2016歐洲杯營銷方案

A. 怎麼樣利用歐洲杯做燒烤店的營銷方案

按個大屏幕播放歐洲杯，再來點獎品，小禮品。球迷就愛湊熱鬧

B. 2016年法國歐洲杯的文化宣傳

北京時間2013年6月26日，歐足聯官方公布2016年法國歐洲杯的logo，歐足聯主席普拉蒂尼以及法國足協主席勒格拉埃都出席了本次2016年歐洲杯官方logo的揭幕儀式。
2016年法國歐洲杯官方logo設計源自於主題「慶祝足球藝術」，該logo以法國國旗中紅白藍三種顏色為元素，與德勞內杯完美的融合在一起。 2014年11月18日晚，2016年法國歐洲杯吉祥物正式公布。歐足聯舉行了歐錦賽吉祥物的揭曉儀式，將近兩米高的活動人偶出現在馬賽韋洛德羅姆球場中央，主辦方選擇一個擁有棕色短發和棕色眼睛，穿著藍白主色的16號球衣，披著紅色的超人斗篷主，下著白色球褲球鞋的小男孩來為法國歐洲杯代言，紅白藍三色是本屆歐洲的會徽主色調，同時也是法國國旗的顏色。
經過10萬多張球迷投票，2014年12月1日歐足聯在官網公布了這個吉祥物的名字：「超級維克托」（Super Victor）。

C. 歐洲杯撬動啤酒市場 體育大年營銷升級

歐洲杯落下帷幕，啤酒企業的營銷「戰火」還在延續。

推遲了一年的歐洲杯終於順利舉行，與此同時，奧運會、美洲杯、世界盃預選賽等各大賽事都集聚在2021年的這個夏天。尤其是歐洲杯，讓一直被稱為足球最佳搭檔的啤酒行業徹底釋放，進入到營銷和消費的雙重旺季。

喜力啤酒成功續約，成為2020歐洲杯官方合作夥伴，在中國市場推出歐冠和歐洲杯定製款喜力啤酒；青島啤酒圍繞 體育 賽事開啟線下足球觀賽派對；燕京啤酒啟動冬奧營銷戰略；泰山原漿設置線下觀賽點等。由於疫情的影響，各大啤酒企業積攢了一年多的勁兒都要在這個夏日釋放。

而在 體育 消費不斷升級的背景下， 體育 營銷也在不斷進行革新，多元化、數字化以及交互性突出，由品牌導向向「品牌 產品導向」轉變。與此同時，在高端化、年輕化等消費趨勢之下，啤酒行業各大品牌的競爭也愈發激烈，形成了品牌、渠道、產品等全方位的競爭模式。

體育 賽事撬動啤酒市場

當觀眾還在為梅西捧起美洲杯興奮之時，歐洲杯進入激烈的決賽階段。而當一場場精彩的球賽還觸動著球迷的神經時，東京奧運會也即將到來。

作為 體育 的「黃金搭檔」，接連不斷的大型 體育 賽事帶旺了國內啤酒市場。中國到家零售大數據平台O2OMind數據顯示，歐洲杯期間，啤酒當月到家營收高達1.64億元，環比增長12.3%，其中便利店啤酒銷量環比增長近兩成。

對於歐洲杯等國外重大賽事被外資啤酒品牌占據，易劍東表示，中國啤酒目前最核心的市場還是在國內，不去斥巨資爭奪國外賽事的贊助權實際上也是一種理性的選擇，但這並不代表著國內啤酒品牌不重視 體育 營銷。像青島啤酒、燕京啤酒等都是2008年奧運會以及冬奧會的贊助商。同時在歐洲杯期間，國內的啤酒企業聯合球迷做一些活動，也是很好的營銷選擇。

而 體育 的企業營銷方式也正在進行多元化革新。「在消費不斷升級之下， 體育 營銷是在走強的一個趨勢，並且方式也在發生變化。以前我們看到的更多是直接贊助，使用官方贊助的權益露出品牌，以品牌作為營銷導向，但現在不僅僅是局限於品牌，已經開始擴大到以產品為導向。另一方面，雙屏的觀賽模式正在凸顯，基於比賽集錦的二次短視頻創作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企業更強調小屏即手機移動端與球迷的互動性，將自身品牌和產品信息變成球迷的討論話題。還包括開始注重女性市場等，比如投放小紅書廣告。」張慶說。

