抖音策劃方案案例系列

㈠ 抖音年貨節策劃方案

抖音年貨節策劃方案

為了確保事情或工作有序有效開展，我們需要事先制定方案，方案的內容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預期的效果和意義。方案應該怎麼制定才好呢？下面是我整理的抖音年貨節策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

抖音年貨節策劃方案1

一、活動目的

20xx鄉親淘「年貨節」是一次大規模,高層次,綜合性的年貨展銷盛會.本次年貨節以「購年貨,就上鄉親淘」為主題,旨在通過「年貨節」的展銷形式,配合鄉親淘電商平台,為貴州人民乃至全國人民提供一個集采購、娛樂、消費為一體的鄉親淘購物平台,同時為廣大農特產品企業、經銷商和消費者搭建一個年貨交易平台,促進「網貨下鄉,農貨進城」的雙向流通.

二、活動時間

20xx.1.22-20xx.1.31

三、活動地點

xxapp商城

xx縣豐茂廣場;20xx.1.25-20xx.1.28

xx市世紀城社區;20xx.1.22-20xx.1.24

xx區、;20xx.1.25-20xx.1.28

xx區;20xx.1.29-20xx.1.31

四、活動對象

當地社區老百姓、城市人群、各地遊客

五、活動主題

購年貨,就上xx淘;

六、活動內容

1.優惠卷:下載app並注冊,即送10元優惠卷,僅限手機app用戶使用,全場滿50元減10元可用(優惠券跟滿減活動只能使用一樣)

2.滿減:全場滿50元減7元;滿99元減11元;滿139元減20元(減免費用均來自廠家提供的最低進價來分配,僅限app用戶使用)

3.限時搶購:省內1kg以下產品均以特價出售,現在省內物流為6+2模式,鄉親淘物流為10元,因此,我們可以不賺取物流費,如500g以下產品為5.5元,可以在原價的基礎上減4塊,以1.5元進行銷售,只賺取產品利潤,省外物流為8+2模式,以此類推.(僅限app用戶使用)

4.年貨大禮包:組合各地區的農特產品,附表

5.年貨禮券:年貨禮券發放其他企業,可通過禮券代碼在app上使用.

6.滿送紅包:一次性購滿50元以上發5元紅包,再贈小禮品(線下用戶)

7.旗艦店同城配送:旗艦店支持同城配送,網上下單,上門自提免物流1.5公里之內免費配送,

1.5公里之外配送費10元起

8.文藝表演:舞蹈、歌唱等

七、活動宣傳

1.微信朋友圈:a、客服部負責微信朋友圈的推廣;b、xx公眾號的營銷推廣

(朋友圈轉發、本地區各大論壇發帖、網路貼吧、微博)

2.發宣傳單:a、各部門全力配合;b、可招兼職派單(兼職人數每天為6人左右)地推:招聘兼職地推發單,65元每天,每天4人制定獎勵機制,成功介紹下載app並注冊獎勵1元,並留下聯系方式,x展架2個,桌子2張,小禮品1000個,日期12月19開始,到1月31日共14天,周末進行,計劃app注冊預計達到2500個.

3.app線上宣傳;由設計部負責:a、app產品美化;b、手機banner廣告的製作;c、檢查測試下單流程

4.媒體廣告:百姓關注、952、戶外媒體廣告.

5.宣傳視頻:app視頻、公司宣傳視頻.

6.公益宣傳:為社區福利院、清潔工人、貧困家庭贈送年貨,一是為了提升公司形象;二是藉助媒體進行炒作

八、活動准備

設計部:1.活動物料:活動主題海報、易拉寶、dm單、橫幅、店內主題物料、對聯、吉祥物、吉祥物公仔,產品拍照、方案確立之日起,12月31日之前設計完成

2.企業網站及手機app:活動主題氛圍營造、app首頁廣告主題設計、app產品美工、設置優惠卷,方案確立之日起,12月31日之前設計完成

招商部:

a、方案確立之日起;

b、12月31日之前收集好所需產品

運營部:

a、方案確立之日起;

b、落實庫存倉庫及庫管;

c、活動場地的確立、搭建

客服部:

a、統計每日訂單情況;

b、app注冊用戶數量

c、活動產品組合錄入

車輛使用:

