『壹』 策劃一個完整的競價著陸頁應該有什麼樣的思路
網站運營中專題頁面的作用非常大，它可以幫助SEMer從不同的角度，不同優勢點去包裝產品，承載流量。一個好的思路所帶來的效果也是不同的。我當時在聽趙陽老師的培訓課程時，所感悟到的就很多，當引導完我以後，收獲就更大了，其實先耐心的學習也是一個不錯的選擇。接下來我就針對你提的問題來解答一下。
一、著陸頁的表現形式
表達形式是你要以什麼樣的形式吸引訪客的眼球，個人建議是在PC端，如果是信息比較多的可以優先考慮長頁面滾動條的形式，如果是針對產品某一個點展開討論，內容相對比較少，可以優先考慮多屏滾動切換形式。
還有一兩點需要提醒一下：
1、如果是使用多屏切換，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流瀏覽器的兼容性。
2、因不同設備解析度不同，導致展現效果不同，比如我們以前做過一個多屏切換的專題，在1920解析度的台式機上面圖片居中顯示剛剛好，但是在筆記本中就是溢出，所以極大影響用戶體驗。
二、按用戶需求搭建框架
不同的產品，不同的主題，不同的切入點，不同的人策劃出來的專題頁面布局都是不一樣的，所以無法非常固定提供給大家一個類似公式的東西去嵌套，只能給大家提供以下思路。
1、用戶對自己產品有沒有一個直觀的認識？
對於這類產品，用戶乍一聽可能不太熟悉，腦海中沒有一個相似的東西來聯想，對產品整體印象模糊，這時著陸頁要解決的第一個問題就是讓用戶快速了解產品。以下兩種方法讓用戶快速了解產品：
1）大樹下好乘涼
什麼叫「大樹下好乘涼」？就是找一個在本行業中已經做得非常不錯的典型來舉例，讓用戶一下就能明白你的產品是什麼。
2）描述一個熟悉的場景
還有一種情況就是我們產品從正面介紹同樣是很難讓用戶了解，但是利用上面的方法去尋找一個「大樹」有比較困難，那麼我們就要模擬一個用戶熟悉的場景來讓他快速認識產品。
3）替他解決什麼問題
除了上面兩種快速讓用戶了解你產品的方法，還要告訴用戶能幫你解決什麼問題，而不是正面介紹。
2、『激發』用戶需求
在激發用戶需求方面，給大家2點建議：
1）分析行業環境，讓用戶意識到這種需求的緊迫性
分析行業環境，告訴用戶某種需求現在已經非常緊迫的時候，可能用戶就會去關注，即使之前他不在意的東西。
2）從用戶自身痛點出發，告訴他我們能解決
站在用戶的角度，想像他們頭疼的事情，把它們羅列出來，在著陸面顯眼的地方展現出來，然後在頁面上幫他解決。這樣的目的就是先和用戶產生情感共鳴，從而促成購買。
3、用戶為什麼選擇你？
用戶為什麼要用你的產品？可以從下面幾個方面著手：
1）突出產品優勢
把自己產品最核心的優勢羅列出來，或者說用戶最關心的特色功能，文字總結一定要簡練，讓用戶在最短的時間內知道你產品的優勢。
2）增加額外價值
除了產品本身的特色功能和優勢之外，還要給產品增加一些附加價值。
3）給用戶「算算賬」
有很多時候用戶徘徊不定是因為對於自己的付出和所得之間的關系太模糊，這個時候讓他知道選擇你的產品是最劃算的。
4）打消用戶的顧慮
即使用戶准備下單了，可能還會有很多顧慮，所以我們在設計專題頁面的時候也要考慮進去：如何打消用戶的顧慮？
『貳』 如何策劃設計一個轉化性強的競價著陸頁
1、打開速度是基礎
用戶不喜歡等，尤其是網站產品頁，可能有的企業上傳產品時不注意圖片尺寸，用大內存的圖片，導致用戶打開頁面時載入速度很慢。一般3秒以上都打不開的頁面很容易被關閉。
2、內容相關是關鍵
搜索需求與網站著陸頁面內容高度匹配，做網站很多人通常都比較注重首頁，然而，對於轉化來說，首頁恰恰是轉化最低的頁面，還是因為首頁上的欄目和板塊過於繁雜，分散用戶的注意力，為了避免這個問題，建議企業著重把用戶引流到一個跟用戶搜索的內容極度相關聯的頁面。
3、滿足需求是核心
如果搜索結果顯示的不是用戶希望看到的內容，那麼會導致跳出率很高，通過前期對網站的分析以及精準的用戶定位，讓著陸頁的展現內容主旨清晰，簡明曉暢，並利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用戶心理，提高閱讀瀏覽體驗，提升整體吸引度。
4、內容排版是靈魂
雖然對網站著陸頁沒有固定的排版規則，但是要在符合大多數用戶的閱讀習慣的清下還是有規律可循，文字和圖片排版規范，格式統一是基本要求。
重要內容放在第一屏，有的營銷型網站頁面內容較多時，要去規劃一下，把重要的內容放在第一屏。畢竟用戶當中會有一些人懶得連滑鼠都不會滾動一下。直接在第一屏展示有說服力的內容，簡單介紹是做什麼。
5、圖文並茂是點綴
有這么一個理論，假設著陸頁的圖片上設有人物形象，而該人物的目光注視著該頁上的產品圖片，那麼轉化率很快就會得到大幅提升，原因就在於訪客進入網站時眼睛會順著設定人物的目光方向，看到產品，從而激發出購買慾望。
6、響應式設計
