回力鞋的線上推廣方案

1. 什麼是回力鞋

上海回力鞋業有限公司研發、製造和銷售的鞋產品。

上海回力鞋業有限公司是上海華誼（集團）公司的全資子公司，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。「回力」商標注冊於1935年，1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象徵。

(1)回力鞋的線上推廣方案擴展閱讀

解放後北京橡膠總廠也生產出「箭牌」白色回力球鞋。60年代初，該廠生產出了更適合籃球運動員穿著的回力球鞋，巨人楊殿順入選北京隊後，北京橡膠總廠不惜成本專門為其供應了特大號球鞋。穆鐵柱進入八一隊後，楊殿順曾贈送給他一雙回力球鞋，一時成為佳話。白色回力籃球鞋不僅見證了中國籃球五六十年代的發展歷史，而且功不可沒。

2. 如何能代理回力鞋呢。

http://www.warriorshoes.com/contact/contact.asp

你要跟他們的市場部聯系,談條件和任務,這上面的網址有他們的聯系電話,其實我也想做,不過怕沒市場,還在考慮中.....

經歷過學生時代而從未穿過回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾經譽滿天下的回力牌運動鞋，在突破了勞動力成本、低層次競爭、環境制約等市場瓶頸之後，正在以品牌運作為戰略目標，迎接自己的80誕辰。

1999年「回力」商標被認定為「中國馳名商標」。1997年至今連續四次被評為「上海市著名商標」。「回力」主打產品連續七年蟬聯「上海名牌產品」稱號。2002年，「回力」牌足球鞋被中國質量協會等授予「市場信得過產品」；籃球運動鞋被中國橡膠協會膠鞋分會授予「全國膠鞋行業協會推薦產品」。

體育產品是一個新興產業，被譽為「露天金礦」。華誼集團旗下的上海回力鞋業有限公司認識到，當前低檔膠鞋市場呈現過度競爭，只有走中高端發展路子，打專業運動牌，才能保證老品牌煥發青春。2008年奧運會在北京舉行，將對運動類產品的市場需求產生巨大的激發。上海市政府也從前年開始大力推進品牌戰略，力爭在2010年世界博覽會前培育發展一批具有上海自主知識產權的世界品牌、國內知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集輻射中心和品牌交易中心，這無疑為「回力」品牌發展提供了極好的機遇和條件。回力鞋業公司將從經營發展思路、內部營運機制、人員配置結構、內部考核辦法、產品開發方向和市場營銷模式等6個方面進行調整，從產品經營為主轉向品牌運作為主，開發中高擋產品，在市民中推廣「穿回力鞋，走健康路」的理念。

3. 上海回力鞋鞋底

鄙視回答安全套的。不知道就回家查下資料。回力成立於上世紀30年代，是我國最早的民族橡膠製品工廠。主要生產膠鞋。在日本佔領上海期間，因為拒絕給日本人生產軍靴，原廠被炸。日本人撤退後，回力重新建廠。建國後改為上海國營第六膠鞋廠，專業生產各類膠鞋和運動鞋。創立於30年代的回力品牌在新中國成立後迅速成為時髦暢銷的名牌。80年代隨著回力球鞋的熱銷，回力廠更是成為一種歷史的榮耀。90年代後由於國家政策體委的錯誤決策，民族體育用品的推廣被國外品牌全面取代。回力也是在這個時期迅速衰落。 WB-1其實現在有2種品牌，一個事原來的老牌子回力，另外一個則是外貿的WB-1.款型一樣，只是細節不同。譬如外貿的更厚實一點，溢膠也少，同時紅色的LOGO上加上了回力的英文名稱。 外貿的鞋底是黃色的，用的是牛筋底，而紅色的是耐磨橡膠的經典老款。 回力鞋假貨不是很多，因為沒有什麼利潤。但是你買的可能有點點貴。 我在這家看到的是24.5.滿68還包郵。

