華山旅遊策劃方案

① 旅遊管理策劃書

四川鎣華山旅遊策劃案例分析
摘自：中國旅遊營銷網

我公司於2004年4月受上市公司宏達股份（600331）委託，編制四川鎣華山的項目策劃、總體規劃及詳細規劃。目前，項目策劃已經完成，正在進行詳細規劃的編制。

鎣華山擁有中上水平的自然資源，但僅在四川盆地周邊，就有峨眉山、青城山、九頂山、西嶺雪山、瓦屋山等多座名山。宏達公司提出，鎣華山作為旅遊產品，必須是一流的，必需有面向國際市場的基礎。為此，我們對資源進行了深度的挖掘，並就產品定位與主題提升，絞盡腦汁。經過反復研究與驗證，最後確定了"中華第一禪山"的定位。

為了使項目策劃成為可行的、可操作的成果，我們把"禪"區分為禪宗與禪文化兩部分，對禪宗的運作策劃了沿人脈關系為主線的操作線路，對禪文化的景觀、情境、建築、小品、活動、導游詞等等，進行了具體的策劃，?quot;禪"這一極為抽象的宗教哲學概念，轉化為可參觀、可體驗、可參與、可接觸的旅遊產品與旅遊文化。

最後，圍繞景區開發，我們提出了以滑雪場為啟動點，以高山景觀為觀賞核心，以禪宗、禪文化為核心吸引力、以休閑度假社區為未來盈利增長點的投資分期與開發計劃，完成了項目商業模式的策劃，使投資商完全把握鎣華山開發運作的關鍵所在。

在此，我們將鎣華山策劃的案例，簡要敘述，以饗讀者。

鎣華山位於四川省什邡市境西北，距市區37公里，景區范圍115平方公里。地處市域西北，與綿竹、茂汶、彭州相連，地處川西平原與青藏高原的過渡地帶（龍門山構造帶）上，屬岷山山脈南段（九頂山段）向東南延伸的一條支脈，亦為什邡山地之主脈，山頂海拔3160米，區內最高海拔3900米，最低海拔 871米。

鎣華山景區屬於龍門山國家地質公園，於1986年開始開發，但旅遊產業未形成規模。如何科學地發展，則是在全面開發前必須考慮的問題。先研究策劃，再規劃設計，以此為基礎，實施開發建設和運作經營，則成為發展旅遊業必須遵循的工作軌跡。本策劃即是對如何開發鎣華山景區提出的建議性方案，並前瞻性地涉及到今後的設計和運作層面，旨在理順、明晰相關理念，指導今後一系列工作能夠科學地展開。

鎣華山資源評價：

優勢：鎣華山的自然資源具有一定的獨特性，其高山自然景觀類型較豐富。在海拔3000米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鵑林、原始森林以及冰雪資源等，鎣華山峽穀神奇險峻，天象景觀變幻莫測。這些高山觀光產品，在全國山嶽型景區中，價值非常高。四季旅遊資源的概念清晰，春遊―春賞杜鵑、賞春水，夏遊 ―高山觀景、滑草、避暑，秋遊―秋觀紅葉，冬遊―冬看雪景。同時什邡本地是禪宗八祖－－馬祖的故鄉，具有很好的文化底蘊。

劣勢：鎣華山的自然資源（高山景觀和飛水岩瀑布群）本身稟賦雖較高，但因其位於龍門山脈，有銀廠溝、歡樂谷、九頂山、九龍溝等多加景區共存；特別是在資源大省四川的背景下，峨眉、青城、西嶺雪山、四姑娘山、巴朗山、貢嘎山、千佛山、金佛山等十多座山嶽景區，僅靠自然資源、一般性恢復佛教道教文化等，都難以形成獨特吸引力，更不要說成為世界級旅遊產品；獨特資源的可進入性差；可用土地的不足使得一些好的項目創意和景區設計不能夠付諸實施，只能在現有土地局限的基礎上進行建設開發。

