德芙產品策劃方案模板

㈠ 產品營銷策劃方案大綱

產品營銷策劃方案大綱

為了確保工作或事情能有條不紊地開展，就常常需要事先准備方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是我為大家收集的產品營銷策劃方案大綱，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

產品營銷策劃方案大綱1

一、活動目的：

充分利用十一長假契機，整合資源，有計劃、有策略的開展一次時間跨度較長的促銷活動，更好的傳達xx傢具的經營理念，提升企業品牌形象，拉動產品銷售，實現品牌形象與產品銷量的同步提升。

二、活動主題：

活動主題：5600元套裝組合傢具一元秒殺

活動口號：十一買傢具就來xx

三、活動思路

充分利用中秋節和國慶節兩大契機，通過一元秒殺、特惠套裝組合傢具等促銷手法，直接讓利於消費者，從而提高產品銷量及擴展xx的品牌影響。

四、活動時間：

20xx年9月10日—20xx年10月5日

五、活動地點：

鄭汴路鳳凰城xx家居自選商場

六、活動內容：

1、xx一元「秒殺」更勁爆！

2、xx預訂套裝傢具更驚喜！

3、xx套裝組合傢具更超值！

活動一「xx·一元「秒殺」更勁爆」執行細則

活動概述：

一元秒殺，是隨著網路繁榮而興起的一個新的促銷及消費方式，鑒於網路環境的原因，這種形式多被認為缺乏誠信度，一元秒殺多被網友詬病。把一元秒殺移植到實際商業銷售中，也存在誠信的問題，正是基於這種情況，中寰創世建議與媒體聯動，增強活動公信力，借媒體的資源傳播活動、組織人員，會起到事半功倍的效果。

活動時間：

20xx年10月1日、3日、5日上午10：00和下午17：00。

活動商品：

價值5600元的套裝組合傢具，全部套裝組合傢具為30套。

參與顧客資格：

持有xx家居自選商場·xx套裝組合傢具一元「秒殺」卡的顧客。

如何獲得活動資格：

1、9月10日—10月5日期間，至xx傢具自選商場認購秒殺券；

2、10月1日—10月5日期間，在鳳凰城xx一元秒殺券認領處認購；

3、9月10日—10月5日期間，撥打xx晚報發行熱線67xxxxxx或洽xx晚報發行人員認領一元秒殺券；

4、9月10日—10月5日期間，預訂xx套裝組合傢具，獲贈一元「秒殺」券。

活動推廣：

1、地面推廣：10月1日至10月5日期間，在鳳凰城周圍布置不少於10個一元秒殺券售賣處進行推廣；

2、入戶推廣：xx晚報發行隊伍，每天進家入戶直接推廣；

3、小區推廣：xx指定小區由xx晚報發行人員有針對性的目標客戶推廣；

4、內場推廣：在9月10日—10月5日期間，在鳳凰城南樓四層和xx賣場內，布置不少於5個一元秒殺卡售賣點，進行推廣；

5、媒體推廣：xx報廣、dm、大屏進行活動推廣。

選擇與媒體合作：

xx的客群主要以xx消費者居多，要把活動推廣好，首先要影響xx的人群，要影響xx人群就要選擇能夠影響xx人群的媒體。xx晚報主要發行xx市區及周邊市縣區，辦報60多年，在xx老百姓心目中有著良好的口碑，在xx市區發行覆蓋面廣，黨報性質訂閱，讀者中事業單位中層以上領導佔比多，與xx客群吻合，選擇與xx晚報合作更適合。

媒體合作形式：

1、以「xx晚報·xx套裝組合傢具一元秒殺團」成員招募形式，進行大規模顧客召集；

2、以「預訂xx套裝組合傢具，送xx晚報和xx手機報」的形式進行目標顧客的收集。

3 、以「xx晚報·傢具惠十一」的專題欄目形式進行活動的推廣及活動內容的傳達。

顧客組織：

1、xx晚報·xx套裝組合傢具一元秒殺團成員招募形式，進行大規模顧客召集；

2、xx客戶信息庫，群發簡訊告知活動內容進行顧客組織；

3、xx建材家居客戶信息庫，群發簡訊告知活動內容進行顧客組織；

4、活動期間，到xx店咨詢或有購買意向的顧客，進行零散客人的組織。

產品營銷策劃方案大綱2

一、活動時間：

20xx年9月8日—20xx年9月10日

二、活動地點：

超音波通信城（紫金店和西街店）

三、活動目的：

為了提高專賣店形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現在的手機行業競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量。所以，本次促銷活動可借用「9.10」教師節為主題，以「9.10」為策劃原點做出相應的促銷方案。

四、准備工作：

1、賣場內需准備好各種品牌、款式和功能的促銷機型；

2、詳細了解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點，可以有效的降低成本；

3、銷售人員的培訓，對有針對性的機型進行特訓，以增加活動期間的銷量；

4、廣告媒介：宣傳單頁（A4），店面外展版（尺寸待定），報媒（待定）；

五、活動內容：

1、投入相當一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者；

2、從社會上百般尋找高水平的主持人，當路演人氣不旺時能很好的調動路人參加活動；

3、准備一些很簡單的關於教師的問題及游戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調動顧客參與積極性；

4、針對消費者心理及習慣，設計一檔簡單好玩的游戲：請活動現場的各位有興趣參加的顧客進行寫簡訊比賽，編寫「老師，你辛苦了。」發送至指定號碼。以最短時間編寫者為勝，並設置其獎品；

5、從9月8日起至9月10日截止，在上黨晚報做原創簡訊大賽，以「教師節」主題為評選出一、二、三等獎和入圍獎；（待定）

6、舉行店內購機抽獎活動：購機在1500元以上者（含1500）即可參加抽獎；

7、推出團購機型：諾基亞、三星、索尼愛立信、聯想等（機型待定），團購條件需十人以上；

六、活動流程：

9月9日上午：

1、9：30分開始，鳴炮，奏樂，總經理致辭；

2、9：40分由主持人講開場白，宣布活動開始，由禮儀公司安排出演節目

3、10：10分由模特展示本次活動的促銷機型；

4、10：25分由禮儀公司安排出演節目；

5、10：45分開始現場知識問答，並給予獎品；

6、10：00分由禮儀公司安排出演節目；

7、11：30由主持人向現場觀眾告之下午的開場時間及活動內容；

9月9日下午：

1、15：00分開始，由公司安排出演節目；

2、15：30分開始現場編簡訊比賽，並給予獎現場編簡訊比賽，選獲勝者並頒發獎品；

3、15：40分由公司安排出演節目；

4、16：00分開始購機抽獎；

5、16：20分由公司安排出演節目；

6、17：30分活動結束

七、活動現場安排：

1、場地安排：在手機賣場門前搭建舞台，前提是不影響店面通道。

2、人員的安排：每店面只安排4人，2人/班發放宣傳單頁，並引導顧客到店內購機，要求交談表達力強；現場控制人員1名，保證與禮儀公司的良好溝通；禮品保管1名，按要求指定獲獎人發放獎品；交通疏導1名，保證店面門前通道暢通。

3、獎品的確定：待定

4、經費預算：略

八、對活動的事前事中事後分三部分來控制，各部分應考慮到的問題：

1、活動前，工作人員的招聘及簡單培訓、促銷場地的預約、與其它部門的溝通協調、經費的預算申請、現場安全性問題、時間長度及時間點。

2、活動中，保證會場氣氛的活躍、賣場的銷售配合。

3、活動後，對本次活動進行評估、對本次活動損益分析、無形效益分析、如果促銷效果明顯可以藉助後期的節假日再次進行促銷（如八月十五，國慶等）。

註：本次活動的活動流程需要和禮儀公司有良好的溝通，確定其具體時間。

產品營銷策劃方案大綱3

一、活動名稱： 迎新賀歲，元旦瘋狂送

二、活動時間： 12月31日（周六）―1月23日（周日）

三、活動說明：

1、市場概況及分析

1月3日元旦恰逢雙休，根據慣例，勢必會引發一波新的購物狂潮，而在此期間商場和大廠商也會緊握此良機展開強勢促銷，以期強占更多的市場份額。

競爭對手方面，xx已日趨成熟，xx處於萌芽狀態。其肯定會在元旦期間開展「一元拍賣」、「來就送，抽獎送」等集聚人氣類的案子；

2、營銷策略概述：

擬定由三個企劃完成：

a、瘋狂來就送：1月1日當天共有1500份大禮免費贈送

b、會員來店禮：

①、1月1日―1月15日當日憑會員卡獲贈精美禮品

②、20xx年1月1日（周日）―1月8日（周日）、1月14日―1月22日期間整合館內商家為vip金卡會員推出各類特價商品。

c、會員滿就送：會員購物按品類送大禮。大禮包括折疊車、數碼產品、小彩電等

d、極限氣球滿就抽：抽獎大禮包括34寸液晶彩電、暖瓶、洗衣機、數碼相機、精美禮品等構成活動以強有力的產品折扣力度、dm單密集宣傳製作轟動效應，強佔新華路地段元旦消費群體，預計可以吸引人流25000人。

四、活動內容：

（一）、人氣活動：

1、迎新瘋狂來就送

活動時間：20xx年1月1日

活動地點：外廣場

活動目的：形成大排長龍的氣勢，提升當天的人氣與買氣。

活動內容：20xx年1月1日，活動事先准備大量的禮品，禮品包括手套、化妝鏡、小型吹風機、耳機、馬克杯等禮品。共1500份大禮送完為止。

活動預算：

製作物：300元

禮品費用：手套4元/付x400付=400元

暖瓶10元/付x400付=1000元

化妝鏡2元/只x400隻=200元

杯組5元/只x300隻=500元

2、現場演藝活動

活動辦法：20xx年1月1日下午2：00—3：00，在廣場舉行極限運動大賞活動，現場邀請小輪車手進行表演。並且邀請樂隊進行現場伴奏。

費用演算：樂隊：1200元

小輪車手：200元/人x6人=1200元

小計：2400元

備案：

30秒速遞籃球賽

活動辦法：20xx年1月1日下午2：00—3：30期間，在一樓正門廣場進行速遞籃球挑戰賽。在30秒內，球員站在2分線上進行定向投籃。10名顧客為一組。以進框最多的顧客為冠軍。冠軍即可獲得價值20元寒冬三件套一套。

