Ⅰ 奶茶店廣告策劃書
一、任務概述（前言）
受網吧一條街大台北奶茶店的委託，由長沙民政職業技術學院市場營銷0832班第5小組，對2009年夏季消費市場進行市場調研，根據調研結果，推出了夏季奶茶促銷方案，供店長參考。
1978年9月，大台北公司總部在台灣成立，1989年5月大台北總部遷至廣州市。1997年7月大台北開始向奶茶行業發展，利用現有的營銷網路以及人脈關系，以最快的速度將奶茶店、事業發展起來。大台北公司堅持「消費者第一」的理念，從創造用戶價值。社會價值開始，從而提升企業價值，同時促進社會文明的繁榮。秉著正直、盡責、合作、創新的價值觀，努力向著不斷位深度提升您的生活品質的使命前進，創造出了屬於大台北的風格。大台北奶茶店位於香樟路網吧一條街中心區，地理位置優越，有著近十萬的投資，使得其靈活性得到充分發揮。憑借著其廣闊的消費者市場，我們由信心完成這次促銷。
隨著長沙人們生活水平的提高，生活節奏越來越快，大多數的青年男女吧都選擇口感十足的飲料，尤其是長沙這樣的省會中心，人們的消費能力得到了極大地提高，何況長沙的溫度高，選擇冰霜的奶茶類飲料是首要選項。所以大台北的市場廣闊，而其要想取得盡可能大的市場份額，就需要擴大影響力，這也是本次促銷的目的。
本次，夏季促銷活動從2009年6月到9月，為時4個月，採取長期促銷與重點促銷相結合的方式。
二、市場分析
2009年5月30日到6月7日，我們在網吧一條街進行了口頭市場調研，完成了60人的抽樣調查，並對商品種類及口味進行了詳細的調研。根據這些調查資料，進行了匯總整理分析，長沙市夏季消費特點主要體現在以下幾個方面：
（一）夏季市場特點分析
炎炎夏日，冰爽一下是最令人舒心的，夏季奶茶具有以下幾點優勢：
1、天氣炎熱，需水量大。
2、早晚氣候溫和，宜外出，喜放鬆。據調查65%的人選擇奶茶作為休閑飲品，可以放鬆心情。
3、夏季炎熱白晝時間長，大部分人選擇晚上散步，據調查有15%的人認為夏季喝奶茶是一種享受，也顯情調。
4、夏季外出人員多，消費市場大。在我們的調查中顯示，到網吧一條街玩樂的學生佔大多數，其次是商務人員等。
5、由於社會生產力的提高，人們的消費水平也得到了提升，這就為更多的人購買奶茶提供了保障。
據以上分析，夏季奶茶具有很大市場。
(二)消費者假期對商店奶茶需求的分析
大台北奶茶店把目標市場定位在在校大學生 ，就長沙民政職業技術學院來分析，民院有在校學生17000多人。奶茶作為休閑飲料，對現代大學生來說是具有很大吸引力的，因而其目標市場可謂是潛力巨大，與此同時，在閑暇時喝上一杯奶茶既是追求時尚的最好選擇，也是體現生活品質的一大亮點。在調查中，有41.5%的人員認為空閑時喝上一杯奶茶是一種享受，同時，也還存在相當一部分潛在客戶，他們主張低檔消費，希望低價位奶茶的推行。以便在促銷中可創造低價位奶茶，吸引更多的消費者，擴大銷售。
在夏季這段時間里，飲料和水果是主打飲食消費，大台北作為飲料品牌店，以奶茶為主、榨汁和冰鎮飲料為輔；品種多，口味新穎獨特，價格相當適合消費者心理。這樣就為消費者市場的開拓提供了平台。根據本小組的調查顯示，大多數人對打折降價有很大的偏好，一部分人對奶茶口味比較看重，而剩下一部分人對店面環境組裝較在意。根據數據分析產品特價是此次促銷的主要形式。我們選擇了19種特色飲料進行組合促銷，可以極大地吸引消費者的眼球。
（三）競爭對手分析
根據口頭調查分析顯示，45.5%的人選擇去台灣奶茶店，原因是其所處位置佔有較大優勢，品種較齊全，休息區較大；16%的人去冰火派，且其中大多數人來自旁邊的檯球娛樂館；18.5%的人選擇避風塘，其門面雖小，但品牌意識強，樓上有較大的娛樂場所，具有相對較大的客流量；願意去大台北奶茶店的人佔20%，原因是店面較清新，口感較好，而且晚上營業時間也相對其他奶茶店長。
依據調研可知，大台北的最大競爭對手時台灣奶茶。根據網吧一條街台灣奶茶的發展背景和地理位置可知，台灣奶茶以其優越的地理位置和新穎的店面設計，並在店面外設置餐桌，供人休息，方便人群，增強吸引力；其次，台灣奶茶播放優美動聽的歌曲，讓人在休閑之餘還可以欣賞動聽的歌曲，給現代青年以時尚的感覺。
綜上分析，大台北奶茶店雖有以下劣勢：店面布置沒有新穎感；店內休閑氣氛不夠；位置欠優越。但以其網吧一條街客流量大因而有較大發展空間。所以要通過合理化促銷以及店面修整，減小差距，加大人氣，擴大營業額。
三、促銷活動主題
主題：冰爽一夏、玩轉奶茶
表現：夏季酷熱難擋，有冰爽才愈有動力，兼以年輕人們的好奇玩樂心理，以此的玩轉奶茶促銷活動一定馬到成功。
http://blog.163.com/lixiaomingadai@126/blog/static/16230551020104176345662/
Ⅱ 求一份完整的飲料廣告策劃方案，很急！
要看你是准備在什麼平台做廣告,比如電視台\公益活動贊助\網路廣告\高速路旁做廣告牌,城市裡內面做廣告牌,這些都容是投資比較大的,投資小的就是電影園旁做廣告,體育館,公交站牌,汽車火車站,這要看資金夠不夠,還有所在的地方,競爭對手是誰,可以把廣告詞寫的有針對性,用廣告詞壓對手的廣告,廣告詞要咨詢律師看是否和法.如果在電視上和網路上就要仔細研究了,選擇代言人,廣告食品設計,在什麼電視台廣告,或者贊助什麼電影/電視,最後廣告詞最關鍵了,要專業的人來寫.
我只知道這些了 ,不知道有沒有用,呵呵
Ⅲ 飲料廣告策劃
你要做的是品牌營抄銷策劃，那襲就從包裝設計開始吧，
1、你了解當地市場目前有哪些同類產品，他的形象包裝、渠道建設、品牌推廣、價格多少，基本情況是怎樣的，你得做一個基本的調查和數據整理
2、同類競爭產品目前市場上銷售情況如何，誰占龍頭老大的位置，這個產品的最大特點是什麼
3、在包裝設計上，同類產品是設計有什麼樣的走向和趨勢，你怎麼樣體現你健康功能型飲料的特點，相比同類產品，包裝設計上怎麼突出你這個產品的形象
4、包裝設計過程中及最終定稿，也是你營銷策劃的過程，這時，你得提出營銷策劃的具體構想，可以根據4P或4C營銷理論，來撰寫策劃方案。這個找相關策劃案例參考，根據模版套就行了
5、具體實施