人員使用:貞豐12人左右、貴陽15人左右

九、活動成本

一、物料:1.dm單;100000份,合計10500元

2.主題海報;2張;100元

3.易拉寶;20個;合計1600元

4.橫幅;10條;250元

5.對聯;500對;1500元

6.吉祥物;1個;1300元

7.差旅費;7000元

8.帳篷;10個;2800元

9.擴音器;10個;800元

10.海報;20張;400元

抖音年貨節策劃方案2

一、活動主題

本次活動主要依託「雲上施秉」主辦的官方平台。

結合「施秉電子商務公共服務中心」的線下服務平台優勢及「貴州電商雲」「淘寶網」「京東網」等的網路人氣。

共同打造一個以「年貨送下鄉，品質有保障」為主題的.線上線下推廣活動。活動以現場實物展銷，和線上商品購買為主。

標語：「年貨送下鄉，品質有保障；特產賣出城，我們來幫忙。」特色萬物任你選，名山聖水陪你走！

二、活動目標

1、以宣傳「雲上施秉」平台為主，將最初的品牌印象植入大眾心中。2、增加關注人數、注冊人數及購買人數。

3、有效的吸引現場商家及潛在的商家加盟電商。（商家可現場與電商進行意向簽約）4、現場帶動性的促使百姓習慣使用該平台。（如掃微信關注、贈與書簽似的宣傳冊、現場工作人員細心指導操作）

5、利用本次活動從新樹立「雲上施秉」這個品牌的功能性。

三、活動對象

施秉縣各鄉鎮年貨消費群體；施秉縣各產品經銷商；

四、活動時間

20xx年12月12日至20xx年1月12日（為期一個月循環各個鄉鎮推廣宣傳）

五、活動地點： 施秉縣各個鄉鎮服務站

六、活動內容展示區設置：

1、年貨商品及土特產產品展示；

在活動中規劃有產品展示區，展示主辦方及其他加盟商的周邊產品。（該活動主要由貴州雲台商務有限公司協助各鄉鎮具體落地執行）

2、電商購買體驗；設立電商專區，專區位置醒目，主要嚮往來人流發放電商宣傳冊頁。引導消費者進行注冊、購買，對需要辦理加盟的商家進行登記。內容設計：

1、電商年貨概念相對還比較新穎，所以線下活動主要還是引導為主。設計出商城操作流程卡（以書簽為圖樣），設計出線上活動宣傳單，配合流程卡一起發放。

3、針對現場招商，設計招商方案。設立填寫加盟商合作意向表，留下相關訊息後期聯絡。（條件允許，可允諾商家加盟優惠政策：如商家再介紹其它商家加盟可享受優先服務對象等）4、針對電子商務培訓學員及商家，在當天可以給予一定的活動優惠。