結論：
如果僅從自然資源本身來說，鎣華山的自然資源與周邊相比，不具有壟斷性的資源優勢；如果僅從宗教角度來說，鎣華山很難超過峨眉山和青城山的宗教文化；所以通過自然景觀與文化的完美結合，可以將鎣華山1.5流的資源打造成為國內一流的景區。

我們的解決方案是：通過挖掘禪文化，對參禪悟道產品進行極致打造，深度策劃現代運動休閑項目，結合對鎣華頂高山觀景的打造與包裝宣傳，形成具有獨特吸引力的綜合旅遊度假區。

此次策劃將鎣華山景區定位為：集觀光、文化、宗教、度假、會議、運動休閑於一體的禪體驗式的高山觀景四季旅遊度假區，是將核心吸引力－－高山觀景與文化體驗－－參禪悟道相結合的綜合景區。
核心品牌：中華第一禪山－－鎣華山。

鎣花山項目是觀光＋運動休閑＋度假的復合功能旅遊區，各功能分區形成既獨立又互動的禪主題濃郁的旅遊區。從旅遊角度看，鎣花山項目具有立體化的功能結構，稱之為"高山觀光旅遊區"；而從度假角度看，它創造了一種特殊的文化情境，因此，也可以稱之為"主題情境度假"；從遊客參與性角度看，鎣花山提供給遊客的是四季旅遊產品：冬季滑雪，夏季滑草及水上運動項目、春秋觀景。

鎣花山打造禪文化，不僅是文化主題上的突破，重要目的也在於搭建撬動目標市場的杠桿。通過禪宗佛教文化演繹禪文化，利用禪宗佛教就是借鑒中國古代文化，經過與中國古代道家、儒家文化的交融而形成的獨具中國特色、被中國化了的禪宗佛教，與四川峨眉山、青城山文化旅遊形成對接，使整個景區納入四川文化旅遊體系中，同時延伸東南亞、東亞以及歐美等國禪的形式，形成個「泛地域"的"世界禪"的概念，形成國內獨特的禪文化名山。

策劃的思路：

貫穿策劃的兩條主線：文化線和旅遊線

旅遊線：主要通過觀光、度假、休閑產品的打造來貫穿始終，從肖家大坪的度假、休閑、會議，飛水岩瀑布群的觀光與親水遊憩相結合等旅遊項目，再到金蓮池區域的運動休閑和紅葉觀光及金蓮池高山湖泊景觀區，最終到觀光的核心和精華――山頂高山景觀。

文化線：重點在通過生活禪和禪宗文化的打造，使這一文化線伴隨旅遊線而進行。

1、從前山門到金蓮池旅遊線是主線，禪文化是暗線。
前山門－－金蓮池以生活禪為禪文化打造形式，通過與景觀融合的禪文化建築形式、小品等烘托禪的意境，同時為整個山頂禪境的高潮打造做鋪墊，在這個區域，禪文化的顯示是潛在的。

2、參禪天梯――山頂鎣華寺，禪文化是主線，旅遊是副線。
過了金蓮池後，進入以禪宗為核心的禪文化主線。參禪天梯通過在一路演繹禪宗的五大派別等，結合景觀、小品設計，構成整個參禪過程的階段性升華。山頂通過寺院、鍾聲、香火、鳥瞰景觀和一個禪境場景的設計，使人達到」豁然開朗"、"大徹大悟"的境界，凸顯山頂禪的最高體驗"醍醐灌頂"，感悟人生。同時與山頂的自然景觀結合，形成鎣華頂上禪的最高體驗"醍醐灌頂"，與"錦綉天庭"的高山景觀交相輝映，成為鎣華山整體意境的全面升華。

兩條線的完美結合，使遊人在整個景區旅遊過程中得到視覺和心理的最大體驗，有形有影。

開發運作思路：

1、一期利用現有交通道路――紅白鎮到金蓮池公路段，通過主要建設金蓮池運動休閑娛樂區（滑雪場、遊客接待中心和峽谷親水遊憩區），吸引周邊地區（主要是成都、重慶等地）的城郊休閑旅遊，把鎣華山的人氣帶動。

