美特斯邦威促銷方案

1. 產品品牌營銷策略案例分析

「不入虎穴,焉得虎子」，要想了解事物的真相，就必須深入實際，進行分析研究。那麼下面是我整理的產品品牌營銷策略案例分析相關資料，希望對您有所幫助。

產品品牌營銷策略案例分析一

水果營行：燒錢催不熟生鮮電商

自2014年10月開設第一家門店，僅一年多，號稱要做「水果業內的阿里巴巴」的水果營行就在全國20餘個一、二線城市，開設了300多家實體店。然而在2015年12月，幾乎一夜之間，這個迅速膨脹的水果王國轟然倒塌，廣州、深圳、東莞、杭州、南昌等城市的門店大量關門，12月16日，水果營行CEO易德更被警方帶走……

水果營行，成為O2O死亡名單里的最新登陸者?它的破滅是否預示著生鮮電商走向頹敗?或許，結論恰恰相反。

逆向O2O：

理念正確下光鮮的壞水果

在水果營行的泡沫破滅中，大量的輿論將關注點投放在它的融資模式——「合夥人眾籌」和「會員預付卡」。

尤其是前者，據水果營行一份單店投資協議樣本顯示，直營店投資人為公司有限合夥人，不參與門店經營、不擁有門店股份，只參與分紅。直營店投資人自完款第45天起，將獲得每月銷售額10%的回報，直到取得投入本金的2倍為止。同時還獲得投資額10%的原始股權的長期收益。而媒體亦測算，按照水果營行宣稱的單店月銷售額50萬元計算，眾籌參與者的年化投資回報率將高達30%左右。而通常認知下，年化收益率超過10%的產品風險已然極高。

但這並不屬於本文所要討論的重點，因為由始至終，水果營行所打造的生鮮電商模式，都如同劉伯溫那篇《賣柑者言》所寓意的那樣，金玉其外，敗絮其中。

從理論上來說，水果營行提出的專注線下服務，將人才配置和質量管控放在第一位，夯實基礎後再進軍線上的路數，是當下許多浮在網路之上、過度依靠網購模式而缺少實體店推進的生鮮電商所缺失的。但在實際運作過程中，這僅僅是一個正確的理念，沒有切合到地面經營理念之上。

反之，從它的許多專注線下的行動中，可以為生鮮電商以及其他生活化服務O2O提供反面參考。

遠離社區的專賣店不叫小業態

在水果營行2015年11月對外發的一篇軟文中，可以看到這樣的詞句：「7-11、全家等便利店，競相跑馬圈地以便利店、專賣店為主的小型社區零售店，組成小業態 商業模式 ，大有取代大型商超的態勢。毫無疑問，水果營行趕上了小業態商業崛起的時代大勢。」

顯然，水果營行把自己的線下門店定位為小業態。而媒體披露其「門店選的都是城市黃金地段，租金較高，還要支付工資，不可能達到高利潤，有時還會虧損」。這種布局黃金地段的思維，與當下立足社區的小業態模式並不相符，反而頗為接近早年的專賣店形態。拋去其或有意為之，以彰顯實力雄厚，好招攬合夥人的可能不說，這樣的開店方案，歷來均是電商實體店或O2O門店所摒棄的。

理由很簡單，無論何種電商形態，均是以最大化的扁平 渠道 、降低運營成本為贏利之源，而位於鬧市的門店則加大了這些成本，更直接處於商超商圈的輻射范圍內，極不利於競爭和拓展。

更為致命的是概念的混淆導致的運營理念的錯亂。在水果營行的早前報道中，其總不忘提及「通過線上下單、門店配送，輻射單店周邊3公里范圍，實現1小時內極速送貨上門，解決水果配送最後一公里的難題」。

然而這一「互聯網+小業態」的運營模式，在當下的社區O2O門店試點中，也不可避免地遭遇到運營費用昂貴、社區需求挖掘不足的難題。早前耗資10億元、依託順豐強大的物流體系和財力布局社區的「嘿客」亦難以為繼，而開設在鬧市、按水果營行早前介紹開店成本動輒百萬元的線下體驗店，若真只按運營思路輻射3公里范圍，其收回成本的難度將高出太多。

何況，它還只賣水果……

生鮮電商先從爆款玩起

在水果營行眾多的正面、負面消息中，有一個信息一直很缺位，即水果營行的水果到底有怎樣的優勢。

或許造成這一困擾的理由更奇葩，一直號稱是生鮮電商的水果營行根本就連一個像樣的電子商務平台都不存在。直到2015年下半年，水果營行在對外宣傳中，依然還在說「待電商系統完善後……」。

一個線上平台徒有其表的生鮮電商，其線下的門店只能也只有各自為戰。所謂逆向O2O，最終走向了傳統的水果加盟店模式，只不過是披上了一件「互聯網+」的皇帝新衣而已。生鮮電商，其實不是單行線，而是線上線下同步發展，就像一個蹺蹺板，輕了哪頭，都會接不上地氣。

但這並非解除生鮮電商迷局的關鍵。至關重要的是，走線下體驗店的水果營行並沒有和周圍商超中的水果櫃台有太多的區別。

這都不是早前輿論批判的水果營行不懂水果經營之道，損耗大、價格高、標准化難所能概括的，盡管這是許多生鮮電商創業者不可避免觸碰到的問題。但核心競爭力的缺失則是更加致命的。

「我必須知道，我為何非要選擇在你這里購買水果?」對於消費者而言，這個疑問句式里的「水果」二字可以換成其他任意商品種類。但對於生鮮電商而言，僅僅一句「相較於銷售低端水果的菜市場和中低端水果的商超，生鮮電商主要銷售特色、中高端水果」這樣模糊的定位並不足以解惑。

之前多個生鮮電商用行動來解答了這個問題，尤其是水果這種消費者更樂意於眼見為實的商品，在線下體驗店輻射力度不足的大背景下，成功崛起的生鮮電商平台往往都以爆款為強化消費者體驗的突破口。

如順豐、京東、天天果園和本來生活等電商在2013年打得火熱並延續到2015年的海外直采車厘子大戰，對此，天貓電商平台喵鮮生負責人樂覺就曾表示，生鮮電商花精力去推1―2款主打商品，是從帶來關注度的角度考慮，基於價格和體驗度，消費者會主動傳播，就能為網站帶來新的用戶。

更重要的是，這可以彌補線下體驗店不足的缺陷，「奇葩」的水果會更容易形成消費者的購物黏性。由此，再將口碑拓展到其他常見品類之上，逆轉消費者「眼見為實」的習慣。

燒錢擴大規模不一定能增強黏性

在整個O2O死亡名單中，一個普適性的死亡規律就是燒錢燒到資金鏈斷裂，而燒錢的主要流向均在盲目擴大規模，意圖以規模覆蓋足夠多人群來獲得黏性和長尾。

在水果營行案例中，一年內擴展出300家實體店，覆蓋20餘個城市，並計劃在未來3年開設1萬家實體店。如此強度的店面擴張，必然帶來人員儲備、運營模式上的不適應。須知，知名水果連鎖百果園，從2002年起，用了8年時間僅開出了100家門店。之後又用5年時間，才將規模提升到1000家門店。

即便是在「互聯網+」的極限擴張下，指數級增長的實質，也須完成從0到1的蛻變，或言先種好試驗田，才能將成熟的模板進行復制，實現從1到N。

一個產品特色不足的生鮮電商或O2O，最終會滑向另一面，即再次通過燒錢的方式，用補貼和特價來吸引消費者「貪便宜」的心態，從而塑造虛假的黏性。而在水果營行身上，各種「會員預付卡」真正對消費者的吸引力，也就在於「充1000送300」，甚至「充5000送3000」的優惠力度上。若運營狀況正常，這類促銷本無可厚非，但一旦本身就是強行在虧本賺吆喝，這樣的預付卡除了吸納資金這一個用處外，更會因為一個店面的崩塌，而形成銀行式的擠兌風潮。這一幕，在水果營行落幕時，已然得到了證實。

一個忽略了消費者，沒有真正買方市場想法，只是描述了一個好聽的 故事 ，卻無法和周邊的商超、菜場的水果攤點形成差異化競爭格局的生鮮電商，其不敗也難。

此外，還有幾點教訓值得一點：

一是生鮮電商和O2O依然要用輕姿態來扁平化渠道。如在線上紅火的本來生活網，目前進軍線下的生活O2O項目「本來便利」就是採取和當地水果店合作，而非重新建店。而更多的生鮮電商要突圍，或可採取一個城市一個中心體驗店+若干合作自提點的方式，實現有效擴散和覆蓋。最終的客流入口，依然是在線上，而非體驗店。

二是使用線上平台建立大數據體系，至少做到能夠預測某一城市對某一品類水果的預期。這樣的大數據分析，才可以將電子商務所拓展出來的超長尾巴，變成一個核心數據源，可以確保發往某個城市的水果，不至於過少或過多，徒增損耗或難以滿足需求。這才是區別於各自為戰式的傳統水果店的關鍵。

三是不斷地差異化自己的特點。生鮮電商要成功，其實就應該按照電商的模式，用商品的長尾來滿足長尾末端的用戶需求，人有我有不是特色，人無我有哪怕只是一個人有需求才能成功。當然，越特色、越稀缺、越小眾的水果賣得貴點，將預訂、眾籌等互聯網模塊落在消費者層面上，而非融資層面上，意義更大。

產品品牌營銷策略案例分析二

新日領跑世界的秘密

德魯克說過，企業有且只有兩項基本職能，就是營銷和創新，這也是新日電動車多年來領跑世界的秘密。簡單的道理誰都懂，可並非人人都會做，我們來看一下對於這兩項職能，新日具體是怎麼做的。

開放流程和心態，

創新不能閉門造車

無論是德國的「工業4.0」、美國的「再工業化」，還是中國提出的「中國製造2025」，其指導思想都是一樣的，就是從「製造」向「智造」的工業化升級。

作為身處製造業一線的企業，新日對於這輪變革風潮早就捕捉到了。在2013年，新日電動車就率先研發出了行業第一輛智能電動車。隨後，新日電動車便一發不可收，在電動車智能化上不斷取得突破性進展。2014年，新日電動車創建了業內首個智能化生態供應鏈系統，同時還將智能電動車推進至「智能3.0」階段。2015年，新日自主研發的新一代智能電動車MIKU再次顛覆了人們對智能電動車的認識，運用了一鍵檢測、電量精算、遠程式控制車、緊急救援等多達20項全球頂尖的智能技術，一舉奪下中國工業設計領域的最高獎項之一——「太湖獎」特等獎。

誰都知道創新是企業建立起競爭區隔和相對優勢的唯一途徑，可如何創新?產品創新的方向在哪裡?對於這個問題，當下越來越多的中國製造企業卻陷入了迷茫。我們看到太多這樣的案例，比如李寧、美特斯邦威、娃哈哈等企業，為了適應新的市場消費群體的需求，拋棄了原來的定位，產品也不斷推陳出新，可結果卻是「熱臉貼上冷屁股」，消費者根本不買賬，問題出在哪裡?

