『壹』 母親節活動策劃書
母親節活動宗旨為：
（1）公益活動、公眾活動
（2）事件性活動
（3）新聞性活動
——以引起廣泛的社會關注，形成強勢的輿論效應和傳播效果。時尚多空間轉換，採用前所未有的立體式整合傳播，滲透充裕的親情、文化氛圍達到小節變大節，以小節作大戲，以活動促銷售的目的。
幸福健康母親節
周期：10天（5月中旬）
活動目的：鎖定40歲以上女性媽媽直接消費群與其兒女（間接消費群）共鳴產生消費慾望，在加強××××醫院品牌的公益形象、親切感的同時，提升、挖掘潛在消費群的購買力與沖動消費感官刺激從而產生直接經濟效益。
活動目標：通過5-6個單項活動，吸引消費者的注意力。得到品牌方面利益的同時，為消費時的提示做出貢獻。
統籌安排：
以月活動的開幕式、閉幕式為兩個重點高潮，前後呼應，整體活動強調社會公益性。
鞏固加強品牌的親切感，用真情打動顧客。
全部活動有多個線索供發揮應用貫穿：
快樂母親節 健康好媽媽 –送禮送健康
愛媽絕招—文藝活動拉伸
送漂亮媽媽一份年輕健康的節日禮物
××××醫院---關愛漂亮媽媽的守護神—獻給母親的愛
關愛母親 健康媽媽—送體檢
在孩子的心中母親就是上帝
現場活動：
在「母親節」這個人情味特別濃的日子，怎樣才能打動消費者的心弦從其他品牌的心智攻勢中出位呢？按照往常的經驗，商場、超市，特別是保健品行業最愛搞些送鮮花、美容之類的促銷，醫院較少動作。我覺得現在人們最最關注的話題就是-如何保持健康！換言之就是讓漂亮媽媽依然健康美麗！
健康是家庭的財富！
健康是生活的基礎！
健康是快樂的源泉！
媒體的提示、渲染作用，能夠強化做子女對母親的關注程度。在這個時候如果一個企業站出來振臂一呼，號召做兒女的向母親表達關愛和祝福，肯定會吸引眾多的「眼球」，即引起媒體和消費者的關注，又能引起做兒女的心聲共鳴！誰不愛自己的母親呢？親情恰恰是最能打動人心的利器！！將多渠道公關營銷與多角度、多空間促銷結合起來分部、分頭有機融合，互相協調、支持是我對這次活動的一個整合思路。
公關支持：
與三家人壽保險公司強強聯手合作。保險業務員中以女性居多，收入相比其他行業要高得多，平均年齡在40歲左右，職業特性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業務員和她（他）的新老客戶，保險業務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫療保險、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現為比較重大疾病，將一份呵護客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶，將女子醫院的特製對聯一並贈出。充分體現出我們呵護女性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上，並且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫療廣告作為一種相對特殊的行業傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝通、直面傳播式的理解度的打造，則可以實現消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在現在醫療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候，這點表現的尤其明顯。
作為一種相對特殊的商品，醫療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發，萬變不離其宗，仔細分析其產品特點、受眾接觸習慣及媒體表現優劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現品牌傳播的快速崛起並被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發，從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們的廣告傳播要向規范、科學、分眾化、互動的窄播階段過渡。
現場新聞點突破促銷：
以物載情，以情動人！
送健康保險是對漂亮媽媽的一分特殊的關愛，並且送「健康保險」，可以充分體現出女子醫院對廣大消費者的人文關懷和親情關愛，在消費者心智中能夠樹立良好的品牌形象。
活動目的：
1、借「事」營銷，製造市場亮點，以最快的反應速度，搶佔先機，擴大品牌影響；
2、在掀起消費高潮，擴大服務量，爭奪市場份額；
3、通過活動觸動消費者心弦，提升品牌潛在性好感，塑造品牌形象；.
