廣告策劃方案陳述要求多少字

Ⅰ 文案策劃的寫作要求

1、展現對閱聽眾要求的了解。
你會覺得了解你需要的人，也是能滿足你的需要的人。相同的道理也適用於廣告。「這廣告懂得我，」讀者如此感覺：「我可以相信它一點。」這有助於排除買家對賣家的疑慮，甚至是「通常一點都不可相信」之感。Xerox資訊存取系統的廣告巧妙地運用了莫非定律，展現出對目標閱聽眾面臨問題的了解：有個人在辦公室里，話筒緊貼耳朵，傳來壞消息：「先生，我們已經查過你在找的那份資料——肯定是丟掉了。」
2、挑戰公認的事實。
廣告里比較令人愉快的吊詭之一是，和普遍接受的想法唱反調的東西反而比較令人信服，嶄新的想法令讀者驚異。媒體界的陳腔濫調之一是用「每千人成本」——多少錢多少讀者——作為評量雜志的指標。Barrons，一本讀者財產經常超過七位數字的投資雜志，向這個想法提出了挑戰。論證重點應該是讀者的「質」而非「量」。「最低百萬富翁成本」於是成為標題。
3、既然事實比宣稱可信，最好用事實當宣稱。
在廣告里，「宣稱」常常只是「謊言」比較婉轉的說法。很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關特別准備的。你不能說你的花生醬里花生比較多，除非舉行過公開公正的數花生儀式。可是卻可以說某人如果為小孩准備這種花生醬就是比較好的媽媽。那你只要承認自己是在做廣告，所有的罪名就都不成立了。廣告反正就只是廣告。對律師和檢查人員來說，只要站得住腳，盡管說謊去！可是，對其他所有人來說，謊言就是謊言，而且清清楚楚。這是為什麼BMW的廣告里不只堅持BMW是上選投資，還用它的高二手售價來證明這點。它的說服力並不是來自與其他汽車的相互比較，而是目標閱聽眾可能用來與其他投資相較的「去年有一種汽車表現超過紐約股票市場里318種股票」。
4、讓讀者得以相信。每個人的心裡都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的生活。不幸的是，這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛巡邏，一遇到像本書這樣的胡言亂語就立即打倒在地。我們的強壯警衛需要的通行憑證，是讓他可以接受你的前提而不致看來象白痴的有力證據。DDB替Avis製作的廣告里並不只是說Avis更努力，它說的是如果你只是第二名就得更努力——還有別的路嗎？
5、讓讀者不得不相信。
這和第四點相互呼應。美國總統柯立芝曾經說過「無道理者終究難信」。Avis廣告的前提，呼應小魚若不游得快些便可能被大魚果腹的生存法則，便合乎此道。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開，露出汽冷式引擎的廣告也是如此：「冷卻器不會有問題，因為沒有冷卻器」——無可辯駁的標題。
6、成為同類產品中最佳選擇。
這些日子這句話充斥在每個創意簡報里。這是「90年代」最基本的策略之一，雖然你弄不清楚是哪個90年代——由買家還在用貝幣付款時，廣告主就已經在使用這個策略了。這法子之所以有效，是因為每個買東西的人都希望別人覺得他做了件聰明事，至少不要被當作是做了什麼傻事。買主的趨善避惡是橫古亘今，毋庸置疑的，這Saab 9000的定位為什麼是「給繼承了腦袋而非財寶的人預備的跑車」。
7、創造購買的渴望。
只要你還有脈搏，就有渴望。如果產品能實現你的渴望，它的廣告也就不必象推銷員一樣喋喋不休，而可以成為內在的誘引喃喃低語，鼓勵你去將美夢成真。對「野火雞」（Wild Turkey）——波本威士忌的極品高價產品——而言，這便意味令讀者不可或忘任何價格較為低廉的選擇都是盲目簡吝與自我否定：「當然有比較便宜的波本——也有比較不值錢的股票和比較小的車」。
總之，廣告，照定義來，就只是一半的事實：廣告只會提出對產品有利的論述。至於不利的論述，對手會很開心地提出來的。加上讀者對你說的東西只能半信半疑，你的一半事實很快就會變成四分之一事實。那就離無關緊要不屑一顧，只有一線之隔了。
如果有一個簡單的原則能夠把這一切總和起來——事實上沒有著簡單原則，無論如何我還是提出來——那就是，寫廣告的人應該假設讀者至少和他自己一樣聰明。這有助於自己常常——或者幾乎總是——保持真誠的好處。此外也有助成就誠實的撰文——和可信的廣告。