他們最大的問題就是「自說自話、閉門造車」，心態還不夠開放。相比之下， 新日電動車的做法就很值得借鑒。新日電動車在產品研發上的開放性表現在三個方面：

1.廣泛與國內、國際高校和科研院所開展產學研合作。比如與美國麻省理工學院(MIT)、荷蘭阿姆斯特丹卡弗研究所以及來自以色列、日本的頂尖研發機構和企業的技術合作，還直接從國外引進優秀人才，例如以前就職於日本雅馬哈公司的資深工程技術專家高田，便是新日引入的「外援」之一。

2.不局限於一般技術研究，進入基礎研究領域。比如與麻省理工學院(MIT)美國工程院院士吉姆領銜的團隊一起研發的磁通切換電機，這種融合最新科技的電機一旦面世投產，將可能帶來電動車電機的一場革命。

3.向目標用戶開放研發、生產的全過程，讓他們直接參與進來。都知道小米的成功來源於「參與感」，可真正做到的企業很少，製造企業中則更少。上文提到的獲得「太湖獎」特等獎的新日MIKU就是由一群來自江南大學的「90後」學生設計的。據了解，為了鼓勵更多「90後」加入創新的行列，新日電動車設立了開放的電動車設計平台，每年有百餘名高校學子與新日電動車研發人員和工業設計人員展開深度交流、融合，每年設計的新車型達數十款。

創新是建立在充分了解用戶需求的基礎上的，而充分了解用戶需求的最佳方式就是讓用戶親身參與其中。

營銷娛樂化，

拉近與用戶之間的距離

除了產品上的創新，新日營銷上的大膽突破也引人注目。在2015年12月17日第十三屆中國營銷盛典上，新日MIKU「晶彩」系列產品一舉斬獲「年度最佳產品營銷創新獎」，大會給出的獲獎理由是：新日電動車全新MIKU「晶彩」系列產品，打破了傳統電動車產品給人的固有印象，在營銷方面積極地貼近消費者，與《爸爸去哪兒》《最強大腦》等衛視王牌節目強強聯手;出席金雞電影節，電動車「走」上紅毯;邀請黃曉明成為品牌全新代言人……一系列舉措讓新日電動車的品牌形象大幅度提升，使消費者真正記住了新日電動車。

「進軍時尚界」是新日2015年貫穿全年的一個營銷主題，尤其是在第24屆金雞百花電影節上的「紅毯秀」，贏得了廣大明星及媒體的關注，為新日MIKU「晶彩」系列產品贏得了足夠的曝光和支持率。據統計，短短一周時間，新日MIKU晶彩系列產品即登上了新浪、鳳凰、網易、搜狐等幾大主流門戶網站，報道、轉發的媒體達50多家，曝光人次超過1000萬，評論數超過2000條，轉發量超過1萬次，僅網路相關搜索就達8000多條。

當然，新日邁向時尚界的腳步遠不止這些：2015年年初，新日MIKU與眾多藝術圈、娛樂圈、模特圈、設計界一線大咖同時亮相「2014網易時尚年度跨界大賞」;2015年5月，在《快樂大本營》錄制現場，新日小龜王——風雅19代化身為顏值爆表的鮮肉楊洋的坐騎，當紅導演徐崢騎電動車夜行，顛覆了傳統的冠名模式，成功闖進「80後」「90後」的視野;同年，新日科技時尚中心揭幕成立，成為行業唯一的國際級專業科技時尚製造基地，並斥資2000萬元打造最強時尚產品顧問團，由國際殿堂級著名造型師李雲濤、中國新銳時裝設計師劉璐、新生代時尚T台女王游天翼等擔任顧問，為產品注入了時尚、年輕的基因。

新日新聞發言人、總裁辦主任陳開亞說，對於未來的商業世界， 財經 作家吳曉波曾 總結 了四大趨勢，其中之一就是「一切消費都將娛樂化」，那麼，站在企業營銷的角度，也必須順應這股潮流，新日的時尚跨界便是踐行營銷娛樂化的一種演繹。

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2. 美特斯邦威現階段所面臨的問題及解決方案

我暈，你是不是寫論文用啊。怎麼問的和我論文一模一樣。如果需要資料可以來聯系我。

3. 2018年超市清明節活動策劃【精華篇】

2018年超市清明節活動策劃【精華篇】

超市清明節活動策劃篇一

清明節又叫踏青節，在仲春與暮春之交，也就是冬至後的第108天。是中國傳統節日，也是最重要的祭祀節日之一，是祭祖和掃墓的日子[1] 。中國漢族傳統的清明節大約始於周代，距今已有二千五百多年的歷史。受漢族文化的影響，中國的滿族、赫哲族、壯族、鄂倫春族、侗族、土家族、苗族、瑤族、黎族、水族、京族、羌族等24個少數民族，也都有過清明節的習俗。雖然各地習俗不盡相同，但掃墓祭祖、踏青郊遊是基本主題。下面愛揚教育網我為大家分享一篇關於清明節的活動策劃方案

活動主題：踏青節低價來襲打破極限

活動時間：2016年4月2日-5日

活動內容：

1、購物大派送

派送一：超市一次購物滿68元的顧客贈**一個

派送二：超市一次購物滿98元贈**一個

派送三：超市一次購物滿138元顧客贈**一個。

費用：按約5%的比例發放贈品

2、早市「搶鮮」價：

晚市「狂購」價：

每天推出至少2種排隊驚爆價商品各店與供應商聯系。

3、1元搶購區：門店、采配與供應商聯系相關商品

4、郊遊副食、洗化、百貨等驚爆價促銷：采配與供應商聯系提供特價商品

時間安排表：

項目負責部門要求時間

生鮮特價商品門店不低於30種，每天至少2種排隊驚爆價商品3月20日前

生鮮外特價商品采配1、采配與各店部組長溝通，聯系適合各店銷售且有力度的特價商品

2、各店特價不低於80種，每天至少2種排隊驚爆價商品3月20日前

贈品采配配合活動「購物大派送」使用3月20日前

拍照營運部3月21日前

噴繪、寫真製作營運部3月24日前

DM單頁製作營運部3月28日前

DM單頁發放門店3月30日

電視字幕營運部3月31日

宣傳方式：

1、電視字幕：2天(費用1000元)

DM廣告噴繪、寫真其他

青雲超市10000_____*_____

新礦超市8000_____*_____

汶南超市6000_____*_____

2、費用共計：6000

3、活動期間，各店聯系供應商進行場外演出。

二、DM廣告

1、宣傳語：

生鮮特賣：品質新鮮衛生價格狂低心動――

郊遊休閑小食品：戶外休閑自由安閑

化妝品：關愛肌膚靚麗生活

百貨：生活必備省到家

其他：

1.美顏綻放極致盛妝――春季化妝品節

2.春風動我心時尚隨我行――春季服裝節

3.倡導綠色健康進補春季營養――春季營養節

4.品質新鮮衛生價格狂低心動――生鮮特賣周

超市清明節活動策劃篇二

今年清明是4月5日，正好是星期三，估計可能放假3天，清明時節同樣也是郊遊、踏青、休閑、親友聚會、戶外運動的好時機，(郊遊、采野菜、野餐、自駕游……)都將成為人們熱衷的活動，大家到郊外掃墓踏青，總要帶上些吃的、用的`。戶外用品的商品備貨尤為重要。

一、4月3日(周一)---4月5日(周二)

二、清明「踏青節」---「春遊踏青」、「出遊好時光」

三、活動一：清明·踏青節---「春遊踏青」滿100送15元購物券

活動期間，凡在xx購穿著類、百貨類商品滿100元，送15元購物券，滿200元送30元購物券，化妝品滿200元送15元購物券，以此類推。

1.購物券只限活動期間使用，全樓通用，過期作廢。

2.超市及明示商品不參加本次活動。

特邀榮事達、容聲、九陽、格蘭仕四大品牌廠家為您現場演示使用方法，講解相關知識。美的、蘇泊爾、愛德等系列電磁爐、電飯鍋、電壓力鍋超低價火爆熱賣!

清明踏青節主推特價商品：

羊毛衫全場5折起，金盾服飾部分5折起;

中國女裝十大品牌「迪絲平」入駐xx，全場88折火爆熱賣!

