如何打造明星產品策劃方案

⑴ 品牌策劃有什麼要點

有幾個策劃要點：
1、策略要順應品牌所處的大環境
2、不要試圖超越品牌，要根據品牌自身條件推薦適合的策略
3、要顧忌並盡量防止品牌競品間的效仿，做到針對性，獨立性
4、要圍繞品牌短期目標及將來發展規劃，順勢提出策略

⑵ 營銷策劃方案的流程是怎樣的

下面是廣州錦囊復營銷制策劃公司的策劃內容！！希望能給到你參考^_^

企業戰略：
1、 對現有資源盤存，繪制企業新版圖
2、 根據市場洞察，標明目標市場，劃出企業發展路線圖
3、 明確現階段目標，制定年度經營計劃
品牌管理：
1、 基於企業戰略的統一的品牌架構
2、 以品牌為核心，進行類別創新、劃分新市場、建立話語權
3、從消費者意識中提取符號，把個性與文化溶入品牌角色中
4、統一品牌符號、形象符號，方便傳播及節約傳播成本
產品策略：
1、 定義產品陣列，創造新的市場
2、 挖掘產品賣點，營造「明星產品」
3、 設計產品陣列推出次序，讓產品成為英雄，讓上市成為盛事。
4、老產品重新包裝上市規劃：產品定義、目標消費者定位、購買理由設計、包裝設計、廣告創意設計、渠道的創新、終端物料設計等
5、新產品開發創新，指導產品研發
傳播策略：
1、 根據品牌戰略及產品策略，制定年度傳播策略
2、 傳統媒體廣告的創意製作及投放策略
3、 各公關、促銷活動的策劃
4、 配合傳統媒體及公關活動進網路整合傳播策劃
4、 所有系列的包裝設計
5、 銷售推廣所需物料的創意設計，如經銷商手冊、企業樣本等
6、 技術標准及服務的標准創意設計
7、 終端生動化設

⑶ 明星產品的打造步驟

(市場推廣與銷售)
當產品已經有了成熟的營銷模式和成熟的顧客時，市場推廣和銷售將會更加完善，基本達到了一個明星產品應有的條件，為企業帶來持續增長的利潤，為消費者帶去更新的產品體驗或者服務，為競爭對手帶去了更多的壓力甚者是經驗，明星產品已經成為這個商業世界爭相模仿的對象。 (客戶回訪和售後服務)
這是作為一個明星產品最後要作的工作。對客戶進行回訪和進行周到的售後服務，在這個過程中發現不足之處增加新的服務或者增加新的功能，以此獲取更高的知名度和良好的聲譽，並盡可能保持更長的時間。
明星產品打造的過程肯定是充滿坎坷的，但只要企業能夠抓住機遇，用敏銳的市場眼光來看待這些產品，用科學的方法來推廣這些產品，明星產品已經不遠了。

⑷ 如何打造明星產品

是產品開發的第一個環節。要有想法，通過對行業的了解，對市場的了解，開展創意，挖掘思路，再把這個創想進行梳理，形成一個產品的雛形。之後設計出產品的形狀、包裝等實際的內容，並進行篩選，找到最有特點的。 2．形成概念 有了產品是遠遠不夠的，一個成功的產品是由虛、實兩部分組成的。以上只是完成了產品的實的部分，而一個產品要想在競爭中脫穎而出，必須把虛的部分做好。這虛的部分就是指產品的概念、產品的廣告語、消費承諾等。只有虛實相結合，一個產品才具備市場的初步競爭能力。此外必須保證質量過硬，符合消費者的審美情趣，滿足消費者的需要；還要能夠給消費者帶去愉悅的體驗，滿足他們精神上的需要。如金六福的福文化，產品是五糧液出品的。滿足了消費者對產品本身的本質的需要酒，福文化的附著，滿足了消費者對好彩頭的需要心理滿足感。 3．可行性分析 4．發展階段 5．擴大規模 擴大規模促使這個產品成為企業盈利和市場增長最快的產品。這里包括生產上的擴大、市場區域的進一步擴大等。由於市場的競爭性，當你不斷投入和擴大產品規模時。明星產品已經成為市場的引導者和企業品牌的化身，這時由於明星產品的帶動，企業的其他產品也會受益。 6．商業化(市場推廣與銷售) 當產品已經有了成熟的營銷模式和成熟的顧客時，市場推廣和銷售將會更加完善，基本達到了一個明星產品應有的條件，為企業帶來持續增長的利潤，為消費者帶去更新的產品體驗或者服務，為競爭對手帶去了更多的壓力甚者是經驗，明星產品已經成為這個商業世界爭相模仿的對象。 7．後續追蹤(客戶回訪和售後服務) 這是作為一個明星產品最後要作的工作。對客戶進行回訪和進行周到的售後服務，在這個過程中發現不足之處增加新的服務或者增加新的功能，以此獲取更高的知名度和良好的聲譽，並盡可能保持更長的時間。 明星產品打造的過程肯定是充滿坎坷的，但只要企業能夠抓住機遇，用敏銳的市場眼光來看待這些產品，用科學的方法來推廣這些產品，明星產品已經不遠了。

