足球賽事宣傳推廣方案

Ⅰ 足球賽贊助的宣傳方法

首先：召開新聞發布會，廣邀記者、媒體。贊助商和球隊管理層都要出席，最好叫上幾個大牌球星。
其次：組織慈善比賽，可邀請娛樂明星和球迷參加，藉此宣傳球隊和贊助品牌，所得善款全部捐給慈善機構。
總之：一句話，「造勢越大越好」，可模仿某些電影的宣傳和策劃。

Ⅱ 中企借勢足球賽事營銷策劃方案：錢怎麼花才好

2016年7月11日凌晨，萬眾矚目的歐洲杯落幕，葡萄牙隊以10戰勝法國隊，爆冷成為2016歐洲杯冠軍。賽場內外，在歐洲杯的足球營銷熱潮中，不少企業也借勢成為贏家。這些企業是如何借足球營銷，在全球打響自身品牌，又如何避免「熱後即冷」的情況出現?

足球營銷急速升溫

國內彩電巨頭海信，成為數十年來首個歐洲杯頂級贊助商的中國企業，是中國企業足球營銷升溫的典型案例之一。

盡管海信一直不肯公開贊助2016歐洲杯的具體價錢，但歐洲杯小組賽結束時，海信曾高調宣布，單就央視轉播歐洲杯小組賽海信在賽場四周LED屏的品牌露 出，折算成央視的廣告價值已超過3億元人民幣，僅在國內已提前收回此次贊助歐洲杯的成本。業內由此推測，海信這次成為2016歐洲杯頂級贊助商的代價大約 為5000萬歐元。

海信品牌總監朱書琴向《第一財經日報》記者透露，海信贊助歐洲杯的合作內容是：成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商，包括2016年法國歐洲杯、2017年世界盃歐洲區預選賽、2018年奧運會歐洲預選賽，以及女子歐洲杯等賽事。

作為權益，海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板包括法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機也都服務於本屆賽事。

在國內，海信還舉辦了「海信足球寶貝」活動，並在斗魚直播。朱書琴說，足球寶貝是足球國際賽事的標配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。「我們搞這 個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90後人群。在國內，海信的知名度是80%，餘下20%的無認知人群主要是90後、00後，本次聯手騰訊開展『足球寶貝』活動主要是為了覆蓋年輕人。」

朱書琴認為，贊助歐洲杯成為海信創立47年來最成功的「品牌戰役」，從投入產出看「超值」。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界盃，再續足球營銷情緣。

不僅海信，近年國內「玩」足球營銷的企業越來越多，已經成為一股熱潮。去年11月，創維宣布成為2015~2019年度中國足協中國之隊的官方贊助商。 今年，華人文化聯手中信資本入股英國曼城俱樂部母公司城市足球集團的13%。接著，蘇寧以2.1億元控股義大利國際米蘭足球俱樂部70%，更是轟動一時。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全資收購了澳大利亞紐卡斯爾噴氣機足球俱樂部。

還有請球隊、球星代言的。三雄極光、微鯨均成為英國曼城足球隊的中國區官方贊助商;華為手機請世界足球先生梅西代言，中興旗下的努比亞手機則請另一位足球巨星C羅代言，OPPO則與巴薩隊合作推出訂製版手機。可以說，比歐洲杯還熱的是，中國企業足球營銷的激情。

品牌國際化年輕化

多年前，奧克斯空調請中國足球隊主教練米盧當代言人，一舉成為空調業的黑馬。與以往相比，國內這新一輪的足球營銷的熱潮，更顯國際化，順應品牌國際化、年輕化的需求。

海信集團總裁劉洪新今年4月接受《第一財經日報》記者采訪時曾說，力爭三年內實現收入「大頭」在海外的目標。事實上，2015年海信集團約千億元的營業收入中，海外收入約32億美元，占海信的整體收入近五分之一，這離海外收入占「半壁江山」的目標還有差距。

因此，今年海信繼續在海外市場發力，贊助歐洲杯成了助跑器。7月7日，劉洪新再次接受本報采訪時表示，海信這次贊助歐洲杯，效果非常好。不僅對歐洲市場，對南北美市場、非洲等新興市場，甚至對中國本土市場也有非常良好的影響。

