樓盤廣告推廣語方案

Ⅰ 樓盤宣傳語的樓盤宣傳渠道

幾年前，普通購房者較單純，看到電視、報紙、雜志、公交站台的樓盤廣告就會奔向售回樓答部。而如今購房行為嫣然 成為一門高深的「學問」。據國內房產營銷機構優渡網統計，截止2010年6月，至少62.7%的購房者在購房行為中多了以下幾個步驟：獲知樓盤信息（硬廣、口碑）、上網搜索相關信息、現場看樓、再次搜索信息、購買。由此可見互聯網在房產營銷中的地位，那麼針對房產的網路營銷手段有哪些呢。 營銷渠道 優點 缺點 成本 供應平台 搜索引擎營銷 覆蓋面廣、針對性強 操作時間長、有一定技術難度 中 競價廣告、優渡網SEO服務 點擊付費廣告 操作速度快、可操作性高 誤點概率大、效果難評估 高 廣告聯盟 電子郵件營銷 針對性強、操作速度快 接受率有限 低 可由企業自行完成 新聞軟文營銷 覆蓋面廣、權威、認可度高 媒體關注度難以控制 中 門戶網站、優渡網新聞營銷 知識營銷 覆蓋面廣、精準、認可度高 操作難度大 低 優渡網網路知識營銷

Ⅱ 有比較全面的西安樓盤廣告推廣語嗎類似於：曲江瀾山-----高建築，寬生活！！！急需······

給我找了一些網上的你可經做下參考:
.玲瓏閣——人本理念，精品建築
香格里拉——房地產廣告語
精雕細琢玉玲瓏鍾愛一生 國寶級窗景的永久居留權
別人有的香格里拉也有 而香格里拉有的，別人卻不一定有

水蓮山莊——房地產廣告語
有安法水蓮專業的健康管理 你只要輕松就能健康生活
生活與健康同步，安法水蓮

摩天引——房地產廣告語
青春。捷運。摩天引 家庭的夢想，在淡水，摩天引
我們的長假在摩天引 我和我的幸福在淡水 摩天引
淡水最魅力，摩天引，十全十美
夢想最大，景觀最好 海誓山盟一戶摩天引
海誓山盟化為實際理想 一戶摩天引
讓您擁抱山水，真情永遠

閱讀歐洲——房地產廣告語
閱讀，讓心靈澄靜自覺 家，讓生活慰藉
閱讀是一種體驗，享受，品位，咀嚼
靈感，發現，重新開始的樂趣
「閱讀歐洲」讓您以看風景的心情來欣賞家

建築年鑒——房地產廣告語
在文山最精華的地段，成就一世紀只有一次的完美
人文經典大宅超然落成
精質六米樓中樓大戶，大安換屋第一選
靜靜數千坪大自然書房，建築年鑒為您收藏

御松園——房地產廣告語
日本國寶大師與台北企業家的感動相遇
從禪藝盎然的京都意境?走進生活聖殿
堅持在最好的地點與世界級的一流團隊合作
您的家將在世界上留名

太平洋時代——房地產廣告語
專業心，愛家情
經過多年努力，功成名就後，該是跟家人分享生活甜美的時刻了
歡喜成為1700坪森林城堡的主人
實現永和森林住宅的夢想 1700坪城廊，大樹成林，心靈養生
擁抱庭院。山。水。樹。花。全家天天享受健美歡樂！

霞關——房地產廣告語
滿足一次購屋的渴望住一輩子的家，惟有霞關
成就事業一片天，您需要更寬闊的舞台
個性細膩完美主義只有霞關經得起您的挑剔

麗寶經典——房地產廣告語
SORRY台北豪宅讓台北豪宅黯然失色不是我們的本意
讓每一位主人幸福享受才是麗寶經典的初衷
一棟人性豪宅懂得友善它的主人
看過麗寶經典您不會羨慕叫價上億冰冷森殿的台北豪宅，也不會收藏只顧養眼的宮廷建築真正的豪宅懂得更貼近生活
讓不同年紀的主人都能在這里舒適生活
我們的新家是不是國王住的地方
謝謝上帝！送我一個愛麗絲仙境花園

