烏鎮營銷方案

『壹』 烏鎮的具體介紹

烏鎮位於浙江省桐鄉市北端，地處富饒的杭嘉湖平原中心。歷史上曾是兩省（浙江、江蘇）、三府（嘉興、湖州、蘇州）、七縣（桐鄉、石門、秀水、烏程、歸安、吳江、震澤）錯壤之地。陸上交通有縣級公路姚震線貫穿鎮區，經姚震公路可與省道鹽湖公路、國道320公路、318公路、滬杭高速公路、申嘉湖高速公路、乍嘉蘇高速公路相銜接。

烏鎮距桐鄉市區13公里，距周圍嘉興、湖州、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里。鎮域面積79平方公里，建城區面積2.5平方公里。

烏鎮地處東南沿海，屬典型的亞熱帶季風氣候。溫暖濕潤，雨水豐沛，日照充足，具有冬冷夏熱，春暖秋涼，四季分明的特點。年平均氣溫16.1℃。1月份最冷，月平均氣溫3.6℃；7月份最熱，月平均氣溫28.1℃。

烏鎮年平均降水量1233.9毫米，全年有3個明顯降水時段即4-5月（春雨），6-7月（梅雨），8-9月（秋雨）,冬季會下雪。烏鎮年平均日照1842.3小時。一年中春季為78天，夏季為90天，秋季為64天，冬季長達133天。

烏鎮作為中國首批十大歷史文化名鎮和中國十大魅力名鎮、全國環境優美鄉鎮，素有「中國最後的枕水人家」之譽。2003年，烏鎮被聯合國授予亞太地區遺產保護傑出成就獎；2006年，被列入聯合國世界文化遺產保護預備清單和中國世界文化遺產預備名單重設目錄；2010年，烏鎮旅遊榮膺嘉興市首個國家AAAAA旅遊景區稱號。

(1)烏鎮營銷方案擴展閱讀

烏鎮是一個有1300年建鎮史的江南古鎮。十字形的內河水系將全鎮劃分為東南西北四個區塊，當地人分別稱之為「東柵、南柵、西柵、北柵」。

1998年烏鎮委託上海同濟大學城市規劃設計院編制《烏鎮古鎮保護規劃》，規劃明確了烏鎮古鎮保護和旅遊開發的整體發展方向，並將整個古鎮劃分為絕對保護區、重點保護區、一般保護區和區域控制區四個不同等級的保護區域，提出不同等級的保護措施和保護范圍，緩沖面積達198公頃。

1999年，烏鎮東柵區塊保護開發工程經過周密調查，制訂了《烏鎮古鎮首期整治保護總體規劃》和詳細的修復與整治方案，開始實施烏鎮古鎮保護與開發的東柵工程，簡稱「東柵景區」。

在規劃的全面實施過程中，烏鎮為了達到「四個最」（即保護最徹底、環境最優美、功能最齊全、管理最科學）的目標，具體實施了遺跡保護工程、文化保護工程 、環境保護工程等「三大工程」，在全國古鎮、古城保護中，烏鎮首創和成功運作了「管線地埋」、「改廁工程」、「清淤工程」、「泛光工程」、「智能化管理」等保護模式，昔日的江南明珠拂去了它的灰塵，重新煥發出動人的光彩。

2001年，烏鎮保護開發一期工程東柵景區正式對外開放，以其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底蘊，一躍成為中國著名的古鎮旅遊勝地。烏鎮對古鎮保護開發方式的有效探索，也受到了專家和同行的肯定，被聯合國專家考察小組譽為中國古鎮保護之「烏鎮模式」。