預算：

租賃球架300元/天

購買籃球5隻x60元/只=300元

小計：600元

（二）、買氣活動

1、十分友禮，購物滿額贈

活動辦法：20xx年1月1日當日，凡會員光臨本店購買館內商品憑會員卡及消費憑證即可獲得心動大禮。當日共限50名，先到先得。

買床用滿1000元即可獲得折疊自行車一輛，共20輛x400元/輛=8000元

買電腦類商品即可獲得筆記本電腦音響一套，共20套x200元=4000元

買手機類商品即可獲得暖手寶一隻，共50隻x15元/只=750元

買服裝類商品即可獲得小型吹風機一隻，共100隻x8元/只=800元

小計：13550元

2、心跳極限，氣球大抽獎

活動辦法：20xx年1月1日當日顧客不限金額購物即可參加抽獎活動。在活動區內，設置兩個抽獎點，每個抽獎點上方懸掛100個氦氣球，每個氣球上均設有獎品名稱。顧客至活動區域內，工作人員審核票據無誤後，將抽獎卡發給顧客。顧客憑抽獎卡至門前氣球抽獎處選中要抽取的氣球線繩。氣球線繩上方均加以固定，使顧客不能拉動。顧客選中氣球繩後，工作人員即將球繩解開，查看氣球上的商品名稱。顧客即可領取獎品。工作人員遂將氣球放回氣球群。每位顧客憑購物發票及質保卡即可參加一次抽獎活動。每位顧客限制抽一次。抽獎流程：—>至活動區領取抽獎卡—>至活動現場參與抽獎

當日限100名顧客參加。

獎品及費用預算：

1、24寸液晶彩電5000元/台x2台=10000元

2、500百萬象素數碼相機1500元/台x2台=3000元

3、mp38台300元/台x8台=2400元

4、暖手寶20元/個x40個=800元

5、精美禮品146個5元x146個=730元

小計：16930元

（三）、會員活動

vip主顧客行銷活動

a、vip新年感恩回饋禮

目的：有力提升vip的使用價值。利用vip和周邊商場形成差異化營銷。

活動辦法：20xx年1月1日（周日）—1月22日期間，館內將推出各類特價商品。vip主顧客憑vip卡方可購買商品。每卡限購一件。

1月1日—1月8日推出服裝類商品，每日100件。

1月14日—1月22日推出鞋類特價商品，每日100雙

b、卡友新年來店禮

活動辦法：20xx年1月1日（周日）—1月22日（周日）期間，卡友至本店不限金額購物即可至會員中心領取精美禮品一份。

產品營銷策劃方案大綱4

中秋佳節是中國的傳統節日，是我國的主要節日之一。月餅作為中秋節的一種飲食文化已經深入人心，中秋節吃月餅也是家喻戶曉。以月之圓兆人之團圓，以餅之圓兆人之常生，用月餅寄託思念故鄉，思念親人之情。中秋節已經成為老百姓傳遞親情、友情、恩情，各商家傳遞商情的有效工具。月餅就成了饋贈親朋好友的禮物，也成了聯絡感情的橋梁。值此佳節來臨之際，巧借中秋之東風，掀起今秋的月餅銷售高潮，以求更好地實現今年月餅銷售的計劃。具體策劃如下：

一、市場環境分析：

1、市場需求量：

據今年中國商業聯合會9月14日在京發布的一份報告顯示，受原材料價格上漲影響，今年月餅銷售價格平均漲幅在10%左右。其中，銷售價格在200元/盒以下的'中、低檔月餅佔主流，約占總體月餅市場的八成多。報告顯示，今年我國月餅市場總體運行平穩，買方特點仍然突出，預計月餅產量在25萬噸左右，銷售額140億元左右，市場總體需求量增幅不大。

2、影響和制約因素

第一，生產成本增加：今年以來由於各方面的原因，月餅生產相關原輔料普遍上漲導致成本比往年增加。

第二，品牌競爭激烈：由中國月餅網可知目前比較有名的月餅品牌有克莉絲汀、哈根達斯、元祖、可頌坊、馬哥孛羅、杏花樓、香特莉、宜芝多、麵包新語、85度C月餅、星巴克、DQ冰淇淋、新雅、來伊份、功德林、德芙、新僑、香港榮華、紅寶石、五芳齋及一些地方品牌等等。

第三，銷售形式多元化：包括跨區域銷售、大型商廈超市銷售、餐飲與酒店銷售、代理商銷售、電子商務及速遞銷售、團購等。第四，宏觀政策嚴格：這幾年以及近期一些食品安全事故頻發，國家相關部門對月餅的生產和包裝作出了一些嚴格的規定。

二、產品分析：

1、月餅是一個季節性很強的產品，其售賣期不超過一個月，真正的銷售高峰期也就是在中秋節前十天左右。

2、月餅的用途一般有這幾個方面，消費者自己食用、送禮、企事業單位作為福利發放。

3、產品的品牌和分類眾多，可謂是三六九等。

三、消費者分析：

由於受中秋節吃月餅這個傳統文化的影響，月餅幾乎是一個老少皆宜，沒有年齡、收入、身份、地位、地區限制的商品。但是不同的消費者的購買目的和購買不同，因此要針對不同層次的消費者制定不同的銷售策略。

四、價格策略：

月餅定價必須根據不同購買目的以及不同收入層次的消費者來差別定價。我們可以將產品分為不同的級別，如高檔，主要針對是高消費人群或者是送禮一族的；中檔，主要是針對中等消費人群；低檔，主要是一般消費群體和廣大普通消費者，這一部分群體基本是自己食用。

五、銷售渠道：

一般商品分為批發和零售。月餅也不例外，對於批發，堅持每一個同一級別的城市只設一位批發商或這是代理商。零售主要是各大城市的專賣店商場超市等。

六、目前月餅市場存在的問題：

近年來由於一些商家的惡意炒作，市場上屢屢出現天價月餅；由於由於送禮之風盛行，商家抓住消費者的這一心理，在月餅的包裝上大做文章。月餅的華麗極具藝術風格的包裝備受送禮一族的青睞，對於這類人來說月餅應經完全失去了它本來的文化內涵和寄託思念之情的性質；對於一般普通大眾來說只能「望月興嘆」適合於他們購買的月餅產品質量得不到很好地保障，很多消費者怨聲載道。

七、解決問題的辦法：

極力渲染傳統文化，使月餅銷售與企業文化相互融合。

1、返璞歸真，重新塑造月餅寄託相思、思念之情的文化形象。

2、緊扣環保主體，引導綠色消費用最經濟的包裝追求的效果讓利於消費者。

3、個性化（主要是指網路銷售平台）、層次化銷售

4、嚴格執行國家相關單位對月餅的安全規定。

八、風險控制與成本預算：

1、針對市場分析和策劃過程中可能存在的各種風險，以及在實際生產和銷售過程中出現的各種問題，及時進行修正，盡量使風險降到最低。

2、財務部門做好成本預算，包括廣告、策劃、公關、銷售等各個環節的成本核算。

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㈡ 情人節促銷策劃方案精選

情人節促銷策劃方案精選6篇

「情人節」是一個特殊的節日，是有情人贈送禮品的節日，商家們就會利用這一點來舉辦情人節促銷活動。下面我給大家帶來情人節促銷策劃方案精選，希望大家能夠喜歡。

情人節促銷策劃方案精選（精選篇1）

波司登內衣：特賣99元起

花雨傘：199元起、南極人50元起

回力：全場79-199元

圖途：3折-8折

三、SP輔助活動：

1)棒棒糖的愛戀(2月14日)

2.14日，凡到店消費任意金額即可到客服中心免費領取棒棒糖一隻，數量有限，送完即止。

甜蜜一百分

2.14日下午16：00-18：00，大門口免費棉花糖大派發。

費用預估：0.5萬元

2)甜蜜過年 溫暖速遞(2月13日-2月18日)

會員朋友在百貨區服飾類(女裝/內衣/男裝/休閑/運動/童裝)指定專櫃購物滿5件商品及以上即可享受市內免費快遞。

活動地點：百貨各樓層

費用預估：以實際使用快遞費結算，百貨與供應商對半分攤

3)愛情紅利券瘋狂送!(2月13日-2月15日)

全場單筆實付每滿100元送10元愛情紅升御睜利券，單票最高限送5張。

紅利券限2.13-2.15使用，1F客服台領取

共1000張。

活動地點：一樓客服台

費用預估：1萬紅利券

4)愛情基金惠預存!(2月13日-2月15日)

活動期間，情侶顧客進店預存500得600，預存1000得1300。

(限前50對情侶顧客)

於5F收銀台預存，本金不可退，使用時間為20__.2.13-2.18

活動地點：5F收銀台

費用預估：2萬禮券，預估產生連帶銷售20萬

5)愛.要表白，一起回我們的家!(2.13-2.14，每天14：00-21：00)

2月13日、14日，來__百貨給您浪漫、助您表白——活動期間，我商場設有溫馨浪漫表白景點，凡情侶進吵歲店在景點區大膽向自己的情人表白、求婚，屆時將有神秘者助您一臂之力!

神秘者工作安排：根據來店表白的前100對情侶，在景點區情侶表白開始一刻，工作人員在音樂的伴奏下帶著「狗兒樂隊」(穿著小狗服裝的女郎伴舞)、准備送上玫瑰花一支、巧克力禮盒一份，為主人公吶喊助威。

企劃安排專人拍攝視頻跟蹤每一個精彩的瞬間，並上傳官方微信平台，顧客轉發分享哪一個能讓您最感動的表白視頻，從中抽出部分分享粉絲，送出電影票兩張。

活動地點：一樓中庭

費用預估：2萬禮品費用，景點美布置1.5萬!

6)讓愛轉動，一站粘到底!(2月13日至2月15日)

活動期間，顧客單筆購滿214元可參加轉盤活動，即有機會贏取酒店情侶餐、百貨異業代金券或電影票等大禮，百分百有獎!

活動地點：一樓中庭

費用預估：1萬(不含異業聯盟贊助獎品500份)

四、微信活動

運用微信小軟體

1、愛情幸運上上簽!(2月13日-2月15日)

百萬新年賀歲禮送不停，微信測試愛情幸運上上簽游戲，凡參與粉絲分享本次活動至朋友圈便可根據官方微信提示進入下一步測試愛情幸運上上簽游戲，抽中上上簽即可憑驗證碼來店兌大禮一份哦!想測試一下您20__年桃花運如何嗎?一起來抽一支愛情幸運上上簽吧!

禮品設置：愛情幸運上上簽禮：新年禮金100元(每天設置50名)

愛情幸運中簽禮：新年禮金50元(每天設置100名)

心想事成禮：狗年小玩偶1隻(每天設置200名)

活動拆喊地點：__百貨官方微信

費用預估：新年禮金可當現金花(在百貨區單筆滿300立減100元、50元，使用事項詳見禮金券背面，此項費用百貨與品牌使用供應商對半分攤，禮品為庫存現有禮品)

2、狗狗找不同!(2月13日-2月15日)

找出微信內兩張狗畫圖不同，將答案回復，答對者送新年禮品。

禮品領取時間：2.13-2.15，地點：1F客服中心

五、互動環節活動

1、奔跑吧，愛情!(2月14日11：00開始-22：00結束)

奔跑吧，愛情!凡情侶雙人報名參與奔跑活動，根據闖關卡提示，完成各項闖關，即有機會贏取Iphone6大獎!