⑸ 如何打造明星產品的附加值

我們知道產品價值一般分為三個層次：即核心產品價值、形式產品價值和附加產品價值，對於核心產品價值和形式產品價值，我們稱之為可感知價值，而附加產品價值則為不可感知價值。日本的產品設計師平島廉久說產品提供給消費者的價值有兩種：一種是硬性產品價值，就是指產品實際能提供給消費者的功效，如飲料就是解渴的，方便麵就是方便充飢的；另一種是軟性產品價值，是比較抽象的，這種價值是指能滿足消費者心理需求的某種文化和追求，如化妝品帶給消費者是美麗、漂亮和華貴等。那麼我們也可以稱核心產品價值和形式產品價值硬性產品價值，而附加產品價值是軟性產品價值，產品的硬性價值是其成為明星產品基礎，而軟性產品價值則是明星產品得以長久發展的保證。那麼明星產品的附加價值是有那些呢？？筆者認為明星產品的附加價值主要包括品質附加值、服務附加值、文化附加值、感情附加值、技術附加值等，當然，打造明星產品的附加價值途徑也有很多種，下面就介紹幾種供大家參考。 一、提高和保證明星產品的品質 產品品質是消費者衡量產品的一個綜合尺度，這是消費者最為關心問題，是出於安全需要的一種表現。而明星產品更能給消費者以安全，這就可以減少消費者購買風險，其實這也是明星產品的附加價值主要表現之一。試想一下，即使明星產品，如果產品質量沒有保證，它連消費者最基本硬性需求都滿足不了，再談附加價值，簡直是無稽之談。例如迪痘產品，可謂是去痘產品中的明星產品，但由於質量問題卻很快被消費者所唾棄，當初消費者買迪痘是因為它祛病痘快，不復發，又是純中葯研製的(硬性價值)，同時，可以給消費者帶來美(附加價值)。然而，就是因為它的質量沒保障，消費者便很快將其拋棄。產品的硬性價值不存在，其附加價值也就隨之盪然無存了。所以說，打造產品的附加價值首先要打造產品的品質，這是關鍵。 二、提高和保證明星產品的服務質量 隨著市場竟爭程度加劇，服務不僅是一種營銷手段，而且它已成為產品的主要組成部分，越來越引起企業的重視。一個企業的服務質量的優劣，直接反映出一個企業的營銷水平以及產品的競爭力。縱觀國內外一些著名品牌-全球品牌網-，如可口可樂、百事可樂、 索尼、海爾等都十分重視服務。提高和保證服務質量是提高產品附加值重要途徑之一，很多產品尤其是耐用品\電子、IT產品、汽車等，在消費者購買完成後，其隨後服務是十分重要的，它是產品使用價值的一部分。消費者為什麼買家電把海爾放在首位，是海爾的產品質量比別人好嗎？不一定，產品質量的差異是十分小的，買海爾原因除了品牌因素外，就是因為海爾的售後服務好，使用海爾家電讓消費者感覺有一種超值的享受，其實這種服務，無形中就是提高了產品和品牌的附加價值。因此，明星產品要提高其附加價值就必須擁有完善營銷服務體系，提高和保證服務的質量，這不僅能增加消費者對對產品和品牌的信任，而且也有利於培養消費者的忠誠度，因為，消費者在你的良好服務中得到超越產品本身價值和需求。 globrand.com 三、給明星產品注入文化 今天人們在追求滿足物質需求的同時，越來越追求精神滿面足。由於消費者日益從「物質"的消費轉向「精神"的消費，越來越傾向於感性、品位、文化和心理滿意等抽象的東西，所以，產品附加值在市場上的地位就越來越高，它與產品文化難以分割，是融為一體的。尤其酒類產品，社會上有一個流行說「喝酒，就是喝文化"。的確如此，很多產品價值就是通過其文化來體現出來，如孔府家就傳播是一種「家"文化，金六福酒代表是「福"文化，今世緣倡導的是「緣"文化等等。產品文化是品牌文化存在的基礎，也是消費者的追求的一種無形心理感受。現在消費者已經從過去單純滿足生理需求轉變為現在的滿足心理需求，如消費者喝茅台、五糧液時，他們不僅是在喝一種酒，同時在也得到心理上或精神上的滿足，因為喝茅台、五糧液讓他們感到自己身份尊貴和與眾不同，消費者喝瀘州1573品味的是一段歷史，體現的是一種品位， 所以消費者才不惜高價去購買它，消費它。其實，這就是酒水中蘊含有文化這個讓人摸不著看不到東西，才使它超出本身幾倍乃至幾十倍的價格。因此，要提高明星產品的附加價值，將其注入文化是最有效的辦法之一。 四、進行明星產品情感營銷 如果一個產品有擁有觸動消費者內心世界的情感，這個產品就一定能得到消費者的認可，這就是所謂情感營銷。也就是說企業通過情感的、人文關懷的精神利益去感動消費者往往比純粹物質利益，更能打動消費者，就像電影中富家小姐心甘情願地嫁給窮人家小伙一樣，原因是窮家小伙對她投入感情，才是富家小姐不計「成本"的嫁給他。在前幾年，雕牌洗衣粉《下崗篇》的廣告中一句話「媽媽我能幫您洗衣服了"，打動多少人的心，無形中也得到了消費者認可，消費者認為買雕牌洗衣粉值！其實，這就是情感轉化為消費者對產品的一種價值認可，才使消費者為之而採取購買的行為。再如勁酒影視廣告中一個美女說：「勁酒雖好，可不要貪杯喲！"體現出勁酒的人文關懷，可以想像在你喝酒時候，有一個美女還在溫柔地關懷著你、提醒著你的健康，你心裡什麼感受，是不是很舒心？在這樣的心情下即使多掏些錢，讓人感覺也值得，這就是情感帶給產品附加價值。因此，要打造明星產品的附加值就一定使你的產品找到與消費者進行對接的情感，與其產生共鳴。 打造明星產品的附加價值，除以上幾種方法外，企業還應該不斷進行產品創新和技術創新，來提高產品的附加值，同時企業還要多搞一些公關活動，參加一些公益活動，全方位樹立企業形象和品牌形象，更多讓消費者了解企業，了解產品，這些都能直接或間接的提高產品附加價值。

