『壹』 請教一個品牌體驗策劃書。。。作業
東方樹葉校園推廣計劃
一、前言
眾所周知，中國是茶的故鄉，也是茶文化的發源地。茶在中國已有四五千年歷史，茶是中華民族的必飲佳品，中國茶文化是中國文化中的瑰寶！同時，茶也已成為世界最大眾化、最受歡迎、最有益於身心健康的綠色飲料。茶已在國內與國際間得到廣大好評，深受大家喜愛。
茶飲料行業近年來市場迅速增長，許多大型飲料企業摩拳擦掌地進入或者准備進入茶飲料市場。2010年為止，生產茶飲料並在我過銷售的企業已經近萬家，有近50個產品種類，市場品牌達到100多個。2011年夏天農夫山泉隆重推出「東方樹葉」系列茶飲料，為茶飲料市場注入了一股清泉，它以新穎的設計、獨特的意蘊、健康的觀念在各大茶飲料中脫穎而出。但是仍有很多消費者對「東方樹葉」不了解，甚至有誤解，因此要進一步加強「東方樹葉」在全國、甚至世界的推廣工作，並消除誤解，迅速提高認知度和市場佔有率，最終在短時間內提高它的銷售業績。目前國內茶飲料市場品牌集中化比較明顯，茶飲料康師傅一家的份額就已經接近50%，加上統一，兩者合計佔領份額在一、二線城市接近80%，這對農夫山泉推出的東方樹葉是一個很嚴峻的考驗。東方樹葉能否成功推進市場，並在茶飲料市場占據一席之地，產品定位，價格定位，分銷渠道的選擇，促銷，廣告（媒體投放的選擇）等營銷策略起了很大的作用，所以實施好營銷策劃，有助於塑造農夫山泉飲料的品牌形象，提高東方樹葉的知名度，影響力以及提高東方樹葉在消費者心目中的地位，從而推動東方樹葉產品的銷售。
一、 分析，定位
1）市場環境分析
（1）由於消費者的健康養生觀念日益濃厚，中國茶飲料市場呈現出蓬勃發展態勢。目前，茶飲已經占據中國飲料消費市場份額的20%以上，市場潛力巨大。
（2）茶文化是中國傳統文化之一，在傳統文化失落的現代社會，出現這么一款極具傳統特色的產品，能吸引較多的消費者。
（3）農夫山泉作為一個婦孺皆知的品牌，消費者對於農夫山泉品牌的認可度和忠誠度較高。
2）、產品分析
（1）產品名稱：農夫山泉東方樹葉
（2）產品類別：茶湯飲料
（3）產品規格：480ml瓶裝
（4）口味：烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、綠茶
（5）產品特點分析
●農夫山泉的「東方樹葉」系列茶飲料口味多，可以給消費者較大的選擇空間
●強調「健康與純正」，不含糖、零卡路里，受廣大女性消費者喜愛
●100%茶葉自然抽出，飽含純正地道的中國茶風味，是對中國茶文化的傳承
●強調高品質，是一款定位高端的產品，價位相對其他茶飲料高
●在廣告和包裝上面富有新意，有亮點，在同類產品中突出
3）、競爭者分析
目前茶飲料市場上，對農夫山泉構成威脅的主要競爭者有：
（1）康師傅，康師傅旗下的茶飲料品種較齊全，包括冰紅茶、鐵觀音、烏龍茶、茉莉花茶，且康師傅的在茶飲料市場上的佔有率近50%，給農夫山泉帶來不容忽視的威脅。
（2）統一，旗下產品包括冰紅茶、綠茶、茶里王，作為飲料市場的另一巨頭，統一與康師傅霸佔一、二線市場茶飲料市場份額80%多，這給「東方樹葉」帶來極其嚴峻的考驗。
（3）娃哈哈茶飲料，產品包括龍井綠茶、冰紅茶、茉莉蜜茶、茉莉綠茶、水果茶、低糖綠茶，品類齊全，搶佔了部分的消費者。
（4）最後是王老吉，作為一款功能型的清涼茶飲料，其在消費者心目中的地位亦是不容忽視的。
