德芙巧克力廣告推廣方案

『壹』 巧克力廣告文案範文3篇

本文是我為大家整理的巧克力廣告文案範文，僅供參考。

巧克力廣告文案範文一：

費列羅巧克力

標題(標語)：

費列羅式女人，越欣賞越懂欣賞!

——費列羅巧克力廣告之女士篇

正文：

是否細想過，哪一顆巧克力才能代表你的品味、你的特質?費列羅便是你的不二選擇!

費列羅式女人應有如那精巧金蓓蕾般高貴、典雅的外表;應有那鑲嵌著碎榛仁的外層巧克力般初看粗糙細看朴質堅強的性格;更應有那薄而脆的威化層般爽朗不羈的豪情;至於那顆完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份堅持和愛!

FERRERO ROCHER不是價值不菲的，但她不是任何人也能得到;FERRERO ROCHER不是鋒芒畢露的，但她能找到屬於自身的價值;FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的內涵等待你來挖掘!

結尾：

身為費列羅式女人的你，該為自己獻上一盒FERRERO ROCHER!

欣賞費列羅式女人的你，值得為她送上一盒FERRERO ROCHER!

(註：平面圖中，櫥窗外一個男士深情地欣賞著櫥窗里的一個穿著暗金色裙子的棕色膚色氣勢型美女在擺弄著費列羅巧克力時的專注與歡喜。而費列羅巧克力就運用動畫的形式使它們看起來與那位美女有互動以及情感的交流。整幅圖，美女與巧克力佔70%，男士佔30%。 就在空白處打出標語：費列羅式女人，越欣賞越懂欣賞!

此廣告的概念是要打破巧克力只是愛意的傳遞那麼狹隘的思想，因為巧克力的愛好者大是以女性為主，所以用女性的角度來包裝、產生一種新的品牌概念，使女性產生一種不僅是味覺的自我滿足，更是一種精神的自我滿足!同樣能吸引更多的男士為了討好心儀女性而購買這款帶有類比意味的品牌巧克力。)

巧克力廣告文案範文二：

巧克力廣告語

1：德芙巧克力 心隨心動 愉悅絲滑 愉悅隨時隨地享受心隨帶來的隨時隨地的愉悅 發現新德芙 更多絲滑感受 更多愉悅驚喜

牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力

得到你是我一生的幸福

發現新德芙 愉悅心驚喜

讓愉悅心跳 觸手可及

德芙 此刻盡絲滑(最新)

2：金帝巧克力 至濃至醇 至愛金帝

送給最愛的人

伴著心愛的人，還有金帝„„

3：雀巢巧克力 並不僅僅是甜蜜„„

讓生活更有滋味

“雀巢”常駐你心

4：M&M巧克力 不溶在手 只溶在口

5：pay-day巧克力 下一個發薪日還要嗎?

6：徐福記 好設備好材料 產品自然好

7：吉莉蓮 珍愛自己,從吉莉蓮開始!

8：怡濃巧克力 怡濃情更濃

9：慕紗巧克力 此刻意亂情迷 剎那水乳交融

10：吉百利巧克力 愛上與眾不同的你

11：申豐巧克力 給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂

12：金莎巧克力 凡人不可抗拒

13：拯救者巧克力 每一盒都充滿幸福

如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力試試 14：日本明治巧克力 像雪一樣融化

味覺的先端，贊美青春的廣播員

15：日本樂口巧克力 在世界范圍內的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制 16：瑞士巧克力公司 聰明人款待朋友之上品

與阿爾卑斯山齊名的巧克力

只溶於口，不溶在手

17：英國皇家糖果公司 信手拈來，其味無窮

它里邊有一顆奇妙的心

你的確具有最好的鑒定力

18：英國坎德伯雷食品公司 最味美的英國老式巧克力

19：費列羅金莎巧克力 費列羅金莎巧克力滿心滿足

20：上海愛美思巧克力 片片醇香可口，時時健康陪伴

心意的傳遞，盡在愛美思

21. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you

品嘗它香濃牛奶的味道，就像絲綢在你身邊飛舞。

22. Sweet-smelling milk as silk tasting.

“牛奶香濃，絲般感受”