領取闖關卡地點：百貨一樓客服台

闖關形式：全場設置12道關卡，每道關卡均設有具體要求。

按規側完成即為順利通過關卡(闖關無先後順序)

獎品設置：完成12道關卡送Iphone6一部，完成11道關卡送魅族MX4一部，完成10道關卡送ipad mini一部，完成6-9道關卡送闖關大禮

活動時間：20__年2月14日11：00開始-22：00結束

通關指南：

第一關：

關注__百貨官方微信並轉發「奔跑吧，愛情!」或者「愛.要表白，一起回我們的家」等信息。

蓋章地點：服務台

第二關：

集齊__百貨9大主力店logo照片並上傳朋友圈，發表如下口號

「__百貨生活秀、吃喝玩樂購」

溫馨提示：可咨詢服務台或場內工作人員

蓋章地點：服務台

第三關：

__百貨五樓餐飲商戶當天任意金額消費小票一張

蓋章地點：服務台

第四關：

在__百貨任一樓層找到「奔跑吧，愛情!」設計畫面並合影

蓋章地點：服務台

第五關：

持會員憑當日消費1積分小票即可蓋章

蓋章地點：服務台旁電商抽獎處消1積分

第六關：

持__百貨影城20__年12月份上影電影票根一張

蓋章地點：__百貨內影城

第七關：

至2樓大玩家玩彩票機，當天累計6666張票，即可過關(很簡單哦)

蓋章地點：大玩家服務台

第八關：

至2樓大玩家玩「神奇剪刀」游戲機剪掉過關卡即為過關

蓋章地點：大玩家服務台

第九關：

在五樓餐飲商戶內尋找含有「情」、「人」、「節」、「快」、「樂」5個字樣菜名並拍下照片組成情人節快樂

蓋章地點：服務台

提示：如芹菜炒雞(諧音情)、花生仁(諧音人)、蚧蛤湯(諧音節)、紅燒魚塊(諧音快)、______樂______

第十關：

參加2月14日「愛.要表白，一起回我們的家!」活動，大膽向自己的情人表白，並與現場「羊兒樂隊」合影。

蓋章地點：服務台

第十一關：

參加__百貨「讓愛轉動，一站粘到底」活動抽獎，並抽中《百貨5周年慶賀慶珍藏版郵冊》

蓋章地點：服務台

好啦，恭喜您來到了我們最後一個關卡啦，經過了以上層層的通關考驗，是否覺兩人的感情更進了一步呢?嘻嘻，再加油吧，還剩最後一關考驗嘍，大獎就是您的啦!

第十二關：

參加__百貨「讓愛轉動，一站粘到底」活動抽獎，並抽中《520限量精緻版心意卡》

蓋章地點：服務台

費用預估：5萬禮品費用，景點美布置0.8萬!

注意：本項活動全程必須由情侶二人共同參與完成，另一方在某個環節離開或者中斷視為棄權，無權獲得相應獎品!

六、費用預估

媒體計劃：

電台15000元

簡訊 5000元

媒介廣告費小計：20000元

促銷費：

禮品費用50000元

禮券費用20000元

公關費用30000元

促銷費小計：100000元

宣傳費：

美陳費用：30000元

噴繪製作：25000元

DM雜志類印刷：15000

宣傳費小計：70000元

預估合計：190000元，按實際產生的費用為基準。

七、部門分工：略

情人節促銷策劃方案精選（精選篇2）

一、活動主題

相濡以沫，最愛七夕

二、活動時間

x月__日——x月__日

三、策劃主旨

1、七夕節要區別情人節，從傳播的口徑到活動的組織，落腳於夫妻間的情份。

2、整個策劃的主題圍繞「情感、愛、家庭」，實現活動與營銷活動的融合。

四、活動內容

1、相濡以沫，最愛七夕——「我與我的愛人」大型徵集活動(x月x日——x月__日)

還記得您們的第一張合影照片么?還記得你們面對親朋好友時許下的諾言么?__「我與我的愛人」大型徵集活動拉開帷幕，即日起徵集最早的結婚照片、最早的婚禮諾言……，活動結束後，按照照片拍攝日期，結婚時間早晚排定。

最早的結婚照片5張，每張照片的主人獎勵__價值__元的精美禮品。

最早的婚禮諾言5個，每個諾言的主人獎勵__價值__元的精美禮品。

照片(徵集完成後，做成展架，照片原稿將返還本人)/諾言由顧客手寫，簽名，製作成展架放置在__廣場活動現場展示。

負責人：

2、相濡以沫，最愛七夕——__步行街穿著類現價基礎上限時77折。(8月18日——20日，限時折扣，現場廣播公布)

步行街負責談判，執行。

對接人：

3、相濡以沫，最愛七夕——__大型文藝演出，精彩現場活動。

x月x日——__日，__廣場婚禮秀;

x月__日——__日，__廣場婚紗秀;

x月__日，x月x日，__廣場鳶都流韻——__年系列活動;

負責人：

4、相濡以沫，最愛七夕——萬千紙鶴表真心

__步行街萬只千紙鶴迎接七夕節，前期可以有__員工自己疊，所用材料由公司報銷，七夕當天，可以在現場准備千紙鶴的紙和筆，顧客可以在工作人員的指引下，自己折疊千紙鶴，表示對愛情和幸福生活的祈禱，最後統一懸掛在步行街——__廣場的范圍。

8月10日下午開始下發通知，要求步行街員工先行折疊千紙鶴，

負責人：

情人節促銷策劃方案精選（精選篇3）

__情人節即將到來，為促進酒店經營，樹立酒店品牌知名度，我部根據市場及酒店實際，擬推出如下活動：

一、活動時間：

20__年2月14日

二、活動名稱：

「情系__、相約__」

三、活動內容

1）「__」大型郎才女貌親密約會派對

酒店南廣場500平方精心布置，擺放各種休閑桌椅，廣場播放舒緩浪漫的背景音樂，住店賓客憑房卡免費入場，其他客戶憑入場券進場。現場配設飲品銷售點、小吃點心銷售點、__商品銷售點等。凡蒞臨的賓客皆有機會抽取__意外驚喜大獎一份，價值5000元珠寶首飾。此外凡約會成功的男女可獲贈精美禮物紀念一份。

2）客房：

活動當天特別推出「__」特價客房，一號樓高級大床房428元/間夜，贈送次日雙人自助早餐、贈送精品玫瑰一支、贈送精品紅酒一支、精美棒棒糖一支、__演出門票二張。

3）餐飲：

銀河餐廳推出

277元__情人套餐（包含雙人套餐、紅酒一支、玫瑰一支、）

577元__情人套餐（包含雙人套餐、高檔紅酒一支、玫瑰花一束、巧克力一盒）

777元__情人套餐（包含超值雙人套餐、進口高檔紅酒一支、玫瑰花一束、大河秀典門票2張）

月宮食府

凡活動當天，在月宮食府消費滿77元，即可獲贈玫瑰花一支。

四、實施細節

1）請采購部聯系購買活動所需禮品（如：玫瑰花、巧克力、紅酒等）

2）請餐飲部出列不同的套餐菜單，對餐台餐位進行適當裝飾。請餐飲部小吃城及九曲餐廳負責人領取相關物品，並按活動內容配合執行。

3）請財務部知會各餐飲收銀，做好折扣優惠。

4）請前廳部針對步入散客積極銷售__特價房，並介紹相關內容；請房務部領取相關禮物，並按活動配合執行。

5）策劃部設計製作派對入場券（抽獎券），1座、2座大堂海報及相關宣傳。

6）請宴會部提前做好派對現場的擺放，並配合策劃部、工程部對現場的裝飾。

五、推廣宣傳

酒店店內海報、單頁

酒店官方網站及友好連接網站

商都信息港漂浮廣告（一個月）

大河報四分之一彩版+ 600字軟文

時尚雜志硬廣及軟文

沿街燈箱膠片

目標客戶簡訊

六、費用預算

玫瑰花2元/支x 500支=1000元

巧克力50元x 20盒=1000元

棒棒糖50元x 10支=500元

紅酒150元x 10支=1500元（紅酒商贊助）

高檔紅酒300元x 10支=3000元（紅酒商贊助）

精美禮品200元x 200個=40000元（企業贊助）

條幅/海報80元

簡訊促銷0.04元/條x 60480條=2400元

大河秀典演出門票贊助（100張內，超出置換）

珠寶首飾贊助

小禮物酒店庫存禮品

大河報、商都信息港、時尚雜志約68000（全額置換）

合計：2500元（不含置換）

以上妥否，請批示！

情人節促銷策劃方案精選（精選篇4）

一、活動時間：

3月6日--15日

二、活動主題：

情人節促銷

三、活動說明：

滿就送，購物滿不同的金額送不同等次的禮品。

125元----你愛我 享有初戀滋味冰淇淋+中國結手機掛墜;

365元----天天愛你 享有冰淇淋船一份+索芙特水白晶一盒+情侶來電閃一對

521元----我愛你 享有雪裡相思冰淇淋一份+情侶來電閃一對+池之王葡萄酒一瓶+索芙特水白晶一盒

721元----親愛的 享有伊甸園冰咖啡一份+情侶純銀對戒指一對

999元----長長久久 享有出水芙蓉冰淇淋一份+池之王精品干紅、干白各一瓶+名牌皮帶一條

1314元---一生一世 享有鄭明明三件套一套+情侶來電閃一對+登喜路錢夾一個

四、其他活動：

1、最佳情侶裝秀評選

3月1日--7日最先報名的10對情侶可參加比賽，要求必須為情侶裝搭配。

2、情人節免費禮品包裝處

為了給您的情人節增添浪漫，我們將在1、2、4、6樓分別設立免費包裝處。

3、玫瑰情緣!

台詞：暗香浮動，花香雋永，陽光下，一場美麗的玫瑰雨，飄飄灑灑不停，在這一個叫愛情的日子裡，攜手你的玫瑰情緣，來一趟，早春浪漫的陽光之旅……

導演：__百貨·人物：愛之侶

序曲：20__年春夏時裝發布會：周末下午16:30~17:30,在陽光百貨一樓中央大廳舉辦__百貨20__春夏品牌時尚發布會。

節目：活動期間，當日購物滿299元，就可獲取玫瑰卡一張，有機會獲得價值1600元的幸運獎或100元的紀念獎。同時獲贈情人節禮品一份(玫瑰花一束或巧克力一盒)。

背景音樂：珠寶、化妝品、飾品、服飾等品牌買贈活動：

x施華洛世奇、謝瑞麟、周大福、金至尊、安娜蘇、歐珀萊、安莉芳等品牌同賀情人節，推系列買贈促銷活動!