首都花園——房地產廣告語
在時尚繁華包圍的信義計劃享受公園學校包圍的
千坪南洋花園住家
隱身信義計劃區 繁華的綠洲城堡

盛宴——房地產廣告語
用什麼奠定百年基業 用什麼匹配顯赫尊榮
用什麼報償半生戮力 用什麼打造傳世家徽
盛宴「惟我論」 20世紀國際首席建築大師——為您打造無價的1/1
元利 星河——房地產廣告語
生命中的每一刻，都該是頂級豪情享受 換未來?精選第一排名宅
換生活讓每一刻都是休閑無價豪宅只站首排舞台
換環境讓未來的每一刻都是享受花最少的預算住最闊的名宅

天空之城——房地產廣告語
以微小的力量，輕松累積成家夢想家居「之最」
夢想的撒瓦爾 生命是一匹快速的戰馬但我的思想會在這塊土地上留存下來
家居，磺溪流域第一間，人生居家之最驚嘆號，已打造完成

新聞線上——房地產廣告語
公園。綠蔭。純住宅 軟體園區生活圈中，最耀眼的住宅之星
新名宅身段，中產階級價位 新時代對門同居新風潮

麗致文林——房地產廣告語
家之極致 專注品位，用心建築
巴黎的靈感，上海的風情與雋永的台北

逸仙雅林——房地產廣告語
家是一部協奏曲但你還需要一個美麗的空間獨舞
都市行館。心靈CAFÉ不論你來自紐約，巴黎或瑞士你一定會喜歡逸仙雅林

中悅仁愛廣場——房地產廣告語
滿足內心最大渴望不只是世界級豪宅，更是典範豪宅

海神——房地產廣告語
您，用什麼來DNA一棟真正的豪宅
知識經濟新豪宅

香港地產廣告——房地產廣告語
都會豪庭靈秀群山別洞天 豐林萬里倩雲載 都會魅力見非凡
只緣身在此山水 優游碧海自得意
世紀都會 氣象萬千 聞暇暢樂?咫尺逍遙
顯赫氣派 現代優雅 譴興舒懷?隨意關心
當您可以選擇的時候，生活才是享受
情尋世外歐意地，逍遙千色星月天 且歌往來八方間
寫意滿足，譜奏生活樂曲

晴軒——房地產廣告語
灑脫不凡，欲顯高雅氣派 繁華鬧市，一份清幽感受
是晴是雨亦令人心醉
坐享怡人景緻，半山罕有，豪華府邸今夜星光特別璀璨醉人景緻依稀縈繞心間
高級住客會所，設備豪華完善 身心舒泰坐擁綠茵樂趣，景色優美怡人

新都城——房地產廣告語
一室內盡享生活優游 從容間 駕馭都會節奏
微風中 徜徉悠閑步調 星空下 邀約繁華共舞
晨曦中 洋溢溫馨情懷

淺月灣——房地產廣告語
超然景緻堪贊歡 登堂賞雅意無限 滔滔水色在此間

廣州——房地產廣告語
運動就在家門口——生命在於健康，健康在於運動
華南碧桂園 華南碧桂園，每日的星級享受
華南碧桂園，離城不離市
中海錦苑 天天不一樣的江景
香榭里花園 品位是底蘊的境界
廣州奧園 花園靚景單位
多層電梯湖景洋房 幸福源自健康家庭
廣州白雲堡 山外青山樓外樓，白雲仙境白雲堡