活動時間：2006年5月11日——5月18日共計8天
活動主題： 我為母親送健康！
活動內容：凡在「母親節」活動期間，每天在醫院就醫患者前5名除享受（贈品/體檢/抽獎）外均可獲贈兩份總價值6000元保額的健康保險。
文娛活動
「獻給母親的愛」表演會
5月的第二個周日為國際母親節。在這么富有愛心的日子裡更能更增加品牌的公益形象。並容易得到社會性的關注、支持。
目的：掀起活動的第一波高潮，爭取得到最大的注意力。
目標：通過孩子對媽媽回饋的愛心，博得市民對整個宣傳月的好印象，加強品牌感性支持。
目標對象：孩子與母親。
活動內容：約提前兩周投入媒體廣告，提醒孩子們母親節快到了，只要填好一份家庭資料的表格，就有機會獲得母親節當日的一束鮮花和獻給媽媽的一份關愛健康的體檢卡。前500位兒女還可以獲得帶自己母親參加活動的門票。母親節當日，選擇市區商業圈的廣場（或劇場）搭建舞台，邀請藝術團到場表演。在活動中，凡是孩子或母親生日為5月13日的家庭可以獲得一年的免費體檢。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽會員。現場還可以安排一些抽獎，檔次分為一等獎：三年價值1000元全免費體檢；二等獎：兩年價值600元全免費體檢；三等獎：一年價值300元全免費體檢。所有參與表演和提問獎為一個月內免費體檢（選項）。
活動需要的支持：
1）爭取與（省）市婦聯合辦，依靠其廣泛的社會影響，可以大量的利用軟性文章擴大聲勢。
2）提早兩周的媒體告知活動，爭取更多的人參與。
3）邀請藝術團到現場表演，加強活動的可觀性。
費用預算：
包括鮮花贈送、場地租用、舞台搭建、現場廣告物製作、主持人出場費藝術團演出費
共計￥50，000
學生人群活動
針對校園活動安排：讓媽媽為我少操點心
憑孩子的學生證、或其他有效證件，到××××醫院可以領取《關愛母親健康》專場健康知識講座門票兩張。到場的聽（觀）眾還可有機會領取女子醫院會員卡和一份與眾不同的母親節精美禮品。
（講座）放映內容可以根據可選素材，選擇有關女性健康知識、保健知識等。活動的核心是對體現醫院關愛女性健康的專業、專注精神。
活動需要的支持：
A、學校刊物、時尚媒體、大眾媒體等媒體支持（提前兩周左右）
B、其他活動的預告配合。
活動預算：
約10場專場費用、條幅製作費用、現場布置費用、媒體支持費用等
共計￥40000元。
網路活動
愛媽絕招--網路簡訊、網路故事徵集。
在門戶網站先發制人，提前預熱，利用門戶網站、搜索引擎在網上牽頭搞互動目標傳達。誘發兩端消費人群同步關注，同時又宣傳了醫院網站，一舉三得。
整體活動的注意事項：
1、由於活動比較多，每個都有自己的主題。所以強調媒體的合理安排，廣告支持整個「快樂母親，健康媽媽」主題的貫穿。
2、各場活動之間要有緊密的聯合點，如現場布置的設計、統一的風格形象、標語的出現等。使活動之間加強互相的配合，做到整合傳播。
3、組織者在各活動之間的統籌協調和規劃。
4、重點活動廣告詞建議為「母親就是上帝」，「女子醫院—專業關愛漂亮媽媽」。
5、可以留一些抽獎、至尊、至愛會員、漂亮媽媽代言人揭曉等高潮在整個活動畫一個圓滿的句號。同時提高活動的關心度和同步媒體報道的收視率。
『貳』 關於母親節的活動策劃（離家在外，總該為母親做點什麼吧）
一、活動主題——母愛無疆
二、活動內容：
1、主題徵文：關於成長，關於母愛
（1）女大學生成長成才的故事
（2）媽媽的故事
（3）我與媽媽的故事
2、「為媽媽許願」校園公益活動
『叄』 如何高效開展故事媽媽進課堂活動
1.
今天，是孩子們最興奮的一天，開學那麼久都沒有這樣開心過。孩子的天性就是喜歡熱鬧，好奇心強，對新鮮的事情有更濃厚的興趣。淝河小學舉辦了故事媽媽進課堂活動，給枯燥的學習帶了一絲欣喜，給平靜的心理激起了層層漣漪。
五（4）之家邀請了兩位孩子的媽媽：魯敏俊的媽媽和曹晨的媽媽。孩子們為了迎接她們的到來，早早地在黑板上寫標語，畫圖畫，積極推薦自己當主持人，作為五（4）之家的一家之主，我看在眼裡，樂在心裡！無為而治是班級管理的最高境界。可我總要做點事情吧，於是我就利用中午休息的時間做了精美的課件，還大致構思了此次活動操作的流程和時間的安排，我做事前總喜歡統籌安排，往往能起到事半功倍的效果！活動的流程是這樣的：主持人自我介紹——用掌聲歡迎故事媽媽們——主持人導入活動題目——媽媽們講故事，孩子們用心聆聽——媽媽與孩子互動，讓孩子討論故事帶給孩子的啟示——媽媽們評價孩子的答案——兩位孩子各自對自己的媽媽說點知心話——孩子們與孩子們合影留念——兩個孩子送走自己的媽媽。
