匯源奇異王果的營銷策劃方案

A. 匯源奇異王果這個飲料怎麼樣

不好，
天然的東西不多。如果實在想喝
奇異果果汁
，
買個九陽的
榨汁機
二百多的那種，我家正在用，
可好用了，洗也方便，
做也好操作。把奇異果剝好，
放在那個杯的那裡，放半杯水，再放幾個冰壞，
再放點冰糖汁（直接放冰糖不化）。準保你愛喝。

B. 匯源果汁債務壓頂背後真相是什麼

公開資料顯示，匯源果汁成立於年，是從北京匯源集團分拆而來，2007年年初在港交所上市，主營果汁及果汁飲料，產品包括百分百果汁、中濃度果蔬汁、果汁飲料、水及其他飲料。

匯源果汁在2017年半年報中提到，尼爾森2017年上半年對中國零售行業的研究顯示，以銷售量為基準，公司旗下百分百果汁及中濃度果蔬汁的市場佔有率分別為45.8%及35.3%，繼續領先市場。

而據東興證券4月24日研報，目前國內果汁行業集中度比較飽和，以可口可樂(中國)、味全和北京匯源為首的行業龍頭，市場佔有率更是均超過10%，其中可口可樂(中國)14.6%、味全11.6%，北京匯源11.0%。

可就是這樣一個行業龍頭，在營業收入波動增長的同時，其扣非凈利潤卻已經連續6年為負。Wind數據顯示，自2011年以來，匯源果汁每年的扣非凈利潤便一直在-2億元~-6億元之間徘徊。

中新經緯注意到，2014年-2015年，匯源果汁凈利潤也出現連續兩年虧損，2016年才得以扭虧為盈，錄得0.13億元。財報數據顯示，這一年(2016年)，匯源果汁共取得政府補貼收入約1.2億元。

與此同時，匯源果汁的負債總額卻在逐年增加，截至2017年6月底已達115.18億元。

「匯源是一個知名度很高的小公司，在前幾年，其產能一度可以達到300億元，但其銷售額最多也才50多億元，產能嚴重過剩，給企業帶來了巨大的產能壓力。」飲品行業觀察員馬磊接受中新經緯采訪時如是說。

他提到，盡管匯源果汁在國內高濃度果汁行業占據著第一的品牌地位，但該品類果汁的銷售額卻一直上不去，「匯源在這方面投入的營銷資源太少了，致使純果汁發展緩慢。而其他品牌NFC果汁(即非濃縮還原果汁)的推出，對匯源來說更是雪上加霜。後來，匯源也推出NFC果汁，但效果一般。」馬磊表示。

至於果汁飲料方面，馬磊認為，匯源果汁在該領域的發展可以說是「投入大，收效小」。

「近幾年，匯源也相繼推出過真鮮橙、奇異王果、果汁果樂、檸檬me、萌果星球等果汁飲料。但與競爭對手可口可樂、康師傅、統一、娃哈哈等品牌相比，匯源的體量太小了，結果就是投入了大量的資源，在市場上卻所獲甚少。」馬磊講道。

而在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，地域布局的不均衡，也在一定程度上制約了匯源果汁的銷售增長。「華東、華南是中國相對富裕的兩個區域，但匯源在這兩個區域是比較弱勢的，以至於在消費升級以及區域消費紅利下，匯源的業績並未有很大的突破。」朱丹蓬接受中新經緯采訪時表示。

朱丹蓬認為，匯源果汁應加強區域布局、渠道布局，在營銷上多下功夫。

事實上，除了自身所存在的問題外，行業上的變動也給匯源果汁的發展帶來了一定影響。東興證券食品飲料行業首席分析師劉暢指出，由於需求端發生巨大變化，占據大量份額的低端果汁不再受青睞，目前國內果汁行業總體增長疲軟，2016年我國果汁市場更是出現了銷量、銷售額雙雙下滑的現象。

「低濃度果汁近年銷量與銷售額持續下跌;中濃度果汁表現則接近果汁行業整體，加價減量銷售額增長幅度進一步放緩;純果汁因為其營養價值高，消費基數小，近年呈量價齊升趨勢，成為果汁消費升級的方向。」劉暢提到。