Ⅱ 學校招生宣傳廣告方案要多少字

這種廣告沒有字數限制吧，學校資本夠硬，你不寫字怕是也有人搶著來讀，言簡意賅額的介紹一下學校配置，教師資源。大家最關注還是這個

Ⅲ 本人急需一份市場營銷策劃方案！內容要詳細的.要求3000字！策劃標題隨意{高分跪求}

由於你沒有提供比較明確的主題，所以先給你一個模板。然後補充案例！市場營銷策劃方案應包括以下各個要點：1. 市場營銷策劃書執行概要和要領 商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。 2. 營銷狀況 (1) 市場狀況：目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。 (2) 產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。 (3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。 (4) 分銷狀況：銷售渠道等。 (5) 宏觀環境狀況：消費群體與需求狀況。 3. SWOT問題分析 優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。 劣勢：銷售、經濟、技術、管理、政策（如行業管制等政策限制）等方面的劣勢力。 機率：市場機率與把握情況。 威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。 綜上所述：如何揚長避短，發揮自己的優勢力，規避劣勢與風險。 4. 市場營銷策劃達到的目標 財務目標： 公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：（單位：萬元）營銷目標：銷售成本毛利率達目標。 5. 市場營銷策劃採取的營銷戰略 目標市場：- 定位：- 產品線：- 定價：產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等。 分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。 銷售隊伍：組建與激勵機制等情況。 服務：售後客戶服務。 廣告：宣傳廣告形式。 促銷：促銷方式。 R&D：產品完善與新產品開發舉措。 市場調研：主要市場調研手段與舉措。 6. 行動方案 營銷活動（時間）安排。 7. 預計的損益表及其他重要財務規劃表：』 - -本文來自：論文中國(www.lw-cn.cn)原文鏈接： http://www.lw-cn.cn/Paper/8030.html

