2010上海世博會營銷策劃方案

❶ 海寶的來歷

2007年12月18日，夜晚，全世界的目光再次聚焦中國2010年上海世博會的舉辦地——上海。中央電視台、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台、上海東方衛視向全世界現場直播《吉祥中國——中國2010年上海世博會吉祥物揭曉晚會》，來自中央、全國以及海外的100多家媒體，共同見證、報道這一全球矚目、萬眾期待、激動人心的時刻。
隨著寓意吉祥的蚌殼的打開，閃亮的珍珠自然滑落，多米諾骨牌如水幕般鋪開、變換，45秒的骨牌推演，全場和電視機前的觀眾沸騰了，全世界的目光聚焦在舞台的中央。一會兒，中國2010年上海世博會的會徽變成了上海世博會的吉祥物——海寶，全場激情迸發、掌聲如潮。當動漫形象的「海寶」向大家招手致意，隨著音樂節奏快樂起舞的時候，全場飛舞的熒光棒會成了五彩的海洋。自信、快樂、可愛、俏皮的「海寶」，成為這一夜，這個燈火璀璨、全球關注的夜晚，最閃亮的明星，真正成了「四海之寶」。
海寶，以漢字「人」字為核心創意，配以代表生命和活力的海藍色。他的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；他翹起的大拇指，是對來自世界各地朋友們發出的真誠邀請。
「吉祥物」作為代表東道國特色的標志物，是一個國家文化的象徵。它從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景，並在政治、經濟、文化等多個領域中扮演著十分重要的角色。要踐行中國對世界作出的「把中國2010年上海世博會辦成成功、精彩、難忘的盛會」的承諾，就必須要有一個成功的吉祥物。
為了舉全國之力，集世界智慧，遴選符合上海世博會主題和理念的吉祥物，上海世博會事務協調局於2007年1月17日，通過《人民日報》、中央電視台、中央人民廣播電台、《解放日報》、《文匯報》等主流媒體發布了《中國2010年上海世博會吉祥物徵集公告》，正式開始了上海世博會吉祥物的全球徵集活動。上海世博會事務協調局專門成立了上海世博會吉祥物徵集辦公室。
從1月17日到5月31日，徵集辦公室的50多位同志，在全國過范圍內走訪、接洽了1500多家設計公司、800多家廣告公司、1000多家動漫類公司和200多所專業院校，直接接觸各類人員8萬人次，廣泛發動了設計界、美術界、卡通界和教育界的諸多專業人士和廣大人民群眾，參與上海世博會吉祥物的設計工作，我們的組織工作得到了海內外眾多專業機構、專家學者、設計類院校的熱烈響應，得到了全國人民的廣泛支持。
2007年5月31日，上海世博會吉祥物徵集活動截止，我們共收到來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五個大洲，包括中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、義大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、紐西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內瑞拉、加拿大、哥倫比亞等21個國家的26655件應征作品。其中中國內地作品26203件，台港澳21件，國外431件。全國各省、自治區、直轄市參加了吉祥物的徵集，按照應征作品數量的多少前10名的有：上海、吉林、河南、陝西、山東、江蘇、浙江、北京、天津、遼寧。真正踐行了舉全國之力、集世界智慧的徵集初衷。
