公司形象策劃方案流程

① 對於一個剛剛起步的商貿公司，如何做企業形象策劃

企業形象包括幾個步驟：制定目標、設定形象、形象概念的具體化、結合企業戰略和企業生命。

一、媒體傳播：

媒體宣傳已經成為企業和公司宣傳自身形象、擴大產品知名度和影響力的不可或缺的重要手段。高質量的媒介服務不僅可以擴大企業的知名度和影響力，也可以對新產品進行深度包裝和廣度宣傳，並可對企業的危機事件及時加以公關處理。

令我們感到非常自豪的是，我們長期和全國范圍內的眾多媒體保持了良好的合作關系，有利於我們及時的獲悉新聞發布和重要的媒體事件信息。我們與國內，國外媒體的這種特殊關系，保證了我們可以為您提供最有價值的信息，並確保了我們可以引導國內媒體將您所希望公布於眾的公司和產品信息及時傳達給市場及接受對象。

二、危機公關：

危機公關是公共關系學上的概念，指政府、企業或社會團體從公共關系的角度對突如其來的危機事件進行有效處理。企業公關能力，是指企業在自身的公眾信息管理、公眾輿論管理、公共關系管理以及公眾形象管理方面所具有的能力。企業公關活動目的主要有兩個，一是促進公共認知，提高企業的美譽度以及公眾的信任感;二是實現公共利益，提高經濟效益。

在中國，大多數以消費者為對象的客戶往往十分重視危機事件的管理。而無論是傳統產業還是新興的互聯網企業，往往因為忽視了這一管理，導致在市場的失勢。我們的做法是：

1：危機預警系統的建立: 我們通過公司已經建立的渠道和關系，在客戶市場的范圍內建立起預警系統。一方面來自客戶內部的質量體系，由公共關系部門向質量管理系統定期發布來自市場的反饋。另一方面來自客戶的外部通向消費者的媒介，由公共關系部門向媒介，並通過媒介與消費者進行溝通。

2：危機處理: 危機事件的出現是令廠商不願面對的事情。但誰也沒有把握保證企業或者其通向最終用戶的通路上一帆風順。關鍵是怎樣處理這些危機，並使之化險為夷，轉危為安。

3：危機之後: 怎樣使不同程度的危機從負面給企業和消費者帶來正面效益?危機的促進作用在什麼地方? 公共關系部門如何應對?

② 公司的企業形象提升方案怎麼寫

一、企業形象的概念

企業形象策劃就是將企業經營理念和精神文化傳送給企業周邊有關系的組織或者團隊，包括企業內部人員和社會大眾，並使其對企業產生一致的認同感和價值。

企業形象策劃是塑造企業形象，獲得競爭優勢的強有力手段，也是消費者認識企業、企業向社會展示風採的一座橋梁。企業要在激烈的市場競爭中長盛不衰，就必須加強企業形象企劃管理，塑造好企業的個性，弘揚企業精神，使消費者對企業產生深刻的印象和認同感，從而樹立良好的企業形象，謀求更大的發展。

CI,是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企業識別系統)的簡稱。

CI是指企業有意識有計劃的將自己企業或品牌特徵進行規劃設計，通過媒體向公眾展示，使公眾對某一個企業或品牌有一個標准化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好地識別，達到提升企業的經濟效益和社會效益的目的。

CI由MI、BI、VI組成

MI(Mind Identity)理念識別(企業思想系統)，是指企業思想的整合化。通過企業的經營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業思想特點。它包括了經營理念、經營宗旨、企業使命、事業目標、企業定位、企業精神、企業格言、管理理念、人才觀念、創新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標准廣告語等。

BI(Behavior Identity)行為識別(行為規范系統)，是指企業思想的行為化。通過企業思想指導下的員工對內對外的各種行為，以及企業的各種生產經營活動，傳達企業的管理特色和文化特色。它包括幹部教育、員工培訓、規章制度、質量管理、行為規范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。

VI(Visual Identity)視覺識別(品牌視覺系統)是指企業識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業或品牌的統一化、標准化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業或品牌個性(或獨特的品牌文化)。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分。基礎要素是指：企業名稱、品牌名稱、標志、標准字、標准色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標志組合、標語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標語、交通工具、廣告展示等

二、企業形象的功能

企業形象策劃的具體功能可分為對企業內部和企業外部兩個方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補充的。

1。企業形象策劃的內部功能是指企業形象對企業內部經營管理的作用，主要表現在促進企業文化的建設、企業凝聚力的提高，技術、產品競爭力的增強以及企業多元化、集團化經營優勢的取得等方面。具體來說，導入企業形象對於提升企業內部功能保險在以下幾個方面。