萬科城市花園——新城市，新生活
萬達商業廣場——締造商業傳奇，引爆財富亮點
耀江麗景灣——悠然小鎮，悠閑生活；這里的花園沒有四季
宜家湯臣——下一站，宜家 湯臣；湯遜湖畔，別墅大師
萬豪國際——很國際，很豪宅
中喬官邸——中僑官邸 非豪宅
海虹景——一個改變你世界觀的城市文化住宅
富麗 奧林園——健康生活領跑者
非常男女——我和我私奔
漢飛 青年城——時尚空間，簡約生活
威嘉 白金領域——因值得，而選擇；我們，還為未來提供居住
統建 大江園——築我所想，住我所愛；生活在此，理想在此
中一花園——建築無言，品格自現
中奇香港花園——地段，永遠是贏家
東鑫 鑫海花城——我有我的生活主張；我有我的生活高度；生活主流，上層之家
漢口 春天——下一站，開往漢口春天
F、天下——別墅看F、天下；貴族領地；山水別墅，唯我獨尊；
怡景花園——投資職業首選，怡景花園
金色華府——市府街，才智名門，釋放生命的金色魅力；家，孕育生命之富饒
德大 錦綉人家——城市黃金分割點
濱江苑——璀璨江景得意居
琴台穎園——景觀多人一點，生活邁高一線
水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活
南國 風華天城——思想者的風暴；比住花園更美好的家在哪裡？
澎湖高級公寓——尊崇生活，完美呈現
麗島花園——裝飾城市的風景
銀河灣——一個放飛心情的港灣
世紀廣場——世紀廣場改變辦公時代 ；5A智能純寫字樓，執掌中南資本核心
青青美廬——庭院 濃蔭 街坊情
青青美廬（商鋪）—— 一鋪養三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹
徐東銷品茂——全新生活 全新體驗；消費和娛樂真正「一站式」
泰和 中央公寓——黃金沌口 小戶型樓王 百變全能 投資有理
獅城名居——高知社區 高雅人群 高尚生活
名都花園——鳥語 花香 純水岸
學雅芳鄰——書香地，文化家
南國明珠——都市人的心靈居所
山水星辰——漢口城西第一水景名盤
藍色天際——都市精英 藝術社區
東方夏威夷——世襲制 美式群島生活圈
南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了
江南家園——武漢光谷，精緻生活藍本
大洋彼岸 假日群島——唯我山路十八彎
德盛大廈——我把天空搬回家
惠園CBD——藝術惠園，見微知著
翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上；公園生活新體驗
天源城——都市新生帶，品質新生活
幸福人家——有一種舒適叫幸福；源於獅城新加坡的浪漫風情，享受超前居住空間
時尚歐洲——家大天下大；住時尚歐洲，做城市主人
東方華府——後小康經典生活家
城中坊——城市中心，品味精緻
復地翠微新城——梧桐樹下，時尚生活
江南明珠園——至尊私邸，領秀江南；放眼江南明珠滿目春色，盡收江城四岸十里繁華
東方帝園——城市中心點，品質生活圈
芳卉園——有怎樣的理想，就有怎樣的追求；有怎樣的追求，就有怎樣的品質；有怎樣的品質，就有怎樣的生活
巴黎豪庭——生活大師 大眾豪庭
保利花園——和諧生活，自然舒適；香樟佑人，朱雀佑宅
綠色家園——房在林中，人在樹下
銀海華庭——讓建築延伸夢想
花前樹下——春來花前鳥語，福入樹下人家
劍橋春天——引領街區生活，靜享都市繁華
大唐新都——原創生活，非常空間
東湖名居——東湖就在家門口
奧林匹克花園——運動家，生活家，生活的最高榮譽
半島豪庭——少數人的府邸，所有人的夢想
天上人間——天上人間，風景人家
紫荊花園——香港路行政級榜樣社區
吉祥國際——如意生活，自在隨我
城南新居——聽城南故事，看城南新居
華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容
世紀家園——精算專家，精緻生活
金地?太陽城——純美領地，時尚生活特區
冰壺名都城——生活，就是居住在別人的愛慕里
陽城景院——庭院深處，大戶人家
和盛世家——家合人和，萬事盛興
黃鶴世家——東邊古樓西邊水，黃鶴飛處是我家
南湖山莊——魅力聚焦，尊耀南湖
華智?翡翠星空——創意生活由此進
盛合嘉園——修身 養性 贏天下
關山春曉——城市文脈，原生生活
綠色晴川——完美生活，用心創造

