凡客品牌策劃方案

A. 凡客誠品理念是什麼

誠信 -VANCL品牌理念的核心價值。
-堅守真誠待客之道，以提供高性價比產品為己任。回
-任何時候，VANCL都不答掩飾自己的問題，坦誠面對、勇敢擔當。
務實 -VANCL為人做事的行為准則。
-不做任何浮華虛誇之事，雖志存高遠仍腳踏實地。
-不計較個人得失，以團隊利益為重，營造簡單、高效的工作氛圍。
創新 -VANCL高速成長的堅實保證。
-不亦步亦趨，而以開放姿態鼓勵創新，以持續創新提升業績。
-每天都處在危機之中，只有不斷創新、擁抱變化，才能成功應對不確定的未來。

B. 凡客誠品的品牌介紹

在款式簡單、用色謹慎的風格下，來自義大利的VANCL設計理念歸納為：去除不必要裝飾，強調舒適性和表現不繁復的優雅，對於非肌肉型的男士來說，提供了身材上絕佳的修飾效果。VANCL的男裝設計既不性感也不算惹眼，但卻在做工和布料質地上展現一流品質和流行性，是職場上非常得體而有稱頭的品牌。
VANCL凡客誠品堅持國際一線品質，中產階級合理價位。提倡簡單得體的生活方式，希望跟別人打交道時是得體的，且在這個浮華遠去回歸真實的氛圍里，VANCL凡客誠品的品牌精神，更加有默契於大勢所趨 。
VANCL在價格上可以說是一般的男士都能夠穿得起，更何況它又推出了許多的優惠活動，只要沒事兒的時候經常到VANCL的網站上溜達溜達，就能夠得到意外收獲，因為它的優惠活動會使網上采購車滿滿的同時，錢包也不會因此而減少多少，7天限時搶購，更是得到了瘋狂搶購。VANCL整體設計風格仍保有一貫簡單、優雅的精神。因為有牛津紡系列，則表現得比較休閑和年輕化。
VANCL免燙牛津紡全棉襯衫採用世界頂級抗皺助劑技術，不用經過脫水，直接晾乾，幾乎不再需要熨燙，確保您的襯衣經過多次洗滌後，仍然保持高度的免燙效果。
凡客誠品（VANCL），互聯網快時尚品牌。高性價比的自有品牌，全球時尚的無限選擇，最好的用戶體驗。凡客誠品的使命，就是平價快時尚，是人民時尚。凡客誠品由卓越網創始人陳年創辦，正式運營於2007年10月18日，公司先後獲得聯創策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創投、老虎基金、淡馬錫等多輪投資。
凡客誠品創始人、董事長兼CEO陳年認為，只有用戶體驗造就的品牌認同，才是最好的品牌實踐。四年間，凡客誠品用心關注用戶需求，不斷以微創新方式提升客戶體驗，推出了當面驗貨，無條件試穿、30天內無條件退換貨、pos機刷卡等服務，極大提升了用戶體驗與品牌美譽度，積累了大量的忠實用戶和良好的口碑效應。
隨著產品種類的不斷豐富，以及對用戶體驗的關注，VANCL在中國服裝電子商務領域品牌影響力與日俱增，已經成為中國網民購買服飾的第一選擇。全球著名會計師事務所德勤審計後認為：過去三年，凡客誠品是亞太地區成長最快的品牌。艾瑞咨詢《2009-2010年中國服裝網路購物研究報告》顯示，VANCL在自主銷售式服裝B2C網站中排名第一。 凡客誠品（VANCL），互聯網快時尚品牌。
高性價比的自有品牌
全球時尚的無限選擇
最好的用戶體驗

C. 凡客誠品是如何運營的

凡客誠品旗下有兩種運營模式，一家是凡客誠品，找的寧波那邊的服裝工廠生產，專樣式是按屬照凡客設計師設計的，凡客驗收，再貼上凡客誠品的品牌，相當於是他自己的品牌找別人代工而已。另外一種模式是凡客V+，代理別的品牌，像阿迪耐克佐丹奴等等，是凡客將各品牌商品采購到凡客倉庫，再由凡客的物流發貨，凡客對該商品負責。

