⑴ 包裝策劃書怎麼寫啊
聖珠紅酒機宣傳策劃書
前言 我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養顏、健胃活血的生理享受，其營養成分更勝於牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。 紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在於紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內喝完，否則容易變質。 現在隨著「聖珠紅酒機」的到來，這個問題迎刃而解，它採用的是二十一世紀新專利術（專利號：0321158.4）「盒中袋」式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟後保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的願望輕松實現。 本策劃書主要側重在聖珠酒的包裝功能的訴求，強調其「保鮮」特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。 消費者分析 （1） 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。 （2） 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們聖珠酒包裝上的「保鮮」功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。 （3） 現有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。 （4） 現有紅酒消費者的態度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們聖珠紅酒機打開市場的契機。 產品分析 （1）優勢： ◆ 聖珠紅酒的最大優勢在於其包裝的獨特性，不同於市場上任何一款產品，其具有長久保鮮的功能，開啟後保鮮期長達6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。 ◆ 口感較好，能滿足一般消費者的需求。 （2）劣勢： ◆產品形象模糊 ◆產品包裝沒有現代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產品的價格定位。建議改進產品的包裝檔次。以符合其價格形象。 ◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。 競爭環境分析 隨著國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內市場，長城、張裕、王朝等國內紅酒企業控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合佔有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區市場綜合佔有率均名列第一。其中在西南地區，長城紅酒市場綜合佔有率達到66.13%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區占據榜首。 競爭對手的廣告表現策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，聖珠紅酒在廣告表現方面應該另闢新徑，採用以功能訴求為主的廣告表現策略,重點宣傳聖珠紅酒的保鮮功能. 產品定位策略 價格定位: 聖珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓聖珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由於聖珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。 功能訴求： 聖珠紅酒機與其它市場上的同類產品與眾不同點在於其包裝上的保鮮功能，開啟後易於保存。 綜上所訴，我們把聖珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒 廣告訴求策略 A、廣告訴求對象 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。 B、訴求重點 廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質入手，來突出聖珠紅酒機不同於一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合於存於家庭飲用。 C、訴求方法 感性訴求策略是同類產品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議「聖珠紅酒機」廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處於日常生活中的人物形象和生活場景來表現。 