情人節促銷策劃方案精選（精選篇5）

【活動時間】：2月8日— 2月14日

【活動主題】：7天情人節，7台轎車送情人，7大主題情人禮

【活動內容一】：7台轎車送情人

2月8日—2月14日，顧客在__大廈累計購物滿500元可憑購物小票或信譽卡到各樓層換券處換取搖獎券1張，累計滿1000元，換取2張，多買多換，依此類推，余額不累計換券。(特殊品類如電視、音響、冰洗、空調、電腦、照材、手機、裘皮、黃鉑金、進口表、跑步機、按摩椅累計1000元換1張，__元換2張)。每張搖獎券的副券投入獎箱參加搖獎。換券標准不同的信譽卡或購物小票不能累計換券。

2月8日—2月13日每天20：30和2月14日24:00在__大廈門外舉行大搖獎活動，每天現場搖出1台轎車，一張獎券天天搖，一張獎券7次中獎機會!

【活動內容二】：7大主題情人禮

一、永恆情人禮——金店，金生金世，與你結緣

1、7天77枚名牌鑽戒5折大放送(每天限量11枚)

2、鑽石飾品6折起，折後價滿214元立減21.4元，購物達額再送情人禮。

3、情人金飾，情人節獻禮

黃金飾品全場驚爆價!

18k金飾品全場7.8折+滿214元即減21.4元;

銀飾品全場8.5折+滿214元即減21.4元;

二、新鮮浪漫情人禮——情人鮮花會

鮮花滿__，藍色妖姬、月光天使、白雪公主、水晶戀人、金色情緣等7大情人玫瑰驚現大廈!

三、炫魅情人禮——手機，情人禮中禮

活動期間購手機均有好禮相贈。

尋找有緣人，2月14日出生者，憑身份證購機再享情人特殊禮——價值214元的品牌料理機1台!

情人節當天購手機再送精美巧克力禮盒!

2月8日—2月13日，每日前3位購機超3000元的顧客，情人節當天代送大束玫瑰花到情人手中。

四、完美情人禮——化妝品，名牌香水全場情人禮

1、蘭蔻、水芝澳、碧歐泉等進口品牌達額送好禮。

歐萊雅、玉蘭油等合資品牌消費滿214元即返現金21.4元，並有達額禮品贈送。

歐詩曼、自然堂等國產品牌滿100送20，並有達額禮品贈送。

2、香水熱賣38元起

活動期間，在化妝品區域當日消費滿500元即送50元香水現金消費券(持該券到

香水區可對等消費)

3、香薰全場買200送40。

4、700套化妝品禮盒限量熱賣5折起。(每天限量100套)

五、誘惑情人禮——內衣，送給愛人最貼心的驚喜

愛慕、曼妮芬、伊維斯、黛安芬、芬狄詩、蘭卓麗等07新款知名品牌內衣滿額送好禮。

六、甜蜜情人禮——巧克力紅酒，全場送好禮

購長城干紅、雲南紅玫瑰蜜、莫高水晶冰、馬帝尼金舵等紅酒均有驚喜相送;德芙、金帝、費列羅等世界十大巧克力，情人節送甜蜜!

七、時尚情人禮——男女服飾、鞋等，春季新款上市

【活動內容三】：情人節最後7小時瘋狂購

2月9日會員日，積分雙倍送。2月14日營業時間延長至24：00，17：00--24：00情人節最後7小時，各樓層均推出心動價、狂歡價商品，力度空前，折扣空前，瘋狂歡樂購!

【活動內容四】：激情閃爍情人夜

2月14日晚__大廈時尚浪漫的狂歡party，在__大廈門外舉行，激情閃爍情人夜!情人節最後一輛轎車現場大揭曉!敬請期待。

【活動內容五】：歡天喜地搶年貨

食品商場全國各地采年貨，最貴的、最好吃的、平時買不到的，匯聚中華名優特產和禮品年貨。

7.某購物廣場七夕情人節促銷策劃方案

一、活動主體：七夕情人節，中國人自己的情人節

二、活動時間：200__年8月17日—8月19日(農歷七月五日至七日，星期五至星期天)

三、活動內容：

【活動一】：我的情人---我做主

浪漫七夕，款款深情，穿著類全場4折起，精品皮鞋、旅遊鞋全場8折，羊毛衫全場5折起，七夕熱銷，甜蜜放送，扮靚您的她(他)。(明示、特價商品除外。)

凡7月7日出生的顧客，憑身份證均可免費獲贈情人節玫瑰一支。

凡購物滿77元的顧客，均贈送甜蜜情人卡一張、玫瑰花一支。

訂花、送花服務。

活動期間，鮮花專櫃將接受顧客訂購與送鮮花服務(限城區)，代您傳達烈火濃情。

活動期間，凡需禮品包裝的顧客均可憑購物小票到一樓總服務台進行免費包裝。

【活動二】：濃情七夕，浪漫送禮——巧克力

活動期間，穿著類商品當日累計滿177元(超市不打折單票滿77元)送精美巧克力一盒或玫瑰一支。(憑購物小票，到1f總服務台領齲)

【活動三】：七夕情意重，信物寄深情

1.珠寶類:足黃金180元/克，鉑金pt950：385元/克。銀飾全場75折，玉器專櫃5折起，

香港好運鑽飾全場5折，老鳳翔品牌黃金208元/克，鑽飾8折。

2.名表類:

活動期間高檔手錶全場85折，並贈送格雅系列女表一款(價值98元)。

卡通手錶、頭飾品全場7折。

3.化妝品類：玉蘭油、美寶蓮、全場9折(特價商品除外)。雅芳防曬系列全場

85折，凝白系列全場8折，羽西、李醫生、高絲全場9折熱賣。

4、開學助跑，親情學生篇……

新學年開學助跑，新世紀為莘莘學子精心准備：箱包類全場8折，文體用品類、生活用品類折扣多多……

5、歡樂七夕情人節，超市特價搶購風

散稱花生油68元/桶，麵包部分半價，口口香、金籃子等熟食部分7折，麵食天推出4種商品7折讓利，雞蛋不定時特價熱賣!

6、羽絨服反季熱賣(4f羽絨服大賣場)

四樓羽絨服大賣場千款羽絨服反季銷售，冰點熱賣88元起!為愛情保暖，您還等什麼?

情人節促銷策劃方案精選（精選篇6）

【活動一】、浪漫七夕 相約興隆鵲橋會8月17日—20日，__商城北門設立大型鵲橋，鵲橋氣勢宏偉，如銀河一樣橫貫南北，並現場為顧客准備漢服，讓您盛裝親登鵲橋，去體驗牛郎織女那忠貞不渝的愛情! 活動期間，顧客在商城購物滿100元均可憑購物小票參與如下活動：

1、在鵲橋上著漢服扮牛郎、織女，免費合影留念

2、在鵲橋上牽手走過，愛情長長久久，幸福一生

3、不購物的顧客也可花費10元在鵲橋上照相留念.

4、活動期間，二樓工藝品店為顧客免費提供千紙鶴原料，顧客可將寫有心願的自折紙鶴，懸掛於鵲橋上，祈求愛情、幸福兩美滿。(每人限2隻)

【活動二】浪漫七夕乞巧大賽乞巧：七夕節，原名為乞巧節。

「乞」是乞求，「巧」則是心靈手巧，「乞巧」是向神靈討要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿針引線驗巧，做小物品賽巧，做巧食賽巧，擺上瓜果乞巧......等。

為傳承經典，演繹浪漫，8月20日七夕情人節當晚7：07，__商城北門舞台七夕情人節之乞巧大賽將濃情登場!帶您走進古老而又唯美的浪漫世界!

比賽項目：對月穿針、巧手剪紙、做巧食、背媳婦大賽、七夕唱情歌、默契大考驗

比賽要求：情侶配合，共同完成以上比賽項目，按得分多少依次評出：默契一、二、三等獎，各獎價值不等的神秘情人大獎一份!現各項比賽火熱報名!

報名方式一：電話報名，咨詢熱線：__

報名方式二：簡訊報名，編輯簡訊「浪漫七夕乞巧大賽」+情侶姓名至__

報名方式三：現場報名，地點：__商城一樓總服務台。

【活動三】浪漫七夕 愛在金秋 百對情侶服飾搭配大賽從16—20日，顧客可以在服裝、鞋帽、針紡商場隨意挑選興隆服飾進行搭配，搭配出一對「郎財女貌」，商場進行拍照展示，同時進行評選。20日七夕情人節當晚，在北門舞台對入選的搭配服飾選手給予獎勵。

獎項設置：

一等獎 鑽石情人1對 獎面值299元獎品一份;

