美特斯邦威五一促銷方案

1. 天津各大商場五一有什麼打折活動

2007年五一活動
友誼商廈（4/26--5/7）
友誼商廈化妝品獨家活動
一.友誼商廈化妝品積分卡會員正在招募中:
推出化妝品積分=存錢,即:積分可以當現金用
二.活動當日購買化妝品3000元即可申領友誼商廈VIP金卡一張;
三.持"友誼商廈化妝品積分卡"的顧客購買任意化妝品均可享受雙倍積分
品牌日
活動期間,持"友誼商廈化妝品積分卡"可獨享4倍積分
4月26日、5月7日：絲維詩蘭 4月27日、5月5日：倩碧 4月28日、5月6日：希思尼
4月29日：雅頓 4月30日:嬌韻詩 5月1日：雅詩蘭黛 5月2日：DIOR
5月3日：嬌蘭、雅頓 5月4日：香奈兒 希思尼： 滿3480更可獲得4件套禮品
嬌韻詩 ：滿900更可獲得8件套禮品 滿1400更加贈3件套
倩碧 ： 滿750更可獲得價值680元精美8件套 滿950加贈時尚遮陽傘一把
伊麗莎伯.雅頓： 滿880更可獲得8件套禮品 絲亮白系列部分產品買一贈一
佰草集： 滿338更可獲贈逆時恆美中樣3件套及綠意化妝袋，滿618加贈恆采珍珠項鏈
歐萊雅： 滿499更可獲得4件套禮品，滿899更可獲得6件套禮品
蘭芝： 滿1280更可獲得12件套禮品 舒敏精華禮盒 售價：235 價值：295
凝時空兩件套禮盒 售價：640 價值：760 眼部彩妝 售價：225 價值：280
絲維詩蘭 ：滿1500更可獲得價值700元明星產品7件套
滿3500加贈明星產品活肌緊膚臉部再生精華15ml
滿6000加贈貨品裝（活肌緊膚潔面乳+活肌緊膚溫和修護爽膚水）及白色化妝包
滿8000加贈24小時活性抗皺霜15ml+眼部修護霜及化妝盒
CAMENAE： 滿320更可獲贈木蘭清雅美肌身體禮盒A 滿460更可獲贈木蘭清雅補水面部禮盒B 滿628 A+B

伊勢丹
1.男女裝&雜貨特賣 4/26-5/2
4.26 avv七分褲 現價:99 原價:360 (限20件)
4.26 MK KLEIN'T恤 現價:45 原價:130 (限20件)
4.27 iimk褲子 現價:80 原價:360 (限20件)
4.27 ofuon T恤 現價:50 原價:290 (限20件)
4.28 鱷魚恤T恤 現價:100 原價:270 (限20件)
4.29 米絲妮女士涼鞋 現價:199 原價:398 (限20雙)
STRAWBERRY-FIELDS女單鞋/涼鞋 現價:88-500 原價:680-3080
eee女士休閑鞋 現價:199-399 原價:399-699
梵高.卡露 女包 現價:50-220 原價:98-398
伊都錦品牌2006年春夏季商品 全場2-5折
2.水潤好禮6件套 5/2-5/9
凡購買碧歐泉任何產品滿780,即可獲贈礦泉系列6件套 閃亮炫禮10件套
凡購買碧歐泉任何產品滿1080,即可獲加贈身體系列4件套共10件套
(限量50套,送完為止)
3.田崎五月特別奉獻
獨家特價商品限量發售 購買任何商品 滿2，000 送淡水珍珠耳釘一對 滿3，500送康乃馨胸針一個

百盛購物中心
4.27-5.10百盛歡樂購 禮遇五一黃金周
1.春裝（當日單櫃）滿200減100
2.化妝品（指定品牌）滿200用30（部分進口品）VIP5倍積分 (5.1-5.3)
3. 14:00-17:00流行服飾4.8折/珠寶3.3折 限時瘋搶 (5.1-5.3)
4. 招商銀行刷卡有禮(4.25-5.10)
1.持招商銀行信用卡當日在百盛累計刷滿488元（百盛購物信用卡僅需刷滿400元）贈屏幕刷一個（限380個）
2.持招商銀行信用卡當日在百盛累計刷滿688元（百盛購物信用卡僅需刷滿600元）贈絨毯一個（限480個）
3.持招商銀行信用卡累計刷滿1888元贈野餐包一個（限20個）
4.27-5.7化妝品加贈禮：
580元禮：進巍美甲基礎護甲券一張（限500張）
980元禮：TiTi剪發券一張（限500張） 1580元禮：花草茶套盒一套（限80套）
5.1-5.3百盛VIP 積分多倍贈 蘭蔻、資生堂、碧歐泉5倍積分
歐珀萊、美諦高絲、蘭芝、玉蘭油3倍積分 (不同時享受百盛購物信用卡多一倍積分)

蘭蔻 5.1-5.3，5倍積分
4.20-5.7
DNA防曬霜特惠禮盒480元 智能愉悅臻白密集護理禮盒1270元 智能愉悅臻白精華禮盒790元
智能愉悅臻白系列禮盒2295元 塑顏緊致日霜禮盒820元 青春再現日霜禮盒695元
青春再現系列禮盒1175元 純凈控油保溫禮盒395元 水份緣日霜禮盒595元 水份緣系列禮盒1075元

碧歐泉5.1-5.3 5倍積分
4.21-5.7 購滿780元贈橄欖護膚6件套 購滿1080元加贈化妝包+身體3件套
購滿580元含一件男士產品 贈皮質卡夾 購滿1280元贈全部贈品+時尚大包

資生堂 5.1-5.3 5倍積分
4.20-5.8 購滿880元贈精美禮品11件套
SWL透白美肌潤洗面膏7ml+SWL透白美肌潤柔膚水（清爽型）7ml
+SWL透白美肌亮潤日用防護乳7ml+SWL透白美肌集中美白修護精華液2ml
+SWL透白美肌亮潤保溫者喱+GSC新艷陽夏柔油防曬乳7ml
+GSC新艷陽夏防曬卸妝油7ml +GSC新艷陽夏防曬嚴霜2ml
+GSC新艷陽夏專業防曬粉餅SP20 1g +SEF渾身是勁沐浴乳30ml（贈品套盒）

伊麗莎白雅頓
新品上市：
絨情紅門香氛50ml 425元 絨情紅門香氛100ml 595元 情深共享禮盒1+1組套：
凡買絨情紅門香水任一款，或任何雅頓產品滿600元饋贈母親或家人，即可獲贈度身定製的濃情愛意禮盒一份（內含特別傳情答謝卡）
經典香水歡宴組：原價：510元 特價：350元 綠茶香水組：原價：668元 特價：535元
誘惑香水禮盒：原價：975元 特價：650元 第五大道經典香氛套：購滿880元贈水潤靚彩9件套

H2O 4.27-5.7
購滿680元贈精美護膚8件套
眼部綠洲滋潤者喱4ml+面部綠洲晚潤修護霜7ml+水中美白晚霜7ml+水漾平衡乳液7ml+綠茶麵霜7ml+海洋礦物洗面奶30ml+面部綠洲潔面卸妝水30ml+精美化妝包
購滿880元加贈海洋礦泥面膜7ml+海洋水份面膜30ml+時尚拎包
新品驚喜禮遇（不參加買贈）購全新海洋雙重防曬乳霜SPF30，可享受水中美白面膜原價:
400元 優惠價：320元，再加贈水中美白潔面泡沫118ml（價值180元）
精選優惠組合：防曬UV「8杯水」組合，海洋補溫緊膚噴霧+面部綠洲防曬面霜SPF15+水柔保溫修護面膜，原價：1020元 優惠價：820元
海洋深層修護組合：海洋礦物洗面奶+海洋晚間修護精華露+海洋眼部緊膚霜，原價：1040元 優惠價：835元