Ⅲ 房地產廣告推廣方案

關於－房地產營銷策劃方案方面－的問題－房策網 http://www.fangce.net

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Ⅳ 房地產營銷推廣方案

房地產營銷推廣可以使用簡訊群發的方式來推廣

Ⅳ 售樓宣傳策劃方案怎麼寫啊！！！！！急

我有 不知道怎麼給你
.第一章 房地產項目策劃概論
本章學習目的
了解策劃涵義，熟悉策劃與計劃、創意、決策的差異；
2、熟悉房地產項目策劃的含義
3、了解房地產項目策劃的由來與發展
4、了解房地產項目策劃的特徵與作用
5、掌握房地產項目策劃的程序與內容
6、熟悉房地產項目策劃的模式
7、策劃人應具備房地產項目策劃創新能力8、熟悉房地產項目策劃業的未來趨勢
熟悉房地產策劃機構的選擇方法
第一節 對策劃與房地產項目策劃的認識
提起策劃一詞，人們無所不知，無所不曉。事實上，現在許多經濟性和商業性的活動，都要策劃：例如廣告策劃、大型演唱會策劃、商品促銷策劃、申奧策劃、國際博覽會策劃等等，可以說策劃這一業務已運用於我們日常生活中的方方面面。那麼，什麼是策劃，為什麼要策劃？
策劃的含義
1、策劃的含義
美國哈佛企業管理叢書編篡委員會對策劃涵義作了如下的總結:「策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關於未來的事物,也就是說,策劃是針對未來要發生的事情作當前的決策。換言之,策劃是找出事物因果關系,衡度未來可採取之途徑，作為目前決策之依據。亦即策劃是預先決定做什麼,何時做,如何做,誰來做。策劃如同一座橋,它連接著我們目前之地與未來我們要經過之處。
我們認為,策劃就是籌劃或謀劃。策劃是一項立足現實,面向未來的活動。它根據現實的各種情況與信息,判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標這個中心,來全面構思、設計，選擇合理可行的行動方式,從而形成正確決策和高效工作的過程。
上述策劃的涵義包括如下幾層意思:
第一,策劃是在現實所提供的條件的基礎上進行謀劃。策劃者要盡可能多地掌握各種現實情況,全面地了解形成客觀實際的各種因素及其信息,包括有利的與不利的因素並分析研究收集到的材料,尋找出問題的實質和主要矛盾,再進行策劃。
第二,策劃具有明確的目的性。策劃一定要圍繞既定的目標或方針,努力把各項工作從無序轉化為有序。
第三,策劃可以比較與選擇方案。針對某一個目標,可以擬定多個策劃方案。人們對多個策劃方案可以權衡比較,揚長避短，選擇最合理、最科學的一種方案。
第四,策劃是按特定程序運作的系統工程。現代策劃為了保證策劃方案的合理性和高成功率,不可避免地趨向程序化。一般策劃活動都要經歷以下幾個步驟:策劃前的調查和環境分析；確定或調整策劃目標；策劃創意,擬定初步方案；方案評價與篩選；方案的調整與修正。策劃的程序性保證把各方面的活動有機合起來,把各個子系統相互協調,形成一個合理的整體策劃。這種整體的系統性可以使人們確定理想的工作秩序和節奏,分清輕重緩急,做到井然有序,提高工作效率,創造最佳效益。
2、策劃與計劃、創意、決策的區別
從策劃的涵義中,我們可以發現策劃與計劃是兩個不同的范疇,這兩個概念容易被人混為一談,其實兩者有較大的差異。策劃近似英文strategy加plan,而計劃則是英文的Pianning.策劃更多地表現為戰略決策,包括分析情況、發現問題、確定目標、設計和優化方案,最後形成具體工作計劃等一整套環節。計劃很大程度上只是策劃的最終結果,比較多地表現為在目標、條件、戰略和任務等都已明確化的情況下,為即將進行的活動提供一種可具操作的指導性方案。有關策劃與計劃的不同,可參照下表進行比較：
表1-1 策劃與計劃差異表
策劃 計劃
全局性、整體性戰略決策 具體性可操作性指導方案
掌握原則與方向 處理程序與細節
具有創新性與創意 常規的工作流程
超前性 現實可行性
靈活多變 按部就班
挑戰性大 挑戰性小
長期專業訓練的人員 短期培訓的人員