七、活動宣傳

（一）推廣時間

1、活動開展時間20xx年12月12日至20xx年1月12日

（二）宣傳方式：

1、施秉新聞聯播

2、信息群發，（手機簡訊、微信）

3、互動論壇（其它網路平台）

4、宣傳單（在宣傳單上進行內容印製）

（三）宣傳內容：

1、時間、地點、聯系方式及活動內容。

2、折扣的對象及折扣的內容。

3、主流加盟商家的訊息。

八、現場布置

1、3*6規格廣告帳篷若干（按具體商家數定）

2、展區內設電腦2台（能力范圍內多多益善），網線，三項電源介面。

3、現場桌4張、椅10張，檯布。

4、x展架宣傳海報，背景噴繪，現場橫幅。

附加條件：工作人員統一制服，考慮到夜間活動繼續應配置燈光（普通燈光或藝術燈光）電商的視頻宣傳，語音宣傳音響，（須要提前製作完成）

九、現場物料明細

十、活動流程

工作安排：

一、現場傳單發放

二、前台資訊解答人員

三、線上操作人員

四、加盟商家意向簽署

抖音年貨節策劃方案3

一、展會目的：

傳承中華傳統年俗文化，刺激拉動春節經濟消費。

提升市民采購年貨的環境和質量，滿足市民一站式購物需求。 集中展示全國各地名優商品，推廣企業產品和品牌。

豐富新地城周邊社區生活內容，為居民帶來便利。

為新地城售樓和招商奠定基礎，聚集人氣。

二、展會時間：

待定

展會地點：華茂1958廣場

三、展會主題：

20xx新地城年貨淘寶美食節

四、組織機構：

主辦單位：新地城

承辦單位：安徽神話廣告傳媒有限公司

五、展會內容：

各展位商家年貨促銷。組委會組織現場春聯贈寫、千元禮包大抽獎、財神到發紅包、湯圓品年味等活動。

六、展覽范圍

1、酒水類：各種葡萄酒、白酒、黃酒、果酒、保健飲料、果汁飲料、乳酸菌飲料；茶葉等；

2、食品類：各種名特優新食品、綠色食品、糧油食品、保健食品、休閑食品、速凍食品、烘焙食品、肉禽產品、水產品、調味品、乳製品、乾果炒貨、土特產品、農產品等；

3、日用百貨類：家用電器、廚衛潔具、飾品、化妝品、皮革製品、日用小商品、塑料製品、五金電器、鞭炮禮花、節慶用品、廚具、智能玩具等；

4、禮品類：各類禮品盒、花藝盆栽、剪紙字畫、奇石玉器等；

5、服飾類：床上用品、服飾、鞋帽等；

6、特產類：無錫特產醬排骨、油麵筋、小籠饅頭、素餅、惠山泥人；7、進口商品類：世界各國的特色食品等；

七、活動形式

1、千元禮包大抽獎：顧客購物滿50元，可免費從商家處獲得抽獎券一張。一張抽獎券可參與一次抽獎活動。買滿100元可獲得兩張抽獎券，以此類推，多買多得。

2、免費送春聯：邀請書法家協會的書法家現場寫春聯送春聯。購物滿xx元即送。

3、財神到發紅包：每天來到年貨展會的前兩百名顧客可免費獲得一個紅包。備註：每人只限拿一個紅包，紅包中可能有福字一張、對聯一副、也可能是一元錢、或者是賀卡一張。

4、你購物我買單：主辦單位隨機找一位正在買單的顧客，只要這位顧客在30秒之內回答出關於本屆年貨節的一個簡單問題，即可免單。

5、大型團購：製作年貨商品目錄，直接發送至單位和企業，在推廣商品的同時，拉動團購。

6、文藝演出：舞獅、古箏演奏、琵琶演奏、歌唱春節有代表性的歌曲。

7、剪窗花：現場教授剪窗花技藝。

8、免費品嘗湯圓、春卷等新年特色小吃。

八、宣傳計劃

本屆年貨購物節將注重事前宣傳和炒作、聯動同城媒體資源，最大限度吸引新地城周邊，甚至是全城的潛在消費者。

宣傳方式：活動硬廣、動態報道、話題炒作。

1、網路：各大論壇網站發帖，擴大宣傳的力度。

2、平面紙媒：可在安慶晚報、新安晚報、安慶廣播電視報投放廣告或大量投放dm單頁

3、汽車載體：公交車、計程車放廣告信息

4、社區海報張貼：將為本屆年貨購物節量身設置宣傳海報，為本屆年貨購物節提高市場關注度及積累人氣。

6、空中滑翔機

抖音年貨節策劃方案4

1、投放節奏

年貨節和雙十一、雙十二的不同之處在於它的情感營銷性質較濃厚，而且余熱期的後續發力也是不錯的，在春節期間也可以持續進行活動營銷。在核心預熱期建議可以投下站外，可以用低預算進行測試。預算較高的可以進行高價遞減的方式進行測試、預算較低的可以用低價遞增的方式進行測試，想要在活動當天輕松獲取留倆個，前期的測試非常重要。

