變行金剛5營銷方案

A. 《變形金剛5》周邊大賣，你怎麼看國內電影衍生品產業鏈的發展

《變形金剛》裡面的擎天柱，鋼鐵俠的限量版都賣出不菲的價格，近日，有新聞稱《變形金剛5》的周邊大賣，其衍生品的數量是當時《魔獸》的兩倍，目前已經銷售一空，訂單排到了10月份……

一個《變形金剛》就能夠如此火爆的使之周邊的衍生產品大賣，著給了我許多的啟示，其實我們不難發現，國外的電影的衍生品產業做得非常的好，以大家都熟知的迪士尼系列為例，迪士尼系列的電影在全球廣泛的上映，迪士尼的周邊產品也在大賣，迪士尼樂園更是迪士尼電影最大的一個衍生品。只要是電影能夠取得高的票房以及收入，那麼其周邊的衍生產品能夠取得不錯的業績。

我對國內電影衍生產品的發展持樂觀態度，畢竟中國的電影業以及周邊產品的產業鏈都處在一個起步與上升的階段。

B. 你如何評價《變形金剛5》中的中國品牌植入

整體故事情節很混亂，記憶比較深刻的就是長老了

C. 誰說《變形金剛5》只剩特效，明明還有廣告！

大家好，在這個屬於《變5》的周末問候大家好！

《變形金剛》 系列在國內席捲票房的實力，可能只有《速激》系列可以與之比肩。

《變5》上映巧櫻，不光預售就過億，零點場更是拿下近4000萬的票房成績，位列國內午夜場票房榜第五位。就連一向喜靜不喜動的貓醬，都跟風看了場零點首映。

本來抱著看看特效就好了，劇情就別要求的心態去看電影的貓醬，還是被劇情懾住了。

是的，這是一部有劇情的《變形金剛》，延續傳統這部里汽車人們又有了新的背景故事，梅林亞瑟蘭斯洛特的勝利來源於變形金剛的幫助，他們從他那得到了一個權杖，可以控制巨龍。

而1600年後，這個權杖成為了關鍵。

古戰場這一段也是山寨感滿滿

在《變5》中政府已經設立了反變形金剛的組織，汽車人們就只有跟著男主在一個廢棄的車場生活，當然霸天虎那邊囂張依舊。經歷了男主變成被選中的人，邂逅梅林後人女主，政府和霸天虎聯合，擎天柱回地球，混戰，拯救世界。

全片節奏很快，鏡頭很晃，讓人猝不及防。

曾經牛X的機械恐龍也成了每天吃車玩的擺設

在電影宣傳中，最吸引眼球的莫過於 擎天柱 黑化，對大黃蜂拳打腳踢，曾經並肩作戰多年的兄弟竟然反目，這是怎麼回事！

看了電影之後，貓醬只想說：WTF？？中途一直下線的擎天柱，在後半段才以黑化的面貌出場，但是黑化的時間也比較短暫，在突然會說話的大黃蜂真摯的言語中：擎天柱我是你的好兄弟大黃蜂啊！

他又很快重新找回了方向，與大黃蜂並肩作戰，殲滅戰五渣反派，保衛了地球。

這個橋段讓貓醬想到 《蝙蝠俠大戰超人》 中，兩位大佬正打得high，突然一個名字脫口而出，於是馬上停戰和解共抗外敵。

除去劇情數不勝數的槽點外，大家最想看的特效部分雖然沒有什麼新意，但依舊非常震撼，加上又增加一些大大小小的新變形金剛角色，盡管它們在劇情的推動上沒半毛錢作用，卻也提供了不少炫酷的變形視效。

