荔枝節的策劃方案

⑴ 廣東茂名荔枝節

自20世紀90年代起，茂名每年舉辦一期荔枝節，以荔枝為媒，旅遊、文化搭橋，經貿唱戲，八方佳賓、客商和遊人匯聚，匯果洲組織參觀果園，品嘗新鮮荔枝，進行經貿洽談交易，甚是熱鬧，已成為當地一大節慶活動。同時舉行盛大的荔枝宴，宴請海內外客人。
荔枝節一般在每年5月下旬舉行。高州荔枝文化旅遊節期間舉行山歌擂台、粵劇曲藝等大型文藝晚會表演，以及采嘗觀賞荔枝、書畫家「翰墨丹青」進荔園采風等豐富多彩的活動。匯果洲作為茂名

⑵ 才摘荔枝的活動背景

栗子成熟了。才摘栗子。在這樣的活動背景下，

⑶ 由於我要寫一個關於荔枝節活動的策劃，請問開場白怎麼用詞

在正常的營銷活動中，太多的商業利益追求讓消費者覺得生厭。商家們總是忘記去努力提升品牌的文化內涵。當蘊含著豐富文化內涵的古寺、書院出現在牟永新等人的眼前時，他們發現自己有一種責任將這些被遺忘的文化古跡重新呈現給大眾。

廣州市經濟技術開發區建區20周年，千年古寺巡遊，荔枝文化節暨荔枝經濟啟動儀式、荔枝皇後競選，香雪制葯夏季營銷總攻，這一個個看起來毫不相乾的事件，通過6月25日這個日子串成了一條線。一個企業的營銷策劃活動與一個地方的文化活動緊密地融合，一次被地方傳媒廣為關注的公關營銷活動盛裝出爐。

操控策劃活動全過程的有兩個人，一個是星際傳播的負責人張全欣，另一個是香雪制葯總經理牟永新。這兩個人在談到這次策劃活動時都很得意，花費了「幾百萬元」，得到的卻是「從5000萬到1億，到幾個億」企業的競爭策略的成功及品牌內涵的有效提升。

公關營銷正在發揮著「差異」的威力，將競爭對手強壓在「常規」的牢籠之中。

1. 尋找「差異」的機會

每到在荔枝掛紅時，廣東各地都舉辦各種形式的「荔枝節」。而用荔枝做文章的營銷活動也是層出不窮，如「怕上火喝王老吉」等，去年借SARS之機迅速發展起來的香雪制葯也不想錯過這樣的機會。

南方的天氣總是有些濕熱，荔枝的「三把火」令得愛美的、關注健康的人士漸漸敬而遠之。但作為嶺南人怎能不放開肚量品味嶺南佳果？香雪制葯覺得「讓嶺南人或在嶺南的人盡情品味荔枝」這一訴求大有文章可做，因為香雪口服液的主要功能就是清熱解毒，如果做好這篇文章，將對香雪制葯的夏季銷售極有幫助。5月初，牟永新向張全欣提出了一些自己的想法，兩人開始只提出了很簡單的要求：只要將夏季銷售這一仗打好就行。但兩人同時也意識到，如果按正常的營銷手法去推廣產品，就會像競爭對手一樣，沒有什麼優勢。香雪如果想優於競爭對手，就必須找出差異化的競爭手法和營銷策略。

張全欣對牟永新說「不要著急」，要找一個好的機會。兩人正在發愁之際，一次「閑聊」讓他們看到了突破常規的機會。香雪制葯工廠所在地廣州開發區蘿崗鎮果農抱怨說，今年荔枝「豐收」可能會成為「豐災」，賣不出去就要爛在果林里，當地政府也正在想辦法解果農之困。再進一步深聊時，他們又發現，今年是開發區建區20周年，兩人覺得這里更有文章可做。兩人在看到蘿崗的古剎羅峰寺及書院等文化古跡後更是驚喜不已，荔枝經濟、文化節、20周年、抗病毒等字眼迅速在兩人腦海里閃現，「荔枝文化節」的初步構思迅速在張全欣的腦海里勾勒出來。