策劃需要創意,需要出點子、出主意,但又不僅僅是創意。創意只是策劃程序中的一部分,是可以在瞬間產生的突破。而策劃是在調查、謀劃、評價、反饋等復雜程序上的綜合過程,它是系統有序的創造性活動。當然,好的創意可以成為成功策劃的有力保障。有人用一句話形象地表述出策劃與點子的關系：「點子就像一顆顆珍珠，而策劃就是那珍珠項鏈。」
策劃與決策也有很大區別：決策一般是指決定的策略和方法。策劃具有預謀性，而決策不一定有；策劃一般具有創新性，而決策不一定有；策劃主要是要擬定方案，而決策是要選擇方案；策劃中要運用直覺思維、形象思維和辯證思維方法，而決策主要運用邏輯思維。英語中，與策劃相近的單詞是strategy planning，與決策相近的單詞是decision.
將策劃思想應用著不同的經濟活動中，就形成了產品策劃、價格策劃、促銷策劃、廣告策劃、公共關系策劃、CI策劃、大型會議策劃、文藝演出策劃、體育策劃、節日慶典策劃，等等。其中房地產項目策劃是上述策劃中的一種。
二、對房地產項目策劃的理解
關於房地產項目策劃，有兩種不同的理解：一種觀點認為，房地產項目策劃就是促銷策劃，即如何想方設法把樓賣出去，這是一種狹義的理解；另一種觀點認為，房地產項目策劃就是從發展商獲得土地使用權、市場調查、消費者行為心理分析直到物業管理全過程的策劃，即業界人士所說的房地產項目全程策劃。需要指出的是，本書所探討的是後者，即房地產項目全程策劃。
第二節 房地產項目策劃的由來與發展
一、策劃的由來與發展
5,000年的中華文明，孕育出數不勝數的策劃範例：田忌賽馬、草船借箭、合縱聯橫、鴻門鬥智等等，也造就出許多不朽名篇：《周易》、《孫子兵法》、《三十六 計》、《三國演義》。按照過去的說法，這些屬於計謀、智謀，而按照現在說法，這些屬於政治和軍事策劃。
綜觀人類文明史中策劃思想與實踐的發展，往往集中於政治、軍事領域及一些宏偉工程的建設,而還未大量擴展到其他領域。隨著現代工業與市場經濟的發展,企業間相互密切聯系又相互競爭,為了在競爭中能占據有利的地位,求得企業自身的生存和發展,在現代企業經營中出現了公共關系策劃、廣告策劃、CI策劃以及以企業為中心的多種形式的策劃活動,對企業的生產經營和發展起到了極為重要的作用。
例如，美國IBM公司CI策劃。1956年, IBM公司為了在電子計算機行業中樹立起名牌形象,並用這一形象來突出公司的開拓精神和創業精神,以利於市場競爭,躋身世界大企業之列,決定對公司進行標准化設計。他們將「國際商用機器公司」的英文全稱濃縮為「IBM」三個字母,然後選取藍色調為標准色,以此象徵IBM高精尖的技術。IBM的CI設計推出之後,引起各界公眾的強烈反響,使其成為計算機行業的「藍巨人」,從此確立了霸主地位。在IBM的成功啟示下,美國、西歐的一些大公司也相繼實施了CI策劃。到70年代,可口可樂公司也花巨資導入CI戰略。
如果說五六十年代是美國的CI潮,70年代是日本的CI潮,那麼80年代則是韓國和台灣的CI潮。而中國大陸在80年代期,也開始有了CI的活動。1988年,由廣東太陽神集團公司開頭,拉開了中國企業導入CI的序幕,於是神州、四通、康恩貝、樂百氏、科龍、小天鵝等公司迅速導入CI,而且幾乎每一個都成為中國知名企業，中國也終於有了自己的名牌。
二、房地產項目策劃的由來與發展
房地產策劃從萌芽、起步直至發展到現在，已走過了十幾年的歷程。縱觀房地產策劃史，從運用各種策劃技術手段使房地產開發項目成功推向市場的角度看，可分為三個階段：即單項策劃階段、綜合策劃階段和復合策劃階段。