(1)導入企業形象有利於企業文化的建構。

企業文化是企業員工所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業員工在企業長期的競爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起來的。作為企業生命的一個重要因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，是企業對付挑戰和變化的力量源泉。企業文化的最大作用時強調企業目標和企業員工工作目標的一致性;強調群體成員的信念、價值信念的共同性;強調企業的吸引力和向心力，因此它對企業成員有著巨大的內聚作用，使企業成員團結在組織內，形成一致對外的強大力量。

(2)導入企業形象有利於產品競爭力的增強。

企業形象給人印象強烈的視覺識別設計，有利於創造名牌，建立消費者的品牌偏好。

(3)導入企業形象有利於多元化、集團化、國際化的實現。

2。企業形象策劃的外部功能是企劃廣泛應用的原因，它有利於企業經營資源的利用，有利於消費者的認同，以及有利於企業的公共關系。正是企業形象策劃的應用為企業創造了一個良好的經營環境，使企業與政府、供應商、推銷商、股東、金融機構、大眾傳播媒介、地方社區、消費者等企業相關的組織和個人都保持了良好的關系，所以它有利於企業向著良性方向發展。

(1)有利於企業經營資源的利用。

企業的經營資源主要包括人、財、物三個方面，企業形象策劃的推行使企業能充分利用外界的各種經營資源，並實現合理配置。

① 有利於企業員工的穩定和招攬優秀人才;

② 有利於企業的融資和股東投資信心的增強;

③ 有利於企業擴大流通渠道。

總之，企業形象策劃所創造的優良企業形象，形成一個統一的識別系統，可以增強供應紅色哪個和推銷商的供銷信心，促進供銷商更為勤奮地工作，是企業建立長期穩定的供銷網路和良好的供銷關系，不斷擴大產品的銷售。

(2)有利於獲得消費者的認可。

名牌在消費者看來，是一種信任的標志，也是一種榮譽的象徵。名牌所引申出來的氣派和身價，讓消費者認為即使花費比同類商品高出很多的錢也值得購買。

(3)有利於企業公共關系的運轉。

企業的公共關系是直接為企業的經營發展服務的，它通過傳遞企業的有關信息來協調企業與公眾的各種關系，有利於信息傳遞的可信性、真實性和統一性，使企業的公共關系活動得到順利發展。

企業的公共關系大致分為員工關系、顧客關系、金融界的關系、供銷關系、政府關系、社區關系、新聞界關系等。

企業形象策劃的推行使企業信息的傳播更為簡單化，更易於公眾識別和認同，從而達到最佳的溝通效果。同時，企業形象策劃本身創造的優良企業形象，也使公共關系的運轉有了更為堅實的基矗

第二節形象策劃的程序

一、CIS導入的六大步驟( 勵志天下 www.li123.net )

CIS導入分六步，包括調研、策劃、設計、定位、宣傳、保持。

1。調研的內容包括：企業的歷史、企業的經營狀況、企業的發展戰略、企業法人代表及高層管理人員的經營風格、企業組織文化氛圍、市場同業競爭形勢、市場同類產品競爭形勢、企業知名度、市場定位及產品力等問題調查、分析與評估。

2.企業形象策劃主要圍繞企業形象的社會定位、市場定位與風格定位，企業形象的表現戰略的選擇，企業形象的計劃實施方案及管理辦法方案等方面進行。

3.設計。

(1)企業形象設計包含企業經營理念、精神信條、企業口號、企業座右銘、企業歌曲的設計。

(2)企業形象的基本要素設計，包括企業標志、標准字、象徵圖形及組合方式，企業標准色等。

(3)企業投資、贊助的選項原則及媒體選擇。

企業形象設計的六個應用系統包括辦公室內陳設系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產品包裝系列、廣告用品系列等。

4.定位。根據設計的企業形象進行市場定位，以保證企業在公眾心目中占據適當的位置，贏得顧客的厚愛。

5.宣傳。對擬定的CIS實施計劃進行整理，編訂成冊，召開新聞發布會，藉助各種傳播媒體全面宣傳企業形象。有領導、有步驟地對企業內員工進行 CIS系統培訓，包括：CIS知識啟蒙教導、高層管理人員CIS共同研討、部門經理集訓、員工禮儀訓練、企業內外環境改善計劃、企業公共關系及公益活動計劃研究等。

6.保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護、發展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業制度和組織領導機構，以保證企業持之以恆地進行自我約束、自我教育。

二、CIS策劃與設計文案的格式

(一)調研(八個方面)

1。企業歷史(調查、整理)

2。企業經營現狀(調查、分析)。

3.企業發展戰略(調查、建議)。

4.企業法人代表、高層管理人員經營風格與個性(調查、評估)

5.企業組織文化氛圍(調查、分析)。

6.市場同業競爭形勢(調查、分析)。

7.市場同類產品競爭形勢(調查、分析)。

8。企業社會知名度、市場哪個定位及產品力(調查、評估)。

(二)策劃(六個方面)

1.企業形象的社會定位(建議書).