推出特價、超低價商品，雷馬t恤68元/件;柏維婭小衫35元/件;柏菲春款小衫25元/件;女休閑運動衫19元、29元、39元/件;金蜓t恤39元/件;布森t恤35元、45元/件;皇寶西服138元/套;

童裝新款全新登場，並推出一系列特價服飾，運動褲18元/條，襯衫16元/件，t恤10元/件。

活動二：清明·踏青節---休閑運動服飾特賣會

活動期間，奈克、以純、森馬、美特斯邦威等名品新款全新上市!xx運動休閑城推出百款休閑裝、旅遊裝特賣會!奈克部分6折起，哈爾佳運動褲39元/條，萬傑隆運動褲59元/條，麥迪雅運動服78元、88元/套火爆熱賣!

活動三：清明·踏青節---郊遊用品展銷特賣會

活動期間，推出郊遊用品、休閑食品展銷會，四樓新款數碼相機全縣最低價熱賣，部分成本價熱賣三天，尼康數碼相機特價1080元/部。

超市蛋糕、熟食、麵食每天推出幾款商品7折熱賣，紅皮雞蛋不定時全縣最低價銷售，大米1.39元特賣。

超市百貨類商品滿158元，送2.5kg大米一袋。

柔影衛生紙原價20.50元，現價16.90元。

格雅名表全場8折，頭飾0.10元起搶購!

活動四：清明·踏青節---旅遊鞋特賣會第二波---千雙名品旅遊鞋39元起

活動期間，xx鞋城將推出千雙旅遊鞋、名品新鞋特賣會第二波，特價39元起售，特價單鞋、布鞋10元熱賣。康奈、紅蜻蜓、飛駝、仙妮特等部分男女單鞋斷碼處理6折起!

童鞋新款全新上市，並推出特價涼鞋29元、35元、39元熱賣。

活動四：清明·踏青節---游樂玩·xx投色子贏雞蛋

清明節吃雞蛋，xx精心為您准備10000隻雞蛋等你來，活動期間，在二樓中廳推出投色子，贏雞蛋活動，顧客單票購滿30元以上，可投色子一次，滿60元投二次，滿90元投三次，最多投三次，根據投出色子的點數，贏取清明節雞蛋。

四、

1.電視台字幕廣告、飛字廣告

2.氣象局字幕廣告

3.賣場看板、吊掛等(「走!踏青去!」……)

4.樓前大看板、跨路彩虹拱門

5.彩色傳單(10000份，員工自行發放)或晨鴻信息(15000份，隨大眾日報發行)

6.主要通道地貼、、、、、(略)

超市清明節活動策劃篇三

新開張超市位於湖南工業大學新建的大門右邊，經過多年的發展，湖南工業大學河西新校區已成為一條繁華的商業街，客流量大部分是學生和附近的建築工人，如今在湖南工業大學河西新校區附近還沒有大型的超市，距離大型超市有點遠，為了方便附近的人們，決定在今年開張一所大超市，為了吸引更多的客流量，確定在清明節假日開張。口號是「超值生活，超值回饋」!

今年清明是4月5日，正好是星期三，估計可能放假3天，清明時節同樣也是郊遊、踏青、休閑、親友聚會、戶外運動的好時機，(郊遊、采野菜、野餐、自駕……)都將成為人們熱衷的活動，大家到郊外掃墓踏青，總要帶上些吃的、用的。戶外用品的商品備貨尤為重要。

一、活動時間：4月3日—5日

二、活動目的

通過節日活動，讓更多人了解新超市的貨物款式和品種多樣，從而提高超市的知名度。

三、活動原則

安全第一，大眾參與，體面輕松，皆大歡喜。

四、主題：清明「踏青節」---「春遊踏青」、「出遊好時光」

☆活動內容：

一、開業典禮，時間：

1、剪綵儀式(禮儀公司);

2、舞台活動(表演公司)。

二、廣場促銷

1、設立6—8個(3×3)m的蓬位，進行現場廠家/供應商促銷活動。(采購部);

2、現場禮品發放、抽獎。(營運部)。

三、優惠活動

四、抽獎活動六、購滿優惠

1、凡一次性在超市購物每滿50元，可獲5元現金購物卷。(該卷的使用要在4月3日—5日)。(超市區專用);

2、凡一次性購物滿100元，可獲禮品一份。

(商場雨傘或飲水杯)清明節吃雞蛋，xx精心為您准備10000隻雞蛋等你來，活動期間，在二樓中廳推出投色子，贏雞蛋活動，顧客單票購滿30元以上，可投色子一次，滿60元投二次，滿90元投三次，最多投三次，根據投出色子的點數，贏取清明節雞蛋。

☆宣傳方案

一、校園廣播時間：4月3日—5日

二、海報：2萬份4月3日開始發;

三、手機簡訊。

☆活動目的

一、開業信息發布;

二、吸引人氣，展現形象;

三、提高營業額。

4. 服裝店的促銷活動有哪些

這個只是各人建議

第一：買二送一，因為現在的人原本想買一件的因為買二送一卻更願意選擇兩件，算起來就是6.7折，但是你直接說6.7折別人也不會有什麼感覺

第二：如果是特價款也可以鍵攜考慮買一送一，可以快速清除不需要的貨物回籠資金去進更好段拍的產品，說起來也比5折買一件拿到的錢多

第三：一件九折，兩件8折，三件7折，5件5折，這個美特斯邦威的特價款常用的方法，快速消除庫存。當然前提是你的產品價格不能太貴不然誰都不會一下子花那麼多錢

第四：滿減，滿100減20，滿200減50，滿500減200，這個跟打折你收到的錢是一樣的，但是顧客會為了湊到價錢而買一些實際上不是很握亮羨需要的，而且價格定位也可以適當調節，就是例如100減20，你的服裝定位可以是119一件，或者69一件，即使滿減也不會少太多錢！

當然這只是活動，最重要的是產品的質量還有你的服務態度，不然任何的活動都會是一次性沒有老顧客。

希望我的回答可以幫到你！

5. 品牌策劃方案

品牌策劃方案 （一）

從「讓男人牛起來」的牛哥，到「喝牛啤，吹牛皮」的牛啤；從「五洲牛，牛五洲」的牛肉乾，到「牛哥涮肉」的全國連鎖；從「給人們帶去健康和快樂」的「牛哥礦泉」，再到「牛群南下蒙城養群牛」，策劃人韓頤和在短短一年多的時間內連續演繹了一個又一個成功策劃牛群的商業神話。從表面上看，韓頤和策劃的是牛群這個人，但是實質上，他所策劃的卻是「牛哥」這個品牌乃至不斷延伸而成的「牛×」品牌群，牛群只是這個「牛」群的牛倌，也就是總的產品形象代言人。韓頤和成功地藉助了牛群的知名度尤其與牛有著極深淵源的濃厚背景，把牛群全麵塑造成「牛×」這個品牌的領軍人物，然後以此為依託，圍繞著「牛」字來大作文章。

1.讓第一頭「牛」牛起來

1999年，偉哥被爆炒之後，偉哥似乎成了中國的壯陽葯市場的代名詞。中國人只要一提起「×哥」，就能不假思索地想起壯陽葯來，這是客觀市場的現實。在這個市場生存的企業怎樣看待這個問題，會直接影響到自己產品的銷售。在這個市場背景下，2000年初，一種名叫「力龍偉雄」的壯陽葯產品問世了，此葯的發明人是「全國五一勞動獎章獲得者」、著名中醫李錫濤教授，雖然此葯效果不錯，但用「力龍偉雄」品牌推廣成效卻不盡人意。據了解，該葯在全國多數地區銷售不暢，有些地方如大連等地均是直接退貨。嚴峻的事實使企業更加明白「品牌」經營的重要性。但是，企業並沒有太多資金打廣告戰，怎麼辦呢？

一次偶然的機會，李教授遇到了策劃人「旗幟飄揚器」的發明者韓頤和，當韓頤和聽李教授講了自己產品銷售的困難之後，突發奇想：「我倒是有個好辦法，著名相聲演員牛群的人品一流，在圈內被人們尊稱為牛哥，咱們的產品就叫牛哥怎麼樣？」隨後，韓頤和把他多年朋友牛群「請」了出來，將想把「牛哥」作為注冊商標的想法告訴牛群，並向牛群介紹了該葯的功效及國家葯監局批準的葯准字的權威性，經過慎重思考，牛群終於答應了。

於是，經過韓頤和一番調查和謀劃之後，自認為「觀念牛，膽量牛，這葯也很牛」的牛群作為這種壯陽葯的代言人形象被印在了葯品的包裝盒。「讓男人牛起來」的「牛哥」頓時聲名遠揚，該產品銷售立刻直線上升，各地經銷商蜂擁而至。韓頤和選擇了一家有葯品經銷權的國字頭的公司作「牛哥」的總經銷，產品從原來的全部滯銷變成供不應求。

作為策劃人，韓頤和在為別人策劃的同時，當然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有權並未完全歸企業所有，而由自己負責，銷售中的產品由廠家提供，商標由自己提供，根據最終銷售額來進行分成。這樣不僅為企業省了錢，自己的利益也得到了保證。至此，韓頤和與他的牛群合作成功策劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開始初顯雛形。

從第一頭牛的策劃來看，應該可以說是非常成功的。牛哥同偉哥相比，沒有搭國外音譯名的便車，免去了類似偉哥搶注之後的諸多風波，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響，讓人容易產生相關產品的聯想。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費者的信賴。牛群人到中年，性情隨和，熱情親切，家庭穩定，身體健碩，由這樣一位有文化內涵、人緣極好的老大哥來做品牌廣告，是投入幾千萬廣告費都換不來的。最重要的是，韓頤和利用牛群、牛哥、偉哥所融合而成的轟動效應引起廣大傳播媒體的極大關注，從而獲取了大量的免費廣告宣傳。正是由於牛哥第一頭牛所產生的巨大影響，才為韓頤和成功策劃第二頭牛、第三頭牛……奠定了良好的基礎。也就是說，品牌的發跡對於品牌的成功延伸將是至關重要的。