你的網站著陸頁必須是響應式的。超過80%的互聯網流量來自於移動設備。如果你的目標用戶看到的網頁是錯位的，那你所有的努力都是白費。請保證你的著陸頁能適配任何顯示窗口。
除此之外，無外乎還有一些比如新穎、豐富、營銷等等，而我們倡導的是最為落地性的頁面，滿足以上6點，無論從體驗、營銷、轉化等方面，相比都有一個較好的提升，當然，具體情況具體分析，需要根據你的訪問數據與詢盤數據，不斷的分析和總結，因為，著陸頁和產品一樣，沒有最好，只有更好！
『叄』 信息流著陸頁怎麼策劃才吸引人
首屏比較重要，活動和用戶需求要把握住，還有就是多用ab測試法，多測試，才能越來越好
『肆』 設置到競價著陸頁怎麼去策劃
很難找到這樣的競價落地頁方案的，因為沒有這樣的書籍，競價著陸頁也沒形成行業標准，多找找網站，其實不行就外包吧，看看服務商怎麼做的，下次自己就會了。現在就連專業的著陸頁設計公司都少，有影響力的朗鼎，你試試看
『伍』 競價著陸頁如何策劃設計
按用戶需求搭建框架
不同的產品，不同的主題，不同的切入點，不同的人策劃出來的專題頁面布局都是不一樣的，所以無法非常固定提供給大家一個類似公式的東西去嵌套，只能給大家提供以下思路。
1、用戶對自己產品有沒有一個直觀的認識？
對於這類產品，用戶乍一聽可能不太熟悉，腦海中沒有一個相似的東西來聯想，對產品整體印象模糊，這時著陸頁要解決的第一個問題就是讓用戶快速了解產品。以下兩種方法讓用戶快速了解產品：
1）大樹下好乘涼
什麼叫「大樹下好乘涼」？就是找一個在本行業中已經做得非常不錯的典型來舉例，讓用戶一下就能明白你的產品是什麼。
2）描述一個熟悉的場景
還有一種情況就是我們產品從正面介紹同樣是很難讓用戶了解，但是利用上面的方法去尋找一個「大樹」有比較困難，那麼我們就要模擬一個用戶熟悉的場景來讓他快速認識產品。
3）替他解決什麼問題
除了上面兩種快速讓用戶了解你產品的方法，還要告訴用戶能幫你解決什麼問題，而不是正面介紹。
2、『激發』用戶需求
在激發用戶需求方面，給大家2點建議：
1）分析行業環境，讓用戶意識到這種需求的緊迫性
分析行業環境，告訴用戶某種需求現在已經非常緊迫的時候，可能用戶就會去關注，即使之前他不在意的東西。
2）從用戶自身痛點出發，告訴他我們能解決
站在用戶的角度，想像他們頭疼的事情，把它們羅列出來，在著陸面顯眼的地方展現出來，然後在頁面上幫他解決。這樣的目的就是先和用戶產生情感共鳴，從而促成購買。
『陸』 如何打造高轉化營銷著陸頁 一個著陸頁優化高手的7項修煉
1、打開速度是基礎
用戶不喜歡等，尤其是網站產品頁，可能有的企業上傳產品時不注意圖片尺寸，用大內存的圖片，導致用戶打開頁面時載入速度很慢。一般3秒以上都打不開的頁面很容易被關閉。
2、內容相關是關鍵
搜索需求與網站著陸頁面內容高度匹配，做網站很多人通常都比較注重首頁，然而，對於轉化來說，首頁恰恰是轉化最低的頁面，還是因為首頁上的欄目和板塊過於繁雜，分散用戶的注意力，為了避免這個問題，建議企業著重把用戶引流到一個跟用戶搜索的內容極度相關聯的頁面。
3、滿足需求是核心
如果搜索結果顯示的不是用戶希望看到的內容，那麼會導致跳出率很高，通過前期對網站的分析以及精準的用戶定位，讓著陸頁的展現內容主旨清晰，簡明曉暢，並利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用戶心理，提高閱讀瀏覽體驗，提升整體吸引度。
4、內容排版是靈魂
雖然對網站著陸頁沒有固定的排版規則，但是要在符合大多數用戶的閱讀習慣的清下還是有規律可循，文字和圖片排版規范，格式統一是基本要求。
重要內容放在第一屏，有的營銷型網站頁面內容較多時，要去規劃一下，把重要的內容放在第一屏。畢竟用戶當中會有一些人懶得連滑鼠都不會滾動一下。直接在第一屏展示有說服力的內容，簡單介紹是做什麼。
5、圖文並茂是點綴
有這么一個理論，假設著陸頁的圖片上設有人物形象，而該人物的目光注視著該頁上的產品圖片，那麼轉化率很快就會得到大幅提升，原因就在於訪客進入網站時眼睛會順著設定人物的目光方向，看到產品，從而激發出購買慾望。
6、響應式設計
你的網站著陸頁必須是響應式的。超過80%的互聯網流量來自於移動設備。如果你的目標用戶看到的網頁是錯位的，那你所有的努力都是白費。請保證你的著陸頁能適配任何顯示窗口
除此之外，無外乎還有一些比如新穎、豐富、營銷等等，而我們倡導的是最為落地性的頁面，滿足以上6點，無論從體驗、營銷、轉化等方面，相比都有一個較好的提升，當然，具體情況具體分析，需要根據你的訪問數據與詢盤數據，不斷的分析和總結，因為，著陸頁和產品一樣，沒有最好，只有更好！
『柒』 競價著陸頁文案策劃的不好，怎麼辦
競價著陸頁擔負著轉化的重大責任，如果文案策劃的不好，那轉化效果也不會好到哪去，競價員好不容易引來的流量也是白白的流失掉。如果競價員懂的策劃著陸頁，那可以幫助文案一塊策劃，如果競價員和策劃都不懂得如何針對不同的受眾人群策劃著陸頁，那建議還是找個外包公司幫忙做個競價著陸頁吧。