媒介策劃方案ppt

① 4A公司中的媒介策劃書包括哪些內容

消費者理解
競爭品牌分析
市場目標和市場分析
品牌傳播方案
媒體策劃及創意

市場分析
目標受眾分析
競爭品牌分析
市場目標與媒介目標
媒介策略方案
媒體策劃與創意

② 媒介產品策劃方案的主要內容

目錄

前言（產品介紹）

一、市場背景分析

（一） 消費者分析

1、 目標對象的描述

2、 潛在目標群

（二） 競爭者分析

1、 競爭品牌

2、 競爭者強弱勢分析

3、 市場佔有率

4、 產品競爭力

5、 形象差異化分析

（三） 產品市場分析

1、 產品市場優劣勢

2、 產品市場機會

3、產品市場威脅

二、產品分析

（一） 產品介紹

（二） 產品(品牌)定位

（三） 產品優劣勢分析

三、設定行銷目標

（一） 銷售目標

上市目標：上市後3個月內達到多少銷量

年度目標：年度的銷售數量和市場佔有率

（二） 品牌目標

短期目標：品牌知名度和期望消費者反應

長期目標：品牌的聯想，偏好度和忠誠度

四、整合傳播策略架構

（一） 傳播的目的、對象、區域和核心概念

1、 傳播目的

2、 傳播對象

（1） 傳播對象的描述

（2） 傳播對象的特徵

a. 人口特徵

b. 行為特徵

c. 心理特徵

d. 對現有品牌的態度

3、 傳播區域

4、 傳播核心概念

（二） 產品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）

（三） 包裝策略

1、 包裝設計元素（包裝要告訴消費者什麼、或可採用中國特色的設計）

2、 包裝材料的選擇

3、 容量

（四） 廣告策略

1、 廣告的任務

（1） 廣告目標

（2） 期望消費者反應

2、 利益點和支持點

3、 格調和態度

4、 創意核心概念

（五） 媒介策略（參照書後田宇獲獎策劃案、多擴展點、這里寫的不全面，以田宇講的為主）

1、 媒介競爭分析

2、 媒介目標

3、目標市場區域

4、目標受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六） 公關和事件行銷

1、 執行的契機和社會背景

2、 活動的任務（需解決的問題）

3、 主題規劃（核心概念）

4、 新聞價值

5、 活動的策劃和執行

五、價格策略

（一）產品零售價格構成的四個環節

製造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤

（二） 價策略

出廠價、經銷價、批發價、零售價的設定

（三）高價策略VS低價策略

六、營銷策略（兩點都需擴展）

（一）營銷渠道（可查網路，有解釋）

（二）銷售模式

七、成本預算

可借鑒：每件產品的生產費用是多少? 每件產品的定價是多少? 使用什麼分銷渠道，所預期的成本和利潤是多少?

另外，媒介投放和公關活動總費用小於50萬

③ 媒介策劃的基本流程

（一）確立活動目標：在策劃活動之前，要根據自己的實際情況，確定活動要實現的預期目標。
實際情況：1.企業在行業中的地位和影響力，2.產品的特性、產品在市場上的佔有率、知名度、美譽度等與競爭品相比的優劣，3.產品所處的市場階段及產品的市場目標。
預期目標：1.提升企業形象、提高產品的知名度與美譽度，2.提高產品的銷量、提升產品的影響力、加強產品與消費者的深度溝通，3.新產品的招商、新產品的市場推廣，4.為了抑制或打擊競爭對手。
（二）確定主題創意
（三）確定活動名稱
一個好的活動名稱應具備以下幾個基本特徵：
1. 要能吸引人的關注，至少是目標群體的關注
2 .要能體現活動所需宣傳的企業、品牌和產品
3 .要便於記憶利於傳播（logo、宣傳片之類）
（四）設計活動內容：活動內容是整個活動策劃的主體。
（五）定位宣傳主題：活動的宣傳主題也稱活動的廣告語。
宣傳主題可從活動的目標、主題創意、內容、風格、產品及品牌的特性等方面去提煉。
（六）設定活動流程：指活動實施的先後順序，活動的宣傳流程（即活動宣傳的時間順序）
（七）選擇合適媒體：媒介活動策劃可先確定媒體，再進行相應的活動策劃
（八）編制活動預算：保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力
（九）活動的執行：制定細致周密的執行方案，並能隨著活動進展的變化，對活動進行及時調整和有效控制
（十）活動效果分析與評價

