生活重擔而消失，相反更加強烈了。眼光銳利的徐大根先生（愛茉莉太平洋集團創始人），從戰場上歸來。

細心的他對韓國女性們這種積極向上、嚮往美好生活的熱情所感動，悉心鑽研，從零開始，購買原料拿回自己家裡配製，經過不斷的探索和努力，終於開發出韓國的第一瓶雪花霜。

徐大根先生在高麗化妝品CORENER開了化妝品店，吸引了眾多的愛美女性，激發了她們重拾美麗的夢想。

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蘭芝品牌文化：

1、品牌服務宗旨

充分活力的潔凈而成熟之美年輕、充滿活力、展現自我美麗的自信感；在水透明肌膚上，打造時尚妝容，時刻散發美麗光彩。定製水，水科學，打造蘭芝雪白韻意。

2、品牌哲學

LANEIGE在法語中是自然之「雪」的意思，締造年輕時尚女性的美麗容顏。蘭芝通過對生命的源泉、維持健康美肌的根本-「水」的科學研究，創造出最高水分保濕方案。

② 蘭芝的發展歷程

1994年，蘭芝為韓國年輕女性而誕生，蘭芝向著幸福而又快樂時尚的青春，為每天煥然一新的皮膚而一直努力著。
1995年，蘭芝口號「像女主角一樣生活」，主張每一位女性充滿自信，擁有魅力四射的人生。
2000年，蘭芝，水樣容顏，清新每一天，蘭芝通過尖端的科學技術，以打造干練的現代女性的美為宗旨。
2001年-2006年，蘭芝進軍全球，成為世界前20名的化妝品品牌。
2007年，男士化妝品問世，男士護膚系列「蘭芝HOMME」的上市帶給存在皮膚問題的男士們最佳解決方案。
2007年7月，蘭芝彩妝上市，蘭芝經典彩妝系列的上市引領蘭芝彩妝產品進入了黃金時期。
2008年，蘊含「雪」含義的蘭芝飽含了冰川水的保濕成分上市，為您獻上干凈清透的皮膚。
2010年，利用進一步升級的蘭芝水分科學，追求水潤剔透的肌膚，展開作為護膚專業品牌的新的跳躍。
2011年，通過18年間對補水保濕科技的不斷探索和追尋，蘭芝不斷鞏固著「保濕專家」的地位。
2012年，蘭芝作為「保濕專家」。秉承一貫的保濕科技，掀開「BeWaterful」護膚理念的全新畫卷。
2013年，蘭芝男士產品全線升級，覆蓋保濕、美白、毛孔護理、剃須等全面產品，結構更完善，立足解決各種都市男性肌膚煩惱。
2014年，蘭芝面世20周年之際，正式推出化妝品以外的蘭芝手袋系列，讓現代女性又多了一個展現年輕、活力、時尚、自信、魅力的標志物。

③ 關於蘭芝的生產地

大部分產品鉛含量嚴重超標，會產生色斑。另外如果想買也一定要到正規的商場專櫃去購買，因為韓國是亞洲最主要的化妝品生產國，同樣每年也會有最大量的過期化妝品無處可去，那麼這些過期產品最主要的流放地點就是中國，也會有大量心黑的朝族以及韓商私下出售這些垃圾化妝品，也有一些美女會相信他們說的和商場一樣的話去買。這不是對韓貨的偏見，而是本人的親身體驗，他們賣的會有真貨，不過都是過期的真貨

④ 為什麼韓國人不用蘭芝

產品太低端、功能太少。

蘭芝是韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋旗下品牌之一。

品牌服務宗旨

蘭芝，專注於肌膚自身，讓肌膚煥發水潤光彩，綻放閃耀的肌膚，留住年輕健康美麗 [4] ；打造時尚妝容，煥發天生之美，閃耀光彩。

蘭芝品牌哲學

蘭芝通過對生命的源泉、維持健康美肌的根本——「水」的25年不斷探索與研究，揭秘水潤功效的驚人能力，創造出高水分保濕方案，用激活肌膚自身的水潤力，釋放平衡健康肌膚的能量。

品牌介紹

經過二次世界大戰的「洗禮」，韓國國內百廢待興，一切方興未艾。然而韓國女性對美的嚮往以及對美好生活的追求，並沒有因為戰爭和貧窮的生活重擔而消失，相反更加強烈了。

眼光銳利的徐大根先生，從戰場上歸來，細心的他對韓國女性們這種積極向上、嚮往美好生活的熱情所感動，悉心鑽研，從零開始，購買原料拿回自己家裡配製，經過不斷的探索和努力，終於開發出韓國的第一瓶雪花霜。