思考題：

1、策劃人在進行商業策劃時如何借「人」借「勢」？

2、從本案例中，你學到哪些策劃技巧？

3、在策劃品牌延伸時，應注意什麼問題？

案例評析：

有記者問「名人效應與經濟發展的關系是什麼？」牛群回答：「過去大家沒有注意到蒙城，但大家一旦認識她了，就會對她的投資環境、地理位置、發展空間，投資商對利潤空間有經過調研後的認知。比如商貿城投資2個億，佔地400畝，不是小數，對個體投資商一分錢都是血汗錢，拿自己的錢一下打到銀行7000萬，一分錢沒貸款，工程就開始起步了。沖我名字來不假，但真正的商人不是因為喜歡我的相聲就往這投資，他一定要看發展前景，兩年後牛群在這兒當不當縣長已經不重要了。」高明的策劃人製造品牌效應，決不會盲目地大打廣告戰，盲目轟炸，而是巧妙地借「人」借「勢」得利。所謂借「人」即藉助名人，利用名人的影響力；借「勢」常常與「審時」連在一起用，對策劃人來說，「審時」是指策劃人對所處環境、時局、格局等客觀情況的判斷；「度勢」是指策劃人分析環境、時局、格局中對策劃有利的因素，主動創造出一種機遇，使這些有利因素進一步發展，從而推動策劃的順利進行。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響，讓人產生相關產品的聯想，又利用牛群這樣一個有文化內涵、人緣極好的名人作形象代言人，從而在社會公眾中樹立了全新的品牌形象。然後又搶抓時機巧妙地進行品牌延伸，形成良好的品牌效應，獲得了社會和廣大消費者的認同。

品牌策劃方案 （二）

1.近年，隨著我國市場經濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業化、個性化、多元化方向發展，隨 著WTO的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對於中國服裝品牌既是機遇也是挑戰，國際品牌將大舉進軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如 批發和無品牌散賣等，由於市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進入成熟期，消費者消費行為也明 顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。

這一市場時期，服裝產品普遍供過於求，尤其是中低檔休閑裝，由於利潤空間越來越狹小、產品品質同質化和產品款式大同小異現象又十分普遍，市場競爭尤為激 烈，品牌之間的競爭普遍超越了產品本身和銷售價格的低層次競爭，而轉向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務的品牌 綜合實力之爭，在此市場態勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強，不但是國內外服裝企業的大勢所趨，同時也是品牌的生存和發展必由之路。

二、競爭態勢

作為傳統行業，服裝的產品差異性並不大，我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司木浪時所處的市場位置——中低檔運動休閑服，目前，我們的目標消 費者購買的考慮因素依次為：款式 價格 品牌 面料，此時的消費者忠誠度不高，穩定性極差。木浪時100元/三件套價位的的運動套裝產品可普遍為目標消費者接受，不過由於梭織類，牛仔類時尚風格的產品 有待進一步完善，這在一定程度上制約了木浪時品牌春夏季市場佔有率的擴大。

同一檔次運動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等，則也分別利用各自的產品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優勢吸引目標消費群，對我司 的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌Nike、Addidas，國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產品，由於它們建立了較好的品 牌形象，易被消費者接受、購買，因而也佔有相當穩定的市場份額。

可喜的是，我司木浪時品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，並在品牌的文化構建方面決定作長期努力，20**年度將積極利用一些重大節日 開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創意品牌文化內涵的形象推廣，在大大地促進終端銷售增長的同時，也將進一步強化木浪時的品牌形象，同時也將有效提升木 浪時的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標消費者購買本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變為：品牌 款式 價格 面料，在目標消費群中建立了相對穩定的品牌忠誠度。

三、問題與機會（SWOT分析）

通過對公司現有狀況的深入了解，我認為木浪時當前面臨著下面一些市場問題：

● 目前營銷網路覆蓋率幾乎為零，國內重要城市或區域市場是空白，不利於品牌全國拓展戰略的推進；

● 與競爭對手相比，產品品種、面料、款式和做工方面的明顯優勢和特色不多，質量上優勢也不明顯，要想僅靠產品本身拋離競爭對手，難度較大；

● 欠缺系統的廣告投放和整合促銷計劃，品牌形象缺乏獨特而鮮明個性，品牌的連貫一致性不強，品牌的推廣力度不夠，總體市場認知度有待提升；

● 部分特許零售網點與總部營銷大方向或利益口徑不一致，導致營銷政策和促銷推廣活動的執行受阻，品牌形象、終端管理和銷售政策也不統一；

● 木浪時的品牌文化和管理理念也有待進一步提煉和升華，必須形成木浪時品牌獨有的企業文化核心理念，使之用於指導企業的整體營運和服務工作，切實貫徹到公司每一位員工，並將其原汁原味的推廣普及到我們的目標消費者， 真正的將品牌文化深入心。

同時，經過對一些區域市場的走訪和針對性研究，木浪時品牌也發現一些有利於自身發展的機會：

● 由於都市工作和生活壓力普遍增加，時尚運動，健康休閑成為一種現實需要，因而，運動，休閑兩相宜的著裝日漸成為人們的共識，成為市場消費主流，而這正是我司木浪時多年來一直在走的品牌之路，因此這種市場狀態可以說十分有利於木浪時的進一步發展；

● 同類風格走向的國際一線品牌如Nike、Addidas等大都將市場重點放在北京、上海、廣州等一級城市，它們的營銷網點和路線與我司木浪時品牌不構成正面競爭，這給木浪時的品牌發展留下較大市場空間；

● 同一檔次、同一路線的競爭品牌，如伊韻兒、以純、異鄉人、依米奴等等或是產品風格定位飄忽不定，或是品牌形象不統一，企業文化缺乏個性等原因，也普遍未能 形成明顯的綜合競爭優勢，同層面的市場基本上處於群雄並爭，強勢品牌尚未誕生的品牌戰國時代，這一競爭態勢有利於木浪時與群雄的市場逐鹿；

● 到處可聞的生意難做感嘆，說明市場准入門檻提升，新品牌進入這一市場的機會一定程度受到制約，中低檔運動休閑服裝新增加的競爭減少，這有利於木浪時作為市場的先到者，鞏固和擴大市場陣地的佔有；

● 經過幾年時間的市場摸索，木浪時現有產品的風格日益貼近市場，也更為目標消費群所接受，品牌的市場定位也日益准確，產品的品種也日益完善，這是木浪時日漸走向成熟的表現，這種市場經驗和教訓已形成木浪時品牌的獨特競爭力，有利品牌的長久市場拓展。

● 價格比較優勢：由於產品的生產由我們自己撐控，可以嚴格控製成本，在保證利潤空間的前提下將產品價格調整到具備市場殺傷力的最下限，因此與Nike、Addidas等一線品牌比較有絕對明顯的價格差優勢；

● 款式特色優勢：與競爭品牌同類產品比較，如以班尼路、佐丹奴為首的傳統休閑品牌，以美特斯邦威、以純為首的大眾休閑品牌，以ESPRIT、ONLY、艾格 為首的時尚休閑品牌都在自己的產品系列中加入了一小部份休閑運動的比例，以上品牌已經看到了「休閑運動」服裝的消費潮流，但仍然保持著品牌本身原有的'定 位，由此而知，「休閑運動」必然成為趨勢與消費主流，木浪時品牌以休閑運動為主體，正是把以上品牌的一小部份作為自己的主打，針對性極強地開發出一系列自 己特有而市場又認可和接受的具備木浪時品牌特色的休閑運動服裝，在運動中注入時尚元素，將服裝的狀色技巧運用得淋漓盡致，恰到好處。在市場上形成自己鮮明 的品牌個性，改寫了以往純運動套裝的保守主義風格，又推動了休閑運動裝的新潮流；

● 面料材質優勢：決不取巧的自然純棉面料選用原則與常規面料跨年度儲備戰略，以確保產品的質量與出貨的效率，長時間堅持，形成木浪時優勢。

四、市場定位

時尚運動，健康休閑

二十一世紀初的中國，是一個經濟、文化、科技快速增長與澎漲的發展中國家，快節湊的工作頻率要求現代的都市人像機器一樣不停的運轉，神經一直處於一種緊崩 與超負荷狀態，腦力的嚴重透支以及與體力的不平衡，讓現代都市人都生活在一種亞健康狀態，長時間處於這種狀態下，心理與生理的健康必然出現危機。

剛踏入二十一世紀，sars已經向全人類的健康發出報警信號，隨著生活水平的逐步提升與思想素質的提高，人們已經意識到「健康」在社會發展中的重要性，因 此，「健康」成了現代人的生活主張，隨著2006年亞運會將在中國廣州舉辦以及2008年奧運會在中國北京的成功申辦，在中國大地上將會掀起一股持久的 「全民運動風」。

運動成為一種時尚，健康成為人們休閑生活的主題。木浪時品牌服飾以「帶動全民健身運動，推動社會健康發展」為企業目標，本著「誠信互利，造福社會」的企業 經營理念，秉持「品質取勝未來，服務創造名牌」的品牌宗旨，以「時尚運動，健康休閑」的品牌定位以及「健康活力，清新舒適，輕松自然，時尚動感」的產品風 格全力推出木浪時運動休閑服飾，開創中國人的超級運動休閑服飾名牌。

2、產品風格

清新舒適，健康活力，輕松自然，時尚動感在運動套裝的基礎上加入時尚和休閑元素，打破以往專業運動套裝的設計思路，以「大眾運動休閑」的理念為中心倡導一 種健康，積極，自信的生活態度。引領時尚運動的潮流，以一種清新、舒適、輕松、自然的著裝方式詮釋出現代人對健康和時尚的追求。