烏鎮在展示中國古老文化的非凡魅力和東方生活的傳統精髓的同時，也成為了一個傳統文化的傳播者和中外文化的交流使。

『貳』 求杭州-烏鎮-蘇州旅遊方案

杭州景點其實都比較值得去的
像宋城。不看錶演門票80，看錶演180.
西湖電瓶船上三潭印月（一元人民幣後面的圖案）45元。
除了雷峰塔40，凈寺，虎跑夢泉（泡龍井茶是西湖雙絕）門票15，六和塔門票15，黃龍洞門票15，還有飛來峰和靈隱寺45+30，西溪濕地80，其他基本都免費的了
。
一般來西湖的都看老十景。老少皆宜
蘇堤春曉 三潭印月 麴院風荷 平湖秋月 柳浪聞鶯 花港觀魚 雷鋒夕照 斷橋殘雪 這些沿著西湖一圈下來你都能看到的 斷橋能看到雪看不到了呵呵

杭州可以從湖濱公交站上車,乘7—K7路(城站火車站-靈隱）票價2元，經過3站到斷橋。具體時間就不規定了呵呵，盡情游覽吧，抵達斷橋並步行1.5km抵達中山碼頭坐正規的電瓶船上島（三潭印月），選擇在花港觀魚碼頭下（船票+上島票=45元/人）三潭印月游覽時間大概1.5小時。花港碼頭下船，游覽花港觀魚，40分鍾。漫步蘇堤一弔橋並前往雷峰塔，大概抵達雷峰塔要20分鍾（門票40/人）如果坐車回來的話，從凈寺（雷峰塔對面）公交站上車 808（1.5元/人）或y7（2元/人）吳山廣場下車，或y6（3元/人）到高銀街下車 。逛著名的吳山廣場。

也可以雷峰塔游覽好後繼續沿湖漫步2.2km 景色仍美不勝收 沿途可以看到杭州三怪之一的長橋 梁祝讀書的萬松書院 紀念五代十國皇帝的錢王祠 還有十景之一的柳浪聞鶯...這樣你到柳浪聞鶯也差不多五點了 再前行幾百米有個青藤茶樓 可以去感受一下我們杭州的茶文化 看看杭州人是怎麼休閑的呵呵 裡面只需點一杯茶 其餘小吃面飯點心冷飲水果等都有了 自助式 第二天再去河坊街 反正如果你住我說的這些酒店的話 離那裡都是十來分鍾的路 也近的

對了 千萬不要做那種手搖船 80一小時而且得兩小時起 挺黑的搖著搖著就給你搖到湖裡面一個叫毛家埠賣珍珠的地方去了...謹慎啊

給你推薦幾個酒店吧
這些都在湖邊 放心杭州這座城市是圍著西湖展開的 這地段的酒店不是很貴 網上訂的話會便宜點 都在180以下吧
杭州浙航假日酒店 杭州青年路48號
杭州紫羅蘭大酒店 杭州定安路36號
布丁酒店清河坊店 杭州上城區高銀街58號
杭州愛加自助酒店連鎖國際青年旅舍--西湖大道店 西湖大道148號
杭州近湖大酒店 杭州慶春路182號

杭州特產 吃的東西：
藕粉幾乎全國各大超市都有賣的了
推薦 袋包裝的筍干（開袋即食）型 山核桃（手剝） 還有梅菜扣肉 醬鴨等
超市都有賣的 梅菜扣肉這種都是樓外樓做好的 回家開袋即食或者再蒸一下都行
茶葉現在就不要買了 現在買的肯定是陳茶了呵呵

杭州小吃很多 但都屬能讓人吃飽一類的呵呵 比如蔥包檜 大街上就有賣的 兩元一副。相傳岳飛被秦檜夫婦謀害後，杭州百姓人人痛恨秦檜。當年望仙橋邊有家專賣油炸麵食的小店，業主眼見奸臣秦檜天天坐轎，從店前而過，忿恨不巳。一天，他將麵食捏成人形，放入油鍋，邊炸邊喊：「油炸秦檜，油炸秦檜！」別人問他賣什麼?他隨口說：「油炸檜。」從此得名。現在叫蔥包檜了呵呵。還有定勝糕，吳山酥餅，貓耳朵等

杭州特色菜油燜春筍、生炒鱔片、咸件兒、干炸響鈴、杭三鮮、宋嫂魚羹、龍井蝦仁、醬鴨、蜜汁蓮藕、杭椒牛柳、醉蝦、西湖純菜湯...