2.企業形象的市場定位(建議書)。

3.企業風格的定位(建議書)。

4。企業形象的表現戰略的選擇(建議書)。

5。企業形象的計劃實施方案(草案)。

6。企業經營的管理辦法(草案)。

(三)設計(十個方面，包含4個基本要素，6大應用系統，80多個細目)

1。企業精神形象設計。

(1)企業理念(經理思想)。

(2)企業精神信條。

(3)企業標語口號。

(4)企業歌曲。

2.企業視覺形象設計。

(1)企業標志。

①畫法。

②企業標志的意義。

④ 企業標志使用范圍。

(2)企業標准字體。

①中文標准字體。

②英文標准字體。

③企業標准字體的意義。

(3)企業象徵圖形(如吉祥物)

①畫法。

②意義。

③用途及使用范圍。

(4)企業標志與企業標准字組合系統。

①組合方式。

②使用范圍。

(5)企業標志、企業標准字體、企業象徵圖形組合系統。

①組合方式。

②使用范圍。

(6)企業標准色調系統。

①主色系統。

②輔助色系統。

③主輔色組合。

④標准色的意義。

⑤ 用途及使用范圍。

3。企業投資贊助的選項原則及媒體選擇。

(1)選擇原則。

(2)投資期限(長期、中期、短期)。

(3)投資方向(工業、高科技、學校、房地產、旅遊、公益事業)。

(4)贊助項目(文化體育活動、公益事業、學校、道路修建)。

(5)媒體選擇。

(6)聯誼活動。

4。企業對內外行為規范。

(1)員工訓練。

①禮儀訓練。

②素質訓練。

③技術訓練。

(2)內部機構規范。

(3)公關活動規范。

(4)外來活動規范。

5。企業形象應用系統之一——辦公用品系列。

(1)名片。

①紙質。

②顏色。

③用途。

④設計樣式(中文式、英文式)。

(2)公司職員識別證。

(3)信紙、信封(中式、西式)。

(4)便箋紙。

(5)邀請函。

(6)賀卡。

③ 企業形象策劃的過程

企業形象策劃是一個整體品牌形象包裝的過程，提供一下基本的要素和基本流程，希望版對你權有所幫助。
1、企業文化規劃設計：包括經營目標，企業使命， 社會使命， 企業精神， 經營宗旨， 經營哲學 ，企業論理， 團隊建設， 領導作風 ，民主氣氛 ，制度文化 ，領導體制， 組織結構 ，物質文化等；
2、企業形象策劃(CIS)：
<理念識別設計MI> 建立與眾不同、易於傳播、易於接受的企業價值
<視覺識別設計VI> 建立個性鮮明，響應潮流，整體、統一的視覺識別體系
<行為識別系統BI> 通過建立企業行為規范與員工行為規范，體現企業的面貌
3、企業品牌整體規劃：
<品牌研究> 有目的的對本品牌的市場現狀，競爭對手現狀,消費者評價等作深入細致研究
<品牌創造> 對代表產品品牌或代表服務的品牌符號進行名稱、讀音、含義、造型的設計
<品牌表現> 對已經形成的品牌符號、應用於各經營中，使品牌與經營、品牌與產品融為一體
<品牌行動> 將企業品牌選擇適當措施，相應手段，有效傳遞給受眾
<品牌維護> 與客戶長期合作，及時提出建設性意見，共同維護、鞏固、壯大企業品牌
以上這些是內部整合階段，完成後，下一步就進入了實戰營銷階段了。

④ ci企業形象策劃方案怎麼寫

首先了解市場，做出公司企業文化，企業文化不是定出來的，而是在工作當中慢慢實踐出來的，企業形象主要體現在LOGO上，讓人設計個LOGO你的ci就出來了，CI出來了，形象策劃方案就知道怎麼寫了

⑤ 企業形象設計的基本流程

CI設計規劃與實施導入是一種循序漸進的計劃性作業，整個計劃的進行與推展，綜合國內外企業導入CI的經驗，其作業流程大約可分為下列五個階段：

1 企業實態調查階段把握公司的現況，外界認知和設計現況，並從中確認企業給人的形象認知狀況。

2 形象概念確立階段以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境與各種設計系統的問題，來擬訂公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規劃的原則依據。

3 設計作業展開階段根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符號。並經過精緻作業與測試調查，確定完整並符合企業的識別系統。

4 完成與導入階段重點在於排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動及籌組CI執行小組和管理系統。並將設計規劃完成的識別系統加以製成標准化、規格化的手冊或文件。

5 監督與評估階段CI的設計規劃僅是前置性的計劃，如何落實建立企業的形象，必須時常監督評估，以確保符合原社定的企業形象概念，如發現原有設計規劃有所缺陷，應提出檢討與修正。