● 運動不分國界，時尚不分年齡，木浪時品牌服飾的目標消費群的年齡無限制，只要他們「崇尚自然健康，追求時尚自我，樂觀自信，積極向上」都屬於我們的目標消費群。

五、價格策略

價格目標：在同檔次品牌中，以明顯低於同類品牌的零售價格，爭取終端競爭優勢，擴大銷售收入，在品牌進入市場的初期快速提升市場佔有率。

2、主打產品定價策略：

新季主打產品與競爭品牌低15%--20%個百分點；

2t非主打產品即少量形象款，約占整盤貨品比例的10%，基本與同類品牌持平，用以樹立品牌形象；

3、定價方法：

市場競爭導向定價法和損益平衡導向法結合使用。

六、營銷策略

總體營銷思路：

根據服裝界的二八理論為指導原則，把握重點區域市場，集中公司產品、人力、廣告、促銷等多方面優勢資源做好重點區域或客戶的營銷支援和終端服務，逐步建立 起幾個甚至一個木浪時品牌的強勢市場根據地，形成區域市場內絕對優勝於競爭品牌的銷售業績和市場口碑，然後實行以點帶面策略，將品牌輻射力和營銷網路逐步 擴散開來。

要達致這一營銷目標，必須重點抓好以下幾方面工作：

1、產品款式和品質是關鍵。

針對當前市場對木浪時產品運動套裝系列產品接受度較高，對其它產品系列反應平平的市場現狀，我司應集中設計、開發、生產方面優勢資源，重點對運動套裝的款 式設計、花式變化、面料搭配、版型開發等工作重點攻關，並加強梭織、牛仔類產品的設計能力，最大限度地開發出既有木浪時品牌特色又能迎合市場流行趨勢的優 質產品，同步增強木浪時產品在款式和品質方面的競爭優勢和賣點宣傳，為新季的銷售和品牌的長久發展打下堅實基礎；

2、店鋪終端形象工作要規范統一。

鑒於當前木浪時各零售店鋪形象及終端陳列仍然不夠規范統一，個別產品類別的展示效果不盡如意，店面檔次和總體協調性不夠等實質缺陷，公司將加快對新一代店 鋪形象的設計工作，重點注重店面視覺效果和品牌特色文化的結合，提升店面形象的總體協調性、陳列實用性、櫃檯布置的空間舒適感，同時也注意以一些有品牌文 化內涵的陳列小飾品點綴來突顯品牌的檔次；

3、建立終端零售導購直屬體系與互動機制。

誰控制了終端誰就贏得了市場，很多服裝品牌不成功的原因不是因為他的產品沒有競爭力，也不是因為店面形象不佳。而是因為沒有一套科學和規范的專賣連鎖營運 體系，在這個體系中，人、貨、店的管理必須面面具到，其中，導購員即「人」的管理是最關鍵而且最難掌控的因素，特別是在一個新推出品牌的銷售成功因素中， 導購員的服務態度、銷售技巧與自身素養佔75%以上，這也是關系型營銷在現代營銷模式中越發顯示出其魅力的原因所在，建立銷售人員與顧客的人際網路，不斷 能保持已有市場份額，更能增加品牌美譽度，無形中在保持了舊有顧客的基礎上又吸納了新的顧客，從而使市場份額的佔有率不斷提升。據美國一家營銷機構統計， 開發一個新客戶所需要的費用開銷是維持一個舊客戶的5倍。由此可見，終端銷售人員對品牌的發展起著關鍵性作用。木浪時首先會在廣東區建立自己的直營旗艦 店，它起到的作用既是一個培訓基地又是一個營運試驗田和銷售人員的「練兵場」，在品牌進行大規模擴張之前，木浪時會全力培養和打造「十名金牌店長」，金牌 店長必須對產品知識非常了解，對產品陳列以及服飾的搭配非常精通，具備一流的銷售技能與溝通技巧以及良好的心理素質，一旦成為「金牌店長」將會享受到經理 級的待遇，金牌店長將全國市場劃分為十大板塊，並會分布在自己所屬的市場區域，對本區域的店員進行流動監督與培訓，將公司最新的產品信息以及陳列、培訓資 料最即時的傳達到每一位店員，每位「金牌店長」有管理100名店員的上限，對本區域可以進行人員的調配，一旦有新店開業，可以迅速及時的從其它店鋪調度精 英人員，以保證新開店鋪的銷售業績。金牌店長之間也會保持即時的溝通，每天通過簡訊息互通銷售業績，每周通過電腦網路進行一次峰會，討論和分析市場狀況， 以及提出提升銷售業績的方案，並規定每位金牌店長每周都有一份《金牌周報告》傳送到公司總部，以便總公司及時掌控市場動態；

4、重點區域、重點加盟商重點配合和重點監控

考慮設立自營『品牌旗艦店』，狠抓20%的網點力保產出80%的銷售業績。對於木浪時品牌基礎較好的區域，配合程度較好的加盟商，影響力較好位置形象好的 商場專櫃重點給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持，集中公司優勢資源配合主攻這些市場，力爭在這些區域市場把木浪時做到歐式運動休閑服裝 的第一品牌，以絕對的優勢擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉人在內的其它同類競爭對手；同時，在一些品牌積累較好的自營區域市場，由於街鋪的租金費用高再加上 轉讓費昂貴，品牌初期則可考慮選擇最好的商場的最好櫃台位置設立「木浪時品牌旗艦店」，迅速佔領市場，逐步提升木浪時品牌檔次和品牌輻射力，為二級店鋪的 銷售業績的提升創造更好條件。

5、促銷推廣應更規范系統化。

新一季的品牌促銷推廣工作將嚴格按照『先計劃，後執行，推廣預算納入銷售費用，執行效果以銷售業績衡量」的總體原則，兼顧區域的重點性，行業的季節性，品 種的主推性，銷售節日的重要性安排實施執行和監控，力求做到計劃和市場需求相結合，計劃與實際執行相結合，預期與實際效果相吻合。

20**春夏促銷推廣費用將嚴格預算控制在全季訂貨總金額的10%資金預算分配結構及區域重點設定見第八節。

● 促銷：穿針引線服裝論壇

堅持短期利益（注重銷售）和品牌中長期利益（注重品牌形象）兼顧的促銷推廣戰略，以重大節日的主題性贈禮促銷為主要方式，取代對品牌美譽度損害較大的直接 折扣促銷；另一方面，完善並切實做好木浪時VIP服務體系的推廣工作，首期以木浪時的重點區域市場（北京、成都、上海、廣東等地）為主要試點，規范並完善 VIP客戶的服務細則，並建立起完善的VIP客戶檔案，全面推進VIP會員制度的實施，以優質到位的終端客戶服務項目，形成木浪時除產品以外的新的核心競 爭力，在區域市場和行業內均形成良好的口碑。

● 廣告：

借鑒當前國內中高檔運動休閑品牌拓展策略，木浪時在20**上半年仍是立足市場，完善終端管理，蓄勢積累，穩步擴張品牌的一季，品牌用於媒介投放的廣告費 用不會太大，將重點選擇行業內、或是對目標消費群體影響較大的平面媒體，在媒體廣告的投放方面將盡可能以現金、實物相結合或是直接的實物沖抵方式取得媒介 廣告投放機會，減少公司現金壓力的同時也清減庫存的積壓。

20**春夏廣告主題方面將會營造全新的木浪時品牌時尚運動，健康休閑的品牌核心取向，從消費者消費心理需求層面表現木浪時品牌的品牌文化和產品的風格， 重點強調木浪時產品的清新舒適，健康活力，輕松自然，時尚動感和至優服務，力爭向目標消費群展現一種歐化的時尚健康生活新概念。

L廣告費用的投放分配將主要考慮兩個方面，一是銷售業績較穩定且仍有上升空間，而特許客戶又能較好配合的區域，投放廣告目的是招商與提升品牌知名度，進而 提升產品的市場佔有率；另一方面則考慮消費潛力大而我司又計劃重點拓展的區域，如北京、成都和廣東等關聯性較強而市場需求又大的區域市場利用重要節假日或 新品上市前期進行公關活動（如招商會，訂貨會，走秀，產品靜態展示等）和公贊助（如高校運動會服裝贊助，地方性活動贊助，慈善捐助等）

廣告媒介的選擇：以行業影響標准、目標消費群關注標准，同時參考媒介千人成本、媒介自身檔次等因素為基礎進行媒介選擇，重點選擇《中國服裝網》《上海服 飾》、《中國服飾》、《中國服飾報》、《服飾商情》、《服裝時報》或是行業主流報紙以及地域性權威報紙、大商場燈箱、戶外牆體廣告、DM宣傳品等媒介及方 式。

促銷推廣及品牌廣告的計劃執行需以科學的評估指標和參照依據進行效果監控，本部門將重點從月銷售額市場佔有率，商場排名、品牌認知度、品牌忠誠度等多方面指標綜合衡量廣告效果，並根據各種反饋信息對廣告的投放進行策略回顧和操作調整。