我已經很努力了，分就給我吧。

烏鎮：
先坐火車到杭州，然後坐公交車去杭州九堡客運中心，杭州九堡客運中心有車直達到烏鎮的 平均40分鍾一班車 車票28元 1個多小時就到烏鎮了
或者如果你們那有動車去桐鄉的話就更方便了 桐鄉火車站門口 17:30以前都有公交車K282去烏鎮的 30分鍾一趟車 30分鍾到烏鎮汽車站 車票5元 計程車80-100元
飛機到蕭山杭州機場也可以，蕭山機場有去烏鎮的大巴。最晚晚上6點左右，車票48元，90分鍾到烏鎮。
烏鎮是一個古鎮，玩得地方不是很多，但是風景很美。
那裡有矛盾的故居和典型的江南古建築。房子很舊，小橋很多，小河很長，江南美女也不少...
烏鎮東柵門票是100 西柵白天是120 西柵晚上是80 聯票是150
我感覺東柵比較小 這100元的門票不是很值得 西柵很大 也很漂亮
看完兩邊覺得東柵西柵都長得一樣...全是一樣的房子...
所以如果你們想經濟實惠一點就只去看西柵的夜景好了 還便宜 只要80
景點都在東柵和西柵景區里，買了大門票就不用景點票了...
現在東柵不能逃票了，有保安嚴控著，抓到會警告罰款的。東柵早上有清場就是為了防止遊客夜宿那邊，或者是遊客在未開門前偷偷進入。而西柵不可能有類似情況。
個人覺得雖然西柵屬於後期旅遊局改造，但干凈好玩。東柵則有些陳舊亂七八糟的，花一個上午或中下午把那裡的景區都游覽一遍就好了。
也即是說路線的話就是白天玩下東柵 晚上去看西柵
買個聯票是150元
烏鎮住宿推薦的話 你去新浪博客上看看烏鎮有個叫老章的
在西柵，口碑不錯 就在西柵景區外面 不過不是臨水的 其實臨水的也就那樣 晚上烏起碼黑的什麼也看不清楚..
烏鎮西柵章叔叔 你搜這個應該能出來他的聯系方式什麼的...
我6月底去住的大床房,挺干凈的，環境不錯
住在西柵景區里也蠻好的，就是價格太貴了，一般的臨水房要600多，雙人標間估計要1000以上，景區里的
民宿都是旅遊公司統一的 只有一個訂房電話 價格都一樣的
吃飯的話當地沒什麼特別有名的小吃...不過 臭豆腐 丁松糕 手打年糕 荷葉粉蒸肉 味道還可以的~ 還有我在街上買到了一個老太太做的那種糯米飯團特別好吃！反正吃飯別在景區里 有點貴 呵呵 感覺西柵玩是挺好玩的，就是裡面的東西價格不便宜，有點商業化 呵呵
玩烏鎮基本上1到兩天就夠了 還有南柵老街可以去逛逛 不用門票錢的
而且老街上有賣一些雜七雜八的小玩意的 價格不貴~ 質量一般~ 還是值得去淘一淘的
烏鎮的特產的話是三白酒、藍印花布、姑嫂餅、杭白菊
三白酒就是個白酒 我買了兩壇回來老爺子說味道一般 不如茅台
姑嫂餅買了一盒 味道還可以 就是有點膩口 太甜了
杭白菊泡茶喝 味道相當好
基本就這些經驗了~ 別忘了給我分分啊~~
注意事項：
1、在您出行前，請務必帶好有效證件原件（身份證、護照、軍官證等）並檢查是否過期。
2、最好帶著毛巾，洗漱用品賓館里都是一次性的，但是毛巾都是回收利用的。雖然現在都是消毒的，但干凈衛生起見，自己還是帶著毛巾吧。另外記著帶上一把傘以備下雨。
3、如要在當地乘坐非打表計程車，一定要問好價格。
4、無論去哪裡購物，請牢記，景區內部或者景區周邊的東西肯定比外圍要貴很多。