⑹ LED顯示屏如何打造行業「明星產品

目前國內對於LED顯示傳統市場增長平衡，對於小間距LED市場爆發，同時帶動城市商業用LED顯示應用系統加快增長，也成立LED顯示應用市場的新增長點。LED顯示屏行業市場未來的發展前景與趨勢分析，LED顯示屏將以異性的創新技術和薄透輕柔技術來拓展增加應用市場，以高清節能，智能互動的技術升級存量市場。

同是明星，娛樂圈的明星是人，LED顯示屏製造業的明星則是產品。二者共同之處在於同樣是向市場輸出源源不斷的爆款「產品」，然而相較起娛樂行業的造星能力，我們LED顯示屏行業簡直是望塵莫及??

且不說娛樂業相關娛樂、經紀公司們，對於市場趨勢、粉絲心理、炒作傳播、造勢節奏的把控能力一流，更遑論它的偶像明星研發機制一開始就是定製式的，可以說早預設了需求賣點，一推向市場便可在短時間內引爆它的目標客戶。

撥開娛樂行業浮華的表面，它身上有太多值得LED顯示屏行業學習的地方，尤其是在「造星」方面的成功經驗，get這一秘訣可以幫助LED顯示屏行業從大規模製造轉變為大規模定製，走向健康發展道路。

選秀節目：打破邊界，讓客戶掌握話語權

近年來，越來越多的選秀節目源源不斷的向娛樂圈輸送了大量的明星，而這些選秀節目共同之處就是把「明星」的選擇權交到觀眾手裡，由觀眾決定其去留。這就像參觀LED顯示屏生產廠家的生產線，把自己的產品製造過程向客戶進行開放、透明化。讓客戶群體對其所購買產品有全程更直觀的了解、熟悉，充分提升客戶的參與感。