Ⅳ 廣告策劃怎麼寫啊

前言

一、復廣告調查制

1. 環境調查

2. 消費者調查

3. 產品調查

4. 競爭對手調查

5. 廣告主企業調查

二、廣告戰略與決策

1. 廣告定位策略

2. 確定廣告目標

3. 廣告訴求策略

4. 廣告市場策略

5. 廣告市場策略

6. 廣告傳播信息

7. 廣告調查問卷

三、廣告計劃書

1. 商品的問題點與機會點

2. 廣告目標的確立

3. 廣告定位

4. 訴求對象

5. 訴求重點

四、廣告表現

1. 影視腳本

2. 廣播稿

3. 招貼畫

4. 媒體選擇

五、廣告評測與評估

六、廣告預算

(4)廣告策劃方案陳述要求多少字擴展閱讀：

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

Ⅳ 廣告文案寫作基本要求有哪些

1、標題，是信息、趣味和創意的展現。能夠抓住目標消費者。

2、內文，是廣告文案的主體，是對廣告標題的解釋和廣告主題的詳細闡釋。

3、廣告語，是為了加強受眾對企業、商品或服務的印象，在較長一段時間反復使用，集中體現廣告階段性戰略的一種簡煉的口號性語句。

4、隨文，是向受眾說明廣告主身份及相關的附加信息，一般位於文案的尾部，起到附加說明和購買指南的作用。
有四大要素：標題，廣告語，正文，隨文。給你幾個案例參考。
一． 商業廣告文案寫作
1. 標 題：我的MINI
2. 廣告語：我承認，我的車頂並不清白
3. 正 文：我坦白;我沉迷自我表達，非得車頂、車身、和後視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內飾從頭到尾要順著我意布置。
4. 隨 文：MINI期待你的加入！
廣告文案創意分析：英文名：MINI
所屬國家：英國
創建時間：1959年
所屬集團：BMW集團
MINI代表著個性、時尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責任心、充滿活力、冒險精神和自我的表達，為了表達這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達了MINI的精髓！
二． 公益廣告文案寫作
1.標 題：禁煙
2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！
3.正 文：在你不著不覺的時候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時也在威脅你的生命和金錢。
4.隨 文：2008年中國居民由於吸煙導致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當前城鄉總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動力損失共計114.58萬人，因吸煙患病全年就醫門診達3.47億人次，住院152萬人次，直接醫療費為239.08億元，因被動吸煙就醫門診達2.1萬人次.為了自己和他人的健康請不要吸煙.
廣告文案創意分析：吸煙可導致多種疾病的發生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數是因戰爭死亡人數的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對他人的危害上寫的！
三． 影視廣告文案寫作
1.標 題：奧迪TT
2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷
3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設計⑵16英寸車輪⑶超凡制動⑷超越其他⑸概念
廣告文案創意分析：奧迪TT是一款概念車，時尚的外觀、圓滾曲線的設計、16英寸車輪加上強悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點描述.
四． 報紙廣告文案寫作
1.標 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機
2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻
3.正 文：生活的精彩在於每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經周遊列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。
4.隨 文：K9895不但機身輕巧，加上500萬自動對焦像頭和時尚的機身設計，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！
廣告文案創意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機，是專門為那些喜歡用手機拍照的潮人設計的時尚手機，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動人的畫面。 這款手機突出它的隨身拍照功能，針對年輕人！

Ⅵ 廣告策劃方案怎麼寫

一） 廣告策劃書的基本內容

1． 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

2． 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄，

媒體上做廣告的經驗等等。

3． 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什麼樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4． 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5． 文稿，就是確定什麼樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6． 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什麼樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7． 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

8． 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發現商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9． 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預算，就是企業投入廣告活動的計劃。