從昨天的主題班會到今天的故事媽媽進課堂活動，我在嘗試著放手，給孩子更多的鍛煉機會，信任他們的能力，尊重他們的意見。事實證明，這種發揮學生主動性的教育理念是先進而有效的。孩子們參加活動的熱情大大提高，孩子更願意回答孩子提出的問題，孩子學習的精神面貌煥然一新。
故事媽媽們講了伊索寓言故事和成語故事，盡管孩子們對媽媽們講的某個故事耳熟能詳，卻仍然專心的、靜靜地聽著，並無厭煩之意，沒有一個孩子發出雜音，擾亂課堂紀律。積極踴躍地回答媽媽們提出的問題，比平時的語文課堂都活躍、興奮！孩子們懂事了！作為班主任，欣慰的是孩子們懂得了什麼是尊重，激動地是孩子們明白了有媽媽的是一件幸福無比的事情。孩子們的表現不正是尊重媽媽們勞動成果的表現嗎？孩子們很羨慕這兩位媽媽的孩子，他們也期望自己的媽媽能來到學校給同學講故事，可大多數孩子的媽媽不識字，甚至不會書寫自己的名字；他們兒時的記憶里註定沒有情節動人的故事，只有樸素動聽的歌謠吧！看著孩子們羨慕的表情，他們一定在心中想像著自己在媽媽懷中聽故事的情景吧！此情此景，讓我的心中酸酸的！我，也是一位母親，能深切體會到此時孩子對母親的需要！其實，我們班的孩子確實學習基礎很薄弱，可他們有權利知識的渴求，也有著和其他孩子一樣的情感需求。可家庭條件的局限，讓他們的衛生問題都很難解決，學習落後點誰又能把責任都推給無辜的孩子呢？我唯一能做的，就是給他們多點關愛吧！
故事媽媽們的兩個孩子都對媽媽說了感恩的話，我清晰地看到她們的眼眶是濕潤的。孩子還給了媽媽緊緊的擁抱，給了媽媽一個甜蜜的吻，給了媽媽久違的幸福！一幕幕現在回想起來，心裡都覺得暖暖的！媽媽們對孩子毫無奢求，一個小小的擁抱和親吻就足矣！
最後全班同學與故事媽媽的合影也進入了姚校長的照相機內，他來的太巧了，因為我們因為怎麼照折騰了半天，剛剛整好隊，擺好造型，他就「咔嚓」一聲就抓住了瞬間。再來說說為什麼折騰了好久，因為孩子們都想站在故事媽媽的身邊，可故事媽媽只有兩個，而全班有50個孩子，在我的吆喝之下，大家分散開來退到教室的後面，擺出自己經典的姿勢，收攏在鏡頭之內！天下沒有不散的宴席，故事媽媽們在孩子們熱烈的掌聲和不舍的眼神中離開了我們！本次的故事媽媽進課堂活動讓孩子們的真情自然流露，毫無矯揉造作之感，孩子們深切的體會到了享受媽媽的愛是天底下最美妙的事！我，作為班主任要理性的對待這次活動，否則如何收場啊!我說，孩子們現在我要把你們拉回理性的現實中，請大家把今天的作業抄在備忘本上，因為老師知道你們最大的願望就是能讓媽媽幸福，可只有努力學習文化知識，才能讓媽媽過上更加舒心的日子啊！稍後我又給他們簡單介紹了大學生活是多麼美好，讓他們熱血沸騰，對未來充滿了憧憬！
2. 2013年12月27日下午，高新一小「故事媽媽」正式走進課堂，開始家校、親子閱讀教育新模式的有益探索。
為進一步營造校園書香氛圍，更好的落實家校互動教育模式，鼓勵家長走進校園，參與學校各項活動，參與學生共同教育，與孩子們一起分享經典故事，養成良好的讀書習慣。2013年11月，在二五班家委會和班主任曹媛老師的協調下，我校邀請上海「故事媽媽」團隊來校展示「故事媽媽進課堂」示範課，得到了師生和家長們的一致好評。
本學期末，在校領導和二年級全體老師的大力支持下，率先在二年級家長中招募熱心公益事業的成員，組建高新一小二年級「故事媽媽」團隊，並邀請上海「故事媽媽」做專業培訓。通過大量的資料搜索與整理，經過多次集體備課，故事媽媽們確定故事內容，設置探究性問題和互動環節，選定二五班家長馬蘭老師率先走進課堂。
根據二年級學生的年齡特點，「故事媽媽」選擇了圖畫書《小瓊斯的家被風吹走了》，通過故事中小瓊斯面對災難的冷靜、樂觀表現，以及大家的互幫互助，教會孩子們在面對困難和突發事件時，要鎮定、樂觀、有堅定地信心，同時引導孩子們在別人有困難的時候也能夠伸出援助之手……課堂上，馬老師講解得繪聲繪色，孩子們聽得津津有味，他們積極發言，踴躍互動，這種全新的課堂形式很受孩子們喜歡。
這是高新一小「故事媽媽」的首次嘗試，課後曹老師和故事媽媽們對這節課進行了點評，媽媽們也進行了總結與反思，查找優點與不足，為後期活動的開展積累了更多的經驗。
高新一小「故事媽媽」進課堂活動計劃擬以二年級為試點進行初步嘗試，逐步推廣到低年級學段乃至全校范圍內。讓我們不斷努力，讓更多的孩子體驗到讀書的快樂！讓閱讀課變得更加多姿多彩！讓孩子們沐浴在一個個精彩的故事中，享受閱讀的幸福！