滑雪（草）場及其配套建設作為整個景區開發切入點，因為此時紅金旅遊公路已基本建成，解決了旅遊者進入的交通問題，目前南方滑雪市場尚處於賣方市場，滑雪產品的供應還不能滿足旅遊者需求，鎣華山目前進入這個有很大市場空間的領域，能在短期內獲得較高利潤。滑草項目可以成為夏季避暑旅遊的游樂方式。

2、二期重點開發高山景觀區域，核心是打造禪境。

鎣華山價值最高的旅遊資源集中在山頂區的特色高山景觀，包括天象景觀，鳥瞰景觀，高山植物景觀（如高山杜鵑、高山野玫瑰、原始冷杉森林、高山草甸等），和獨特地貌的大裂谷等，這些資源是鎣華山景區開發的依託和基礎。因此，我們把高山觀景作為鎣華山觀賞性旅遊的核心，作為打造與包裝鎣華山的關鍵。把鎣華頂作為整個景區的核心、高潮、亮點。可以說，未上鎣華頂，枉到鎣華山。

山頂禪宗是整個景區的文化背景，通過禪宗寺院和周圍景觀打造烘托，為整個景區禪文化的打造形成支撐，禪文化是整個景區的特色所在，通過極致化、體驗化、娛樂化打造這個景區的文化氛圍，達到旅遊者體驗的極致，打造最具特色的體驗型綜合旅遊產品。

3、三期形成整個景區的交通大環線。黑松林－野牛沱的索道建設盡早啟動，形成鎣華山旅遊區的交通環線，索道可以緩解滑雪場客運，解決目前滑雪場公路的交通瓶頸。

4、後期開發的重點放在休閑、度假、會議和旅遊房地產上，在鎣華山景區品牌形成的基礎上，充分挖掘肖家大坪和峽馬口較大面積台地的潛在價值，在整個景區品牌逐漸形成的過程中，開發文化型度假會議區，烘托禪文化品牌的同時，形成景區的重要盈利點，使景觀打造對提升整個項目土地開發價值的功能突現出來。

商業模式：

本景區的打造採用的是"景觀＋文化"模式，通過引入有本地淵源的禪宗，以情景化和體驗式的禪文化的打造為核心，綜合了觀光、宗教、文化、度假、會議、運動休閑、游樂等多項元素，打造一個」禪境高山景觀型四季旅遊區"。

主題：禪文化注入，情景化、體驗化演繹；
載體：高山景觀、水系、建築、生態、別墅等景觀、與環境結合的休閑、遊憩的場所和設施為吸引物；
市場：觀光、宗教、文化、度假、會議、運動休閑等不同目的類型的遊客提供市場支撐；
供給：遊客流上來源於觀光、宗教、文化、度假、會議、運動休閑等不同目的類型的遊客，多種業態的房地產提供商業場所和住宿，消納和吸引住宿、消費和投資。後期旅遊房地產業態包括分時度假酒店、產權酒店、產權別墅等。

不斷增加的遊客流將使項目區的地價和房價升值，將使開發商、投資者、房產業主得到收益。

現金流上來源於融資、旅遊、房地產（商業加別墅）。

整個項目的商業模式為：通過觀光旅遊帶動休閑度假旅遊使得整個景區的人氣增加，土地升值，最後帶動房地產的收益，形成旅遊與房地產的良性互動。

② 華山的旅遊特色是什麼

險！
「華山三大險」位於從玉泉院出發到北峰的登山通道上。分別是千尺幢、百尺峽和老君犁溝。
千尺幢有石梯370餘階，盤旋於懸崖峭壁之上，遊人需手握鐵索，手足並用，沿陡峭的山路攀登，千尺懸崖令人望而生畏。其間，崖壁陡峭，頭頂只見一線天光，驚險絕倫。出口名曰「天井」，為「太華咽喉」。若用鐵板蓋上，則上下無路可走。
出千尺幢不遠是百尺峽，這里是登山第二道險關。兩壁高聳，中間夾有一塊從天而降的巨石，上刻「驚心石」三個大字，遊人要從石下小路穿過，確實驚心動魄。
此後還有仙人橋、俯渭崖、黑虎嶺等小險處，就到了登山第三道險關老君犁溝，這是夾在陡峭石壁之間的一條溝狀險道，深不可測，有石階570有餘。傳說太上老君見此處無路可通，就牽來青牛一夜間犁成這條山溝。