「贊助歐洲杯，確實符合我們的全球戰略」。劉洪新說，一方面打入歐美發達市場，是海信的頭等要務，另一方面是鞏固南非、澳大利亞、中東等海信傳統優勢市 場。而這次由於日本佳能、夏普的放棄，海信、土耳其航空把握機會，擠入歐洲杯頂級贊助商之列，與可口可樂、現代汽車、嘉士伯等跨國巨頭一同出現在歐洲杯的 球場上，無疑是抬升了自己在全球的形象。

蘇寧集團董事長張近東也直言，布局足球產業不足一年的蘇寧，一舉控股了百年歷史的國際米蘭，是 出於三方面的戰略考慮。首先，並購國際米蘭，是蘇寧布局體育產業，引領健康消費戰略的組成部分。體育將成為中國健康消費的最大產業。而世界第一大體育項目 足球，和未來世界第一大足球市場的中國相結合，這是全球足球產業發展的必然趨勢。

張近東說，其次，將全面提升蘇寧足球俱樂部的技術體系 和運營能力。另外，也是蘇寧國際化發展的重要組成部分。「今年初成立了蘇寧國際總部，啟動新一輪的國際化，目前正在進入東南亞和歐洲市場。」在世界各地， 體育精神是一脈相通的，對足球的熱愛是不分國界的。體育拼搏精神、傳遞足球競技藝術，是蘇寧走向世界的名片。

三雄極光董事長兼總經理張宇濤也向記者表示，借成為曼城足球俱樂部中國區官方照明合作夥伴的契機，三雄希望提升品牌，並加快拓展海外市場。

「體育營銷是快速提升企業品牌知名度的方法，像恆大通過足球營銷從一家區域性地產公司躋身全國性知名企業。」創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝 說，創維聯手中國足協，成為為期4年的官方贊助商，是創維進行高端化品牌塑造的努力之一。「創維的主業是電視，足球運動和電視的切合度是最高的，可以預見 這次體育營銷會帶來更多的曝光率」。而微鯨電視聯手曼城隊，也是希望樹立其互聯網電視新品是「看球神器」的形象。

如何避免「熱後即冷」?

在營銷創新聯盟的執行主席段傳敏看來，中國足球市場正在不斷升溫，借知名的足球賽事、球隊、球員來營銷，能起到「吸睛」、「引流」的效果。所以，這一股足球營銷熱潮的背後，首先是對流量、用戶的爭奪，這種爭奪從線上、線下、手機端，到人群聚焦的地方。

「其次，體育文化代表健康積極的生活方式，對70、80、90後都很有吸引力，所以足球營銷能夠吸引年輕一代，有利於品牌年輕化，樹立進取、拼搏的形象。」段傳敏說。

段傳敏認為，海信的國際化還沒完全展開，這次贊助歐洲杯，更多是起到作用於國內市場的效果，投入產出比還需進一步觀察。如果只是足球營銷，沒有相關的產品、市場拓展措施匹配，將會浪費資源。所以贊助之後，業務、產品必須跟進。

足球營銷有多種形式，要如何選擇呢?段傳敏認為，控股球隊是投資行為，具體要考慮營銷資源與自身業務的協同性。而贊助國際賽事、請明星做代言的案例增 加，說明中國企業已經成為全球的金主，越來越多地在國際舞台上，高價獲得世界性資源。「如果市場只局限於中國市場、新興國家市場，這樣的投入還是太昂貴， 可能會出現營銷不精細的問題。」

因此，段傳敏提醒說，選用國際資源，中國企業還是要精打細算，不能有錢就往海外撒。許多公司在國外豪 擲，但對國內媒體、創意公司卻投入資源不足。另外，「如何創造高價值的品牌，是中國企業的迫切需求，否則只能賣低價產品。因此，除了借足球營銷打響品牌， 渠道深耕、技術變革、創新產品等一定要匹配。如果不匹配，很容易熱潮過後，就冷下去。」