一、單項策劃階段（1993．6—1997．3）
此階段成功策劃順德碧桂園作為標志、起點的。此前，房地產策劃正處於孕育時期，未真正引入策劃的理念。不過，人們還是感受到房地產策劃的萌芽。1990年至1992年間，一位從台灣請來的銷售專家，對廣州世界貿易中心大廈進行推廣銷售。她精心培育銷售隊伍，倡導按揭貸款樓盤，首推「賣樓花」理念等，使世界貿易中心大廈的銷售大獲全勝。
1993年6月，順德碧桂園開創了房地產策劃實踐成功的先河，「名牌的背後是文化」的理念給碧桂園項目賦予「給你一個五星級的家」的全新生活方式，並整合和調動了強大的新聞資源將這一思想傳播出去。特別是推出「可怕的順德人」的系列懸念廣告，使碧桂園在人們的心目中瞬間變成了「成功人士的家園」。
此階段房地產策劃的主要特點是運用各種單項技術手段進行策劃，並在某種技術手段深入拓展，規范操作，取得了良好的效果。例如多次評為「全國優秀住宅小區」的名雅苑，其最大的優點是設計策劃有獨到之處。諸如「騎樓」與「架空層」融於一體的新穎嶺南特色，讓每戶分享綠地的綠化理念，建築群體變化豐富的空間設計，人車分流動靜兼顧的功能分區，等等。此外，具有代表性的策劃個案還有廣州天河城廣場出租的市場策劃，番禺金業別墅花園前期的投資策劃等。
隨著房地產策劃實踐的日益深入，通過房地產策劃成功的個案不斷增多，房地產策劃理論思想也逐漸形成，由於房地產開發項目在各個階段引人策劃的理念和手段而獲得成功，因而房地產策劃普遍得到了人們的認可。於是，發展商在企業內部設立策劃部；專業策劃代理公司、物業顧問公司也應運而生；以房地產策劃為謀生手段的自由策劃人也比比皆是。房地產策劃在實踐中創造出典範項目並為企業創造可觀的經濟效益，引起了人們的極大興趣和關注，以致出現對房地產策劃和策劃人的神化、無限誇大策劃的作用等思潮，使以後房地產策劃的發展受到不同程度的影響。
二、綜合策劃階段（1997．4——1999．6）
綜合策劃階段是以廣州錦城花園成功銷售作為標志的。此階段房地產策劃的主要特點是各項目根據自己的情況，以主題策劃為主線，綜合運用市場、投資、廣告、營銷等各種技術手段，使銷售達到理想的效果。錦城花園以主題策劃為主線（品質、價格、舒適與和諧），貫穿於投資策劃（寫字樓變更為住宅）、市場策劃（佔領十二層帶電梯小高層住宅的市場份額）、設計策劃（歐陸立面設計、集中共用綠地、合理安排建築戶型、結構設備滿足建築功能及美觀要求）、營銷策劃（淡季入市、顯示身份的高尚住宅）、廣告策劃（連登懸念廣告、積聚人氣）、形象策劃（寓意深刻的標識、標志），整個策劃手段整合比較完美，一氣呵成。
自此之後，以主題策劃為主線的綜合策劃手段在廣州、深圳乃至全國各地流行起來，出現綜合策劃成功的不少典範樓盤，如以「成功的白領人士」為主題概念的廣州碧桂園，以「和諧社區文化」為主題概念的番禺麗江花園，等等。在各種策劃手段的整合中，各項目根據自己的特點有所側重、創新。廣州翠湖山莊主題概念是「一般度假或生活居所」，其它手段則是園林設計策劃（萬象翠園），獨特營銷策劃（搭單大行動、試住大行動、減價大行動），公關活動策劃（目標品酒會、萬象翠園開放日）。廣州頤和山莊的主題概念是「綠色、空氣、空間加文化」，其它手段則側重自然環境策劃（山頂公園），山莊文化策劃（電影浪漫音樂會、科技記者學術交流會），人文活動策劃（專家聚會評定樓盤、重陽節登高）。廣州中旅廣場則側重建築設計策劃（古典風情與現代韻味於一體），商業功能策劃（商業形式選擇和布局），銷售推廣策劃（實實在在營銷），樓盤形象策劃（大型電腦噴畫包裝整個樓盤）。