D. 凡客體的廣告文案

凡客體 廣告文案走紅
一切的一切，都是從韓寒給凡客誠品做的廣告開始的……版2010年7月以來，中國青權年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品（VANCL）形象代言人，各種性質的廣告也鋪天蓋地的出現在公眾的眼簾。
VANCL表示韓寒是互聯網成就的時代先鋒，既有極高知名度也有爭議性，不擔心韓寒的爭議性，就是要劍走偏鋒、打破常規；VANCL CEO陳年也直言：VANCL就是要敢做，互聯網企業不需要條條框框的束縛。
韓寒、王珞丹的廣告詞採用80後生人的口吻調侃社會，戲謔主流文化，彰顯出VANCL個性品牌形象。
然其另類手法也招致不少網友圍觀，網路上就出現了大批採用VANCL體惡搞的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、鳳姐、小沈陽、犀利哥、李宇春、曾軼可、付笛聲、趙忠祥、成龍、鄭大世、C羅、卡卡、貝克漢姆、余秋雨、多啦A夢等。廣告詞更是極盡調侃，令人捧腹，隨即也被眾網友惡搞稱為：「凡客體」。

E. 請問凡客誠品目標戰略是啥

凡客誠品老總稱：自己的目標戰略不是做一個品牌，也不是做一個平台，而是做一個服務版的提供商，權從早期的襯衫，到T恤，褲子等等，再發展到傢具等等，做一個服務提供商，這是他的最終戰略。具體詳情請點擊http://hi..com/qingweiliao87/blog/item/f81aa23ff0aaeb3770cf6cd8.html

F. 怎麼用代言人，品牌策略才最贊

1 凡客——韓寒、李宇春2010年，凡客希望自己能有一個整體和統一的品牌形象，於是請來了韓寒。「我是凡客」不但是韓寒的自我表達，還是凡客品牌本身的自我表達。長長短短句子組成的「凡客體」一下切中了80後、90後彰顯自我的精神訴求，風靡網路。到了2011年，凡客請來李宇春，則是為了讓品牌主張從「我是凡客」過度到「我們是凡客」。凡客專門為李宇春設計了「生於1984」宣言，借這位平民偶像身上的符號意義推廣「人民時尚」，尋求更大年輕群體的認同。2 OPPO——萊昂納多·迪卡普里奧2010年之前，OPPO給消費者的印象一直是一款針對女性的韓國手機品牌。為了開拓男性智能手機市場，OPPO請來萊昂納多，讓他手持OPPO手機奔跑在好萊塢式的場景中，每發現一個問題都向手機尋求答案。當時萊昂納多主演的《盜夢空間》剛公映不久，這不但為OPPO吸引了同樣有探索世界念頭的男性消費者，還幫助品牌走向國際市場。3 碧浪——小S、微博「碧浪姐」2011年，寶潔旗下的清潔品牌碧浪根據產品升級更換了新的廣告宣傳策略。2011年下半年，一枚以「姐」自稱的「碧浪」官方微博賬號開始活躍在新浪微博上，她除了宣揚洗衣事業，更熱衷於對各類時尚話題作麻辣點評。與此同時，碧浪最新的電視廣告片《小S來了》中，台灣當紅女主持小S也在神似《康熙來了》的錄像情境中介紹碧浪。跟消費者溝通時碧浪發現，小S的真誠個性和生活態度更能引起他們共鳴，而非小S的明星號召力。碧浪確定了小S做代言人後，傳播策略也相應確定為「用消費者之間而非品牌和消費者的方式來溝通」。於是，代言廣告定位是「讓碧浪出現在小S的真是生活和工作中，而不是讓小S出演碧浪的廣告劇本」。相應的，微博上的「碧浪姐」也有意嘗試小S的溝通風格。4 益達——彭於晏、桂綸鎂代理廣告公司BBDO為益達口香糖選擇代言人時，准繩是，故事內容的趣味性和傳播力要擺在首位，代言人需要能讓故事和創意深入人心。配合劇情，他們選用了台灣明星彭於晏、桂綸鎂，拍攝了「酸甜苦辣」系列廣告，讓消費者記住了一個從沙漠到海邊的愛情故事，並潛移默化了他們的行為——網路上，被談論的是益達廣告的故事而不是代言明星個人，「酸甜苦辣」系列故事不斷被轉發，「你的益達」被拿來調侃和幽默發揮，一些女性消費者開始用「兄弟」來稱呼彼此。