搶占營銷席位

實際上，在2021年這個 體育 大年， 體育 營銷是很多啤酒企業的重頭戲，但很多賽事的贊助商席位有限，企業之間的席位之爭也在所難免。歐足聯此前就將自己的贊助商合作夥伴鎖定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不過最終百威啤酒以歐洲各大啤酒市場相對較為分散為由，決定退出競爭。以百威和喜力為例，百威掌握著世界盃的賽事資源，而喜力啤酒則與歐足聯一直維持著良好的合作關系 。

日前，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會官方宣布，青島啤酒和燕京啤酒聯合成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方啤酒贊助商。實際上，二者都曾是北京2008年奧運會的贊助企業。

對於選擇與青島啤酒和燕京啤酒簽約，北京冬奧組委秘書長韓子榮此前在北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方啤酒贊助商發布會表示，青島啤酒和燕京啤酒是我國知名的大型啤酒企業和民族啤酒工業的佼佼者，也是北京2008年奧運會的贊助企業，產品質量優良、產銷量高，深受廣大消費者青睞。

張慶表示，國內啤酒企業在 體育 營銷板塊競爭是非常激烈的，尤其是頭部品牌。比如冬奧會，奧組委讓燕京啤酒和青島啤酒都成為贊助商，一個是北京本土企業，一個是啤酒行業佼佼者，很難選擇。實際上，一般來說，贊助是具有排他性的，通常在一個品類裡面選擇一個品牌，但無論是2008年奧運會還是2022冬奧會，啤酒企業都是雙雙入局，這也可以看出競爭的激烈性。但是在營銷打法上可以考慮差異化。

營銷「戰火」持續蔓延

產品層面也在不斷年輕化和高端化布局。就在不久前，華潤雪花推出高端系列啤酒「醴」，單瓶啤酒售價高達500元，此外還有以「勇闖天涯SuperX」「匠心營造」「馬爾斯綠」「臉譜」四大王牌打造的高端化產品矩陣；青島啤酒連續推出「奧古特」「鴻運當頭」等產品加碼高端市場；燕京啤酒則推出了「七日鮮」「燕京U8」「燕京八景」「燕京V10」等中高端產品；嘉士伯加持之下的重慶啤酒也在發力中高端。

歐洲杯期間，多個超市開啟了啤酒大力促銷模式，燕京、雪花、青島、百威等多個品牌參與促銷活動，青島啤酒價格低至1.58元/聽，原價8元/聽的燕京U8促銷價為15.8元/組，即5.27元/聽。

啤酒專家方剛表示，啤酒高端化和年輕化已經是發展趨勢，一般有四個路徑，優化產能、提價、調整產品結構以及簽約代言人。而國內啤酒領域的現狀就是五大巨頭，這幾家的市場佔有率能達到90%左右，但各自有自己的優勢市場，比如燕京啤酒坐鎮華北，青島啤酒的根據地在山東，華潤雪花統攬四川以及長江一帶市場等，市場割據，在產品、品牌推廣、渠道等各方面都存在激烈的競爭。

D. 2016歐洲杯的贊助商是誰

一、馬牌輪胎贊助2016歐洲杯德國馬牌輪胎是歐洲杯與歐足聯的頂級贊助商。對他們來說，營銷活動三月就要正式打響。作為賽事贊助商和所有球隊用車的輪胎供應商，馬牌輪胎鎖定了許多目標對象，既包括零售商，也包括普通車主。「我們有幾個不同的營銷思路，」馬牌輪胎的營銷傳播經理彼得•羅伯說，「一個是吸引輪胎零售商，促成購買意向。所以，從3月到5月，我們會與各種零售商一起，為他們的顧客提供贏得歐洲杯商品和觀賽門票的機會。」「我們已經與足球結緣二十多年了。今年，我們還想有一點變化。我們想傳達的關鍵信息之一，就是我們想有更多球迷互動，引起人們的共鳴。作為一款產品，輪胎很難讓人產生共鳴。所以，我們想建立的觀念之一就是安全感——把人安全地送到賽場。」羅伯說。馬牌輪胎還會利用社交媒體，把球迷引向他們專門設立的足球微型網站。羅伯指出，品牌可以扮演好自己的角色，激發球迷的熱情。二、海信贊助2016歐洲杯海信是歐足聯成立56年來第一家來自中國的贊助商。據介紹，當歐足聯宣布這一消息後，像可口可樂、馬牌輪胎等眾多國際知名品牌當場與海信達成采購意向，海信多年夢寐以求的某些國際市場一瞬間就打開了。海信為本屆歐洲杯10個賽場和球迷廣場提供幾千台電視，每場比賽展示海信品牌的廣告5至8分鍾，全球超過200家電視機構轉播，對於海信品牌美譽度的提升無法估量。據悉，贊助歐足聯四年為一個周期，價格6千萬歐元。海信此次只與歐足聯簽訂2016、2017兩年合約，歐洲杯結束之後，歐足聯主辦的世界盃預賽、女足歐洲杯等一系列賽事上仍將有海信的身影。第一，是品牌走向國際化的捷徑，縮短了5至8年說服國際社會的過程。第二，10倍放大效應，而且不是強加的，是通過潤物細無聲的方式。第三，由於中國企業獲得了歐足聯的市場開發權利，中國媒體在報道歐洲杯時可以名正言順地登堂入室，反過來進一步幫助品牌做宣傳推廣。