2、推廣預算

在進行鑽展預算規劃的時候，要跟進店鋪活動目的、以及活動力度去進行預算的分配。

(1)先給給到一個可以給大家參考的不同時期不同人群的預算分配比例：

(2) 不同預算的打法方向：

3、定向與人群

(1)鑽展定向

店鋪基礎好的老客戶比較多的大家只圈定種子店鋪就可以，如果老客戶不夠多就去找自定義店鋪也就是相似店鋪，這樣的話也可以加大圈定的流量范圍。但是為了減少內耗，以及獲得更好的投放效果

a. 群體定向太泛，針對性不強，不建議投放。

b. 自主添加店鋪不建議添加太多，太多了反而會不夠精準。

c. 興趣點定向對於食品類目、小類目、標品類效果會比較好。針對泛品類目效果較差(例如牛仔褲、針織衫)等。

d. 結合店鋪人群選擇地域時間。

(2)DMP玩法

為了更好的鑽展投放效果，我們需要圈定更加精準的標簽組合。然而年貨節也有其特別的人群組合。

年貨標簽+必選標簽+搭配標簽(三個類型的標簽各選1個)。 其中必選標簽中，選擇了「是店鋪用戶」：您圈選到的是在店鋪中的認知用戶、現有用戶和沉默用戶;選擇了「非店鋪用戶」：您圈選到的是店鋪中全新和店鋪未發生過接觸的用戶。

另外，還需要根據店鋪情況、快遞停運的情況進行區別投放。

4、素材製作

在鑽展素材製作方面，要更加突出年味。在顏色和設計方面可以有更多創意。例如，可以嘗試減少一如既往的紅色、黃色主調，沒有對比性，可以嘗試用手繪風格、霓虹燈風格等效果，文案可以往情感、調性走，也可以適當增加情懷類文案。但針對搶年貨的性質、刺激力強、一目瞭然的促銷文案還是要佔據更多比重。

㈡ 短視頻製作的策劃方案如何寫

隨著抖音、快手等短視頻平台的興起，短視頻已經成為了企業營銷的必備手段。想要拍攝出優質的短視頻，那麼短視頻腳本是必不可少的，如何才能快速完成一個短視頻腳本策劃？下面就教大家如何寫短視頻腳本。

第一步：明確主題
明確主題說的直白一點就是鎖定目標群體，要搞清楚你寫的東西是給誰看的，根據受眾需求決定腳本的主題。短視頻腳本怎麼寫
第二步：搭建框架
基本主題確定後，就要開始搭建腳本框架。這個框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場景、事件。
由於目前我們寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內，設定類似於反轉、沖突等比較有亮點的情節，突出出題。
第三步：填充細節
都說「細節決定成敗」，對於短視頻也是如此。一個好的短視頻和一個壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區別是細節是否在移動。如果主題是樹干，框架是樹枝，細節是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。
細節可以增強觀眾的表現感，調動觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執行的細節後，考慮使用哪種鏡頭來呈現它，然後編寫一個非常具體的快照腳本，細節也是調動觀眾情緒的重要枝幹。此處的細節也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉化成可以用鏡頭直接表現的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內容、景別、攝影技巧、時間、機位、音效等。
基本上滿足以上三個要點一個短視頻腳本策劃就完成了，對於營銷團隊來說，腳本是提高效率，保證主題，節省溝通成本的重要工具。

㈢ 抖音短視頻運營方案

一、抖音運營是什麼?

直截了當地說，抖音運營是一個短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什麼，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費的。

抖音運營作為一個以短片為基礎的平台，深受大家的喜愛，網友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運營：創作形成體系化，形成持續創作能力

1、定位分析，分析用戶和企業品牌的需求，定位和制定戰略;

你需要根據自己的產品，希望在潛在的客戶心中是個什麼樣的形象，進行細分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業校友錄，上面的基本信息，也是適用於你的產品，以人為例如下：

如果你對自己的品牌或是產品做過定位，知道自己產品特色，這個並不難，難點是在於如何收集段子，與產品進行巧妙的結合拍出抖音短視頻運營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內容收集下來，然後看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內容會發一條段子皮下，抖音短視頻推薦機制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領域的KOL，匯總到抖音小編，進行選題判斷，產品賣點結合和製作難度評估。

你需要找一面不會被 HR 亂貼東西的牆面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產品的賣點，然後大家在開創意會的時候，可以一起面壁頭腦風暴，可以進行無數的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的牆壁，或是不喜歡古典的看牆壁操作，可以用石墨文檔的協同表格功能，好幾個小夥伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標相同顏色進行連線。