蘇州：
1.住宿：建議你住石路步行街，有很多賓館的，價格100-200元/晚，石路離火車站、汽車北站很近，交通比較便利，而觀前街人流量大，公交十分擁擠，換乘不方便
2.園林：建議去拙政園，石路南（石路有兩個站，南站和西站，距離不遠，你逛一圈就知道了，西站主要到火車站、汽車站的），乘坐313、游1、301、501、161到拙政園。
3.蘇州樂園：石路南乘坐69、303、33、304、313到蘇州樂園中途有家樂福體育中心店，可以采購點吃的，特產也有的，采芝齋的芝麻糖、黃天源糕團、津津豆腐乾，比觀前街的老字型大小便宜很多。
4.摩天輪公園：石路南乘坐307路到蘇綉路站，步行90米到香樟園站，換乘138路，到摩天輪公園。
還可以坐金雞湖觀光線環繞金雞湖一圈，欣賞一下風景。
5.晚上可以逛一下觀前街，933、313、游1、307、501路。
我已經很努力了，分就給我吧。

『叄』 烏鎮是如何成為中國古鎮旅遊營銷發展的奇跡

從1999年尚未開發的衰敗古鎮，到21世紀初成為享譽國內外風情旅遊古鎮，並被聯合國專家考察小組譽為「烏鎮模式」。烏鎮用幾年的時間創造了中國旅遊的奇跡。

烏鎮開發的模式經驗有典型意義，它在管線地埋、河道清淤、修舊如故、控制過度商業化等方面的成就，一直以來都是全國古鎮保護開發中首創或成功運作的典範。烏鎮在開發中堅持「歷史遺產保護和再利用」，具體實施了遺跡保護工程、文化保護工程 、環境保護工程等「三大工程」，令烏鎮充分再現了19世紀末20世紀初的水鄉古鎮風貌，由此形成一個吃、住、行、游、購、娛為一體的休閑觀光區。

此外烏鎮更在不斷完善和充實景區品牌文化內涵上進行創意突破，除向世人展示烏鎮特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊以外，還深層次地挖掘了民間傳統文化，把許多鮮為人知的民間節俗、壽俗、禮俗、婚俗、衣俗等和豐富多彩的「蠶文化」推向旅遊前沿，讓茅盾筆下的「老通寶家鄉風情」走出千百年塵封的古鎮。烏鎮還舉辦了「第五屆茅盾文學獎頒獎儀式」；連續兩年舉行了民俗風情濃郁的「烏鎮香市」，從而獲得了媒體及遊客的極大關注。

在2004年到2005年，周邊各古鎮在門票價格提升上大做文章的時候，烏鎮卻將更多精力來培養客源市場，因此後來居上，成功超越周庄。

在營銷傳播上烏鎮更是加大了投入，聘請影視明星劉若英做形象代言人，以「一樣的古鎮，不一樣的烏鎮」為訴求，在傳播上與競爭對手形成差異化，取得了突破性成功。

諾獅李也認為，烏鎮的成功主要在於兩點：一是順應旅遊發展趨勢，在其他古鎮著眼於「門票經濟」發展的同時，烏鎮立足於「區域經濟」發展的目標，並進行客源地市場的精耕細作，抓住了旅遊發展的先機。二是在於傳播上的借勢突圍，以邀請當紅明星做代言的形式，借勢當紅明星的人氣，在極大程度上提升了烏鎮的關注度

『肆』 烏鎮東柵的開發

1999年，烏鎮東柵區塊保護開發工程經過周密調查，制訂了和詳細的修復與整治方案，開始實施烏鎮古鎮保護與開發的東柵工程，簡稱「東柵景區」。在規劃的全面實施過程中，烏鎮為了達到「四個最」的目標，具體實施了遺跡保護工程、文化保護工程 、環境保護工程等「三大工程」，在全國古鎮、古城保護中，烏鎮首創了和成功運作了「管線地埋」、「改廁工程」、「清淤工程」、「泛光工程」、「智能化管理」等保護模式，昔日的江南明珠拂去了它的灰塵，重新煥發出動人的光彩。