二等獎 黃金情人6對 每對獎面值99元獎品一份

三等獎，活動禮品一份

2、其它促銷活動

(1)買情人節禮物，送電影情侶套票——活動期間，購買情人節禮品單票滿770元即贈電影情侶套票。

(2)浪漫鵲橋，愛意傳遞——活動期間購買指定品類情人節禮物單票滿770元，可享受中國境內ems免費快遞，為分隔兩地的愛侶傳遞浪漫情意。

㈢ 德芙絲滑巧克力促銷策劃結束語怎麼寫

促銷,想要在年初拿，下好成績,希望能夠帶動新的一年的銷售業績。我們德芙也不例外, 希望借2016年的情人節擴大銷售量,提高德芙的品牌影響力和美譽度;下面是有德芙促銷方案，歡迎參閱。
德芙巧克力促銷方案策劃
目標：通過營銷策劃，使得德芙在保留住原有的市場份額的同時，增加新的市場份額。 第一部分：市場綜合分析
1.企業的基本情況與存在問題。
目前，德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場佔有率為35%, 知名度為80%，具有良好的品質、口味、品牌形象。但是，隨著低端產品金帝、吉百利以及高端產品費列時等品牌在中國的發展，德芙的市場也在進一步的削減。如何保留市場份額、提高市場份額成為德芙迫切需要解決的問題。
2.企業的市場環境分析
從宏觀經濟環境上看，中國是一個人口大國，而且人均GDP排在世界前列。從社會文化環境上看，巧克力也隨著全球市場的發展而來到中國，並被人們廣為接受，特別是年輕消費者。據中國食品工業協會糖果專業委員會統計，2002年中國糖果巧克力生產總量為91.48萬噸，同比增長10.8%，500萬元以上資產的企業巧克力生產量占當年產量的50%，所以巧克力這一行業的生命周期還很長。從競爭者來看，德芙的主要競爭對手有金帝、吉百利。 第二部分：方案制定
(德芙的品牌名稱是來源於一個美麗的愛情故事，此次策劃方案藉以愛情來聯系德芙與目標消費群體，通過以「德芙的愛情故事」為主題進行活動的開展。活動歷時4個多月，頭一個月以活動宣傳為主，主要通過平面廣告、網路、電視等媒體來宣傳。接下來三個月為前期活動，主要是在官網上徵集愛情故事，並發布這些愛情故事，以網路投票為主，經過三個月後進行統計，並選出十個投票最多的愛情故事，邀請故事的主人公參加一個「愛情游戲」活動，這個活動安排在一個環境優美的公園里，嘉賓們完成活動並選出「最佳情侶」給予德芙豐厚禮品。此次活動邀請新聞媒體參加，記錄這次活動的整個過程。)
雖然很多人對於德芙這個品牌並不陌生，但是對於品牌的來源並不是很了解，鑒於如此，此次的營銷策劃方案主要以德芙品牌名稱的來源——「德芙的故事」為主題而展開。
活動內容：前期以宣傳為主，將此次活動的主要內容進行宣傳，並在全國以網路方式徵集愛情故事，所有故事以網路投票為主，在三個月後，選出投票最多的十個愛情故事，邀請故事的男女主人公到活動現場，以游戲的方式完成活動，最後勝利者獲得德芙豐厚獎品。 活動時間安排：
20**.7.3-20**.8.3 活動前期宣傳：平面廣告宣傳、網路宣傳、電視等媒體宣傳
20**.8.4-20**.11.4 在網路上，徵集「德芙愛情故事」並實時進行投票機制的統計、監控、
並實時發布投票結果。
20**.11.5-20**.11.15 進行投票結果的最終統計，並發布統計結果，通知排名前十的嘉賓，並邀請其到活動現場進行活動
20**.11.20 開始現場活動——通過讓選手參與各種游戲，最終選出「最佳情侶」並給予德芙豐厚獎品。活動要邀請各種新聞媒體參加，並且要錄下活動全過程，通過網路，電視媒體對此次活動進行傳播。
活動地點：一個環境優美的公園里
活動程序：
1. 活動准備：在平面廣告、網路、電視媒體上對活動進行宣傳
2. 活動執行：邀請嘉賓到活動現場，進行游戲，並最後評出「最佳情侶」給予獎勵。
3. 活動評估：在活動結束後的一段時間里，統計德芙的銷售情況及美譽度等情況。 可行性分析：
1. 此次活動的主題迎合了年輕消費者的關注點，能夠很好的吸引年輕消費群體的關注。
德芙巧克力七夕情人節促銷方案農歷「七夕」即將來臨，在這個特別的日子------一份屬於中國人的情人節里，巧克力依然扮演著非常重要的角色。業內人士介紹，夏季原本是巧克力的銷售淡季，但即將到來的七夕節給了巧克力一次「翻身」的良機。所以在這個佳節里各大商家也會絞盡腦汁想出各種促銷活動，來吸引顧客。因此，德芙這個中國市場上的領頭羊必然也不會坐以待斃的，也會加入這場「七夕」促銷活動當中的。
在浪漫的七夕情人節，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對傾慕已久的那個她訴說衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。 德芙巧克力像絲般柔滑，入口後悄然融化，令人情不自禁地閉上眼，沉醉在這無限擴散的美好感覺中，彷彿童話中的天使降臨到人間，炎熱的夏天頓時充滿了愛，寂寞的心田彷彿被愛融化成的甘泉潤澤，注入了新的靈魂。睜開眼，世界似乎換了一件鮮活色彩純真個性的外衣。那絲絲縷縷的牛奶香濃沁入心脾，余韻久久不斷絕。細膩、絲滑盡享受。細細品味，清馨的香醇如美麗愛情，濃郁的芳香總滲透著無限的溫柔。你的她期待每一塊巧克力都帶來美妙的愛情體驗。
2016年七夕情人節，德芙傾心攜手億萬溫馨甜蜜的戀人朋友，送關愛、送清涼。說出您的故事，分享快樂、分享美麗、傳達心中的愛------屬於彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，德芙伴每一對戀人清涼一夏，滋養每一天、甜蜜每一天，給彼此一個特別的情人節，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。德芙因愛而精彩，因愛而特別，在充滿愛的季節、在戀人的佳節里，德芙與各位戀人朋友攜手共築愛的殿堂，堅定的說出內心的真愛。

㈣ 德芙巧克力情人節活動策劃書

這就復雜了，活動的策劃不是一兩句就能說明白的，得分析活動的各個型式，在哪舉行？以什麼樣的方式舉行亮點在哪？多少人的活動？整體方案是什麼？本人只能給你參考意見，因為都不了解你是什麼個活動．加油！

㈤ 2023春節商場活動策劃書範文（5篇）

  眨眼間，一年時光已過，春節來臨代表新的一年開始了，商場開展春節活動，可以增加人流，吸引消費者。想要寫出一篇商場春節促銷策劃需要注意哪些呢？我特地為您收集整理「2023春節商場活動策劃書範文（5篇）」，希望能對您有所幫助，請收藏。

2023春節商場活動策劃書範文（5篇）(篇一)

  一、活動時間：

  20xx年春節前夕

  二、活動地點：

  XX全國各地商場

  三、活動主題：

  過年，「吃貨」要吃好！

  四、具體措施：

  1、年貨外場擺放：

  1)20XX年X月X日起開始銷售，X月X日完成全部年貨進場工作。

  2)應季推出各種年貨、煙酒、禮品、禮籃、南北干貨、茶葉、糖果、餅干、保健品等。

  3)20XX年X月X日前完成年貨禮籃一條街。

  2、禮籃要求：

  1)以銷售自選禮籃為主，門店自行設定好名稱和品項組合的捆綁式禮籃包裝，並重點陳列。

  2)指定禮籃推出高檔(1000元以上)，中檔(300—800元)，低檔(80—198元)。采購部指定禮籃數8種左右。 (根據堆頭大小指定)

  3)空禮籃建議售價10元，采購部准備3款包裝空禮籃。

  4)自選禮籃商品價值180元以上可免費贈送10元禮籃。

  3、煙酒要求：

  1)主推的煙酒，采購部須要求供應商提供空盒(每店一個)。

  2)主推禮品必須突出陳列，亦可陳列於「年貨、禮籃」一條街當中。

  3)煙酒促銷商品：長城紅、人頭馬、各式紅酒、諸葛祥肆亮、百年糊塗、其他白酒、紅塔山、555、中華、玉溪、芙蓉王

  4、南北干貨：

  1)南北干貨為年貨重點，可現金采購散裝南北干貨用於包裝成XX自有品牌。

  2)主要海味特產、香菇、發菜、紅棗等。

  3)多選禮盒裝的南北干貨。

  5、保健品:

  1)隨著新品種大量引進，各店增加保健品陳列位置，規劃保健品專區

  2)保證以下知名品牌在所有賣場內都有銷售

  ——萬基、康富來、喜悅、鷹牌、天成、太太系列等

  6、沖飲、茶葉:

  沖飲、茶葉同樣是送禮佳品，也要有較多特價支持及大量陳列。每期促銷品種數不少於10個。

  建議促銷商品：雀巢系列

  7、糖果、餅干、曲奇餅:

  糖果、餅干、曲奇促銷商品可選藍罐曲奇、嘉頓糖果、徐福記、雅克、金莎朱古力、德芙巧克力等

  8、糧油、調味品:

  糧油系列過年食品重中之中，每期糧油均要求有深度特價商品推出，深度特價糧油且毛利率控制在5%以上。

  調味品建議推出海天(或其他)系列專版，要求支持特價。建議：金龍魚、花旗、金象米、海天系列等

  9、日常用用、清潔用品、家雜正常特價，重點做清潔用品。

  10、水果要求：

  1)重點做進口水果，新春期間要求引進大量進口水果；

  2)不斷推出水果特價銷售，突出量感，如蘋果、梨、新奇士橙、柿子、紅提；3)做水果禮籃商品推介，選擇外型較為美觀的水果，主要為：橙、西蘭果、青蘋果、黑美人西瓜、香蕉等；

  (以上水果可不做特價或做少量特價)

  4)生鮮部提前和供應商做好溝通工作，要求供應商提供外型與質量最好的水果，以保證水果禮籃包裝的質量；

  5)門店要加強禮籃水果的驗收；

  6)市場部將專門訂做水果包裝禮盒，打「XX水果」。

  11、其他生鮮商品要求：

  1)蔬菜可推出超低價，可考慮低單價蔬菜負毛利銷售；

  2)鮮肉類商品建議每期推出一個；(必須有絕對優勢才推出)

  3)雞蛋可執行春節長期低價；

  4)水產需有特價支持，建議：河蝦、鱸魚。

2023春節商場活動策劃書範文（5篇）(篇二)

  20xx 年春節即將到來，為回報廣大顧客讓顧客購得最實惠、最好的年貨，xx商場將推出「滿100 送150(年貨券)」、 「大清倉，過大年」游衡促銷活動，以此送給消費者真正的春節大禮。

  謹磨轎活動方案一：滿100 送150(年貨券)

  1、活動時間：20xx 年x 月x 日——20xx 年x 月x 日

  2、活動內容： 活動期間，在xx商場累計購物滿100 元、購買照材類、小家電商品累計300 元，可獲得大家庭年貨券150 元；購買大家電類商品累計1000 元，可獲得 xx商場年貨券100 元(超市、黃金、手機、裘皮等特殊商品除外)。

  3、年貨券分配比例(全部為購物券)：

  1)年貨券：除黃金、手機、裘皮等特殊商品外，在XX商場均可使用。

  2)壓歲券：限在初一至初七期間使用，除黃金、手機、 裘皮等特殊商品外，在xx商場均可使用。

  3)元宵券：限在正月十五使用，除黃金、手機、裘皮 等特殊商品外，在商場均可使用。

  4)煙酒糖茶券：僅限於煙、酒、糖、茶類商品。

  5)禮品券：僅限商場內使用。

  6)翡翠券：僅限商場及xx 珠寶宮使用(黃金、鉑金除外)。

  4、贈券使用規則：

  1)贈券只適用於商場內，復印無效；

  2)贈券需對等消費或按比例收券；

  3)贈券不能兌換現金，現金部分不循環累計贈券；

  4)現金消費退貨時，需將贈券或等值現金一並返還；

  5)贈券消費，在活動期間退貨時，贈券與現金一並退 還顧客；

  6)贈券消費，在活動過後退貨時，只退還現金部分；

  7)贈券有效期：發券時間截止到xx 月xx 日，用券時間除壓歲券和元宵券外均截止到xx 月xx 日；

  8)xx商場保留對此券使用的最終解釋權。

  活動方案二：大家庭，大清倉，過大年

  1、活動時間：20xx 年x 月x 日——20xx 年x 月x 日

  2、春節活動方案： 新春佳節即將到來，xx商場推出「大清倉，過大年」 促銷活動，活動期間xx商場服飾類應季商品清倉銷售，知名品牌全場一折起。

  另附：為回報廣大顧客對大家庭的支持，xx商場自此 將在每年的春節前期和8 月份與廠家聯手推出兩次大規模的 應季商品清倉銷售活動。清倉活動將以服裝和鞋類商品為 主，打出全年最低價讓利消費者。

2023春節商場活動策劃書範文（5篇）(篇三)