在26655份來稿中，10歲以下作者的作品數量約占總數的7%，10-20歲作者的作品約佔35%，21-30歲作者的作品約佔28%，31-40歲作者的作品所約佔19%，50歲以上作者的作品約佔11%。投稿者的男女比例約為56：44。
應征者的職業包括學生、幹部、退休老人、運動員、護士、設計師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。來稿中，來自東部沿海地區的稿件數量約佔69%，來自中部地區的稿件數量約占總數的20%，來自西部地區的稿件數量約占總數的11%。
135天徵集期間，平均每個小時收到8件應征作品。在5月31日截止後，仍有數百份應征作品陸續送達徵集辦公室。
徵集活動結束後，上海世博會事務協調局於2007年6月下旬開展了吉祥物的評選活動，制定了嚴格、規范的《評選規則》，組織評委團隊對所有應征作品進行了認真、嚴謹、客觀、公正的評選。11位評委分別來自美術、設計、文化、營銷、卡通等專業領域，分別來自國內的北京、上海、廣東、香港、台灣等地，以及日本、義大利、葡萄牙等國家，有著較高的專業性、代表性、權威性和國際性。整個評選過程接受了公證機構的監督和公證，保障了評選工作的規范性、客觀性和公正性。
借鑒歷屆世博會、奧運會的經驗，根據評委會推薦作品的實際情況，我們在評選活動結束後，對入圍的作品從以下四個方面進行了專業論證、方案完善和設計提升：一是強化吉祥物的主題演繹；二是美化吉祥物的造型設計；三是優化吉祥物的產品設計；四是深化吉祥物的理念表達。為此，上海世博局成立了由徵集辦協調、上海著名設計師邵隆圖領銜的修改團隊，組成由上海永堅企業形象策劃有限公司、上海九木傳盛廣告有限公司參加的聯合團隊，對由上海永堅企業形象策劃有限公司提出的由漢字發展成吉祥物的創意，進行了近3個月的設計、論證、完善。經過10多輪的方案調整、市場調研，最後，修改團隊將目光聚焦在「人」——美好城市的創造者和體驗者，從而誕生了中國2010年上海世博會吉祥物「海寶」的核心設計理念。
按照中國2010年上海世博會主題演繹手冊的表述，人始終是推進城市發展的核心，是城市化進程中最具創造性的主體。人既是美好生活的創造者，也是美好生活的體驗者。上海世博會吉祥物「海寶」的設計正是從主題演繹的角度出發，創造性地選用了漢字的「人」作為創意點。而吉祥物的藍色則表現了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會「城市，讓生活更美好」的主題。「海寶」的名字取「四海之寶」之意。海寶的設計體現了「人」對城市多元文化融合的理想；體現了「人」對經濟繁榮、環境可持續發展建設的贊頌；體現了「人」對城市科技創新無限可能的期盼；也體現了「人」對城市社區重塑的心願；他還體現著「人」心中城市與鄉村共同繁榮的願景。海寶是對五彩繽紛生活的嚮往，對五光十色的生命的祝福，也是中國對來自五湖四海朋友的熱情邀約，海寶，正期待著和世界各地的朋友一起參與和見證中國2010年上海世博會。
2007年9月24日，在上海舉行的上海世博會第五次組委會會議正式確定了中國2010年上海世博會吉祥物設計方案。
2007年12月18日，「吉祥中國——中國2010年上海世博會吉祥物揭曉晚會」盛大舉行，上海世博會吉祥物「海寶」正式向全球發布。
海寶翹起的頭發，就像翻卷的海浪；海寶挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；海寶翹起的大拇指，是對來自世界各地的朋友發出的真誠邀請；海寶的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌，展示著全球城市文明發展的嶄新成果。海寶，向全世界傳達來自中國的真誠問候——「中國2010年上海世博會歡迎您！」

