房地產大事件營銷方案

① 房地產營銷策劃案例

區域房地產集團總部通常包含品牌部門和項目，品牌部門關注品牌在區域內的整體聲量和影響力，項目關注銷售效果轉化。

從品牌到項目的全方位的營銷方案——區域品牌方面，用「Always on」的方式，為品牌持續不斷的蓄力；項目方面，用「Campaign」的方式提供點對點的創新營銷服務，滿足需求。

在房地產競爭愈發激烈的今天，品牌和項目都需要營銷破圈。

② 如何寫房地產事件營銷方案

事件營銷策劃的三大重點：
一、理解媒體
事件策劃就是 ( 酷 美 網 絡 ）通過製造新聞事件，吸回引媒體注意，通過媒答體傳播，達到預期的宣傳目的。因此，理解媒體是進行事件營銷的前提。
二、解讀新聞事件
新聞事件是一種投入產出效益非常可觀的營銷手段，也是事件營銷的「載體」。因此需要對新聞的主要特性做一番解讀：
新聞要典型，新聞要有代表性和顯著性；
新聞要有趣，新聞要有讓公眾感興趣的點；
新聞要新鮮，新聞應提供與眾不同的信息；
新聞要稀缺，新聞應是難得一見、鮮為人知的事實；
新聞要貼近社會公眾，越貼近公眾，新聞性越強；
新聞要有針對性，緊扣某一事件；
新聞要有時效性，要在第一時間對事件作出反應。
三、製造新聞事件
所謂「製造新聞」，又稱新聞策劃，是對新聞活動的一種創意性的謀劃。通過營銷人員大腦的創造，將一件本來可能不具備新聞價值的事件賦予其新聞性。或經過精心策劃，有意識地安排某些具有新聞價值的事件在某個選定的時間內發生，由此製造出適於傳播媒介報道的新聞事件。

③ 房地產營銷策劃經典案例

地庫網資料-密碼www.cdiku.com-房地產-營銷-策劃-管理-調研-文案-商業地產

地庫網資料002-密碼www.cdiku.com-房地產-營銷-策劃-管理-調研-文案-工業地產

地庫網資料003-密碼www.cdiku.com-房地產-營銷-策劃-管理-調研-文案-商務地產

地庫網資料004-密碼www.cdiku.com-房地產-營銷-策劃-管理-調研-文案-商務地產

地庫網資料005-密碼www.cdiku.com-房地產-營銷-策劃-管理-調研-文案-住宅地產

④ 新浪樂居的大事記

2008年
7月1日，新浪房產正式改版為新浪樂居，新浪樂居開始進行獨立品牌和垂直網站運營。
3月25日，新浪房產推出「樂居」理念，希望能改變人們購房、裝修、居住等生活方式，並依據以人為本的設計思路，運用業界領先的網路技術，搭建互聯網全新架構，推出系列產品和服務。
2月25日，新浪與易居正式宣布新浪將分拆其房產及家居頻道，成立北京怡生樂居信息服務公司。
6月26日，樂居專家聯盟權威啟動，並發布《2008北京居住板塊樂居指數》，《樂居城市調查研究報告》，《2008中國房地產上市公司測評報告》。
5月17日，房博士上線全面解答購房裝修疑難
6月11日，樂居推出整合營銷方案：網上售樓處、空中設計室、空中旗艦店全新上線
4月17日，樂居與《國家地理》雜志合作中國美麗樓盤
3月25日，WIKI網路上線
3月25日，樂居與中房報合作「民生地產樂居中國」大型活動
3月25日，新浪樂居創新峰會在北京舉辦
2009年
6月，新浪樂居推出樂居會，聚集高端購房人群，提供VIP全程置業安家服務。
8月，與東亞銀行發布中國首張居住類聯名信用卡。
10月，易居（中國）控股有限公司將旗下克而瑞信息咨詢業務與新浪樂居合並，成立中國房產信息集團並在美國納斯達克成功上市。
2010年
4月，新浪樂居房商通產品正式上線。
5月，與領先的中文搜索服務提供商網路達成戰略合作，推出網路樂居，通過強大的搜索引擎工具和專業的房地產行業資料庫，為中國互聯網用戶提供全面、及時的房地產信息服務和全新的網路體驗。同年，網路房地產和家居頻道正式上線。
8月，配合網路樂居開拓房地產CPA模式，同時推出房地產家居行業首個服務熱線「房產百事通」。
2011年
4月，新浪樂居攜手SOHO中國完成電商房產第一拍，在線拍賣兩套商鋪一舉成功，房地產營銷自此進入新紀元。
6月，樂居二手房推出「認證房」產品，以真實房源為基礎，通過真實房源限量超值的認證發布，以規范、誠信的服務為前提，全面促成二手房市場的高效成交。
8月，中國首家房地產在線交易平台樂居房產電商（eju.com）上線，引領房產電商行業進入規范運營時代，開啟房產電商1.0時代。同時，推出針對房產電商的10101818特服號碼呼叫中心。
11月，樂居房產電商舉行「房價可以重來」大型促銷活動，攜手百家房企成立中國房產電商競價聯盟，以將定價權交換購房者的營銷方式引爆樓市。
2012年
4月，樂居母公司易居中國完成與旗下中國房產信息集團的合並，樂居成為易居中國全資子公司。
5月，樂居房產電商推出了第二代房地產電商O2O服務模式，以「超級E金券」、「易居網盟」等劃時代產品，開啟房產電商2.0時代。
2013年
4月，推出房產類APP「口袋樂居」，並與「口袋經紀人」、」裝修錢管家」、「口袋樓書」、「樂居觸屏版」構成樂居房產移動解決方案，深度打造多維度、全方位的地產服務方陣。
6月，首創電商平台與服務分離的運營理念，樂居房產電商正式推出新一代陽光電商平台E信通，開啟房產電商3.0時代。
11月，樂居房產電商4.0推出，聯手中信銀行，打造中國首個房產金融消費產品「樂居貸」，並推出易居聯名借記卡和信用卡。
2014年
1月，樂居二手房面向二手房經紀人，推出創新移動互聯網應用產品「房牛加」。該產品致力於提升房地產經紀行業的業務效果，成為手機移動端的一款特色房地產垂直應用產品。
2月，樂居房產電商eju.com更換域名為leju.com，正式啟用「樂居購房網」。房牛加在全國50城進行「話費客源送不停」活動，僅4天內認證用戶攀升至12萬人，占活動城市60萬經紀人總數的20%。同月，樂居房產電商推出「樂居移動電商1.0平台」，將電商營銷發展至移動端，將電商優勢與移動互聯網特點做巧妙結合，為房地產電商營銷再辟藍海。
3月，樂居與騰訊簽訂戰略合作協議，雙方將合作開發微信房地產資訊與O2O電商平台「微信樂居」，為移動端房地產電商開辟新天地。