手游百度競價策劃方案

① 怎麼做一份百度競價推廣方案

可以從：營銷現狀、推廣目的、市場調查、意見與建議、評估 這五個點來寫方案

② 如何做百度競價廣告投放策劃方案

1、項目目前網路推廣現狀分析（創意、賬戶結構、消費、著陸頁設置等)
2、競價調整策略：賬戶調整--賬戶搭建、地域分布、推廣時段、推廣費用、在線聊天等

③ 競價推廣方案怎麼寫

競價推廣是一種關鍵詞購買廣告，是目前互聯網行業最精準的廣告投放方法。競價的宗旨是以最低的價錢，購買最精準的流量，以實現利益最大化。通過在厚昌學院的得到趙陽老師的解答，並且購買了趙陽競價培訓的課程我才清楚的知道原來對於一個資深競價而言，網路競價投放之前，要制定帳戶投放策略，整理競價推廣方案，以保證賬戶效果。簡單的來說，就是根據現有情況，以及需要達到的目標，做出一份可行性方案。

1、人群分析

人群分析 9 要素分別為：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段,如圖所示：

2、預算分析

競價員根據不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構。

例如：現在xxx項目的推廣預算為300錢，在目前較難覆蓋到所有受眾人群，所以需要進行人群需求的鎖定，小范圍推廣，根據產品分析，產品價格並不具備核心優勢，所以比較難轉化直接比價的人群，在推廣時不做重點投放。

3、平台及預算分配

在國內做競價推廣，無非就是網路、360、搜狗、神馬，對其預算的分配可按照以下比例來定：

網路：70%

360：20%

搜狗：5%

神馬：5%

對於大部分企業而言可以按照以上方式進行預算分配，但部分企業需要根據產品的特殊性進來調整。

4、關鍵詞選擇

一般來說，產品關鍵詞可以按照以下幾點原則來選擇：

（1）符合推廣產品特色或者行業相關或服務相關。

（2）關鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。

（3）分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。

（4）隨時觀察關鍵詞的指數，競爭程度，出價及時調整。

關鍵詞分類

1、按種類分

比如你是做知識產權的，推廣計劃可以這樣分：專利、商標、高新技術…

2、按地域分

這個就比較容易解釋，可能某些產品只推一些區域，就可以分為北京、廣州、山東等，可以根據你的預算，或者產品特性，不推廣哪些省份。

3、按熱門詞和長尾詞分

這個分類，則是看個人習慣。你可能有自己想要測試的，但是只需注意一點，你分這個是為什麼。

其實關鍵詞分析只要合理，就可以，帳戶分類就是為了隨時調整和數據分析，關鍵詞分類，也是隨時調整的。

5、關鍵詞匹配

使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在網路展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會導致關鍵詞在網路搜索時展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費。

根據公司網站的實際排名情況進行調整方案，讓主打產品能在網路首頁盡可能地展示。

6、創意撰寫

創意的根本，是引導訪客點擊進來！而創意也要注意，內容要與你承載的頁面相同！如果頁面承載不了，多好的創意也是無轉化的。

撰寫一些醒目富有創意的標題，吸引客戶的點擊。做到創意撰寫抓住5點：飄紅，通順，相關，賣點，吸引力

7、推廣時段

推廣時段的選擇，要站在用戶的角度去思考，用戶會在什麼時間去搜索我們的廣告。一般來說，一天中推廣效果有三個高峰期，分別是：上午11點、下午三點和晚上9點，在這三個時間段，會加大投放，最大限度的獲取目標客戶。

至於一些特殊行業，一定要做前期流量測試，測試過流量後再加大預算投放帳戶。

8、競價著陸頁

競價著陸頁就是搜索用戶點擊競價關鍵詞廣告後進入的第一個頁面，著陸頁可以是網站首頁也可以是內頁，著陸頁的製作以產品為中心，站在訪客的角度去分析訪客的心理，訪客喜歡什麼，訪客想看什麼，怎麼想的，通過分析這些來確定營銷型頁面的內容，以促進用戶的購買慾望，做到關鍵詞—創意—頁面相呼應。

