視頻策劃方案案例

❶ 怎樣寫策劃方案步驟案例

廣告策劃書，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，

一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：

（1）企業經營情況分析；

（2）產品分析；

（3）市場分析；

（4）消費者研究； 撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語.

❷ 優酷分享計劃的經典案例

已經有不少個人和STUDIOS加入到了優酷分享計劃當中，其中不乏網路紅人及名氣作者，如一席、貝瓦網、淮秀幫、李洪綢等，都是最早加入優酷分享計劃的一批。
邊分享，邊成長。優酷分享計劃令原創作者名利雙收，為團隊規模擴大提供了堅實的保障，也為優質視頻帶來了更廣的傳播和更高的播放量。這讓他們行走得更快，作品質量也更上一層樓。 知名原創視頻作者李洪綢就是優酷分享計劃的受益者，他是河北傳媒學院廣播電視編導專業的學生，平時酷愛電視劇，他和15名同學自費購置了一些簡單的電視劇拍攝和製作設備，憑著對電視劇的強烈興趣和愛好，利用課余時間，開始嘗試自編自導自演自己剪輯製作電視劇，主要作品有《大學生同居的事兒》、《麻辣隔壁》、《毛騙》等。
李洪綢指導製作的《毛騙》於2010年6月在優酷首播第一季，由於講述的內容反映了當下的社會現實，再加上詼諧幽默的對白，使得《毛騙》迅速在優酷上獲得了極高的人氣，不少優酷網友成了《毛騙》的忠實粉絲。最新的《毛騙》第二季11集日前剛剛放出，就收獲了不少好評。
原創的道路很艱難，加入優酷分享計劃後，李洪綢及其團隊獲得內容、資源的支持，《毛騙》的迅速走紅，作品的播放量和粉絲數都有大幅度增長，收入增加，製作團隊的品牌影響力也在短期內迅速擴大。
李洪綢表示：「優酷的分享計劃給我們團隊帶來了新的激情和動力。我們5年一共製作了350集影片，每集每天都有穩定的新增播放量。通過搜索優化，播放量不斷增加，分成收入也越來越高。優酷分享計劃給予我們很大的支持和幫助，讓我們行走得更快，作品質量也更上一層樓。」 「狗頭神教牛蛙」，這個以做DOTA視頻而被網友熟悉的80後原創作者，其本職工作是銷售，做DOTA視頻純屬業余愛好。他是優酷游戲版首個加入分享計劃的播客，視頻作品接近300部，總播放量突破6000萬。他說：「加入優酷分享計劃不但增加了經濟收益，也給創作帶來了更大的動力。讓愛好變成職業，分享計劃讓我做到了」。
從愛好到半職業，牛蛙為DOTA視頻解說投入了很多精力和時間。開始時追求一種單純的滿足感，隨著解說的視頻得到越來越多優酷網友的喜愛和支持，他的付出獲得了回報，優酷扶持原創視頻作者的分享計劃向他敞開了另一扇大門。 郝浩涵，這個山東大漢，本職工作是小學音樂老師，他非常喜歡音樂，工作之外就是拍攝音樂視頻上傳到優酷。他的音樂視頻非常與眾不同，因為他最愛與各種美女主唱搭檔。美女唱歌，他彈吉它伴奏，羨煞一眾屌絲宅男，他在優酷上很活躍，擁有不錯的人氣，很多人都聽說過「郝浩涵和他的女朋友們」。廣西的唐龍是一個寂寞的音樂愛好者，他是攝影師，又是自己拍攝的模特，他同樣熱愛音樂，上傳音樂視頻是除了攝影外他喜歡做的事情，他在微博上已經了一批擁躉。
郝浩涵、唐龍已經不再感覺辛苦，因為優酷的分享計劃給了他們希望。在加入優酷分享計劃後，他們每個月從中獲取一定的經濟收入，而且隨著上傳視頻數量的增加和視頻點擊量的上升，收入也在不斷增長。除了物質上的收獲，優酷的分享計劃還幫助他們進行專業的推廣，畢竟他們只是原創作者，並不擅長自我的包裝和推廣。優酷分享計劃根據每個人的不同特點，為他們定製不同的推廣方式，目的就是讓他們在盡快短的時間內讓更多的人知曉，提高個人品牌知名度。推廣反過來又會推動收入的增長，從而進入良性循環。 由中國第一視頻網站優酷舉辦的「曬音樂」活動正式啟動。「曬音樂」是優酷策劃推出的針對音樂達人、原創作者、翻唱牛人、專業音樂團隊等音樂作者的推廣和激勵活動。該活動旨在讓有才華、有熱情的音樂原創作者通過優酷分享計劃平台傳達自己的音樂作品，張揚自己的音樂態度，並吸引更多的音樂達人加入原創音樂的分享風潮。
優酷分享計劃自推出後，就聚攏了一批優秀的原創音樂作者，他們成為優酷音樂平台上最活躍的人群。通過上傳高質量的原創音樂作品，他們不僅得到了經濟上的收益，還培養了一大批的忠實粉絲。
像「樓道王菲」劉美麟、「魅惑正太」TF BOYS、以面具神秘示人的迴音哥等，他們都在優酷分享計劃中得到了豐厚的回報。本次「曬音樂」活動啟動後，他們也在活動頁面上率先發布了曬音樂宣言，吸引了大批優酷網友的關注。「曬音樂」的一系列演唱會和大賽活動，無疑將會給這些優酷音樂作者們帶來大量的粉絲，同時豐厚的廣告分成收益、深度的推廣模式也將為他們強化音樂自媒體品牌帶來更大的幫助和支持。