❷ 活動策劃書

活動策劃書範例 （一）

一、目的及意義：

十周年是一個企業發展的里程碑，恰是時候回顧歷史，展望未來。而且藉此契機提升企業知名度，大力打造企業和品牌形象，可謂師出有名，機遇難得；藉助活動平台，宣傳XX總經理榮獲「中國MBA英雄」，塑造公司管理層的統帥風范和領導魅力；促進公司和俱樂部目標會員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對俱樂部的傳播和推廣大有裨益；為XX現代城網羅人氣和客戶資源，以便順利打開市場；高爾夫是健康時尚的體育運動，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯XX公司和XX城的不凡品位。

二、主題和口號：

主標語：網聚現代商務英雄——採用的標語與XX現代城推廣主題語相互呼應，突現與會者在現代商界的尊貴地位，同時表明這是一次精英的會聚。

參考標語：

1、商務英雄聚精之源

2、重塑現代商務文明

三、時間：200X年7月25日（有待最後確定）；

地點：XX高爾夫球場，XX賓館（新聞發布會及聯誼會地點）

四、活動對象和規模：

本次活動的主要對象是在XX商界出類拔萃的高層人物和具備消費能力及購買能力的客戶。為了發揮媒體和口介的傳播作用，邀請一定數量的新聞記者和原XX公司所開發項目的業主（如XX灣、XX花園、XX等）。

1、XX商界領袖人物（人數）

2、意向大客戶（人數）

3、XX灣業主（人數）

4、新聞媒介記者(人數)

5、XX公司企業員工（人數）

6、代理商工作人員（人數）

總計：若幹人

五、活動組織及內容：

活動安排大致分為三個部分，即上午舉行新聞發布會，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會。形式多樣。內容豐富。

1、出於提高權威性、擴大影響力的考慮，建議本次活動中的.高爾夫球賽由XX企業家協會作為主辦單位，XX公司作為承辦單位。

2、本次活動面向XX商界領袖人物、意向大客戶、業主、新聞媒介朋友、開發商工作人員和代理商公司員工

3、活動採用新聞發布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯誼宴會三種形式貫穿進行：

A．新聞發布會：邀請XX企業家協會領導致辭，由開發商代表回顧企業十年成就，並對XX項目和XX俱樂部做宣傳介紹,建議邀請有廣東知名俱樂部組建經驗的權威人士或是屬於某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。

B．高爾夫球賽：高爾夫運動具有濃烈的商務性質和紳士氣質，能夠完美地詮釋本活動對象的不凡品質。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中，深化友誼，促進交流，覽盡XX山迷人風光。凡是對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和項目銷售做好鋪墊。

C．聯誼宴會：宴會目的在於在輕松的氛圍中拉近感情距離.宴會上由企業領導對比賽頒獎，推薦XX項目。企業家協會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。

4、活動大體流程如下：

參與人員報到（XX賓館）新聞發布會（XX企業家協會領導致辭、開發商代表發言、項目推薦、廣東嘉賓論俱樂部，XX賓館）中午作息（XX賓館）高爾夫比賽（XX高爾夫球場）聯誼宴會（領導總結陳述、宴會聯歡，以上活動中穿插頒獎和項目推薦，XX賓館）全天活動結束

六、組織渠道：

XX企業家協會發函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，補充採用其它方式。

1、以XX企業家協會名義通過直郵向協會成員、媒體記者發放本項目概念樓書及邀請函。

2、開發商以信函、電話等方式邀約其商界友人、XX灣客戶。

七、宣傳方式：

本次活動主要選擇XX房地產界著名雜志《XX》，和XX發行量最大影響力最大的報紙《XX早報》兩大平面媒體，結合電視台節目夾送折頁現場推廣等方式進行有效推廣。

1、活動前期宣傳：

A、《XX》發布活動預告，採取軟文形式全面介紹XX公司、公司總經理「中國MBA英雄」XXX、XX俱樂部，重點提及XXX現代城。

B、結合項目形象宣傳，《XX早報》底版發布預告，圖文結合簡介XXX總經理、XXX現代城。

C、以直郵方式發放銷售樓書和邀請函。

2、現場推廣：

A、新聞發布會：陳述業績以表明企業的雄厚實力；廣東嘉賓動員與會者加入俱樂。，現場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業的文化底蘊相結合。企業領導對項目和俱樂部作引見。

B、高爾夫競賽：球賽場地通過拱門，懸掛項目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴肅的休閑活動氛圍；

C、聯誼宴會：發放項目以及俱樂部相關宣傳資料。現場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛，象徵企業十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預示活動的順利圓滿。