2.從台前走到幕後

在正常的營銷活動中，太多的商業利益追求讓消費者覺得生厭。商家們總是忘記去努力提升品牌的文化內涵。當蘊含著豐富文化內涵的古寺、書院出現在牟永新等人的眼前時，他們發現自己有一種責任將這些被遺忘的文化古跡重新http://www.sem6.cn呈現給大眾。這種做法，也符合香雪制葯注重公益、體育和文化事業的一貫作風。「無論是從產品的角度，還是從社會意義的角度，我們都可以找到以文化帶動營銷活動的契機，可以找到創新的結合點。」張全欣說，沒有創新的營銷就不會有更好的效益出現。香雪制葯的創新就體現在它善於找到這樣的機會，更願意從台前走到幕後去。

當牟永新與張全欣等人將在蘿崗舉辦「荔枝紅了」的荔枝文化節設想及其意義向開發區管委會相關責人進行闡述後，開發區認為這是帶動當地經濟發展、推動企業、宣傳當地文化的好主意。開發區成為這次活動的主辦方，香雪制葯退到幕後成為活動的贊助方。

開發區成為主辦方後，這次營銷活動就變得省事多了。香雪不需要再考慮能否舉辦好這次活動，可以更細心地去完善活動的各項細節，以使活動達到更好的效果。

古代楊貴妃為嘗荔枝美味而千里奔走，作為嶺南人都不能開心「嘆」荔枝是一件多麼痛苦的事。張全欣說，香雪抗病毒口服液就是「荔枝伴侶」，就像http://www.shanyao.org.cn 「咖啡伴侶」一樣，有了它就可以放開肚量品嘗嶺南佳果了。而為了將這種訴求向更廣的范圍傳播，張全欣與牟永新制定了詳細的傳播計劃。在報紙、電視、公交站台等媒體上，到處都可以看到「香雪荔枝文化節」的廣告，在一些主流媒體上還展開了有關荔枝文化的大討論。

在活動現場，「香雪」的產品形象和文化內涵經一系列的活動推動後更是深入人心。活動現場和各大媒體都出現了「香雪抗病毒口服液」的影子，一種「家有抗病毒，開心嘆荔枝」的觀念也迅速被傳播到珠三角的廣泛區域。

香雪制葯的高明之處就在於，它既推廣了自己的產品形象，又沒有讓人覺得這次活動是香雪制葯舉辦的活動。香雪制葯只是以「贊助商」的身份隱身於活http://www.caipu6.cn動之中，而將慶祝開發區成立20周年、帶動地方荔枝經濟等活動推到前台，其品牌內涵大為提升。從一路印有「廣州經濟技術開發區成立20周年」、「嘆百年老樹荔枝·品時尚窈窕淑女———香雪荔枝紅了文化節」等字樣的旗幟上及當地果農擺賣荔枝時開心的臉上，就知道香雪制葯究竟「高」在哪兒。

3.公關營銷要「多贏」

香雪制葯策劃這次活動的目的是要發動夏季攻擊，以打敗競爭對手，占據較大的夏季市場份額。張全欣說，從5000萬元銷售額到1億，到今天的幾億元，香雪制葯推出過多次公關營銷活動，都取得了較好效果，比如去年非典時期的「送1000萬抗病毒口服液」等活動。

一次成功的公關營銷活動必須具備時效、嚴謹、創意、執行力等要素，要是一個雙贏或是多贏http://www.caipu5.cn的活動。張全欣說，有些營銷活動「看上去很美」，但執行力或是執行的效果不好。香雪制葯的這次公關營銷活動之所以能夠成功，主要在於它實現了「多贏」：開發區和蘿崗鎮政府不用花一分錢就贏得了當地人民的良好口碑；果農得到了推銷產品的最佳機會；參與活動的公眾也得到親手摘荔枝品嘗的機會等等。當然，收益最大的還是香雪制葯，這次公關營銷活動成為其向競爭對手展現實力、發動夏季攻勢的「總動員」活動。「此次活動很適合香雪制葯這樣的區域性品牌，通過每天幾萬人親臨現場的口耳相傳及媒體廣泛報道，香雪的美譽度會得極大的提升。」張全欣認為，這次活動只是營銷計劃的開端，企業要想在市場中占據較大的市場份額，光靠一次單點的活動是不行的，有要一整套的營銷計劃。

