小茗廣告策劃方案

『壹』 我有個作業，是關於最近新上市的飲料，小茗同學，大家幫忙想一個合適的廣告語唄一句話就行

怕上火就喝，，，
聽說夏天和，，，更配喲

『貳』 「小茗同學」這款飲料為什麼受歡迎

統一定義「小茗同學」是一支針對95後的產品，是統一針對年輕年齡層展開的一支內商品。可到底什麼是容95後呢。這群最小16歲，最大21歲的人到底有什麼不同。常規定義95後的這套「更年輕」、「更活躍」、「思想更開放」，做的營銷要強調「個性化」、「參與度」、「追求新鮮」。可這些東西，套在70後、80後、90後都可以。因為18歲的年輕人都是一樣的，「對世界充滿好奇」，「認為自己多少有些特別」，「喜歡接受新事物」，「有大把時間」，「有用不完的精力」。那不一樣的是什麼。我覺得是年輕人沒變，而外部環境變了。

『叄』 如何寫出有深度的文案

深度：有深度就有淺度，只要比淺度要深上兩倍的就是深度，也就是文章要長一點，觀點要延伸一些：

像是人家說保養，你就要說保養是為了愛自己

人家說養身，你就要說活得久才能看見這世界更多可能。

所以要寫出文案的深度，就要先知道什麼是沒深度的文案，簡稱淺案。

舉個例子，如果你是賣肉乾的，淺案就是：

好吃的肉乾在這里！

低溫烘烤、手工現切、每日新鮮出爐、限量搶購。

如何你多花一點心思的話，可能會覺得不能只平實地講，應該要多強調點文化啊、說點製作過程啊，然後成為比較好一點的淺案。

傳承一甲子的口味，四代相傳，經典美味！

循古法碳火燒烤29小時，38種秘制香料，喚起深藏腦中的原始味覺，感動淚腺的美味，只此一批，永世回味。

嗯......好，看起來還不錯了。

這時主管可能會說，說得還不錯，但可以有點深度嗎？我們是很有底蘊的公司，肉乾也是很有文化的，所以要寫出我們的深度。

你可能已經開始血壓上升，轉身回去准備寫離職信，覺得又是一間傻逼公司了。

別急，你文章還沒看完耶。

我們要了解為什麼我們寫的是淺案，而不是他們心中的深案？

其實原因很簡單，因為他們看得懂。

看得懂不是說是文字的關系，是因為他們能直接從字面上了解你想表達的意思，所以他覺得不夠有深度。

比如說你要表現出你對於化學有深度的了解。

你就不能說水，你要說H 兔 O

你看到鹽你就要說氯化鈉

你不能說醋勁大發，你要說人的CH3COOH揮發了。

也就是說，要表現你的深度，你就不能用直觀的語句讓人家了解。

而要用多一點行業間的術語、學術間的專有名詞才可以。

又或者是用更長的語句去解釋簡單的東西。

像是：

肉乾，不只是把肉的水份透過我們的秘密工法曬干而已，每一個步驟都是經過我們60年的研究與修正，才能夠讓肉變成最好吃的肉乾。

碳火是用我們嚴選的硬闊木炭，還有精選的卡式瓦斯噴火槍，並靠著我們有20年燒烤經驗的師傅，花費3分鍾所升起的濃烈大火，其火焰可在30秒內把肉的水份完全蒸發，鎖住肉的精粹與靈魂。