  一、活動主題：

  迎新年 真情回饋 來XX實實在在

  二、活動目的：

  吸引人氣，增加銷售，提高商場知名度和美譽度

  三、活動地點：

  XXX

  四、活動時間：

  20xx年X月X日-----X日

  五、活動背景：

  20xx年春節恰逢周X，按照國家放假規定，X月X日至X日為公休日。此段時間，正是各大商場開展促銷活動，拉動銷售的最好時機。在促銷期間，為避免信息傳遞的多頭、無序，雜亂，擾亂消費者視聽，應選擇傳遞單一簡單主題的促銷信息，抓住顧客圖吉利心理，買氣氛、買感覺、買服務、買實惠。

  六、活動內容

  1.有獎購物促銷。凡在XX購物的消費者，均可憑當天的購物小票連同身份證號一道，通過電話特服號碼和手機簡訊參加抽獎。

  一等獎：現金200元（每天限3名）

  二等獎：現金100元（每天限10名）

  三等獎：現金50元（每天限20名）

  四等獎：現金10元（每天限60名）

  五等獎：現金5元（每天限800名）

  活動地點：XX一樓服務中心

  2.「糖酒副食」、「洗化」類商品，是消費的重頭戲，為有效組合連帶銷售，推出「食品周」和聯合利華「關愛肌膚，靚麗生活」洗化熱買月。利用特價或半價拉動購買。

  3.服裝打折自己做主

  在X月X日到X月X日期間，凡在我商場購買男裝、女裝、睡衣等的顧客，憑電腦小票可轉動幸運轉盤，轉到幾折，顧客即可享受幾折的現金折扣。

  活動期間還將有服裝秀和服裝限時搶購活動。

  服裝限時搶購活動，每天舉行兩次，最低達到2折。

  4.瘋狂折扣，折後有禮

  凡在我商場購物滿100元，憑當日購物小票，即可獲得新年好禮：

  ★滿100元，贈送高檔精美果盤、真空水杯、多功能清潔器；

  ★300元，贈送不銹鋼水壺、不銹鋼奶鍋、多彩糖果盒、天然竹木切菜板；

  ★滿500元，贈送高檔電熨斗、卡通護眼台燈；

  ★滿1000元，贈送高檔清潔旋轉拖把、高檔全自動電餅鐺、高檔加濕器；

  禮品領取地點：XXXX旁。

  七、活動階段

  （一）活動的策劃准備期：

  20xx年12月10日－20xx年12月31日

  工作統籌安排

  明細項完成時間責任人

  方案確定12月10日前總負責

  場地安排12月20日前基礎

  人員落實12月10日前總負責

  宣傳籌備12月15日前宣傳

  合作單位12月15日前聯絡

  相關手續12月25日前聯絡

  設備到位12月30日前基礎

  綵排12月31日前監督

2023春節商場活動策劃書範文（5篇）(篇四)

  一、活動時間：

  20XX年XX月XX日—20XX年X月X日，為期4天

  二、活動主題：

  新年購物促銷

  三、活動目的：

  1、通過節日促銷，吸引潛在顧客前來消費，提升銷售額，塑造商場在消費者心目中的良好形象。

  2、增加老顧客對商場的忠誠度，確保顧客長期前來消費。

  四、活動內容及細則

  1、活動期間，凡在本商場購物累計滿300元的顧客，即可憑當日購物小票抽獎。本次抽獎活動共設置6個等級的獎勵，具體設置如下表所示。100%中獎。獎項設置表獎項等級獎品一等獎筆記本電腦（4999元）二等獎液晶電視（3500元）三等獎組合音響（1500元）四等獎電飯煲（800元）五等獎洗衣粉（20元）紀念獎牙刷（5元）

  2、凡在本商場購物滿200元，加6元可換購價值18元的商品（例：茶杯）；購物滿2000元，加6元可換購價值88元的商品（例：電飯煲一個、電吹風一個）；購物滿5000元，加6元可換購價值128元的商品（例：電燙斗一個或MP3一部）；購物滿10000元，加6元可換購價值300元的商品（例：VCD一台或DVD一台）操作說明：憑購物小票至服務台換購商品，並在小票上蓋章以示無效，如某商品己換購完，可用同價值商品替換。

  五、活動宣傳方式

  （一）報紙

  1、刊登時間：《XX晚報》XX月XX日彩色通欄

  2、廣告內容：

  （1）20XX年12月31日～20XX年1月3日，來XXXX商場購物送大禮。

  （2）20XX年12月31日～20XX年1月3日，XXXX商場開展為期4天的全場折扣銷售活動。

  （3）20XX年1月1日，XXXX商場開展購物滿額贈蛋糕兌換券活動。

  （二）電視滾動字幕

  1、播出時間：20XX年XX月XX日～XX月XX日。

  2、字幕內容：20XX年XX月XX日～20XX年X月XX日，來XXXX商場購物抽獎中筆記本電腦、液晶電視、組合音響等大獎。

  （三）商場外條幅

  1、懸掛時間：20XX年XX月XX日～20XX年X月XX日。

  2、條幅內容：

  （1）新年節日驚喜多，XXXX商場購物抽獎中電腦。

  （2）XXXX商場再出重拳，全場商場折扣銷售。

  （3）筆記本電腦、液晶電視、組合音響，總有一款屬於你。

  （四）商場前宣傳板

  1、張貼時間：20XX年XX月XX日～20XX年X月XX日。

  2、張貼內容：活動詳情及具體獎項設置。

  （五）商場內廣播

  1、廣播時間：20XX年X月X日～20XX年X月X日。

  2、廣播內容：活動詳情及具體獎項設置。

  （六）商場海報宣傳

  1、發放時間：20XX年X月X日～20XX年X月X日。

  2、海報內容：本期折扣銷售商品圖片，抽獎活動詳情及具體獎項設置。

  3、發放范圍：商場內及相關社區發放。（保證覆蓋率）

2023春節商場活動策劃書範文（5篇）(篇五)

  一、活動主題：

  1.禮動新春賀佳節--來店有喜，買即送拜年禮

  2.XX送福迎財神-滿100省60元、50元、40元、30元、20元

  3.XX送福好運連連--紅火靚禮 滿100六重送

  4.XX報喜刮卡連年--購物滿200元，立丹為您備足精選年貨 過新年

  5.立丹新春禮上禮---合家滿堂紅 紅紅火火過新年

  6.XX進門全家旺--立丹迎春特賣會 換季商品低2折起黃金飾品零點利

  7.濃情蜜意愛要久久--溫馨戀愛禮 2.14千支玫瑰送給您

  二、活動時間：

  20XX年X月X日(五)-20XX年X月XX日(日)XX天

  三、活動內容：

  1. 禮動新春賀佳節-來店有喜，買即送拜年禮

  1.活動時間：20XX年X月XX日(初一)-20XX年X月XX日(初三)3天

  2.活動地點：1-4樓

  3.活動內容：

  活動期間，凡在本商場1樓-4樓購百貨商品顧客即送拜年禮一份，每日限量派送，先購先送，送完為止。(贈獎地點：大門外贈獎處)

  贈品：(新春紅包袋或新春對聯)數量：300份*3天=900份 預算：2.2*900=1980元

  2. XX送福迎財神-滿100省60元、50元、40元、30元、20元

  1).活動時間：20XX年X月X日(五)-20XX年X月XX日(日)XX天

  2).活動地點：1-4樓

  3).活動內容：活動期間，顧客凡購買參加此項活動的商品，單櫃消費滿100元以上(含100元)，均在售價基礎上按每100元遞減60元、50元、40元、30元、20元相應價格支付，不足部分不減，單櫃可累計。註：部分專櫃除外

  印刷氣氛牌：3000張 費用預算：1680元(單色單面)

  3.XX送福好運連連-紅火靚禮 滿100六重送

  1).活動時間：0_年2月9日(五)-0_年2月25日(日)17天

  2).活動地點：1-4樓

  3).活動內容：活動期間，凡在本商場1樓-4樓購物單張票滿100元以上(金額不可累計)可憑售貨單顧客聯(黑聯、黃聯)到大門外贈獎處參與「紅火靚禮 六重送」的活動，領取相應級數的禮品，顧客朋友在兌換禮品時可按消費金額隨心自由搭配。

  「紅火靚禮 六重送」獎品設置

  100元-200元級；送成本價2.5元的禮品(贈品：牙膏、捲筒紙二選一)

  201元-300元級；送成本價5元的禮品 (贈品：洗衣粉、洗潔布二選一)

  301元-400元級；送成本價7.5元的禮品(贈品：新年鴻運襪、純牛奶二選一)

  401元-500元級；送成本價10元的禮品(贈品：精美靠墊、百事可樂2.25升二選一)

  501元-600元級；送成本價12.5元的禮品(贈品：套裝烹調碗、精美卷紙一提二選一)

  601元-800元級；送成本價15元的禮品(贈品：不銹鋼廚具、精裝中老年核桃粉二選一)

  註：(禮品金額設置按每一級別獎品最小金額_2.5%計算所得)

