① 小紅書kol和koc是什麼意思
KOL、KOC的區別？
很多人認為KOC就是小的KOL，對於廣告主也只有營銷成本的區別，導致大多數人對KOC的認識比較模糊，各種解釋層出不窮，有人說KOC是「沒錢甲方最大的謊言」、「給200塊錢就能發廣告的微商」等等。
首先，從字面意思上來理解KOC與KOL最大的不同是，主體的不同，一個是消費者，一個是具有專業能力的領袖。
KOC：關鍵意見消費者（Key Opinion Consumer）
KOL關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL）
品牌會找到KOL大部分是看中其極強的背書能力和帶貨能力。
因為互聯網流量紅利消散，流量價值不再是品牌開展營銷活動的主要目標，如何深度觸達用戶成為營銷的主要目標，在此背景下垂直化的KOL因為更深的專業性和精細化的粉絲質量更加受到品牌方的青睞。
因此一些大品牌更加偏向尋找KOL進行營銷，今年最火的美妝博主李佳琦，成為主播之前2015年他就已經進入了美妝行業做了江西省南昌市的一名歐萊雅專櫃櫃姐，為了賣貨用自己的嘴巴給顧客試色，後來因某網紅機構提出「BA網紅化」，在歐萊雅的內部比賽里李佳琦脫穎而出才正式開始做美妝博主。
其次，就是受眾方面的不同，KOL面對的是粉絲，KOC面對的是熟人或者說相對平級的網友。
這又牽扯到一點就是受眾領域的不同，有人說KOC帶火了私域流量，私域流量可以影響的是熟人、網友。但小艾認為私域流量的地盤非常小，可以完全被自己掌控，反復利用的流量好像只有微信朋友圈和公眾號，這又把KOC限制在了微商的概念里。
與其把私域流量解釋成自己朋友圈一畝三分地，不如解釋為自己可以爭取到的免費流量。
在現在的互聯網時代里人人都是自媒體，一些樂於分享樂於展現的年輕人會自己經營微博、小紅書等等領域雖然沒有錢買微博熱門這樣的直接影響受眾的公共領域但是也會有小部分人被他們的內容吸引，他們的微博小紅書等也成為了他們做KOC的資本。
並且因為他們並不是垂直領域的博主，而是生活的普通人，他們可以分享的領域也就更多，對於廣告主的選擇也就更多，相應的廣告主花在他們身上的營銷成本也就低一點，甚至熟人和網友並不能看出哪一條微博或者朋友圈是花了錢的營銷。
KOC更適合於廣告主創造刷屏式的營銷效果，在小艾看來KOL和KOC可以同時存在，主要因為其可以服務於不同類型的商家，初出茅廬的品牌自然沒有很高的營銷成本，那麼性價比最高的手段目前看來就是進行KOC投放。