E. 營銷活動方案怎麼寫

為了確保事情或工作有效開展，我們需要提前開始方案制定工作，方案是闡明行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及方法等的書面計劃。方案的格式和要求是什麼樣的呢？下面是我為大家整理的營銷活動方案模板怎麼寫，希望對大家有所幫助。

營銷活動方案模板怎麼寫1

7月份的營銷活動共計4場：

7月1日至11日，歐洲杯主題活動；

7月12日至18日，回家做飯主題活動；

7月19日至25日，暑期專題活動；

7月26至31日，商城改版主題活動。

7月1日至11日，歐洲杯主題活動

激情歐洲杯冠軍有獎競猜，選出您心中的冠軍球隊，8支勁旅尖峰對決，到底誰能笑到最後。

活動時間7月1日—11日

一、微信端投票推送：

1/4決賽有獎競猜，紅心火龍果（代表球隊）VS黃金奇異果（代表球隊）平台，微信商城，私信當天下單，我們會在優勝代表球隊中選出2名用戶當天所有金額免單（後期返）8個水果產品的預備推送。

二、1/2決賽競猜：

你進球我送折扣，紅提（代表球隊）VS榴槤（代表球隊）猜比賽進球數，您選中的球隊進球數將決定您的產品折扣：1球9折，2球8折，3—6球7折，如果您支持的球隊獲勝，我們將選出2名用戶當天所有金額免單，4個水果產品的預備推送