23. 你儂我儂，忒煞情多。絲滑容心~~

巧克力廣告文案範文三：

01、伴著心愛的人，還有金帝——金帝巧克力

02、至濃至醇，至愛金帝——金帝巧克力

03、送給最愛的人——金帝巧克力

04、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力

05、心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨帶來的隨時隨地的愉悅——德芙巧克力

06、發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力

07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

08、費列羅金莎巧克力滿心滿足——費列羅金莎巧克力

09、凡人不可抗拒——金莎巧克力

10、片片醇香可口，時時健康陪伴——上海愛美思巧克力

11、心意的傳遞，盡在愛美思——上海愛美思巧克力

12、只深於口，不溶於手——M&M's巧克力

13、好設備好材料，產品自然好——徐福記巧克力

14、珍愛自己，從吉利蓮開始——吉利蓮巧克力

15、怡濃情更濃——怡濃巧克力

16、此刻意亂情迷，剎那水乳交融——慕紗巧克力

17、愛上與眾不同的你——吉百利巧克力

18、在世界范圍內的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制——日本樂口巧克力店

19、味覺的先端，贊美青春的廣播員——日本明治巧克力

20、像雪一樣融化——日本明治巧克力

21、聰明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司

22、與阿爾卑斯山齊名的巧克力——瑞士巧克力公司

23、信手拈來，其味無窮——英國皇家糖果公司

24、它里邊有一顆奇妙的心——英國皇家糖果公司

25、你的確具有最好的鑒定力——英國皇家糖果公司

26、每一盒都充滿幸福——拯救者巧克力

27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力試試——拯救者巧克力

28、下一個發薪日還要嗎?——Pay-day 果仁巧克力

29、並不僅僅是甜蜜——雀巢巧克力

30、讓生活更有滋味——雀巢巧克力

31、“雀巢”常駐你心——雀巢巧克力

32、給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂——申豐巧克力

33、最美麗的英國老實巧克力——英國坎德伯雷食品公司

34、友好的使者，心意的傳遞——巧克力

35、愛是巧克力，愛是溶化的心——巧克力

『貳』 德芙巧克力的廣告詞！急

1、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力

2、心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨時隨地的愉悅——德芙巧克力

3、發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力

4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

5. DOVE能給人帶來的精神感受已經逾越了作為一種食品的價值。

6. 心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地享受心隨帶來的隨時隨地的愉悅

7. 閉上眼睛，DOVE能給你帶來的美妙感受，它細膩的質感給人的喜悅和甜蜜。

8. 外形整齊，表面光亮、平滑，斷面均勻，無氣泡——好的巧克力選德芙

9. DOVE給人的感覺是入口即化，巧克力溶化後在舌頭上的感覺就像絲綢一樣滑爽，香濃可口。

10. 德芙巧克力——得到你是我一生的幸福

11. 帶給消費者全新的口感體驗——德芙巧克力

12. 沉醉在愛情的戀人們，DOVE巧克力讓愛人執手相握。

13. 純正、幼滑、易融的口感。

『叄』 關於巧克力的廣告語有哪些

德芙巧克力經典廣告詞:
1、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力
2、心隨心動，愉悅絲滑，愉悅隨時隨地，享受心隨時隨地的愉悅——德芙巧克力
3、發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
德芙是世界最大寵物食品和休閑食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品。1989年進入中國。1995年成為中國版塊巧克力領導品牌，「牛奶香濃，絲般感受」成為其經典廣告語。

『肆』 求一篇巧克力廣告策劃

defu巧克力廣帶鎮告策劃書

(一)前言:

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。可是，走進商場，面對琳琅滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產品的品質如何。口感如何。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變。希望給在家美好的巧克力體驗

（二）市場分析

1：市場背景（市場性、商業機會、市場成長）

(1)據調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧碼敬克力，德芙和吉百利，分別佔60。2％和28。8％，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類食品市場從未有過。

2。產品分析

1。用途:送禮。禮品。自己吃

2。命名:定中化的名字。有親切感。

3。包裝:採用歐美風格設計。非常精美

4。味道:香甜可口。

5。價格:零售價:40至200元不等。

7：開發期成長期

貨本25%費用12%貨本25%費用13。5%

廣告45%純利10%廣告費30%純利23。5%

利息8%利息8%

8。產品優勢：

1。好吃，味好，廣告好；

2。口感好；

3。巧克力味純；

4。味不太甜，味好；

5。買慣了；

6。到嘴就化了；

7。口味好，滑潤；

8。比較細膩；

9。含熱量多；

10。不膩口。

9。產品劣勢:

1。價格高；

2。太甜；

3。上火；

4。品種少，花樣不多；

5。不容易保存；

6。塊大，不方便；

7。量少；

8。口味膩。

(三)競爭對手分析:

吉百利，金帝等產品較早的進入市場。在消費者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場（中秋/聖誕/春節/情人節），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而「送禮」這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優勢，金帝很快後來居上，在去年金帝終於趕超了吉百利，位居行業第二，僅次於德芙。

(四):廣告戰略

1。廣告目標(企業廣告活動的目標)

提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買慾望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2。廣告對象:

16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處於精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病症。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較遲行慎，年齡因素對購買者的影響要略大於性別因素的影響。

3。廣告地區:復蓋全國

4。廣告創意:

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定於今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴裡含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最後。他們勝出了比賽。主持人問他。有什麼感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)廣告主題，讓你的夢成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說:如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最後。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美`

5。廣告實施階段:2003年12月---2004。5月

(五)廣告媒體策略:

(1)主要媒體---電視輔助媒體---印刷廣告

(六)廣告效果預測。

新上市2000020%

第一期特賣3000030%

空檔消化期100003。6%

第二期特賣5000025。1%

總計：100000100。0%

某巧克力廣告策劃書

1）前言中國已經加入了WTO，使得經濟不斷的發展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據重要的市場地位。2000年中國巧克力月產能力超過10萬噸，但實際生產量不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。2）市場分析1。銷售額分析1999年監測零售店巧克力銷售額為9900。58萬元，佔30種商品銷售額的2。69%佔全部商品零售的0。94％，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額佔30種商品總銷售額的比例1998年增加了0。16％，但佔全部商品零售總額比例比1998年增加了0。13％。2。巧克力品牌分析監測范圍內巧克力品牌總數為109個，比1998年減少了12。8％，平均單個品牌銷售額為58。8萬元，平均值以上的品牌有12個，佔11。01％，平均值以下的品牌有97個，佔88。99％。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13。7％，佔500領先品牌的2。76％，比各品種平均值低0。57%。其中排位較高的是德芙在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。市場背景國產品牌在上海市場並不多見。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意，只有5％的認為國產巧克力好吃。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產巧克力中，只有上海地產的申豐、梁豐表現較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。品分析1。種類A。黑巧克力，乳質含量少於12%B。手奶巧克力，10％的可可漿及至少12％的乳質C。白巧克力，不含可可粉的巧克力D。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名包裝採用中國物色的設計顏色以紅色為主、白色為襯品味既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格，更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。容量100克排塊價格1。零售定價12。8元2。零售進價10元3。中盤進價8元4。廠價3元3）競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。巧克力在500領先品牌的排序變化指數為55。67%。4）廣告目標提高產品知名度，打進中國市場，要加入500領先品牌。5）廣告對象1。10～15歲，特徵；消費行為具有經常性，習慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。2。正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由於情人節的到來，他們會是夠買的主要群體。6）廣告地區先在廣西、廣東兩省開始打入市場7）廣告創意1。奇遇篇兩個旅遊者正乘熱汽球環游世界，他們正所最後一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林裡。而森林裡有一個食人族正圍著幾個昌險者，發現一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什麼呢？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發現，還在繼續討論，最後決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執著的等著奇跡的發生。廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇B。在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經有好久了，都沒有看到一艘船經過，島上能吃已經吃了，就在這個飢鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一隻箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。「苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。」8）廣告實施階段：2004年1月10月124：

謝謝你也快樂,

『伍』 德芙巧克力電視廣告案例分析與看法

                                                                                           （以2012年郭采潔版為例）

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品製造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一，從1989年進入中國市場到1995年成為中國巧克力銷售領軍品牌。提起德芙巧克力，其廣告詞「德芙，縱享絲滑」深入人心，也讓德芙巧克力品牌形象在觀眾心目中留下深刻的印象。本文將選取2012年德芙「德芙三部曲」電視廣告為例，圍繞廣告內容與創意分析，與廣告的訴求特點的角度，來研究德芙巧克力系列電視廣告案例，並對其發表看法。

一、廣告內容內容與創意分析

（一）內容

2012年德芙邀請了郭采潔和房祖名拍攝德芙電視廣告《德芙三部曲》，這則廣告講述了由郭采潔和房祖名出演的情侶，從相識、相知發展成為戀人的過程，三則廣告劇情連貫，以「德芙」為故事線，創作圍繞德芙巧克力這一產品為中心，以促銷為目的，給觀眾留下深刻的印象。

廣告內容分為三個場景：書店、聖誕節、情人節。廣告中郭采潔扮演一個書店店員，房祖名則是前來訂書的客人，每次詢問時都會給郭采潔一塊德芙巧克力。雖然書早就到了，可是郭采潔還是不給他，並拿著巧克力曖昧地對他說：「明天再來試試吧！」

兩人就漸漸發展，迎來第二版聖誕節篇。男主角拿著德芙巧克力敲開了女主角的們，舉著一盒德芙巧克力笑著對她說：「年年德芙！」，沒想到女主角拉開了半掩的門，家裡還有一堆朋友，女主角把巧克力遞給朋友們，然後對男主角說：「那我的呢」，男主角立刻心領神會地去買德芙了。