㈣ 快手抖音短視頻策劃方案（2）：如何給一個短視頻賬號做完整的人物設定

大家好，我是新媒體從業者魏洪謙，我主要給大家分享短視頻整體策劃方案。

短視頻人物IP是最有生命力，也是廣告主和MCN機構，還有平台最重視的一個內容類型。

因為有完整人物設定的短視頻內容，有更廣闊的變現空間，還可以開發更多的衍生產品。

所以，給一個短視頻賬號做完整的人物設定很重要。但是你想做人物設定，但是感覺無從下手對不對？

我認為，做人物設定，就是做填空題，下面，我們一起做個填空題吧。

人物設定檢查清單：

舉例角色：足球教練

1）身高體重 ：個子大，威猛。個子小，靈活機敏。

2）容貌發型 ：標志性的發型，鬍子，眉毛。

3）表情 ：正能量去向的經典表情眼神，提煉，或者設計。

4）聲音 ：獨特的聲線，個性化的」嗓音，也是標志性很強的個人品牌標簽。

5）經典動作 ：手勢，動作。體現個人性格，專業度。老球員才懂的動作。

6）服裝，教具 ：經典教練裝。教練同款周邊。

7）口頭禪 ：正能孝豎量，積極向上，幽默，親切，力量感。

8）個人經歷 ：老足球隊員，多年（具體阿拉伯數字多少年，多少天）堅持青少年足球培訓（累計培訓類多少人次，參加比賽多少場次）。熱愛足球，在別人眼中不務正業。要把愛好做成事業。隱含鏈接價值，身份認同，情感投射。

9）情感流薯清露 ：對於足球（或者某個特定的人物事物）喜歡，熱愛，快了，樂在其中。高興，欣慰。正能量為主。

10）鏈接價值 ：認識我，你會愛上踢足球。我教你迅速掌握足球基礎技巧。我嗑葯傳授足球教練考證經驗。幫你推薦足球教練相關的工作。我招募實習足球教練。我招募兒童青少年足球學員。

我在群里給大家布置上面的填空題作業以後，有人說，這個太復雜了，怕是填不完整。我回復說，這個是反復嘗試，多次修改打磨才能成型的。如果是給別人做人設，還需要做深度訪談，才能逐漸完善。深入斟酌才能從中提煉出獨特的個人品牌標志。

現在哪怕你只填寫其中一條，也是一個好的開始。只要動手練習，就有收獲。

上面的這個檢查清單我是怎麼得來的呢？我是受到網路小說作者的人物設定啟發，還有就是我之前做采訪的時候，經常會用到人物專訪的提問大綱，這些東西都有共同之處。就是用有限的文字，把一個人的形象鮮明立體地勾勒出來。

如果人物設定做的好，可以讓觀眾在不同的感覺頻道獲得觸動。身體運動感覺，聽覺，嗅覺，味覺，通感等等。會給觀眾帶來多方面的感官刺激。

為什麼有的人寫不出來自己的人物設定呢？有幾種可能。

1，個人定位不清晰。一個人有清晰的定位，在社會身份，職業標簽方面有個確定的位置，這個其實很不容易。這里涉及的是自我身份認同，還有職業規劃的問題。這個需要找我這種專業的職業規劃師來做個一對一咨詢才行。

2，認為自己沒有專長，沒有拿得出手的技能。這個其實是不成立的。哪怕你吃飯比別人吃的多，睡覺比別人睡得快，都是值得一提的專長。不要小看自己。一個人二十多歲三四十歲，肯定有不少的愛好和特長，只不過自己不認為這個值得拿出來作為一個個人標簽。

3，缺少自信。很多人習慣性的否定自己。怎麼辦呢？有個操作可以嘗試一下，就是每天寫日記，至少寫5條表揚自己的事情。比如今天早上吃早餐了，就值得表揚一下自己，比如今天上班沒遲到，也值得誇一下自己。把這些看起來稀鬆平常的事巧手大情，拿出來專門誇一下自己，堅持幾天以後就能感受到效果。自信心水平明顯上升。

大家對於短視頻策劃有什麼具體的問題，歡迎評論區留言，我會盡自己所能解答。