FANCL無添加 4.23-5.9 購滿800元贈祛斑凈白精華液5ml

歐舒丹 5.1-5.31 購滿880元贈尊貴禮一套
夏季狂歡節旅行包+乳木果倍溫和潔膚乳75 ml+蜂蜜面霜1.5 ml+蜂蜜沐浴洗發者喱35 ml+杏仁緊膚乳8 ml
精選限量組合：5.1-5.14
蜂蜜肌膚護理組合320元
蜂蜜面霜50 ml+蠟菊修護眼霜1 ml+蠟菊精華面霜8 ml
精選限量組合： 秀發護理組合450元
草本精華護發露500 ml+草本精華洗發露300 ml+乳木果沐浴露（牛奶味）40 ml+乳木果豐凝潤膚霜8 ml+橄欖亮膚保溫霜3 ml
5.7-5.14
精選限量組合：乳木果呵護組合270元
親子按摩潤膚膏50 ml+乳木果潤手霜30 ml+乳木果潤手霜30 ml+乳木果潤足霜5 ml

美諦高絲 5.1-5.3 3倍積分 購滿720元贈6件套：
致白晶透盈澤潔膚霜15g中樣+致白晶透凈純洗顏霜15g中樣+致白晶透明皙柔膚乳30ml+全然修護美容液4g中樣+蘇顏化妝水14ml+清澄亮顏散粉1.5g
特別贈禮：購買眼霜贈送唇釉2.8g無限深層柔膚乳30 ml

歐珀萊 5.1-5.3 3倍積分
4.26-5.6購滿420元贈凈T區膜P.P+防曬專用卸妝油7 ml+完美防曬精華5g+JS防曬隔離乳5 g+流金眩彩眼影膏晶0.2 g×2+時尚錢夾

歐萊雅 5.1-5.31 購滿299元贈美白2件套施行裝
購滿599元贈美白防曬5件套旅行裝
購滿899元贈美白防曬5件套旅行裝會員專享購正價產品滿899元以上加贈110元清潤眼周乳霜一支

蘭芝 5.1-5.3 3倍積分
4.30-5.7
購滿620元贈精美7件套 購滿880元贈精美8件套 購滿1280元贈精美12件套
舒敏精華禮盒，原價295元，現價235元 凝時空兩件套禮盒，原價760元，現價640元
眼部彩妝套裝，原價280元，現價225元 蘭芝完美潔面套裝，價格310元
蘭芝限量珍藏套裝，原價790元，現價635元 凈白清透精華禮盒，原價670元，現價585元

玉蘭油
5.1-5.3 3倍積分
4.20-5.10
購滿300元贈凈白瑩采深層潔膚乳20 g+凈白亮采修護霜8 g
購滿400元贈凈白瑩采深層潔膚乳20 g+凈白亮采修護霜8 g+美白淡斑面膜
購滿500元贈凈白瑩采深層潔膚乳20 g+ 美白淡斑面膜一片+時尚手袋
貝佳斯
優惠套A：塑面瑩肌組合 原價1341元，超值換購價480元
優惠套B：礦物營養美膚組 原價720元，超值換購介310元
春季潤體總動員「明星呵護全身組」特惠發售：430元（價值729元）
凡購買BOR礦物泥漿面膜產品顧客，均可特價換購水溶礦物特效美膚精華劑1支
原價530元，特惠價格280元
購買正價產品滿780元贈倍潤呵護8件禮
滿1280元加贈深層潔膚系列
滿1580元贈貝佳斯時尚手包
DEBON 5.1-5.7
購滿380元贈HR防曬修護4件套（HR清透防曬霜SPF22 8 g+曬後修護凝露8 ml+清瀅妝底8 ml）+HR美白面貼膜2片
購滿580元贈HR防曬修護5件套（HR美白嫩膚液、乳20 ml +曬後修護凝露8 ml+活膚美白防曬霜5 g+活膚美白防曬精華8 ml）+活膚美白防曬露SPF10 45 g+時尚拎包
購滿780元贈HR防曬修護7件套（HR美白嫩膚液、乳20 ml +曬後修護凝露8 ml+活膚美白防曬霜5 g+活膚美白防曬精華8 ml+清瀅妝底8 ml+清瀅粉底液10#8 ml）+HR清透美白防曬精華SPF8 45g+磁茶具

天津中原百貨
4/28---5/7 全場接券樂逍遙
1F：流行時尚館
1.摯愛一生2007時尚珠寶節 精品鑽戒，驚喜購物有禮！
2.*凡購買歐珀萊產品滿420元可獲贈璀璨星光唇蜜0.6G+均衡水凝修護露5G+精透精華粉底液3ML+精透修護眼霜2G+
時尚化妝鏡。
購滿680，980分別有更多禮品相贈，VIP會員購買歐珀萊獨享雙倍積分。
促銷時間:4/23---4/29
*美寶蓮 5/1---3日 在商場一號門舉行大型促銷活動
*Za在五一期間舉行促銷活動
2F：紳士服飾館
當月購物單品牌累計滿888,贈精美禮品一份,每日滿1288元以上前十名,贈
精美床上用品一套.(5/1---7日)
諾帝卡:買200減100起
布萊恩:新款5折,老款3折
US POLO運動:6.5折
金利來:7折
鯊魚5折起,得昂納多2折起,鱷魚T恤4折起,洛茲3折起,其它品牌均有買贈活動
3F：女士服飾館
哥弟:全場9折 塞絲特:全場3--8折 福芬:全場9折 神思:全場9折 紅人:新款全場8折 特賣品99--150
HODO:單款滿100減40,購兩件6折 金泓達:全場9折 克羅埃西亞.巴莉:全場3--5折 紫藤蘿:新款8折特賣品50--150
4F：名媛服飾館 特惠出擊 最低至3折
BF生活用品館 新款夏裝4折起,床上用品買100減40
VIP會員"五一"購物好禮相隨
單日購物累計滿200,500元以上有贈品一份 (當日購物及辦理會員卡的消費者即可)

百貨陽光廣場店 地址：河西區大沽南路501號（恆華大廈底商1-2層）
1F：青春時尚館
百麗：新款單鞋7.8折 冬靴5-6折 芭麗娜：新款單鞋5-7折，特價50元一雙
阿瑟斯：部分特價T恤50元兩件 淑樂子：80元起 美特斯邦威：指定春款7折 芭芬：60元起
JIANLONG：部分商品4-8折 羅賓漢：春裝8折，特賣49元 傑茜卡：專櫃60元起
RH：春裝8折，特賣49元起 寶貴鳥：全場商品4折 森達：女鞋60-155元 華之旭：服裝19元起
康奈：全場商品3.8-5.8折
2F：陽光運動名城
阿迪達斯：工場直營全場3-8折 耐克：部分商品4-6折 李寧：部分商品3-7折 umbro:全場商品8折
百事：全部商品6折 美津濃：部分商品5-8折 SPALDING：部分商品3-8折 彪馬：部分商品8折
喬丹：部分商品3-8折 銳步：全場商品3-8折 安踏：部分商品7.5折 波特：全場商品2-8折
匹克：全場4-6折 凡累計購物滿100元以上，都可有精美禮物相贈
濱海店 買100減51 5/1---7日
男女裝,床品,內衣,國際國內運動服飾買100減51 鞋品買128減51 珠寶買151減51