3、活動後期宣傳：

A、《XX》報道活動開展情況，公布獲獎名單。

B、《XX早報》底版整版文章結合圖片報道活動情況，公布名單，介紹XX現代城。

D、XXX高爾夫俱樂部配贈一次電視台節目，節目中引導觀眾關注XXX現代城。

八、物料籌備

項目內容要求及說明完成時間執行和跟蹤負責人備注

1、新聞發布會邀請函

場地布置拱門、橫幅、背景等

2、高爾夫球賽接送車

場地布置拱門、雙葉易拉寶等

獎品獎章、證書

茶點

3、聯誼會場地布置背景、橫幅等

4、其他物料折頁

海報

樓書

俱樂部資料（具體操作時間和數量視情況而定）

九、費用預算

項目內容單價數量金額備注

1、新聞發布會

邀請函

國大賓館會議室

記者邀請

場地布置

媒體廣告發布

2、高爾夫球賽

場地租借

獎品

接送車

場地布置

3、聯誼會國大賓館宴會廳

場地布置

4、其他物料折頁

樓書

俱樂部資料

海報

總計：——

（具體金額視操作實施待定）

十、效果評估：

1、新聞發布會是新聞抄作的有力手段，能體現號召力和權威性，易製造聲勢、吸聚眼球，而且依託這一平台，廣交傳媒介的朋友，能為企業發展和項目啟動培育良好的輿論環境。

2、高爾夫球賽時尚高雅，採用競賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂於參與其中。這次比賽是為俱樂部發展會員服務，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚格調，以及組織活動的卓越能力。

3、聯誼會氣氛輕松愉悅，最易培養情誼、挖掘客戶，更進一步深化前面兩項活動的效果。

本次活動的任務歸根結底在於豎立項目良好形象，拉動潛在客戶從而達到推廣XXX現代城的目的。並且此次活動處於營銷推廣的初期，「良好的開始是成功的一半」，我們務必群策群力，使之順利舉行。

活動策劃書範例 （二）

一、活動名稱：

（一）「我與祖國共奮進」青春故事會

（二）「我與祖國共奮進」青春歌會

（三）「我與祖國共奮進」青春世博行動

二、參與對象：

河北工程大學全體學生

三、活動時間：

四、活動地點：

五、活動背景：

為貫徹落實共青團**中全會部署，引導廣大團員青年將個人成長奮斗融入國家發展、時代進步的主潮流，我校團委決定在全校廣大團員青年中深入展開「我與祖國共奮進」主題教育實踐教育活動。而我院應校團委的號召開展相應活動，這次活動主要是以20**上海世博為契機，以愛國主義教育和服務世博、關注世博為主要內容，充分發揮榜樣典型在引導團員青年中的積極作用，積極引導青少年投身社會實踐，為廣大團員青年成長發展、建功立業注入強大精神動力。同時豐富同學們的課餘生活，促進良好的學風建設，增強同學們的時間能力，特開展一系列活動。