營銷型著陸頁的主要優勢：

（1）網站營銷優勢比原來更強，產品更吸引眼球和點擊。

（2）通過網站接到客戶的電話和咨詢數量比以前多。

（3）網站競價推廣成本更低，轉化率更大，效果更好。

頁面版數：根據選用單搜索引擎的個數決定，如同時推廣2個網路帳戶，最好製作兩個營銷型頁面，頁面不重復才能更好的留住訪客。

9、效果監控與評估

（1）網路統計代碼的安裝

（2）事件/頁面轉化設置

（3）關鍵詞URL唯一標識的添加

（4）網路統計的實時查看

（5）搜索詞報告定期查看（否詞）

10、數據統計

每天早上整理營銷流程表、每周1寫上周工作總結、本周工作安排、月初寫月工作總結、本月工作安排。

大帳戶每3天統計一次轉化效果，小帳戶每周統計轉化效果。

④ 百度競價推廣的詳細方案該怎麼寫

對於一個合格的競價員來說，網路競價投放之前，應該對總體的投放策略進行一個梳理，整理一個競價推廣方案，知道每一步應該做哪些事情。

簡單的來說，網路競價推廣方案就是根據現有情況，以及需要達到的目標，做出一份可行性方案。（參考資料：11個方向！助你整理出完美的競價推廣方案）

1、人群畫像

人群畫像 9 要素分別為：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段。如圖所示：

2、競價推廣預算

做競價推廣，我們首先要做的就是根據客戶推廣需要制定項目投資總預算，比如：5000-10000/天。

如果說玩兒競價就是釣魚，那麼你的預算直接決定了你使用什麼樣的魚竿。要根據不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構。

根據公司現有情況規劃一個營銷力比較強的網站，與競價相配合。比如競價要做到什麼程度，根據公司現狀、產品情況來確定要做一個什麼樣的網站，網站要跟公司的實力相匹配，還必須具有營銷力，這樣競價引入的流量才會被轉化成有效咨詢。

3、推廣設備和平台

推廣設備，隨著移動互聯網時代的到來，移動端已是流量新寵。建議移動端和PC端的投放比例如下：

移動：70%

PC:30%

一些特殊產品，可按客戶需求和產品特性進行設置。

推廣平台，無非就是網路、360好搜、搜狗、神馬和谷歌，對其預算的分配可按照以下比例來定：

網路：60%

360好搜：15%

搜狗：10%

神馬：10%

谷歌：5%

對於主要做國內市場的朋友，可以按照以上比例進行分配了，對於做外貿的企業來說，谷歌的比例顯然是要往上調了，後期根據項目類型和效果數據進行調整。

4、推廣時段

一般來說，一天中推廣效果有三個高峰期，分別是：上午11點、下午3點和晚上9點。在這三個時間段，會加大投放，最大限度的獲取目標客戶。

周一至周日推廣時間段：9:00 — 23:00

重點時段：9:00 — 12:00； 14:00 — 17:00； 20:00 — 23:00

至於一些特殊的產品，可根據客戶需求進行設置。

5、推廣地區

如果你的推廣針對的是單一地區，請自動忽略此內容。

如果是多地區，分清主次，根據客戶的需求程度對不同地區的潛在客戶制定差異化和針對性更強的投放計劃。

6、關鍵詞選擇

一般來說，產品關鍵詞可以按照以下幾點原則來選擇：

符合推廣產品特色或者行業相關或服務相關。

關鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。

分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。

隨時觀察關鍵詞的指數，競爭程度，出價及時調整。

根據項目服務類型及行業確定核心種子詞，通過詞根拓展相關長尾詞，大體分為兩類：

品牌關鍵詞

行業關鍵詞

7、關鍵詞匹配

使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在網路展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。匹配方式的不同會導致關鍵詞在網路搜索時展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費

根據公司網站的實際排名情況進行調整方案，讓主打產品能在網路首頁盡可能地展示。

8、創意描述

撰寫一些醒目富有創意的標題，吸引客戶的點擊。做到創意撰抓住5點：飄紅，通順，相關，賣點，吸引力。

例如：

火鍋店加盟：燒烤+涮鍋,一日做出3倍流水!