水牛城名品折扣店
為迎接即將到來的「五一」黃金周，水牛城名品折扣店將「『五一』歡樂購gogogo」全場打折活動。
本次活動從5月1日開始截止到5月7日水牛城名品折扣 歡樂購gogogo
樓層 區域 折 扣
一層 炫彩館(男女鞋、箱包)
愛步：全場4折起售勁減60% 百麗：全場4折起售勁減60% 奧卡索：全場2折起售勁減80%
天美意：全場3折起售勁減70% 他她：全場3折起售勁減70% 紅科：全場2折起售勁減80%
星期六：特價鞋30元起售 摩斯雷：特價商品99元起售 達芙妮：全場6折起售勁減40%
高琪：特價商品39元起售 聖大保羅：特價商品3折起售勁減70% 皮爾卡丹：全場4折起售勁減60%
花花公子：部分特價男、女鞋100元起售 休閑駱駝：全場5折起售勁減50%
DK.BOSS：男鞋3折起售勁減70% POLO：全場4折起售勁減60% 金利來：男鞋5折起售勁減50%
樓層 區域 折 扣
二層 紳士館(各類男裝)
雅戈爾：全場1-7.5折後再省20% 喬頓：全場2-6折後再省10% 大維：全場2折起售勁減80%
紅豆：購物贈送精美禮品 蘋果：部分商品2-7折後再省10% 九牧王：新款滿200減60元
夢特嬌：全場2-6折後再省20% 梵蒂士：全場6.5折後再省20% 太子龍：全場2-6折後部分再省10%
威鵬：全場3-7折後部分再省10% 恆源祥：全場3-4折後部分再省10% 總統：全場3-5折後部分再省10%
特派：全場2-5折後部分再省10% 維奧馬尼：全場3-6折後再省20% 老人頭：全場3-5折後再省20%
buoiiin全場3-5折後再省20%
樓層 區域 折 扣
三層 少淑館(女裝、內衣、童品)
艾格:全場3折起售勁減70% 依迪菲：全場2折起售勁減80%，部分商品10元 潮流前線：滿200送精美禮品
杉杉女裝：新款6-7折後再省10% 大維：部分商品1折起售勁減90% 闊佬：部分商品1折起售勁減90%
愛之如：新款6折後再省10% 曼琳：全場7-8折後再省10% 裙皇公主：全場7-7.5折後再省20%
飛一派：全場5-7折後再省10% 夢莉妮：全場8折後再省10% 珍妮雅：購內衣滿100元送底褲
蘭尼爾：購新款睡衣送透明肩帶 娃哈哈：新款5折勁減50%，購物贈精美禮品
大力水手：全場2-6折後再省10% 巴布豆：全場6折後再省10%

天津遠東百貨
全館滿額贈
活動時間：4月20日~5月7日
活動地點：6F多功能廳
全館購物累計滿600、1000、2500、5000、10000，即可兌換不同金額等級的禮品。
註：全館滿額贈不可與化妝品區滿額贈兼得；圖中各等級贈品如遇兌換完畢，將以等簡直贈品代替。
樓層活動
活動時間：4月20日~5月7日
1F化妝品區：凡活動期間在1F化妝品區當日單櫃購物累計1000，即可獲贈50元商品券一張。
本活動商品券可在2-5樓百貨服飾區部分專櫃使用。敬請參見各櫃宣導。
2F珠寶區：凡活動期間在2F化妝品區當日單櫃購物累計2000，即可獲贈100元商品券兩張。特例品除外（本活動商品券可在1F化妝品區和女鞋區使用）
7F/B1遠東美食節：活動期間，7F美食公園、B1小吃街部分餐廳，單日單次消費滿100送20元券；活動期間，7F美食公園、2F橘子工房、B1小吃街、國際生鮮超市單日累計消費50元可參加抽獎一次。
歡樂五一綜合特賣場
活動時間：4月20日~5月7日 活動地點：6F多功能廳 活動內容：
ALA.........................3-5折 cien........................3-5折 LA FLORENCE..........3折起

津匯廣場
津匯4月27日-5月7日舉辦滿200-100元現金活動.現金累計滿400元即可抽獎,中獎率百分之百.

屈臣氏
4月19-5月2日
凡購物滿50，可以優惠價換購指定商品（很多），原價現價對比好像便宜不少呢

友誼新天地
六大系列精彩酬賓（4/28--5/7） 8折盛大酬賓：

新世界百貨
購滿200送180A券
1.4/28---5/7首層 華北區首次獨家大型特賣
E-LAND 2-5折 ROEM 5折 SCOFIELD 5折 TEENIEWEENIE 5折
2.化妝品嘉年華 vip回門禮 日積分5倍送
4月27日 REVLON 滿250，380 4月28日 LOREAL 滿299，499，799
3.珠寶區3.5折基礎上,滿200元送180元A券

2. 店鋪廣播稿

有在學校廣播站鍛煉的學生，我們廣播前都會預先做好廣播稿，廣播稿寫得漂亮才會有更好的節目效果，廣播稿要怎麼寫呢？以下是我幫大家整理的店鋪廣播稿，歡迎大家分享。

店鋪廣播稿1

春光三月，萬象更新，春雷已把大地喚醒，也迎來了我們新年的到來，同時我們喜迎「三八」國際勞動婦女節100周年紀念日，在此，我代表我們xx公司領導向廣大婦女姐妹致以節日的親切問候!三八國際勞動婦女節是世界各國婦女為爭取男女平等而民主解放的節日，在推動婦女解放，促進男女平等等方面，譜寫了輝煌的篇章。

在過去的一年裡，我們xx公司全體婦女姐妹，全身的為企業作出了貢獻，xx-xx年我們xx公司被評為青浦區巾幗文明崗先進集體，我們xx公司也評出了優秀班組，以上的成績都是與在坐的廣大婦女姐妹們努力是分不開的，特別要感謝我們一起與企業成長一起與企業拼搏的老員工，還有退休員工仍然堅持在自己的工作崗位，任勞任怨，努力工作，還有先進員工李金環在去年車間發生電機事故，她不顧自己的生命，而想到的是集體的財產，最後把將要發生的事故控制下來，還有一些拾到東西主動歸還失主等員工，都為企業勤勤業業，弘楊新風，最後要感謝的是我們的外來員工，千里條條，風雨同舟，放棄了自己的家庭，放棄了生你養你的母親，放棄了對自己的兒女教育，為xx公司的員工做出了榜樣也作出了貢獻，在這里我要代表xx婦代會向全體媽媽們說一聲：媽媽你辛苦了!

姐妹盯侍們20xx年是我們上海世博會到來之年，也是企業竟爭之年，為了推動廣大婦女在新的一年裡，創造新業績，堅持發揚自尊、自心、自立、自強的精神，爭取勤學習，求進取，有愛心的21世紀時代的新女性，為此，我想藉此機會，提出以下幾點希望：

1. 希望我們廣大婦女不斷學習，努力提高自身素質。

2. 希望我們全體班幹部自覺帶頭，磨練渴求知識，永不滿足的意志，苦練內功，提高修養。

3. 希望我們的婦女姐妹保持去年的優異成績，提高崗位操作技能，真正的在自己的工作崗位上創出一流的業績。

以上3個希望請廣大婦女姐妹，認真學習，開拓進取，團結戰斗，帶頭樹新風，塑形象來推動我們xx公司再創輝煌成就而努力奮斗，也同時在迎接世博會到來之前，我們要帶頭做好公民的義務，遵守世搏會到來之際的各項制度，來體現出新時代女性的風貌和形象，最後祝大家節日快樂!身體健康!虎年有餘!家庭幸福!

店鋪廣播稿2

親愛的顧客朋友們！

歡迎光臨奇美第七屆保暖內衣一竹活動現場，為答謝肛友仁長期以來的支持與關愛，奇美內衣特聯合眾多保暖內衣廠家人福讓利，多個品牌保I內衣買一套送一套，同時您還可參與奇美內衣「歡樂購物中大獎」的活動。我們的保IN內衣採用國際流行面料，精工細作，穿著優雅大方，要關麗不要凍人是我們的口號，要風度更要溫度是我們的承諾。一件精關的保I內衣，為您在冬日裡增添溫暖.讓您的青春盡顯美麗;一件精美的保暖內衣，送給父母、家人無不體撫您無微不至的體貼與關懷，將帶給親人一個驚喜、一份溫暖，要送就送保暖內衣，要選就選奇美內衣!

店鋪廣播稿3

親愛的朋友，你們好！歡迎光臨以純專賣店，為了感謝廣大消費者長期以來對以純的支持與厚愛，本店特推出限時搶購活動，限時搶購期間五樓全場低至三折，五樓購物優惠多多，驚喜多多，不容您錯過！、

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告釋出。YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚設計、生產、、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息

青春Y:2 品牌——YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚休閑服設計、生產、營銷、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

店鋪廣播稿4

親愛的朋友們,歡迎您光臨以槐歷純凱明吵專賣店在新春來臨之際以純全力為您呈現春裝新品，尊貴會員招募中同時也給您帶來了，本店特推出秋冬買100送100現金卷，如此豪禮，您還在猶豫什麼呢！一樣的時節，以純給您不一樣的驚喜！

店鋪廣播稿5

顧客朋友您好!