（二） 廣告策劃書的寫作格式

1． 封面

不要過於精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數不要多，三四百字為宜。

2． 目錄

策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。

3． 前言

前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問題。

4． 市場分析

5． 產品分析

6． 廣告戰略

7． 媒體戰略

8． 廣告預算

9． 廣告效果

廣告策劃書（整體框架）

第一部分：市場分析

一營銷環境分析

1． 企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素

（1） 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

產業的發展政策

（2） 市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

（3） 市場的文化背景：

企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品

2． 市場營銷環境中的微觀制約因素

企業的供應商與企業的關系

產品的營銷中間商和企業的關系

3． 市場概況

（1） 市場規模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規模的趨勢

（2） 市場的構成

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所佔據的市場份額

市場上居於主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什麼

未來市場的構成趨勢如何

（3） 市場構成的特性

市場有無季節性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4． 營銷環境分析總結

（1） 機會與威脅

（2） 優勢與劣勢

（3） 重點問題

二．消費者分析

1． 消費者的總體消費態勢

現有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2． 現有消費者分析

（1） 現有消費群體的構成

現有消費者的總量

現有消費者的年齡

現有消費者的職業

現有消費者的收入

現有消費者的受教育程度

現有消費者分布

（2） 現有消費者的消費行為

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數量

購買的地點

（3） 現有消費者的態度

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用後滿足程度

未滿足的需求

3． 潛在消費者

（1） 潛在消費者的特性

總量

年齡

職業

收入

受教育程度

（2） 潛在消費者現在的購買行為

現在購買哪些品牌的產品

對這些品牌的態度如何

有無新的購買計劃

有無可能改變計劃購買的品牌

（3） 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態度如何

潛在消費者需求的滿足程度如何

4． 消費者分析的總結

（1） 現有消費者：

機會與威脅

優勢與劣勢

重要問題

（2） 潛在消費者（同上）

（3） 目標消費者

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三．產品分析

1． 產品特性分析

（1） 產品性能

產品的性能有哪些

產品最突出的性能是什麼

產品最適合消費者需求的性能是什麼

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

（2） 產品的質量

產品是否屬於高質量的產品

消費者對產品質量的滿意程度如何

產品的質量能繼續保持嗎

產品的質量有無繼續提高的可能

（3） 產品的價格

產品價格在同類產品中居於什麼檔次

產品的價格與產品質量的配合程度如何

消費者對產品價格認識如何

（4） 產品的材質

產品的主要原料是什麼

產品的材質上有無特別之處

消費者對產品材質的認識如何

(5) 生產工藝

產品通過什麼樣的工藝生產

在生產工藝上有無特別之處

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。

(6) 產品的外觀與包裝

產品的外觀與包裝是否與產品的質量，價格和形象相稱

產品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目

消費者對產品外觀和包裝的評價如何

（7） 與同類產品的比較

在性能上有何優勢？有何不足

在質量上有何優勢？有何不足

在價格上有何優勢？有何不足

在材質上有何優勢？有何不足

在工藝上有何優勢？有何不足

在消費者的認知何購買上有何優勢？有何不足

2． 產品生命周期分析

（1） 產品生命周期的主要標志

（2） 產品處於什麼樣的生命周期

（3） 企業對產品生命周期的認知

3． 產品的品牌形象分析

（1） 企業賦予產品的形象

企業對產品形象有無考慮

企業為產品設計的形象如何

企業是否將產品形象向消費者傳達

（2） 消費者對產品形象的認知

消費者認為產品形象如何

消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎

消費者對產品形象的預期如何

產品形象在消費者認知方面有無問題

4． 產品定位分析

（1） 產品的預期定位：

企業對產品定位有無設想

企業對產品定位的設想如何

企業對產品的定位有無不合理之處

企業是否將產品定位向消費者傳達

（2） 消費者對產品定位的認知;

消費者認為的產品定位如何

消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎

消費者對產品定位的預期如何

產品定位在消費者認知方面有無問題

（3） 產品定位的效果

產品的定位是否達到了預期的效果

產品的定位在營銷中是否有困難

5． 產品分析的總結（同上）

四．企業何競爭對手的競爭狀況分析

1． 企業在競爭中的地位

場佔有率

消費者認識

企業自身的資源和目標

2． 企業的競爭對手

主要的競爭對手是誰

競爭對手的基本情況

競爭對手的優勢何劣勢

競爭對手的策略

3． 企業與競爭對手的比較

五．企業與競爭對手的廣告分析

1． 企業何競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內容

2． 企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什麼樣的目標市場進行

目標市場的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3． 企業和競爭對手的產品定位策略

4． 企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5． 企業和競爭對手以往的廣告表現策略

廣告主題如何

廣告創意如何

6． 企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發布的頻率如何

7． 廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果

廣告在改變消費者態度方面有何效果

廣告在消費者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何

Ⅶ 不知道廣告策劃全案的格式有什麼要求

廣告策劃的工作內容

分析廣告機會

進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什麼樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集並分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然後根據企業的營銷目標和產品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。

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確定廣告目標

確定廣告目標，就是根據促銷的總體目的，依據現實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業的新產品、促進購買增進銷售或提高產品與企業的知名度以便形成品牌偏好群等。

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形成廣告內容

廣告的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面：

·產品信息

產品信息，主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規定必須說明的情況等。

·企業信息

企業信息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。

·服務信息

服務信息，主要包括產品保證、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。

企業在安排廣告內容時應注意以下問題：

·真實性

即傳播的信息必須真實可信，不可有誇大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

·針對性

即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。

生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決於以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內容應簡明易懂、易於記憶，廣告形式應生動有趣、富有新意。

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選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。

廣告媒體的特性

企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關情況如下：

·印刷媒體

印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優點是：信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便於對廣告內容進行較詳細的說明；便於保存，製作簡便，費用較低。報紙的局限性是：時效短、轉閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些。期刊的優點是：讀者對象比較確定、易於送達特定的廣告對象；時效長、轉閱讀者多、便於保存；印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。

·視聽媒體

視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優點是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當的地區和對象、成本低。廣播的缺點是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高；集、形、聲、色、動態於一體，生動直觀、易於接受、感染力強。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強；對觀眾的選擇性差，絕對成本高。

·戶外媒體

戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優點是：比較靈活、展露重復性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態化受到限制。

·郵寄媒體

郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網路。郵寄媒體的優點是：廣告對象明確而且具有靈活性、便於提供全面信息。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現濫寄的現象。

[編輯]

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區或訴求地區；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業經營情況分析；（2）產品分析；（3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