六、活動目標：

1、激發團員青年參與活動的熱情，營造一個積極學習、積極參與的校園氛圍；

2、提高學生對世博知識的了解，增進學生對世博的情感認知；

3、通過活動使同學們建立實踐意識，並積極參與；

4、努力構建和諧、文明的校園文化氛圍。

七、活動流程：

第一部分（前期准備工作）：

一、活動准備：

1、活動申請，得到領導和老師的支持。

2、邀請相關老師及嘉賓。

3、列印「我與祖國共奮進——青春故事」素材報送表。

4、上網查找世博會相關知識及圖片，下載圖片及簡介。

5、圖片列印及宣傳版製作。

6、活動工作後期補漏。

二、活動宣傳：

1、以宣傳板、校廣播及校報為主要載體，宣傳本次活動的重要意義。

2、請各班班長對本活動在各班級中進行宣傳，發動各班人員積極參與。

第二部分（活動具體流程）：

「我與祖國共奮進」青春故事會

「我與祖國共奮進」青春歌會

「我與祖國共奮進」青春世博行動

八、注意事項：

1.由學習部、院風隊和節約隊負責會場紀律，各項工作由各組負責人向總負責人匯報，( )匯報時必須如實反映，否則追究其責任。

2.所有參加活動的學生必須著裝統一，一律為土木學院院服。

3.參加活動人員必須注意自己的言行舉止，展現我校美好大學生形象。

4.活動期間，各位組長和負責人必須發揮帶頭作用，積極調動與會人員的積極性，避免活動現場出現冷場現象。

5.在各活動期間，各位同學應注意自己的人身及財產安全。

九、活動總結:

在每個活動結束之後，及時進行總結。對活動的不足之處找出問題的根源並及時總結經驗教訓，揚長避短，為以後的工作打下堅實的基礎，爭取以後的工作更加完善。

十、活動所需物品：

桌子、椅子、桌布、音響設備、宣傳板、水、紙杯、圖片、膠水等

十一、活動所需費用：

土木學院學習部

活動策劃書範例 （三）

本次閱讀活動，主要是培養學生閱讀《伊索寓言》的興趣。通過交流，對寓言故事的了解，培養學生的合作能力，實踐能力。陽光少年小組開展了八月故事月之寓言故事演講活動。

一、活動主題：積累知識，提高語文素養。

二、活動時間：20**年8月19日

三、活動地點：黃河廣場

四、活動人員：陽光少年小組成員及家長

五、活動流程：

1、20**年8月19日上午8:00在黃河廣場集合

2、懸掛條幅：八月故事月之寓言故事

3、參加活動人員各選一個寓言故事上台演講。

4、故事內容健康、高雅，格調清新、明朗，充分體現積極進取、健康向上的精神風貌；

5、故事取材要符合兒童年齡特徵和心理特點，主要以寓言語故事為內容，可以嘗試有創意的表演形式；

6本次閱讀活動，主要是培養學生閱讀《伊索寓言》的興趣。通過交流，對寓言故事的了解，培養學生的合作能力，實踐能力。陽光少年小組開展了八月故事月之寓言故事演講活動。

一、活動主題：積累知識，提高語文素養。

二、活動時間：20**年8月19日

三、活動地點：黃河廣場

四、活動人員：陽光少年小組成員及家長

五、活動流程：

1、20**年8月19日上午8:00在黃河廣場集合

2、懸掛條幅：八月故事月之寓言故事

3、參加活動人員各選一個寓言故事上台演講。

4、故事內容健康、高雅，格調清新、明朗，充分體現積極進取、健康向上的精神風貌；

5、故事取材要符合兒童年齡特徵和心理特點，主要以寓言語故事為內容，可以嘗試有創意的表演形式；

6、服裝要統一校服；

7、演講時，獨立完成，普通話標准，表情豐富。

六、注意事項：

1：演講時，他人不許大聲喧嘩，注意紀律。

2：注意講得是什麼故事要記住其他演講者講的故事名字。

東營市勝利河口第一小學一年級一班

陽光少年實踐活動小組服裝要統一校服；

7、演講時，獨立完成，普通話標准，表情豐富。

六、注意事項：

1：演講時，他人不許大聲喧嘩，注意紀律。

2：注意講得是什麼故事要記住其他演講者講的故事名字。

東營市勝利河口第一小學一年級一班

陽光少年實踐活動小組

❸ 會展策劃與管理學什麼

會展策劃與管理主要是學習：會展基礎、會展營銷、會展接待與服務、會展文案、會展融資、跨文化溝通與談判技巧、會展危機管理等基礎知識理論以及會展營銷、會展文案、會展接待與服務等實訓實操技能。