三、巔峰決賽大廝殺：

決賽當天只要您關注小六美鮮公眾號，並留言競猜比賽勝負，當晚球賽冠軍球隊我們會選出支持的球迷1名，送出188元的小六美鮮禮盒。

活動解釋：選定代表水果責代表支持哪方球隊，免單客戶我們會從優勝球隊中選出。

7月12日至18日，回家做飯主題活動

回家做飯主題活動：

結合717回家吃飯日，倡導回家自己下廚房做飯，小六美鮮為您精選優質安全食材，助你為自己和家人做一餐「家的味道」。

活動：

1、全場水產類，凍品類食材，滿100贈精品好禮（贈品從庫存產品或新品樣品中選取）

2、 8種食材每日10份限量秒殺

3、 4種食材超值拼團

4、 7月17日當天9點，11點，15點，17點四個整點的前3筆訂單免單（退購物款）最高200元。

5、凡活動期間購買食材，只要上傳對應成品照片並附菜名，即可獲得優惠券包/精美小禮品，後期對成品照片發起投票活動，票數最高者獲得終極食材——帝王蟹一隻。

7月19日至25日，暑期專題活動

一、活動主題：

以天熱不想出門為主題，5張海報的形式呈現，告訴你，跳舞不如宅在家吃水果。

二、活動參考文案： 待定

三、促銷方式

1、活動一：

拍空調享限時折扣

室內溫度低於26度，尊享1。1折

室內溫度26度—30度，享0。9折

沒開空調，享0。8折

7月26至31日，商城改版主題活動

小六美鮮商城平台全新升級起航，新增多種水產品類，界面升級更新，為此推出多種優惠。

1、全場凍品買二贈一，鮮活水產第二件半價

2、 4—8款特價商品不限量供應（預售）

3、 2—4款新品付郵嘗鮮

4、集贊活動第三期，集滿48個贊贈新品嘗鮮包

營銷活動方案模板怎麼寫2

活動方案目的：

主要是提升店鋪知明度與銷量以及拉動新顧客加入會員

前期：通過宣傳海報宣傳（通過二維碼活動海報廣告宣傳）

前期宣傳的目的：

在客戶店面張貼二維碼活動海報，吸引客戶的眼球，讓客戶了解到本次的活動。其次達到金感覺網上商城的宣傳效果。

備註：實現線上下雙線聯動營銷。

活動方案：

1、凡進金感覺商城注冊會員均有精美禮品一份。限制人數線上與線下相結合怎樣實現相結合會員管理售後服務沒有價位優勢用服務優勢。

備注（小禮品宣傳冊雜志等幫助其更好的了解店鋪的產品）

2、金感覺網路商城開業大酬賓，全場包郵原價例如：80————29。原價120。39。180。59。 。220。69。秒殺或者特價產品限時搶購。（用那幾個款去做）

文胸8306— 99元8307—69元

保暖套裝：

3、全場滿300送50元代金劵全場滿500送100元代金劵

4、轉發促銷信息有抽獎送話費送精美禮品一份。（用微信宣傳）

你好，歡迎致電金感覺服飾有限公司，本公司主營保暖內衣，調整型文胸、時尚單衣、美體套裝等針織品。本公司在致力打造高品質的內衣連鎖誠邀您的加盟與訂購。

訂購熱線請按1

招商加盟請按2

售後服務請按3

營銷活動方案模板怎麼寫3

一、活動背景：

金秋佳節是中國傳統的節日，每年這個時候，月餅成了饋贈親友，表達祝福的最佳禮品，可是由於很多原因，如加班、臨時有事、面子問題、要送的人數太多親自贈送很麻煩等，人們即使很想也只能放棄這份祝福。現今地區各大超市都幾乎實行一慣的打折降價或加送其餘禮品等促銷活動，顧客已經對此失去興趣。直接面對面的饋贈對於有些人很難表達其情感。

二、活動主題：

中秋送禮不用愁，XX大使幫你親自送到家。（XX商場中秋大使為你親自送上對親友的祝福，為你解決送禮憂愁）

三、目標人群：

因各種原因無法對親友進行饋贈的.人群。

四、活動目的：

1、通過此活動增加月餅銷售利潤，並增加其銷售額。

2、通過中秋大使送禮時的良好言行感染客戶，提升企業形象。

3、為顧客提供便利，吸引更多的顧客群。

4、為顧客傳達情感。

5、以此活動為基本，可延伸到其它節日中使用，如聖誕或元旦等。

6、增加企業競爭手段，做出差異。

五、活動內容：

1、時間：X月X日———中秋前一天

2、地點：活動僅限深圳市區

3、活動准備：

a、安排一定量的運輸車與「中秋大使」。

b、駕駛員必須熟悉城區行車路線，要求盡量在運送過程中減少時間消耗，提高運送效率。

c、對「中秋大使」進行語言與動作的教育，並學習遇到問題的處理方法。

d、對月餅售價進行適當改進，盡量提高總體利潤額。

e、聯系卡片經銷商，購買一定數量的精美卡片，最好能根據贈送對象不同而分類的卡片，如：情人卡、親人卡、朋友卡等。

六、活動宣傳：

活動宣傳可採用電視廣告（此法價格過高）做短期宣傳，同時結合派發宣傳單的傳統方式進行多方面的宣傳推廣，但主要得依簡訊群發為基本宣傳方式

1）速度快：簡訊廣告的傳播不受時間和地域的限制，全國任意一個省市都一樣；發送數百萬手機用戶，勻可在發送完畢後馬上接收到廣告信息。發布廣告內容可以隨時更改，保證最新信息在最短的時間

2）精確性：簡訊廣告最大的特性就是直達接收者手機，「一對一」傳遞信息，強制性閱讀，時效性強，100%閱讀率！在媒介與人接觸的有限時間中，能提高人與廣告的接觸頻率。

3）瞬時轟動效應強：它具有其它任何一個廣告媒體無法比擬的瞬時轟動效果。

4）低成本：簡訊廣告的發布費用非常低廉，與傳統媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告

費用相比，簡訊廣告的成本幾乎可以忽略不計。而通過簡訊平台提交簡訊廣告，比直接用手機發簡訊息更便宜，大大降低了廣告主的廣告發布成本。

簡訊群發能以其速度快、精確性、瞬時轟動性快速而有效的搶佔到市場先機，能將公司產品促銷活動信息及促銷產品通過簡訊的形式群發到廣大用戶的手機，可以達到事半功倍的效果。時還可以發布會員通知，內部員工通知，供應商通知，進行客戶、會員回訪。另外正值中秋國慶佳節之際，利用簡訊群發平台發送一些文字祝福信息，於無形中可提升了企業親和力，這可是長治久遠之道啊。簡訊群發公司，在此我只推薦深圳市君賢科技發展有限公司。

