ott推廣方案

1. OTT 未來發展前景怎樣

OTT 是"Over The Top"的縮抄寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網路，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。
這個詞彙來源於籃球等體育運動，是"過頂傳球"之意，指的是籃球運動員(player)在他們頭之上來回傳送而達到目的地。
互聯網企業利用電信運營商的寬頻網路發展自己的業務，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內的QQ等。Netflix網路視頻以及各種移動應用商店裡的應用都是OTT。不少OTT服務商直接面向用戶提供服務和計費，使運營商淪為單純的"傳輸管道"，根本無法觸及管道中傳輸的巨大價值。

2. OTT行業里有哪些比較好的變現模式

OTT行業發展前景分析 大屏廣告將迎來井噴發展

OTT行業基本概況

OTT(Over The Top)是一種通過公共互聯網面向電視機傳輸的由廣播電視機構提供視頻內容的可管可控服務，其接收終端為智能電視(Smart
TV)或者OTT盒子。近年來OTT大屏產業在智能電視、OTT盒子等終端硬體廠商以及視頻服務平台等OTT內容方推動下，吸引人們重回客廳觀看電視，用戶開機和使用時間回升，在線視頻直線增長，廣告公司、營銷公司、應用服務機構等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態體系。對於OTT來說，產業發展、行業推廣、應用基礎、安全管理等重要環節的宏觀政策環境已經基本形成。

高速寬頻覆蓋率提升為OTT終端的普及奠定基礎

我國寬頻接入用戶規模不斷增長，其中光纖用戶規模增長尤為迅速。截至2018年5月，光纖入戶達3.2億戶，占固定寬頻用戶數的86.2%。50Mbps以上接入速率的固定寬頻用戶數達2.94億戶，占總用戶數量的79%。高速寬頻覆蓋率的提升，為OTT終端獲取更多服務創造了基礎網路條件。截至2017年底，使用電視上網的比例達28.2%，同比增長3.2%。

2012-2017年中國寬頻接入用戶及光纖接入佔比統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

隨著大屏廣告市場井噴期的到來，開機廣告資源終將飽和。廣告主當前考量重點已經從是否在OTT平台投放廣告轉而思考如何更加多樣化、定製化的在大屏廣告市場進行更加精準的規模化投放。同時，OTT廣告標准亟待建立，廣告效果評價體系需要統一，廣告數據監測覆蓋面更加廣泛，大屏廣告價值得到全面提升。

3. 您好，請問IPTV機頂盒、OTT機頂盒以及智能電視內置播放器的種類以及優劣勢分析 al方案具體是什麼呢

iptv使用的專用平台 在在線直播方面比較穩定 可是視頻這塊資源太少這個是缺點 並且是收費性質回
而ott機頂盒正好相答反 直播不穩定 但在線視頻方麵包含了整個互聯網的資源 並且是完全免費的
智能電視其實和ott機頂盒是一樣的同樣使用的是安卓，只不過被垃圾廣電限制安裝使用免費的app 強制使用內置的廣電旗下收費的平台，內容也少。需要進行破解才能安裝app，有技術門檻。

4. ott tv的前端如何做

瀏覽器，播放器 實現很多

5. OTT轉碼系統技術方案

拿去不謝！網頁鏈接

6. 摸索過河的電信OTT，廣電當如何迎對麻煩告訴我

日前，有消息稱，中國電信已有計劃有步驟地進行著互聯網電視業務，山西、山東、貴州、遼寧等地方均以機頂盒作為終端落實下了OTT的試點工作，同時就DVBCN所了解到的，眾電信運營商也正紛紛開發互聯網電視終端產品，尋求更多的合作機遇。不得不承認就目前階段而言，電信已經先我們一步落實下了OTT，而廣電卻仍然在糾結於政策，糾結於文件，糾結於落實模式，遲遲不願下手。當然，客觀來看，廣電的反復顧慮不無道理，就現實來看，的確，目前電信發展OTT的確仍還有許多的漏洞。 首當其沖的就是帶寬問題，這或許已經不僅僅是一個預計，而是全球均有出現的一個OTT難題。OTT視頻，尤其是高清OTT視頻，帶寬問題在歐美地區都已經出現明顯的矛盾，一個典型的案例就是Comcast對Netflix和Hulu的OTT視頻使用進行流量統計，並額外納入用戶的收費賬單，電信OTT現正在試點，但遲早得推廣，OTT與IPTV的共存模式遲早在市場化的選擇中會被OTT所侵佔，尤其當終端與OTT的連接形式逐漸被推廣，那麼對於一些寬頻建設就會是一個非常大的考驗。對於電信而言，全國范圍內的光纖到戶需要的投資與耗時都將阻礙OTT推廣發展的腳步。而前不久ABIResearch的分析師所解釋的西歐電信運營商被迫大規模投資光纖或許也應證了這點。 除此之外，國外其實鮮少有電信運營商運作互聯網電視，更何況是在視頻領域可管可控的中國，政策疑慮始終是電信在中國市場一大不穩定因素，很難想像喪失了IPTV播控權的電信，若是再被政策限令OTT將會造成多大的負擔，事實上的確有電信運營商鋌而走險，以視頻網站作為內容提供商進行OTT業務，利用暗度陳倉的方式似乎想要先斬後奏，但這無疑將加大電信布局OTT帶來莫大的風險，忽略甚至無視內容渠道，其後果很可能是前功盡棄。 電信先行OTT的風險必然存在，而且並不小，但電信仍然頂風冒雨地做了，而廣電似乎仍在觀望。一直都認為「實踐是檢驗真理的唯一標准」，廣電在觀望OTT的實驗模式的同時卻始終無法邁出實踐的步伐，無論是對於今後廣電與電信的合作主動權，還是廣電獨立運營OTT而言都是消極的，當電信在困境中摸索出一條可行方案的時候廣電通過借鑒能少走些彎路只是一種奢望，該面對的遲早得面對，當國務院尚未推出「寬頻中國」戰略的現今，電信已提前著手布局光纖入戶，相較而言，廣電網路卻仍然未能統一，若電信有幸真能炒起OTT，廣電以何網路基礎建設資本去和電信談論這個話題，分享這一杯羹呢？一個好的開始是成功的一半，但在筆者看來，跨出第一步就有一半的機會成功，或許現在仍不是時機，但真切希望這個時機不會來臨地太晚。