㈥ 急需一篇德芙巧克力的包裝設計說明書~謝謝好心人幫忙！

包裝裝潢設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設計定位就是由此而產生的與設計構思緊密聯系的一種方法，它強調設計的針對性、目的性、功利性，為設計的構思與表現，確立主要內容與方向。關於設計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構思的本身，但作為設計構思的前提與依據是具有重要意義的。
設計定位的主要意義在於把自己優於其他商品的特點強調出來，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝中突出出來，確立設計的主題和重點。
設計定位可以分為兩個階段：
一、收集資料
收集資料是設計定位的准備階段。現代社會把市場競爭比喻為「商戰」是很形象的。作戰打仗要取勝，知己知彼是首決條件。包裝裝潢設計在市場競爭中主要面臨兩個方面的挑戰：一是消費者的選擇，一是同類商品的競爭。了解設計對象、競爭對象的有關情況，是設計定位的基礎。收集資料就是要達到知己知彼的目的，這是設計定位必須進行的一項准備工作。
收集資料要從設計對象和競爭對象兩個方面同時展開，具體內容可分產品、市場銷售、包裝裝潢設計三個部分進行。
1．產品
①品牌與檔次。
②特點與功能。
③質量與使用價值。
④生命周期。
⑤材料、工藝與技術。
⑥成本與利潤。
2．市場銷售
①消費對象。
②供需關系。
③市場佔有量。
④銷售區域及時節。 •
⑤銷售方式。
3．包裝裝潢設計
①包裝材料、技術與工藝。
②包裝形式與結構。
③表現手法與表現風格。
④包裝成本。•
⑤存在問題。
產品與市場銷售方面的資料可以向委託設計方了解和索取，包裝裝潢設計部分的資料應由設計者親自參預調查研究。收集資料要盡可能的充分和准確，它直接關繫到設計定位的決策和設計表現的實施。
二、定位決策
定位決策是把收集的全部資料集中起來，圍繞包裝裝潢設計的基本要素進行逐項的對比分析，然後在揚長避短的基礎上進行篩選，最後確立應該表現什麼和重點突出什麼。
設計定位的三個基本要素是品牌、產品、消費者。這三個基本要素在包裝裝潢設計中都是必須體現的內容，問題是每一個基本要素都包含著大量豐富的信息內容，設計定位在於明確主次關系、確立設計主題與重點。
1．品牌定位
2．產品定位
3．消費者定位
在以上三種基本的設計定位基礎上，還可依據產品與市場的具體情況進行各種不同的組合，也就是在設計主題中同時包含多方面的內容。例如產品與品牌，產品與消費者，品牌與消費者等。經過組合的設計定位，一定要把握好互相間的有機聯系和協調，其中仍然需要有相應的表現重點，避免互相沖突。不管採用什麼樣的設計定位，關鍵在於確立表現的重點。沒有重點，等於沒有內容；重點過多，等於沒有重點，兩者都失去設計定位的意
容器設計的基本要求
功能第一性，功能決定形式，是容器設計的最基本的要求。例如茶壺的設計首先考慮的是茶壺的使用特點：①材料不滲水、易清洗等。②有入水的壺口、出水的壺嘴及相應的技術工藝要求。③有濾茶功能。④有便於操作的把手。⑤進氣孔等。在具備了這些功能的基礎上，壺的基本形態已具備，然後還要賦予它一個美好、獨特的外觀。綜合起來有五個基本因素。
一、功能因素
容器的性能、構造、耐久性等。
容器使用方便性和操作的安全性等。
滿足人類對於型與色的愛好或對於裝飾的要求。
由於社會的地域性或習俗等原因對於容器造型新的要求。
環保的要求
二、經濟因素
注意容器設計與成本的關系，使設計的容器與銷售價格相匹配。要以設計的合理性來減少生產、流通中的破損和浪費。
三、美感因素
在功能得以滿足的基礎上，將材料質感與加工工藝的美感充分體現於容器造型本身。
四、生產技術因素
必須了解工藝流程及特點要求，使設計適合工藝生產。
五、創造性因素
設計具備獨特的風格、便利的功能和新穎的容器造型。
設計的步驟
一、設計程序
每套設計方案都伴隨著一套設計程序。容器設計的程序大致分八個步驟：①就有關造型和信息等方面進行針對性的調查和資料搜集；②匯總所調查的資料進行分析；③推出設計的文字方案；④材料工藝的選用；⑤設計形象稿與設計說明；⑥容量的計算；⑦繪制工藝製作圖和產品效果圖；⑧容器的石膏模型製作。
二、容量的計算
器皿容量的計算可以根據幾何學中圓柱體的體積公式來進行。非圓柱體的造型，我們必須根據器皿各個部位不同的尺寸，分別、分段計算，然後，將各個部位的數字相加，求得整體的體積。
根據公式：體積x比重=重量
所以在所盛物質為水的情況下(水的比重為1)，重量=容量。容量單位為ml。
三、工藝製作圖和效果圖
容器造型的制圖是根據制圖的統一具體要求，繪出造型的具體形態，然後將比例與尺寸標注出來，作為造型生產製作的依據。
1．三視圖
根據投影的原理畫出造型的三視圖：即正視圖、俯視圖、側視圖。
在制圖中對三視圖的安排一般為：正視圖放在圖紙的主要部位，俯視圖放在正視圖的上面，側視圖安排在正視圖的一側。
根據具體情況，某些造型只需畫出正視圖和俯視圖，部分帶有構件的造型也可以單獨畫出側視圖，位置在正視圖的一側。
2．線型的運用
為了使圖紙規范、清晰、易看易懂，輪廓結構分明，必須使用不同的規范化線型來表示。
①粗實線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度：0．4—1．4毫米。
②細實線：用來畫造型明確的轉折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實線的1／4或更細。
③虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬於被遮擋但需要表現部分的輪廓線。寬度：粗實線的1／2或更細。
④點劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度：粗實線的1／4或更細。
⑤波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實線的1／2或更細。
3．剖面圖畫法
為了更清楚的表現出造型結構及器壁的厚度，必須將造型以中軸線為准，把造型的四分之一整齊的剖開去掉，露出剖面。
剖面要用規范的剖面線表示，以便與未剖開部分區別。規范的剖面線有三
種：用斜線表示；用圓點表示；用完全塗黑的方法表示。
4．墨線圖畫法
首先用鉛筆畫好草圖，然後固定在畫板上，再將硫酸紙蒙在原圖上，並固定好，不可錯位。然後從左到右，由上到下，先畫長線，後畫短線。同方向的一次畫，同粗細的一次畫，先畫粗線，後畫細線。
5．尺寸的標注
准確詳細的把造型各部位的尺寸標注出來，以便識圖與製作使用。
根據要求標注尺寸的線都使用細實線。尺寸線兩端與尺寸界線的交接處要用箭頭表出，以示尺寸范圍。尺寸界線要超出尺寸線的箭頭處約2—3毫米，尺寸標注線，距離輪廓線要大於5毫米。
尺寸數字寫在尺寸線的中間斷開處，標注尺寸的方法要求統一。垂直方向的尺寸數字應從下向上寫。
圖紙上所標注的造型的實際尺寸數字，規定是以毫米為長度單位。所以圖紙上不需要再標單位名稱。圓型的造型，直徑數字前標直徑符號中，半徑數字前標半徑符號R。
字母「M」在圖中代表比例，在「M」之後第一個數字代表圖形的大小，第二數字代表實際造型的大小。如1：2。表示所畫造型的大小是實物的二分之一。圖紙中的漢字與數字要求工整、清楚。
6．工具
① 繪圖板1塊
②鉛筆：HB、2H、4H各1支。
③繪畫墨水筆粗、中、細各1支。 』
④直線筆1支。
⑤繪圖筆或針管筆1套。
⑥圓規：能夠換鉛筆芯尖和鴨嘴筆的各1個
⑦三角板：大、小各一套
⑧曲線板或蛇尺1個。
⑨丁字尺1把。
另外，還要准備繪圖紙、皮等材料。
7．其它
硫酸紙、繪圖用炭素墨水、使用材料、容量、
8．效果圖
效果圖的目的是完整、清楚的將設計意圖表現出來。它注重表現不同材料質感及材料在設計中運用的效果。繪圖方法有手繪法和噴繪法或兩者結合使等。效果圖要盡可能表現出成品的材料、質感效果。底色以簡單、明了突出成為好，不可雜亂或喧賓奪主。
四、石膏模型製做方法
1．手工製做法
在造型中有很多異型的設計，常常需要用手工製做。
①工具的置備
工具刀：以壁紙刀代替即可。用來切削石膏等。
有機片：普通有機片即可，在上面用壁紙刀劃上經緯線，
內外卡尺：用來測量尺寸。
手鋸：截鋸石膏用。
圍筒：用油氈紙或鐵皮或易捲起的塑料片均可。
水磨砂紙：粗細各准備幾張，石膏模型干後，用於表面打磨。
乳膠：粘接造型的構件用。
石膏粉：要求顆粒細，無雜質，用於製做模型或粘接構件用。
②製作方法
一般把造型分解製做，然後進行組合(圖58)，像圖58的造型通常可以分成四個部分，進行分段製做。先根據尺寸用油紙圍起直徑與(3)部分相同的圍筒，注入石膏，製做出高度、直徑與(3)部分相的石膏柱體(注意尺寸略有寬余為好)，然後，放在有機片上借水磨製出粗型。(2)部分的製做方法同(3)部分。(1)部分的製做是用上述辦法做出與第(1)部分相同直徑的石膏圓柱，然後根據厚度的需要用手鋸切片，放在有機片上借水磨製出粗型。(4)部分的製做方法同(1)部分，待四個部分的粗型制完後可以趁濕用石膏將各部分粘接，也可以待乾燥後用乳膠粘接。然後，待石膏干透後用細砂紙進行打磨，精緻即可。
2．機輪旋製法。
這種方法是常用的種制模方法，但只局限為同心圓型的造型製做。
①工具的置備
機輪、支棒、車刀、圍筒
其它：卡尺，直尺，三角尺，鉛筆，線繩，鐵夾等。石膏粉要求顆粒細，雜質。
②製作方法
先在機輪輪盤上做出石膏柱體。根據所要旋制的造型直徑尺寸，用油氈卷出圓筒，尺寸要略有餘地。用線繩和鐵夾固定在輪盤上的同心圓周線上。再將1：1．2的水和石膏調成漿狀，注意流動性要好，以便排出氣泡。把浮在上面的污物去掉，然後倒人圍筒內，迅速用木條輕輕攪動或輕輕晃動輪盤，以便排出氣泡。待石膏漿凝固還未硬結時，把圍筒取下。迅速把柱體旋正，找出同心。然後把柱體的頂部旋平再找出造型的高度和最大直徑。注意身體要正，操刀要穩。進刀不可太快，用力要均勻。多用刀尖，少用刀刃，可免跳刀現象。
握刀方法，左手在前、右手在後，將車刀並握在木棒上，木棒前頭頂到機器檔板上或牆上均可固定，後頭夾在腋下，以方便、靈活省力為好。
最後線型的連續與轉折等部位處理要用鋸條製成的修刀調整，要求嚴格，一絲不苟。
思考題：
1．容器設計應具備的基本因素。
2．決定容器設計形式的重要因素是什麼?
3．容器設計要遵循的步驟。
4．容器設計是如何分類的?
5．制圖應注意哪些問題?
紙包裝結構設計
紙包裝的結構設計是保護商品、促進銷售的重要環節，緊跟時代的發展，利用最新的材料技術，創造適應社會需求的完美設計是紙包裝結構設計的基本出發點。
一、紙盒
在紙盒包裝中最常用的是折疊紙盒和固定紙盒兩種。折疊紙盒的盒型通常可分為三大類：筒型，淺盤型和特殊型。按製做結構分又有插口或鎖口式、粘貼式、組裝式折疊盒等。固定紙盒有：套筒式紙盒、鑲裝紙盒、襯墊蓋紙盒、異形紙盒、抽屜式紙盒、有肩紙盒、帶鉸接蓋的紙盒、傾斜盒面紙盒、全天叩地式紙盒、盒中盒、特製品紙盒、有格子板紙盒、有內隔板紙盒等。本章圖解部分就最常用的折疊紙盒作以剖析。
1．筒型結構盒：是指形態較高、側面粘合、兩端開口的折疊紙盒。
①盛酒瓶用的筒型結構盒，側面粘合，底端粘合，上端插接式。[圖60：(A)展開圖(B)組合圖)
②長方形食品盒，上端採用插入封頂，下端採用插別封底，側面粘合。(圖61：(A)展開圖(B)組合圖)
③完全封閉盒，四周全用粘接方法結合，蓋部與底部也完全密封。C圖62：A)展開圖(B)組合圖)
④復合盒，底部、頂部和側部都以粘貼方式進行封合狀。(圖63：(A)展開圖(B)組合圖)
2．盤式結構盒：是指造型立面較低似盤型的結構盒。頂部封合後呈十字
①盒蓋連接的插接式盤型盒，盒角採用鎖合法。[圖64：(A)展開圖(B)組合圖)
②六角粘貼折疊盤型盒。[圖65：(A)展開圖(B)組合圖)
③四角粘貼盒，該盒中間有橢圓窗口具有展示作用，蓋上有虛線，包裝時全密封。使用時沿虛線打開即可。[圖66：(A)展開圖(B)組裝圖(C)立體圖)
④組裝盒，該盒為二至三層側壁結構，蓋面上設有長方形虛線，以便取出食品之用。(圖67：(A)展開圖(B)組裝圖(C)立體圖)
3．特殊結構：是指不同於筒式與盤式結構盒的造型，它包括變形盒類和復合盒類、積集盒類，敞式易倒盒和振出口盒等。
二、紙 箱
紙箱主要歸屬於儲運包裝，其應用范圍很廣，幾乎包括所有的日用消費晶。例如水果蔬菜、食品飲料、玻璃陶瓷、家用電器以及自行車、傢具等。隨著社會消費的發展，越來越多的商品利用它作為銷售包裝，這使紙箱的使用范圍更廣泛了。
紙箱通常採用瓦楞紙紙板作為包裝材料，其中應用最多的是單瓦楞、雙瓦楞和三瓦楞等類型。
紙箱設計對於標准化的要求是嚴格的，因為它直接影響到貨場上的整齊碼放、貨架上容積的有效利用，以及集裝箱的合理運輸。同時還要充分考慮到在運輸過程中的保護功能，例如封口開裂、鼓腰、結合部位破損等問題，都與紙箱結構的設計有關。
1．紙箱結構要素
紙箱結構可以分為箱體造型
①箱體造型：分為內部結構、結合部位和封口幾個部分。
箱體大小要考慮到運輸和碼放的便利和堆放高度的適度。不同的尺寸和形態，其強度和成本都不相同。箱體尺寸大小與用料多少成正比，相應與成本也成正比。
箱體的形式按組成方式通常可分為單片、二片和三片式，可以根據商品的不同特點選擇。
箱體尺寸主要指長、寬、高的比例，三者之間的比例關系直接影響到紙箱的抗壓強度。同樣材料如果紙箱的長寬不變，高度越高，抗壓強度越低；而高度不變，周長不變，那麼長與寬的比例越大，抗壓強度越低。
②內部結構。
紙箱為了形成整體良好的保護功能，在箱體內需要增加各種附件，如襯板、隔板、環套、防潮紙等。採用不同的附件，可改變紙箱的抗壓強度、防潮性能、防震性能等各種保護功能。特別對於易碎產品和結構造型比較復雜的產品，設計好內部結構是非常重要的，可以採用定位、隔離、架空、合理爿陟U等方法，保護產品在運輸銷售過程中不受損壞。
③結合部位和封口。
紙箱的結合部位和封口是儲運受壓後容易破裂的部位，除了採用一定的工藝和材料外，在結構設計上也應當加以重視，不同的結構造型、不同的結合部位、不同的封口方式都可以提高結合部位的強度。
2．紙箱中通用的幾種結構類型：
①開槽紙箱，又稱對口蓋箱，是紙箱中常用的最普通的造型結構。它使用於數百種產品，食品尤其多用。當然使用時若需特殊結構保護的話，還可以在設計的基礎上進行更改。[圖75：(A)展開圖(B)組合圖)
②半開槽紙箱，典型的用途是組合運輸容器和貨架包裝及水果、蔬菜等，結構造型有天叩地式和圖中所示的淺箱結構。[圖76：(A)展開圖 (B)組合圖)
③裹包式紙箱坯，包裝罐頭產品，產品很緊密，以防產品損壞，而且紙板用量最少。[圖77：(A)展開圖(B)組合圖]
另外，還有大型紙箱、瓦楞紙板折疊組箱、抽屜式紙箱、陳列式紙箱等，這些在紙盒結構中已接觸到或與別的紙箱大同小異，所以就不再例舉了。
三、紙袋
紙袋是生活中常用的包裝容器之一，例如商品包裝用的手提袋，工業用品中的多層袋等。在傳統的基礎上，現在的紙袋在性能上、用途上都大有改進。如將紙與鋁箔、塑料或其它材料組合使用，就大大的提高了紙袋的使用性能，拓寬使用范圍。
紙袋是由紙筒將其一端或兩端封閉而成，設有開口，便於盛裝產品的一種軟性容器。
紙袋的結構種類很多，歸納起來，通用的袋型有：