③ 華山旅遊方案（適合學生的）

除去你的來迴路費不算
華山門票是105（包括保險）你是學生的話 帶上你的學生證和身份證 可以是65元
你晚上爬還是什麼時候爬啊 都說不清你 要是晚上的話 10點開始爬 爬到東峰 可以看日出
字數限制了 哎

④ 這兩天准備去華山玩，需要個計劃。

門票100元，如果不做纜車自行爬山的話，最好不要在山上住宿，因為爬完山休息之後腿會劇烈的疼，下山會非常困難，建議晚上開始爬，第二天中午就能下山了，下山之後在休息會比較好，山上的住宿環境也是非常惡劣的。

【交通】

到華山一般先到西安，下午從西安出發，晚上就可以到華山，去山腳有中巴或者摩的（三輪車）一般23：00開始爬山，早上5點前到東峰看日出。

【經驗之談】

1。一定是先到西安啦,如果你的體力充沛的話，建議你不要出站，直接找最臨近的一趟火車去華山。如果實在要想出站，一定注意安全，不可和任何人糾纏，尤其是你一個人的話。另外，最好不要座汽車去,那條道比較黑。

2。到華山後，不要被拉你住店的人給蒙了，remember：爬華山的最佳方式是，從夜裡開始爬（所以一定要代手電筒，而且是固定在身體上而不要拿在手上，因為你得爬，right？

當然你也可以不帶,跟著別人的亮兒，就象我當年那麼土一樣。扯遠啦），這樣你可以不受險峻地形的威懾隨著人流義無反顧的爬到頂峰（如果你是MM這一點尤其重要，否則你可能就半途退出了）當你第二天下山時就可以一邊欣賞景緻，一邊驚嘆自己如何有如此膽量竟然這樣就上去了，那感覺挺好的。這樣作的好處還在於你可以在恰當的時候登上頂峰看日出。不過那時候你的體力到達了極限最低點，而凌晨氣溫又最低，所以要注意保暖，實在頂不住,沒關系,在那兒租個軍大衣吧。實惠又實用。

3。上山途中總是有人告訴你,他是到山頂之前最後一個落腳點了。別信這個。想歇就歇想走就走,前面加水的地方多的是。另外，越往上東西越貴，所以食物最好帶足，省錢又衛生。實在需要來點兒熱乎的，就買碗小米粥喝，特滋潤，也特貴。

4。鞋子一定要合適，這差不多是廢話,可我每次爬山總能看見穿皮鞋的，簡直瘋了。那裡的山民早就摸清楚啦,有各式球鞋出租和出售，不過你願意嗎？

5。如果你是MM，一定不要自己單獨去.如果你是GG，最好也找幾個伴兒！安全是旅遊中最關鍵的一點啦.更何況你是要去華山這個險要之處。

6.如果從西安出發的話,最好是坐汽車。因為坐火車只到臨潼車站，離華山腳下還有一段距離。而汽車是直接送到華山的。另外汽車的價錢也可以，一般是15－20元。

7。其實華山上山很快.如果體力好，三四個小時就登上東峰了。主要看上山的人是不是很多。我們是在十點鍾上山的，早上三點鍾到，中間堵得厲害。山上很冷.所以早上就挨凍。而晚上的話，好地方就被別人先佔了。

8。上山時水是一定要帶足的。一路上會有加水站，但其實晚上並不太需要。主要是第二天,在山頂上時，就會很需要水，而頂上的水價就可想而知了。

9。上華山，要做好吃苦的准備。因為走全的話，共有80多里路，而且晚上不睡覺。所以下山後一定要盡力保持清醒。上了汽車也不要不顧一切的睡覺。總之是要小心。

10。上華山時，現有通過一個什麼觀的，買門票。這是強制的，因為繞過這個觀的路都卡死了。我要說的是，注意一定要保存好這張門票，因為下山的時候還要查，沒有的就還要買一張，那就太虧了。