G. 凡客誠品的網路營銷的渠道有哪些

1、鎖定目標受眾2、做好廣告文案3、實施效果監控
決定網路廣告成敗基礎的基礎，是為廣告選擇適當的網上載體、為你的廣告找到最佳的發布地。首先你必須准確鎖定你的目標受眾，然後，根據你的預算實際，尋找適合他們最可能光顧的網上媒體。
經過這段時間研究PPG、凡客誠品等門戶廣告網站的投放方式，就以下幾點體會與大家分享。
1、如果有錢的話門戶網站的廣告確實值得投
a) 在門戶上可以獲得很好的品牌價值
第一眼看到凡客誠品網的廣告是在網易首頁右邊的資訊、美容、房產等分類信息頻道，特薦信息處有過幾個月冠名商廣告,同時也有一些文字鏈廣告，後來發展到新聞詳細頁的右側文字廣告，門戶網站的用戶對於妝點網的認可度和信任度是大大不一樣的。所以妝點網從一開始投放，整體投放戰略就是選擇大門戶，大位置，但是區別於銷售服裝的Vancl不一樣的方式以投入文字鏈為主，突出更多的主題，抓住用戶視覺效果，說的直接一點有點混淆與網易權威新聞的同功之效，這種方式廣告置入感不強，但是用戶接受度將大大提高，沒有那種硬廣告的宣傳強奸，這一點確實是值得一些品牌用戶應該值得思考的,其出眾的創意文案，更是策劃的一覺，掛鉤國內外一線娛樂明星為切入點，從而引發用戶強勢點擊風暴，獲取足夠導入流量,結果確實取得了非常好的效果。當潛在用戶看到這個廣告之後，點擊用戶查看新聞詳細內容，再通過裡面的產品推薦導入到專業的美容產品站，從而達到產品轉化率，門戶廣告賦予了用戶對其的信任感，所以很多人就買了。
b)門戶廣告可以帶來最多的潛在消費者，讓網站最快成長
不管你是做什麼產品，你不確定你的潛在用戶是否會在某一個小媒體，但你的潛在用戶一定會在(網易，搜狐，騰訊)的首頁。而且任何一家小媒體的流量都無法跟這些門戶相比。妝點網在投放門戶之前每天是據說也就是100多單，剛投放網易的第一個月，訂單就增加到了3000多單。
通過這么多的成功案例，事實證明網路門戶廣告投放不一定是燒錢行為，只要你得益與媒體選擇，采購方式，與創意的配合，相信投放是一個完美取勝的過程。
一旦找准目標用戶，選擇了合適的媒體平台，下面坐下來就應該潛心研究廣告文案了，網上廣告文案的技法再提幾點想法做為補充：
(1)標題展露最吸引人之處，力爭開頭抓住人家的注意力;
就像妝點網掛勾明星新聞標題為主，以提升標題明星效應。
a湯加麗人體瘦身新事件 b劉德華脫發"尷尬"已控制 c 共享艷女阿朵的美胸高招
(2)正文句子要間短、直截了當，盡量用短語，避免完整長句;
(3)採用目標受眾熟悉的習語，別繞彎子，別文謅謅的;
(4)別直接做銷售，只需盡量使那些感興趣的采生了解點擊，從而緩解硬性廣告
(5)在文章內容頁導入產品宣傳，以達用戶導向，因為用戶也希望有解決方案。
所有的工作準備就緒後下一步就是廣告效果的監控，因為有因需要一個果，這樣有助於分析投放效果，從而不斷改進投放方式與文案策劃，網路廣告不像傳統媒體，任憑人家吹噓自己的發行量、收視率是如何如何高，而你無法得到任何客觀的數據。效果監控的問題有多種技術手段來判斷特定媒體的投放效果，現在很多主流的統計器是一個很好的選擇，如：我要統計、站長統計、雅虎統計都可以精確到量，精確用戶入口與出口，用戶操作、停留時間等等。
最後不得不提醒大家的就是：
門戶廣告確實有風險，投放需謹慎