電視廣告文字腳本（1）——保鮮篇 場景一： （1） 一男子在經過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友 （2） 快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒 （3） 這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了 （4） 因為酒已經開了，怕變質，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪） 場景二： （1）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友 （2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是聖珠紅酒機 （3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了 （4）掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶聖珠紅酒。 （畫外音） 「聖珠紅酒機」——常飲常「鮮」 電視廣告文字腳本（2）——美容保健篇 思路：採用蒙太奇得手法，虛擬的來表現聖珠紅酒機得美容功效。 場景： (1) 在一個布置得溫馨浪漫得環境下,一女孩與一男孩正在約會 (2) 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次 (3) 等女孩子喝了一點聖珠紅酒以後，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。 (畫外音) 「聖珠紅酒機」——常飲常「鮮」 拍攝重點： （1） 場景得布置，要帶點夢幻情調 （2） 女孩子臉色得變化要處理得當。 公益活動 思路：要與眾不同,用支持國防作為企業長期的公益活動。 主題：心系國防 聖珠有責 活動方式：消費者每購買一瓶「聖珠紅酒機」，聖珠企業就拿出一元錢來支持國防事業。聖珠企業還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業機會等等。 現場品酒活動 思路：
⑵ 什麼是品牌創意策劃與形象包裝
品牌就是方便消費者認識你，所以品牌創意就是要讓消費者很好記住你，並能為你傳播。
形象就是消費看到你的場所和活動方式。形象包裝就是給人看到你的實力
⑶ 食品包裝設計有哪些要求
1、阻隔性是食品包裝設計中重要的性能之一。很多食品在貯藏時，由於包裝設計阻隔性差使食品的風味和品質發生變化，最終影響食品的質量。包裝設計阻隔性要求是由食品本身特性所決定的，其特徵表現有對外阻隔，對內阻隔或選擇性阻隔等等。阻隔的物質有空氣、水、油脂、光、微生物等等。
2、有些遠銷食品如新鮮果蔬等，在包裝設計貯藏過程中仍保持呼吸功能，因此，此類包裝設計材料或容器具有透氣性，或能控制呼吸作用，從而達到保鮮的目的。
3、食品在包裝貯藏過程中，會逐漸損失營養，所以，食品包裝包裝設計應有利於食品營養的保存，更理想的是能通過包裝包裝設計鎖住營養。
4、食品包裝包裝設計的內在要求還有很多，例如耐熱性要求、避光性要求、防碎要求、保濕要求等。
5、食品包裝包裝設計的外在要求是利用包裝反映出食品的特徵、性能、形象，是食品外在形象化和表現形式與手段。
6、食品包裝設計的安全性包括衛生安全、搬運安全和使用安全等方面。衛生安全是指食品包裝材料中不應含有對人體有害的物質；在包裝設計技術方面，使處理後的食品在營養成分、色、味等盡可能保持不變。搬運安全是指包裝設計能保證在運輸裝卸過程中的安全問題，還應包括消費者在購物時提取和購後的攜帶安全。使用安全是保證消費者在開啟、食用過程中不至受到傷害。
7、食品包裝設計是食品促銷的最佳手段之一。食品的性能、特點、食用方法、營養成分、文化內涵可以在包裝上加以宣傳。
⑷ 什麼是食品包裝設計
食品包裝設計：食品包裝（food packaging）是食品商品的組成部分。食品工業過程中的主要工程之一。它保護食品，使食品在離開工廠到消費者手中的流通過程中，防止生物的、化學的、物理的外來因素的損害，它也可以有保持食品本身穩定質量的功能，它方便食品的食用。
食品包裝設計又是首先表現食品外觀，吸引消費的形象，具有物質成本以外的價值。因此，食品包裝製程也是食品製造系統工程的不可分的部分。對於一件產品來說，是一種視覺形象展現，是消費者對產品的第一印象的關鍵所在。不僅需要完美地體現出產品的概念、賣點、風格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還需要在其中加入一些策劃、設計的點子，從而增加包裝亮點，吸引一些非潛在消費者。
⑸ 怎麼做好食品包裝設計
想要做出優秀的休閑食品包裝設計，除了正確的設計思路、過硬的設計技巧，設計師還需要了解品牌、產品乃至銷售渠道、零售價等信息，才能做出既有設計美感又能拉動銷售的作品。
蒙田優創為您解答希望可以採納謝謝！
⑹ 食品包裝設計須具備的要素有哪些
1、一個商品的好壞，外觀要素很重要。它的尺寸、外觀形態、在日常生活中一般可以分為自然形態、人工造型和偶發性態三種。大家都知道形態是由點、線、面、體這幾種要素所構成。各種不同形狀的新穎對消費者的視覺都能起到一定的引導作用，好的包裝設計一般都會給消費者留下很深的印象，因此包裝設計者必須要熟悉形態要素本身的特徵，才能以此作為表現包裝形式美的素材。