4. 為什麼現在歐洲人喜歡穿回力鞋了

其實這就是名人帶動的潮流效應，3年前，法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發現了它，把它推廣到海外，當初簽署協議時，中方代表還對這位老外報以懷疑的目光，因為在地攤上廉價到12元一雙、已淡出人們視線多年的「古董」，一位老外竟然想到國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。當時沒人會想到，3年後，這雙鞋在歐洲會火得一塌糊塗。很快，這個牌子開始被時尚圈關注。套系的命名大多來自中國武術，比如經典款叫「少林精神」和「螳螂」、「龍塵」、「猴爪」等，今年8月還將推出高幫的少林系列。

就和匡威一樣 說實際用途 他有什麼好的？？？為什麼這么都買 因為時尚，潮流 大家買 就都跟著買了 大家吵起來就值錢了
就好像LV錢包一樣，實際值不了多少錢，因為是品牌所以貴了，為什麼是品牌呢 因為大家都買 就是這個道理 潮流都是輪回的 精緻的東西太多了 人們就喜歡地點的回力了 呵呵

5. 回力鞋是什麼鞋

回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力鞋業立足「以人為本、崇尚運動、促進健康」的產品開發理念，開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品，研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋。

近幾年來，回力鞋業圍繞「經典、時尚、專業」的品牌內涵主題，確立了「時尚運動、健康運動、專業運動」（分別針對青年、中老年和專業消費群體）的產品結構定位方向。

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回力的發展歷史：

回力鞋起源於民族資本主義時期的橡膠廠。

1927年，上海塘山路上出現一家名為「義昌橡皮製物廠」的工廠，生產一款名為「八吉」的套鞋。隨後，義昌橡皮製物廠更名為「正泰信計橡膠廠」，後來發展成為舊中國民族橡膠工業的標志性企業之一。

1935年4月，上海正泰公司正式注冊中文「回力」和英文「Warrior」品牌。回力商標的創意源於英文「WARRIOR」，意為「戰士、勇士、鬥士」，因此將「WARRIOR」諧音得出「回力」這一中文商標名。「回力」寓意「回天之力」，喻指「能戰勝困難的巨大力量」。

1948年，上海江灣體育場舉辦的「全運會」結束後，因解放戰爭已經爆發，交通中斷，赴上海參賽的遼寧省男子籃球隊隊員難於返回。通過體育界人士錢旭滄的介紹，正泰信計橡膠廠決定成立「回力籃球隊」。隨著這支球隊轉戰各地，「回力」成為專業運動員青睞的鞋款。

1979年，回力WB-1籃球鞋研製出來。2年後，中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界盃冠軍。於是，年輕人競相追逐，在體育課前換上回力鞋成為80年代的時尚。

但是，伴隨市場經濟和改革開放，回力遭遇前所未有的危機。一方面，耐克、阿迪達斯、匡威等大批外國運動品牌湧入中國，成為年輕人追捧的潮流新品；另一方面，國內民營企業紛紛涌現，僅製鞋企業就多達3萬家，其中有三分之一為膠鞋廠。

在1994年關閉第一家分廠後，回力幾乎每兩年就關掉一家分廠。在6年後，回力旗下的7家分廠和1家研究所已全部關門，8600名工人先後「下崗」。

1990年，根據上海市政府強強聯合、組建企業集團的要求，上海正泰信計橡膠廠和上海大中華橡膠廠強強聯合，成為上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司的雛形，但經營的主要是輪胎。

2000年，「回力」系列商標轉至上海華誼集團旗下，上海回力鞋業總廠正式停產。隨後，上海華誼實施老回力企業的破產方案，並由華誼集團和經營者群體共同投資，組建上海回力鞋業有限公司。回力由生產型企業變身為品牌運行的貿易型企業。