隨著房地產策劃實踐的不斷深入，各種策劃思想、策劃理論、策劃流派層出不窮。最具代表性的房地產策劃思想是「概念地產」思想。該思想認為：多項目都是先給他們一個概念，這個概念被社會接受以後，這個概念所支持的硬體就能被消費者對象所接受。從「概念地產」思想出發，房地產項目要進行「概念設計」或「理念設計」，「概念設計」影響項目的成敗，是項目成功策劃的核心。這種思想對整個房地產策劃領域產生很大影響，不少房地產項目策劃就是在「概念地產」思想的指引下，通過獨特的概念（理念、主題）設計（策劃）使開發的樓盤順利走向市場，獲得成功。
其次是「全程策劃理論」。「全程策劃理論」主要強調兩方面：一是房地產策劃應從市場調研、項目論證、概念設計、規劃布局、建築設計、工程式控制制、營銷推廣、售後服務等一系列環節中進行「全過程」策劃，各個環節相互連貫，缺一不可。二是在每一策劃環節中以提高產品價值為主要目的，強調項目開發提升價值的手段和空間。「全程策劃理論」從策劃實踐中產生，是綜合策劃階段理論研究的結晶，為房地產策劃領域提供了一種全新的模式，影響深遠，被廣泛採用。
此階段各種房地產策劃研討活動也不斷出現。房地產策劃巡迴演講活動、各種與房地產策劃有關的研討活動、房地產企業峰會接連不斷。
經過幾年的房地產策劃實踐，房地產策劃人形成了三種不同的運作方式。一是公司的組織形式，二是工作室形式，三是自由策劃人形式。策劃人或機構還把自己的策劃實踐進行了總結，編寫了各種房地產策劃書刊以宣傳個人的策劃思想。
三、復合策劃階段（1999．7—）
復合策劃階段是以廣州奧林匹克花園成功銷售作為標志的。該階段房地產策劃的主要特點是狹義地產與泛地產相復合，即房地產策劃除了在房地產領域運用各種技術手段外，還可以運用房地產領域以外的其它手段。廣州奧林匹克花園就是房地產業與體育業嫁接成功的復合地產典範。
1999年7月8日，廣州奧林匹克花園正式推出首期，引起業內轟動。它在運用房地產領域內各種策劃手段的同時，吸收體育業的最新理念和手段，兩者相互嫁接、復合，渾然一體，突出「奧國」「運動就在家門口」的主題，體現「運動型、健康型」的生活方式，迎合顧客購房就是購買「健康」的消費心理。
廣州奧林匹克花園的成功，使人們對房地產策劃領域內的傳統手段進行反思，獲得啟迪。開發房地產可以不局限於房地產，還有更廣闊的領域等待人們去開拓、去探索。如有房地產與IT業相復合（廣東南海東方數碼城），房地產與自然山水復合（廣州山水庭園和江南世家）；還有房地產與養生保健業相復合，房地產與旅遊業相復合，房地產與海洋文化相復合。
這一階段，房地產策劃界出現了一些較為混亂的現象。個別策劃人在策劃中違背職業道德，給企業帶來不必要的損失；一些剛入門的策劃者也大肆鼓吹個人能力，把策劃說得神乎其神，動輒伸手要高價，使企業望而止步；一些以房地產專家自居的人士對房地產策劃界不屑一顧；房地產策劃界實戰型與戰略型陣營之間有時也互相拆台，相互指責。凡此種種，使剛剛興起的房地產策劃業迷失了方向，對房地產策劃業的健康發展很不利。
第三節 房地產項目策劃的本質、地位及其作用
一、房地產項目策劃的本質與特徵