火鍋店加盟：3D場景，邊吃邊玩,一店吸引百店人氣,365天火爆滿座!

火鍋店加盟：標准化出餐，投資小，操作簡單，總部扶持，輕松賺錢

9、競價著陸頁

競價著陸頁就是搜索用戶點擊競價關鍵詞廣告後進入的第一個頁面，著陸頁可以是網站首頁也可以是內頁。

著陸頁的選用製作以產品為中心，站在訪客的角度去分析訪客的心理，訪客喜歡什麼，想看什麼，怎麼想的，通過分析這些來確定如何做出營銷型誘餌，符合產品營銷的著陸頁，勾起用戶的購買慾望，做到關鍵詞、創意、頁面相呼應。

競價著陸頁的主要作用：

（1）直接向訪問者傳遞了公司和產品的信息。

（2）用戶搜索點擊進入的第一個頁面，給用戶的第一印象非常重要。

（3）直接影響到用戶的需求和購買動機。

營銷型著陸頁的主要優勢：

（1）網站營銷優勢比原來更強，產品更吸引眼球和點擊。

（2）通過網站接到客戶的電話和咨詢數量比以前多。

（3）網站競價推廣成本更低，轉化率更大，效果更好。

頁面版數：根據選用單搜索引擎的個數決定，如同時選用2個網路推廣賬戶，則製作2版頁面，做到頁面不重復

10、效果監控與評估

單獨頁面：單獨的競價頁面，觀察和監測用戶訪問的流量和咨詢量，精準地掌握競價的真正效果。

單線電話：在一般人眼中，有400全國統一號碼的企業，都是大企業，申請400號碼，用在宣傳頁、名片、廣告中可以大大提升企業形象，可以考慮單線電話進行監控。

在線客服：如商務通，QQ等。

留言板：可以考慮製作一個在線電子訂單系統，用來專門接收從競價來的客戶詢盤。分析市場行情，當前的大概轉化及成本，以此為基礎線，不斷優化，使轉化率和轉化成本接近或低於市場平均

標准：按當前醫療行業成本看，如預算5000/天，預估效果數量為：25-33條/天。

11、數據統計

每天早上整理詳細的項目消費報表，及效果數據！

每天下班整理電話咨詢表，qq咨詢表，詳細記錄客戶問題，成交比例，意向比例等，統計好轉化率的比例。

理清以上11個方向，一份完美的競價推廣方案還不呼之欲出？

⑤ 競價推廣方案怎麼寫

競價預算
投放競價的關鍵詞分析

競價平台
投放時間和區域
每天的預算
一期投完分析效果，進行哪些改進

⑥ 百度競價推廣方案怎麼做

只要你會競價優化一般做推廣方案都很快，就是你想怎麼優化你的賬戶，怎麼優化才是最快、最有效的。
其實，個人覺得你說的推廣方案多半就是你優化賬戶的一個思路，比如:你第一步是 怎麼獲得海量關鍵字；第二步是 上傳關鍵字；第三步是 寫創意 內容；最後就是測試、優化你的賬戶咯。

⑦ 百度競價推廣方案

只要你會競價優化一般做推廣方案都很快，就是你想怎麼優化你的賬戶，怎麼優化才是最快、最有效的。

⑧ 如何做百度競價廣告投放策劃方案

之前做過競價嗎？做過的話，先分析公司需求，人群，產品功能等。
然後，進後台看搜索指數，預計出價，大概多少關鍵詞，根據你們以往的轉化率，預估後期的轉化效果。具體的還是自己慢慢弄吧

⑨ 百度競價移動端的推廣策略有哪些

移動推廣，就是我們所謂的手機推廣，為了搶奪互聯網入口，最近互聯網可謂是動盪不定，戰的不可開交，從網路收購91移動端到爭奪免費網盤的360雲盤跟網路網盤然後各大大佬們的免費網盤爭奪戰再到網路跟高德免費導航等等一系列的互聯網戰時可以看出，收益的永遠是用戶群體也就是我們，就網路競價移動推廣這塊習慣整理一下移動端性價比分析一下。