歡迎光臨xxx內衣商場。成都xxx內衣商行是西南地區最大的內衣貿易商行，本商行集批發、零售、連鎖、加盟為一體，商品品類超過4000多種，經營面積達20xx多平米，三十多個名優品牌強勢入駐，匯集緋格貝緹、奧絲藍黛、六月玫瑰、雪妮芳 、俏丹娜、春娜、縱捷、伊彥、雅安莉娜、彩田、花仙子、美百年富妮來、花叢麗影等眾多知名品牌。

為回報廣大消費者，商行重磅推出，名優新品低至一折品牌體驗活動：

現在您只需花一件文胸的錢就能得到一套最新款文胸，花一套睡衣的錢就能得到兩套睡衣是的!您沒有聽錯，您還在猶豫嗎?

省錢就是--現在，xxx，讓您省!省!省!

買內衣不用東奔西走，xxx內衣商行應有盡有!同樣的價格，這里質量最好，同樣的質量，這里價格最低，絕對心動，鐵定超值，機會難得，不可錯過，買的實惠，買的合算。

xxx內衣商行熱忱歡迎廣大新老顧客的光臨，祝所有路過的、來過的、看過的、買過的朋友度過一個祥和愉快的一天。

店鋪廣播稿6

春，綠意盎然的季節。此時，走進美特斯邦威，就如踏上春之旅途。在這「游好時節」，你是春的旅行者，那麼，我便可以為你提供輕便的、運動的旅行裝，如果你想在靜灘綠地上「沉醉」，那麼我們讓都市、斯文的系列裝陪你置身於在「世外桃源」盡情遐想。

鐵軌、岩石以及園藝樹草的綠——美特斯邦威銷售店堂營造出春之大自然，將讓你盡情感受著春之韻味。來吧，讓我們一起穿上行裝，背上行囊，結伴出遊！

本季美特斯邦威倡導大家隨著春之風，踏上春之旅。鐵軌、岩石及園藝的綠組合著美特斯邦威的購物環境。本季我們的賣場流行著牛仔紅、米杏、深藍、紅紫、淺藍、紫黑多種豐富的色彩，點綴著杏綠、藍綠、紅橙色的組合。男裝以T恤式毛衫、外穿式襯衫、拼塊印花恤、寬松版工裝褲、條仔襯衫等多種設計元素引領著時尚，女裝則以棉布水洗效果、制服風格、同色系密紋印花、女性化細節、異域圖騰印花等聚焦著流行。除此之外，貼布綉衛衣、傳統基本款新做均是本季服飾設計的一大突破。

這一季你可以試著選擇，試著突破自我~扮亮自我，讓你在春意盎然中「脫穎而出」！

伴著歡快的音樂，步入美特斯邦威，這一時刻，讓我們一起跳支「桑巴舞」。美特斯邦「桑8舞」推出，購春衣滿88元送XX一件，購滿128元送XX一件。亮麗的衣衫，豐富多彩的禮品配飾，令你在春末夏初隨著陽光的節拍，跳支歡樂的桑「8」舞！

「五一」活動

歡迎光臨美特斯邦威專賣店，現正舉行「放飛你的心情」活動，在活動期間，凡購買正價貨品滿99元＋10元，便可獲得精美「時尚運動包」一隻，一起來吧！

傾情優惠活動

歡迎光臨美特斯邦威，現正進行傾情優惠活動, 凡購買任何正價商品，即可享受第2件商品原價5折的機會，如此驚喜，還不趕快行動起來！

陽光.沙灘.音樂活動

歡迎光臨美特斯邦威專賣店，「陽光.沙灘.音樂」新貨上市，現正舉行「陽光.沙灘.音樂，伴你舞動青春」活動，凡在活動期間，購買正價貨品滿99元，便可免費獲得限量版小音響一對，如此機會怎能錯過，趕快行動起來吧!

陽光禮品配件活動

「各位顧客，您好！歡迎光臨美特斯邦威專賣店，同時為回報廣大顧客對我們的厚愛，美特斯邦威為您准備了各款精美的.陽光禮品，現正您只要購買正價商品滿99元即可得到。美特斯邦威讓您漫步在夏日的陽光中更能享受假日的悠閑。心動的您還不趕快動起來！，最後美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

「陽光配搭，陽光優惠」活動

「您好，歡迎光臨美特斯邦威XX店，本季美特斯邦威將大家帶進了充滿陽光的沙灘，讓您在都市生活中也能享受陽光和沙灘帶給您的無限喜悅。現在我們還為大家特別選擇了六組陽光套裝，現在您購買其中的任何一組陽光套裝即可享受原價8.5折的陽光優惠，顧客朋友們可千萬不要錯過快將這份充滿了陽光的驚喜帶回家。心動的您就趕快行動起來吧！美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！。」

父親節活動

「各位顧客，您好！歡迎光臨美特斯邦威專賣店，現正舉行「父親節」全場正價貨品7折優惠活動，父親節的禮物，你想好了嗎？不要猶豫了，趕快行動吧！無須任何證明，美特斯邦威將給孝順的你打7折優惠。美特斯邦威全體員工祝您「父親節」購物愉快！」

「熱浪』驚現』」活動

「各位顧客早上好（中午好、晚上好），歡迎光臨美特斯邦威XX店，本季美特斯邦威將大家帶進了充滿陽光的沙灘，讓您在都市生活中也能享受陽光和沙灘帶給您的無限喜悅。現在美特斯邦威為了讓您變的更酷更眩，特意為您挑選了多款熱力精選貨品，「價格驚現」最低只要29元。心動的您還不趕快行動起來！美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

「舞動夏日」活動

「各位顧客您好（早上好、下午好、晚上好），歡迎光臨美特斯邦威XX店。美特斯邦威03年夏季貨品已經全部上市了。在這個火熱的7月里，我們邀您一同 「?舞?動夏日，來感受本季貨品的帶給您的無限魅力，現在全場貨品5折起，夠酷夠眩的您千萬不要錯過這個每年一次的優惠良機！美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

秋季褲裝推廣活動

「各位顧客，您好！歡迎光臨美特斯邦威專賣店，為回報廣大顧客對我們的厚愛，美特斯邦威為您准備了各款時尚腰帶，現在您只要購買任何新款長褲一條＋10元送時尚腰帶一條。心動的您還不趕快動起來！，最後美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

「世界盃」推廣活動--「哈球」一族大行動

1、親愛的顧客朋友，早上好！世界各地不同膚色不同性別的人們因為世界盃，不約而同的顯得興奮激昂！在這特別的日子裡哈球女生一族，在享受世界盃帶來的激情同時，不忘自然隨性的生活方式，看完球賽，約上三五個知足，以夠酷的裝備，宣揚鐵桿女生的著衣風采。美特斯邦威的專賣店為所有鐵桿女生准備了夠酷夠絢的世界盃裝備T恤，30元的精采、40元的絢麗和50元的精緻，哪一樣更適合你的激情和無畏呢？快快行動吧！讓我們一起為世界盃喝采！美特斯邦威祝你快樂！！！

2、 Meters/Bonwe歡迎您！世界盃賽場正如火如荼，您和朋友約好一起看球了嗎？美特斯邦威「哈球」大行動為每一位喜歡世界盃的朋友准備了禮品，另外美特斯邦威提醒每一位哈球男生，千萬不要因看球冷落了自己的女友哦！在美特斯邦威給心中的她選上一份小禮物，看球、感情兩不誤；如果你是女生，我們更是特別推薦了幾款精美服裝供你世界盃期間把自己打扮的分外眩起來。

「積星換誠心」——相約北京

親愛的顧客朋友們：你想參加我們與城「相約北京」二度簽約盛典嗎？你想親睹城城風采嗎？如果你想，就趕快參加我們正推出了「積星換誠心」VIP音樂玩偶大聯動，在此我們VIP貴賓及非貴賓顧客便可「堆積心願」換取系列不尋常的禮物，同時我們還將額外為積滿8星的貴賓或是一次性購物滿400元的顧客送出我們「相約北京」簽約會入場券兩張，讓你與城相約在京城，讓你親略城城的明星風采，這么多驚喜的禮物你還猶豫什麼，趕快行動吧！ * 「夏日狂飆」活動