娛樂圈選秀明星背後，其實對於LED屏企來說，就是邊界的打破和話語權的轉移。當前我們很多屏企都是先研發生產、策劃好產品賣點，再依靠營銷和傳播投向市場，這當中是由屏企來掌握產品的絕對話語權。而這種選秀明星式的方式則不同，或許一開始客戶會發現產品在某些方面存在不足之處，但只要能很好改進，讓產品更加滿足客戶的深層次需求，那麼這個產品對於客戶而言將更加具有說服力。

明星要有辨識度，全部是優點相當於沒有特點，就像LED顯示屏產品，一個鮮亮的從用戶痛點出發的賣點，就好過10個專業術語般的優勢，因為就是這一個賣點就足以讓客戶印象深刻。客戶心理變化十分復雜，在消費升級的新經濟時代，如果接下來LED屏企還是按照老思維粗略地對待自己客戶，對客戶的需求研究淺嘗輒止不縱深，那將有可能會喪失很多發展機會。

網紅：加強與客戶的溝通，擴大客戶規模

網紅的誕生，實際上就是粉絲養成過程，讓粉絲目睹偶像慢慢蛻變，粉絲就會產生成就感、滿足感，甚至是依賴感。

盡管一些業內屏企很早就看到了社群和粉絲的威力，但真正運營起來，成功的屈指可數。客觀上這跟LED顯示產品的屬性相關，但真正阻礙的原因是什麼呢?除了一些傳統LED顯示產品本身的交互性不強之外，很多LED顯示屏企業很容易忽略客戶買產品的心理訴求。

事實上，這些都值得所有屏企深思，我們嘴上說關注的是用戶需求，實際上還是更加關注如何完成訂單。但是，終端用戶到底關心什麼，需要怎麼，又通過什麼方式可以很容易地與廠家交流、反饋?想明白這些才讓成長為真正滿足客戶需求的屏企，也能更多收獲極具忠誠度的客戶群體。

不管是販賣實體產品、虛擬產品還是生活方式和偶像明星，本質上兜售的都是商品，而且不管是娛樂圈、還是LED顯示屏，面對的是客戶群體。所以，LED顯示屏企業要多向紅紅火火的娛樂行業學習下如何向「粉絲」(客戶)示好，從而輕松達到雙贏!

你知道明星產品對一個公司的重要性嗎?

公司有一個明星產品就可以帶動公司其他產品，同時也為公司品牌宣傳起到很有利的

⑺ 如何把舊產品變明星產品

至少克服舊產品的一個缺陷，或者打造一個新的亮點，然後重新包裝宣傳~

⑻ 怎麼做電視的營銷策劃案

廣州錦囊營銷策劃公司服務內容：
服務內容
企業戰略：
1、 對現有內資源盤存，繪制容企業新版圖
2、 根據市場洞察，標明目標市場，劃出企業發展路線圖
3、 明確現階段目標，制定年度經營計劃
品牌管理：
1、 基於企業戰略的統一的品牌架構
2、 以品牌為核心，進行類別創新、劃分新市場、建立話語權
3、從消費者意識中提取符號，把個性與文化溶入品牌角色中
4、統一品牌符號、形象符號，方便傳播及節約傳播成本
產品策略：
1、 定義產品陣列，創造新的市場
2、 挖掘產品賣點，營造「明星產品」
3、 設計產品陣列推出次序，讓產品成為英雄，讓上市成為盛事。
4、老產品重新包裝上市規劃：產品定義、目標消費者定位、購買理由設計、包裝設計、廣告創意設計、渠道的創新、終端物料設計等
5、新產品開發創新，指導產品研發
傳播策略：
1、 根據品牌戰略及產品策略，制定年度傳播策略
2、 傳統媒體廣告的創意製作及投放策略
3、 各公關、促銷活動的策劃
4、 配合傳統媒體及公關活動進網路整合傳播策劃
4、 所有系列的包裝設計
5、 銷售推廣所需物料的創意設計，如經銷商手冊、企業樣本等
6、 技術標准及服務的標准創意設計
7、 終端生動化設

希望對你有幫助！！……