6. 請幫忙回答幾個問題 謝謝1，如何在網路進行服裝行業的營銷2，牛仔褲與行業情況 3，牛仔褲網路營銷的准備工

一、 1、企業獨立做網站，進行統一管理；如，美特斯邦威，自己做了公司的網站，其中可以為每一個地區的加盟商做一個分頁面，裡面有這些地區該品牌的最新產品，以及最新的促銷活動，並詳細提供了加盟店的詳細地址，這裡面，凡是出現了詳細地址的加盟店，都應當為網站的維護付出一定的費用。客戶可以通過網站的最新產品消息再第一時間了解到離自己最近的地方有該品牌的最新產品以及最新的促銷活動，可行進而有目的性的去店鋪購買，而非要等到再漫無目的的逛街中發現這些信息，並且還要貨比三家，猶豫不決。
另外，還可以增加一條銷售途徑：網上購物，網上購物所銷售的產品全部由公司自己提供，與加盟商無關，當然也可以與加盟商合作，哪個加盟店距離顧客最近，可以讓該加盟店向顧客銷售此產品；如果沒有加盟商合作，很好辦，那麼公司自主銷售，完全走網路營銷之路，就與「凡客」差不多。
這里還要強調一點，無論加盟店是否願意為網站的維護而付費，對美特斯邦威這個服裝企業而言都是只有盈利的，就算你少了這么一點維護費，但是，他們還是會給你加盟費，以及產品銷售的成本費，通過網站，他們銷售得越多，你掙得也越多。
2、加盟商聯合做網站，走網路營銷之路；如果美特斯邦威沒有按照上面得方法做網路營銷，那麼，加盟商可以自己做網路營銷，怎麼做那？每一個城市，都有服裝銷售聚集得地方，比如，武漢的步行街，大洋百貨，群廣廣場，這裡面，各種各樣的服裝品牌匯聚一堂，每一個去購物的人，都會有眼花繚亂的感覺。 如果，這些商場的各個品牌能夠聯合起來做一個網站，促進銷售呢？ 這個網站可以第三方來負責運營，這個第三方最好是這些店鋪的物業管理者，如，群廣廣場這東大樓的擁有者，他們來做這樣一個網站，網站為每一個店鋪設立一個獨立的頁面，並每天都有維護人員根據該店鋪的要求和資訊，更新網頁的內容，包括最新產品，特價活動等。每一個想去該商場的人，都可以通過該網站了解到每一個店鋪的最新銷售活動，然後同樣可以有的放矢的去購買。同樣，還有另外一種銷售方式：網上購買，快遞送貨有人可能會認為這里有一個弊端：這樣的網站是區域性的，並且，維護的成本與形成的流量或者銷售額不能成正比。但是，區域性的可以做到全國性的。如果SEO做的好，全國都可以訪問該網站，通過對比，卻是發現該網站中的服裝品牌價格和產品不錯，可以在網上購買。
另外，各個服裝專賣店（加盟店）提供網站的維護費用，有三種方式，一按月直接付費。二是根據銷售額拿提成。三，兩者結合。如果各品牌加盟店競爭關系越激烈，那麼對網站的好處就越大，因為這個網站只要推廣得有利，那麼通過網站帶來得銷售額必定增加，個專賣店也就會更加依賴網站得宣傳和推廣。這個第三方網站可以由某一商場發展到某一城市，其網站中的專賣店可以由一個商場發展到全市的所有專賣店。
3、另外，C2C也時網路營銷的一種，服裝品牌可以做這一塊，可以自己做，也可以找加盟店做，不過，關鍵還是要做到，線上線下一體化。光光有網店時不足的，如果線下有實體店，網上看中了，還可以到店裡面去試試，然後再購買。雖然，C2C中如淘寶，有啊，都有這些品牌銷售，但是，相對於網路營銷而言，B2C更加安全，更加可靠。

二、2006年，中國生產牛仔布達30億米，生產牛仔褲23億條，均居世界第一。
我國牛仔褲生產行業發展迅速。全國最大的牛仔布生產基地--新塘，全鎮有近3000多家牛仔服裝及相關配套企業，1000多個已注冊的牛仔服裝品牌，從事牛仔服裝行業的外來人員10萬多人。
中國牛仔服裝市場呈現強勁需求。中國近14億人口的消費規模，隨著生活水平提高和生活方式的多樣化，牛仔消費增長迅速。
2007年1至8月，我國牛仔布出口2.6億米，下降3.95％，出口增速開始減緩。國際市場牛仔褲需求的下降，要求國內牛仔褲生產企業在經營上做出相應的調整，以適應市場的變化。
我國牛仔褲生產基地主要集中在廣東。廣東的四大牛仔名鎮：順德均安、中山大涌、增城新塘、與開平三埠。均安以中高檔產品為主，主打外銷，大涌牛仔產業目前剛起步，規模較小，潛力較大；增城的定位是中檔產品；而三埠則以生產面料為主。
隨著牛仔織造技術的不斷改進，牛仔褲的樣式和款式更加多樣化，市場需求前景廣闊。

7. 美特斯邦威營銷環境分析

微觀營銷環境的因素
1、供應商
供應商分析
1、供應商分析的必要性
供應商是指對企業進行生產所需而提供特定的原材料、輔助材料、設備、能源、勞務、資金等資源的供貨單位。這些資源的變化直接影響到企業產品的產量、質量以及利潤，從而影響企業營銷計劃和營銷目標的完成。
2、供應商對企業營銷的影響作用
(1)供應的及時性和穩定性
原材料、零部件、能源及機器設備等貨源的保證供應，是企業營銷活動順利進行的前提。如棉紡廠不僅需要棉花等原料來進行加工，還需要設備、能源作為生產手段與要素，任何一個環節在供應上出現了問題，都會導致企業的生產活動無法正常開展。為此，企業為了在時間上和連續性上保證得到貨源的供應，就必須和供應商保持良好的關系，必須及時了解和掌握供應商的情況，分析其狀況和變化。
(2)供應的貨物價格變化
供應的貨物價格變動會直接影響企業產品的成本。如果供應商提高原材料價格，必然會帶來企業的產品成本上升，生產企業如提高產品價格，會影響市場銷路；可以使價格不變，但會減少企業的利潤。為此，企業必須密切關注和分析供應商的貨物價格變動趨勢，使企業應變自如，早作準備，積極應對。
2、企業內部門
3、營銷中介
4、顧客
顧客分析
1、顧客分析的必要性
顧客是指使用進入消費領域的最終產品或勞務的消費者和生產者，也是企業營銷活動的最終目標市場。顧客對企業營銷的影響程度遠遠超過前述的環境因素。顧客是市場的主體，任何企業的產品和服務，只有得到了顧客的認可，才能贏得這個市場，現代營銷強調把滿足顧客需要作為企業營銷管理的核心。
2、顧客分析的市場類型
（1）消費者市場。指為滿足個人或家庭消費需求購買產品或服務的個人和家庭。
（2）生產者市場。指為生產其他產品或服務，以賺取利潤而購買產品或服務的組織。
（3）中間商市場。指購買產品或服務以轉售，從中贏利的組織。
（4）政府市場。指購買產品或服務，以提供公共服務或把這些產品及服務轉讓給其他需要的人的政府機構。
5、社會公眾
6、競爭者
競爭者分析
1、分析競爭者的必要性
競爭是商品經濟的必然現象。在商品經濟條件下，任何企業在目標市場進行營銷活動時，不可避免地會遇到競爭對手的挑戰。即使在某個市場上只有一個企業在提供產品或服務，沒有「顯在」的對手，也很難斷定在這個市場上沒有潛在的競爭企業。
企業競爭對手的狀況將直接影響企業營銷活動。如競爭對手的營銷策略及營銷活動的變化就會直接影響企業營銷，最為明顯的是競爭對手的產品價格、廣告宣傳、促銷手段的變化，以及產品的開發、銷售服務的加強都將直接對企業造成威脅。為此，企業在制定營銷策略前必須先弄清競爭對手，特別是同行業競爭對手的生產經營狀況，做到知己知彼，有效地開展營銷活動。
2、競爭者分析的內容
一般來說，企業在營銷活動中需要對競爭對手了解、分析的情況有：
（1）競爭企業的數量有多少；
（2）競爭企業的規模和能力的大小強弱；
（3）競爭企業的對競爭產品的依賴程度；
（4）競爭企業所採取的營銷策略及其對其他企業策略的反映程度；
（5）競爭企業能夠獲取優勢的特殊材料來源及供應渠道。

8. 美特斯邦威什麼時候打折

大促銷節日以及季節性節假日期間打折。
美特斯邦威會在大促銷節日以及季汪談節性節假日期間打折，比如春節、雙十一等，建議關宴鎮注官方微博、官網或者留意實體店鋪的折扣活動。
美特斯邦威服飾股份有限公司是中國服裝產業代表企業之一，浸潤時尚產業20餘年，秉承「世界的裁縫」晌陵粗的夢想，以「不走尋常路」的精神不斷進行企業的發展創新和向上突破。

9. 店鋪廣播稿

有在學校廣播站鍛煉的學生，我們廣播前都會預先做好廣播稿，廣播稿寫得漂亮才會有更好的節目效果，廣播稿要怎麼寫呢？以下是我幫大家整理的店鋪廣播稿，歡迎大家分享。

店鋪廣播稿1

春光三月，萬象更新，春雷已把大地喚醒，也迎來了我們新年的到來，同時我們喜迎「三八」國際勞動婦女節100周年紀念日，在此，我代表我們xx公司領導向廣大婦女姐妹致以節日的親切問候!三八國際勞動婦女節是世界各國婦女為爭取男女平等而民主解放的節日，在推動婦女解放，促進男女平等等方面，譜寫了輝煌的篇章。

在過去的一年裡，我們xx公司全體婦女姐妹，全身的為企業作出了貢獻，xx-xx年我們xx公司被評為青浦區巾幗文明崗先進集體，我們xx公司也評出了優秀班組，以上的成績都是與在坐的廣大婦女姐妹們努力是分不開的，特別要感謝我們一起與企業成長一起與企業拼搏的老員工，還有退休員工仍然堅持在自己的工作崗位，任勞任怨，努力工作，還有先進員工李金環在去年車間發生電機事故，她不顧自己的生命，而想到的是集體的財產，最後把將要發生的事故控制下來，還有一些拾到東西主動歸還失主等員工，都為企業勤勤業業，弘楊新風，最後要感謝的是我們的外來員工，千里條條，風雨同舟，放棄了自己的家庭，放棄了生你養你的母親，放棄了對自己的兒女教育，為xx公司的員工做出了榜樣也作出了貢獻，在這里我要代表xx婦代會向全體媽媽們說一聲：媽媽你辛苦了!