❸ 節目策劃案範例

跟隨流行的話——心靈類訪談，並且將來也有一定發展，因為心裡理療已經開始成為人們需求。

抓特色類——《一代人一個故事》。可以發揮的很多，如不同年代人離開父母如何獨立；不同年代人在孩子教育上的觀點；不同年代人對於出國問題的理解和留學的必要性的認識等等。可以一次邀請幾位不同年代的人就同一字眼暢舒己見。

只能給你提個大概，其餘點子或具體不能代勞，否則。。。。。。

❹ 短視頻製作的策劃方案如何寫

隨著抖音、快手等短視頻平台的興起，短視頻已經成為了企業營銷的必備手段。想要拍攝出優質的短視頻，那麼短視頻腳本是必不可少的，如何才能快速完成一個短視頻腳本策劃？下面就教大家如何寫短視頻腳本。

第一步：明確主題
明確主題說的直白一點就是鎖定目標群體，要搞清楚你寫的東西是給誰看的，根據受眾需求決定腳本的主題。短視頻腳本怎麼寫
第二步：搭建框架
基本主題確定後，就要開始搭建腳本框架。這個框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場景、事件。
由於目前我們寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內，設定類似於反轉、沖突等比較有亮點的情節，突出出題。
第三步：填充細節
都說「細節決定成敗」，對於短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區別是細節是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細節是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。
細節可以增強觀眾的表現感，調動觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執行的細節後，考慮使用哪種鏡頭來呈現它，然後編寫一個非常具體的快照腳本，細節也是調動觀眾情緒的重要枝幹。此處的細節也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉化成可以用鏡頭直接表現的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內容、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等。
基本上滿足以上三個要點一個短視頻腳本策劃就完成了，對於營銷團隊來說，腳本是提高效率，保證主題，節省溝通成本的重要工具。

❺ 網路視頻營銷方案怎麼做

一是可以製作以最新的熱門歌曲為背景音樂，配上情景圖片和情景解說詞，當用戶搜索版帶有權歌手和歌名的關鍵詞時就可以搜索到相關的視頻。這個時候要注意，視頻的「標識」即關鍵詞設立為「歌名、歌手、品牌名稱、公司名稱、泛關鍵詞」。因為大量的用戶搜索歌手和歌名，因此，該視頻的訪問量能很快上升，一旦訪問量上升，一是公司的廣告傳播會加大，二是泛關鍵詞的被搜索排名也會很快靠前，從而達到企業預期的宣傳效果。

二是可以製作熱門電視劇或電影的視頻，可以以熱門電視劇或電影的劇情介紹，人物評論和視頻片段為組合，製作有特色、有吸引力的視頻，當然也可以插主題曲和熱門音樂。同樣的辦法，視頻的「標識」即關鍵詞設立為「影視劇名、主演名、品牌名稱、公司名稱、泛關鍵詞」。因為大量的用戶搜索影視劇和主演，因此，該視頻的訪問量能很快上升，一旦訪問量上升，一是公司的廣告傳播會加大，二是泛關鍵詞的被搜索排名也會很快靠前，從而達到企業預期的宣傳效果。