隨著故事的推進，第三版情人節篇誕生。男主角愉悅地拿著德芙巧克力去女主角家，准備送給她，沒想到女主角家裡有一群朋友在開派對，女主說：「你帶的不夠多。」於是介紹朋友們給男主認識，沒想到男主跟女主的朋友們聊得很開心，女主角隨機吃醋地說道：「他是我的。」男主角聽到這句話便開心的暈了過去，最後廣告畫面定格在女主角品嘗巧克力的畫面。

（二）創意分析

「德芙廣告三部曲」秉承了德芙廣告的理念——溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，戀愛中的表現，通過給消費者傳遞一種良好的消費訊號，從而使消費者的消費慾望高漲。主要體現在三個方面：第一，簡短有寓意的廣告詞；這則德芙廣告中主要的廣告語仍是「縱享絲滑」，四個字運用了「類比聯系」將巧克力的純正口味與絲綢的質地類比，讓消費者在看廣告的時候展開想像，使廣告的深度和廣度提升，讓消費者從感官層面想像到德芙巧克力的美味，以促進消費。

第二，引人入勝的廣告故事情節；在這則廣告中具有很強的故事性，首先在情節設置上設置了一個「訂書，書到了，不給」的開場，吸引觀眾的興趣，使觀眾產生懸念，而後給出答案——女主想要男主給她一直送德芙巧克力，在給觀眾揭示答案的同時，又推銷了自己的產品；第二篇情節設置在聖誕節這個與朋友相聚的節日，通過在這個場景下德芙巧克力「不夠分」的特點，從而推銷其分享裝產品，在女主角家開派對分享巧克力的場景又向消費者傳遞了德芙分享裝的概念；第三篇則是運用情人節元素，傳遞「情人節，送德芙」的概念。總之，情節設置在廣告中具有引導消費者認知、感受產品的作用，使消費者接受廣告傳遞的概念。

第三，合適的背景音樂。這則廣告中，配樂的作用主要是介紹環節、烘托氣氛、推進情節、製造懸念。採用浪漫、和諧的音樂，使觀眾注意到這則廣告，從而加深對德芙的記憶，進一步產生宣傳效果。

二、廣告的訴求特點——體現訴求

隨著「消費社會」的到來，現代社會的消費需求逐步走向自我實現階段，消費者深層次的體驗需求也日益凸顯，他們不再消費商品的使用價值，而是附加於其上的符號價值，任何商品都「符號化」，人們要購買的已經不止是商品本身，還有附加在商品上的象徵意義。從這一點出發，廣告主就希望通過以「體驗」為核心價值訴求的廣告作品來吸引消費者，對其進行情感交流，展示產品和品牌的符號價值，從而引導其消費行為。在電視廣告的體驗訴求中，消費者主要受到感情、情感、思維等方面的影響，德芙巧克力電視廣告也是從這些方面入手，滿足消費者的體驗需求：

（一）將產品視覺化，建立記憶性強的感覺體驗。德芙的經典廣告語「縱享絲滑」體現了其賣點——「絲滑的口感」，讓消費者在廣告中「看到」口感，巧妙地運用類比手法，賦予了「口感」可視化的形象，「飄動的絲帶」強化了消費者的感覺體驗。

（二）准確的廣告符號，為目標消費群提供獨特的消費體驗。這則廣告中較明顯地針對了目標消費群體——曖昧期的情侶、聚會時的朋友等，構建了消費者獨特的情感體驗。

三、總結

這則廣告主要以感性訴求為主，主要利用廣告中的情節體現德芙巧克力帶給人的一種感受，即美好的銷售，廣告的主角主要選取年輕女性，貼合受眾的年齡與特徵——有獨特的個性，渴望美好的愛情與幸福等，最後，廣告中的和諧配樂也會給人帶來別樣的體驗。這也因素也同樣是德芙廣告能夠深入人心的原因之一。

『陸』 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的創意哪位高手幫忙寫寫

1.「絲滑女人篇」運用美麗女人和帥氣男人的形象，有利於引起消費者的興趣，刺激他們的購買慾望。廣告沒有著力強調巧克力如何好吃，而是著力表現巧克力的「絲滑」，可以勾起消費者對德芙 巧克力的美好想像，進而激發購買慾望，採用感性訴求方式。
2.「櫥窗篇」裡面的女孩實際上代表了一類人，正好與德芙巧克力的目標消費者有重合，容易引起消費者的共鳴，同時女孩的動作也表現德芙巧克力不拘一格，自娛自樂的感覺，拉近了與消費者的距離，使消費者產生了購買慾望。
總之，廣告無論怎麼做，他的最終目的還是——銷售。
希望對你有所幫助。