2、設計者在考慮包裝設計形態要素的同時，還要從美學的角度去考慮，然後再根據形式美和產品自身的特點結合起來，從而得到自然、完美的設計形象。產品包裝外形設計主要遵循一下幾個形式美法則:
3、統一與變化相融合的法則、對稱與均衡比例得當法則、比擬與聯想法則、重復與呼應的變換法則、安定與輕巧法則、節奏與韻律相協調法則。
二、構圖要素
1、構圖
主要是展示產品的商標，圖形、功能和特性的一個完整的畫面，這幾個方面的完美結合構成了包裝的整體效果。一個好的食品包裝設計要體現在商品、圖文色彩運用的正確恰當好處。起到整體美的效果，又能讓消費者更快的明白商品的所有特性。
2、商標設計
商標是一個企業的象徵，關乎到美工藝術、政治、經濟法制等各個領域。一個商標的特點是由它的功能和形式所決定的。是以簡潔的藝術形式體現更豐富的內容傳達給消費者。商標設計一般可以分為圖形商標、文字商標、文字圖形並用的商標。一個成功的商標設計，是將涵蓋所有哲理的思考，化為抽象的藝術形式轉化為形象的具體設計。
3、圖形設計
圖形作為設計的語言，就是要把所要表的內容採用實物圖形和裝飾圖形表達出來。實物圖型則是採用繪畫、攝影寫真的手法來表現。裝飾圖形則比較抽象，是根據創作者的藝術思維採用人物、風景、動物等形式表現出來。
⑺ 如何做好一個產品的包裝策劃
要做一個產品來策劃案需如自下幾點：
1、產品定位。
將產品的優劣勢，市場，消費人群等多方面進行定位。製造精準營銷的前提。
2、統一口徑。
用文字、圖片詳細梳理產品、企業、領導人等多元信息。便於企業及合夥人對產品及產品相關一切信息進行了解。方便傳播文案、slogan等的訂立，以及策劃活動的整體調性。
3、方案製作。
詳細了解產品及企業文化後，需准備階段傳播規劃，配合線上線下系統傳播，增強邏輯性。
4、系統執行。
需要強大的團隊有效執行。
⑻ 品牌包裝策劃包含哪些內容
1、項目名來稱。
項目名自稱解決的是「我是什麼?」的問題。
大部分項目的項目名稱都是其所在品類的品類名稱，有的項目名可直接體現項目的利益，有些不能體現項目的利益。另外還有一些舶來品，大都直接使用音譯名稱。所以，在做項目品牌時，要盡可能的在相關法律法規允許的范圍內將項目的利益融入到項目名稱中，這樣更容易被消費者認知接受。
2、品牌名稱。
品牌名稱解決的是「我來自哪裡?我姓什麼?」的問題。
項目的品牌名稱在品牌包裝策劃上要佔據主導位置，要讓消費者通過項目的利益把更終情感凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他競爭者掠奪。
3、項目利益。
項目利益解決的是「我給給你帶來什麼好處?」的問題。
這個信息需要諸多元素的相互結合來體現，如果以上的「名字名稱」、「品牌名稱」不能體現項目的利益，那麼項目品牌包裝策劃就需要通過包裝正面的文字信息、包裝上的圖案信息、包裝上的符號信息、包裝的顏色和文案字體來體現。
⑼ 什麼叫食品包裝全案設計
、食品包裝設計：食品包裝（food packaging）是食品商品的組成部分。食品工業過程中的主要工程之一。它保護食品，使食品在離開工廠到消費者手中的流通過程中，防止生物的、化學的、物理的外來因素的損害，它也可以有保持食品本身穩定質量的功能，它方便食品的食用。
食品包裝設計又是首先表現食品外觀，吸引消費的形象，具有物質成本以外的價值。因此，食品包裝製程也是食品製造系統工程的不可分的部分。對於一件產品來說，是一種視覺形象展現，是消費者對產品的第一印象的關鍵所在。不僅需要完美地體現出產品的概念、賣點、風格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還需要在其中加入一些策劃、設計的點子，從而增加包裝亮點，吸引一些非潛在消費者。
(一)包裝設計應包含的內容
根據1993年2月22日在第七屆全國人大通過的《國家產品質量的法》等法規的規定，作為產品包裝上的標識，應有以下是個方面的內容：
1.產品要有檢驗合格證。
2.有中文標明的產品名稱、廠名、廠址。進口產品在國內市場銷售，必須有中文標志。
3.根據產品的特點和使用要求，需標明產品規格、等級，所含主要成分的名稱和含量應當予以標明。
4.限制使用的產品，應標明生產日期或失效期，包裝食品必須註明生產日期、保質期或保存期。
5.對於容易造成產品本身損壞或者可能危及人身、財產安全的產品要有警示標志或中文標示說明。
6、已被工商部門批准注冊的商標，其標志為(Register)或「注」。
7.已被專利部門授予專利的，可在產品上註明。
8.生產企業應在(產品或其說明)包裝上註明所執行標準的代號、編號、名稱。
9.已取得國家有關質量認證的產品，可在包裝上使用相應的安全或合格認證標志。
10.條形碼——國家技術監督局已明確規定，所有進入市場交易的商品都必須實行條碼化。
(二)包裝設計中的特別規定
1.玻璃瓶裝啤酒要標注「切勿撞擊，防止爆破」等相關警示語
由國家質檢總局和國家標准委聯合發布的《預包裝飲料酒標簽通則》規定：從2007年10月1日期，用玻璃瓶包裝的啤酒上要求標注「切勿撞擊，防止爆破」等相關警示語。
2.「鮮」字不能隨便用
新規要求：凡是經熱加工處理的預包裝食品，其產品名稱不應命名為「鮮XX」。消費者常飲用的、被加溫到75℃-80℃的巴氏奶和經過137℃瞬間加熱消毒的