『伍』 烏鎮如何通過博客進行網路營銷

烏鎮是享譽世界的旅遊景點，要想通過微博來進行營銷的話，那麼就要圍繞游版客關注的點來進行。比權如：景點、攻略、住宿、餐飲等多方面。你所撰寫的內容可以通過這些點來展開，可以是風景分享式的，可以是旅行攻略分享式的，也可以是民宿與餐飲介紹與推薦形式的。每天保持一定量的內容更新，且內容質量要高，最好結合公眾號、新媒體等同時進行，這樣網路營銷的效果會更佳。

『陸』 景區營銷推廣全案計劃

自媒體，可以做一些軟文推廣，短視頻，長視頻營銷，網紅直播，微商城，有優惠還可以省去買票的時間。

『柒』 烏鎮的成功經驗

旅遊形象化概念做的好，營銷手段厲害，活動多

『捌』 怎麼逛烏鎮最合算

烏鎮門票如下：東柵100，西柵120，西柵夜景80，東西柵聯票150，老街免費，傳說中的南柵北柵免費住宿費用如下：東西柵外的客棧可以講價到60元一雙人標間，周末也可以，國慶節就不知道了東柵裡面的客棧也估計可以講到60元，而且可以幫你逃掉東柵的門票西柵民宿可能平時至少也要300元一雙人標間，而且通過服務咨詢點訂才能拿到這樣的價格，據說可以幫你逃掉西柵的門票有了以上的基本信息，我們就可以設計游烏鎮的方案：1.聯票150，東西柵外的客棧60*2/2，總計2102.西柵120，東柵裡面的客棧60/2，總計1503.東柵逃票，西柵民宿300/2，總計150方案一是我游烏鎮時選擇的方案，優點是自由，缺點是要一天之內玩完東西柵，有點趕，並且要住兩夜。具體安排是：D1：到烏鎮，入住東西柵外的客棧，備買干糧和水，游老街，找南柵北柵。D2：早上游東柵，主要是看裡面的景點，大概2.5個小時。下午游西柵，先走一遍大約4.5個小時，然後選點看夜景。回客棧休息。D3：離開烏鎮方案二的優點是省錢，只需要在烏鎮住一夜就可以，缺點是在東柵要躲查票的（很不爽），並且進不了東柵裡面的景點（除非混進去）。具體安排如下：D1：到烏鎮，通過東柵里客棧的老闆帶進去東柵（放行李）。游西柵（東柵不要急著玩），夜宿東柵里客棧。D2：游東柵，老街，南北柵，離開烏鎮方案三的優點是享受了美麗的西柵，缺點是可能東柵玩不了，住宿費用高。具體安排如下：D1：到烏鎮，入住西柵民宿，游西柵，看西柵夜景，夜宿西柵D2：觀西柵早景，退房。游東柵，老街，南北柵。離開烏鎮。如果你很想享受一下江南水鄉，而對民俗文化不是很感興趣，那我推薦方案三，乾脆只玩西柵就行了，這樣可以很輕松自由。如果你對民俗文化也很感興趣，那我推薦方案一。如果你對價格和敏感，又想盡可能玩多點景點，那我推薦方案二。烏鎮交通費用：烏鎮東西柵對開的公交（免費）鎮里三輪車（5-10元）烏鎮飲食費用：要看個人消費了，我大概是一天50元。烏鎮特產花費：不明，我沒買手信。

『玖』 杭州烏鎮旅遊最佳方案

去烏鎮的話，一定要提前預定好住的地方，烏鎮有很多民宿，可以從網上查到，提前預定，一般100元左右。旺季可能會貴點。去烏鎮一定要上午到，到了以後買通票，先轉東柵，因為東柵較小，兩個多小時應該就能轉完了。然後下午去轉西柵，西柵比較大，可能要轉很舊，而且西柵的夜景非常漂亮，順便看夜景。住一晚上，第二天在鎮上隨便轉轉，就可以回去了。