親愛的顧客朋友們：感謝你在炎熱的七月，光臨我們美特斯邦威品牌店。相信頂著烈 逛著街的你，定想有所收獲。那麼美特斯邦威將是你此時尋找的「最佳收獲地」，因為，美特斯邦威開始了夏末的最後一次「狂飆」。3折、5折、6折、7折，「垂直極限」的價格，隨心組合的服飾風格將給你更多選擇、更多優惠，相信你將「不枉此行」，滿載而歸。

新店開業促銷

美特斯邦威休閑品牌在今天首次登陸XX城市，我們帶給您的不僅是單純的休閑服飾而是一種「休閑生活概念」，為你提供的不僅是單純的銷售服務而是親切人性化的專業服務。不管你是否曾經了解我們，我相信這一切將很快地拉近我們的距離。同時我們為感謝您的初次光臨，只要你購滿128元，就可「拎走」一個休閑包。你想要嗎？OK，不多說了，我們將帶你進入屬於美特斯邦威獨有的「粉彩天空」盡情遨遊。

今季美特斯邦威的服飾，表達的是「粉彩」的懷舊情緒。洗水的、毛邊的、懷舊的構成今秋M/B秋裝的特色，表現的是波西米亞游牧民族的風潮，有點破舊、有點玩世不恭，追求一種不精緻的完美。美特斯邦威將讓你相信，每個人都有自己的舞台，每個人，都有自己的一片廣闊天空。

「繽紛校園」活動

歡迎光臨美特斯邦威專賣店，值此校園開學之際，快為自己准備一套漂亮時尚的校園裝備吧，從9月1日至9月15日，凡在專賣店購買服飾達到100元，再加多5元，即可獲得我們為您精心准備的校園裝備禮品，讓您盡情感受青春亮麗的校園生活。

「炫」上加「炫」推廣

感謝你在炎熱的七月，光臨我們美特斯邦威品牌店。炎炎夏日，酷熱的陽光，讓你無處躲藏、無處清涼？Meters/bonwe解決你清涼的同時，讓你再一次感受熱帶 「炫風暴」。在這里， 「炫」的狂風讓你情不自禁「擁抱」清涼、「擁抱」炫風，感謝你的光臨，相信此時的你已帶著Meters/bonwe獨特的清涼，滿載而歸！

店鋪廣播稿7

廣播稿一：親愛的顧客朋友們,歡迎您光臨以純專賣店在新春來臨之際以純全力為您呈現春裝新品，尊貴會員招募中同時也給您帶來了更多優惠，本店特推出秋冬買100送100現金卷，如此豪禮，您還在猶豫什麼呢！一樣的時節，以純給您不一樣的驚喜！

廣播稿二：親愛的顧客朋友，歡迎光臨以純，以純流行時尚給您帶來最新的報導：

持續流行的男裝黑白灰色系，凈色與簡約的和諧對比，樸素經典的流行品位， 而女裝的時尚瑩光色更是今年春季絕對的流行主題。再搭配卡其、緋紅、藍色調的服飾，勾勒出新春自在張揚的休閑風格！以純願您休閑生活每一天！祝您在本店購物開心，天天好心情！

廣播稿三：親愛的顧客朋友們，歡迎來到以純XX（形象店/旗艦店）！最時尚、最適合您的休閑服飾就在以純！我們所有的以純人都將為您提供最舒適到位的服務，請隨意挑選，以純講究系列化搭配，請您在導購的服務下，在新春佳節為自己和家人挑選最時尚漂亮的Y2系列服裝，為自己打造一個不一樣的春節。以純Y2祝您天天好心情。

廣播稿四：親愛的顧客朋友，歡迎光臨以純XX店，天氣漸寒，以純人為您送上溫暖 關懷。彩染毛衣、粗針圍巾、純凈亮色夾克、棉質水洗板褲，再配上您最搶眼的POSE，以純13春裝任您盡興表現，讓你最愛就是春天。

廣播稿五：親愛的顧客朋友，你們好！歡迎光臨以純專賣店，為了感謝廣大消費者長期以來對以純的支持與厚愛，本店特推出限時搶購活動，限時搶購期間五樓全場低至三折，五樓購物優惠多多，驚喜多多，不容您錯過！

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告釋出。YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚設計、生產、、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息

青春Y:2 品牌——YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚休閑服設計、生產、營銷、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

店鋪廣播稿8

1、 三樓兒童樂園「親子運動會」報名正式開始，詳情請到服務台或三樓兒童樂園咨詢。

2、 二樓男裝品牌花花公子盛大開幕

3、 二樓知名品牌女裝雷索思盛大開幕

4、 2號大廳圖途戶外品牌推廣3至5折銷售。

5、 黃昌珠寶、萃華金店 千足金每克減15元 鑲嵌類全場7.5折

6、 一樓休閑時尚美食街、二樓美食美客小吃城周末大型試吃會等您來參與

7、 一樓兒童區「愛在6+1」母嬰生活館大型推廣活動正在進行中

ONLY/MODA部分款100當150花

萬聖節糖果巡遊

11月1日萬聖節當天由我商場服務台組織。具體為：服務台一至兩人裝扮萬聖節服飾（服飾由現有的裝飾上拿）帶領小朋友在場內進行跳舞巡遊活動。凡參與的小朋友發糖果一個。糖果由服務台采購，費用以申請過。

會員開卡禮

活動期間，進店即可免費辦理積分卡。

當日消費滿1000元即可辦理銀卡，並獲贈500積分；

當日消費滿20xx元即可辦理金卡，並獲贈888積分；

另外，活動期間，新會員還可在獲贈積分基礎上加贈我商場輕餐區優惠券2張，數量有限，發完為止。

同級兌換禮

顧客可憑我商場品牌會員卡，免費辦理長百銀卡並獲贈長百新市輕餐區優惠券1張；

微會員關注有禮

活動期間微信粉絲復制長百商廈全面營業促銷活動信息至朋友圈，即可憑發布記錄可免費辦理長百銀卡一張，同時在11月1日、11月2日、11月8日、11月9日四天可憑發送記錄在長百商廈和長百新市總服務台領取精美禮品壹份（每天限前10名）

店鋪廣播稿9

「在潮流的訊息萬變中，用一種獨有的堅定，讓自己獨穩前行」

源自法國的77男裝，帶著新法國浪漫主義的經典，優雅和精緻。

不同與追逐草榴，深刻探討服裝所蘊含的藝術內涵及如何延展穿著者本身獨有品位與氣質才是77男裝獨立伊始的最終追求，將新浪漫主義的經典重新演繹，結合後現代的優雅與精緻，令77男裝始終能夠俘獲社會精英男士挑剔的目光

77品牌產品年齡斷定位位25歲~45歲的城市精英。產品線主要定位位經典，年輕商務和時尚三條主線系列

77整體產品線注重板型與細節設計，並根據每條線路的不同，款式板型都會有不同的側重。77品牌款式主打簡約風格，面料材質，顏色選擇，款式設計乃至店鋪裝修上都力求體現簡約風格。面料選擇上主打全棉，麻材質，配合部分混紡和化纖材質，品牌顏色以黑白灰為主，特有顏色位三葉草綠，在每年的設計中會加入一些當季流行的顏色，以強調視覺感。店鋪裝修以白色為主色調，配合金屬貨架材質，力求簡約而不失張力。

77， 經典，優雅與精緻的結合。

購物中心四樓傑克瓊斯廳門口,77男裝夏日特惠活動正在舉行,全場貨品120元至500元,歡迎您的光臨.