第一，我們很無奈。
網路自從上次升級之後我們就沒有辦法把移動跟PC端的消費分開來統計分析數據了，網路這招玩的很陰險，但是我們很是無奈沒有辦法，對於關鍵詞價格小的賬戶來說這點還是可以避免的，比如說如果移動端效果不好的話我們可以把移動端的價格比例調整至0.1，但是對於 那些關鍵詞價格幾十甚至上百的賬戶來說這點想不花錢都有點困難，即便是我們把價格比例設定到0.1一天也是不小的開銷，如果留意一下，移動端的流量現在正在突飛猛進。

第二，道高一尺魔高一丈。
雖然網路更改了策略，移動PC合家但並不是沒有辦法解決。首先，一種理論就是開兩個賬戶，然後把一個賬戶用來主推移動。理論是這樣的，把PC的價格調整至0.1，然後移動端的比例上調至可以展現有好的排名的比例，比如說移動比例調整至100這樣子，當然了，理論堪稱完美，但是實際上這種方法不可取，如果你的PC端價格設定為0.1，賬戶直接審核不過，何談移動端能夠展現，所以這種方法理論可靠實際不可用。pass了。

其次，就是根據第一種方法擴展，怎麼做，照著第一種方法的理論把PC端的價格調整至行業可以展現的最低價格，然後移動端的比例靈活變通，有效調節。舉個例子比如說你所做科室的最低展現價格是八毛，那麼你就設置為八毛然後移動端價格也設置成想要的排名的價格比例。當然了如果你做男科的話，就有點悲劇了，不過跟你不分開來做直接在原來的賬戶裡面設定移動端價格比例的做法還是靠譜許多。

最後，如果你公司沒有開兩個賬戶的能力，也不是沒有辦法，把賬戶復制出來一個。當然了，跟你賬戶里的一個計劃是一樣的，然後PC端的價格按照習慣說的第二種方法設定，對了有一點，就是設定創意展現形式的時候最好設置成輪替。

第三，移動端沒有效果。
習慣也遇到過這種情況，就是每天做的報表顯示移動端的預約比例差的要死，燒幾百甚至上千都沒有幾個咨詢或者預約。習慣也覺得這整個就是一個浪費，後來公司在開周例會的時候咨詢部分析電話預約的時候我傻了，一開始我認為移動端沒有效果的時候果斷更改了設置，結果就在這段時間裡面，電話預約量直線下降。足矣說明了一個問題，就是移動端雖然咨詢預約的比較少，但是電話咨詢預約可以填補這個空白，也就是移動端大多轉化成電話咨詢。

第四，移動端做還是不做。
不同的科室不同的賬戶可能移動端的效果會有大同小異，但是效果如何具體還是要看數據，拿數據說話。記住了，當領導跟你有矛盾沖突的時候你唯一做的就是把數據做出來甩到他面前，然後帥氣的走掉。哈哈O(∩_∩)O哈哈~！

第五，移動端數據分析。
商務通現在還貌似沒有移動端的關鍵詞統計，網路統計雖然有但是沒有咨詢預約情況所以這方面一直沒有一個可以完美解決移動端統計數據的方法，不過不要緊，方法是人想出來的，習慣有一些想法大家可以借鑒，當然了，咱們都是苦逼的競價猿很多東西咱們決策不了，但是知道一點也不為過。

商務通移動端沒有來源的問題可以拿其它的咨詢軟體來代替，商務通移動咨詢這塊做的的確欠缺。移動端電話量的統計這塊可以用一個單獨的電話來統計咨詢預約量。這兩個可以有效的解決移動端的數據分析問題。

移動端作為互聯網的新入口，各大互聯網巨頭都在爭搶資源，這點放心有利的還是網民，搜索引擎如果想做好親民用戶體驗性還是最值得推崇的，移動端分開做，搜索推廣精確到市，這兩點我想如果做到了，會有更多的推廣客戶進來咱們也不知道網路想啥呢。算了，做自己該做的吧！