這樣是不是看起來有深度多了呢？

如果老闆覺得這樣深度還是不夠的話，那就代表你的老闆是這領域的專家，你寫成這樣他還是一眼就看得懂。

那隻要使出這一招，就能讓他感受到你的文案深度了。

聯想！

這是創意思考的一種方式，用在表現文案深度上卻是非常好用的。

你不能說你在吃肉乾，你要想像吃肉乾的人會是誰？

假如是一個小朋友，那就要思考這小朋友為什麼要吃肉乾？

假如是為了吃開心，那你就要思考為什麼他會不開心需要吃肉乾？

假如是因為被媽媽罵，那就要想著為什麼他會被媽媽罵？

最後可以得出玩具沒有收拾，所以才會吃肉乾這結論。

於是你就可以寫。

每一塊肉乾，都是孩子的玩具，我們用童趣的心，為您烘烤出撫慰家庭傷痕的肉乾。

肉乾不只是我們大人的零嘴，更是孩子成長過程中不可缺少的陪伴，歡樂童年，肉乾相陪。

這種聯想感，老闆看到時會先疑惑一下，隨後他就會裝懂般地拍案叫絕，說你真是有深度！怎麼這么會想。

不只有深度連創意都滿足了呢，是不是很好用呢？

除此之外，要寫出一篇有深度的文案，還可以加上以下三個元素。

1放入引言

這引言不需要是什麼大人物，只要是一個有稱號的人的引言就好。

比如說：

我那已過世二十年的爺爺曾經說過：「肉乾，是人類的幸福象徵。」

董事長退休前曾說：「做肉乾跟做人一樣。」

被解僱的營銷經理一直有這樣的信念：「要讓全世界都了解肉乾的美味！」

一放入引言，就感覺你寫的文案有了加持，有了力道，其深度最起碼可以多深1公尺左右。

2創造四字對仗金句。

這四字金句不可以是很普通的磅礴鉅獻、隆重推出這種爛大街的文案。

最好是你自己自創的，像是：

雲起耐摔、浩瀚防震

落雨天成、霞光大地

（小技巧，加點大自然現象看起來比較有氣勢

『肆』 小茗同學推薦語

我已經有喜歡的人了，
泡妞真不容易，
泡妞？看我的~ 喲呵~
小茗同學冷泡版茶，泡的就權是NEW。

小茗同學有幾種口味——
小茗同學飲料4種顏色分別代表
藍色是茉莉萃茶
黃色是青檸紅茶
橘色是冰橘綠茶
綠色是翡冷綠茶
小茗同學，
總會發現，身邊的90後，總會有一個小茗。
小明，看世界很開心。
在復雜苦逼的生活里，小茗依然沒鴨梨。
縱有大事壓頂，也會一笑就行。
有時間就逗人笑，沒時間，就莫名其妙......來一場自嘲。
總之，沒什麼大不了，一切正面就好！

小茗同學，用冷泡工藝，萃取茶葉精華，
再沒有苦澀茶味，只有清爽甘甜滋味。
只要身邊有一個小茗同學，就再沒苦惱。
他，釋放冷笑話，調劑疲憊，輕松一會；
他，用逗逼對付苦逼，用冷幽默帶來一絲歡樂；
他，用鬼馬的冷知識，調侃所有囧事！
小茗同學！在！隨時給你冷冷的愉快。

『伍』 小茗同學廣告以後受眾的看法做法

你以為「鬼畜」這個詞最近才悄然流行么？ 事實上，在95後消費者中大熱的「小茗同學」，早已玩開了鬼畜風。微表情將在11月微信發布。而95後消費者們已經開始玩了起來，他們紛紛模仿小茗同學的鬼畜動作和表情，並上傳到秒拍分享。短短幾天，已經有數百個視頻上傳。
中國市場上的茶飲料在2011年以後一直不溫不火，對於95後來說，氣泡飲料和VC水等功能飲料已基本滿足了他們的需求。喝茶，聽上去，既不時髦又不實惠。
然而，2015年3月橫空出世的小茗同學，短短數月，一舉成為統一甚至飲料市場的銷售冠軍，瞬間橫掃泛95後市場。市場人們此時方大跌眼鏡，這居然是個藍海市場。原來95後們不是不喝茶，只是沒有被把准脈。
「 推出小茗同學並非偶然，也不是一拍腦袋得到的靈感。」統一品牌的負責人說：「日本的Qoo果汁, 今年在中國大熱的小黃人，還有台灣的張君雅小妹妹，他們在本土市場的表現都非常出色，而根本賣點是品牌本身鮮明有趣的卡通形象。但是，在中國，很少有哪個飲料品牌的形象有那麼鮮明的人性化。」
而除了品牌調性不夠鮮明人性化，現有市場上的飲料品牌已經早已趨於同質化，尤其是茶飲料，看上去包裝統統五光十色，給消費者的感覺卻並無太大差異。 基於此，2015年初，經過激烈的比稿，統一企業最終邀請李奧貝納共同打造了一款針對95後的品牌——逗比不裝B的「小茗同學」。