1．縫合開口袋，袋底縫合，袋口張開，充填物品後，可以縫合，也可以用粘合，結扎或U形釘釘合等方法。此袋型可包裝顆粒狀產品。(圖78)
2．縫合閥式袋，袋底和袋頂預先縫合，袋頂角部設閥門，填充和倒出都通過閥門，通常包裝小顆粒的產品。(圖79)
3．粘合開口袋，袋底採用折疊和粘合方法，充填方式與縫合開口袋同樣。(圖80)
4．粘合閥式袋氣袋底和袋頂採用粘合封閉，通過閥門進行充填，充填後形成「長方體」結構。(圖81)
5．扁底開口袋，底端的每層材料逐層粘合充填後將袋頂折疊後用粘合劑封閉。(圖82)
6．手提袋，在現實生活中使用量越來越大，尤其是市場競爭日益激化，利用手提袋作為廣告宣傳等，形式豐富多樣。[圖83：(A)、(B)、(C)]
在紙包裝結構中，我們通常使用的主要是這三大類。像紙罐、紙杯等類型，隨著新材料，新工藝的出現，逐漸被一些復合材料所替代，結構上基本定型，作為通用包裝使用。前面所述內容及結構剖析部分，只是選取了較有代表性的數個造型，更多的造型結構還需要去不斷地創新開發。

思考題：
1．紙包裝結構設計有哪些要求?
2．紙箱結構設計要注意哪些問題? •
作業題：
1．臨摹製作通用的紙盒結構數個。
2．設計異型折疊式紙盒2個，附使用說明。
3．設計陳列式紙盒結構2個，附具體產品展示效果
作業要求：
有針對性，有特點，方便使用、省材料、簡練大方，結構合理等。

㈦ 求一篇巧克力廣告策劃

defu巧克力廣帶鎮告策劃書

(一)前言:

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。可是，走進商場，面對琳琅滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產品的品質如何。口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗

（二）市場分析

1：市場背景（市場性、商業機會、市場成長）

(1)據調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧碼敬克力，德芙和吉百利，分別佔60。2％和28。8％，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類食品市場從未有過。

2。產品分析

1。用途:送禮。禮品。自己吃

2。命名:定中化的名字。有親切感。

3。包裝:採用歐美風格設計。非常精美

4。味道:香甜可口。

5。價格:零售價:40至200元不等。

7：開發期成長期

貨本25%費用12%貨本25%費用13。5%

廣告45%純利10%廣告費30%純利23。5%

利息8%利息8%

8。產品優勢：

1。好吃，味好，廣告好；

2。口感好；

3。巧克力味純；

4。味不太甜，味好；

5。買慣了；

6。到嘴就化了；

7。口味好，滑潤；

8。比較細膩；

9。含熱量多；

10。不膩口。

9。產品劣勢:

1。價格高；

2。太甜；

3。上火；

4。品種少，花樣不多；

5。不容易保存；

6。塊大，不方便；

7。量少；

8。口味膩。

(三)競爭對手分析:

吉百利，金帝等產品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場（中秋/聖誕/春節/情人節），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而「送禮」這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優勢，金帝很快後來居上，在去年金帝終於趕超了吉百利，位居行業第二，僅次於德芙。

(四):廣告戰略

1。廣告目標(企業廣告活動的目標)

提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買慾望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2。廣告對象:

16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處於精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病症。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較遲行慎，年齡因素對購買者的影響要略大於性別因素的影響。

3。廣告地區:復蓋全國

4。廣告創意:

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定於今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴裡含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最後。他們勝出了比賽。主持人問他。有什麼感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說:如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最後。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美`

5。廣告實施階段:2003年12月---2004。5月

(五)廣告媒體策略:

(1)主要媒體---電視輔助媒體---印刷廣告

(六)廣告效果預測。

新上市2000020%

第一期特賣3000030%

空檔消化期100003。6%

第二期特賣5000025。1%

總計：100000100。0%

某巧克力廣告策劃書

1）前言中國已經加入了WTO，使得經濟不斷的發展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據重要的市場地位。2000年中國巧克力月產能力超過10萬噸，但實際生產量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。2）市場分析1。銷售額分析1999年監測零售店巧克力銷售額為9900。58萬元，佔30種商品銷售額的2。69%佔全部商品零售的0。94％，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額佔30種商品總銷售額的比例1998年增加了0。16％，但佔全部商品零售總額比例比1998年增加了0。13％。2。巧克力品牌分析監測范圍內巧克力品牌總數為109個，比1998年減少了12。8％，平均單個品牌銷售額為58。8萬元，平均值以上的品牌有12個，佔11。01％，平均值以下的品牌有97個，佔88。99％。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13。7％，佔500領先品牌的2。76％，比各品種平均值低0。57%。其中排位較高的是德芙在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。市場背景國產品牌在上海市場並不多見。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意，只有5％的認為國產巧克力好吃。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產巧克力中，只有上海地產的申豐、梁豐表現較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。品分析1。種類A。黑巧克力，乳質含量少於12%B。手奶巧克力，10％的可可漿及至少12％的乳質C。白巧克力，不含可可粉的巧克力D。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名包裝採用中國物色的設計顏色以紅色為主、白色為襯品味既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。容量100克排塊價格1。零售定價12。8元2。零售進價10元3。中盤進價8元4。廠價3元3）競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。巧克力在500領先品牌的排序變化指數為55。67%。4）廣告目標提高產品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。5）廣告對象1。10～15歲，特徵；消費行為具有經常性，習慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。2。正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由於情人節的到來，他們會是夠買的主要群體。6）廣告地區先在廣西、廣東兩省開始打入市場7）廣告創意1。奇遇篇兩個旅遊者正乘熱汽球環游世界，他們正所最後一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林裡。而森林裡有一個食人族正圍著幾個昌險者，發現一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什麼呢？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發現，還在繼續討論，最後決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執著的等著奇跡的發生。廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇B。在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經有好久了，都沒有看到一艘船經過，島上能吃已經吃了，就在這個飢鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一隻箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。「苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。」8）廣告實施階段：2004年1月10月124：

謝謝你也快樂,