一、專業介紹
會展策劃與管理是觀影體驗專科類專業，修業年限為三年，分屬於旅遊大類學科，是一門主要學習會展的基礎理論與基本技能，注重外語應用能力特別是口語能力的培養，強化計算機應用能力的教學，培養學生從事各類會展的市場調研、策劃、組織管理和運作能力以及展台設計能力。
二、主幹課程
理論類：會展基礎、會展營銷、會展接待與服務、會展文案、會展融資、跨文化溝通與談判技巧、會展危機管理等。
實訓類：在校內進行會展營銷、會展文案、會展接待與服務等實訓或在會展場館和會展企業進行實習。
三、培養目標
會展策劃與管理專業主要是用以培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，熟練掌握會展基礎知識、基本理論和實踐操作技能，具備調研、策劃、營銷、組織、運營等崗位服務與管理能力，從事會展接待、服務、策劃與管理的高素質技術技能人才。

四、就業前景
我國會展業從業人員達100多萬，從事經營策劃的管理者有15萬人。其中我國具備會展管理與運營的職業人才還不足200人，會展設計人員則不足1%。會展設計人才崗位空缺與求職者的比例：
10∶1。在國家勞動和社會保障部向社會正式發布了10個新職業，其中會展設計師這個職業作為發展前途最為光明的新職業名列10種職業的第一位。據上海世博會數據，2010上海世博會對會展人才的需求將達10萬。至少有近1萬名高素質會展人才的缺口，世博會對會展人才的需求尚未飽和。其中核心為會展運作人才，如組織、策劃、管理類人才。會展人才的緊缺必然帶來較高的回報，北京、上海等地方車展、房展經營管理人才年薪已達60萬元，一般情況也在15萬元左右。同時，重慶會展業發展迅速，2008年全市注冊會展公司171個，從業人員4000餘人，共舉辦會展活動218個，會展直接收入6.9億元，拉動餐飲娛樂、旅遊住宿、交通通訊、廣告裝潢等行業45億元，已經成為帶動經濟發展的新增長點。

❹ 會展策劃與管理就業方向 就業前景如何

就業方向：會展策劃與管理專業學生畢業後，主要面向各類會展公司、會展中心、廣告公司、旅遊公司、酒店賓館、外貿公司、經貿行政管理部門等相關企事業單位，從事會會展服務、策劃和管理第一線工作

其中我國具備會展管理與運營的職業人才還不足200人，會展設計人員則不足1％。會展設計人才崗位空缺與求職者的比例：10:1。在國家勞動和社會保障部向社會正式發布了10個新職業，其中會展設計師這個職業作為發展前途最為光明的新職業名列10種職業的第一位。

(4)2010上海世博會營銷策劃方案擴展閱讀：

《會展策劃與管理》是2009年化學工業出版社出版的圖書，作者是陳魯梅。本書主要學習會展的基礎理論與基本技能，注重外語應用能力特別是口語能力的培養，強化計算機應用能力的教學

《會展策劃與管理》可使讀者掌握會展策劃與管理的理論知識，而且使讀者具備會展策劃與管理的基本操作技能，熟練掌握現代會展的策劃與運作方法。

本書具體內容包括會展業概述、會展策劃概述、會展立項策劃、會展招展策劃與管理、會展招商策劃與管理、會展的現場策劃與管理、會展服務策劃與管理、會議策劃與管理、會展相關活動策劃與管理、會展的後續工作管理、會展客戶關系管理。可作為高職高專院校、成人高等院校、本科院校高職教育會展專業和其他相關專業的學生教材，還可作為會展從業人員參考用書。

本專業主要培養擁護黨的基本路線，適應管理、服務第一線需要的德、智、體、美等方面全面發展的高等技術應用性專門人才。本專業人才能夠運用會展專業知識、具有策劃、設計、組織和實施大、中型會展的能力；掌握會展項目實施過程中所需的基本技能；能夠勝任會展項目經理助理的高級專業技術性工作。

會展策劃與管理_網路