④ 跪求一份 關於 圖書的媒介策劃案。要求原創的、完整的、一個作業。 謝謝！

給你提供以下如何撰寫圖書策劃案，自已寫才是最好的，你說是嗎？

一、策劃案要簡潔

如果策劃者的想法非常好，但是採用異常復雜的表達、表現方式，就會對傳遞信息構成不必要的干擾。簡言之，你一句話可以說清楚的事兒，絕不用三句。本來大家的時間就有限，都比較繁忙，如果你的策劃案啰啰索索，不著邊際，恐怕很難吸引人。所以，策劃人的基本素質之一就是：簡潔表達你的想法。據說馬雲找孫正義融資的時候，不過談了幾分鍾，說清楚自己乾的什麼事，就可以了。
二、界面要友好，一目瞭然
界面一詞，借用了電腦的術語；猶如windows一樣，也要友好示人，具體辦法是：通過排版，層次要鮮明、詳略要得當、重點要突出、細節要標注。尤其注意層次上，基本的「一、（一）、1.、(1)、①」等要層次清晰，絕不可胡亂使用，對方即便不要求這個，你也要充分考慮，做到比較專業的層次。這樣一來，重點、非重點一目瞭然了。如果你為對方著想一點就知道：第一，人家每天很多煩心事兒，很多策劃案要過目；第二，把對方想像的懶一點，這年頭，你自己勤快點絕不吃虧的。
三、基本構成
圖書策劃案的形式可以多樣，不過就其基本構成來說，主要有：
1． 圖書的基本信息。
2． 策劃思想與賣點分析。
3． 該書目錄（目錄反應全書風貌，一定要有）。
4． 樣張。
5． 其他說明性文字（比如何時截稿、能否提前截稿等）。
現逐一說明：
1.圖書的基本信息主要包括了書名（系列名、具體名稱）、開本、成書尺寸、印張（頁碼）、用紙、印刷用色、首印數、封面工藝、定價等。雖然最終的情況需要雙方協商解決，但你要有自己的想法，合理設想這本（套）書的成書面貌，因為是你在策劃！是你為該書的成型塑造了生命的起點。
2.策劃思想與賣點分析。這是策劃案最關鍵的部位，一定要深思熟慮，用語簡潔，表達到位。這一項內容也不宜過長，弄個二十來條完全沒有必要；只要有個四五條，各點陳述均在厲害之處，就可以了。一般從哪些點展開陳述呢？個人意見是：同類書的基本市場情況；這類（種）書的商品特性；本書的核心策劃訴求是什麼、為什麼；可以滿足讀者哪些方面的需求；在策劃技巧上又有怎麼樣的考慮。大概說清這幾條，想來就夠了。需要注意的是：各條一定要有據可依、有過硬的道理才行，絕不能主觀表達，更不能表達過於空泛，別說一句沒有意義或意義不大的話。
3.該書目錄。請注意：一條信息、一種信息若想有效傳遞出去，最好的辦法就是簡潔、有力，從某種意義上說，目錄就是如此，它很好地代表了全書的封面，是任何其他人總攬該書全貌的必經之路。如果你的目錄很好反映了該書的全貌，並令人喜歡，就可以使對方產生最基本的聯想、最形象的想像，否則，你的訴求點再好，如果不形象、不生動，出版商則是很難看到的哦。
4.樣張。樣張反映了該書作者的基本水準，同時也反映了該書的基本風貌，尤其涉及到章節、導語、欄目設計等具體方案，應耐心十足。有些策劃案就是由於缺少了過硬的樣張表達，給對方的感覺是：寫成什麼樣子還不靠譜呢，於是質疑就上升了、生長了，如果你還不知道原因在哪，時間一久，夜長自然夢就多！所以乾脆在策劃之初就著手樣張的寫作，讓對方看到你的全部內容，不給對方以挑剔的空間。
5.其他說明。其他要說的話，可以分條陳列出來，比如該書正在寫作中，大概8月後完稿之類。
另外，策劃案傳遞給出版商之後，一定要盡快謀求當面交流的機會，這樣可以更加深入地表達自己的見解，文字的東西畢竟不如面對面來的直接。