店鋪廣播稿10

親愛的顧客朋友們：

歡迎大家光臨我們的廠家直銷現場，杭州「子墨」女裝服飾公司攜手萬達購物廣場，真情回饋家鄉父老特推出

棉服特價99起羽絨服特價150起

一次性購買

滿200送汰漬洗衣粉一包

滿500送汰漬洗衣粉2包

滿800送鞋子烘乾器

滿1200送吹風機

滿20xx電飯煲

滿3999送9片油燈

同樣的質量比價格；同樣的價格比質量；款式新穎；時尚大方；讓你買的放心穿的舒心；價格年度最低，您還等什麼快來搶購吧！

3. 什麼是服裝專賣店

服裝專賣店是指服裝生產企業商自開的服裝商店，主要銷售自有服裝品牌的服裝。
服裝專賣店的促銷方案
1、明確促銷的目的

除了活動本身影響著促銷效果之外，還與品牌知名影響度、產品是否對路、銷售人員服務等有直接關系，我們切忌「眉毛鬍子一把抓」。最後執行到位才是整個促銷活動成功的堅實重要保證。
服裝專賣店與服裝專業店的區別
服裝專賣店與服裝專業店有所不同．主要區別與兩者的所有權關系不同．銷售的服裝品牌不同，因此服裝的齊全程度也有差異。
①專業店是專業化程度較高的零售商店，歸屬於獨立的商業經營單位，他們經營的唯一目的是獲取利潤。專賣店通常是由生產商或與生產商有親密關系的公司創辦經營的，目的不僅獲取利潤，而且宣傳自己的服裝品牌形象。
②專業店常常以商品品類和商品品牌為取捨對象。專業店並不排斥品牌，所以可以更為廣泛地徵集服裝，使某一類服裝的規格、花色、品種十分齊全，滿足更多顧客的需要。專賣店只賣自己品牌的服裝，所以花色、號型都有限，集客能力也弱於專業店。

4. 品牌策劃方案

品牌策劃方案 （一）

從「讓男人牛起來」的牛哥，到「喝牛啤，吹牛皮」的牛啤；從「五洲牛，牛五洲」的牛肉乾，到「牛哥涮肉」的全國連鎖；從「給人們帶去健康和快樂」的「牛哥礦泉」，再到「牛群南下蒙城養群牛」，策劃人韓頤和在短短一年多的時間內連續演繹了一個又一個成功策劃牛群的商業神話。從表面上看，韓頤和策劃的是牛群這個人，但是實質上，他所策劃的卻是「牛哥」這個品牌乃至不斷延伸而成的「牛×」品牌群，牛群只是這個「牛」群的牛倌，也就是總的產品形象代言人。韓頤和成功地藉助了牛群的知名度尤其與牛有著極深淵源的濃厚背景，把牛群全麵塑造成「牛×」這個品牌的領軍人物，然後以此為依託，圍繞著「牛」字來大作文章。

1.讓第一頭「牛」牛起來

1999年，偉哥被爆炒之後，偉哥似乎成了中國的壯陽葯市場的代名詞。中國人只要一提起「×哥」，就能不假思索地想起壯陽葯來，這是客觀市場的現實。在這個市場生存的企業怎樣看待這個問題，會直接影響到自己產品的銷售。在這個市場背景下，2000年初，一種名叫「力龍偉雄」的壯陽葯產品問世了，此葯的發明人是「全國五一勞動獎章獲得者」、著名中醫李錫濤教授，雖然此葯效果不錯，但用「力龍偉雄」品牌推廣成效卻不盡人意。據了解，該葯在全國多數地區銷售不暢，有些地方如大連等地均是直接退貨。嚴峻的事實使企業更加明白「品牌」經營的重要性。但是，企業並沒有太多資金打廣告戰，怎麼辦呢？

一次偶然的機會，李教授遇到了策劃人「旗幟飄揚器」的發明者韓頤和，當韓頤和聽李教授講了自己產品銷售的困難之後，突發奇想：「我倒是有個好辦法，著名相聲演員牛群的人品一流，在圈內被人們尊稱為牛哥，咱們的產品就叫牛哥怎麼樣？」隨後，韓頤和把他多年朋友牛群「請」了出來，將想把「牛哥」作為注冊商標的想法告訴牛群，並向牛群介紹了該葯的功效及國家葯監局批準的葯准字的權威性，經過慎重思考，牛群終於答應了。

於是，經過韓頤和一番調查和謀劃之後，自認為「觀念牛，膽量牛，這葯也很牛」的牛群作為這種壯陽葯的代言人形象被印在了葯品的包裝盒。「讓男人牛起來」的「牛哥」頓時聲名遠揚，該產品銷售立刻直線上升，各地經銷商蜂擁而至。韓頤和選擇了一家有葯品經銷權的國字頭的公司作「牛哥」的總經銷，產品從原來的全部滯銷變成供不應求。

作為策劃人，韓頤和在為別人策劃的同時，當然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有權並未完全歸企業所有，而由自己負責，銷售中的產品由廠家提供，商標由自己提供，根據最終銷售額來進行分成。這樣不僅為企業省了錢，自己的利益也得到了保證。至此，韓頤和與他的牛群合作成功策劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開始初顯雛形。

從第一頭牛的策劃來看，應該可以說是非常成功的。牛哥同偉哥相比，沒有搭國外音譯名的便車，免去了類似偉哥搶注之後的諸多風波，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響，讓人容易產生相關產品的聯想。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費者的信賴。牛群人到中年，性情隨和，熱情親切，家庭穩定，身體健碩，由這樣一位有文化內涵、人緣極好的老大哥來做品牌廣告，是投入幾千萬廣告費都換不來的。最重要的是，韓頤和利用牛群、牛哥、偉哥所融合而成的轟動效應引起廣大傳播媒體的極大關注，從而獲取了大量的免費廣告宣傳。正是由於牛哥第一頭牛所產生的巨大影響，才為韓頤和成功策劃第二頭牛、第三頭牛……奠定了良好的基礎。也就是說，品牌的發跡對於品牌的成功延伸將是至關重要的。

思考題：

1、策劃人在進行商業策劃時如何借「人」借「勢」？

2、從本案例中，你學到哪些策劃技巧？

3、在策劃品牌延伸時，應注意什麼問題？

案例評析：

有記者問「名人效應與經濟發展的關系是什麼？」牛群回答：「過去大家沒有注意到蒙城，但大家一旦認識她了，就會對她的投資環境、地理位置、發展空間，投資商對利潤空間有經過調研後的認知。比如商貿城投資2個億，佔地400畝，不是小數，對個體投資商一分錢都是血汗錢，拿自己的錢一下打到銀行7000萬，一分錢沒貸款，工程就開始起步了。沖我名字來不假，但真正的商人不是因為喜歡我的相聲就往這投資，他一定要看發展前景，兩年後牛群在這兒當不當縣長已經不重要了。」高明的策劃人製造品牌效應，決不會盲目地大打廣告戰，盲目轟炸，而是巧妙地借「人」借「勢」得利。所謂借「人」即藉助名人，利用名人的影響力；借「勢」常常與「審時」連在一起用，對策劃人來說，「審時」是指策劃人對所處環境、時局、格局等客觀情況的判斷；「度勢」是指策劃人分析環境、時局、格局中對策劃有利的因素，主動創造出一種機遇，使這些有利因素進一步發展，從而推動策劃的順利進行。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響，讓人產生相關產品的聯想，又利用牛群這樣一個有文化內涵、人緣極好的名人作形象代言人，從而在社會公眾中樹立了全新的品牌形象。然後又搶抓時機巧妙地進行品牌延伸，形成良好的品牌效應，獲得了社會和廣大消費者的認同。

品牌策劃方案 （二）

1.近年，隨著我國市場經濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業化、個性化、多元化方向發展，隨 著WTO的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對於中國服裝品牌既是機遇也是挑戰，國際品牌將大舉進軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如 批發和無品牌散賣等，由於市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進入成熟期，消費者消費行為也明 顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。

這一市場時期，服裝產品普遍供過於求，尤其是中低檔休閑裝，由於利潤空間越來越狹小、產品品質同質化和產品款式大同小異現象又十分普遍，市場競爭尤為激 烈，品牌之間的競爭普遍超越了產品本身和銷售價格的低層次競爭，而轉向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務的品牌 綜合實力之爭，在此市場態勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強，不但是國內外服裝企業的大勢所趨，同時也是品牌的生存和發展必由之路。

