紀錄片營銷方案

1. 以寶馬mini《進藏》紀錄片為一個案例，分析其運用了哪些營銷的手段

寶馬MINI《進藏》就是以進藏為主題的，從年輕人對西藏的渴望和感動中展開故事。《進藏》記錄10個人、8台寶馬MINI、7萬公里，從川藏線、青藏線、新藏線、滇藏線、喜馬拉雅5條線路出發進藏的故事，醞釀幾代人的西藏情節，講述最純粹、最簡單、神秘的西藏文化。將年輕、時尚的品牌理念通過進藏之旅的紀錄片傳達給熱愛生活的年輕人，創造紀錄片營銷的新高度。

《進藏》採用了內容營銷的手段，即把企業品牌的營銷信息，融入到內容里，然後一起傳遞給目標消費者，希望增加他們的接受程度。首先，寶馬mini選擇了與土豆合作，土豆網是文藝的、年輕的和有創造力的，MINI是年輕的、品牌的和有創造力的，兩者的結合把「內容營銷」玩得很有情調；這是一場和商業廣告有很大區隔的內容渠道品牌傳播的案例。兩個品牌都是以青春、活力、個性、自由為主題，相似的品牌特性，使兩者的合作更有默契；運用大數據，了解到當下年輕人勇於冒險、敢於探索的精神，「西藏」在人們心中的影響力，於是選取了這個大熱的主題參與製作；影片中，五條進藏線路的匯合更是既打動了網友的內心，又全方位對mini產品性能進行了充分的展示，針對不同的消費群體做出了合理的方案。

接著，不僅有兩大品牌的高層參與討論與交流，還有明星參與宣傳造勢，《進藏》紀錄片還與國家級紀錄片平台合作，有了這一保障，相當於有了品牌、口碑的雙標准，口碑的營銷是最好的營銷方式了，接下來適當提高話題熱度，成功的一次內容營銷，成功的抓住了大眾的眼球，達到了最初營銷的目的。

寶馬（中國）MINI品牌管理總監馬嘯天（一個老外）的發言對於這個案例有很好的總結：他說憑借相似的品牌基因和價值觀，非凡之旅《進藏》讓MINI和土豆成為了很好的內容合夥人，並進入到品牌合作的高級階段，MINI希望在未來的合作中可以走的更遠，與土豆打造更好、更深度的內容。土豆總裁楊偉東在現場也表示非常希望以品牌聯合的方式一起做年輕人喜歡的內容，從節目的概念、傳播到機制都一起合夥，為年輕用戶呈現更多他們熱愛的內容，一同實現夢想。

2. 講一講至今，讓你印象深刻的營銷案例有哪些

打折出售但是賣價還是掙了，只是沒有掙那麼多，還有買一送一的活動，只是把價格提高了而已。

3. 企業視頻營銷服 務中，做宣傳片、紀錄片、專題片還是廣告片，哪個比較好呢

首先要分清什麼是宣傳片，紀錄片，專題片，廣告片
1.專題片
電視專題片是一種針對性很強的影片類型，大多數的專題片與議論文有點相似，它通常是首先有一個很明確的主題，然後圍繞著這個主題去展開論述，用鏡頭語言旁徵博引，最終論證這個主題。專題片的框架相當嚴謹，結構分明，主線清晰；一般情況下，專題片是「先解說，後畫面「，解說詞是專題片最重要的部分，在專題片里，畫面是為解說服務的，這也是專題片最大的特點之一。
2.紀錄片
紀錄片最明顯的特點是紀實，忠實的記錄，它不去證明一個什麼主題，它只是告訴你，在某個地方、某個時期、某些自然物（包括人、動植物、地質、乃至宇宙）、發生了什麼，以及它們的前因後果。紀錄片有時候像是在講述一個故事，有時候像是在發掘一段歷史迷霧，而有時候它又像是一本教科書，教會你很多知識
3.宣傳片
宣傳片是一種非常獨特的電視片類型，很難用一個標准去定義它，它實際上是電視廣告片的一種衍生品，通常電視廣告的長度也就是幾十秒，完整版最多也就是一兩分鍾，這么短的時間范圍內，有時候你很難完整的展示你需要表達的東西，於是便產生了宣傳片這樣的電視類型。
4、廣告片
廣告片，是信息高度集中、高度濃縮的節目。是視聽兼備、聲畫統一的一種廣告形式。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。
在拍攝企業宣傳片時，要根據企業的自身提點及應用場景去具體選擇拍攝形式，不要盲目跟風。

4. 紀錄片屬於軟文營銷嗎

紀錄片是以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象，並對其進行藝術的加工與展現的，以展現真實為本質，並用真實引發人們思考的電影或電視藝術形式。紀錄片的核心為真實。不屬於軟文營銷。