⑤ 誰知道媒體策劃書怎麼寫有沒有一個基本的格式

我將媒體計劃書需要了解、分析的相關內容貼出來，讓大家對我們要寫的東西有個感性的認識。

只是粗枝大葉，具體細節參照筆記本。很多細節是我從別的參考書上取出，如有不當之處，大家積極指出。

一 封面（包括標題、小組成員姓名學號）

例如：未來2007年關於武漢市區UP新勢力的媒體計劃書

小組成員……

二 前言

包括內容摘要，為什麼制定這份策劃書，要解決的問題。以及客戶、產品、廣告小組，簡單介紹該計劃書的目標。如商業目標：獲得……的增長；商業策略：吸引目標受眾；創意目標：強化吸引力等。

三 目錄

四 主體

1 UP新勢力的媒體廣告史

簡單歸納UP以往所投放的媒體廣告歷史；市場歷史；供銷渠道；產品及其發展的歷史

2 背景分析

分析產品的特性和以往投放史的優劣。得出消費群體、目標 群體、品牌內涵、排期；分析市場歷史、銷售情況等，找出品牌所處哪類市場以及是如何到達的。消費者情況的統計，他們的生活風格和態度，購買習慣；分析媒體投放費用，包括媒體類別的分析，廣告的投放量，以及何時投放。

3 目標階層

根據分析，確定目標對象的年齡、性別、收入、職業、受教育程度和愛好等。分出主要目標受眾和次要目標受眾。

4 營銷目標

具體內容參照筆記本

5 廣告目標及效果

6 媒體目標

包括媒體的選擇，其季節性和區域性，要有詳細的分析。

7 媒體戰略

具體的播放何種廣告，維持的時間，具體廣告節目的安排等。確定媒體組合方案（要有備用案）

8 預期評估

注意經濟效益與社會效益的結合。估計費用。

http://www.juezuo.com/12/p2363.html這里還有一些例子，你可以下載看看

⑥ 請問媒介策劃、廣告策劃與文案三者有什麼不同

如果你是門外漢，那進入這個行業可要想清楚了，因為很累。
簡單來說，媒專介策劃主要是和媒體屬打交道，例如電視台、報社、各種展會等等，你所包裝的產品想要用什麼平台推廣，你就和什麼平台打交道，你必須了解各個平台的優缺點，以便制定推廣策略。
廣告策劃就是做各種推廣方案，在一般的公司媒介策劃和廣告策劃分得不細
文案職位較策劃低，主要從事文字工作，做得好，可以升策劃，你剛入行，肯定是要從文案做起的。
我做了4年多策劃了，只要你文筆不差，對新事物敏感點，會利用網路查資料，就能做文案和策劃。
你可以看一下「千尋創意」這個網站，上面有很多策劃和文案的案例，看看就明白這幾個職位是幹嘛的了

⑦ 媒介策劃的工作內容

1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特徵並確立目標人群。
2、 鎖定區域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。
3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。
4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。
5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分：
（1） 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。
（2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創意的方向。
（3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。
（4） 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。
（5） 策劃說明：闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
6、確認媒體：根據廣告主的要求並為其提出客觀建議，確認媒體形式並與廣告主達成一致。

⑧ 媒介策劃、廣告策劃與文案三者有什麼不同

1、媒介策劃
媒介策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合報紙、網路、電台、電視台、移動電視、手機簡訊等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。
2、廣告策劃
廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。
3、文案
文案指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

⑨ 什麼是媒體策劃

媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合報紙、網路、電台、電視台、移動電視、手機簡訊等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。[1]
工作內容
1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特徵並確立目標人群。 2、 鎖定區域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。 3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。 4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。 5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分： （1） 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。 （2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創意的方向。 （3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。 （4） 體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。 （5） 策劃說明：闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。 6、確認媒體：根據廣告主的要求並為其提出客觀建議，確認媒體形式並與廣告主達成一致。