姐妹盯侍們20xx年是我們上海世博會到來之年，也是企業竟爭之年，為了推動廣大婦女在新的一年裡，創造新業績，堅持發揚自尊、自心、自立、自強的精神，爭取勤學習，求進取，有愛心的21世紀時代的新女性，為此，我想藉此機會，提出以下幾點希望：

1. 希望我們廣大婦女不斷學習，努力提高自身素質。

2. 希望我們全體班幹部自覺帶頭，磨練渴求知識，永不滿足的意志，苦練內功，提高修養。

3. 希望我們的婦女姐妹保持去年的優異成績，提高崗位操作技能，真正的在自己的工作崗位上創出一流的業績。

以上3個希望請廣大婦女姐妹，認真學習，開拓進取，團結戰斗，帶頭樹新風，塑形象來推動我們xx公司再創輝煌成就而努力奮斗，也同時在迎接世博會到來之前，我們要帶頭做好公民的義務，遵守世搏會到來之際的各項制度，來體現出新時代女性的風貌和形象，最後祝大家節日快樂!身體健康!虎年有餘!家庭幸福!

店鋪廣播稿2

親愛的顧客朋友們！

歡迎光臨奇美第七屆保暖內衣一竹活動現場，為答謝肛友仁長期以來的支持與關愛，奇美內衣特聯合眾多保暖內衣廠家人福讓利，多個品牌保I內衣買一套送一套，同時您還可參與奇美內衣「歡樂購物中大獎」的活動。我們的保IN內衣採用國際流行面料，精工細作，穿著優雅大方，要關麗不要凍人是我們的口號，要風度更要溫度是我們的承諾。一件精關的保I內衣，為您在冬日裡增添溫暖.讓您的青春盡顯美麗;一件精美的保暖內衣，送給父母、家人無不體撫您無微不至的體貼與關懷，將帶給親人一個驚喜、一份溫暖，要送就送保暖內衣，要選就選奇美內衣!

店鋪廣播稿3

親愛的朋友，你們好！歡迎光臨以純專賣店，為了感謝廣大消費者長期以來對以純的支持與厚愛，本店特推出限時搶購活動，限時搶購期間五樓全場低至三折，五樓購物優惠多多，驚喜多多，不容您錯過！、

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告釋出。YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚設計、生產、、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息

青春Y:2 品牌——YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚休閑服設計、生產、營銷、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

店鋪廣播稿4

親愛的朋友們,歡迎您光臨以槐歷純凱明吵專賣店在新春來臨之際以純全力為您呈現春裝新品，尊貴會員招募中同時也給您帶來了，本店特推出秋冬買100送100現金卷，如此豪禮，您還在猶豫什麼呢！一樣的時節，以純給您不一樣的驚喜！

店鋪廣播稿5

顧客朋友您好!

歡迎光臨xxx內衣商場。成都xxx內衣商行是西南地區最大的內衣貿易商行，本商行集批發、零售、連鎖、加盟為一體，商品品類超過4000多種，經營面積達20xx多平米，三十多個名優品牌強勢入駐，匯集緋格貝緹、奧絲藍黛、六月玫瑰、雪妮芳 、俏丹娜、春娜、縱捷、伊彥、雅安莉娜、彩田、花仙子、美百年富妮來、花叢麗影等眾多知名品牌。

為回報廣大消費者，商行重磅推出，名優新品低至一折品牌體驗活動：

現在您只需花一件文胸的錢就能得到一套最新款文胸，花一套睡衣的錢就能得到兩套睡衣是的!您沒有聽錯，您還在猶豫嗎?

省錢就是--現在，xxx，讓您省!省!省!

買內衣不用東奔西走，xxx內衣商行應有盡有!同樣的價格，這里質量最好，同樣的質量，這里價格最低，絕對心動，鐵定超值，機會難得，不可錯過，買的實惠，買的合算。

xxx內衣商行熱忱歡迎廣大新老顧客的光臨，祝所有路過的、來過的、看過的、買過的朋友度過一個祥和愉快的一天。

店鋪廣播稿6

春，綠意盎然的季節。此時，走進美特斯邦威，就如踏上春之旅途。在這「游好時節」，你是春的旅行者，那麼，我便可以為你提供輕便的、運動的旅行裝，如果你想在靜灘綠地上「沉醉」，那麼我們讓都市、斯文的系列裝陪你置身於在「世外桃源」盡情遐想。

鐵軌、岩石以及園藝樹草的綠——美特斯邦威銷售店堂營造出春之大自然，將讓你盡情感受著春之韻味。來吧，讓我們一起穿上行裝，背上行囊，結伴出遊！

本季美特斯邦威倡導大家隨著春之風，踏上春之旅。鐵軌、岩石及園藝的綠組合著美特斯邦威的購物環境。本季我們的賣場流行著牛仔紅、米杏、深藍、紅紫、淺藍、紫黑多種豐富的色彩，點綴著杏綠、藍綠、紅橙色的組合。男裝以T恤式毛衫、外穿式襯衫、拼塊印花恤、寬松版工裝褲、條仔襯衫等多種設計元素引領著時尚，女裝則以棉布水洗效果、制服風格、同色系密紋印花、女性化細節、異域圖騰印花等聚焦著流行。除此之外，貼布綉衛衣、傳統基本款新做均是本季服飾設計的一大突破。

這一季你可以試著選擇，試著突破自我~扮亮自我，讓你在春意盎然中「脫穎而出」！

伴著歡快的音樂，步入美特斯邦威，這一時刻，讓我們一起跳支「桑巴舞」。美特斯邦「桑8舞」推出，購春衣滿88元送XX一件，購滿128元送XX一件。亮麗的衣衫，豐富多彩的禮品配飾，令你在春末夏初隨著陽光的節拍，跳支歡樂的桑「8」舞！

「五一」活動

歡迎光臨美特斯邦威專賣店，現正舉行「放飛你的心情」活動，在活動期間，凡購買正價貨品滿99元＋10元，便可獲得精美「時尚運動包」一隻，一起來吧！

傾情優惠活動

歡迎光臨美特斯邦威，現正進行傾情優惠活動, 凡購買任何正價商品，即可享受第2件商品原價5折的機會，如此驚喜，還不趕快行動起來！

陽光.沙灘.音樂活動

歡迎光臨美特斯邦威專賣店，「陽光.沙灘.音樂」新貨上市，現正舉行「陽光.沙灘.音樂，伴你舞動青春」活動，凡在活動期間，購買正價貨品滿99元，便可免費獲得限量版小音響一對，如此機會怎能錯過，趕快行動起來吧!

陽光禮品配件活動

「各位顧客，您好！歡迎光臨美特斯邦威專賣店，同時為回報廣大顧客對我們的厚愛，美特斯邦威為您准備了各款精美的.陽光禮品，現正您只要購買正價商品滿99元即可得到。美特斯邦威讓您漫步在夏日的陽光中更能享受假日的悠閑。心動的您還不趕快動起來！，最後美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

「陽光配搭，陽光優惠」活動

「您好，歡迎光臨美特斯邦威XX店，本季美特斯邦威將大家帶進了充滿陽光的沙灘，讓您在都市生活中也能享受陽光和沙灘帶給您的無限喜悅。現在我們還為大家特別選擇了六組陽光套裝，現在您購買其中的任何一組陽光套裝即可享受原價8.5折的陽光優惠，顧客朋友們可千萬不要錯過快將這份充滿了陽光的驚喜帶回家。心動的您就趕快行動起來吧！美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！。」

父親節活動

「各位顧客，您好！歡迎光臨美特斯邦威專賣店，現正舉行「父親節」全場正價貨品7折優惠活動，父親節的禮物，你想好了嗎？不要猶豫了，趕快行動吧！無須任何證明，美特斯邦威將給孝順的你打7折優惠。美特斯邦威全體員工祝您「父親節」購物愉快！」

「熱浪』驚現』」活動

「各位顧客早上好（中午好、晚上好），歡迎光臨美特斯邦威XX店，本季美特斯邦威將大家帶進了充滿陽光的沙灘，讓您在都市生活中也能享受陽光和沙灘帶給您的無限喜悅。現在美特斯邦威為了讓您變的更酷更眩，特意為您挑選了多款熱力精選貨品，「價格驚現」最低只要29元。心動的您還不趕快行動起來！美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

「舞動夏日」活動

「各位顧客您好（早上好、下午好、晚上好），歡迎光臨美特斯邦威XX店。美特斯邦威03年夏季貨品已經全部上市了。在這個火熱的7月里，我們邀您一同 「?舞?動夏日，來感受本季貨品的帶給您的無限魅力，現在全場貨品5折起，夠酷夠眩的您千萬不要錯過這個每年一次的優惠良機！美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

秋季褲裝推廣活動

「各位顧客，您好！歡迎光臨美特斯邦威專賣店，為回報廣大顧客對我們的厚愛，美特斯邦威為您准備了各款時尚腰帶，現在您只要購買任何新款長褲一條＋10元送時尚腰帶一條。心動的您還不趕快動起來！，最後美特斯邦威全體員工祝您購物愉快！」

「世界盃」推廣活動--「哈球」一族大行動

1、親愛的顧客朋友，早上好！世界各地不同膚色不同性別的人們因為世界盃，不約而同的顯得興奮激昂！在這特別的日子裡哈球女生一族，在享受世界盃帶來的激情同時，不忘自然隨性的生活方式，看完球賽，約上三五個知足，以夠酷的裝備，宣揚鐵桿女生的著衣風采。美特斯邦威的專賣店為所有鐵桿女生准備了夠酷夠絢的世界盃裝備T恤，30元的精采、40元的絢麗和50元的精緻，哪一樣更適合你的激情和無畏呢？快快行動吧！讓我們一起為世界盃喝采！美特斯邦威祝你快樂！！！