7. 什麼是OTT平台，網路視頻是怎麼運營管理的呢，怎麼提高新媒體行業的背景知識呢

OTT安卓盒子系統，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網路，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。在電視行業就是指利用互聯網上的資源，跳過運營商直接像用戶提供服務。目前我們觀看視頻常用的一些軟體，比如電視貓、泰捷、VST全聚合等等基本上都是這樣的代表。
OTT 網路電視系統方案，可拓展行業和功能模塊比較豐富。其可實現的部分功能列舉如下：
1、支持電視盒、Android手機端使用，支持Android 4.2以上手機；支持IOS 9.0以上手機和iPad使用。兼容遙控器、觸屏等操作體驗。
2、完整支持視頻直播、視頻點播方案：不止是一款播放器，還包括完整的自建直播頻道的後台系統（採集、發布、流媒體伺服器）、點播管理系統；
3、完整的視頻加密安全支持：基於點量視頻加密內核，支持視頻的加密防盜鏈；可以防止其他播放器盜用自建的直播、點播視頻
4、支持MP4/FLV/M3U8/MKV/RMVB/AVI/MPG等大部分常見視頻格式，以及自定義加密視頻；支持HLS（M3U8）、RTMP、HTTP、RTSP等大部分常見視頻協議；
5、完善的廣告解決方案：APP首屏廣告、直播換台廣告、點播片頭廣告、暫停廣告、台標廣告、走馬燈廣告、主界面網頁廣告區域等；
6、點量可提供P2P點播加速分發傳輸技術支持
7、除國內客戶，還有紐西蘭、東南亞、北美等海外多國地區豐富案例
8、具備OTT IPTV系統平台搭建大並發支撐的集群部署能力
9、可拓展應用環境：監獄、醫院、小區、酒店、部隊、傳播等區域網環境對OTT IPTV電視系統的需求。可拓展版本：類似各種客戶端需求機頂盒橫版影音軟體，或者類似於主流手機視頻軟體的IOS手機APP、安卓手機APP等。

8. OTT是什麼

OTT(Over The Top)是一種通過公共互聯網面向電視機傳輸的由廣播電視機構提供視頻內容的可管可控服務，其接收終端為智能電視(Smart TV)或者OTT盒子。近年來OTT大屏產業在智能電視、OTT盒子等終端硬體廠商以及視頻服務平台等OTT內容方的推動下，吸引人們願意重回客廳，在電視上花費更多的時間，用戶開機和使用時間回升，在線視頻直線增長，廣告公司、營銷公司、應用服務機構等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態體系。

一、OTT行業進入發展黃金期，終端激活量顯著提升

(一)可管可控的宏觀政策規范OTT行業發展環境

對於OTT來說，產業發展、行業推廣、應用基礎、安全管理等重要環節的宏觀政策環境已經基本形成。自2007年至今11年時間，以廣電總局為核心的監管機構先後公布數十項監管規定，並通過56號文《互聯網視聽節目服務管理規定》(2007年)、181號文《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求的通知》(2011年)和6號令《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》(2016年)確定了整個OTT市場的准入、運營和監管模式，政策的核心目標是保證OTT行業在可管可控的政策環境下健康發展。政策監管從宏觀到細節，OTT競爭環境逐步擺脫混亂，越來越規范、有序。OTT內容服務機構嚴控「持證上崗」，互聯網視聽節目服務機構達588家。OTT內容監管與直播頻道「標准統一」，OTT從媒體環境的品質上與直播頻道無限接近。

圖 28 2015-2020年OTT廣告市場規模及預測

未來針對OTT廣告目標受眾進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放，成為OTT電視系統運營重點。

從廣告形式來講，非開機廣告資源的關注度不斷攀升。開機廣告取決於智能電視終端量，且開機廣告因其曝光強制、開機時長穩定、觸達范圍廣等特點，廣告將很快飽和，倒逼廣告形勢創新，多樣化的OTT廣告形式將支撐廣告市場需求。