CIS整體設計規劃內容項目 作業內容 作業方式 重要關鍵 確認事項確立階段CIS概念

（1） CIS規劃目的
（2） CIS規劃效益
（3） CIS導入重點
（4） CIS執行評估
（5） 成立CIS委員會

（1） 訂定規劃名稱，意義，目的
（2） 雙向溝通
（3） 制定進行內容程序

（1） 明確化
（2） 確認方向
（3） 規劃作業
（4） 規劃內容

調查階段企業實態

（1） 經營者訪談
（2） 高級主管溝通
（3） 全體員工調查
（4） 外界認識調查
（5） 視覺時間現況調查

（1） 人員訪談
（2） 問卷調查
（3） 情報資料收集
（4） 統計分析
（5） 養成教育

（1） 具體化
（2） 問卷統計整理報告
（3） 情報資料分析報告

確立階段設計作業

（1） 營運市場策略
（2） 營運理念
（3） 精神標語
（4） 形象策略概念
（5） 溝通策略

（1） 營運概念總構築
（2） 視覺設計之方向
（3） 行為規范之准則
（4） 活動推廣之方向

（1） 視覺化
（1）2 經營理念之確立
（3） 選定精神標語
（4） 企業定位之確立

展開階段設計作業

（1） 識別概念（2） VI視覺設計（3） BI教育訓練（4） EI環境識別（5） EVENT活動規則（1） 設計模擬，測試及調查之作業（2） 完成設計規則制定標准（1） 系統化（1） 完成VI基本應用系統（2） 完成EI環境規劃（3） EVENT活動法

導入階段完成與執行

（1） 宣導程序（2） 信息發布（3） 執行者教育（4） 全面執行推廣（1） 教育訓練（2） 針對不同單位採取一致性之宣傳（3） 製作對內外之文宣資料與規范（1） 行動化（1） 定期CI教育訓練（2） 訂定CI發表時間（3） 整體活動之進行與串連效益

監督評估階段

（1） 成立CI管理委員會（2） 製作監督（3） 定期評估（4） 效應統計（1） 定期評估，檢討提出改進方案並執行（2） 年度效益報表統計（1） 標准化（1） 制定CI許可權（2） VI手冊標准化（3） EI手冊規格化（4） 監督評估方式

⑥ 企業進行品牌策劃的步驟有哪些

什麼是品牌策劃

品牌策劃是為了創造品牌形象，用構思、設計、製作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設相關的「品質形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業形象」等營銷形象交織而成的。

在這個信息快速傳播的時代，打造自己的品牌已經成為大多數企業家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業必須創造品牌個性。這是對未來企業長遠利益的必要投資。

⑦ 企業形象策劃怎麼做

做好你們企業本分，誠信經營，具備良好的行業信譽和大眾基礎，在此之上，找家咨詢公司進行進一步的提升

⑧ 品牌策劃的流程是如何的

一、全面科學的品牌調研

品牌調研?調研什麼?在時下社會品牌何止千萬，同行業的品牌也是如過江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌後續規劃決策提供准確的信息導向。

像RITO朗圖創意體的事業部朗圖品牌部給全棉時代做品牌升級策劃的時候經歷了長時間的品牌調研,就發現了全棉時代純棉柔巾的產品基礎非常好，用戶基礎和銷售表現也十分優秀，但是存在幾個制約其快速發展的症結：

1、價格與價值感脫節，影響用戶購買決策；

2、用戶畫像模糊，對產品線的拓展方向不夠清晰；

3、用戶需求挖掘不夠，產品定位和營銷賣點不夠精準。

二：確定品牌的核心價值

品牌是什麼?品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象，品牌代表著一種產品，一種特色。當消費者想買去頭屑的洗發水時，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值。經過全面科學的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價值。

全棉時代在用戶定位層面，經過大量的數據分析和深度調研，鎖定嬰童和女性為主要的切入口，家庭為核心群體，覆蓋全生命周期和全場景消費模式。基於用戶群像，將4大品類47個SKU按全場景模式進行重新梳理規劃，為每一款產品營銷賣點的提煉和包裝設計，甚至未來產品的拓展，建立順暢的邏輯框架。

三：形象化的品牌設計

品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設計，讓消費者對品牌有一個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。

包裝是產品的一部分，將產品思維轉化為包裝的視覺語言，朗圖品牌部放棄了所謂的「設計感」，回歸產品、功能和用戶體驗的連接上。對於全棉時代的純棉柔巾而言，「棉花」就是先天優勢，「棉花」是與用戶溝通的通關密碼，「棉花」說明了一切價值，甚至，這朵「棉花」也將構成高牆壁壘，令競爭者望塵莫及，棉花就是超級視覺符號。

品牌是一個企業的靈魂，品牌策劃、等需要以絕對的精力投入進去，而專業的品牌策劃公司會以專業性的眼光為品牌提供服務。