Ⅲ 足球比賽策劃書

第一屆商學院新生足球策劃書

武漢科技大學中南分校商學院新生足球比賽是商學院新生體育活動一項最吸引商學院新生及各院人士的重要活動之一。商學院新生足球比賽是嚴格遵守商學院新生的各項宗指，為了促進商學院新生以及全商學院足球愛好者的團結、友愛、交流、競爭而舉辦的。

【比賽時間】

於2006年3月25日至4月22日：每周六、日全天，如沒有特殊情況為期約為五周。

【比賽地點】

中國農業大學西校區足球場

【參賽要求】

◆參賽報名費400元，押金（紀律保證金）100元，共500元。

◆參賽隊員必須是本校的本科生、研究生以及本校畢業的先輩。（註：本校畢業的前輩最多隻能同時上場三個人！！！）

◆每場比賽雙方隊員（包括替補）都須將學生證（或其它可以證明身份的證件，如：身份證）交監場核實並保管至比賽結束，沒有證件的人將不允許上場比賽。

◆每個隊員不得代表兩支（及兩支以上）隊伍參賽，否則取消這名隊員所代表的所有球隊的成績和參賽資格。

【競賽方法】

◆除特別規定外所有比賽一律採用組委會指定的競賽規則（見附錄一），聯賽開始前將由組委會選派有關人員進行規則詳解。

◆賽制：共16支球隊分4組，每組四支球隊。（編組看附錄二，以抽簽形式，成績依據依次為積分、凈勝球、進球數，如全部相同則進行抽簽。）

◆各參賽隊可以穿自己的球衣，如沒有準備好球衣由組委會提供背心，須穿平底或軟釘球鞋，嚴禁使用硬釘鞋或皮鞋比賽。

◆比賽用球由組委會提供。

◆換人要求（見規則）

◆一隊員累計兩張黃牌或一張紅牌自動停賽一場（黃牌一張20元，紅牌一張50元），運動員紅、黃牌在整個聯賽中均有效。若隊員有嚴重違反紀律情況，將酌情給予停賽處罰。

◆所有場次裁判看附錄二。

◆比賽各隊須提前30分鍾到場，開賽前10分鍾由組、主裁和邊裁進行隊

員資格證件檢查，經核准後方可進行比賽。

◆各隊伍應嚴格按照組委會發布的賽程進行比賽，若有特殊情況需要更改時間須提前四天向組委會提出申請，經批准後方能更改。

◆比賽開始後（時間以當場裁判掌握為准），一方仍無法進行比賽則判該方棄權（由裁判、組委會簽字生效），其該場比賽以0 : 3記負（隊員少於8人 不得比賽）。

◆因天氣等意外因素影響而無法比賽，組委會會以事先指定的方式進行通知，未得到通知則按規定時間比賽，遲到方以棄權論處。

◆比賽結束後，裁判及雙方領隊須在比賽記錄上簽字，檢查無誤後方可退場。如對比賽有異議，領隊需當場向比賽組委會提出，並由組委會做出最後處理。

【獎罰制度】

◆ 聯賽設冠軍一個、亞軍一個、季軍兩個；

◆ 冠軍獎金為200元，

◆ 亞軍獎金為100元，

◆ 文明競賽獎（集體）為100元。

◆ 最佳射手、最佳球員各一名。

◆任何人都應完全服從裁判，對裁判有不文明行為的個人其相關球隊將受到紀律處分

◆比賽中的技術問題、隊員資格糾紛由組委會和各隊領隊協商解決。

◆在比賽過程中，所有球隊人員（包括場上隊員、替補隊員、領隊以及本隊啦啦隊）必須絕對服從臨場裁判員的判罰和尊重對方球隊人員。如有因對裁判員判罰不滿或對對方球隊人員行為惡劣的情況，將受到紀律處分。