5. 中國紀錄片的商業化運作

在近幾年，電視屆的同仁們經常以「紀錄片是不是商品？紀錄片應不應該商業化運作」為題，開展各種各樣的專題討論，尤其是各電視台的紀錄片製片人，紛紛呼籲建立和發展面向新世紀的、具備競爭力的紀錄片市場，使中國我們的紀錄片節目在國際市場上佔有一席之地。
紀錄片走商業化道路，在國際上早已形成氣候。歐洲的一些商業電視台通常設有專門的紀錄片頻道，或者有專門的紀錄片播出時間，而且大多是黃金時間段。現在中央電視台及各省市台播出的《探索發現》、《動物世界》、《自然奇觀》等大都是買進的節目，而且價格不菲。那麼中國的紀錄片是不是也應該大膽地走商業化道路呢？回答是肯定的！如果我們的電視台在紀錄片的運作上忽視了經濟因素，那就意味著最終會被淘汰出局。我國有著一支很大的紀錄片創作隊伍，但大部分人都沒有市場意識，特別是那些高就於電視台的紀錄片編導，只是受命工作，其他不用多慮。但是現在，收視率和節目營銷已經成了懸在紀錄片創作人員頭上的一把劍，讓人不得不在壓力下考慮紀錄片的市場問題。因此，我們必須正確對待紀錄片的商業化運作，使中國的紀錄片也盡快地進入國際市場。
所謂的紀錄片「沒有市場」，究其原因，主要表現在兩個方面：一是客觀的，是我們市場自身的不成熟、不完善以及供需雙方的混亂和失衡；二是主觀的，是紀錄片創作者個性化的過分體現，作品本身就不具備市場性。作為紀錄片的創作者，要想在市場中生存，就必須要學會適應市場。很多時候我們過多地抱怨「他性因素」，抱定「個性表述」不放而很少審視自我。但當我們把自己從陽春白雪的孤芳自賞放置到市場當中，把自己定位成「商家」，定位成商品生產者和出售者時，確實有必要先問一問市場需要的究竟是什麼。
《祖屋》這部由中央電視台中國電視節目代理公司和福建電視台聯合製作，的紀錄片，在2002年第34屆美國國際影視節上獲「銀屏獎」獎。片子說的是福建省的一座大宅院，裡面住著黃姓大家族。200多年來，世代耕讀傳家、勤儉崇文，至今仍然保持著中華民族的傳統道德和禮儀。目前這部片子已經賣到了多個國家和地區，收入幾十萬。 紀錄片的「產銷對路」，主要指的是拍攝內容要適合國內外觀眾的共同喜好和需求。比如人文類的《山洞裡的村莊》、《白馬山谷》、《西藏的誘惑》，還有自然環保類的《紅樹林》、《藏禰猴》、《神農架》、《從化古民居》等。這些紀錄片不僅賣到了國外，而且收視效果也較好。可見，選取具有市場潛質的題材，是獲得紀錄片營銷成功的關鍵一步。

6. 以寶馬mini《進藏》紀錄片為一個案例，分析其運用了哪些營銷的手段

寶馬《進藏》就是以進藏為主題的，從年輕人對西藏的渴望和感動中展開故事。《進藏》記錄10個人、8台寶馬MINI、7萬公里，從川藏線、青藏線、新藏線、滇藏線、喜馬拉雅5條線路出發進藏的故事，醞釀幾代人的西藏情節，講述最純粹、最簡單、神秘的西藏文化。將年輕、時尚的品牌理念通過進藏之旅的紀錄片傳達給熱愛生活的年輕人，創造紀錄片營銷的新高度。

《進藏》採用了內容營銷的手段，即把企業品牌的營銷信息，融入到內容里，然後一起傳遞給目標消費者，希望增加他們的接受程度。首先，寶馬mini選擇了與土豆合作，土豆網是文藝的、年輕的和有創造力的，MINI是年輕的、品牌的和有創造力的，兩者的結合把「內容營銷」玩得很有情調；這是一場和商業廣告有很大區隔的內容渠道品牌傳播的案例。兩個品牌都是以青春、活力、個性、自由為主題，相似的品牌特性，使兩者的合作更有默契；運用大數據，了解到當下年輕人勇於冒險、敢於探索的精神，「西藏」在人們心中的影響力，於是選取了這個大熱的主題參與製作；影片中，五條進藏線路的匯合更是既打動了網友的內心，又全方位對mini產品性能進行了充分的展示，針對不同的消費群體做出了合理的方案。