廣告跨屏投放受廣告主青睞。家庭設備關系網路的出現，為跨屏營銷和投放奠定了基礎。智能電視所帶來的探針能力，可以把處於同一區域網內的家庭智能設備關聯起來。據相關機構推算，目前共有1.03億智能電視具備探針能力，能夠關聯至少3.1億PC和移動設備。跨屏的投放效果在廣告記憶度、品牌認知度和購買傾向上，比單屏高出10~15%。

隨著家庭娛樂重回客廳以及消費模式升級，OTT行業已經駛入發展快車道，圍繞OTT大屏展開的客廳經濟成為行業競逐熱點。OTT行業引領者逐漸由硬體廠商向平台運營商過渡，巨頭加速搶占終端市場份額，行業資源向少數企業匯聚，投資價值得以體現。隨著大屏廣告市場井噴期的到來，開機廣告資源終將飽和。廣告主當前考量重點已經從是否在OTT平台投放廣告轉而思考如何更加多樣化、定製化的在大屏廣告市場進行更加精準的規模化投放。 OTT廣告標准亟待建立，廣告效果評價體系需要統一，廣告數據監測覆蓋面更加廣泛，大屏廣告價值得到全面提升

9. 中國式的OTT應該怎麼做

OTT在中國似乎已成一個沒法定義也不需要定義的名詞。借用當年NGB的一個段子：NGB是個筐，什麼都往裡面裝。似乎套到國內的OTT上，如今也基本就是這么回事。概念混亂！ 經過這段時間的整理，其實中國的OTT其實還是可以有一個很好的表述的——「一雲多屏」，只是與國外的路徑不一樣，不能按照詞面本身的意思「過頂傳球」來理解。在國外，沒有跨過運營商的都不叫OTT，但是，在國內這個目前還不健全的影視節目大眾消費市場及不完整的互聯網用戶消費環境里，如果「過了運營商的頂」，這球多半估計傳過去就回不來了。 OTT在中國的發展基礎是人們日益豐富的視頻播放消費電子產品與傳統電視機之間的矛盾。在互聯網影視的推動下，隨著互聯網消費電子產品的普及，隨時隨地的碎片化觀影體驗得到了極大滿足，影視娛樂內容極大繁榮和豐富的同時，電視機的開機率卻在直線下降。因此，如何滿足觀眾多屏的需要成為背靠傳統電視面向新媒體的從業者們需要解決的問題。 而答案其實也很簡單，技術解決方案就是「雲」，而代價則是燒錢砸帶寬。互聯網的視頻網站們已經給廣電新媒體業界做了很好的技術實現範例，但是在盈利方面他們卻不是一個很好的榜樣。 OTT怎麼做？ 屁股決定腦袋，目前的互聯網視頻服務商的盈利模式是後向收費的精準廣告，通過對播放節目的類型和收集的用戶信息及行為的分析，將廣告運營做得更加精細化，目標就是搶奪傳統電視廣告的市場份額。而背靠傳統電視面向新媒體的台屬機構/公司如此革自己的命貌似就有些不那麼理直氣壯了，可能還得堅持前向收費之路才能與傳統業務形成相對差異化經營。 開放環境是沒法形成正向收入的，中國式的OTT應當是技術創新模式下面向專網的雲服務，並且發展路徑首先需要捆綁運營商而不是跨過運營商。 對於網路運營商來說，直播是不掙錢的，但必須要做。因為沒有直播的點播如無根之草，很難形成長期穩定的收入。而純靠互聯網來做直播，現有的網路條件下收視質量又是不可能保證的。因此，IPTV+OTT 或者 DVB+OTT 就成了中國式OTT初期的典型模式。 傳言里都在說運營商要被管道化，實際是運營商已經平台化。從單一自主經營話音通訊業務，到多元聯合經營各種信息業務，與其說是運營商為信息娛樂服務商提供了良好的物流、信息流和資金流通道，還不如說是運營商為信息娛樂服務商們提供了一個完善的交易平台。 同時，OTT服務商需要通過互聯網作為信息服務渠道，把手機作為節目導視的入口，而節目的播放則跨移動和固網兩個網路進行適配，小屏小碼流，大屏高碼流。多屏多網聯動，突破網路運營商的服務限制，塑造自己的服務品牌。

10. 為什麼OTT大屏營銷備受有些廣告主的青睞

伴隨抄著互聯網的快速普及，傳統的電視廣告已經不再具有以往的大屏優勢。特別是在智能電視概念不斷深入的影響下，OTT大屏廣告的應運而生，使得傳統電視廣告和互聯網廣告行業都在一定程度上受到了沖擊。
以目前的OTT廣告市場來看，"開機廣告"與"貼片廣告"占據了絕大多數的市場份額。
實際上，雖然開機廣告憑借著"強制曝光"、"大屏展示"、"流量巨大"等優點，成為了廣告主們關注的焦點。但實際上，開機廣告也擁有自身難以掩飾的缺點。其中最為明顯的是，"資源稀少"、"資源分散"、"審核嚴格"等。