Ⅳ 貴州人和足球俱樂部賽事推廣方案

貴州人和俱樂部首先要有很好的自我定位，這是做推廣方案的最基本的程序專。具體建議如下：
（屬1）·在中超市場上球迷關注的並非是球隊，更多的是數據以及球星，貴州人和在球星方面無法與恆大和申花等一系列金錢球隊相比，所以要注重以球隊去年的成績來做宣傳。（可以重點宣傳去年雙殺廣州恆大）
（2）·不可避免的需要調動地域性，以貴州為地緣吸引當地球迷觀看比賽，不一定是人和自己的球迷，因為在中國熱愛中超的可能數量有限，但是熱愛足球的球迷數量還是相當可觀的。
（3）·重點宣傳足球，傳達一種足球理念而不是宣傳一支球隊。要從大局面考慮中國的足球市場而不是局限在球賽本身。
下面具體說明一下球賽的宣傳方案：
（1）·注重微博的力量。在微博發起投票或者是有獎轉發可以很有力地為球賽和球隊做宣傳。
（2）·做好視頻宣傳的工作。有針對地對待每一場比賽，可以拓展到球隊的歷史，當家球星等等。
（3）·推出球迷用品。切記在保證質量的同時盡可能多推出品種，例如文化衫，球衣，圍巾，喇叭等一系列物品，重點是質量，這在另一個層面上保證了球隊的豪門感。
大概就是這樣，希望可以幫到你。

Ⅳ 實況足球活動宣傳計劃書

《實況足球10》比賽規則及相關事項

主辦方：
承辦方：

比賽用版本號：實況足球10
比賽地點：
比賽所需其他工具：

比賽規則：
1. 參賽前，每位參賽玩家都必須確定自己的主控隊伍及副控隊伍，由賽事服務人員作記錄。若遇到單場比賽兩位參賽選手同時選擇同一支球隊，則按審核序號進行支配，審核序號先者選擇主控球隊，後者則使用副控球隊。比賽選手必須在比賽中使用自己選定的主控或副控球隊，禁止使用非自己確定使用的球隊，否則按作弊論處。
2. 本次比賽不得使用自定義所編輯的球隊及球員。若使用，則按作弊處理。
3. 本次比賽不得使用相關補丁及作弊器，如使用，則按作弊處理。
4. 本次比賽有兩賽區共記N個小組，每組人數定為4人。玩家通過論壇報名待官方工作人員對報名玩家填寫的資料審核通過後並分配一審核序號，進入預賽階段。
5. 預賽實行小組雙循環主客場積分淘汰制（每個小組成員與該小組所有成員各戰2場），並按照事先的賽程安排進行比賽
積分演算法：
按照兩場比賽總分決出勝負，勝者獲三分，平局各獲一分，失敗者不得分。通過積分高低，每組取前兩名為小組第一及第二名；如果小組賽比賽結束時，出現兩位或者兩位以上選手積分相同，則按照以下順序的原則計算小組排名：
a) 小組的積分高低；
b) 兩位或多位選手比較小組賽中凈勝球數的多少；
c) 兩位或多位選手比較小組賽中進球數的多少
d) 兩位選手之間的對戰成績
如果執行以上標准仍然無法判斷某些選手的排名勝負關系，那麼可以安排進行重新比賽。
各兩賽區各產生十六強，並進入到分區決賽階段
6. 決賽階段按照事先的賽程安排進行單循環淘汰制。各賽區分別經過八強賽、四強賽、半決賽及總決賽，產生賽區冠軍、亞軍及季軍和第四名。各區冠、亞軍進入到總決賽階段
7. 總決賽階段實行單循環淘汰制。各賽區冠軍分別對戰其他賽區亞軍，並由各賽區冠軍首先開球。雙方勝利者將進行最後冠、亞軍決賽；雙方失敗者則進行季軍、第四名的決賽。
該階段比賽若出現平局，則立刻進行點球取勝，勝利方進入冠、亞軍決賽，失敗方進入季軍、第四名的決賽。
8. 本次比賽按照參賽人員論壇ID進行統計，參賽人員選擇比賽球隊必須從各國俱樂部中選取。
9.如果參賽人員選擇相同球隊，則按報名審核序號排列進行分配，審核序號先者優先選擇球隊
10. 單場比賽總時間為10分鍾，不得更改。比賽所有參數如體育場，天氣等，均使用「隨即選擇」方式。本次活動所有小組比賽若比賽總分相同，將不使用金球、銀球勝利方法。若決賽及總決賽階段，比賽總分相同時，則立刻進行點球取勝。
11. 點球決勝辦法：由雙方小組名次決定建立主機一方，名次先者建主機，由一場比賽確立勝負（若小組名次相同，則取雙方凈勝球多者建主機，總決賽階段除外）。
12. 單場比賽雙方有紅牌被罰下球員，則由對方截取重要圖片資料作為參考依據。被紅牌罰下（或黃牌累計3張）隊員在下一場比賽不得出場；若遇到根據比賽規則而被迫使用副控球隊且前一場有主控球隊隊員被罰下場，則應在賽前確定相同位置的默認首發球員一名或多名不得參與該場比賽，如主控球對左前鋒在前一場被罰下場，則第二場則應選擇默認首發的左前鋒不得參加該場比賽，請所有參賽玩家自覺遵守並監督
13. 每場比賽應用如下游戲設置：
◇ 比賽時間：10分鍾
◇ 隊員狀態：中等（不得更改）
◇ 球場視角：Normal long
◇ 季節天氣：隨機Season and weather: Randomize
◇ 換人設置：每場比賽3人
◇ 受傷設置：打開
◇ 裁判設置：隨機
小組賽中應用如下游戲設置：
◇ 加時賽設置：關閉
◇ 點球賽設置：關閉
◇ Extra-time: no
◇ Penalty shoot-out: no
淘汰賽中應用如下游戲設置：
◇ 加時賽設置：關閉
◇ 點球賽設置：打開
◇ Extra-time: no
◇ Penalty shoot-out: yes
請各位玩家自覺的進行如上修改，並由對戰雙方共同監督