⑤ 華山旅遊方案（適合學生）

可從西大門即玉泉院（自古華山一條道），上到北峰，然後依次西峰、南峰、東峰、中鋒，再回到北峰，從智取華山下，如果體力不支的話也可選擇坐單程纜車，最後到達車站，徒步走出山，從到大門出，也可選擇坐車出山。

⑥ 西安旅遊計劃書

第一天：大小雁塔、鍾鼓樓、西安城牆(必去)、回民一條街(小吃)、音樂噴泉 (這些景點回都在市區內答,搭公交即可) 第二天： 秦陵兵馬俑(需要到火車站東廣場搭游5路車)、華清池(個人認為不必去),哈哈 第三天： 陝西歷史博物館(必去,免費的,記得帶身份證去)、碑林博物館(這兩景點都在市區內,搭公交即可) 第四天：法門寺(須說很出名,但真的不咋滴,地宮還行)路還挺遠的,大概車程1.5小時 第五天：華山 (必去)要早上6點半在火車站等游1路車,如果爬夜山,有火車跟汽車到.

⑦ 華山一日游攻略怎樣安排華山

奇險天下第一山，西峰絕壁，東峰日出，南峰奇松，北峰雲霧，名不虛傳。華山風景美不勝收，索道非常壯觀，雪景也很美。門票性價比很高，而且服務真的很好，就這樣華山成了大家爭相追捧的旅遊勝地。鑒於華山可玩的太多，今天的小館就給大家介紹其中一條經典的線路：

登山起點：玉泉院

這登華山的唯一路線就以玉泉院為起點，此院是五代隱士陳傳所建。院內綠蔭蔽天，建築宏偉，迴廊曲折，清泉甘美。遊人可順山泉而上，看過五里關、石門、莎羅坪、葯王洞、毛女洞、雲門，最後到青柯坪見見「回心石」，而第二關則有「驚心石」，夾在高聳兩壁之間好似要崩落下來。第三道險關老君犁溝，是夾於陡峭石壁間的一條溝狀險道，溝深不見底，傳說古代太上老君到此見無路可通，就牽來青牛，一夜之間犁成這條山溝，作為登山通道。溝的盡頭就是被稱為「猢猻愁」的陡峭崖壁，再向前進，就到了華山的北峰。

西峰：懸絕異常，峰頂有翠雲宮，宮前有巨石，狀若蓮花，所以西峰又名蓮花峰。翠雲宮旁另有七石，石中有裂縫，猶如斧劈而成，傳是《寶蓮燈》中沉香劈山救母處。游完諸峰即可從西峰的東面沿小道而下，經蓮花坪回金鎖關，再循來時山路返回玉泉院。如有時間可再主西嶽廟一游，歷代帝工多在那裡祭把華岳且又作巡幸行宮，規模一分宏偉。西嶽廟位於華山之北5千米處。

⑧ 想去華山旅遊 有什麼好的建議

站在你的角度建議別跟旅行團，行程緊張太受約束（專指去華山）西安賓館很多80元-788元不等（標准間）。到西安入住後，休息一晚第2天早去火車站有直達華山的306路公交大巴車20元（車體通綠色，是國營單位車輛座次在40人）。路程120公里不到3個小時，抵達後買華山門票80元，乘華山公司的進山小交通（往返20元）抵達索道口。做索道上山（往返120元）一定要做索道要不玩不好。上山後自行游覽，晚上住山上，賓館很多幾乎每個峰都有，建議入夜前入住價錢稍貴。東峰看日出方便些住宿貴價格400左右標間，但個人感覺華山之名在於險峻並非日出，看日出還是黃山好。在山上的第2天游覽剩下的景觀，要敢4點前下山，回到索道停車場後還是做小交通下山，再做306回西安，如果沒有306可以做到西安的長途車。如果嫌開銷大就跟團吧，一般一日游280元左右，早830左右出發可能更晚，10：30或11：00點到華山還要先用餐，然後上山下午5點左右要到停車場集合自己算下能玩多久。2日游稍貴但和一日的基本行程沒什麼變化，就是在山下住一晚，清晨上山實際也是一天。。。。。而且華山就是跟團去導游也只送你做索道到北峰，然後自由活動。華山沒有導游的實際陪同講解又是自然風景區，還是自己玩吧盡興點。旅行社的都別罵我啊，我只是實話實說罷了。（華山一條路上去不會迷路但還是要在索道停車場買地圖，手套登山用具（別買拐杖用不上）記得穿運動鞋）旅途愉快。。