H. 誰能告訴我怎麼製作凡客創意廣告拜託了各位 謝謝

VANCL（凡客誠品）介紹 VANCL（凡客誠品），由歐美著名設計師領銜企劃，集結頂級男裝品牌經典款式之精華，同時參考亞洲男士體型特點，精選高支面料貼身製作，讓用戶以中等價位享受奢侈品質，提倡簡約、縱深、自在、環保。VANCL運營所屬之凡客誠品（北京）科技有限公司，主體運作者均系原卓越網骨幹班底，誠信務實。 在款式簡單、用色謹慎的風格下，來自義大利的vancl設計理念歸納為：刪除不必要裝飾，強調舒適性和表現不繁復的優雅，對於非肌肉型的男士來說，提供了身材上絕佳的修飾效果。Vancl的男裝設計既不性感也不算惹眼，但卻在做工和布料質地上展現一流品質和流行性，是職場上非常得體而稱頭的品牌。 Vancl目前的價格上可以說是一般的男士都能夠穿得起，更何況它又推出了許多的優惠活動，只要你沒事兒的時候經常到vancl的網站上溜達溜達，就能夠得到意外收獲，因為它的優惠活動會使你的網上采購車滿滿的同時，你的荷包也不會因此而減少多少，比如最近推出的68元任選一件襯衫，完全是真誠奉獻，前段時間推出的880元襯衫送1080元的飛利浦三頭電動剃須刀，更是得到了瘋狂搶購。vancl整體設計風格仍保有一貫簡單、優雅的精神。因為有牛津紡系列，則表現得比較休閑和年輕化。 VANCL免燙牛津紡全棉襯衫採用世界頂級抗皺助劑技術，不用經過脫水，直接晾乾，幾乎不再需要熨燙，確保您的襯衣經過多次洗滌後，仍然保持高度的免燙效果。VANCL凡客誠品受關注的原因 一方面是因為vancl凡客誠品的創始人同時是原卓越網創始人之一的陳年，vancl的股東之一是卓越網創始人之一、原金山集團總裁雷軍。兩者都為互聯網上的知名人士，此次兩者再攜手合作自然受到了網路人士的關注。 在qq、sina、sohu、163等門戶網站都能看到vancl凡客誠品的身影，凡客誠品公司為推廣vancl襯衫在網路中是下了不少的功夫。 vancl凡客誠品對第一次購買vancl者提供的68元購買原價248元-299元全棉免燙牛津紡襯衫，88元購買原價328元-368元經緯80公里襯衫（小方領除外），68元購買原價199元的vancl polo經典T恤衫的優惠活動確實對其競爭對手造成了不小的壓力，靠此方式vancl積攢了不少人氣。 VANCL襯衫網上商城頁面非常清爽，給人非常不一般的購物體驗，加上衣服的質量，就這一點明眼人一看就知道了，VANCL襯衫網上商城是想締造一個網上高端襯衫專賣店，就想你進了品牌專賣店隨而來的信任和安全感一樣，這種應該算是屬於B2C的電子商務模式，VANCL凡客誠品主頁VANCL襯衫網上商城將來應該非常火爆。VANCL襯衫網上商城的產品包括各種襯衫、領帶、休閑褲、T恤和平角褲，看見零零發已經把穿著Vancl襯衫的照片帖到Blog上來了，感覺質量還真不錯的。 凡客誠品受關注的另一方面，當然離不開CEO陳年對市場敏銳的判斷力。通過分析熱衷於電子商務的人群是年齡跨度在20-35歲的70後，80後的新生代，這些人是伴隨著互聯網成長起來的人群，習慣於使用互聯網工作，並且在生活中也不斷和互聯網發生著關聯，因此將店開在網上再加以大力度的廣告宣傳。無疑讓VANCL很快被潛在客戶關注。VANCL名稱來源 vancl(中文名是：凡客誠品，簡稱「凡客」)品牌的名稱是其創始人陳年和品牌咨詢專家、藝術家、演藝界人士、文化人士大家一起選擇了很多的名字，最後覺得VANCL這個名字很洋，第二有氣質，最後選定了這個，它有中文名字，叫凡客誠品，意思是凡人都是客，我們是一個誠懇的品牌。而VANCL到底是什麼意思呢？有人認為VAN代表先鋒，C代表陳年，L包括雷軍（原金山集團總裁，vancl股東之一）。