⑷ 從化荔枝節的介紹

從化以荔為媒，舉辦荔枝節盛邀天下客的歷史，要追溯到21年前。

⑸ 南山荔枝文化節具體有些什麼活動，活動的地點在哪

是啊 都不知道有些什麼活動，難道只是荔枝園里采荔枝這么簡單？

⑹ 荔枝節的東莞荔枝節

東莞每年六月至七月荔枝成熟之際，全市各鎮都相繼舉辦「荔枝節」，節日期間有大型文體活動，商貿活動等。每年蟬鳴荔熟的季節，荔枝產區都舉辦各種形式的荔枝節、荔枝品嘗會等活動，成為招商引資、聯絡鄉情的盛會。各大旅行社也紛紛組織以啖荔枝為主題旅遊觀光專線，使城市人親臨果林、親摘荔枝、親嘗佳果，大大促進了當地經濟的發展。荔枝還可以加工成荔枝幹、荔枝酒，收獲季節一些賓館酒樓還推出具有濃厚的地方特色的荔枝宴等美味佳餚，茂密的荔枝林也成為東莞生態綠城的主要特色。最引人的是遊人和客人親身到荔枝園采嘗鮮荔枝，別有一番風趣。其中大朗鎮、寮步鎮、大嶺山鎮、常平鎮等主要產區最有特色。

⑺ 水岸花園荔枝節活動具體什麼時候呢

6月29日下午2點開始，3000斤荔枝到訪就送，還有整點抽獎活動

⑻ 深圳荔枝節的介紹

每年6月28日至7月8日的節日期間，深圳會有各種以荔枝為主題展開的經貿和文化聯誼活動。而該城市民則有一個傳統習俗，就是每逢這種蟬鳴荔香的時候，都要和親朋好友一起去荔枝公園品鮮，即摘即嘗，往往是你爭我奪，場面十分歡快。荔枝節現已成為深圳市市節。 深圳又是我國改革開放的最前沿陣地，從高檔的國際品牌到普通的大眾商品都是深受人們的青睞。大型商業零售網點達千餘個，大型商廈、專業市場、小商品市場和一系列各具特色的超級市場、便利店、精品店、服裝街、專賣街等在深圳星羅棋布，薈萃了來自全國各省和世界各地的名、優、新商品。其電子、服裝、電器、鍾表、玩具、首飾、皮具、海味等產品，深受外地遊客喜愛。
由於地處亞熱帶，所以深圳的水果也是很有名的，甜桃、南山荔枝、金龜橘、沙梨都是全國著名的。歡迎您到深圳來!
地方特產 南山荔枝
歷史悠久的南山荔枝，主要有黑葉、妃子笑、糯米糍、桂味、淮枝等中晚熟品種，後來又由西麗果場引種了三月紅、狀元紅等早熟品種，使南山荔枝更加豐富多樣，特別是糯米糍，桂味因其風味最正宗而名聲顯赫，享譽全球。
甜 桃
主要分布在南山、松崗、塘下涌、羅田、燕田、龍華、石岩等地。以南山甜桃最著名，南山甜桃種植有70多年歷史，所產甜桃爽甜如蜜，大如碗口，一個有半斤重，南山甜桃與南山荔枝同享盛譽。
金龜橘
主要產地坪山、金龜、馬蘭。顏色金黃鮮艷，肉質豐厚多汁，味道甘甜純正，而且每個橘子多帶碧綠的葉子，十分惹人喜愛。
沙 梨
沙梨是深圳主要水果之一，其特點是果大如碗，最大達半斤重，皮薄質跪，肉白無渣，汁甜如蜜。可療熱症。主要產在北部山區如岩、龍華、觀瀾、沙河、平湖和布吉，主要品種有黃梨和蜜梨

⑼ 荔枝促花有什麼方案

在荔枝秋梢充分轉綠老熟，芽眼飽滿，欲萌發冬芽時進行催花效果最好。這時葉面噴灑一次750~1000倍15%多效唑可濕性粉劑加750~1000倍40%乙烯利加0.2~0.3%磷酸二氫鉀，就有很好的促花作用。