七、注意事項：

1、顧客購買禮品後要按其要求進行包裝，並詢問並登記要求運送的詳細地址和最佳運送時間段，最好能夠讓顧客提供其聯系電話和收禮人的聯系電話以方便贈送時有特殊情況可以取得聯系。

2、「中秋大使」的言行代表著商場的榮譽，必須對「大使」進行嚴格挑選，形象和語言親和力方面必須良好，而且對於可能遇到的問題必須對「大使」進行教育。

3、為避免一些問題，此活動的運送品只能限制在中秋禮品上，不能涉及現金，在包裝時必須對禮品進行檢查，不能存在現金。

4、由於可能會出現客戶拒收等情況，在活動宣傳時應予以說明，並說明出現此情況商場把原禮品聯系退回與顧客。

5、出現拒收或客戶不在等情況時，「大使」必須盡快與商場負責人取得聯系，告知情況後繼續進行下個任務，由商場有關人員聯系顧客或受禮人進行詢問解決。

6、所送禮品必須為商場所購產品，購買人必須留下真實聯系號碼和姓名，如因所留號碼有誤造成返還不到時，7日後商場有對貨品進行處理的權利，這點應在宣傳或者活動開展時說明。

7、卡片中的自寫贈言是顧客對於受禮人最真摯的祝願，是情感的坦然流露，因此卡片的挑選一定要注重其外觀精美和裡面的文字內涵。如果在月餅售價做調整，卡片也可改為台歷等，當然裡面要有商場的有關介紹啦。做宣傳嘛。

註明一些商品不參加搶購，並在現場用海報告示。

X此活動也可以採取在搶購時間內購買的商品返還30%付款金額的做法，憑購物小票上的金額和時間到服務台領取返還金額。

註：超市可以推出中秋節每日商品特價，每日推出兩至三樣特低價商品，通過特低價商品來帶動其他商品的銷售，這些特低價商品最好是跟中秋節有一定聯系，跟其他商場相比，這些商品在價格上要具有絕對競爭優勢。

八、喜拍「全家福」

購物滿200元，憑購物小票可現場拍5寸照片一張，以作留念，現拍現取。

時間：中秋節當天）

地點：商場門口廣場

協辦：某某影樓或某某膠卷公司

操作說明：

X可現場布置一個場景，或搭建一個亭，營造出中秋古韻，或布置成一個現代團圓喜慶場景。

X最好是將商場名稱拍進去，以後看到照片就能想起商場。

九、特別服務措施：

對於很多顧客來說，月餅都是要買的，各個商場的月餅種類、價格都差不多，因為一般顧客選擇就近購買，那樣比較方便。如何讓顧客更方便，怎樣吸引顧客從其他商場來本商場購買呢，就需要推出有特色的服務措施。

1、月餅電話訂購：提前半個月在報紙上、商場布告欄、商場海報上公布月餅訂購電話，凡購買月餅滿100元以上，直接送貨上門，單位集體購買可享有九折優惠。

2、月餅定做：跟廠家合作推出月餅定做服務，公布定做電話、具體定做方式。顧客的口味需求畢竟不同，也有一些特殊顧客會有一些特殊的要求，月餅定做既是商場服務內容的一種拓展，也體現了商家從細節處為顧客著想。

3、月餅代送、代寄：凡在市區的，直接代送到家；凡是外地的，通過郵局等快遞方式郵寄到家。此項服務可以加收一定的服務費，如加收10元。生活在都市中忙碌的人們，也許您有種種原因，無法親自將禮品送給您的家人、長輩、朋友，商場將為您代勞，將您的禮品轉交給他們，並送上真摯的祝福。

其他活動簡要：

1、中秋餐飲大餐：中秋節除了吃月餅外，一家人還要一起吃團圓餐，商場超市可以跟餐飲業互動，跟某餐飲大酒店合作，推出購物滿300元送八折優惠券，或購物滿多少，抽獎贈送免費餐飲券。

2、中秋良辰美景，當然少不了歌舞助興，可聯系一些業余歌舞組合到商場門口搭台表演，以營造出中秋熱鬧氛圍