2、 Meters/Bonwe歡迎您！世界盃賽場正如火如荼，您和朋友約好一起看球了嗎？美特斯邦威「哈球」大行動為每一位喜歡世界盃的朋友准備了禮品，另外美特斯邦威提醒每一位哈球男生，千萬不要因看球冷落了自己的女友哦！在美特斯邦威給心中的她選上一份小禮物，看球、感情兩不誤；如果你是女生，我們更是特別推薦了幾款精美服裝供你世界盃期間把自己打扮的分外眩起來。

「積星換誠心」——相約北京

親愛的顧客朋友們：你想參加我們與城「相約北京」二度簽約盛典嗎？你想親睹城城風采嗎？如果你想，就趕快參加我們正推出了「積星換誠心」VIP音樂玩偶大聯動，在此我們VIP貴賓及非貴賓顧客便可「堆積心願」換取系列不尋常的禮物，同時我們還將額外為積滿8星的貴賓或是一次性購物滿400元的顧客送出我們「相約北京」簽約會入場券兩張，讓你與城相約在京城，讓你親略城城的明星風采，這么多驚喜的禮物你還猶豫什麼，趕快行動吧！ * 「夏日狂飆」活動

親愛的顧客朋友們：感謝你在炎熱的七月，光臨我們美特斯邦威品牌店。相信頂著烈 逛著街的你，定想有所收獲。那麼美特斯邦威將是你此時尋找的「最佳收獲地」，因為，美特斯邦威開始了夏末的最後一次「狂飆」。3折、5折、6折、7折，「垂直極限」的價格，隨心組合的服飾風格將給你更多選擇、更多優惠，相信你將「不枉此行」，滿載而歸。

新店開業促銷

美特斯邦威休閑品牌在今天首次登陸XX城市，我們帶給您的不僅是單純的休閑服飾而是一種「休閑生活概念」，為你提供的不僅是單純的銷售服務而是親切人性化的專業服務。不管你是否曾經了解我們，我相信這一切將很快地拉近我們的距離。同時我們為感謝您的初次光臨，只要你購滿128元，就可「拎走」一個休閑包。你想要嗎？OK，不多說了，我們將帶你進入屬於美特斯邦威獨有的「粉彩天空」盡情遨遊。

今季美特斯邦威的服飾，表達的是「粉彩」的懷舊情緒。洗水的、毛邊的、懷舊的構成今秋M/B秋裝的特色，表現的是波西米亞游牧民族的風潮，有點破舊、有點玩世不恭，追求一種不精緻的完美。美特斯邦威將讓你相信，每個人都有自己的舞台，每個人，都有自己的一片廣闊天空。

「繽紛校園」活動

歡迎光臨美特斯邦威專賣店，值此校園開學之際，快為自己准備一套漂亮時尚的校園裝備吧，從9月1日至9月15日，凡在專賣店購買服飾達到100元，再加多5元，即可獲得我們為您精心准備的校園裝備禮品，讓您盡情感受青春亮麗的校園生活。

「炫」上加「炫」推廣

感謝你在炎熱的七月，光臨我們美特斯邦威品牌店。炎炎夏日，酷熱的陽光，讓你無處躲藏、無處清涼？Meters/bonwe解決你清涼的同時，讓你再一次感受熱帶 「炫風暴」。在這里， 「炫」的狂風讓你情不自禁「擁抱」清涼、「擁抱」炫風，感謝你的光臨，相信此時的你已帶著Meters/bonwe獨特的清涼，滿載而歸！

店鋪廣播稿7

廣播稿一：親愛的顧客朋友們,歡迎您光臨以純專賣店在新春來臨之際以純全力為您呈現春裝新品，尊貴會員招募中同時也給您帶來了更多優惠，本店特推出秋冬買100送100現金卷，如此豪禮，您還在猶豫什麼呢！一樣的時節，以純給您不一樣的驚喜！

廣播稿二：親愛的顧客朋友，歡迎光臨以純，以純流行時尚給您帶來最新的報導：

持續流行的男裝黑白灰色系，凈色與簡約的和諧對比，樸素經典的流行品位， 而女裝的時尚瑩光色更是今年春季絕對的流行主題。再搭配卡其、緋紅、藍色調的服飾，勾勒出新春自在張揚的休閑風格！以純願您休閑生活每一天！祝您在本店購物開心，天天好心情！

廣播稿三：親愛的顧客朋友們，歡迎來到以純XX（形象店/旗艦店）！最時尚、最適合您的休閑服飾就在以純！我們所有的以純人都將為您提供最舒適到位的服務，請隨意挑選，以純講究系列化搭配，請您在導購的服務下，在新春佳節為自己和家人挑選最時尚漂亮的Y2系列服裝，為自己打造一個不一樣的春節。以純Y2祝您天天好心情。

廣播稿四：親愛的顧客朋友，歡迎光臨以純XX店，天氣漸寒，以純人為您送上溫暖 關懷。彩染毛衣、粗針圍巾、純凈亮色夾克、棉質水洗板褲，再配上您最搶眼的POSE，以純13春裝任您盡興表現，讓你最愛就是春天。

廣播稿五：親愛的顧客朋友，你們好！歡迎光臨以純專賣店，為了感謝廣大消費者長期以來對以純的支持與厚愛，本店特推出限時搶購活動，限時搶購期間五樓全場低至三折，五樓購物優惠多多，驚喜多多，不容您錯過！

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告釋出。YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚設計、生產、、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

柯震東代言拍攝以純yishion20xx冬裝Y2系列廣告，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息

青春Y:2 品牌——YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優秀的時尚休閑服設計、生產、營銷、服務一體化的優勢和傳統，面向青春活力，富有朝氣的年輕學生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。

店鋪廣播稿8

1、 三樓兒童樂園「親子運動會」報名正式開始，詳情請到服務台或三樓兒童樂園咨詢。

2、 二樓男裝品牌花花公子盛大開幕

3、 二樓知名品牌女裝雷索思盛大開幕

4、 2號大廳圖途戶外品牌推廣3至5折銷售。

5、 黃昌珠寶、萃華金店 千足金每克減15元 鑲嵌類全場7.5折

6、 一樓休閑時尚美食街、二樓美食美客小吃城周末大型試吃會等您來參與

7、 一樓兒童區「愛在6+1」母嬰生活館大型推廣活動正在進行中

ONLY/MODA部分款100當150花

萬聖節糖果巡遊

11月1日萬聖節當天由我商場服務台組織。具體為：服務台一至兩人裝扮萬聖節服飾（服飾由現有的裝飾上拿）帶領小朋友在場內進行跳舞巡遊活動。凡參與的小朋友發糖果一個。糖果由服務台采購，費用以申請過。

會員開卡禮

活動期間，進店即可免費辦理積分卡。

當日消費滿1000元即可辦理銀卡，並獲贈500積分；

當日消費滿20xx元即可辦理金卡，並獲贈888積分；

另外，活動期間，新會員還可在獲贈積分基礎上加贈我商場輕餐區優惠券2張，數量有限，發完為止。

同級兌換禮

顧客可憑我商場品牌會員卡，免費辦理長百銀卡並獲贈長百新市輕餐區優惠券1張；

微會員關注有禮

活動期間微信粉絲復制長百商廈全面營業促銷活動信息至朋友圈，即可憑發布記錄可免費辦理長百銀卡一張，同時在11月1日、11月2日、11月8日、11月9日四天可憑發送記錄在長百商廈和長百新市總服務台領取精美禮品壹份（每天限前10名）

店鋪廣播稿9

「在潮流的訊息萬變中，用一種獨有的堅定，讓自己獨穩前行」

源自法國的77男裝，帶著新法國浪漫主義的經典，優雅和精緻。

不同與追逐草榴，深刻探討服裝所蘊含的藝術內涵及如何延展穿著者本身獨有品位與氣質才是77男裝獨立伊始的最終追求，將新浪漫主義的經典重新演繹，結合後現代的優雅與精緻，令77男裝始終能夠俘獲社會精英男士挑剔的目光

77品牌產品年齡斷定位位25歲~45歲的城市精英。產品線主要定位位經典，年輕商務和時尚三條主線系列

77整體產品線注重板型與細節設計，並根據每條線路的不同，款式板型都會有不同的側重。77品牌款式主打簡約風格，面料材質，顏色選擇，款式設計乃至店鋪裝修上都力求體現簡約風格。面料選擇上主打全棉，麻材質，配合部分混紡和化纖材質，品牌顏色以黑白灰為主，特有顏色位三葉草綠，在每年的設計中會加入一些當季流行的顏色，以強調視覺感。店鋪裝修以白色為主色調，配合金屬貨架材質，力求簡約而不失張力。

77， 經典，優雅與精緻的結合。

購物中心四樓傑克瓊斯廳門口,77男裝夏日特惠活動正在舉行,全場貨品120元至500元,歡迎您的光臨.

店鋪廣播稿10

親愛的顧客朋友們：

歡迎大家光臨我們的廠家直銷現場，杭州「子墨」女裝服飾公司攜手萬達購物廣場，真情回饋家鄉父老特推出

棉服特價99起羽絨服特價150起

一次性購買

滿200送汰漬洗衣粉一包

滿500送汰漬洗衣粉2包

滿800送鞋子烘乾器

滿1200送吹風機

滿20xx電飯煲

滿3999送9片油燈

同樣的質量比價格；同樣的價格比質量；款式新穎；時尚大方；讓你買的放心穿的舒心；價格年度最低，您還等什麼快來搶購吧！

10. 天貓雙12美特斯邦威滿200送200是什麼意思

滿200送200就是購買物品的總金額超過200元，就會送200元的購物券。
購如賣扮物券從表現形式上基本上分為實物購物券及虛擬購物券兩種。一般為單位或慈善團體為達到促銷、刺激消費等目的而派發的、具有一定有效時間限制的渣灶換購、抵用、現金代用券或虛擬優惠券。購物券的實現一方面為消費者提供了市場消費基礎，一方面也起到配棚拉動和刺激經濟的作用，為企業盈利及和市場經濟發展都帶來便利。