比賽中斷線處理：

在上半場，領先一方因意外原因斷線，加賽一場。落後一方因意外原因斷線，計算分差並加賽一場。比如第一場已經落後了1球，斷線重賽的話就必須勝對方2球才能算贏，如果只贏1球則被判平，打平則判負。
在下半場70分鍾前，領先一方因意外原因斷線，進球數減1(領先>1球時)或維持比分(領先1球時)並加賽半場。落後一方因意外原因斷線，計算分差+加賽半場。
在下半場70分鍾後，領先一方因意外原因斷線，進球數減1(領先>1球時)或維持比分(領先1球時)並加賽（95分鍾減去斷線時刻）分鍾。落後一方因意外原因斷線，計算分差並加賽（95分鍾減去斷線時刻）分鍾。一旦一方在斷線前已經被罰下一人，則補賽時被罰下一方必須派上兩名門將，並且不能替換。

比賽成績確認辦法
1. 當比賽結束後，請雙方選手截取游戲比分畫面，由失敗方將比分截圖，發送到賽事服務人員處，由賽事服務人員發貼於論壇，然後由獲勝者跟貼確認成績，方可記分。
2. 如果比賽結束後，賽事服務人員沒有收到截圖，則要求獲勝方發送.如果失敗方沒有回應或是依然沒有發送截圖,則按勝利方游戲截圖為准.
3. 如果雙方均未發送游戲截圖，則比賽無效。
4. 比賽結束後，賽事服務人員發現問題或是比賽選手對比賽提出異議，經核實復議確實存在問題後，賽事服務人員有權要求雙方重新比賽
5. 如果發現比賽作弊者，賽事服務人員有權判決本場比賽對方3：0獲勝
6. 如果參賽人員遲到10分鍾以上，則賽事服務人員有權判決本場比賽對方3：0獲勝

比賽注意事項：
參賽人員比賽時，應該本著公平，友好的原則，禁止在比賽中出現作弊或是謾罵對方選手的行為。一經發現，賽事服務人員有權對其採取行動！
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2）游戲設置

比賽模式：Exhibition模式

難度設置：五星難度

比賽時間：10分鍾

隊員狀態：隨機

球場視角：Normal Long

季節天氣：隨機

換人設置：每場比賽3人

受傷設置：打開

裁判設置：隨機

球場選擇：隨機

主客場設置：公平

觀眾聲援：公平

主場觀眾數：三星

客場觀眾數：三星

比賽用球：隨機

加時賽設置：金球

點球賽設置：打開

其他所有游戲設置均為默認值

所有游戲設置均需當值裁判負責確認