房地產項目策劃是在房地產領域內運用科學規范的策劃行為。它根據房地產開發項目的具體目標，以客觀的市場調研和市場定位為基礎，以獨特的概念設計為核心，綜合運用各種策劃手段（如投資策劃、建築策劃、營銷策劃等，還可以運用房地產領域外的其它手段，如體育、旅遊、IT行業等），按一定的程序對未來的房地產開發項目進行創造性的規劃，並以具有可操作性的房地產項目策劃文本作為結果的活動。
房地產項目策劃具有以下特徵：
1、地域性。第一，要考慮房地產開發項目的區域經濟情況。在我國，由於各區域的地理位置、自然環境、經濟條件、市場狀況很不一樣，要進行房地產項目策劃就不能不考慮這些情況。第二、要考慮房地產開發項目周圍的市場情況。從房地產市場來講，房地產項目策劃要重點把握市場的供求情況、市場的發育情況，以及市場的消費傾向等。第三、要考慮房地產項目的區位情況。如房地產項目所在地的功能區位、地理區位、街區區位等。
2、系統性。房地產項目策劃是一個龐大的系統工程，各個策劃子系統組成一個大系統，缺一不可，密切聯系，有機統一。房地產項目開發從開始到完成經過市場調研、投資研究、規劃設計、建築施工、營銷推廣、物業服務等幾個階段，每個階段構成策劃的子系統，各個子系統又由更小的子系統組成。各個子系統各有一定的功能，而整個系統的功能並非簡單地是各個子系統功能的總和，系統的結構與功能具有十分密切的聯系。
3、前瞻性。房地產項目策劃的理念、創意、手段應著重表現為超前、預見性。房地產項目完成的周期少則二三年，多則三五年甚至更長，如果沒有超前的眼光和預見的能力，投入不產出，那麼企業的損失是巨大的。房地產項目策劃的超前眼光和預見能力，在各個階段都要體現出來：在市場調研階段，要預見到幾年後房地產項目開發的市場情況；在投資分析階段，要預知未來開發的成本、售價、資金流量的走向；在規劃設計階段，要在小區規劃、戶型設計、建築立面等方面預測未來的發展趨勢；在營銷推廣階段，要弄清當時的市場狀況，並在銷售價格、推廣時間、樓盤包裝、廣告發布等方面要有超前的眼光。
4、市場性。房地產項目策劃要適應市場的需求，吻合市場的需要。一是房地產項目策劃自始至終要以市場為主導，顧客需要什麼商品房，就建造什麼商品房，永遠以市場需求為依據。二是房地產項目策劃要隨市場的變化而變化，商品房的市場變了，策劃的思路、定位都要變。三是房地產項目策劃要造就市場、創造市場。
5、創新性。房地產項目策劃要追求新意、獨創，永不雷同。房地產項目策劃創新，首先表現為概念新、主題新。因為主題概念是項目的靈魂，是項目發展的指導原則，只有概念主題有了新意，才能使項目有個性，才能使產品具有與眾不同的內容、形式和氣質。其次表現為方法新、手段新。策劃的方法與手段雖有共性，但運用在不同的場合、運用在不同的地方，其所產生的效果也不一樣。還要通過不斷的策劃實踐，創造出新的方法和手段來。
6、操作性。一是在實際市場環境中有可操作的條件，市場條件不允許，想操作好是相當困難的。二是在具體的實施上有可操作的方法。三是策劃方案要易於操作、容易實施。經常有一些策劃方案規定了非常理想的策略，但完全脫離了市場的客觀或超出了發展商的負擔能力和實施能力，因而也只是空洞的紙上談兵。
7、多樣性。房地產項目策劃要比較和選擇多種方案。在房地產項目中，開發的方案是多種多樣的，我們要對多種方案進行權衡比較，揚長避短，選擇最科學、最合理、最具操作性的一種。同時，房地產項目策劃方案也不是一成不變的，應在保持一定穩定性的同時，根據房地產市場環境的變化，不斷對策劃方案進行調整和變動，以保證策劃方案對現實的最佳適應狀態。
二、房地產項目策劃的地位和作用