⑨ 去華山旅遊怎麼安排啊

直接從西安火車站坐到華山的旅遊客車，票價25-30元。坐到玉泉院下車，直接步行進山或坐到華山進山公路處下車，坐進山客車，票價10元，坐索道上山，至北峰。索道票價60-70元。
或從西安坐火車到華山站下車，票價未知，從華山站坐三輪車或打車到玉泉院步行上山或坐至進山客車，票價10元，坐索道上山，至北峰，索道票價60-70元。
每年3月1日至12月1日為旅遊旺季，進山門票100元，學生票90元，軍人憑證件減半。12月1日至次年3月1日為旅遊淡季，進山門票50元，學生票45元，軍人憑證件減半。
另有5元保險費不減免。
華山全程2200米，從山門至回心石二十五華里，途經五里關、莎蘿坪、青柯坪，一路都有私人小店可休息、補給。回心石後都為台階路，經千尺幢、百尺峽、老君犁溝、上天梯至北峰（智取華山處），索道至此已完。
從北峰至中峰10華里，途經蒼龍嶺（上行）或飛魚嶺（下行）、五雲峰、金鎖關至中峰。
從中峰呈不規則三角形可經東峰至南峰再至西峰返中峰下山。
或從中峰至西峰經南峰到東峰返中峰下山。
行程可第一天早出發，步行至中峰住宿，第二天在東峰看日出後游南峰、西峰後返中峰下山。
或第一天早坐索道至北峰，經中峰至西峰到南峰，宿東峰，第二天早看日出後經中峰下山。
建議步行上山，坐索道返回。
需攜帶膏葯、驅蚊葯水、紅花油和耐飢食物。水可在一路補給，大瓶五元，小瓶1-2元不等。方便麵7元一碗。
建議住在中峰，中峰離東峰只有半個小時路程（因為行程有女士應考慮體力問題），有小店可住宿，一晚30元，但只能到第二天早十點，十點後到第二天十點是50元。
玉泉院外有很多拉客的人，別理他們，要是買水，最好在西安的超市買好帶上，這里超市的水也奇貴。玉泉院外的飯比裡面的貴，你最好在玉泉院對面的街道上吃飽再上山，帶一些火腿腸之類的肉食或雞蛋比較耐飢。山上的雞蛋1.5元一個，不過吃三到四個你也飽了。最少要准備平時可吃4頓的飲食，因為上山體力消耗大，會餓的很快。
記得穿旅遊鞋，帶上一件衣服，三件套最好，備用電池帶兩節，手電筒一定要拿。
下山後有人拉你坐車你一定不要理他，他會說到西安26-30元，其實你坐到渭南的車是10元，從渭南到西安不搞價12，搞價坐旅遊大巴10元到火車站。
別聽玉泉院外的人說上山六個小時就到，那是挑山工的速度，你最少得按上山到中峰八個小時算，我們就是晚六點半開始上山，到中峰已是凌晨四點了。近十個小時，不過建議你還是白天上山，因為可以看到更多的景色，而且下山時可以坐索道，我們是晚上上山，什麼都沒看到，就走下來了，走下來比上山可累多了，你要有思想准備，我們一共走了七個小時才下來的，山上的人說四個小時就下來了，那是逗你玩呢。
忘了告訴你，華山上很冷，別因為怕累就不帶衣服，如果你打算住宿的話可以不帶，別想著爬一夜山，因為不到中峰你就眼睛睜不開了。