1. 事件營銷方案撰寫切入點有哪些
一、只有從消費者關心的事情入手，營銷策略才能打動消費者，實現營銷目標。這同樣是事件營銷的前提條件。事件營銷運作六策略：
借勢篇
所謂借勢，是指企業及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，結合企業或產品在傳播上欲達到之目的而展開的一系列相關活動。
二、解讀新聞事件；三、製造新聞事件。
事件營銷策劃---理解媒體
事件營銷就是通過製造新聞事件，吸引媒體注意，通過媒體傳播，達到預期的宣傳目的。因此，理解媒體是進行事件營銷的前提。
眾所周知，西方媒體之間的競爭是非常激烈的，而我國媒體發展到今天，市場化的邏輯也正促其進行改變，首先是注重於媒體自我形象的重塑與包裝；其次，努力通過各種方法和手段以強化媒體相關內容的「可售性」，如捕捉、營造新聞「賣點」，進行新聞炒作與新聞策劃等。
以上變化反應了我國媒體之間的競爭正逐漸加劇，其顯著的外在表現就是，媒體開始由原來的「等料」向主動「找料」轉變，很多媒體力圖通過各種渠道來獲得新聞事件的「獨家采訪權」。各媒體紛紛把觸角伸到社會的各個角落，去尋覓各類的新聞事件，這無疑給善於製造新聞的企業提供了更大的宣傳機會，企業可以利用自己身處新聞之中而得到了更多注意這一事實，來達到自己的宣傳目的。企業應充分利用媒體的這一特點。
2. 1、為什麼說"策劃媒介事件（製造新聞）"是一種最有效、最主動、最經濟的傳播信息的方式
、（1）製造新聞，它不是指無根據地編造新聞，而是指有意識、有目的、有計劃地根據新聞事件的特點，有效展開一些宣傳組織形象的活動，以便引起新聞媒介的廣泛報道，產生重大的社會影響。
（2）製造新聞是一種積極主動的傳播方式，製造新聞是社會組織為擴大知名度和美譽度，抓住—切可利用的契機「製造」新聞，以激起新聞媒介采訪、報道的興趣，從而達到使新聞媒介自覺不自覺地為組織作宣傳的目的。
（3）製造新聞是一種最為有效的傳播方式。新聞媒介所作的新聞報道、專題通訊等都具有客觀性、公正性和可信性，它比直觀的商業廣告更容易被公眾接受、相信和記憶。
（4）製造新聞是一種最經濟的傳播方式。由於製造出來的新聞具有報道價值，所以被各媒介主動報道，對組織來說這種宣傳是免費的
3. 媒介產品策劃方案的主要內容
目錄
前言（產品介紹）
一、市場背景分析
（一） 消費者分析
1、 目標對象的描述
2、 潛在目標群
（二） 競爭者分析
1、 競爭品牌
2、 競爭者強弱勢分析
3、 市場佔有率
4、 產品競爭力
5、 形象差異化分析
（三） 產品市場分析
1、 產品市場優劣勢
2、 產品市場機會
3、產品市場威脅
二、產品分析
（一） 產品介紹
（二） 產品(品牌)定位
（三） 產品優劣勢分析
三、設定行銷目標
（一） 銷售目標
上市目標：上市後3個月內達到多少銷量
年度目標：年度的銷售數量和市場佔有率
（二） 品牌目標
短期目標：品牌知名度和期望消費者反應
長期目標：品牌的聯想，偏好度和忠誠度
四、整合傳播策略架構
（一） 傳播的目的、對象、區域和核心概念
1、 傳播目的
2、 傳播對象
（1） 傳播對象的描述
（2） 傳播對象的特徵
a. 人口特徵
b. 行為特徵
c. 心理特徵
d. 對現有品牌的態度
3、 傳播區域
4、 傳播核心概念
（二） 產品命名
（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）
（三） 包裝策略
1、 包裝設計元素（包裝要告訴消費者什麼、或可採用中國特色的設計）
2、 包裝材料的選擇
3、 容量
（四） 廣告策略
1、 廣告的任務
（1） 廣告目標
（2） 期望消費者反應
2、 利益點和支持點
3、 格調和態度
4、 創意核心概念
（五） 媒介策略（參照書後田宇獲獎策劃案、多擴展點、這里寫的不全面，以田宇講的為主）
1、 媒介競爭分析
2、 媒介目標
3、目標市場區域
4、目標受眾
5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）
（六） 公關和事件行銷
1、 執行的契機和社會背景
2、 活動的任務（需解決的問題）
3、 主題規劃（核心概念）
4、 新聞價值
5、 活動的策劃和執行
五、價格策略
（一）產品零售價格構成的四個環節
製造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤
（二） 價策略
出廠價、經銷價、批發價、零售價的設定
（三）高價策略VS低價策略
六、營銷策略（兩點都需擴展）
（一）營銷渠道（可查網路，有解釋）
（二）銷售模式
七、成本預算
可借鑒：每件產品的生產費用是多少? 每件產品的定價是多少? 使用什麼分銷渠道，所預期的成本和利潤是多少?
另外，媒介投放和公關活動總費用小於50萬
4. 如何創意撰寫事件營銷策劃方案
漢馬傳播觀點：其簡略步驟如下。
第一、客戶企業需求分析。
明確企業需求是創意撰寫事件事件營銷策劃方案的第一要素。這里要把握好一個關鍵點，即客戶給出的需求往往並不精確，這需要創意策劃團隊，熟悉和深入了解企業現狀，搜集行業數據，並通過大量深入的市場調研，找出精確的訴求點；
第二、搜集社會即時爆點新聞事件。
好的事件營銷策劃方案一點是與當下社會熱點事件相結合，才能達到四兩撥千斤的效果，傳播時才能省時省力（人力、物力與財力）。
第三、創意事件與爆點新聞相結合，找准目標受眾和准確的傳播媒介。
第四、撰寫事件營銷策劃案。
根據第一步即企業的精準需求撰寫方案。這里或許涉及到企業品牌的定位提煉或梳理，亦或涉及到產品賣點的提煉、企業形象的構建。再此基礎上，提煉出精確的傳播點與新聞事件相結合，再進而把與企業所在行業關聯到的媒介和社會平台或公眾資源進行有序整合，並匹配最恰當的傳播手段（譬如微信、微博、電視、電台、報紙、雜志及網路門戶、SNS、BBS及搜索類手段）。
第五、確定執行排期與落地執行人員。
第六、費用資源預估。
第七、效果預估。
第八、事件營銷傳播輿情監測設置。
第九、危機公關設置。
第十、效果評估。