廣告策劃書撰寫格式
一、題目：
二、客戶名稱：
三、產品名稱：
四、市場背景分析
（一）目標市場：
該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。
二）消費偏好：
消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？
（三）購買模式：
購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。
（四）信息渠道：
獲得信息的渠道是什麼？最早接觸的媒體是什麼？最依賴的媒體是什麼？
（五）競爭狀況：
目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什麼？
（六）結論：
五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）
（一）市場營銷目標：
根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場佔有率力求達到%。
（二）產品定位：
（三）產品分析：
（四）競爭對象：
競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？
六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）
（一）廣告目標：
廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。
（二）廣告主題：
廣告訴求點。
（三）廣告表現風格：
廣告表現的特點。
（四）廣告口號：
統籌全局，具有感染力、沖擊力。
七、廣告創意
（一）報紙廣告：
之一篇
（二）電視廣告：
之一篇
八、媒介策略
（一）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
（表格如下表格）
九、預算分配
包括調查、設計製作、發布及效果測定等。
十、廣告效果評估方案
評估內容、時間、方式、方法等。
廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表--
媒介種類
媒介選擇
規格
發布時間
頻次
總金額
備注

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。

Ⅷ 營銷策劃書一般要求多少字呢

首先你要把人氣搞起來
拿一些消費者都知道價格的商品
低價促銷
其二就是開店的目標要明確
就是你以什麼做主打
來帶動其他的消費

Ⅸ 廣告策劃需要怎樣的能力要求

廣告業的范圍很廣的，從業人員在不同的崗位，有不同側重點的能力要求，比如市場調查人員，廣告策劃人員，廣告文案寫作人員，廣告設計製作人員，經營管理人員等等，大的綜合性廣告公司的崗位還要細化一些。你看上去是想在策劃方面發展，一般是策劃部或創意部。

創意部的工作內容

創意部是廣告公司的「總參謀部」，它薈萃著廣告公司的一流人才，決定著廣告公司的經營成敗。一個廣告公司的專業水準主要看它的創意能力和水平。其實，廣告公司出售的是自己的智慧，最主要的任務是把自己的智慧推銷給客戶。而創意正是這種智慧最重要的成果。他們一方面從客戶及客戶部了解廣告活動的目的，然後由創作人員進行構想，繼而發展成廣告創意，創意部負責廣告作品的創意、設計和製作。其依據是客戶部和調研部所搜集的有關客戶廣告目標、背景知識、市場狀況等方面的分析。廣告創作人員以此進行整體的考察研究，運用自己的同時也負責將這些創意製作成完善的廣告作品。
完成初步創意方案，然後會同客戶部、媒介部和調研部討論，擬定出符合客戶心意的整套廣告方案，供客戶審核。在客戶確認之後，創意部將著手製作，包括文案修正、美術修正、排版、印刷、攝影、拍片、繪畫、配音、剪輯合成作曲等工作。

創意部的人事結構

廣告創意部門一般又可具體地細分為創意、文稿、美工、攝影和製作合成等專職小組或專職人員，各負其責。創意人員負責創作意圖，文稿人員負責廣告內容的撰寫，美工人員負責廣告繪畫和版式設計，攝影人員負責廣告攝影、攝像，製作合成人員負責廣告稿的合成製作，包括校對、印刷、配音製作等。

為了保障優秀廣告創意的產生，世界上許多著名的廣告專業公司都建立了相應的組織形式。國際化專業廣告公司中創作部的組成一般包括：創意總監(ECD)，創意指導(CD)，美術指導(AD)，文案(CW)。

大型專業廣告公司的創意部通常還設有若干工作小組，每個組還設有組長。如文稿組、美工組、印刷廣告製作組、影視廣告製作組、戶外廣告製作組等。每個組安排有若干專業人員，確保廣告創作的流水作業高效完美。該部還設有印製組，負責安排既定作品的印製、生產。

創意人的特徵與要求

身為現代廣告業之父的大衛·奧格威引用了加利福尼亞個性評估學院研究所進行的一項研究。他們發現創意人具備如下特徵：

創意人員觀察力特別敏銳，他們事實上比其他人更為看重准確觀察力的價值。

他們經常表現部分事實，但卻做得栩栩如生；他們表現出來的那部分正是人們一般沒有認識到的；通過替換表述方式、突出重點和適宜地進行部分陳述，他們指點出人們一般觀察不到的地方。