接著，不僅有兩大品牌的高層參與討論與交流，還有明星參與宣傳造勢，《進藏》紀錄片還與國家級紀錄片平台合作，有了這一保障，相當於有了品牌、口碑的雙標准，口碑的營銷是最好的營銷方式了，接下來適當提高話題熱度，成功的一次內容營銷，成功的抓住了大眾的眼球，達到了最初營銷的目的。

寶馬（中國）MINI品牌管理總監馬嘯天（一個老外）的發言對於這個案例有很好的總結：他說憑借相似的品牌基因和價值觀，非凡之旅《進藏》讓MINI和土豆成為了很好的內容合夥人，並進入到品牌合作的高級階段，MINI希望在未來的合作中可以走的更遠，與土豆打造更好、更深度的內容。土豆總裁楊偉東在現場也表示非常希望以品牌聯合的方式一起做年輕人喜歡的內容，從節目的概念、傳播到機制都一起合夥，為年輕用戶呈現更多他們熱愛的內容，一同實現夢想。

7. 西瓜視頻廣告有哪些營銷新思路

推薦微紀錄片吧
用戶對內容的需求越來越細化，視頻平台需要通過多元化內容布局來滿足客戶需求。需求多元下，各種形式的內容都在贏得人們關注。西瓜視頻打造的《極刻出發》正在熱播，該紀錄片的熱播也讓大家看到西瓜視頻廣告的更多可能性，以及西瓜視頻廣告更為豐富的新內涵。
這些「微紀錄片」形式的內容紛紛取得叫好又叫座的成績，也意味著西瓜視頻開創的紀錄片向短時長轉變的成功。

8. 市場營銷的紀錄片百度雲

愛奇藝就有市場營銷的紀錄片，比如：市場營銷的奧秘。推薦題主去看一下。

9. 有哪些專門記錄經典營銷案例的紀錄片值得推薦

akb48心程紀實，這部紀錄片講述的是akb48里的成員為組合為自己，奮斗，追逐夢想的，紀實。這部紀錄片是akb48，運營方拍攝的。以紀錄片的形式推廣akb48的理念。

10. 視頻行業推進高清版權營銷策略有哪些

尚未完全擺脫版權困擾的國內視頻行業，又面臨著內容良莠不齊、盜版嚴重等問題。日前，樂視網起訴迅雷侵犯影視劇版權的訴訟，並追究在涉嫌侵權的視頻內容上投放廣告的企業主的侵權責任，引起了業界對於高清版權視頻的高度重視。

事實證明，早在2008年，國內網路視頻行業便完成了「無版權畫質粗糙的分享」與「正版高清晰的網路電視」的分水，高清版權視頻以其大畫面、高清晰、震撼的音效吸引著網路用戶，正在成為網路視頻發展的主流趨勢。然而高清版權視頻對於技術和資金的巨大投入，極大提升了行業競爭門檻，使得高清視頻市場的發展比較緩慢。

按照統計，2008年中國網路視頻用戶規模達到2.3億人，而網路視頻用戶的每人日均收看時長在60分鍾左右，已經達到傳統電視收看時長1/3的水平，這表明網路視頻已經逐漸深入網民日常應用，成為網民娛樂休閑及獲取信息的重要媒介工具，其代替圖文作為信息主要載體的趨勢已經不可逆轉。

迅速攀升的用戶規模背後是日益凸顯的巨大商業價值，

2008年中國的網路視頻市場規模已經達到13.2億元。艾瑞咨詢預測，未來2-4年網路視頻行業仍將恢復到較快發展水平，2012年總規模有望達到51.2億元。視頻營銷已經迎來最佳時期，如何抓住這一機遇，選擇最佳的視頻營銷平台，在新一輪互聯網營銷競爭中搶佔先機，成為視頻服務運營商和廣告主共同關注的焦點。

作為最早涉足網路視頻的門戶網站，搜狐通過巨大的投入一開始便搶佔了高清版權視頻發展的制高點。2007年，該公司推出搜狐視頻頻道，通過與國內百餘家廣電媒體跨平台合作，在全天候同步直播183家電視頻道的同時，推出了900餘檔電視欄目及100萬條視頻新聞。去年年底，搜狐視頻推出了門戶網站第一個高清影視劇頻道，與來自電影、電視產業的機構達成合作，通過合理的利益分配不斷促進產業鏈的成熟。隨著高清紀錄片頻道和法國電影專區上周的正式上線，搜狐也加快了向版權內容拓展的步伐。

搜狐聯席總裁兼首席營銷官王昕指出，通過媒體原創節目的商業植入，通過版權高清影視劇的互動廣告投放，通過為企業客戶量身定製的商業情景劇等多種方式，搜狐將不斷地把用戶對視頻節目的關注轉化為企業的品牌影響力。