4）、市場定位和目標消費者分析
（1）目標市場，：東方樹葉歸屬於飲料行業中，其直接競爭行業是「茶飲料」；
（2）市場創意和定位：品牌定位在「健康時尚的茶飲料」，其自身獨特的價值在於——100%茶葉萃取，純正的中國茶，零卡路里，天然綠色，時尚，健康，可以讓消費者（18—35歲），尤其是女性消費者放心飲用。品牌定位的准確與新穎，健康，純正，時尚，文化在這里完美結合，使產品與競爭者能有效區別開來，在茶飲料市場上脫穎而出。
（2）既有消費者：年齡在18到35歲的上班族、大學生群體，其中以女性消費者居多，有瘦身意向的人，這個茶飲料是「0卡路」，他們在享用的時候不必擔心其中的糖、脂肪會有助於體重的增長，做到了「低脂肪，低熱量，低糖」的保證她們崇尚健康的生活方式、追求時尚，是「東方樹葉」的重要的消費群體。患有糖尿病.高血壓的人群也為主要消費者，一般飲料中都含有糖，他們在飲料中沒有選擇，這個產品裡面不含糖，適合患有糖尿病.高血壓的人喝。
（3）潛在消費者：愛茶的中老年人。茶是中國人，特別是年長者喜愛的飲料，甚至是一些人的生活必需品，但中國人喝茶習慣熱茶，新沖泡的茶，農夫山泉要做的事改變這些人的觀念，傳輸一種新的理念——茶不是非熱不可，也可以「冷飲」，以此搶占愛茶的中老年人這類消費人群。
5、SWOT分析
●Strength
「東方樹葉」極力強調不含糖，零卡路里，宣揚其健康、天然的理念，易吸引崇尚健康綠色的生活方式的現代人，特別是女性消費者；同時產品亦強調100%茶葉自然抽出，含純正地道的中國茶風味，包含純正理念，以此作為對「茶」的推崇，吸引愛茶者；更有其獨特的包裝設計，因其新穎引人注目。東方樹葉的烏龍茶，到茉莉花茶，綠茶，紅茶，傳遞著中國茶文化的回歸、傳承和復興。
●Weakness
「東方樹葉」系列茶飲料相較同類產品，定價較高；而且據調查消費者對其口感頗有微辭，難吸引年輕人；「冷茶」尚不能令中國人，特別是愛茶人的接受，不易得到消費者的青睞。
●Opportunity
在各種茶飲料琳琅滿目的當前市場，各種產品趨向同質化，不管是包裝還是口味，走的都是大同小異的路線，「東方樹葉」獨特的設計、健康的理念無疑是茶飲料市場的一股清流，能瞬間吸引人的眼球。
●Threat
在價格上的劣勢，作為一種只推出一年不到的新產品，消費者認可度不確定。它強調自己所含能量是0卡路里，並且在飲料標簽上的營養成分表裡的蛋白質、脂肪、碳水化合物、糖和鈉含量全部為0。這是搞噱頭還是玩概念？不少消費者有些不解，增大了「東方樹葉」的營銷壓力。
三：目標
總的目標：，進一步打開其市場，從而提高其銷售額，預計東方樹葉在2013年在茶飲料市場占據5%左右的市場份額；並在一系列的營銷策劃中提高東方樹葉知名度和影響力，並給社會帶來「正能量」，時尚，健康元素，擴大其社會效益。
具體目標：經濟效益：此次廣告投放地區是華南地區，主要面向華南市場，而且主要消費群是大學生和上班族，通過公交站、地鐵站、人流量大的區域投放廣告，使華南地區的中大部分目標消費群體對東方樹葉有所認識，使東方樹葉的產品宣傳和銷售得到一定的提高；心理效益：東方樹葉主打零卡路里、不含糖的茶飲料是怎樣的，而且東方樹葉這一名字有神秘的感覺，更讓消費者產生購買的慾望。 提高產品的銷量；社會效益：讓更多消費者認識茶飲料，知道茶葉可以做飲料，並且可以有益健康，是綠色生活的最佳選擇。