二、競爭態勢

作為傳統行業，服裝的產品差異性並不大，我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司木浪時所處的市場位置——中低檔運動休閑服，目前，我們的目標消 費者購買的考慮因素依次為：款式 價格 品牌 面料，此時的消費者忠誠度不高，穩定性極差。木浪時100元/三件套價位的的運動套裝產品可普遍為目標消費者接受，不過由於梭織類，牛仔類時尚風格的產品 有待進一步完善，這在一定程度上制約了木浪時品牌春夏季市場佔有率的擴大。

同一檔次運動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等，則也分別利用各自的產品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優勢吸引目標消費群，對我司 的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌Nike、Addidas，國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產品，由於它們建立了較好的品 牌形象，易被消費者接受、購買，因而也佔有相當穩定的市場份額。

可喜的是，我司木浪時品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，並在品牌的文化構建方面決定作長期努力，20**年度將積極利用一些重大節日 開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創意品牌文化內涵的形象推廣，在大大地促進終端銷售增長的同時，也將進一步強化木浪時的品牌形象，同時也將有效提升木 浪時的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標消費者購買本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變為：品牌 款式 價格 面料，在目標消費群中建立了相對穩定的品牌忠誠度。

三、問題與機會（SWOT分析）

通過對公司現有狀況的深入了解，我認為木浪時當前面臨著下面一些市場問題：

● 目前營銷網路覆蓋率幾乎為零，國內重要城市或區域市場是空白，不利於品牌全國拓展戰略的推進；

● 與競爭對手相比，產品品種、面料、款式和做工方面的明顯優勢和特色不多，質量上優勢也不明顯，要想僅靠產品本身拋離競爭對手，難度較大；

● 欠缺系統的廣告投放和整合促銷計劃，品牌形象缺乏獨特而鮮明個性，品牌的連貫一致性不強，品牌的推廣力度不夠，總體市場認知度有待提升；

● 部分特許零售網點與總部營銷大方向或利益口徑不一致，導致營銷政策和促銷推廣活動的執行受阻，品牌形象、終端管理和銷售政策也不統一；

● 木浪時的品牌文化和管理理念也有待進一步提煉和升華，必須形成木浪時品牌獨有的企業文化核心理念，使之用於指導企業的整體營運和服務工作，切實貫徹到公司每一位員工，並將其原汁原味的推廣普及到我們的目標消費者， 真正的將品牌文化深入心。

同時，經過對一些區域市場的走訪和針對性研究，木浪時品牌也發現一些有利於自身發展的機會：

● 由於都市工作和生活壓力普遍增加，時尚運動，健康休閑成為一種現實需要，因而，運動，休閑兩相宜的著裝日漸成為人們的共識，成為市場消費主流，而這正是我司木浪時多年來一直在走的品牌之路，因此這種市場狀態可以說十分有利於木浪時的進一步發展；

● 同類風格走向的國際一線品牌如Nike、Addidas等大都將市場重點放在北京、上海、廣州等一級城市，它們的營銷網點和路線與我司木浪時品牌不構成正面競爭，這給木浪時的品牌發展留下較大市場空間；

● 同一檔次、同一路線的競爭品牌，如伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等或是產品風格定位飄忽不定，或是品牌形象不統一，企業文化缺乏個性等原因，也普遍未能 形成明顯的綜合競爭優勢，同層面的市場基本上處於群雄並爭，強勢品牌尚未誕生的品牌戰國時代，這一競爭態勢有利於木浪時與群雄的市場逐鹿；

● 到處可聞的生意難做感嘆，說明市場准入門檻提升，新品牌進入這一市場的機會一定程度受到制約，中低檔運動休閑服裝新增加的競爭減少，這有利於木浪時作為市場的先到者，鞏固和擴大市場陣地的佔有；

● 經過幾年時間的市場摸索，木浪時現有產品的風格日益貼近市場，也更為目標消費群所接受，品牌的市場定位也日益准確，產品的品種也日益完善，這是木浪時日漸走向成熟的表現，這種市場經驗和教訓已形成木浪時品牌的獨特競爭力，有利品牌的長久市場拓展。

● 價格比較優勢：由於產品的生產由我們自己撐控，可以嚴格控製成本，在保證利潤空間的前提下將產品價格調整到具備市場殺傷力的最下限，因此與Nike、Addidas等一線品牌比較有絕對明顯的價格差優勢；

● 款式特色優勢：與競爭品牌同類產品比較，如以班尼路、佐丹奴為首的傳統休閑品牌，以美特斯邦威、以純為首的大眾休閑品牌，以ESPRIT、ONLY、艾格 為首的時尚休閑品牌都在自己的產品系列中加入了一小部份休閑運動的比例，以上品牌已經看到了「休閑運動」服裝的消費潮流，但仍然保持著品牌本身原有的'定 位，由此而知，「休閑運動」必然成為趨勢與消費主流，木浪時品牌以休閑運動為主體，正是把以上品牌的一小部份作為自己的主打，針對性極強地開發出一系列自 己特有而市場又認可和接受的具備木浪時品牌特色的休閑運動服裝，在運動中注入時尚元素，將服裝的狀色技巧運用得淋漓盡致，恰到好處。在市場上形成自己鮮明 的品牌個性，改寫了以往純運動套裝的保守主義風格，又推動了休閑運動裝的新潮流；

● 面料材質優勢：決不取巧的自然純棉面料選用原則與常規面料跨年度儲備戰略，以確保產品的質量與出貨的效率，長時間堅持，形成木浪時優勢。

四、市場定位

時尚運動，健康休閑

二十一世紀初的中國，是一個經濟、文化、科技快速增長與澎漲的發展中國家，快節湊的工作頻率要求現代的都市人像機器一樣不停的運轉，神經一直處於一種緊崩 與超負荷狀態，腦力的嚴重透支以及與體力的不平衡，讓現代都市人都生活在一種亞健康狀態，長時間處於這種狀態下，心理與生理的健康必然出現危機。

剛踏入二十一世紀，sars已經向全人類的健康發出報警信號，隨著生活水平的逐步提升與思想素質的提高，人們已經意識到「健康」在社會發展中的重要性，因 此，「健康」成了現代人的生活主張，隨著2006年亞運會將在中國廣州舉辦以及2008年奧運會在中國北京的成功申辦，在中國大地上將會掀起一股持久的 「全民運動風」。

運動成為一種時尚，健康成為人們休閑生活的主題。木浪時品牌服飾以「帶動全民健身運動，推動社會健康發展」為企業目標，本著「誠信互利，造福社會」的企業 經營理念，秉持「品質取勝未來，服務創造名牌」的品牌宗旨，以「時尚運動，健康休閑」的品牌定位以及「健康活力，清新舒適，輕松自然，時尚動感」的產品風 格全力推出木浪時運動休閑服飾，開創中國人的超級運動休閑服飾名牌。

2、產品風格

清新舒適，健康活力，輕松自然，時尚動感在運動套裝的基礎上加入時尚和休閑元素，打破以往專業運動套裝的設計思路，以「大眾運動休閑」的理念為中心倡導一 種健康，積極，自信的生活態度。引領時尚運動的潮流，以一種清新、舒適、輕松、自然的著裝方式詮釋出現代人對健康和時尚的追求。

● 運動不分國界，時尚不分年齡，木浪時品牌服飾的目標消費群的年齡無限制，只要他們「崇尚自然健康，追求時尚自我，樂觀自信，積極向上」都屬於我們的目標消費群。

五、價格策略

價格目標：在同檔次品牌中，以明顯低於同類品牌的零售價格，爭取終端競爭優勢，擴大銷售收入，在品牌進入市場的初期快速提升市場佔有率。

2、主打產品定價策略：

新季主打產品與競爭品牌低15%--20%個百分點；

2t非主打產品即少量形象款，約占整盤貨品比例的10%，基本與同類品牌持平，用以樹立品牌形象；

3、定價方法：

市場競爭導向定價法和損益平衡導向法結合使用。

六、營銷策略

總體營銷思路：

根據服裝界的二八理論為指導原則，把握重點區域市場，集中公司產品、人力、廣告、促銷等多方面優勢資源做好重點區域或客戶的營銷支援和終端服務，逐步建立 起幾個甚至一個木浪時品牌的強勢市場根據地，形成區域市場內絕對優勝於競爭品牌的銷售業績和市場口碑，然後實行以點帶面策略，將品牌輻射力和營銷網路逐步 擴散開來。