話說《變形金剛》系列的票房票房成績，在國內和國外幾乎呈兩種趨勢，北美票房在第二部達到4.02億的巔峰後，就開始走下坡路，《變4》已跌至2.45億美元。

而在國內卻是每部票房翻倍的漲幅，《變4》票房更是高達19.77億人民幣。《變5》在國內票房捷報的同時，北美首日票房卻不盡人意。

如此受國內觀眾的青睞，後期變形金剛中的中國元素簡直成為了一大特色。

當然，最重要的還是孝圓叢中國資本的介入，換句話說就是植入廣告。

前段時間的黃磊版《深夜食堂》，沒有繼續追下去的貓醬到現在就只記得吳昕投入的演技，以及魔性的植入廣告。

朋友，吃不吃老壇酸菜。

但是，貓醬必須說，就強行植入而言，《變形金剛》才是王者，也為之後的植入者開辟了新道路。

《變5》中植入廣告比起前兩部來說可以算是「良心」了，但是比起其他電影，還是非常突出的。

看完的小夥伴肯定忘不了，突如其來的一句中文：hello 酷X。

以及想當ceo的男主小夥伴，在守著一堆廢車和汽車人的情況下還不忘時刻瀏覽優X二手車的頁面，突兀和維和，絕對是廣告出位的一大妙方。

當然小女孩沒事的時候，肯定要來一瓶蒙X純甄，努力長到一米八。

在《變形金剛》系列誕生之初，由於主角是一眾汽車人，所以各大汽車品牌的靈魂植入必不可少。在植入上，這個系列也是孜孜不倦的嘗試。

《變2》甚至在當年的好萊塢電影植入營銷榜中獲得「最失敗」植入稱號。

於是到了《變3》中，片方就選擇改變策略，將廣告主瞄準大天朝。也創造了當年流傳最廣的一個植入廣告。

男演員在電梯里喝著伊X舒化奶說： 等我喝完舒化奶再跟你說。

據說本來品牌想讓大黃蜂喝舒化奶，結果遭到了拒絕，畢竟金屬的東西喝牛奶還是不合適。

簡直聽者傷心，聞著落淚。

誰還記得當年大明湖畔的 端木磊和楚雨尋 嗎，那一年富二代端木帶家境貧寒的學生楚雨蕁去逛了美特斯邦X，楚雨蕁一顆少女心被撩得不要不要的。

照鏡子的時候，我都不知道裡面的女孩是誰

而在《變2》中就植入的美特斯邦X，在《變3》中的植入簡直比 《一起來看流星雨》 還要走心。

男主角 山姆 全程穿著帶有美邦大logo的t恤，就連唯一一場激情戲都穿著這件衣服，可以說非常走心了。

除此之外《變3》中聯X和TCL也腔清有大幅的出鏡率。

到了《變4》不僅中國廣告依舊，其中有40分鍾的劇情更是在中國完成拍攝，演員表中還出現大量中國演員的面孔。

當然，他們都有任務在身。

美艷性感邪魅狂狷的霸道女總裁 李冰冰 戲份不少，除了邪魅之外她還有一個任務就是喝水。

怡X礦泉水，誰喝誰邪魅。

而電影中只說了一句「我靠」就下線的 韓庚 ，更是順便帶來了古X眼鏡的驚鴻一瞥。

只有 鄒市明 ，出場就只兢兢業業的打了場拳。

除此之外，一個愛喝suhua milk的老外也必不可少。

當然，更多的植入還是存在於隨時出現的背景板上，當電影場景放在中國，這些中文廣告牌的出現似乎就順理成章了。

看圖吧，不一一說了，畢竟貓醬沒有收錢。

雖然《變5》看似收斂了一點，但是還是抵不住廣告的突兀。

像《變形金剛》這種量級的強行廣告植入，確實會讓品牌產生持續一段時間的討論熱度，在萬千吐槽下可以說也同時達到了廣告效果。

但是當電影拍攝成了承載廣告的工具，那作為觀眾而言觀影也失去了一些樂趣。

《變形金剛5》上映兩天票房突破六億，口碑雖然已經跌至谷底，但是還有不少人抱著《變形金剛》誰要看劇情主要是看特效的心態走進影院。

拍了五部的《變形金剛》、 《加勒比海盜》 ，拍了八部的 《速度與激情》 ，越到後來越打著情懷的名號，作為觀眾似乎也自然生出一定要為情懷買單的使命感一次又一次的走進影院。

在邁克爾·貝一次次說要退出系列又回歸時，他說的是不希望這個系列在別人手上被毀。

《變形金剛5》宣傳時，說的是劇本由九個編劇關在一個貼滿《變形金剛》海報的屋子裡打磨完成的，其中一個還姓諾蘭。

看樣子就算北美票房大撲街，因為中國大票倉的存在《變形金剛》依舊會拍到天荒地老，從彩蛋來看下一集更有可能把拍攝主場放在國內。

可能觸怒觀眾的馮導在某個角度而言說的是對的，市場縱容了《變5》們的存在。

好了，不說了，貓醬回去重看《變1》和《變2》了。

看了《變5》的留言告訴貓醬你為什麼會選擇去看這部電影~

D. 《變形金剛 5》保底發行價26億元，為何這么被看好

《變形金剛5》保底發行價26億元，為何這么被看好？

4、《變形金剛5》作為宣傳的終極篇，打了一個情感牌。《變形金剛5》導演邁克爾·貝說在這是TF最後一部了，並且宣傳名為「最後的騎士」，這個情感宣傳對大部分受眾都很有吸引力。

5、《變形金剛5》投入巨大，應該有個好的回報。《變形金剛5》光資本投入就達到2.6億美金，摺合成人民幣就接近18個億，本身投入如此巨大，獲得一個好的回報自然是應當的。

總體而言，一個巨大的投入，巨大的市場，巨大的情感效應，一個如此大的保底金額被看好也是在清理之中的。