四，營銷戰略
1、產品策略
「東方樹葉」是茶飲料市場的新星，其重要訴求點是「健康及純正」的產品主題和濃重的茶文化特色，更強調健康與文化，與康師傅、統一為代表的茶飲料等國內外飲料巨頭產品形成差異，在琳琅滿目的茶飲料產品市場上凸顯出來，形成其獨特的競爭優勢。
2、價格策略
「東方樹葉」走的是高品質，高價格的路線，在它的「健康」及「茶文化」的訴求下，努力進行產品及品牌定位，價格亦親民。價格：4元（整數定價策略：省卻找零錢的麻煩方便企業和顧客結算；迎合顧客「一分價錢一分貨」的購買心理）
3、渠道策略
構建全國渠道結構，將銷售網路布滿全國的城市鄉鎮，不管是大型超級市場還是小型零售店，在貨架上都能看到「東方樹葉」的產品。
4、促銷策略
利用各種信息載體在各個地區進行各種傳播活動, 包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等等。
利用各種大眾媒體，進行廣告傳播。特別是電視廣告，目前只出品了以「綠茶」為主題的設計，其他三個品種的相應廣告也應出現。
利用各種節假日，進行人員促銷、公關活動等，在大學生聚集的高校要作為重點推廣地區。
建立網站進行推廣，東方樹葉建立了官網，在官網里對東方樹葉進行了詳細的介紹，利用網路推廣。
5，廣告主題和媒體投放：
【廣告主題】強調東方樹葉健康天然，綠色，時尚，不含糖，0卡路形象。
【媒體投放】覆蓋各種大眾媒體，電視，報紙，網路，POP，公共車身，站台燈箱等多種媒介在預算內合理組合。
五、戰術（活動）
由於東方樹葉的目標顧客為年齡在18到35歲的上班族、大學生群體，因而面對巨大的潛在市場，我們力圖在較小的成本下推廣東方樹葉系列茶飲料，佔有更大的大學城市場。
此次活動是以東方樹葉茶飲料推廣為重點，推廣東方樹葉品牌為目的，體現產品的綠色，健康特點。通過此次活動，提高東方樹葉的品牌認可度，進一步擴大宣傳影響。
具體推廣方案：
校園推廣活動分為三個主題：「東方樹葉◇尋找校園綠星◇營銷大賽」、「東方樹葉◇綠色交流邀請賽」、「東方樹葉『綠色●心的世界』公益活動」，三個活動環環相扣，分別從「德」、「智」、「體」三個方面展開推廣，結合東方樹葉系列茶飲料的公益活動，形成一個相輔相成的整體。全年活動將以培養大學生思考能力、策劃能力，培養其拼搏精神、團隊協作精神、公益愛心等方面進行，從而獲得政府、社會和學校方面的肯定和支持，達到最大的宣傳效果。
具體執行：
東方樹葉◇尋找校園綠星◇營銷大賽：（3-5月）活動以「綠」為主題，進行引申和擴展，通過校內才藝評選、策劃方案評選活動，從「智」方面切入學校。活動選手參與下一個活動。
東方樹葉◇綠色交流邀請賽：（8-9月）活動結合產品廣告語「年輕夢想無極限，綠色健康新生活」，通過學校間的競技活動，從「體」方面切入學校。活動選手及綠星計劃選手參與下一個活動。
東方樹葉『綠色●心的世界』公益活動：（11月-次年1月）活動以「綠色的溫暖」，「同屬快樂的綠色世界」為主題，舉行公益活動，從「德」方面切入學校，由前兩輪活動的選手共同參與，為活動畫上一個圓滿的句號
『貳』 如何結合會議主題籌備文化體驗活動
如果要籌籌備一個呃主題的文化體驗活動的話，一定要有它的一個主題內容，主題的一些活動活動的話一定是有嗯，第一名，第二名，第三名，這樣的話有一定的民宿才能夠有競爭，有競爭的話才是有他們的一種。優越性。