他們像其他人一樣看問題，但是考慮問題時也會採取跟其他人不一樣的視角。

他們與生俱來就擁有超強於一般人的思考能力，能夠一下子想出很多主意，並且用這些主意與另一種對比，因此綜合性極強。

他們比常人更加精力充沛，因此他們擁有特別充足的心理能力、思想體系和體力。

他們的世界更復雜，此外還過著比常人更復雜的生活。他們在生活中擁有比大多數人更生動的無意識部分，滿腦子荒謬的念頭，愛做白日夢，活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示極富創造力人員的普遍特徵：也許創意人員最重要的特徵是迫切的好奇心，世界上很少有他們不感興趣的東西。他們可能既對北部森林地區的生態學有興趣，同時也關注夜總會里青少年的行為。他們閱讀大量不同主題的書籍，只是尋求從新的視角出發去了解問題，但不會對他收到的數據是否精確吹毛求疵。由於這種好奇心，創意人員想像力十分活躍，他們可以迅速產產生大量點子。更重要的是，想像力促使他們生成好奇心，引導他們揭示出事情之間的新聯系。他們對問題總有不同尋常的答案，並總能創新性地解釋事件(這種品質通常不怎麼招他們的教育者喜愛)。廣告創意人不能把一塊香皂看做是洗滌用的簡單的植物性脂肪的固體，必須看到其中蘊含著的生產廠家的榮耀經歷，以及看過過去使用這種香皂的一長串美麗婦女和將來使用這種香皂的人們嬌嫩細膩的皮膚。想像力是創意的關鍵部分，好奇心和想像力的結合導致具有高度創造力的人不會像其他人那樣，對黑白作明顯的區分。他們手頭有比常人更多的資料，因此，他們看待一切問題幾乎都戴著有色眼鏡，他們的特殊天賦也使得他們偏愛復雜的問題而非簡單的問題，因為那種容易理解的問題容易讓他們厭煩。

創意人員還有一個特徵是移情能力很強，無論是否關心其他人、動物或非生命物體，他們都能輕松地「以事物本身的感受方式去感受」。溫馨顯示了他們的幽默感，他們通常總是將幽默注入大部分人都覺得不宜的情況中去。創意人員還很熱心。事實上，熱心就是他們的好奇心和想像力背後的驅動力。它替代了強烈的使命感，與之伴隨而來的是持續的孤獨感，這同樣導致他們只信任自己的能力。與其他人比起來，他們一般不太依賴權威，不怎麼擔心自己的作品，不太關心薪水和地位。相應地，他們尋找的是能提供刺激和挑戰的工作，這個事實可能是造成廣告代理公司的人員流通率極高的最大因素。一位創造力活躍的人變換工作時，不太可能是由於薪水變動(盡管工作的變化可能會伴隨著薪金的大幅上漲)，而更多的是為了尋求更有趣的挑戰和機會。

最後一點，創意人員是靈活多變的。他們發現變換著尋找、嘗試解決問題的新途徑很容易。他們樂於迎接新的挑戰。他們可以輕易地將孤立的經歷聯系起來，能迅速地將信息和觀點來源與內容分離開來。他們對收到的任何信息都作出自己的判斷，對信息來源比其他人更少受影響.

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不好意思，上面的都是抄的。
有時間看看完整版本的文章，你一定會很有啟發的。

另外，文章中是針對部門完善的大型綜合性廣告公司而言，要求人員在某一方面有較高的水平和更多的經驗，在實際就業過程中可能更多的是小公司，要求
人員有更多的綜合技能，甚至身兼數職，創意能力要強，懂設計，能寫點文案，或許需要聯系媒介，電視台、報社，甚至要到印刷廠上機簽樣。這就要求綜合能力要強，溝通能力要強，這是一定要具備的基本素質，很多都要從工作經驗中來，多做，多體會，多總結，你會不斷提高的。至於沒有美術基礎，這倒不是致命的弱點，熟練靈活的運用電腦在一定程度上會彌補這方面的缺憾，當然，電腦也只是工具，最重要的還是你的創意能力。

祝你早日成為廣告人！成功的廣告人！！

Ⅹ 營銷策劃方案5000字

什麼企業?做什麼行業?現階段狀況?需要解決什麼問題?都要說清楚.
再說這樣的營銷策劃書恐怕20分不會給你的,除非有現成的給你參考一下