改制之後，集團公司另外投資組建了現在這個公司。桂成鋼告訴記者，商標是受華誼集團委託在做。集團公司基於其獨家經營、管理，操作回力品牌。回力從而得以進入新階段。

6. 為什麼淘寶上的回力鞋和實體店的回力鞋價格相差這么大

這個問題比較復雜，有一些是品牌的歷史原因，有一些是渠道的問題。
品牌的歷史問題是因為最先像回力這種老廠牌，會有很多授權的工廠，負責貼牌生產，那都是老體制時代留下的歷史問題，而且當時的授權和使用范圍都沒有現在合同寫的那麼詳細，所以只要授權生產的工廠仍然願意生產，還是會有相似款出現在市場的，而且貼牌生產的廠家的貨會很便宜。但貼牌生產的工廠因為沒有設計能力，所以通常最新款是沒有的，只有老款，基本款。
渠道的原因就是自己的經銷商管控了，除了回力自營的部分，回力應該還有不少下設的經銷商和代理商，他們拿到的就是我們俗稱的批發價，也就是出廠價。照理分銷商是不可以太過隨意定價的，但是也是有例外的。可能是出於想快速清貨，或者薄利多銷的想法，等等等等。
一般實體店自營的居多，加盟的也有，但因為實體店都店鋪和售貨員的成本在，通常價格會高一些。淘寶店分為天貓旗艦店，天貓授權經營店，和淘寶店，旗艦店一般都是品牌自己的，天貓授權經營店需要有授權許可，淘寶店的授權與否沒有那麼嚴格。如果是旗艦店價格有相差，那麼有可能是促銷，也有可能是貨品生產的批次不同。授權經營的，有一定價格自定的許可權。
當然，還有一種可能是假冒偽劣，但現在淘寶在打擊這方面還挺大力度的，所以比過去少多了。

7. 上海回力鞋上的WARRIOR這些字母是什麼意思

是回力的英文商標。

回力的4個創新：

1. 產品創新

回力與上海工業設計協會、上海設計創意中心，以及專業設計公司合作，在4所高校開展了「創新回力，暢想世博」手繪鞋設計競賽和校園市集巡展活動。

同時，在回力產品的開發設計工作中，堅持「經典與時尚結合、運動與休閑結合」的理念，改變了回力產品款式陳舊，色彩單調的舊貌。到2014年，回力還推出了「幻面鞋」、「親膚鞋」等大受歡迎的新產品。

2. 定位創新：

回力實施全產品市場定位模式，這既是回力品牌獨特優勢的體現，也是帶有風險探索的嘗試，經市場的初步檢驗，取得了較好的效果。

回力構想今後的低端產品主要走批發渠道，而其他產品進入專賣店。對於授權產品，回力今後也會進一步採取全收購包銷的模式，在銷售渠道方面進一步整合，並以體育品牌為核心，結合定位，考慮開發子品牌。

3. 模式創新：

回力鞋業對營銷模式也做出了轉變，其中包含低層次的「大批發」、中層次的「體育專賣」和高層次的「時尚精品」。回力期望這三個層次可以隨著企業的發展而逐步提升，最後實現以終端專賣為主的回力營銷新模式。

4. 推廣創新：

回力鞋業進行了品牌推廣方式的創新。回力品牌利用「活動推廣」、「媒體營銷」和「事件營銷」等形式進行推廣，加上政府和新聞媒體以及行業協會等有關社會團體機構各方面的支持，回力在這幾年間獲得了不錯的反響。

借國貨潮重塑品牌價值。近年來國家一直提倡優秀傳統民族文化走向世界，回力可以充分利用自己傳統老國貨的優勢，將歷史厚重感與現代時尚感相結合，推動企業更好更快發展。

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回力鞋的清洗：

1. 不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳，在第一次洗鞋的時候盡量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗干凈，不然鞋面容易發黃。

2. 洗鞋適宜冷水清洗，有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。

3. 包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙里含有大量熒光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。

參考資料：網路-回力鞋

8. 大家覺得上海珍島做網路營銷怎麼樣啊

好
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