『叄』 怎麼寫文化活動策劃方案
什麼活動呢？不同的活動有不同種的策劃宣傳
『肆』 【急求】單位文化活動策劃方案
看了全文，有個小來小不清楚自的地方：你們「車間部門」，大約多少人？還有，全是男生，還是女工居多？
人多人少，差別不小。
你說羽毛球不錯，但是賽制太長。我覺得，賽制長，可能是因為羽毛球賽，大都是單人，頂多是雙人搭配，所以比賽場次多。如果單純迴避這一點的話，類似籃球賽，每邊5人或更多，肯定可以縮短賽程的。
當然，不單純是籃球，其它的也行，如果要求「新穎有趣」，那麼，類似趣味排球之類的，也不錯啊
再有，你可以去看看類似「拓展訓練」的某些有些項目，比如「報紙履帶」這類的，場地要求不高，每次參加人數又多，還能鍛煉協調配合，而且大多數人沒玩過，可能會覺得很新奇，符合你「新穎、簡單、有趣」的期望
最後，你說「我也是第一次接手這樣的任務」，那麼，如果可能，建議你向前輩取取經。前人的經驗，最具有針對性，最直接，最有效。而且，可能還能給你指出很多需要注意的地方，容易出問題的關鍵，這是這里所有人都幫不上的哦
祝你馬到成功！
『伍』 文化傳播策劃應該怎麼做
1、文化藝術抄交流策劃，舞台藝術造型策劃，企業形象策劃，會務服務，展覽展示服務，設計、製作各類廣告
2、文化藝術交流策劃（除中介），舞台藝術造型策劃，企業形象策劃，市場營銷策劃，企業管理咨詢，商務信息咨詢，圖文設計製作，會務服務，展覽展示服務，禮儀服務，攝影服務，銷售服裝鞋帽、傢具、玩具、日用百貨、木製品、塑料製品。（涉及行政許可的，憑許可證經營）。
3、設計、製作、代理、發布各類廣告，文化藝術交流策劃（除中介），會務服務，展覽展示服務，圖文設計製作，銷售玩具、工藝禮品、電子產品。
『陸』 如何策劃組織企業文化活動策劃方案
第一、策劃背抄景
企業的發展需要人才,企業擁有了人才,就贏得了發展的生機。而吸引人才,激勵人才中很重要的一點就是企業發展的環境及良好的氛圍,一個良好的外部環境,能使員工感受到充分的發展空間;而一個溫馨的內部環境,更能使員工感受到家庭般的溫暖，文體活動是企業和諧的載體，因此，應注重企業文化建設，組織職工開展文娛活動，是現代企業人性化管理中不可缺少的一項，適用於企業爭奪人才發展的先機，創造員工福利和財富，打造完美的團隊。
第二、策劃目的
充分利用集團公司四樓閑置的空房資源，經過具體部署，給員工帶來一個放鬆的環境,使員工在工作之餘,能夠開心放鬆,士氣飽滿,精神高漲地工作和生活。
第三、策劃思路
本著大膽設想，小心求證的原則，結合發散性思維，可將員工活動粗略分為四大類:知識型 溫馨型 娛樂型 新潮型 溫暖型，並以此為主幹可劃分各類團隊活動，達到增進員工之間相互了解，培養企業主人翁意識,愉悅放鬆心情的效果。
四，策劃內容
『柒』 文化產業策劃方案誰有比較好的
文化產業策劃方案綠維創景認為可以分為很多方面，「創意園區」是台灣和大陸地區對創意產業集聚區的稱謂，指「創意產業在一定區域內集聚」，概念沿襲了「開發園區」的稱謂，特別包括了政府主動創建的園區形式。創意產業具有趨向於在城市特定地區集聚並形成專業化生產的特點，創意產業區即是創意產業地方化生產的載體。各國創意產業發展的實踐表明，其往往是在創意產業區內集聚才得以發展。更多關於文化產業策劃的問題可以網路搜索一下綠維創景詳細了解，這家公司對於旅遊規劃設計、旅遊策劃等有很豐富的經驗。