要達致這一營銷目標，必須重點抓好以下幾方面工作：

1、產品款式和品質是關鍵。

針對當前市場對木浪時產品運動套裝系列產品接受度較高，對其它產品系列反應平平的市場現狀，我司應集中設計、開發、生產方面優勢資源，重點對運動套裝的款 式設計、花式變化、面料搭配、版型開發等工作重點攻關，並加強梭織、牛仔類產品的設計能力，最大限度地開發出既有木浪時品牌特色又能迎合市場流行趨勢的優 質產品，同步增強木浪時產品在款式和品質方面的競爭優勢和賣點宣傳，為新季的銷售和品牌的長久發展打下堅實基礎；

2、店鋪終端形象工作要規范統一。

鑒於當前木浪時各零售店鋪形象及終端陳列仍然不夠規范統一，個別產品類別的展示效果不盡如意，店面檔次和總體協調性不夠等實質缺陷，公司將加快對新一代店 鋪形象的設計工作，重點注重店面視覺效果和品牌特色文化的結合，提升店面形象的總體協調性、陳列實用性、櫃檯布置的空間舒適感，同時也注意以一些有品牌文 化內涵的陳列小飾品點綴來突顯品牌的檔次；

3、建立終端零售導購直屬體系與互動機制。

誰控制了終端誰就贏得了市場，很多服裝品牌不成功的原因不是因為他的產品沒有競爭力，也不是因為店面形象不佳。而是因為沒有一套科學和規范的專賣連鎖營運 體系，在這個體系中，人、貨、店的管理必須面面具到，其中，導購員即「人」的管理是最關鍵而且最難掌控的因素，特別是在一個新推出品牌的銷售成功因素中， 導購員的服務態度、銷售技巧與自身素養佔75%以上，這也是關系型營銷在現代營銷模式中越發顯示出其魅力的原因所在，建立銷售人員與顧客的人際網路，不斷 能保持已有市場份額，更能增加品牌美譽度，無形中在保持了舊有顧客的基礎上又吸納了新的顧客，從而使市場份額的佔有率不斷提升。據美國一家營銷機構統計， 開發一個新客戶所需要的費用開銷是維持一個舊客戶的5倍。由此可見，終端銷售人員對品牌的發展起著關鍵性作用。木浪時首先會在廣東區建立自己的直營旗艦 店，它起到的作用既是一個培訓基地又是一個營運試驗田和銷售人員的「練兵場」，在品牌進行大規模擴張之前，木浪時會全力培養和打造「十名金牌店長」，金牌 店長必須對產品知識非常了解，對產品陳列以及服飾的搭配非常精通，具備一流的銷售技能與溝通技巧以及良好的心理素質，一旦成為「金牌店長」將會享受到經理 級的待遇，金牌店長將全國市場劃分為十大板塊，並會分布在自己所屬的市場區域，對本區域的店員進行流動監督與培訓，將公司最新的產品信息以及陳列、培訓資 料最即時的傳達到每一位店員，每位「金牌店長」有管理100名店員的上限，對本區域可以進行人員的調配，一旦有新店開業，可以迅速及時的從其它店鋪調度精 英人員，以保證新開店鋪的銷售業績。金牌店長之間也會保持即時的溝通，每天通過簡訊息互通銷售業績，每周通過電腦網路進行一次峰會，討論和分析市場狀況， 以及提出提升銷售業績的方案，並規定每位金牌店長每周都有一份《金牌周報告》傳送到公司總部，以便總公司及時掌控市場動態；

4、重點區域、重點加盟商重點配合和重點監控

考慮設立自營『品牌旗艦店』，狠抓20%的網點力保產出80%的銷售業績。對於木浪時品牌基礎較好的區域，配合程度較好的加盟商，影響力較好位置形象好的 商場專櫃重點給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持，集中公司優勢資源配合主攻這些市場，力爭在這些區域市場把木浪時做到歐式運動休閑服裝 的第一品牌，以絕對的優勢擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉人在內的其它同類競爭對手；同時，在一些品牌積累較好的自營區域市場，由於街鋪的租金費用高再加上 轉讓費昂貴，品牌初期則可考慮選擇最好的商場的最好櫃台位置設立「木浪時品牌旗艦店」，迅速佔領市場，逐步提升木浪時品牌檔次和品牌輻射力，為二級店鋪的 銷售業績的提升創造更好條件。

5、促銷推廣應更規范系統化。

新一季的品牌促銷推廣工作將嚴格按照『先計劃，後執行，推廣預算納入銷售費用，執行效果以銷售業績衡量」的總體原則，兼顧區域的重點性，行業的季節性，品 種的主推性，銷售節日的重要性安排實施執行和監控，力求做到計劃和市場需求相結合，計劃與實際執行相結合，預期與實際效果相吻合。

20**春夏促銷推廣費用將嚴格預算控制在全季訂貨總金額的10%資金預算分配結構及區域重點設定見第八節。

● 促銷：穿針引線服裝論壇

堅持短期利益（注重銷售）和品牌中長期利益（注重品牌形象）兼顧的促銷推廣戰略，以重大節日的主題性贈禮促銷為主要方式，取代對品牌美譽度損害較大的直接 折扣促銷；另一方面，完善並切實做好木浪時VIP服務體系的推廣工作，首期以木浪時的重點區域市場（北京、成都、上海、廣東等地）為主要試點，規范並完善 VIP客戶的服務細則，並建立起完善的VIP客戶檔案，全面推進VIP會員制度的實施，以優質到位的終端客戶服務項目，形成木浪時除產品以外的新的核心競 爭力，在區域市場和行業內均形成良好的口碑。

● 廣告：

借鑒當前國內中高檔運動休閑品牌拓展策略，木浪時在20**上半年仍是立足市場，完善終端管理，蓄勢積累，穩步擴張品牌的一季，品牌用於媒介投放的廣告費 用不會太大，將重點選擇行業內、或是對目標消費群體影響較大的平面媒體，在媒體廣告的投放方面將盡可能以現金、實物相結合或是直接的實物沖抵方式取得媒介 廣告投放機會，減少公司現金壓力的同時也清減庫存的積壓。

20**春夏廣告主題方面將會營造全新的木浪時品牌時尚運動，健康休閑的品牌核心取向，從消費者消費心理需求層面表現木浪時品牌的品牌文化和產品的風格， 重點強調木浪時產品的清新舒適，健康活力，輕松自然，時尚動感和至優服務，力爭向目標消費群展現一種歐化的時尚健康生活新概念。

L廣告費用的投放分配將主要考慮兩個方面，一是銷售業績較穩定且仍有上升空間，而特許客戶又能較好配合的區域，投放廣告目的是招商與提升品牌知名度，進而 提升產品的市場佔有率；另一方面則考慮消費潛力大而我司又計劃重點拓展的區域，如北京、成都和廣東等關聯性較強而市場需求又大的區域市場利用重要節假日或 新品上市前期進行公關活動（如招商會，訂貨會，走秀，產品靜態展示等）和公贊助（如高校運動會服裝贊助，地方性活動贊助，慈善捐助等）

廣告媒介的選擇：以行業影響標准、目標消費群關注標准，同時參考媒介千人成本、媒介自身檔次等因素為基礎進行媒介選擇，重點選擇《中國服裝網》《上海服 飾》、《中國服飾》、《中國服飾報》、《服飾商情》、《服裝時報》或是行業主流報紙以及地域性權威報紙、大商場燈箱、戶外牆體廣告、DM宣傳品等媒介及方 式。

促銷推廣及品牌廣告的計劃執行需以科學的評估指標和參照依據進行效果監控，本部門將重點從月銷售額市場佔有率，商場排名、品牌認知度、品牌忠誠度等多方面指標綜合衡量廣告效果，並根據各種反饋信息對廣告的投放進行策略回顧和操作調整。