對此，馬磊建議，匯源果汁在產品戰略上應加大純果汁發展力度，弱化果汁飲料，裂變純果汁品類，如兒童果汁、早餐果汁等，強化場景和窄眾人群，提升純果汁品類的毛利空間，同時增強營銷力度。

「我們團隊之前服務過匯源，就已經向其提出過這樣的建議，可惜他們沒有聽。」馬磊告訴中新經緯。

7月16日晚，匯源果汁發布公告，自2018年7月16日起，委任吳曉鵬為公司行政總裁，負責匯源果汁的整體管理及日常營運。公告顯示，吳曉鵬實為行業外人士，此前曾在蘇州金螳螂企業集團有限公司任職。

「這或許能夠給匯源的發展帶來新的思路。」馬磊如是說。

C. 廣告語徵集~~~~

1、口味好一點，營養多一點！
2、品味匯源，邂逅多彩生活
3、匯源果汁，只為你量味訂做！

D. 市場營銷案例 王寶強捧紅「奇異王果」 急求答案！急急急。。。

王寶強捧紅？兄弟，你也太瞧得起明星效應了。明星代言，只是一種廣告宣傳手段而已，最主要的還是產品的質量和鋪貨渠道。渠道，決定一切。

E. 匯源奇異王果為什麼請王寶強作為形象代言

我想是因為王寶強現在知名度大吧，像我看了那個廣告一下子就記住奇異王果了，廣告就是要這樣的效果。像如果優樂美不用周傑倫的話，我根本不會對這個牌子這么熟悉，不管喜不喜歡他的人，對這個奶茶肯定也知根知底了，用王寶強，也是這個意思。 知名藝人很多，為什麼選王寶強，我倒覺得是<人在囧途>里寶強牛蛋不是有喝了一大卡子牛奶那段嗎，現在看見這個廣告，就想起他喝奶的動作.......你看過嗎？沒有的話可以去看看，即惡心，又超搞笑！

F. 有關 匯源奇異王果

因為奇異王果是採用獼猴桃原液加工而成的，好比說你劈開一個西瓜放在空氣兩天試試看。所以說是應該盡快使用。實際上過了24小時都最好不要喝了哈、。

G. 陝西奇異王果現代有機農業有限公司怎麼樣

簡介：陝西奇異王果現代有機農業有限公司於2004年3月20日在周至縣工商行政管理局登記成立。法定代表人校崇竣，公司經營范圍包括許可經營項目：獼猴桃果酒、果汁、果醬、飲品系列加工銷售等。
法定代表人：校崇竣
成立時間：2002-12-23
注冊資本：4000萬人民幣
工商注冊號：610132100005871
企業類型：其他有限責任公司
公司地址：西安市周至縣馬召鎮四群村

H. 匯源果汁的失敗，是什麼原因導致的

匯源果汁的起始是一位農村幹部的收購，在那個年代，一位農村小伙朱新禮開始了自己的果汁創業之路。在那個時代，大家在溫飽無法解決的年代，想的最多的還是種好糧食管好個人溫飽，而他不這樣認為，先是自己通過業務學習達到了萬元戶，後來當上了村裡的幹部，帶琪大家一起種葡萄，也使很多的村裡的人都很快成為萬元戶，在那個年代，萬元戶已經被掛上富人的名號，因為嗯種葡萄不講究糧食生產，還被組織批了一頓。

匯源果汁這個老闆也不是省油的燈，開始了，其他的業務開始生產會員水餃，會員礦泉水，會員等一系列的產品，讓國人對會員的評價越來越差，有一種感覺，就是會員踩著投機取巧的心理進行投資，並不想做好匯源果汁這個品牌，由2009年由於更多果汁行業品牌，業務成績一直上不去在外，在許多方面也投入了許多精力。雖然現在負債累累，但是瘦死的駱駝比馬大，他還是十分的富有匯源果汁大王，最重要缺陷就是不能夠專一的做好果汁，這個品牌對於銷售業務及各方面由於老闆誤判，也不能夠滿足果汁市場需求。